UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE.

Instituto de Artes e Comunicao Social - IACS.

Estudos Culturais e Mdia.
Disciplina: Design Grfico.
Professor: Emmanoel Ferreira.
Alunos: Milton Batista e Thiago Nascimento.


Surgido na Sua e Alemanha, na dcada
de 1950, o Estilo Tipogrfico Suio, tambm conhecido como Estilo Tipogrfico Internacional,
ainda hoje um modelo muito utilizado na comunicao visual.

Nesse movimento, os elementos grficos
so apresentados sempre de forma clara e objetiva. Seus membros viam o design como algo
cuja funo principal a de comunicar, portanto,
para eles, era mais importante que suas obras
transmitissem um conceito forte, de modo a no
deixar florescer as subjetividades dos artistas.
Nesse sentido, acreditavam numa espcie de comunicao universal, onde convenes como,
por exemplo, a lngua, no seriam empecilhos ao
entendimento do conceito da obra. O fato de esse
movimento ter surgido num perodo ps-guerra,
influenciou bastante em suas caractersticas, j
que a globalizao dos mercados e o surgimento
de empresas multinacionais demandavam linguagens que se fizessem inteligveis pelo mun-do
inteiro.

O uso da tipografia foi um dos meios de se
conseguir xito nessa comunicao. Observa-se
em praticamente todas as peas desse movimento
a organizao assimtrica dos elementos atravs
do uso de grids matematicamente construdos;
tipos sem serifa alinhados pela margem esquerda,
no justificados, sendo que numa sentena optavase pela utilizao apenas de caixa alta ou de caixa
baixa; espaos em branco eram vistos como parte
da obra, no como um vazio a ser preenchido.

Zurique e Basileia so duas cidades que
se destacaram por desenvolver uma tipografia
universalmente neutra, compreensvel e funcional.

As escolas suas Basel School of Design e Zurich

School of Design foram fortemente influenciadas
pelos princpios da Bauhaus e por experimentos
tipogrficos de Jan Tschichold e Ernst Keller.
Tschichold foi um dos primeiros designers a incorporar tipografia o conceito funcionalista de
legibilidade praticado na escola alem e Keller
desenvolveu o sistema de grids em 1918, que
posteriormente se tornaria uma caracterstica
central do movimento.

A qualidade e a disciplina encontradas
no design suo podem ser atribudas a Ernest
Keller (1891-1968), um dos pioneiros do movimento. Segundo consta, Em 1918 entrou para
Kunstgewerbeschule der Stadt Zrich (Escola de
Artes e Ofcios de Zurique) para ministrar aulas
de leiaute para publicidade e desenvolver um
curso profissional de design e tipografia. Criou um
modelo que se tornaria o centro dos experimentos
da escola, chamado grid system, que era o uso de
uma grade matemtica assimtrica para determinar um completo ordenamento e estrutura
integrada na produo de tipos. Seus trabalhos
abrangiam diversas solues, no havendo assim
um estilo especfico, pois para ele a soluo de um
problema do design deve brotar de seu contedo.

Selo comemorativo da
exposicion das
neue heim (a
nova casa):
Os pioneiros
deste movimento
acreditavam que
a tipografia sem
serifa expressava
o esprito da era
do progresso
e que a grade
matemtica era
o mais legvel e
harmonioso meio
de estruturar
informaes.

Grande parte das razes do Estilo Tipogrfico
Internacional encontra-se no currculo proposto
na Escola de Design da Basileia, que se sustentava
em exerccios geomtricos bsicos envolvendo o
cubo e a linha. Iniciado no sculo XIX, e por isso,
independente do De Stijl e da Bauhaus, forneceu
os parmetros para a formatao, em 1908, do
Vorkus (curso bsico) da escola, que continuava
relevante ainda nos anos 50 para o programa de
design.

Tho Ballmer (1902-1965) estudou por
um curto perodo na Bauhaus de Dessau, aplicou

princpios do De Stijl de maneira original no

design grfico. Utilizava um grid assimtrico
de alinhamentos horizontais e verticais, o que
lhe garantiu alto grau de harmonia formal na
construo de formas visuais. No cartaz a seguir,
percebe-se a influncia dos experimentos de Vam
Doesburg com letras geomtricas, mas segundo
consta, suas letras eram mais refinadas e
graciosas que os tipos desajeitados de Van
Doesburg.
Cartaz de uma
exposio para
profissionais
de escritrio:
As finas linhas
brancas entre
as letras so
vestgios do grid
utilizado para a
sua composio.


O Tipgrafo ingls Anthony Froshaug (19181984) lecionou design grfico de 1957 a 1961
na Escola Superior de Design, em Ulm, e instalou
a oficina de tipografia, sendo visto como paradigmtico do novo movimento seu projeto para os
primeiros cinco nmeros da revista de Ulm.
ulm 2 - Quarterly
bulletin of the
Hochschule fr
Gestaltung, Ulm,
Oct 1958:
Sistema de
grid de quatro
colunas, o
uso de apenas
dois tamanhos
de tipos e a
ressonncia
grfica deste
formato
exerceram ampla
influncia.

O Estilo Tipogrfico Internacional foi
desdobrando em vrias famlias novas de tipos sem serifa desenhados nos anos 1950.
Estilos geomtricos sem serifa, construdos matematicamente com instrumentos de desenho
durante os anos 1920 e 1930 eram rejeitados em
favor dos projetos mais refinados inspirados por
fontes como Akzidenz Grotesk do sculo XIX.

Em 1954, o designer suo Adrian Frutiger,
que trabalhava em Paris, completou uma famlia

visualmente programada de 21 fontes sem serifa

chamada Univers, que se tornou uma das grandes
realizaes tipogrficas da segunda metade do
sculo XX. Feita em uma variedade de pesos que
transmitem estabilidade e homogeneidade, de
formas claras e objetivas, caracteriza-se por ser
uma fonte legvel e adequada para quase toda
necessidade tipogrfica.

Edouard Hoffman, em meados dos anos
1950 na sua, decidiu que as fontes Akidens
Grotesk deviam ser aperfeioadas.

Hoffman colaborou com Max Miedinger, que
executou os projetos, e sua nova sans serif, foi
lanada como Neue Haas Grotesk. Na Alemanha,
este tipo foi chamado de Helvetica, nome latino
para Sua. Formas bem definidas e excelente
ritmo fizeram da Helvetica o tipo mais requisitado
internacionalmente durante os anos 1960 e 1970,
vista como uma fonte de clareza geral, jovial, um
efeito neutro, sem nenhum evidente atributo.

O Design suo comeou a se fundir em um
movimento internacional unificado quando o peridico Neue Grafik (Novo design grfico) passou
a ser publicado em 1959.

Na era do segundo ps-guerra cresce o esprito Internacionalista. A velocidade e o ritmo
da comunicao estavam convertendo o mundo
em uma aldeia global. Aumenta a demanda por
clareza comunicativa, formatos multilnges e
pictogramas e glifos elementares para possibilitar
que pessoas do mundo inteiro compreendessem
informaes, e o novo design suo atendia
perfeitamente a essas necessidades, devido a isso,
sua metodologia e conceitos foram amplamente
difundidos pelo mundo.

Rudolph De Harak, nos EUA, buscava clareza
comunicativa e ordem visual em seus projetos

grficos, e no final dos anos 1950 adaptou atributos

do movimento suo a seus trabalhos, como o
grid e o equilbrio assimtrico. Nos anos de 1960,
comeou uma srie de mais de 350 capas para
editora McGraw-Hill usando sistema tipogrfico e
grid uniformes. Ampliando e redefinindo assim a
natureza do design de capas de livros nos Estados
Unidos.

A lista de designers grficos que se
espalharam pelo mundo, divulgando e ampliando
os princpios de funcionalidade, racionalidade e
apuro do Estilo Internacional enorme.
Nos anos 1960, O Estilo Tipogrfico Internacional
foi rapidamente adotado no design corporativo e
permaneceu destacado do design norte-americano
por mais de duas dcadas.

A disseminao rpida do Estilo Tipogrfico
Internacional resultado da harmonia e ordem de
sua metodologia e a crena em sua capacidade
de expressar idias complexas de forma simples
e direta. Esse enfoque era especialmente valioso
em naes onde a comunicao era bilnge ou
trilngue, como a Sua e o Canad. Muito til
quando um conjunto de informaes, variando de
sinalizao publicidade, precisava ser unificado
em um corpo coerente.

Aps a Segunda Guerra, cresce a conscincia
do design grfico como ferramenta lgica para
grandes organizaes, levando o designer
corporativo e os sistemas de identificao visual a
se expandir, de maneira que, o design corporativo
e o Estilo Tipogrfico Internacional estariam
ligados em um s movimento em meados dos anos
1960.

A tipografia tem extrema importncia para a
comunicao visual e vastamente utilizada desde
sua inveno. Banners, cartazes, logotipos, artes e

publicidades em geral, vem se apropriando cada

vez mais recursos tipogrficos para comunicar.

A fonte Helvetica, criada em 1957 por
Max Miedinger e eleita a fonte mais relevante
da histria, um grande exemplo do sucesso e
visibilidade desse estilo. Utilizada em diversas
peas grficas, sua famlia composta por uma
grande variao que vai desde a Ultra Light
Extra Bold. As opinies divergem quanto ao uso da
Helvetica, mas grande parte parece aprovar, como
o caso do designer italiano Massimo Vignelli:
Voc pode dizer eu te amo com Helvetica. E voc
pode diz-lo com Helvetica Extra light se voc
quiser ser muito charmoso. Ou voc pode falar com
Extra Bold se quiser parecer intenso e apaixonado,
e voc sabe, vai funcionar. [...] Algumas pessoas
acreditam que a tipografia deve ser expressiva. Eles
tem uma viso diferente da minha. (VIGNELLI apud
HUSTWIT, 2007)

Inicialmente, a tipografia era um processo
de impresso atravs de um tipo mvel. Esses
tipos mveis j existiam na China, mas eram feitos
de madeira. Johann Gutenberg os aperfeioou
e criou tipos de metal, fazendo com que eles
pudessem ser reutilizados, o que no acontecia
com os de madeira. A criao desses tipos mveis,
e consequentemente da prensa grfica, foi um
marco na histria, pois possibilitou a impresso e
difuso em massa de textos.

Atualmente, aps a inveno da fotografia
e, posteriormente, do computador, a tipografia
tomou outros rumos, ganhando cada vez mais
importncia e tornando-se cada vez mais visvel.

MEGGS, Philip B. e PURVIS, Alston W. A Histria

do Design Grfico. So Paulo: Cosac Naify, 2009.