EMBALAGEMEMARCA

PRMIO EMBALAGEMMARCA: Inscries vo at dia 21 de agosto
CACHAA
Apresentaes de luxo
renovam a imagem do
destilado brasileiro
www.embalagemmarca.com.br
Tendncias e Perspectivas
Wal-Mart, Pelly Design, Jequiti e
Johnson & Johnson conrmados
MQUINAS: O incentivo ocial BIOPLSTICOS: PLA chega ao Brasil
eDITORIaL
}}} UMA
CONvERSA COM O LEITOR
De oportunidades mal aproveitadas
emBAlAGemmARCA
uma publicao mensal da
Bloco de Comunicao Ltda.
Rua Arclio Martins, 53
CEP 04718-040
So Paulo, SP
Tel.: (11) 5181-6533
Fax: (11) 5182-9463
Filiada ao
papilas gustativas as delcias da caninha? Ou ser que, de modo geral, aquele

pesado consumo se deve a que a maioria
do produto oferecido, suas embalagens,
seus rtulos e fechamentos so o que de
o melhor o poder de compra de nosso
povo consegue alcanar?
No se argumentar aqui que a renda
das classes C e D melhoraram nos ltimos anos. O que se pergunta se elas
no estariam migrando da marvada
para produtos mais nobres, a fim de
livrar-se do estigma de consumidor de
bebida de pobre? Enquanto isso, h
notcias de que uma crescente parcela
dos bebedores de bebidas finas est aderindo ao destilado de cana, seja na forma
de caipirinha, de batidas ou pura. S que
essa faixa de consumidores exige produtos de qualidade e embalagens que no
fiquem a dever s de usques, vodcas e
conhaques importados. Pelo que apurou
a reportagem, quem est tirando maior
proveito dessa tendncia so fabricantes
estrangeiros de embalagens. Quanto ao
produto, ouve-se cada vez com maior
freqncia que os chineses estariam se
preparando para produzir... cachaa. De
cana-de-acar.
Wilson Palhares
Diretor de redao: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br

Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br
Redao: redacao@embalagemmarca.com.br
Andra Esprito Santo | andrea@embalagemmarca.com.br

Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br
Contedo eletrnico:
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Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br
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Administrao:
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Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br
Departamento Comercial: comercial@embalagemmarca.com.br
2009
2009
PRMIO EMBALAGEMMARCA
TECNOLOGIAPRODUTIVIDADEGIROCONVENINCIAINOVAOREDUODECUSTOSIMPACTOAMBIENTAL
VIDADEPRATELEIRAAGREGAODEVALORLOGSTICAMATERIAISDESIGNCOMUNICAOSEGURANA
Grandes cases de embalagem
Juliana Lenz | juliana@embalagemmarca.com.br

Karin Trojan | comercial@embalagemmarca.com.br
Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br
Circulao e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00):
Marlyan Dulz | assinaturas@embalagemmarca.com.br
Ser que o pesado

consumo de cachaa
se deve a que a
maioria do produto,
suas embalagens,
seus rtulos e
fechamentos so o
que de melhor o
poder de compra
de nosso povo
consegue alcanar?
Pblico-Alvo
EMBALAGEMMARCA dirigida a profissionais que
ocupam cargos de direo, gerncia e superviso em empresas integrantes da cadeia de
embalagem. So profissionais envolvidos com
o desenvolvimento de embalagens e com poder
de deciso colocados principalmente nas indstrias de bens de consumo, tais como alimentos,
bebidas, cosmticos e medicamentos.
O contedo editorial de EMBALAGEMMARCA
resguardado por direitos autorais. No
permitida a reproduo de matrias editoriais
publicadas nesta revista sem autorizao
da Bloco de Comunicao Ltda. Opinies
expressas em matrias assinadas no refletem
necessariamente a opinio da revista.
FOtO de caPa: stUdiO ag andr gOdOy
reportagem de capa desta edio de embalagemmarCa, de autoria de

Guilherme Kamio, aborda
problemas que afetam o
vasto mercado de cachaas, mas que, no
entendimento da redao, pode ser vista
como algo recorrente a vrias outras
reas. Como acontece no caso da bebida
tpica brasileira, existem diversas categorias de produtos com excelentes oportunidades de realizar bons negcios, de
crescer e de exportar. No entanto no
se nota por parte de muitas empresas
com potencial para tirar proveito dessa
situao a percepo de que podem
faz-lo. Pior, parece ser dbil a vontade
para tanto.
curioso observar que a aguardente
feita base de cana-de-acar, cantada
em prosa e verso como uma bebida
capaz de agradar os mais variados paladares, em diferentes pases, tem produo oficialmente contabilizada na casa
de 1,3 bilho de litros por ano porm
vendida basicamente nos limites das
fronteiras do Pas. Ser que somente
alguns poucos especialistas estrangeiros (mais uma avassaladora massa de
brasileiros) de bom gosto so capazes
de detectar com suas sensibilssimas
suMRio }}} N 120 }}} AGOSTO 2009
10
Lava-roupas
rufes tem embalagem

com arte diferenciada para
alcanar pblico jovem
Frasco reutilizvel para sabo

em p estratgia para
enobrecer produto popular
18
14
Aes institucionais
23
Farinceos
Plstico obtido do milho a

novidade da embalagem de
margarina da bunge
54
Artigo
bruno alcntara,
da Johnson &
Johnson, aborda
estratgias
para conquistar
mercados
emergentes
EmbalagemMarca
agosto 2009
24
Foils
novo fabricante de
latas multifoliadas entra
no mercado nacional
e oferece membranas
feitas em materiais mais
simples e baratos
40
30
Azeites
selmi estria no setor com embalagem

italiana que remete a hbrido de lata e garrafa
segmento superpremium revigora

o prestgio e demanda melhores
embalagens para a bebida
Margarinas
Candies
chiclets, da cadbury, ganha

embalagem easy open
vlvula soldvel por ultrassom

destaque em embalagem de
farinhas para o food service
Reportagem
de capa: Cachaa
Bioplsticos
cargill introduz o biopolmero

ingeo no mercado brasileiro
as novidades do Frum tendncias e

Perspectivas 2010, marcado para setembro
22
12
Snacks
42
48
Entrevista
executivo do bndes explica o pacote de

estmulos ao financiamento de bens de capital
recm-anunciado pela instituio
52
Prmio
cresce o nmero de incries

para a terceira edio do
PRMIO EMBALAGEMMARCA
56 Bebidas
comexim ousa
com lanamento de
bebidas no alcolicas
em latas de Pet
Andrew Eyles
66
Alimentos
camil lana feijo

pronto em embalagem
cartonada assptica
62
designer norte-americano discorre

sobre design sustentvel e
funcional de embalagens
Editorial
Uma conversa com o leitor
S na web
O que a seo de notcias de www.embalagemmarca.com.br

e a e-newsletter semanal levam aos internautas
36
Panorama
Movimentao do mundo das embalagens e das marcas
58
Painel grfico
Produtos e processos da rea grfica
para a produo de rtulos e embalagens
68
Display
Lanamentos e novidades e seus sistemas de embalagens
74
Almanaque
Fatos e curiosidades sobre marcas e embalagens
INSCRIES AT
No concurso de beleza.
um reconhecimento competncia.
O Prmio EmbalagemMarca Grandes Cases de Embalagem diferencia-se das demais
premiaes existentes por avaliar os resultados concretos que as embalagens trazem para a
indstria usuria. Melhor desempenho em linha, aumento nas vendas, menor impacto ambiental
so algumas possibilidades. O aspecto visual das embalagens importante.
Mas uma embalagem de sucesso muito mais que apenas beleza.
Veja o regulamento e faa suas inscries em

www.grandescases.com.br
Se voc tiver dvidas, entre em contato conosco:
premio@embalagemmarca.com.br
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Cerimnia de Premiao: 8 de outubro
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online gerar um crdito adicional de r$ 20,00. para mais detalhes, consulte o regulamento.
21 DE AGOSTO
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Organizao
s na web
Edio: flvio palhares ||| flavio@embalagemmarca.com.br
Amostra da seo diria de notcias de www.embalagemmarca.com.br e da e-newsletter semanal da revista
internacional
Orgnicos personalizados
A agncia srvia Peter
Gregson Studio criou a nova
marca e as embalagens dos
sucos e gelias orgnicos
Sopocani, produzidos no
mosteiro de mesmo nome.
As garrafas e os potes de
vidro tm rtulos escritos
manualmente pelos monges.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/sopocani
cigarros
Souza Cruz reformula embalagem de Free

A Souza Cruz reformulou a marca Free, que completa 25
anos e ganha nova identidade visual em sua embalagem. A
mudana, que j vinha sendo testada em Porto Alegre (RS),
Piracicaba (SP) e Londrina (PR), agora ser levada para
todo o Brasil, comeando por So Paulo.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/novofree
internacional
Betty, a Feia nas garrafas de Diet Coke

A Coca-Cola, que patrocina o
seriado Ugly Betty (Betty, a Feia)
no Reino Unido, lanou uma
srie limitada de embalagens
chamada The Betty Bottle. As
garrafinhas de vidro tm um rtulo
termoencolhvel cor de rosa com
estampa de leopardo. A assinatura
da embalagem de Patricia Field,
figurinista do seriado Sex and the
City. As garrafas so acompanhadas
de envelopes com pequenos
adesivos, que permitem personalizar
a embalagem.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/bettyafeia
cafs
Mascote para o caf

As embalagens de caf industrializado no Brasil
j podem estampar a imagem da mascote
Supercaf, personagem da
campanha Caf Sade,
do Ministrio da Agricultura,
Pecuria e Abastecimento
(Mapa). A medida tambm
vale para as embalagens
do produto brasileiro
industrializado pela Ueshima
Coffee Company (UCC) no Japo.
O objetivo da campanha estimular o consumo
da bebida entre o pblico jovem acima de 15
anos de idade. Leia mais em
www.embalagemmarca.com.br/mascotecafe
panorama
Senai lana ncleo de negcios em design

O Senai-SP lanou o Senai So Paulo Design
(www.sp.senai.br/spdesign/), uma nova rea de negcios da
instituio que tem o objetivo de prestar servios em design
para as indstrias. O ncleo vai oferecer consultoria tcnica,
capacitao profissional, desenvolvimento de projetos e
produtos e informaes sobre tendncias internacionais para
apoiar a produo brasileira na busca de novos mercados.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/senaidesign
EmbalagemMarca
agosto 2009
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Blog EmbalagemMarca
Novidades e curiosidades. Visite e comente
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}}} LaVa-RouPas
Refil na rea
Marca popular lana sabo em p em frasco reutilizvel
formato curvilneo caracterstico, as paredes

azuis translcidas e a tampa esfrica, que se
desdobra em copo dosador, fazem crer que
se trata de mais um frasco de amaciante.
Ledo engano. A embalagem plstica rgida
acondiciona sabo em p, numa aposta em diferenciao
da catarinense Dupar, empresa detentora da marca QLar
de materiais de limpeza com perfil popular.
A idia que o recipiente seja reutilizado. Os lavaroupas comercializados com a mesma marca em bolsas
plsticas funcionariam como refis, sustentando, na viso da
fabricante, uma proposta inusitada no mercado de sabes
em p que no perde o apelo da economia. A possibilidade
de dosagem, com a tampa medidora, evita desperdcios e
oferece um diferencial em relao aos cartuchos e embalagens flexveis tradicionalmente utilizados para acondicionar lava-roupas.
A nova embalagem soluciona ainda outros inconvenientes observados numa pesquisa que realizamos com
donas-de-casa: a instabilidade das flexveis durante o manuseio e armazenagem e a m-conservao nos cartuchos, que
pode fazer o sabo em p umedecer e petrificar, comenta
Marcos Sebben, diretor da Design Inverso, agncia responsvel pela concepo do produto.
Bazei Embalagens
(54) 3225-1999
www.bazei.com.br
Darioplast
(48) 3625-2000
www.darioplast.com.br
Design Inverso
(47) 3028-7767
www.designinverso.com.br
Grfica Estrela
(49) 3441-0200
www.graficaestrela.com.br
Melhor
conservao do
produto e presena
de tampa dosadora
so trunfos em
relao a outras
embalagens de
lava-roupas
Modernizao ampla
O frasco reutilizvel surge como arauto de uma modernizao da marca QLar, baseada numa srie de redesenhos
de embalagem executados pela Design Inverso. O mesmo
modelo de recipiente ser empregado nos lanamentos de
lava-roupas lquidos e em gel e tambm numa nova linha
de amaciantes. As flexveis de sabes em p, planejadas
para funcionar como refis para o frasco, tambm sofreram
atualizaes de projetos grficos.
Jefferson Meisen, diretor-geral da Dupar, explica que
a empresa quer atender ao gosto por novidades do consumidor menos abonado. Essa demanda cresceu com a
elevao do poder aquisitivo nos ltimos anos, que tem
facilitado o acesso das classes C e D a produtos de qualidade, com embalagens mais elaboradas, considera Meisen.
A torcida da empresa catarinense para que o hbito de
reabastecer frascos com sabo em p QLar, no de outras
marcas caia no gosto desse pblico. (AES)
10
EmbalagemMarca
agosto 2009
Linha de
flexveis,
reformulada,
ter funo
de refil
As embalagens dos sabes em p QLar

Componente
Material e processo
Fornecedor
Frasco
Soprado em PP
Tampa dosadora
Injetada em PP
Rtulo
Auto-adesivo, de filme de BOPP Grfica Estrela
Bolsa plstica
Filme de PE laminado
Darioplast
Bazei Embalagens
FOtOs: divULgaO
}}} sNacKs
Caras-metades
Com sabores distintos

para cada sexo,
salgadinhos tm
embalagens cujos
versos formam a
imagem de um casal
se beijando
Versos das embalagens de Ruffles integram sabores
der no mercado brasileiro de snacks de batata, a Ruffles, da PepsiCo,

apresenta uma nova linha de produtos para o pblico adolescente, tendo
a embalagem como carro-chefe. Os
pacotes de Ruffles do seu jeito exploram smbolos
do universo feminino e masculino. Para as garotas,
a embalagem tem o smbolo de Vnus, o fundo corde-rosa, borboletas e a figura de uma adolescente.
Na verso dos garotos, o smbolo Marte, e aparecem figuras como uma bola e uma guitarra. Nos versos das embalagens, o menino e a menina podem se
juntar: quando colocadas lado a lado, as flow packs
criam uma imagem com os dois se beijando.
Os jovens esto sempre juntos, pois se complementam e se atraem, mas existem diferenas entre os
universos feminino e masculino, diz Carla Arajo,
gerente de marketing da PepsiCo. Em Ruffles do
seu jeito, desde a embalagem, passando pelos sabores e formatos, ressaltam as peculiaridades de cada
um, complementa.
Nosso objetivo foi criar uma identidade visual
que se comunicasse com o pblico jovem, entendendo as diferenas entre meninos e meninas,
conta Alexandre Gama, diretor de criao da Future
12
EmbalagemMarca
agosto 2009
Group, responsvel pelo desenvolvimento das embalagens, confeccionadas pela

Tecnoval. Conclumos que a melhor
maneira de abordar esses universos
seria utilizar cones associativos. Usamos cores vibrantes e elementos ligados moda na embalagem feminina e tons escuros,
alm de objetos vinculados a esportes e msica, para
o produto masculino, explica o executivo.
O argumento da PepsiCo que os novos Ruffles
seguem a tendncia de consumo mundial de desenvolvimento de produtos customizados. Os consumidores buscam cada vez mais produtos alinhados com
seu estilo de vida, gostos e jeitos. Todo o desenvolvimento do produto foi feito em parceria com
os jovens, que escolheram os sabores e formatos,
definiram as embalagens e ajudaram no desenvolvimento do plano de comunicao, ressalta a gerente
de marketing da PepsiCo.
Pesquisas desenvolvidas com o pblico-alvo
tambm definiram os sabores e formatos da batata.
Para elas, um sabor suave de Cream Cheese, em
uma batata lisa e mais fina. Para eles, um sabor mais
intenso: Costelinha Barbecue, com ondas maiores e
mais grossas. (FP)
Future Group
(11) 5506-4160
www.futuregroup.com.br
Tecnoval
(12) 2124-4400
www.tecnoval.com.br
}}} aes institucionais
Objetivo, compacto e denso

Frum Tendncias e Perspectivas 2010 visa ajudar o planejamento das empresas
es que efetivamente acrescentem conhecimento e, paralelamente, oportunidades de ampliao da

rede de relacionamentos de seus
pblicos. Esse o objetivo central
que orienta iniciativas da Bloco de Comunicao, como, entre outras, o Frum Tendncias e
Perspectivas 2010, que ocorrer em 16 de setembro prximo em So Paulo, no mbito do Ciclo
de Conhecimento. O evento destina-se a contribuir com informaes concretas, fornecidas por
agentes ativos da cadeia de valor de embalagem,
nesta fase do ano em que as empresas se voltam
para o planejamento do prximo exerccio.
Ao planejar o Frum, a Bloco de Comunicao, editora da revista EmbalagemMarca, preocupou-se em traar o programa de maneira a que
fosse objetivo e compacto, mas ao mesmo tempo
denso em contedo. Com espao reservado no
Centro Brasileiro Britnico, o evento ter durao de meio-dia e constar de quatro mdulos.
divulgao
Um dos mdulos, de abrangncia global,

ser levado a cabo pelo designer Chuck Pelly,
da Design Academy, novo nome da renomada
agncia californiana Pelly Design Management.
Com projetos consagrados em diversas reas
industriais, entre elas a de embalagem, a Design
Academy engloba uma rede global de profissionais voltados para a inovao.
A agncia se caracteriza, entre outros atributos, por seu reconhecido xito em design estratgico inovador, com o mrito de desenvolver seus
projetos no s com base na criatividade de seus
profissionais, mas tambm com o envolvimento
do meio acadmico, dos governos e do estado
da arte da tecnologia aplicada. Justificando a
mudana do nome da empresa, Pelly considera
que ele descreve mais adequadamente a capacidade da equipe para o relacionamento e sua aptido para intermediar a ao entre o mundo dos
negcios, o acadmico, os governos e a pesquisa
e alcanar os resultados por eles objetivados.
Neste mdulo do Frum Tendncias e Perspectivas 2010, Chuck Pelly far um prognstico
das principais vertentes de consumo e do design
de embalagem, num quadro global que continua
se modificando radicalmente na esteira da crise
financeira e econmica deflagrada em setembro
de 2008. Dever tambm apontar as oportunidades que podem surgir nesse panorama.
Chuck Pelly, da Pelly Design Management e co-fundador

da The Design Academy Inc presena confirmada
14
EmbalagemMarca
agosto 2009
Outro dos itens ser uma apresentao de um

renomado economista brasileiro, a ser definido
entre trs nomes com os quais a equipe de organizao do Frum est mantendo entendimentos
e cujo nome no havia sido fechado quando esta
edio de EmbalagemMarca estava sendo concluda. Caber a esse profissional fazer com
base em pesquisas e em estudos de equipe a
projeo das tendncias macro da economia e
sua repercusso nos negcios em geral, com
corte para a cadeia de embalagens.
O terceiro mdulo ter a presena do vare-
jo. Um executivo do Wal-Mart far uma palestra com o tema Packaging Scorecard, que vai
abordar o sistema adotado nos Estados Unidos,
e que agora chega ao Brasil, para classificar
as embalagens dos produtos comercializados
nas lojas da rede. O profissional tambm falar
sobre o Pacto pela Sustentabilidade Wal-Mart
Brasil, que prev a reduo de 5% nas embalagens at 2013, alm de outras aes com o
objetivo de reduo de resduos.
Entre as duas palestras, seguidas de debates

com o pblico, ser realizada uma mesa-redonda
com a participao de representantes de diferentes segmentos industriais, a fim de verificar
como as empresas usurias esto percebendo o
comportamento e as expectativas dos consumidores e como se preparam para atend-las no que
diz respeito a embalagens. A mediao ficar
a cargo da redao de EmbalagemMarca, que
preparar uma interpretao das questes apresentadas. J confirmaram presena neste painel
Marcelo Martins, diretor de inovao da Jequiti
Patrocnio
Realizao
Frum Tendncias e Perspectivas 2010

Data: 16 de setembro de 2009
Horrio: das 8h00 s 13h00
Local: Centro Brasileiro Britnico
Rua Ferreira de Arajo, 741 Pinheiros, So Paulo, SP
Informaes e inscries:
Marcella Freitas, tel. (11) 5181-6533;
e-mail ciclo@embalagemmarca.com.br
Cosmticos, empresa que vem tendo crescente
presena em seu segmento, e Bruno Alcantara,
engenheiro snior da Strategic Design Operation
da Johnson & Johnson do Brasil (ver artigo de
sua autoria na pg. 54). Ele dever partilhar com
os presentes sua recente experincia de trabalho
em Xangai, na China, onde participou durante
seis meses do desenvolvimento de projetos de
embalagem para o mercado local. A idia que
estabelea relaes sobre o entendimento do consumidor em mercados emergentes, com nfase
no brasileiro.
O contedo do evento, devidamente editado,
ser distribudo alguns dias depois de sua realizao, com exclusividade para os participantes,
devendo se constituir num til instrumento auxiliar para o planejamento do prximo exerccio
em suas empresas. esperada a presena de
aproximadamente 200 pessoas.
Antigo projeto da Bloco de Comunicao,
o Frum Tendncias e Perspectivas 2010 um
passo complementar de um servio que j faz
parte da agenda de reportagens de EmbalagemMarca inseridas no escopo de transformar informao em conhecimento. Trata-se da matria
Tendncias e Perspectivas, publicada regularmente na revista desde seu lanamento h dez
anos, sempre no ms de dezembro. O contedo
do Frum sem dvida adensar a qualidade da
reportagem. (WP)
Veja como foram eventos anteriores

do Ciclo de Conhecimento no site
www.ciclodeconhecimento.com.br
16
EmbalagemMarca
agosto 2009
}}} BioDegRaDVeis
Do milho ao plstico
FOnte: natUreWOrKs/cargiLL
1. Colheita
O milho colhido
por fazendeiros,
debulhado e
encaminhado a
usinas de moagem
2. Cozimento
Nas usinas, os gros de milho
passam por um processo de
cozimento por at 40 horas
a 50 C, que os faz inchar e
amolecer
3. Produo de acar
O cozido ento
triturado e peneirado por
mquinas especiais para
isolar o amido, que em
seguida transformado
em acar
Um novo campo para
Famoso bioplstico de milho comea a ser oferecido

Por Andra Esprito Santo
emorou, mas chegou. O

Ingeo, polmero verde
lanado no incio da dcada
e cada vez mais empregado
mundo afora na produo
de embalagens, como alternativa aos
plsticos convencionais, comea a ser
ofertado no Brasil pela Cargill. Trata-se
do mais famoso bioplstico do mundo, e
uma referncia em polmeros derivados
do amido de milho (veja o infogrfico).
Conhecido tecnicamente como PLA
(sigla em ingls para cido poliltico), o
Ingeo tem como pontos fortes, alm da
origem num recurso natural renovvel,
as caractersticas de compostabilidade e
biodegradabilidade. O material se desintegra em cerca de trs a quatro meses sob
condies de compostagem industrial
(umidade de 80% e temperatura
constante superior a 60 C) ou
um pouco mais se descartado na
5. Polimerizao
As molculas de cido ltico se unem,
formando anis chamados de monmeros
lactdeos. Os anis ento se abrem e
comeam a se ligar uns aos outros, formando
uma longa cadeia de polmero poliltico
4. Fermentao
6. Granulao
Atravs da
fermentao,
microorganismos
convertem o
acar em cido
ltico
18
EmbalagemMarca
Os polmeros so ento
conformados como grnulos
(pellets), adquirindo o formato
definitivo da resina PLA
agosto 2009
o Ingeo
o no Brasil pela Cargill
FOtO
:
bLOc carLOs c
O cO
U
MUnic radO
aO
Algumas das aplicaes do Ingeo. Material compatvel com

injeo, sopro, termoformagem e extruso de plsticos
7. Aplicao
A resina recebe aditivos de acordo
com o processo de transformao
pela qual passar, podendo ento
ser utilizada na confeco de
embalagens (sopradas, injetadas,
termoformadas ou extrudadas) e de
outros produtos
8. Descarte
Os objetos de PLA so
biodegradveis, desintegrando-se
na natureza sem deixar resduos
txicos. So tambm compostveis,
ou seja, podem ser transformados
em adubos para fertilizar, por
exemplo, plantaes de milho
agosto 2009
EmbalagemMarca
19
natureza, sem produzir resduos txicos.

A chegada do Ingeo ao Brasil pelas mos da
Cargill tem motivo: a multinacional americana
a dona da NatureWorks LLC, a fabricante do
bioplstico. Marcelo de Andrade, diretor da Unidade de Negcio Amidos e Adoantes da Cargill
brasileira, diviso responsvel pela importao e
distribuio do material, explica que o momento
considerado oportuno, devido ao crescente
interesse das empresas nacionais na sustentabilidade e irrupo do mercado local de bioplsticos. J obtivemos aprovao da Agncia
Nacional de Vigilncia Sanitria (Anvisa) para
confeco de embalagens para alimentos, o que
ampliar muito nosso campo de atuao, destaca o executivo.
O Ingeo pode ser empregado na fabricao
de embalagens rgidas ou flexveis, sendo compatvel com os processos de extruso, injeo,
sopro ou termoformagem. Alm de embalagens
para alimentos, bebidas e cosmticos, o PLA
pode tambm ser utilizado na produo de fibras
para a confeco de roupas e de descartveis. No
entanto, o material sensvel ao calor, o que veta
sua aplicao em produtos acabados submetidos
a altas temperaturas, como peas automotivas.
Segundo Andrade, a Cargill ir tambm desenvolver localmente aditivos para processamento
do bioplstico.
No Brasil, o Ingeo ser vendido a preos
entre 3 e 4 dlares o quilo e chegar pelo Porto
de Santos (SP) para armazenagem no centro
de distribuio da Cargill, localizado em So
Bernardo do Campo, na Grande So Paulo. A
meta comercializar 500 toneladas do PLA em
doze meses. O primeiro lote do produto, de 8,5
toneladas, importado em julho, j est sendo
testado por indstrias alimentcias, caladistas e
de cosmticos, alm de instituies financeiras,
que esto verificando o desempenho do bioplstico na confeco de cartes bancrios. Os
nomes das empresas so mantidos em sigilo pela
Cargill, que est avaliando o uso da resina em
embalagens dos seus prprios produtos.
Fbrica no Brasil?
A disponibilidade do Ingeo no Brasil sinaliza o
fim de um velho problema associado ao material: a oferta limitada. Recentemente, a Natu-
20
EmbalagemMarca
agosto 2009
Holofotes nas garrafas

Garrafas para bebidas esto entre as aplicaes mais promissoras para o PLA, bioplstico derivado do amido de milho. Mais de
vinte marcas estrangeiras de gua mineral,
por exemplo, j as utilizam a australiana
Cool Change, a neozelandesa Good Water e
a italiana SantAnna so algumas delas (foto).
Dedicada troca de informaes sobre
essa embalagem, a PLA Bottle Conference,
realizada pela primeira vez em 2007, ter
sua segunda edio entre os dia 14 e 16 de
setembro em Munique, Alemanha. A conferncia ocorrer paralelamente drinktec,
feira de tecnologia de bebidas. Informaes
sobre o evento podem ser vistas em
www.pla-bottle-conference.com.
reWorks LLC ampliou a capacidade produtiva

de sua fbrica de Blair, no Nebraska, de 70 mil
toneladas/ano para 140 mil toneladas/ano.
Desde maro a Cargill busca um local para
instalar uma segunda fbrica de PLA, que pode
ser construda fora dos Estados Unidos. O Brasil pode ser um dos candidatos, diz Andrade.
Temos condies favorveis a esse propsito
como acares competitivos, estrutura administrativa e uma fbrica de cido ctrico em Uberlndia (MG), processo similar ao de obteno do
cido ltico, matria-prima do polmero.
Cargill
(11) 5099-3311
www.cargill.com.br
NatureWorks LLC
+1 (952) 742-0400
www.natureworksllc.com
}}} pes
A primeira fornada
Oxi-biodegradveis estriam em pes da
Bimbo no Brasil. Ao dever se expandir
btidas com a mistura de um aditivo prdegradante a plsticos convencionais, as

embalagens oxi-biodegradveis que se desintegram em
poucos anos quando em contato com
agentes naturais como raios solares, gua e microorganismos esto
debutando no mercado nacional de
alimentos. Lanamento da Bimbo, a
linha de pes Nutrella Vitta Natural
100% Integral acondicionada em
sacos produzidos com polietileno
(PE) de rpida degradao.
O aditivo utilizado na confeco
das embalagens o d2w, fabricado
pela inglesa Symphony Plastics e
distribudo no mercado nacional pela
Res Brasil. A Bimbo prefere no
revelar os nomes dos fabricantes dos
invlucros.
De acordo com a Bimbo, a tecnologia oxi-biodegradvel no interfere
nas propriedades dos alimentos. E a
resistncia, a transparncia e as propriedades de selagem e impresso da
nova embalagem, entre outras caractersticas, so idnticas s dos sacos
convencionais de PE.
Tudo indica que a iniciativa com
a Nutrella Vitta Natural s um aperitivo. De acordo com planos divulgados no incio de 2008 no Mxico,
seu pas natal, a Bimbo pretende utilizar a tecnologia oxi-biodegradvel
em larga escala. No Brasil, o impacto
de tal ao teria grande magnitude
no setor de pes. Alm da Nutrella,
a Bimbo controla outras duas marcas
fortssimas desse mercado: Pullman
e Plus Vita. (AES)
Nutrella Vitta Natural:

primeira linha de pes da
Bimbo a adotar embalagens
de rpida degradao
Res Brasil
(19) 3871-5185
www.resbrasil.com.br
Symphony Plastics
+44 (20) 8207-5900
www.degradable.co.uk
agosto 2009
EmbalagemMarca
21
}}} farinceos
Nem todas do mesmo saco

fotos: monica zanon
Embalagem com vlvula moderniza o acondicionamento de farinhas e similares
Localizada no topo da embalagem, vlvula

facilita o enchimento e o manuseio nas padarias
rimeiro foi o Moinho Paulista, com a marca Nita,

alguns meses atrs. Agora,
outro importante expoente
do mercado de farinceos,
o Moinho Catarinense, dono da marca
Werner, passa a utilizar sacos de papel
dotados de uma vlvula soldvel por
ultrassom. Trata-se de uma proposta
da Klabin para substituir com alegadas vantagens o hegemnico porm
rstico acondicionamento de grandes
volumes de farinhas e preparados para
panificao em sacaria de rfia.
A vlvula, um prolongamento similar a uma manga, enxertado no topo dos
sacos, facilita o enchimento em linhas
de automatizao avanada, minimizando perdas nas usinas de moagem. Aps
o enchimento essa vlvula fechada
por um sistema de ultrassom, tornando
a embalagem inviolvel.
De acordo com Antonio Andruciolli,
diretor da Unidade de Sacos Industriais
da Klabin, a vlvula um complemento
que impede os vazamentos corriqueiros
dos sacos de rfia, cuja trama permevel, e as tradicionais costuras de boca
so muitas vezes precrias. Alm de
causar grandes perdas, a rfia permite
contaminaes dos produtos e deixa os
22
EmbalagemMarca
agosto 2009
Aps o enchimento a vlvula selada por

ultrassom, tornando o saco de papel inviolvel
ambientes nos moinhos e nas padarias

constantemente sujos, podendo atrair
insetos e roedores aos ambientes de
estoque e manipulao, afirma o executivo. A vlvula tambm prtica para
os confeiteiros e padeiros: facilita o despejo e a dosagem dos ingredientes.
Diferencial competitivo
Para o enchimento e a selagem adequados dos sacos valvulados, adotados nas
linhas de 25 quilos de farinha de trigo e
de misturas para pes, o Moinho Catarinense investiu um valor no revelado
na aquisio de duas ensacadoras estacionrias da multinacional alem Haver
& Boecker, referncia em mquinas
para trabalhos pesados com sacaria de
alimentos em p.
Egon Werner, presidente do Moinho,
espera que a novidade impulsione vendas. O saco valvulado se encaixa na
qualidade cada vez maior implantada
pelas padarias e pelos demais clientes
do setor de food service, entende o
industrial. Outro ponto positivo o
apelo ecolgico, aponta Werner, alu-
Moinho Catarinense est adotando a embalagem

em farinhas e preparados com a marca Werner
dindo ao fato de a embalagem de papel

ser reciclvel e biodegradvel, alm de
ostentar o selo FSC (Conselho de Manejo Florestal), que garante sua procedncia de fontes naturais corretamente
administradas.
Quanto ao custo, um ingrediente
importante em qualquer proposta de
migrao de sistemas de acondicionamento de produtos, Andruciolli, da Klabin, assegura: a despeito da sofisticao,
a embalagem valvulada extremamente competitiva numa comparao com
os sacos de rfia. (GK)
Haver & Boecker
(19) 3879-9100
www.haverbrasil.com.br
Klabin
(11)3046-5888
www.klabin.com.br
}}} candies
Abre-te, Chiclets
Cadbury adota um sistema easy open para
sua tradicional goma de mascar em caixinha
foto: carlos curado bloco comunicao
mbalagem com mais de seis dcadas de presena no Brasil, e que se

tornou uma marca registrada das
gomas de mascar Chiclets, o pequenino cartucho de papel carto contendo duas unidades de produto jamais disps de
um sistema de fcil abertura. Isso acaba de mudar.
Um picote agora permite quebrar as caixinhas
pela metade, secionando-as parcialmente. Idia
da agncia argentina Believe Branding, o sistema
de abertura produz um estalo, parecido com um
clique, ao ser partida a caixinha.
As novas embalagens tambm esto sendo
introduzidas na Colmbia. No Brasil, confeccionadas pela Brasilgrafica, sero utilizadas para
23
EmbalagemMarca
agosto 2009
todos os sabores do Chiclets de caixinha (Tuttifrutti, Hortel, Menta e Fuso Refrescante). Alm
do novo dispositivo easy open, as embalagens de
Chiclets passam a ostentar novos grafismos.
De acordo com Oswaldo Nardinelli, gerentegeral de negcios da Cadbury para o Brasil, as
mudanas fazem parte de um processo de inovao constante, e tm o objetivo de ampliar
a identificao da marca com os consumidores
jovens. Por isso investimos em embalagens cujo
conceito se adapta ao pblico que est na faixa dos
14 aos 17 anos, diz o executivo da fabricante do
Chiclets. Para comunicar as mudanas, a Cadbury
bancar uma campanha publicitria de 3 milhes
de reais com alcance nacional. (FP)
No sistema de
fcil abertura,
as pequenas
embalagens so
abertas ao meio
Believe Branding
+54 (11) 4545-4445
www.believebranding.com
Brasilgrafica
(11) 4133-7777
www.brasilgrafica.com.br
}}} latas cartonadas
A alternativa alem
Weidenhammer chega ao Brasil prometendo latas multifoliadas mais baratas
Por Andra Esprito Santo
es completas, ou seja, cartonadas multifoliadas

pr-formadas, com o topo fechado pelo conjunto
membrana de selagem e sobretampa plstica
(nesse caso, o enchimento das embalagens ocorre
pelo fundo aberto, com o posterior recrave da base
metlica). O mercado precisava de uma alternativa nesse campo, diz Hlio Kikuchi, executivo de
vendas da Innovapack.
Fabricantes de alimentos, de pet food, de tabaco, de produtos qumicos e de defensivos agrcolas so os alvos primrios da operao brasileira
da Weidenhammer. O intuito capturar endusers que utilizam latas de ao, como forma de
alavancar suas marcas, explica Kikuchi. Ocorre
que a lata multifoliada enobrece produtos, por sua apresentao visual
de maior qualidade combinada
com um custo mais competitivo em relao ao da embalagem metlica. De acordo
fotos: carlos cur
ado bloco comu
nicao
ecipientes tubulares constitudos

por um corpo de papel carto espiralado preso a uma base metlica, as
latas cartonadas multifoliadas ainda
podem intensificar sua presena
nas gndolas brasileiras. por essa sensao, e
tambm pelo fato de o mercado nacional contar
somente com uma fornecedora dessas embalagens, a Sonoco For-Plas, que a alem Weidenhammer acaba de anunciar sua chegada oficial ao
Pas. A princpio, seus produtos sero distribudos
pela Innovapack, fornecedora de embalagens com
quem fechou uma parceria comercial.
A empresa, que j tem atuao destacada na
Europa, pretende adotar um perfil de negcios
parecido ao da Sonoco For-Plas. Assim
como a concorrente, ir fornecer solu-
Algumas das embalagens da

Weidenhammer. Membranas com
custo 25% menor resultam em
latas cartonadas mais acessveis
24
EmbalagemMarca
agosto 2009
com o profissional, o preo atrativo se manter

para algumas aplicaes mesmo com as embalagens sendo inicialmente importadas a partir das
doze plantas da empresa espalhadas pelo mundo.
A empresa adquire matrias-primas por preos
reduzidos e detm um processo produtivo mais
barato, diz Kikuchi.
A Weidenhammer tambm buscar conquistar
empresas que j adotam latas multifoliadas atravs de opes mais baratas e racionais aos peel
off, como so conhecidas as membranas (selos)
de alta barreira confeccionados em alumnio e utilizados no acondicionamento de alimentos secos.
Ocorre que diversos fabricantes nacionais de alimentos utilizam membranas peel off desnecessariamente, afirma Kikuchi. Segundo o executivo,
membranas projetadas para o acondicionamento
com atmosfera modificada (insero de gases no
interior das embalagens, para prolongar a conservao de alimentos), como acontece, por exemplo, com leite em p, so indiscriminadamente
empregadas em produtos que no so submetidos
a tal processo. So os casos dos achocolatados em
p, dos capuccinos, dos suplementos alimentares
e das sopas desidratadas em p. Para Kikuchi,
alm de resultar em desperdcio de dinheiro, essa
prtica configura overpackaging, ou seja, superdimensionamento das embalagens uma prtica
incorreta em tempos de preocupao ecolgica.
Promovendo a mudana
Para capitalizar sobre essa situao, a empresa
alem comea a prospectar no mercado nacional dois tipos de fechamentos supostamente sob
medida para combater os exageros cometidos
na selagem das latas. Um deles um selo confeccionado em alumnio, que proporciona shelf
life de um ano em mdia para alimentos secos. O
outro consiste numa membrana trilaminada cuja
estrutura combina papel, alumnio e PET. Ambas
as solues, diz Kikuchi, custam 25% menos que
as membranas peel off disseminadas no Brasil
mesmo a segunda opo sendo compatvel com
atmosfera modificada ( similar quela utilizada,
por exemplo, nas multifoliadas do snack de batata
Pringles, da Procter & Gamble).
De acordo com o executivo de vendas da Innovapack, o preo mais em conta das novas opes
se deve a um processo produtivo de menor custo
26
EmbalagemMarca
agosto 2009
O hbito explica o excesso

Luiz Geraldo Biagioni Martins, diretorgeral da Sonoco For-Plas, admite
que determinados alimentos, como
achocolatados em p e suplementos
alimentares, so acondicionados
em latas cartonadas que utilizam
membranas peel off sem requerer o
nvel de barreira oferecido por esse
tipo de fechamento. Entretanto, o
predomnio da peel off, tanto para
latas multifoliadas quanto para latas
de ao, ocorre no Brasil muito mais
por demanda dos end-users, que
estabeleceram essa soluo como

um fechamento padro, graas
sua qualidade, diz Martins. Como
alternativa peel off aplicada a latas
multifoliadas usadas para o acondicionamento de alimentos que no so
manipulados em ambiente de atmosfera modificada, como o leite em p,
a Sonoco For-Plas oferece um modelo
de membrana laminada que combina
papel e alumnio. Mas nosso carrochefe em membranas mesmo a peel
off, diz o diretor da empresa.
e ao fato de as membranas no requererem os

aros de ao ou alumnio que formam o conjunto
da peel off. A princpio, a Weidenhammer importar as membranas de uma operao da Alcan
Packaging na Alemanha. Elas sero distribudas
aplicadas s embalagens multifoliadas.
Embora tenha identificado uma oportunidade
no Brasil para substituies da peel off, a Weidenhammer tambm pretende comercializar esse
tipo de fechamento. A empresa considera importante mostrar que domina essa tecnologia, por
entender que h espao para mais fornecedores no
mercado nacional, que consome anualmente cerca
de 1,5 mil toneladas de membranas peel off e que
atualmente conta com apenas duas fabricantes: a
Sonoco For-Plas, com fbrica em Araras (SP) e a
Metalgrfica Renda, de Abreu e Lima (PE).
Como prova de sua firme inteno de se estabelecer no mercado nacional, a Weidenhammer
diz estar disposta a investir em uma fbrica no
Brasil, o que deve ocorrer at 2011, em local ainda
no definido, onde produzir latas multifoliadas
e as membranas que oferecer em seu portflio.
A Weidenhammer tem como meta vender em
seu primeiro ano de atuao no pas cerca de 20
milhes de embalagens multifoliadas.
Peel off suscita discusses

em torno de sua real
necessidade
}}} fechamentos
Tecnologia incrementa peel off

Membrana retort estria no Brasil
fotos: carlos curado bloco comunicao
abricante das gelias premium Queensberry, a Kiviks Marknad lanou

em julho uma linha de
gelias em pores individuais, voltada ao segmento de food service, cujas embalagens
(pequenas bandejas de alumnio, inditas
no segmento de gelias individuais, geralmente acondicionadas em blisters plsticos)
marcam a primeira adoo, no Brasil, de membranas peel off retortable capazes de suportar
esterilizao de alimentos sensveis em autoclave. Essas embalagens propiciam o aumento do
shelf-life do produto sem a necessidade do uso de
conservantes qumicos, comenta Gerto de Rooij,
diretor industrial da empresa. Essa caracterstica,
aliada apresentao diferenciada, vai nos ajudar
a marcar presena no food service.
A membrana da linha Alufix Retort, produzida pela Alcan Packaging na Alemanha. Sua
importao feita pela trading Interkommerz, que
h cerca de quinze anos trabalha com membranas
peel off de alumnio para fechamento de latas de
alimentos secos. O conjunto do fechamento, que
garante um shelf-life de at 18 meses aos produtos, formado por uma membrana de fcil abertura confeccionada em alumnio reciclvel e selada
a um aro de alumnio ou de ao para aplicao a
recipientes de ao ou de alumnio especial, explica Horst Klausgraber, diretor da Interkommerz
Em setembro, a fabricante de pet food Hercosul Alimentos, de Ivoti (RS), promete lanar
raes midas para ces e gatos em bandejas de
alumnio com o selo peel off retortable. A adoo
Recipiente e peel off retortable em aplicao no segmento

de pet food: tendncia mundial chega ao pas em setembro
28
EmbalagemMarca
agosto 2009
desse tipo de embalagem, com a membrana de

alta barreira, uma tendncia mundial, avalia
lvaro Martinez, gerente da Hercosul. As membranas tambm sero fornecidas pela Interkommerz, mas importadas da Alcan holandesa.
As duas fabricantes de peel off instaladas no
Brasil, a Metalgrfica Renda e a Sonoco For-Plas,
garantem tambm deter tecnologia para produzir
membranas retortable. O gerente corporativo da
Renda, Ricardo Dehn, afirma que a empresa colocar no mercado a partir de outubro uma membrana confeccionada em alumnio policromado
com revestimento interno e externo, fabricada
pela Alcan Packaging na Alemanha. Os alvos da
soluo sero produtos midos que podem ser
esterilizados em autoclave como milho, ervilha,
molhos de tomate e conservas em geral.
Nos Estados Unidos, a americana Sonoco, da
qual a Sonoco For-Plas subsidiria, desenvolveu
recentemente a membrana Retortable Ultra Seal
(RUS) como soluo para a selagem de embalagens de produtos como alimentos prontos. O
diretor-geral da Sonoco For-Plas, Luiz Geraldo Biagioni Martins, diz que esse tipo de
soluo ainda no tem data certa para chegar
ao Brasil. No entanto, deixa no ar certo ar de
mistrio, afirmando que a empresa prepara
novidades. Elas sero oportunamente divulgadas ao mercado, explica. (AES)
Exemplares
de peel off
retort que a
Interkommerz
comercializar no Brasil
Peel off aplicado a

embalagem especial
a aposta da Kiviks para
introduzir gelias premium
no setor de food service
Innovapack
(Weidenhammer)
(11) 4646-4462
www.innovapack.com.br
Interkommerz
(11) 5042-4046
Renda
(81) 2121-8100
www.renda.com.br
Sonoco For-Plas
(19) 3543-2500
www.sonocoforplas.com.br
}}} reportagem de capa
A sofisticao da marvada
Com prestgio em alta, a cachaa avana no segmento superpremium.
E passa a exigir mais e melhores opes para o seu acondicionamento
Por Guilherme Kamio
cachaa 51. Da mesma fabricante.

Contudo, as semelhanas com a popularssima aguardente, aquela do clebre slogan uma boa idia, acabam
a. Novidade da Companhia Mller de
Bebidas, a Reserva 51 produzida com garapa de
cana-de-acar selecionada e destilada em aparato
exclusivo. Nem branquinha ela . Sua cor amarelada
evidencia o envelhecimento em barris de carvalho.
Acondicionada numa garrafa luxuosa, a bebida
no vendida por bagatela, como a maioria das pingas. Custa em torno de 120 reais. O produto chega ao
mercado cercado de expectativas. Alm de se tratar
de um requinte sem precedentes da marca lder, dona
de quase um tero do mercado, ele tende a dar mais
visibilidade valorizao de imagem por que passa a
cachaa. Na verdade, uma revalorizao.
Ocorre que a cachaa j foi praticamente uma
unanimidade no Brasil, reverenciada at pelos ricos
e famosos. Mas passou a ser vista como bebida de
pobre, nauseabunda, a partir do fim do sculo 19.
Foi quando a elite brasileira, vida por produtos
estrangeiros, passou a degustar champanhe e usque e a discriminar a aguardente de cana, afirma
o economista e especialista em cachaas Roberto
Morais Santiago, neto de Ansio Santiago o criador
daquela que muitos entendidos consideram a melhor
cachaa artesanal do Brasil, a mineira Havana (veja
o quadro na pgina 32).
Curiosamente, um movimento contrrio, reforado de cerca de cinco anos para c, tem contribudo
para resgatar o prestgio da caninha e amansar sua
rejeio entre os brasileiros. Americanos e europeus
sedentos por novas descobertas em destilados vm se
encantando com a bebida. Aconteceu uma glamourizao de fora para dentro, diz Carlos Lima, diretor
executivo do Instituto Brasileiro da Cachaa (Ibrac),
entidade de classe criada em 2006 para promover o
desenvolvimento da indstria aguardenteira. Criouse um ciclo virtuoso, de aprimoramento de qualida-
30
EmbalagemMarca
agosto 2009
de, o que no poderia deixar de abarcar as roupagens

dos produtos.
O efeito mais extremado disso tudo foi o surgimento das cachaas superpremium. So caninhas
selecionadas, de fabricao meticulosa e apresentaes sofisticadas, que se nultiplicam no mercado
para atrair os apreciadores de bebidas finas, acostumados com os destilados apresentados em embalagens pomposas e marcantes.
Para os exigentes
justamente nessa faixa que a Reserva 51 se encaixa. Alm de passar por uma produo diferente
daquela realizada nas grandes colunas de destilao
das cachaas populares, a bebida envasada numa
garrafa parecida com as dos melhores cognacs franceses, de vidro ultracristalino. O recipiente fechado
por uma rolha sinttica, da italiana Tapi, e decorada
com um rtulo de papel reciclado com detalhes em
hot stamping, produzido pela Color G. Valores
como status, requinte e exclusividade sero agregados marca atravs desse lanamento, entende a
coordenadora de marketing da Cia. Mlller, Paula
Videira.
Sagatiba Preciosa, Magnfica Reserva Soleira,
Prazer de Minas Gold, Itagib Reserva Especial,
Rochinha 1978, Cachaa da Quinta e Fogo da Cana
Premium so cachaas que tambm buscam esse
status. Mas guardam, ainda, uma outra semelhana
com a Reserva 51. Assim como o novo produto
da Cia. Mller, elas tambm adotam garrafas da
Saverglass. Famosa pelas embalagens de alta finesse,
essa vidraria francesa tem sido a principal fonte das
garrafas utilizadas pelas aguardentes de sangue azul.
J atendemos dezoito marcas de cachaas. As consultas no param, relata Marcelo Falco, diretor da
Premier Pack, representante exclusiva da Saverglass
e de outras solues para acondicionamento de bebidas (como as rolhas da Reserva 51).
No novidade que a globalizao encurtou
agosto 2009
EmbalagemMarca
31
foto: studio ag andr godoy
A Reserva 51 e sua garrafa

luxuosa. Lanamento da
lder Cia. Mller um
atestado do boom das
cachaas superpremium
Ao centro, as verses
superpremium da Fogo da Cana,
em garrafas francesas. Nos lados,
as verses regulares, com garrafas
standard modificadas
stUdiO ag andr gOdOy
stUdiO ag andr gOdOy
distncias para os fornecedores internacionais

e aumentou as opes em embalagens para as
empresas nacionais. Mesmo assim, o sucesso de
uma empresa estrangeira na seara daquela que
uma bebida brasileira por excelncia pode causar
estranhamento ainda mais porque os produtos da
Saverglass, pela qualidade, pelo cmbio e pelos
custos de transporte, no so exatamente baratos.
O motivo, segundo diversas fontes ouvidas por
embalagemmarCa, uma questo de oferta. E de
savoir-faire.
No encontramos, nas vidrarias nacionais,
formatos satisfatrios para fugir daquela imagem
simplria da cachaa, alega Cristiane Uhlmann
Magnfica Reserva
Soleira, Itagib
Reserva Especial e
Sagatiba Preciosa
(do alto, no sentido
horrio): algumas
das cachaas
superpremium
com garrafas da
Saverglass
Lanada em 1943, a aguardente de cana

Havana, de Salinas (MG), tornou-se uma
verdadeira lenda entre os apreciadores de
cachaas. Sua garrafa comercializada por
preos que variam entre 180 e 300 reais,
embora no seja nada rebuscada. Muito pelo
contrrio. A bebida acondicionada em garrafas mbar de cerveja, e seu rtulo marcado pela rusticidade. J houve tentativas
de se mudar a embalagem, mas os clientes
protestaram, diz o proprietrio Osvaldo
Santiago, filho do criador da cachaa, Ansio
Santiago, falecido em 2002. Mas pelo menos
uma modernizao a bebida j sofreu. Para
impedir falsificaes e violaes da tampa
(uma rolha metlica, como as de cerveja), a
famlia Santiago adotou um lacre termoen-
32
EmbalagemMarca
agosto 2009
colhvel, com mecanismo tamper evident, h

cerca de dois anos. Osvaldo no se recorda
do nome do fornecedor.
A Havana tambm conhecida por uma
questo judicial. Em 2001, a bebida teve de
trocar de nome, mudando para aquele do
seu fundador, Ansio Santiago, devido a uma
reclamao do grupo Pernod Ricard, que
havia registrado no Brasil o nome a favor do
rum cubano Havana Club. Em 2005, porm,
o Poder Judicirio mineiro concedeu tutela
antecipada famlia Santiago, para novamente ter o direito de utilizar a marca Havana at
o julgamento final do mrito em instncias
superiores. Curiosamente, corre a lenda de
que Fidel Castro f da bebida e coleciona
algumas garrafas.
Havana: briga judicial mudou temporariamente

o nome da bebida para Ansio Santiago
FOtOs: divULgaO
Havana, uma lenda protegida
tamanho do pedido. A demanda da Cia. Mller

no foi considerada pequena pela Saverglass.
Tanto que a garrafa da 51 Reserva a primeiro
projeto personalizado da vidraria francesa para
uma cachaa. A garrafa tem formato totalmente
customizado e gravaes em relevo com a marca
51, diz Falco, da Premier Pack. Para ns, esse
projeto personalizado, com molde encomendado,
Prazer de Minas: opo

pela garrafa importada
(no centro) pela altssima
transparncia
foto: divulgao
Ramos, da rea de desenvolvimento da destilaria

catarinense Rex. Recm-lanada pela empresa, a
linha de cachaas Fogo da Cana conta com variantes premium envasadas em garrafas da Saverglass
e decoradas com rtulos auto-adesivos de estanho confeccionados pela francesa EtiqEtains,
tambm representada pela Premier Pack). Por sua
vez, Euler Chaves, responsvel pela produo da
cachaa Prazer de Minas, cuja verso Gold emprega garrafas francesas, aponta outro inconveniente.
As garrafas brasileiras so leitosas, no tm alta
cristalinidade, aspecto que consideramos fundamental para seduzir o consumidor mais exigente.
Pulverizao um problema
Outra questo, colocada pela coordenadora de
marketing da Cia. Mlller, Paula Videira, diz
respeito aos volumes de pedidos. A escolha pela
vidraria francesa s ocorreu porque as vidrarias
brasileiras que consultamos tinham batch mnimo
muito alto para a Reserva 51, que ter tiragem
limitada, diz a executiva, que evita revelar o
agosto 2009
EmbalagemMarca
33
Diversificao possvel
Frente a isso, Denes ressalta que uma possibilidade
da Saint-Gobain vivel para cachaas nacionais
de alta nobreza a linha de garrafas Selective
Line, extra-brancas e produzidas na Europa. So
produtos especiais, cujo custo de fabricao no
Brasil seria muito alto devido questo da escala
produtiva, explica. Podemos oferec-las mesmo
em pequenas quantidades.
Rildo Lima, diretor comercial e de marketing
de outra grande vidraria nacional, a Owens-Illinois
do Brasil, destaca que, apesar das limitaes apon-
34
EmbalagemMarca
agosto 2009
tadas pelos produtores de aguardentes, a empresa

atende a um nmero enorme de clientes no
mercado de cachaas, inclusive no segmento premium. Nessa rea, aponta o exemplo da linha de
cachaas Ful, da Diageo. uma linha de baixa
produo, que mostra que no temos restries
quanto a pedidos menores, diz.
No entanto, Lima admite que, embora detenha
tecnologia, a O-I no oferece no mercado nacional
garrafas de alta transparncia (superflint) por
uma questo de demanda. O executivo antecipa
que a empresa est prestes a abrir uma operao
Cachaas estrangeiras
apontam o mesmo problema
Atentos procura de americanos e
europeus por opes em destilados,
diversos empresrios estrangeiros
viram oportunidades na cachaa. Hoje,
marcas de cachaas for export, produzidas no Brasil mas vendidas basicamente l fora, fazem imenso sucesso nos Estados Unidos e na Europa
(veja EmbalagemMarca n 93, maio de
2007). Boa parte dessas bebidas
tambm acondicionada em garrafas
da Saverglass. E pelos mesmos motivos alegados pelos fabricantes das
aguardentes superpremium nacionais.
Consultamos vidrarias brasileiras,
mas elas no nos apresentaram uma
garrafa atrativa, com vidro de alta qualidade, diz o americano Olie Berlic,
CEO da cachaa Beleza Pura, voltada
ao mercado dos Estados Unidos.
Aquela que talvez seja a mais famosa
dessas cachaas para exportao,
a Leblon, tambm tem uma histria
similar. Tentamos nacionalizar nossa
garrafa, mas o setor de embalagens
muito carente de opes, avalia
Patricia Maltez, gerente-geral para o
Brasil da Leblon Cachaa. A executiva
conta que a embalagem da Leblon
uma garrafa da Saverglass no estilo
(da vodca) Grey Goose tem sido
uma ferramenta importante para o
sucesso da marca. Para se ter idia,
queramos comear um programa
de reciclagem das garrafas, mas os

consumidores no as devolvem. Eles
as cortam para fazer copos grandes
ou as utilizam como adorno, objeto
de design, diz Patricia. H dezesseis
meses o produto, destilado em Minas
Gerais, comeou a ser distribudo no
mercado nacional, onde j pode ser
encontrado em 780 pontos-de-venda.
Nos Estados Unidos, onde comercializada desde o fim de 2004, a Leblon j
conta com 10 mil pontos-de-venda.
Leblon e Beleza Pura

tentaram nacionalizar
suas embalagens
fotos: divulgao
pode representar um divisor de guas.

Existem cerca de 5 mil marcas de cachaas
no Brasil, e algo em torno de 60 mil produtores.
Destes, 90% so micro e pequenos alambiques.
As baixas escalas caractersticas desse mercado
seriam a razo para um suposto desinteresse das
vidrarias nacionais nas aguardentes. Representantes do setor, entretanto, rebatem essa interpretao.
claro que a pulverizao influencia a capacidade de a indstria produzir garrafas especiais para
cada marca, afirma Amrico Denes, diretor-geral
da Saint-Gobain Embalagens. Mas estamos sempre buscando oferecer alternativas que atendam
necessidade da maioria dos clientes.
A escassez de embalagens especficas para
cachaas uma discusso antiga. Para evitar a utilizao e principalmente a reutilizao das garrafas mbar de cerveja e daquelas de outras bebidas,
prtica arraigada entre os pequenos alambiques,
a Saint-Gobain lanou h alguns anos modelos
de garrafas flint (transparentes) exclusivos para
o produto. Tais garrafas recebem gravao, em
relevo, de uma inscrio que as associam bebida
(Cachaa do Brasil ou Cachaa Brasileira).
Essas embalagens ganharam diversos adeptos,
mas no atendem suficientemente aos requisitos de
nobreza exigidos pela vertente superpremium.
Chaves, da Prazer de Minas, afirma ter sido um
dos primeiros a adotar essas garrafas de cachaa.
Mas elas so corretas apenas para linhas standard,
que o que muitas marcas tm feito, observa.
Cristiane, da Rex, conta que adotou modelos de
garrafas nacionais para as verses mais simples
da Fogo da Cana, mas as modificou. Tentamos
disfar-las aplicando acabamento fosco e rtulos em serigrafia, diz a profissional.
Ful, da Diageo, produzida em pequenas escalas. Nem por

isso deixa de ser atendida por uma grande vidraria
de especialidades na Colmbia, que ir produzir

garrafas diferenciadas, de alta nobreza, para todos
os clientes da Amrica do Sul. Essa linha colombiana poder aglutinar as demandas por embalagens de altssima nobreza e atender aos requisitos
das cachaas mais exigentes, destaca o executivo.
Alm disso, em setembro lanaremos no Brasil
dois novos modelos de garrafa premium exclusivos para cachaas.
As notcias de movimentao dos fornecedores
locais so alentadoras. Afinal, mesmo com todas
as discusses envolvendo opes de embalagens
e a categoria de maior nobreza ainda incipiente, a
cachaa ocupa o posto de terceiro destilado mais
consumido no mundo. S perde para a vodca, cuja
faixa superpermium j bastante desenvolvida,
e o soju, uma bebida asitica base de arroz e
batata-doce. O potencial da cachaa enorme,
diz Lima, do Ibrac.
agosto 2009
Color G
(11) 2273-4666
www.colorg.com.br
EtiqEtains
+33 (055) 356-2408
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Owens-Illinois do Brasil
(11) 2542-8000
www.oidobrasil.com.br
Premier Pack
(11) 7320-6274
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Saint-Gobain Embalagens
(11) 2246-7214
www.sgembalagens.com.br
Saverglass
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+39 (049) 579-7300
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EmbalagemMarca
35
PanORaMa
}}} MOvIMENTAO
NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
CELULSICAS
Apetite por novos segmentos
DESIGN
Lambana
com o Gatorade
Suzano, Antilhas e Po de Acar levam cartonadas ao balco de carnes
Reinveno da imagem do
isotnico fracassa e d prejuzo
FOtOs: divULgaO
Com o objetivo de alavancar negcios

em novos mercados, a Suzano Papel
e Celulose quer estimular a utilizao
de embalagens cartonadas pelo
setor de carnes in natura. O primeiro
fruto dos trabalhos de prospeco
da empresa a linha de embalagens
utilizada na linha de carnes frescas
Taeq, marca prpria do Grupo Po de
Acar, em substituio s bandejas
de poliestireno. Essas embalagens
so produzidas pela Antilhas (www.
antilhas.com.br) com o TP Polar, papel
carto triplex voltado para o segmento
de alimentos resfriados e congelados.
O material leva um revestimento
que dispensa a plastificao interna,
garantindo segurana e proteo
ao alimento, explica Sandra Leal,
gerente de Suporte a Clientes da
Suzano Papel e Celulose.
Carnes Taeq: soluo cartonada

em vez de bandejas plsticas
RECICLAGEM
Monumento inspirador
Obra de arte gigante, feita com latinhas, busca estimular a reciclagem
Inglaterra. Contratada pela CocaCola, uma equipe de artistas utilizou
latinhas de alumnio ps-consumo,
coletadas no territrio britnico, para
criar um desenho
com mais de 50
metros de largura.
Brandido como a
maior obra de arte
j feita no mundo
com embalagens
recicladas, o desenho
reproduz um pster
da Coca-Cola
lanado em 1949,
em que uma mulher
vestida com trajes de
Montagem, com 50 metros de
largura, reproduz pster clssico
banho relaxa ao sol.
Uma manifestao grandiosa para

mostrar o valor da reciclagem de
embalagens pde ser vista no fim
de junho na costa de Sussex, na
36
EmbalagemMarca
agosto 2009
Pioneiro entre os isotnicos, o

Gatorade vive maus bocados na
Amrica do Norte. Nos primeiros
seis meses do ano as vendas do
produto caram 17,5% na regio,
fazendo o share da marca recuar
4,5%. O culpado? Segundo
reportagem publicada pelo The
New York Times, o ousado projeto
lanado em janeiro pela fabricante da
bebida, a PepsiCo, para reinventar
o produto. Um dos pilares dessa
ao foi uma mudana radical de
embalagem, com o nome Gatorade
sendo substitudo nos rtulos por
um simples e grande G. A iniciativa
foi mal-digerida pelo pblico norteamericano e acabou tachada pelo
jornal nova-iorquino como segundo
tropeo de marketing da empresa
em seis meses. O primeiro havia
sido o boicote dos consumidores
a um redesign da caixinha do suco
de laranja Tropicana, que obrigou a
PepsiCo a ressuscitar, em maro,
uma embalagem retirada do mercado
um ms antes (veja EMBALAGEMMARCA
n 117, maio de 2009).
Gatorade:
troca do
nome por
um G no
agradou
Edio: GUilhErME KaMio ||| guma@embalagemmarca.com.br
FLEXVEIS
Uma superpotncia vista

Negcio iminente pode fundir Dixie Toga e Alcan Packaging Mau
Dona da Dixie Toga, importante
fornecedora de embalagens do mercado
nacional, a americana Bemis Company
est prestes a adquirir o controle do
negcio de embalagens para alimentos
da Alcan Packaging nas Amricas.
Conforme revelado no incio de julho,
a oferta da Bemis, de 1,2 bilho de
dlares, j foi aceita pela mineradora
anglo-australiana Rio Tinto, dona da
Alcan Packaging. No Brasil, o reflexo
dessa transao, que aguarda parecer
de rgos internacionais de defesa
econmica para ser sacramentada,
seria a unio entre a maior produtora

de embalagens flexveis do Pas, a Dixie
Toga, com a segunda maior, a Alcan
Packaging Mau que, entre outros,
atende clientes do porte de Kraft Foods
e Nestl. O anncio do negcio refora
a expanso da Bemis na Amrica Latina,
sobretudo no Brasil. H cerca de dois
meses a empresa anunciara a compra da
diviso latino-americana de embalagens
plsticas rgidas da finlandesa Huhtamaki,
que conta com clientes expressivos das
reas de iogurtes e de requeijes no
mercado brasileiro.
Embalagens
da Nestl e da
Kraft Foods
produzidas pela
Alcan Mau:
perto da Dixie
Toga
GENTE
Aparecido Borghi o novo gerente de desenvolvimento de embalagens de marcas
exclusivas do Grupo Po de Acar. Borghi, que assume o posto antes ocupado por
Iorley Lisboa, hoje no Wal-Mart, tem no currculo passagens pelos departamentos de
embalagem de empresas como Unilever, Kimberly-Clark e Bertin. Meu objetivo ser o
de acrescentar a experincia de indstria a um grupo varejista que grande referncia
em embalagens bem desenvolvidas, inovadoras e de qualidade, diz o profissional.
lvaro Azanha, gerente de desenvolvimento de embalagens da Sadia, assumiu o
cago de coordenador do Comit de Usurios de Embalagem da Associao Brasileira
de Embalagem (Abre). O Comit composto por representantes de indstrias de bens
consumo associadas Abre e discute estratgias para promover a integrao efetiva
dos fabricantes de bens de consumo com os fabricantes de embalagem.
PanORaMa
}}} MOvIMENTAO
NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
O NMERO
INOVAO
Uma nova manjedoura

DuPont inaugura Centro de Inovao em Paulnia
No incio de julho a DuPont
inaugurou um Centro de
Inovao e Tecnologia na
cidade de Paulnia (SP).
Fruto de um investimento
de 4,5 milhes de reais e
com estrutura de 722 metros
quadrados, a instalao ser
utilizada na criao de novas
solues e no aprimoramento
de tecnologias,
principalmente para as
reas de combustveis e de
agricultura. O segmento de
embalagens, porm, tambm
ser objeto de estudos.
Segundo John Julio Jansen,
vice-presidente de P&D da
DuPont, o Centro realizar
38
EmbalagemMarca
agosto 2009
pesquisas para aprimorar

propriedades de matriasprimas de invlucros e para
desenvolver bioplsticos
um deles derivado do
milho. Nossa meta tornar
a tecnologia mais acessvel
e obter polmeros que
proporcionem a reduo
de custos da embalagem
para produtos de massa, ao
mesmo tempo em que sejam
amigveis ao meio ambiente,
disse o profissional. Um plano
da DuPont o de executar
projetos tecnolgicos atravs
de parcerias com indstrias
usurias de embalagens.
(aes)
768
toneladas
de
lixo domstico
contaminado, armazenados
em 99 contineres, foram encontrados
nos portos de Santos (SP) e de Rio Grande
(RS) no ms de julho. A carga, apreendida
pelo Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos
Recursos Naturais (Ibama), era classificada como
polmeros de etileno e resduos plsticos, importados
do Reino Unido por quatro empresas nacionais com fins de
reciclagem no Brasil. Continha, porm, dejetos como restos
de comida e pilhas, seringas, fraldas e preservativos usados. As
importadoras foram multadas e o governo britnico afirmou que
recolher o material. a falta de coleta seletiva e, portanto, de
matria-prima a ser reciclada que abre espao para a importao
ilegal de lixo no Brasil, diz o presidente da Plastivida (Instituto
Scio-Ambiental dos Plsticos), Francisco de Assis Esmeraldo.
Segundo ele, a ocupao da indstria de reciclagem de
plsticos no Pas, hoje com 30% de ociosidade,
evitaria episdios como esse.
SUSTENTABILIDADE
Por embalagens mais ecolgicas

Abre lana cartilha com orientaes de sustentabilidade
Aps dois anos de
desenvolvimento, com
participao de profissionais de
empresas da cadeia de valor
de embalagens, bem como
de entidades e de centros de
pesquisa, a Associao Brasileira
de Embalagem (Abre), por meio
de seu Comit de Meio Ambiente
e Sustentabilidade, lanou em
junho a cartilha Diretrizes de
sustentabilidade para a cadeia
produtiva de embalagens e bens
de consumo. O objetivo da obra
possibilitar a cada empresa

a avaliao de indicadores
ambientais com base no
conceito de ecodesign (design
for environment), indo desde a
produo de matrias-primas,
fabricao de embalagens,
acondicionamento de produtos,
distribuio (logstica e varejo)
e consumo, at o descarte
adequado. A cartilha sugere
mtricas de avaliao para cada
indicador. A cartilha conta com
verses impressa e on-line.
agosto 2009
EmbalagemMarca
39
}}} azeites
Colombo descobre o Brasil

Embalagem italiana desembarca no mercado de azeites atravs da Selmi
40
EmbalagemMarca
agosto 2009
reproduo
Acima, o batoque plstico do

gargalo da embalagem
Lata com formato de

garrafa produzida
a partir de uma
chapa de ao com
extrato de estanho
divulgao
uma lata? Uma garrafa de vidro? No.

Trata-se da nova embalagem de azeite da
marca Renata, que a Selmi lana em agosto
em todo o Pas. Apesar de se assemelhar
a um hbrido de lata comum com algum
enxerto na forma de gargalo, trata-se de um design nico,
composto por 99% de banda stagnata uma placa de ao
recoberta por uma pelcula de extrato de estanho, que evita
a oxidao do produto. A nova embalagem a aposta de
Ricardo Selmi, presidente da empresa, para conquistar um
pedao do mercado que fatura cerca de 800 milhes de
reais por ano e teve um crescimento de 13% em 2008.
O design e a tecnologia so italianos e foram desenvolvidos pelo grupo ASA Metal Packaging. O interior
da embalagem, batizada pelo fabricante de Colombo,
tratado com um verniz epxi comestvel para garantir a
conservao dos alimentos, uma vez que o azeite extravirgem de oliva tem no seu contedo um resduo muito
baixo de umidade. No gargalo da garrafa, uma pelcula
de revestimento plstica soldada no corpo da lata garante
a segurana e a conservao do azeite. O bocal da garrafa
acopla um batoque plstico, e fechado por uma tampa de
rosca de alumnio.
Segundo Selmi, a vantagem do ao ser mais leve
que o vidro, o que reduz o custo do transporte, sem contar
o fato de ser to reciclvel quanto o vidro. A lata ainda
dispensa a utilizao de rtulo, pois todas as informaes
so gravadas diretamente na embalagem, acrescenta.
Apesar da comparao, a marca tambm conta com uma
verso de embalagem em vidro, que estria no mercado
simultaneamente.
O Azeite Extra Virgem Renata Superiore prensado a frio, feito com azeitonas selecionadas, com acidez
mxima de 0,5%, envasado e importado da regio da
Toscana, na Itlia, dispensando a compra de maquinrio
no Brasil. No total, foi investido 1 milho de reais para
a Selmi entrar nesse mercado. o primeiro azeite da
marca e logo apostamos em um produto extra-virgem de
altssima qualidade para entrar no mercado, diz Selmi.
Mas como nosso produto tem uma qualidade superior e
um design inovador, temos certeza que estamos entrando
para sermos bastante competitivos com preo e qualidade. (Luiz de Frana)
Metal Packaging
www.colombo.sm
ENTREVISTA }}} cLauDio BeRNaRDo De MoRaes
FOtO: divULgaO
Um estmulo aos upgrades

Com juro real zero
para o financiamento
de mquinas at o fim
do ano, BNDES espera
reverter quadro
desfavorvel do setor
de bens de capital
aprimorando os graus
de competitividade
e de inovao das
indstrias. Executivo do
rgo governamental
explica a estratgia
m dos setores que mais

sentiram os efeitos da
crise econmica mundial
foi o de bens de capital.
Com a interrupo de
projetos em andamento e a suspenso
de novos investimentos pela indstria, a produo nacional de mquinas
e equipamentos recuou 31,4% entre
setembro de 2008 e maro deste ano.
No fim de junho, o governo federal
anunciou um pacote de medidas para
tentar reverter esse quadro, com destaques para a reduo da cobrana
de Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para uma srie de itens e
uma generosa reduo dos juros para
42
EmbalagemMarca
agosto 2009
financiamentos de maquinrio atravs

do Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social (BNDES). De
10,25%, a taxa praticada para compra
e produo de bens de capital caiu para
4,5% ou juro real zero, haja vista
que o novo percentual o mesmo da
meta de inflao para 2009.
Nesta entrevista, o superintendente da
rea de Operaes Indiretas do BNDES,
Claudio Bernardo de Moraes, explica
como o pacotao, vlido at o fim
do ano, poder facilitar as renovaes
dos parques de mquinas inclusive
aqueles de embalagem , beneficiando,
assim, o aumento da competitividade
brasileira. (AES)
Qual a relevncia das linhas do BNDES

no financiamento de bens de capital no
Brasil?
So instrumentos de grande relevncia,
pois as estratgias do Banco visam fortalecer as indstrias do nosso Pas, uma
prioridade do governo federal. Nos
ltimos anos, o segmento industrial
sofreu uma desacelerao de investimentos considervel e vem enfrentando forte concorrncia de equipamentos
e mquinas importados de pases como
a China, situao que levou o governo
federal a fortalecer esse setor da economia com um estmulo de peso como
a reduo de juros dos financiamentos.
Alm disso, h a necessidade, avaliada
pelo governo, de facilitar o caminho para que as

empresas possam antecipar investimentos em atualizao dos seus parques fabris, para acompanhar
o esforo federal de estimular o consumo com a
reduo de outros impostos como o IPI (Imposto
sobre Produtos Industrializados) estratgia que
se mostrou bem-sucedida depois da desacelerao
repentina causada pela crise financeira mundial.
Se o Pas crescer, a capacidade produtiva tem de
fazer o mesmo, seno haver presso nos custos
mais adiante, o que no interessa ao governo.
O senhor pode exemplificar como a reduo dos
juros de financiamentos pelas linhas do BNDES
poder facilitar a aquisio de mquinas e equipamentos?
Quanto maior o prazo, maior o benefcio. Se uma empresa conseguir comprar
uma mquina num prazo de dez anos
com taxas de juros de 4,5% no financiamento, o custo do investimento cai cerca
de 20% se comparado s taxas correntes
praticadas, ou seja, fora do pacote de
estmulos, que so de cerca de 10,25%.
como se uma empresa estivesse pagando apenas 80% do valor do bem que
adquiriu. Alm de trazer uma reduo de
custos, o pacote ainda estimula uma antecipao de investimentos programados
para depois de 2010.
credenciados no programa Finame (Financiamento de Mquinas e Equipamentos), uma linha para

produo e comercializao de bens com no mnimo 60% de nacionalizao. Equipamentos importados no esto contemplados no novo pacote de
estmulos, tampouco no Finame.
A propsito, a Associao Brasileira dos Importadores de Mquinas e Equipamentos Industriais
(Abimei) j teria solicitado ao BNDES a reabertura de uma linha de financiamentos para bens de
capital importados, pleiteando que o pacote no
auxilie apenas fabricantes nacionais. O BNDES
j estudou e tem uma definio sobre isso?
O BNDES no tem atualmente uma poltica de
financiamento de mquinas e equipamentos importados e, mesmo que tivesse, no seria com estmulos como o
pacote recm-lanado, mas sim a preos
como os praticados no mercado e em
condies excepcionais, como quando
no existe similar nacional. Se existir
similar nacional, interessa muito mais ao
BNDES apoiar a empresa instalada no
Brasil, que gera empregos no mercado
interno, nosso verdadeiro foco. Imagine
o que aconteceria se o BNDES financiasse mquinas e equipamentos importados
com a mesma taxa de juros que estamos
oferecendo no novo pacote de incentivos... Certamente seramos engolidos
pela oferta dos fornecedores asiticos.
Se o BNDES
financiasse
equipamentos
importados com
a nova taxa de
juros, seramos
engolidos pela
oferta dos
asiticos
Existe uma meta ou um limite de concesses a ser atingido at o fim do perodo

de vigncia do pacote de estmulos?
O governo estabeleceu uma cifra de 42 bilhes
de reais, mas esse valor se refere ao volume de
emprstimos para o setor de bens de capital em
2008. Apesar da reduo na concesso de crditos
por causa da crise, o ministro da Fazenda, Guido
Mantega, garante que o Tesouro Nacional est
pronto para equalizar crditos at esse valor.
Como as empresas interessadas devem proceder
para requisitar financiamentos com as novas
taxas de juros?
Para requisitar o financiamento, as empresas interessadas devem procurar os agentes financeiros e
comprar equipamentos e mquinas que estejam
44
EmbalagemMarca
agosto 2009
Seria vivel a criao de um mecanismo

permanente no BNDES para estimular a substituio de importaes e o desenvolvimento dos fabricantes locais, uma vez que muitos empresrios do
setor de bens de capital reivindicam maior auxlio
estatal pata poder concorrer com fabricantes da
China, da Coria do Sul e de outros pases que
atualmente so muito mais competitivos?
O BNDES j tem um mecanismo que funciona de
forma permanente para desenvolver os fabricantes
de mquinas e equipamentos locais que o programa Finame. Ele tem como objetivo financiar a
aquisio de mquinas e equipamentos novos, de
fabricao nacional, credenciados no Banco, com
vistas dinamizao do setor de bens de capital e
modernizao geral da indstria. Um pacote de

estmulos como o que o BNDES acaba de lanar
um esforo do governo federal para estimular os
investimentos. Quem vai pagar o custo o governo federal e nesse mbito que ser decidido se
haver outro mecanismo alm do Finame.
O BNDES fez algum estudo que mostrou como
est o setor de embalagens no que se refere a bens
de capital?
No fizemos um estudo especfico sobre o setor
de embalagens. Mas o consideramos um dos
mais importantes, pois demonstra o dinamismo
interno da nossa economia. Sabemos de algumas
de suas particularidades, listadas pelas entidades
de classe que congregam seus representantes
em diversos nichos. Alm de ser um dos setores
que mais demandam mquinas e equipamentos,
muitas vezes trazidos de pases da Europa ou dos
Estados Unidos, que detm tecnologia que no
encontrada por aqui, o setor enfrenta concorrncia

de bens de capital importados de pases asiticos,
de qualidade questionvel.
Mquinas com esse perfil, de baixa qualidade
e preo baixo, no tendem a se difundir ante o
cenrio nebuloso e o receio do empresariado
em investir pesado? O BNDES pode criar algum
mecanismo para proteger a indstria de renovaes baseadas em maquinrio desse tipo?
difcil para o BNDES criar um mecanismo que
impea a entrada de mquinas e equipamentos
de baixa qualidade importados de outros pases
para o Brasil. O que podemos dizer que o fato
de a instituio centrar seus esforos no mercado
interno, com o financiamento da indstria nacional de bens de capital e mantendo um cadastro de
empresas que fornecem equipamentos e mquinas
que se enquadram nas regras do Finame, j pode
ser considerada uma forma de proteo. Entre-
agosto 2009
EmbalagemMarca
45
tanto, mais eficientes so as aes empreendidas

pelo Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e
Comrcio, pelo Ministrio das Relaes Exteriores e pela Receita Federal que agem nos casos de
concorrncia desleal e nos de outras ocorrncias.
O que o BNDES fiscaliza, por exemplo, o caso
de fraude quando um fornecedor inserido no Finame, que exige que os equipamentos tenham mais
de 60% de nacionalizao, tenta burlar a regra
aplicando uma identidade made in Brazil, mas
os componentes do equipamento so todos feitos
em outro pas. Nesse caso, o BNDES age descredenciando esse fornecedor.
O pacote incentiva somente grandes empresas
ou tambm micro, pequenas e mdias
(MPMEs)?
O pacote abrange empresas de todos
os portes. As micro, pequenas e mdias
empresas agora podem pleitear aportes
do Fundo Garantidor para Investimentos, que tambm foi lanado junto com
as novas medidas. ele quem dar as
garantias necessrias s operaes de
repasse do Banco s MPMEs, j que
um dos entraves enfrentados por elas
ao pleitear financiamentos justamente a dificuldade de constituir garantias.
Esse fundo garantidor, que vai assegurar at 80% do financiamento, sendo
que os 20% restantes sero um risco
assumido pelos agentes financeiros que
apresentarem as propostas, privado,
mas ser administrado pelo BNDES. E
as empresas tero de passar pelos critrios dos
agentes financeiros que estiverem articulando o
financiamento. O limite de cobertura ser de 10
milhes de reais.
ficamente para o setor de embalagens, estamos

alavancando o desenvolvimento de embalagens.
Acreditamos que as empresas que at ento no
direcionaram investimentos para fazer da inovao um processo natural de seu negcio sero
estimuladas a isso com o incentivo, j que para
muitas delas o problema est mais na falta de
fluxo de caixa para viabilizar pesquisas.
No anncio do lanamento do pacote de incentivos, o presidente do BNDES, Luciano Coutinho,
destacou que o carto do BNDES Inovao facilitaria o financiamento ao design de produtos e
desenvolvimento de embalagens. Como?
O carto BNDES passou a poder financiar a
inovao sob um conceito amplo. No
caso de embalagens, o carto pode ser
utilizado para o desenvolvimento de uma
embalagem para uma necessidade especial, uma pesquisa que esteja focada na
sustentabilidade ou que envolva tecnologia ainda no disponvel. O projeto de
inovao tem de ser aprovado pelo MCT
(Ministrio da Cincia e Tecnologia),
que colabora com 80% do financiamento. A contrapartida exigida do empresrio
pode ser dada com auxlio do carto do
BNDES, cuja nova taxa de juros a que
comea a vigorar neste ms.
O carto
BNDES passou
a poder
financiar a
inovao sob um
conceito amplo,
inclusive no
desenvolvimento
de embalagens
O pacote do Governo tambm quer que o BNDES

estimule projetos de inovao. Que tipo de investimento relacionado inovao pode ser auxiliado
pelo crdito mais acessvel no BNDES?
Hoje estamos praticando as taxas mais baixas do
BNDES para inovao, que desceram de 4,5%
para 3,5% e estamos estimulando o BNDES Pro
Engenharia para o desenvolvimento da engenharia
nacional e do setor de bens de capital. E, especi-
46
EmbalagemMarca
agosto 2009
Ento um mesmo projeto de inovao

pode se beneficiar de recursos tanto do
BNDES quanto da Finep (Financiadora
de Estudos e Projetos do MCT)?
Desde que no haja duplo financiamento, sim. Um
mesmo projeto pode ter como fontes de recursos
linhas e programas do BNDES e da Finep, atuando de maneira complementar. O carto BNDES
pode ser utilizado para financiar as contrapartidas
financeiras exigidas em programas executados
pelo MCT/Finep voltados para projetos de inovao e extenso tecnolgica de MPMEs, em cooperao com instituies cientficas e tecnolgicas.
H um grupo de trabalho permanente formado
pelo Ministrio da Cincia e Tecnologia, BNDES
e Finep que se rene periodicamente com o objetivo de coordenar as aes e discutir a agenda
conjunta das instituies.
}}} margarinas
Ungida com ineditismo

Surge no Brasil a primeira margarina do mundo em pote de plstico de milho
Suor e aprendizado
O pr-marketing em solo gacho funcionou como
prova de fogo para a novidade, cuja adoo pela
Bunge exigiu investimento de cerca de 10 milhes
de reais e mais de dois anos de estudos e de baterias de testes de desempenho. Devido ao ineditismo do projeto e ao uso at agora incipiente do
PLA no Brasil, equipes de P&D e de engenharia
da fabricante da margarina e a Poly-Vac, transformadora que capitaneou o desenvolvimento da
embalagem, tiveram trabalho duro.
Foram necessrios ajustes de moldes e uma
srie de adaptaes de processo, sobre a qual a
Poly-Vac mantm sigilo, para se chegar a um pote
de PLA com performance similar daqueles convencionais de margarina, de polipropileno (PP). A
impresso do pote tambm trouxe desafios. Como
o PLA poroso, houve necessidade de diversos
48
EmbalagemMarca
agosto 2009
foto
s: ca
rlos
cura
do
bloc
o comu
nica
amais, no mundo, margarinas ou

similares haviam sido comercializados em um pote de plstico
verde, biodegradvel e
proveniente de fonte natural renovvel. A Bunge, no Brasil, est
quebrando essa escrita.
De leve, sem alarde, h cerca de
dois meses a agroindustrial comeou
a abastecer alguns supermercados do Rio
Grande do Sul com seu creme vegetal Cyclus
Nutrycell numa nova roupagem: um pote de
cido poliltico, material derivado do amido
de milho e mais conhecido por sua sigla em
ingls, PLA. Agora, o produto comea a ter sua
distribuio expandida para o restante da regio
Sul e tambm para todo o Sudeste do Pas.
Por meio da embalagem biodegradvel queremos unir o benefcio sade, uma caracterstica
da linha Cyclus, responsabilidade ambiental,
diz Adalgiso Telles, diretor corporativo da Bunge.
um ciclo ideal que, alm de revolucionar o
mercado brasileiro de alimentos, consolida nossa
poltica de sustentabilidade.
Bunge investiu
10 milhes de
reais e adaptou seu
parque fabril para adotar o
pote de cido poliltico
ajustes das tintas para ancoragem satisfatria.

Aprendemos demais, diz Antonio Carlos Silva
Jr., diretor comercial da Poly-Vac. Atualmente,
um consrcio formado por mais duas especialistas em termoformagem, a Emplal e a Fibrasa,
garantem escala produtiva necessria para o pote
verde do Cyclus Nutrycell.
A embalagem de PLA tambm demandou
modificaes nas linhas de enchimento e fechamento do produto, que a Bunge prefere no especificar. E, dada uma peculiaridade do PLA, o fato
de o material originar objetos mais quebradios do
que outros plsticos, a logstica tambm teve de
ser revisitada. Houve alteraes significativas no
sistema de acondicionamento dos potes nas caixas
de papelo, para maior proteo contra choques
e vibraes, comuns no sistema de transporte,
Cereplast
+1 (310)676-5000
www.cereplast.com
Emplal
(11) 4186-4168
www.emplal.com.br
Fibrasa
(11) 5051-2984
www.fibrasa.com.br
Iraplast
(19) 3456-2039
www.iraplast.com
Poly-Vac
(11) 5693-9988
www.poly-vac.com.br
comenta Rosa Nascimbeni, gerente de marketing

da Bunge. Em princpio, diz Rosa, a elevao do
custo de produo do Cyclus Nutrycell devido
matria-prima diferenciada do pote e s adaptaes de maquinrio no dever ser repassada ao
consumidor.
Resduo orgnico
A gerente de marketing da Bunge explica que o
novo pote do Cyclus Nutrycell se decompe em
cerca de seis meses ao sofrer ao simultnea de
oxignio, umidade, microorganismos e calor. A
biodegradabilidade e a conformidade do invlucro com padres nacionais e internacionais para o
contato com alimentos tm chancelas da Anvisa,
do Cetea e da Universidade Regional de Blumenau (Furb), e a capacidade de decomposio
natural do material segue normas internacionais
de biodegradao e compostabilidade. A embalagem deve ser descartada junto aos resduos
orgnicos, recomenda Rosa, apontando que os
aterros sanitrios dispem de condies ideais
para a desintegrao do recipiente.
A resina empregada na fabricao do novo
pote verde do creme vegetal da Bunge, especial
para termoformagem, produzida pela americana
Cereplast a partir do PLA da conterrnea NatureWorks, comercializado com a marca Ingeo e
que est chegando oficialmente ao Brasil (veja
reportagem na pg. 18). A importao feita
pela Iraplast, de Iracempolis (SP), representante
exclusiva da Cereplast. (GK)
Uma das laterais do pote traz as recomendaes para a

embalagem renovvel e natural: no reutiliz-la nem
aquec-la e descart-la no lixo orgnico
agosto 2009
EmbalagemMarca
49
Frum Tendncias e
Agende-se
Data: 16 de setembro de 2009
horrio: das 8h00 s 13h00
local: Centro Brasileiro Britnico
rua Ferreira de Arajo, 741
Pinheiros, So Paulo, SP
Pblico-alvo:
Profissionais da
cadeia de embalagem
Patrocnio
t
a
s
e
i
r
c
s
In
,00
0
9
2
$
R
>
31/8
aps esta
0,00
4
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data
realizao
!
S
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D
A
IT
IM
L
VAGAS
para mais informaes

consulte o site:
w w w. c i c l o d e
e Perspectivas 2010
Presena confirmada de Pelly Design
Management (EUA), Jequiti Cosmticos,
Johnson & Johnson, Femsa e Wal-Mart
Chuck Pelly, um dos principais designers da atualidade,
scio-proprietrio da Pelly Design Management e
co-fundador da The Design Academy Inc, consultoria
multidisciplinar que se dedica a aplicar o design e o
pensamento criativo ao dia a dia das empresas
Um evento fundamental para todos os profissionais que desejam

se atualizar e discutir os rumos do setor e as tendncias para o
prximo ano. Este Frum, que faz parte do Ciclo de Conhecimento
EmbalagemMarca, trar importantes representantes do mercado,
entre eles Wal-Mart, o designer americano Chuck Pelly, da Pelly
Design Management, Marcelo Martins, diretor de inovao da
Jequiti Cosmticos, Bruno Alcantara, engenheiro snior da
Strategic Design Operation da Johnson & Johnson do Brasil e
JORGE BITENCOURT, gerente de inteligncia e inovaes da Femsa
Solicite sua ficha de inscrio pelo

e-mail ciclo@embalagemmarca.com.br
ou pelo telefone (11) 5181-6533, com Marcella.
econhecimento.com.br
}}} prmio
Preponderncia dos resultados

Inscries ao Prmio EmbalagemMarca aumentam em nmero e em qualidade
s fichas de inscrio para a terceira

edio do Prmio EmbalagemMarca Grandes Cases de Embalagem que tm chegado Bloco de
Comunicao vm confirmando os
melhores prognsticos dos organizadores. Pelo
que indica a comparao com as edies anteriores, o nmero de concorrentes dever ser maior.
Tambm a qualidade dos cases vem se ajustando
a um patamar mais elevado, embora isso no
signifique que os cases apresentados em 2007 e
2008 fossem genericamente piores.
Na realidade, o que se percebe que as descries esto mais precisas, com destaque para
elementos importantes e, principalmente, com a
apresentao de resultados nos diferentes componentes dos cases. Como foi insistentemente
lembrado nas reportagens de EmbalagemMarca
e em todas as peas de comunicao, impressas
e eletrnicas, relativas premiao, houve embalagens inscritas na primeira e na segunda edio que, argumentou-se posteriormente, teriam
condies de votos mais positivos por parte dos
jurados que analisaram os cases.
No entanto, a simples observao dos objetos
apresentados no permite saber, por exemplo,
se sua realizao resultou em economia de
materiais, em menor impacto no meio ambiente,
em mais eficcia nas linhas de enchimento, em
aumento de vendas e em tantas outras possibilidades favorveis. Ocorre que no Prmio EmbalagemMarca o formato e os aspectos visuais das
embalagens so levados em sua devida e importantssima conta porm no so decisivos. Tm
52
EmbalagemMarca
agosto 2009
Patrocnio Premium
Patrocnio Master
Patrocnio Especial
Apoio Operacional
Organizao
seu peso, sim, mas no definem a escolha que os

jurados fazem.
A observao dos cases sob um conjunto de
prismas, no s sob uma lupa de viso necessariamente limitada, foi alis a particularidade
maior que a Bloco de Comunicao e a SPR
International, organizadoras do Prmio, estabeleceram como norte ao definir os critrios de
julgamento pelos quais os jurados deveriam se
orientar. Como tem sido expressado diretamente
por agentes do setor e pelo crescente nmero de
inscries, essa viso sistmica no julgamento
diferencia radicalmente o Prmio EmbalagemMarca Grandes Cases de Embalagem de concursos existentes na rea e no entra em conflito
com eles.
Considerando que a motivao central da
premiao homenagear e estimular a qualidade
e o crescimento da cadeia produtiva de embalagem no Brasil, os cases escolhidos pelo jri
tm ampla divulgao sem custos adicionais
na revista EmbalagemMarca e em sua verso
eletrnica (www.grandescases.com.br). Dessa
forma, alm de difundir entre o pblico que realmente interessa as marcas de todas as empresas
e profissionais envolvidos no desenvolvimento
dos projetos premiados, essa cobertura constitui
slido material didtico para estudo de casos.
Enquanto correm os prazos para inscries
(que se encerra dia 21 de agosto), os organizadores vm trabalhando para que a cerimnia de
premiao (dia 8 de outubro, no Espao APAS,
em So Paulo) venha a ser, ainda mais do que
nas edies anteriores, uma oportunidade de bom
relacionamento de negcios e congraamento
entre os diferentes elos do setor de embalagem,
com todos os ingredientes para fazer da ocasio
tambm uma festa agradvel. (WP)
Informaes
O regulamento e a ficha de inscrio esto
disponveis em www.grandescases.com.br
Cerimnia de premiao: 8 de outubro, no
Espao Apas Rua Pio XI, 1200 So Paulo
Inscries at o dia 21 de agosto!
agosto 2009
EmbalagemMarca
53
ARTIGO }}} BRUNO ALCNTARA
Como vencer em
mercados emergentes
Desafiar conceitos e entender o consumidor so fatores vitais
para desenvolver embalagens sob medida para a baixa renda
ercados
emergentes
e consumidores de
baixa renda passaram
a ser foco das grandes
empresas nos ltimos
anos devido ao grande potencial de
crescimento em vendas e crescente
globalizao dos negcios. Para se
atingir sucesso nos lanamentos de
produtos para esse tipo de alvo, o
desenvolvimento de embalagens deve
ser diferente daquele voltado a mercados desenvolvidos.
Diversos aspectos da criao de
uma embalagem devem ser desafiados e uma estratgia especfica deve
ser cunhada para atender s necessidades desses consumidores com
excelncia, isto , de forma rentvel
e ao mesmo tempo sustentvel. Para
que a estratgia seja eficiente, ela
deve envolver marketing, pesquisa e
desenvolvimento, qualidade, manufatura, compras, vendas, logstica. No
pode ser uma iniciativa isolada, com
formas convencionais de execuo
em reas importantes do negcio.
Isso pode redundar no fracasso do
investimento.
necessrio se estabelecer um
novo balano entre custo e qualidade
quando se decide focar a baixa renda,
porque esse pblico muitas vezes
avalia o custo/benefcio dos produtos
no ato da compra. Para atender as
necessidades desses consumidores
possvel adotar dois posicionamentos
distintos: embalagens grandes, que
54
EmbalagemMarca
agosto 2009
representem maior economia por unidade ou volume de produto, ou embalagens pequenas, que proporcionem
menor desembolso na hora da compra.
A definio de qual posicionamento
deve-se adotar precisa atentar realidade de consumo do pblico-alvo,
definida em maior importncia pela
forma e pela regularidade com que os
indivduos recebem seus salrios.
A cadeia de suprimentos deve
ser instigada em prol da obteno da
melhor relao entre custo e qualidade, alm de um tempo de resposta gil. Isso pode representar tanto
um fortalecimento da parceria com
a base de fornecimento regular como
uma grande oportunidade para novos
fornecedores, capazes de oferecer
melhores propostas. Porm, grande parte dos consumidores de baixa
renda tambm almeja comprar os
melhores produtos, que muitas vezes
significam as marcas mais famosas.
As maiores oportunidades em cuidados pessoais ainda se concentram
em produtos de necessidades bsicas,
que podem apresentar rapidamente
altas vendas com baixa oscilao
garantindo, portanto, melhores condies de negociao. Isso no significa
que outros produtos no possam apresentar grandes chances de rentabilidade. Mas sua vulnerabilidade ser
maior, por poderem ser facilmente
descartados da lista de compras dos
consumidores de baixa renda que
enfrentam dificuldades financeiras.
O bom entendimento do consumidor um dos fatores de sucesso para

qualquer categoria de produtos de
consumo, mas ainda mais importante
quando o foco o consumidor de
mercados emergentes. Ocorre que na
grande maioria das vezes as pessoas
que participam do desenvolvimento
de produtos para a baixa renda pertencem a classes sociais mais altas
e vivem realidades muito distintas
daquelas dos alvos desses produtos.
Pesquisas com consumidores
devem guiar o desenvolvimento de
produtos em suas diversas fases, seja
numa primeira para a criao de conceitos e idias com base nos hbitos,
rotinas, atitudes, crenas e necessidades dos consumidores como numa
segunda para diagnstico, seleo
de alternativas e avaliao de performance de prottipos e tambm numa
terceira para testes confirmatrios e
de quantificao de volumes de vendas
aliados estratgia de lanamento do
produto como um todo.
Bruno Alcntara (balcanta@its.jnj.com)
responsvel pelo desenvolvimento de
embalagens da diviso Beauty da Johnson
& Johnson para a America Latina.
Participou recentemente de um projeto de
lanamento de produtos de cuidados pessoais voltados ao pblico de baixa renda
na China, onde morou por seis meses. Ele
participar do painel de debates do Frum
Tendncias e Perspectivas, a ser realizado
dia 16 de setembro prximo no mbito do
CiClo de ConheCimento (ver pgina 14).
}}} bebidas
Latas de PET e outras novidades

Exportadora de cafs estria no mercado de bebidas com embalagens ousadas
adotadas por alguns dos novos produtos, como a

Tnica Vermont, o ch Maui e as guas saborizadas e os refrigerantes Jah!.
A empresa no informa quem o fornecedor das tampas de alumnio, similares quelas
empregadas na produo de latas metlicas. E
como feita a juno dessa tampa com o corpo
de PET? Isso segredo de Estado, argumenta
Venera. Todos querem produzir a lata de PET,
que mais barata, mas ningum consegue. Por
que contaramos como fazemos?
Garrafas personalizadas
Alm das latas de PET, a Comexim decidiu trabalhar com outras embalagens diferenciadas. Refrigerantes, gua mineral, guas saborizadas e outras
bebidas so envasados em garrafas coloridas e
dotadas de formatos personalizados. Decididmos
desenvolver embalagens com cores vivas, que
remetem aos sabores das bebidas e so diferentes
dos padres de mercado, alm dos formatos exclusivos e sofisticados que destacam os produtos no
ponto-de-venda, ressalta Venera.
A empresa investiu valor no revelado em uma
fbrica prpria de recipientes de PET, ao lado da
Latas de PET: reduo

de custo e tecnologia no
revelada para a juno da
tampa no corpo
mais de oitenta anos no negcio

de exportao de blends de caf, o
Grupo Comexim est diversificando atividades com o lanamento de
bebidas no alcolicas. A empresa
acaba de promover a estria de uma extensa linha
de produtos que inclui chs prontos para beber,
gua mineral, guas saborizadas (ou preparados
lqidos aromatizados) e refrigerantes. A principal
diferena em relao aos produtos concorrentes
est nas embalagens, todas desenvolvidas pelo
departamento de marketing da Comexim. Destas,
o grande destaque a lata de PET com tampa
de alumnio.
A Comexim a primeira empresa nacional a
utilizar esse tipo de embalagem, que j existe no
exterior. Estamos inovando no mercado, utilizando a medida de 350 mililitros em formato de lata
de PET, mostrando que uma coisa to simples,
como uma latinha de refrigerante, pode ser diferente, comenta o diretor de marketing e vendas
da empresa, Lo Venera.
Decoradas com rtulos auto-adesivos de filme
de polipropileno biorientado (BOPP), fornecidas
pela Technopack, as latas transparentes foram
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EmbalagemMarca
agosto 2009
indstria de bebidas, em guas de Lindia, no

interior de So Paulo. A variedade de medidas dos
recipientes abrange os tamanhos j existentes no
mercado e explora novas oportunidades de consumo, como para a gua saborizada Jah!, oferecida
numa verso em copo de PET com volume indito
para a categoria: 270 mililitros.
De acordo com o executivo da Comexim, a
produo prpria de todas as embalagens permite

a elaborao de novos projetos com autonomia,
rapidez e liberdade criativa. Buscamos, assim,
criar recipientes que valorizem os produtos, despertem a curiosidade do consumidor e fixem a
imagem de que possvel inovar mantendo a
simplicidade, diz Venera, at mesmo quando se
trata de gua. (FP)
Cores e formatos diferenciados
so os diferenciais nas
embalagens da Comexim
fotos: divulgao
Copo de PET de 270

mililitros: embalagem
indita no mercado de
guas com sabor
Technopack
(51) 2139-9000
www.technopack.com.br
agosto 2009
EmbalagemMarca
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PaIneL GRFICO
}}} MERCADO DE CONvERSO E IMPRESSO DE RTULOS E EMBALAGENS

Edio: flvio palharEs ||| flavio@embalagemmarca.com.br
Abertas as inscries para o Prmio Fernando Pini

Premiao organizada pela ABTG tem novas categorias
Eto abertas as inscries para o 19 Prmio
Brasileiro de Excelncia Grfica Fernando Pini no
site da ABTG (www.abtg.org.br). A edio deste ano
contar com 64 categorias, sendo duas estreantes:
Cartes laminados impressos em suportes plsticos segmento comercial; e Conformidade com a
Norma NBR ISO 12647-7 provas digitais segmento Inovao Tecnolgica ou Complexidade Tcnica
do Processo. Sero distribudos trs prmios de
Reciclagem facilitada
Rigesa identifica embalagens de PP
FOtOs: divULgaO
A Rigesa iniciou um trabalho de

auto-declarao ambiental, que
consiste na impresso da simbologia do tipo de plstico utilizado na
embalagem. Com a identificao
do material nas embalagens, os

catadores e sucateiros so orientados quanto correta separao do
plstico, facilitando a reciclagem
e garantindo a qualidade e quantidade final do plstico reciclado,
j que no so misturados tipos
diferentes de plstico no processo
de produo.
Desde o incio de 2009, j foram
impressas embalagens de polipropileno com a auto-declarao
ambiental para empresas como a
Henkel (foto).
Atributo Tcnico do Processo (Grand Prix), que conferem a Melhor Impresso, o Melhor Acabamento
Editorial e o Melhor Acabamento Cartotcnico.
O prmio organizado pela Abigraf (Associao
Brasileira da Indstria Grfica) e pela ABTG
(Associao Brasileira de Tecnologia Grfica). As inscries se encerram no dia 18 de setembro. O regulamento e mais informaes podem ser encontrados
no site www.fernandopini.org.br
VCP amplia programa

de ecoeficincia
Processo de certificao realizado
em parceria com o Senai
A votorantim Celulose e Papel (vCP), em
parceria com o Senai (Servio Nacional
de Aprendizagem Industrial), anunciou o
Programa vCP de Ecoeficincia na Grfica.
Iniciado como projeto piloto em 2008, o programa certificou quatro grficas no Estado
de So Paulo. Agora, em carter permanente, ser ampliado.
O programa visa auxiliar grficas e editoras
a atuarem de acordo com os princpios da
Manroland agora na Amrica Latina
ecoeficincia: produzir mais utilizando menos
Empresa inaugura escritrio prprio no Brasil
o Senai implementam todas as etapas que
A Manroland, fabricante
de mquinas de impresso
offset-plana e rotativas
offset, agora tem sede
prpria no Brasil, na capital paulista. A deciso
aproxima a empresa, que
antes era representada
pela Man Ferrostaal, do
mercado latino americano,
onde pretende ampliar suas vendas
e, tambm, estar junto sua base de
clientes.
Outra novidade do escritrio brasileiro que alm de vender sistemas
de impresso novos e materiais de
58
EmbalagemMarca
agosto 2009
consumo, a Manroland
do Brasil ajudar os seus
clientes na America Latina
na aquisio de mquinas
de impresso semi novas
e recondicionadas. O diretor executivo da companhia no Brasil Franz von
Frstenberg (foto), que
antes ocupava cargo de
direo na Grficos Sangar.
Alm da matriz na Amrica Latina,
em So Paulo, a Manroland AG
disponibilizou uma rede de filiais
de vendas e servios na Argentina,
Chile, Peru, Paraguai e Uruguai.
recursos da natureza. Para isso, a vCP e

envolvem um projeto sustentvel: anlise e
diagnstico da atuao da empresa, treinamento sobre conceitos e procedimentos de
ecoeficincia, imerso na operao e sugesto de aes para que a empresa atinja o
nvel desejado de ecoeficincia, que lhe permitir receber a certificao do programa.
Para obter a certificao, as grficas passam
por uma auditoria do Senai, que avalia se
todos os quesitos foram atendidos. O certificado tem validade de um ano. Passado este
perodo, a empresa passa por nova auditoria
do Senai.
PaIneL GRFICO
Suzano apresenta papel

reciclado com maior alvura
A Suzano Papel e Celulose anunciou a
expanso da linha de papis Reciclato com o
lanamento do Reciclato Branco para o mercado grfico. Segundo a empresa, o produto
mantm as mesmas aes de responsabilidade socioambiental dos outros integrantes da
linha Reciclato, porm com maior alvura.
De acordo com o diretor executivo da Unidade
de Negcio Papel da Suzano, Carlos Anbal
Almeida, o Reciclato Branco apresenta excelente resultado de impresso e comercializado em bobinas e formatos para a indstria
grfica e editorial. O papel est disponvel em
grande variedade de gramaturas (75, 90, 120,
180 e 240 g/m).
O Reciclato composto de 75% de aparas
pr-consumo e 25% de aparas ps-consumo,
adquiridas de cooperativas de catadores de
material reciclvel.
Agora produzida no Brasil

Etirama e MPS lanam impressora flexogrfica modular
A Etirama apresentou durante a
feira Label Latino America, no incio
de julho, a impressora flexogrfica
modular Etiprint. A mquina, fabricada em parceria com a holandesa
MPS, tem como caractersticas
tcnicas, entre outras, sistema de
cilindro contra presso de impresso
sem engrenagens, eliminando problemas de registro e estrias; cilindro
contra presso revestido com borracha, diminuindo ganho de pontos
da impresso e permitindo trabalhar
com mnimas inferiores a 1%; e
sistema de pr-registro automtico,
diminuindo custo de set-up e desper-
divULgaO
Reciclato Branco
para o mercado grfico
}}} MERCADO DE CONvERSO E IMPRESSO DE RTULOS E EMBALAGENS
Gidue volta como Nuova Gidue

Nuova Castagnoli, que comprou ativos da empresa, assumiu o nome
O nome Gidue est de volta ao
mercado de equipamentos para
impresso de rtulos e embalagens.
A Nuova Castagnoli, que no final do
ano passado assumiu os ativos da
Gidue, depois que a empresa decre-
tou sua liquidao voluntria, anunciou que seu nome foi trocado para
Nuova Gidue. A companhia italiana
produz impressoras flexogrficas,
offset e digitais para os mercados de
rtulos e embalagens.
Novas opes para rtulos e etiquetas

Basf lana adesivos com baixo odor e wash-off
A Basf apresentou ao mercado novos
adesivos produzidos pela unidade de
Disperses Acrlicas, que auxiliam a
produo e a utilizao de etiquetas
e rtulos. De acordo com a empresa,
os adesivos Acronal BCR 413 tm o
mesmo desempenho dos adesivos
convencionais para etiquetas, mas
trazem o benefcio do baixo odor na
formulao da cola. Para a indstria
60
EmbalagemMarca
agosto 2009
de embalagens retornveis de vidro, a

Basf lana os adesivos wash-off para
aplicao em papel e em filme. Os
adesivos Acronal A 245 e Acronal CR
085 so removveis em gua alcalina
a 70C em sete segundos. O diferencial no utilizar cola convencional
de casena para wash-off, e sim base
acrlica, afirma Luciana Fonseca,
gerente de adesivos e ligantes.
dcio de matria-prima. A velocidade

da impressora de 200 metros por
minuto. O sistema de impresso
Crisp Dot, desenvolvido pela MPS,
responsvel pela impresso de ponto
perfeito.
Com a repercusso que a mquina
tem recebido temos certeza que ser
um produto que marcar o mercado
flexogrfico, afirma Ronnie Schrter,
diretor comercial da Etirama.
veja o vdeo da apresentao em
embalagemmarca.blogspot.com
Flexogrfica
Etiprint, lanamento
da Etirama e da MPS, tem
sistema de ponto perfeito
Indemetal investe
para crescer
Empresa compra novos equipamentos
A Indemetal Grficos, empresa especializada na produo de etiquetas e rtulos
localizada em Itu, interior de So Paulo, est
investindo 2 milhes de reais na compra de
novos equipamentos para ampliar sua participao e atender novos nichos de mercado.
Comeamos a fazer nossos investimentos
em outubro do ano passado, em plena crise.
Apesar da retrao em alguns segmentos,
no fomos atingidos. Pretendemos aumentar
nossa capacidade produtiva em 30% at o
final de 2009, explica Dilson Gheller, sciodiretor da empresa. A Indemetal acabou de
adquirir uma Rotoflex vSI-330 e uma DW 320
Labelmen, ambas para melhorar a qualidade
de acabamento. Outra aquisio a impressora flexogrfica Uv Gidue-S Combat.
ARTIGO }}} ANDREW EYLES
Uma questo de equilbrio

O design sustentvel no pode ser apenas verde. Deve tambm
ser bonito, funcional e estimular compras, ou ir condenar produtos
m razo do consumidor ultra-exigente dos

dias de hoje, ser apenas verde no basta.
Produtos tm que mostrar a que vieram. E a embalagem
tambm. Cada vez mais o design sustentvel no apenas desejvel, mas
essencial. Contudo, o design sustentvel tem de ser timo design atraente, encantador, criativo e funcional.
Design que no estimula compras e
recompras, ou que no se encaixa num
propsito, simplesmente no ir durar
ao teste do tempo. E se a embalagem
no sustentar suas promessas em todos
os nveis, o produto acondicionado
estar condenado.
Existem crescentes evidncias de
que, quando bem executado, o design
sustentvel capaz de fazer enorme diferena. Pode reduzir resduos,
aumentar a produtividade, promover
vendas, economizar milhes em custos com embalagem e eficincia na
cadeia de abastecimento e conquistar
a preferncia e a lealdade do consumidor.
Como aponta um recente documento sobre tendncias, do grupo Leo
Burnett, a recesso e a austeridade dela derivada est mudando o
argumento verde, transformando-o
de uma questo moral para uma econmica. Alm disso, uma pesquisa
realizada h pouco tempo pela Gyro
Marketing, com consumidores americanos e europeus, mostra que as
62
EmbalagemMarca
agosto 2009
Como a Natura, Method
credenciais sustentveis das marcas

aposta em materiais
reciclados e refis
tm muito mais influncia nos hbitos
de compra do que a v filosofia de
boa parte dos comerciantes permite admitir, e que a causa ambiental
ainda uma prioridade a despeito da
recesso.
O desafio para os designers atender a todas essas necessidades permanecendo, ao mesmo tempo, fiis
marca para a qual esto projetando e
atingindo os preceitos bsicos da boa
embalagem.
Certas marcas exemplificam como
cumprir magistralmente essa tarefa.
No Brasil, as embalagens refilveis
da Natura refletem o etos da companhia, o compromisso de melhorar Muitas frmulas so biodegradveis e
as relaes com os stakeholders e, alguns itens feitos somente com matmais importante, com a natureza como rias-primas naturais. As embalagens
um todo. Os refis da Natura ensi- so agradveis aos olhos e fceis de
nam como uma soluo inteligente em manusear. So arrebatadoras, singelaembalagem pode mostrar e aprimorar mente belas e altamente funcionais.
os valores de uma empresa enquanto
A Mrs Meyers Clean Day outro
desempenha seus deveres capiexemplo de marca americana
tais de apresentar e proteger o
de materiais de limpeza que
produto.
oferece uma linha de produA abordagem da Natura
tos ambientalmente amigveis
lembra a da marca americana
acondicionada em embalagens
de limpeza domstica e cuimuito bonitas. Diferentemente
dados pessoais Method, que
do visual ultramoderno da
faz uso extensivo de recipienMethod, a embalagem da Mrs
tes refilveis e tambm utiMeyers deliciosamente retr.
liza material 100% reciclado
Ela parece to agradvel e amiem muitas embalagens. Assim
gvel externamente quanto a
como a Natura, a Method carlinha de produtos projetada
Meyers
rega sua filosofia atravs dos Mrs
para ser internamente. Os proClean Day:
produtos e das embalagens. verde e retr dutos so descritos como aro-
materaputicos, sempre amigveis ao

planeta e cruelty-free (no implicam
maus-tratos a animais).
No Reino Unido, a Yeo Valley
deu grandes passos rumo sustentabilidade ao eliminar mais de 109
toneladas de embalagem desde janeiro
de 2008 com a reduo da quantidade
de plstico utilizado, o aumento da
quantidade de embalagens produzidas
com materiais reciclados e a remoo
de luvas cartonadas consideradas desnecessrias.
Os grande potes de iogurtes da
empresa passaram a adotar uma luva
cartonada inovadora, capaz de ser separada para reciclagem, que impressa
em frente e verso. O interior da luva
conta a histria da Yeo Valley Organic
para que o pblico aprenda mais
sobre o produto
enquanto o consome. Tivemos
que atentar a um
cuidadoso equilbrio no acondicionamento de nossos produtos para
Iogurte Yeo Valley:
que eles tivessem
luva que decora o
forte
presena
pote removvel,
para ser reciclada
em gndola, protegessem os produtos e refletissem
o perfil premium de nossa marca,
ao mesmo tempo assegurando que
no haveria superdimensionamento da
embalagem, o que iria contra nossos
princpios verdes, comenta Alison
Sudbury, gerente de marketing da Yeo
Valley Organic.
Por vezes o design sustentvel
encontra extrema resistncia. Vejamse as oposies que sofreram o WalMart e a Costco quando redesenharam as embalagens de seus leites de
marca prpria. Embora consumidores
costumem abraar com entusiasmo
64
EmbalagemMarca
agosto 2009
no gosto dos consumidores que ela

se torna instantaneamente aceita. A
Boxed Water, que uma soluo engeJarros de leite do Wal-Mart: soluo
nhosa ante a crescente repulsa gua
vantajosa teve recepo fria
engarrafada, um bom exemplo. Em
mudanas em categorias high tech, parte uma companhia de gua sustencomo a de produtos de limpeza, eles tvel, em parte um projeto artstico, em
podem ser severamente relutantes a parte um projeto filantrpico, a Boxed
alteraes em produtos triviais
Water produzida com 90%
como o leite.
de recursos renovveis e, ao
O novo jarro de leite uma
contrrio das garrafas plsticas
pea de design fantstica.
de guas, podem ser aplanadas
mais barata e mais eficiente
no transporte ps-consumo,
para transportar e armazenar,
reduzindo dramaticamente sua
melhor para o ambiente e peremisso de carbono.
mite ao varejista oferecer proOcasionalmente uma oporduto mais fresco na gndola.
tunidade se apresenta para
Os jarros podem ser empilhaconciliar beleza pura com susdos sem o uso de caixas ou
tentabilidade. A gua mineral
cestas, que requerem transporpremium norueguesa Isklar
te e limpeza, e um nmero
precisava de uma embalagem
consideravelmente maior de
vencedora para se diferenciar
embalagens pode ser armazeem um mercado tremendamennado no mesmo espao ocupate concorrido. A garrafa criada
do pelo design antigo o que
pela Blue Marlin foi inspicorta custos com transporte e
rada na deslumbrante geleira
Garrafa da gua
mo-de-obra e reduz o uso de norueguesa Isklar de onde a gua se origina.
lembra uma
gua e de combustvel. Uma geleira
Ns levamos o design o mais
e leve
vez que a resistncia inicial do
longe possvel para criar uma
consumidor for superada, tenho espe- estrutura bela e intrigante que inerenrana de que a nova embalagem seja temente leve, portanto minimizando as
enaltecida como um triunfo de design. matrias-primas empregadas.
Algumas vezes a sagacidade e a
Longe de colocar uma camisa-desabedoria de uma soluo especfi- fora na criatividade, ser mais benevoca de design caem to certeiramente lente com o ambiente est inspirando
designers mundo afora a ir alm e se
esforar. O melhor design sustentvel
demonstra quanta diferena a criatividade pode fazer. Design verde
design real. E design real produz
resultados reais.
Boxed Water: cartonadas

alegadamente reduzem emisses de carbono
Andrew Eyles CEO da Blue Marlin

Brand Design (www.bluemarlinbd.com),
consultoria de marcas e design sediada no
Reino Unido e com filiais na Europa, na
sia, na Austrlia e nos Estados Unidos.
Ele pode ser contatado atravs do e-mail
andrew.eyles@bluemarlinbd.com.
FOtO: carL
Os cUradO
bLOcO cO
MUnicaO
}}} aLiMeNtos
A aposta da Camil:
basta tirar os feijes
das caixinhas e
aquec-los por
dois minutos
O feijo maravilha
Novidade em caixinha contorna o trabalhoso preparo da iguaria
scolher, deixar de molho, colocar na

panela de presso, cozinhar, refogar,
continuar cozinhando... Preparar
feijo d trabalho, o que desmotiva
seu consumo por muitas pessoas
sem tempo ou disposio para a tarefa. Mas o
consumidor j pode poupar esforos.
Lder em beneficiamento de arroz e feijo no
Brasil, a Camil acaba de lanar feijes prontos
para o consumo, acondicionados em caixinhas
longa vida. Basta tirar o produto da embalagem,
coloc-lo numa panela ou recipiente adequado e
esquent-lo no fogo convencional ou no forno
de microondas. O alimento fica pronto em cerca
de dois minutos.
Em pores de 380 gramas e disponveis nas
verses preto e carioca, o lanamento da Camil
uma nova conquista da Tetra Recart caixinha high tech da Tetra Pak voltada a alimentos
sensveis, por ser capaz de suportar esterilizao
rigorosa (retort). Trata-se de uma embalagem pr-
66
EmbalagemMarca
agosto 2009
tica, capaz de ser aberta sem utenslios por dispor

de um sistema easy open, baseado em picotes, no
seu topo (veja a ilustrao ao lado). As caixinhas
dos feijes prontos tm projeto grfico da agncia
paulistana Spice Design.
Diversificao da Camil
A novidade resultado de mais de dois anos de
pesquisas da Camil e de um investimento de 20
milhes de reais numa fbrica em So Paulo por
ora, a nica praa em que o produto comercializado. A distribuio crescer em breve.
Para o lanamento, o estatuto social da Camil
teve de ser reformulado, a fim de incluir o processamento de alimentos entre as atividades da
empresa. O produto uma extenso natural da
nossa linha, diz Jacques Quartiero, diretor de
marketing da empresa. Segundo ele, o conceito
est sendo aprovado pelos consumidores, principalmente pelos mais jovens, que tm dificuldade
no preparo tradicional do feijo. (FP)
Para abrir a Tetra Recart,

comprime-se o topo,
rasga-se o picote e pronto
Spice Design
(11) 2977-2203
www.spicedesign.com.br
Tetra Pak
(11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br
DISPLAy
}}} lanamentos
e novidades e seus sistemas de embalagem
A pequena retornvel e a mais ou menos sleek

Dois novos formatos de embalagem estriam no mercado de cervejas

O mercado de cervejas para consumo individual abre espao para duas
iniciativas inditas em apresentao
de produto, uma da AmBev e outra
da Cervejaria Petrpolis.
Comercializada exclusivamente em
bares, a Brahma 300 mililitros retornvel a novidade da AmBev. O produto, acondicionado numa garrafa de
vidro personalizada da Saint-Gobain,
chega como uma alternativa de
menor volume para os apreciadores

de cerveja que preferem o consumo
em garrafa. Por ora, o produto
encontrado no Estado de So Paulo
e na cidade de Londrina, no Paran.
A AmBev no respondeu s solicitaes de identificao dos fornecedores do rtulo e da tampa da nova
embalagem.
Por sua vez, a Cervejaria Petrpolis
introduz no mercado uma nova
personificao da cerveja Itaipava:

a lata de alumnio de 310 mililitros.
Produzida pela Rexam, a nova latinha
mais alta e esguia que as tradicionais latas de 355 mililitros, mas um
pouco mais bojuda que aquelas do
tipo sleek, capazes de acondicionar
270 mililitros. Assim como toda a
linha de latas da cervejaria, o novo
modelo conta com selo higinico de
alumnio no topo.
Rexam
(21) 2104-3300
www.rexam.com/brazil
Saint-Gobain
(11) 2246-7214
Linha para cabelos capilarizada

Capicilin aumenta mix de produtos com mix de embalagens plsticas
A Capicilin lana sua linha de produtos ps-colorao para cabelos, composta por
xampu, condicionador, creme para pentear e mscara intensiva. As embalagens do
xampu e do condicionador so de polietileno de alta densidade (PEAD), supridas
pela Frascomar, e contam com tampas de polipropileno (PP) da Seaquist Closures.
O creme para pentear e a mscara intensiva tm frascos e tampas fornecidos pela Igaratiba. Todos os frascos so decorados com rtulos autoadesivos de polipropileno biorientado (BOPP) impressos pela Bic Label.
O layout da Mais Design.
68
Bic Label
(21) 2450-9721
www.biclabel.com.br
Igaratiba
(19) 3821-8000
www.igaratiba.com.br
Frascomar
(11) 4786-5466
www.frascomar.com.br
Mais Design
(11) 3333-3997
www.maisd.com.br
EmbalagemMarca
agosto 2009
Seaquist Closures
(11) 4143-8909
www.seaquistclosures.com
Edio: flvio palhares ||| flavio@embalagemmarca.com.br
Doces em p
Tamba acondiciona sobremesas em stand-up pouches
A fabricante de alimentos
Tamba aumenta sua oferta de
produtos com o lanamento das
sobremesas cristalizadas, acondicionadas em stand-up pouches
Felinto Embalagens
(83) 3315-1515
www.felinto.com.br
de PET e polietileno de baixa

densidade (PEBD). As embalagens de 80 gramas so produzidas pela Felinto e o design da
Packing.
Packing
(11) 3074-6611
www.packing.com.br
Para encarar o picadeiro

Contrtil Embalagens
(11) 2842-1199
www.contratil.com.br
Corticeira Paulista
(11) 4584-2020
www.corticeirapaulista.com.br
DCS
(51) 2123-4781
www.dcsnet.com.br
Gesa
(54) 3332-1301
www.graficagesa.com.br
Juvenal Brasil
(54) 3463-8501
LabMattar
(11) 3889-0529
www.labmattar.com
Saint-Gobain
(11) 2246-7214
Salton faz rtulo para turn do Cirque du Soleil

Pela segunda vez consecutiva a Vincola Salton ser
a fornecedora oficial dos vinhos e espumantes servidos ao pblico vip da turn brasileira do espetculo
Quidam, do Cirque du Soleil a maior temporada j
feita pela companhia circense canadense na Amrica
Latina, com cerca de 330 apresentaes. O Prosecco
Salton Night teve embalagens especialmente desenvolvidas para o giro. Garrafas de vidro de 187 mililitros, fornecidas pela Saint-Gobain, tm rtulos
alusivos ao evento, criados pelas agncias LabMattar
e DCS e impressos pela Gesa em papel metalizado.
As embalagens so fechadas com rolhas produzidas
pela Corticeira Paulista e pela Juvenal Brasil, recobertas por cpsula de alumnio da Contrtil Embalagens.
agosto 2009
EmbalagemMarca
69
DISPLAy
}}} lanamentos
e novidades e seus sistemas de embalagem
Coloridos e brilhantes
Produtos da Sillage tm potes de PET com rtulos metalizados
so produzidos pelo sistema de injeo e sopro e
as tampas so injetadas. A
decorao nos potes e nas
tampas feita com rtulos
auto-adesivos de polipropileno biorientado (BOPP)
metalizado com acabamento
em verniz UV impressos pela
Etikor. A criao das embalagens da Mais Design.
Bypacking
(11) 4525-0757
www.bypacking.com.br
Look natural
Embalagens e rtulos
transparentes para xampus
A Ar Ser Natural, fabricante de cosmticos produzidos apenas com
ingredientes naturais, apresenta
ao mercado os novos produtos da
linha Puru: xampu e condicionador.
Frascos de PET standard produzidos
pela Bompack com rtulos auto-adesivos no-label look fornecidos pela
Mack Color acondicionam os produtos. As tampas flip top
so fornecidas
pela Spiltag.
O escritrio
Entre Gesto
& Design responde pela
identidade
visual da
marca e das
embalagens.
70
EmbalagemMarca
agosto 2009
Etikor
(54) 3229-1077
www.etikor.ind.br
Bompack
www.bompack.com.br
(11) 4053-2380
Entre Gesto e Design
www.entredesign.com.br
(47) 3027-6467
Mack Color
www.mackcolor.com.br
(11) 2095-4499
Spiltag
www.spiltag.com.br
(14) 3408-1100
Tuicial Indstria
Grfica
(45) 3227-2020
www.tuicial.com.br
fotos: divulgao
A Sillage Cosmticos amplia

seu portflio com a linha
de hidratantes corporais
Body Butters, nas variantes
Charme, Tentao, Romance
e Seduo. Os potes e as
tampas de PET, com cores
fortes, so supridos por duas
empresas do mesmo grupo:
Bypacking e Scamplastic,
respectivamente. Os potes
Mais Design
(11) 3333-5013
www.maisd.com.br
Scamplastic
(11) 4525-1989
www.scamplastic.com.br
Scooby-Doo frente e verso

Cereal tem personagem estampado nas embalagens
As embalagens dos cereais matinais Faville, do grupo
paranaense Zadville, passam a ter o personagem
Scooby-Doo estampado com destaque na face frontal
das caixas de papel carto. O complemento que faz o
diferencial da embalagem a interatividade com o consumidor. Na parte de dentro da caixa esto impressas
duas mscaras que podem ser recortadas e coloridas.
Uma de um monstro e a outra de um integrante da
turma do Scooby. A inteno criar uma brincadeira com cada caixa e estimular a compra de sabores
diferentes, pois cada uma tem mscaras distintas. As
embalagens so impressas pela Grfica Tuicial e o projeto da Vitral Estdio de Design.
Vitral Estdio
de Design
(41) 3254-5907
www.vitraldesign.com.br
Sidra que refrigerante

Cereser Zero no tem lcool nem acar
A Cereser coloca nas prateleiras dos supermercados a verso sem lcool e sem adio de acar
da Sidra Cereser. A bebida acondicionada em
garrafa incolor de 660 mililitros fornecida pela
Owens-Illinois, com rtulo produzido pelas grficas Rami e Baumgartem e rolha plstica fabricada
pela Indeplast. No rtulo, a Cereser Zero definida
como Refrigerante de Ma Diettico.
Baumgartem
(47) 3321-6666
www.baumgarten.com.br
Owens-Illinois
(11) 2542-8084
www.oidobrasil.com.br
Indeplast
(11) 2806-5000
www.indeplast.com.br
Rami
(11) 4587-1100
www.ramiprint.com.br
Uma nova cor

Avon estria no setor de tinturas para cabelo
CartonDruck
(47) 3036-1001
www.cartondruck.com.br
Igaratiba
(19) 3821-8000
www.igaratiba.com.br
Impacta
(11) 4447-7300
www.impacta-brazil.com.br
Zaraplast
(11) 3952-3000
www.zaraplast.com.br
carlos curado
bloco comu
nicao
O mercado de tinturas para cabelos ganha um integrante de peso: a Avon. A empresa de cosmticos passa a
comercializar no sistema porta a porta sua linha Advance
Techniques Colorao Creme Permanente, formada
por 28 tonalidades de cores. Os produtos so vendidos
em kits compostos por sachs de tratamento protetor
pr-colorao e outro de tratamento ps-colorao,
confeccionados pela Zaraplast; um frasco plstico aplicador, fabricado pela Brasalpla e com tampa da Igaratiba,
contendo loo reveladora; uma bisnaga de alumnio, da
Impacta, com creme de colorao permanente; bula e um
par de luvas para uso durante aplicao. Os componentes
so acondicionados em cartuchos da CartonDruck, produzidos com papel carto da Suzano Papel e Celulose,
com aplicao de hot stamping e de verniz brilhante.
Brasalpla
(19) 3878-7000
agosto 2009
EmbalagemMarca
71
}}} ndice de anunciantes
Empresa
Pgina
Telefone
Site
(11) 4221-7000
www.apicegrafica.com.br
Arco Convert
61
(11) 2061-8099
www.arco.ind.br
Baumgarten
4 capa
(47) 3321-6666
www.baumgarten.com.br
Betim Qumica
57
(31) 3358-8500
www.betimquimica.com.br
Bic Label
35
0800 026 0434
www.biclabel.com.br
pice
27
(51) 3712-8900
www.brasilata.com.br
38 e 39
(47) 3036-1001
www.cartondruck.com.br
Congraf
17
(11) 3103-0300
www.congraf.com.br
Du Pont
43
0800 171 715
www.dupont.liquidpackaging.com.br
Fitatex
37
(31) 3462-3911
www.fitatex.com.br
Frasquim
71
(11) 2412-8261
www.frasquim.com.br
Giro News
73
(11) 3675-1311
www.gironews.com
Grand Pack
33
(11) 4053-2143
www.grandpack.com.br
Gysscoding
21
(11) 5622-6794
www.gysscoding.com.br
Ibema
41
(41) 3240-7400
www.ibema.com.br
Brasilata
Carton Druck
2 capa
(11) 3618-7100
www.indexflex.com.br
Innovia Films
19
(11) 5094-9945
www.innoviafilms.com
Le Print
49
(11) 3208-9586
www.leprint.ind.br
Lisboa Turismo
65
(11) 3218-7911
www.lisboaturismo.com.br
Mcron
55
(11) 4393-8366
www.macron.com.br
Markem-Imaje
11
(11) 3305-9405
www.markem-imaje.com.br
Metrolabel
23
(11) 3603-3888
www.metrolabel.com.br
Mintel
67
+1 (312) 450-6103
www.mintel.com
Moltec
71
(11) 5693-4600
www.moltec.com.br
Mller-Martini
45
(11) 3613-1000
www.mullermartini.com.br
Novelprint
69
(11) 3760-1500
www.novelprint.com.br
NZ Philpolymer
19
(11) 4716-2131
www.gruponz.com.br
Pincelli
49
(21) 2677-0032
www.pincelli.com
Poly-Vac
47
(11) 5693-9988
www.poly-vac.com.br
Propack
71
(11) 4785-3700
www.propack.com.br
Qualipack
71
(11) 2066-8500
www.qualipack.com.br
Quattor
13
(11) 3707-6000
www.quattor.com.br
Rigesa
3 capa
(19) 3707-4000
www.rigesa.com.br
Santher
29
(11) 3030-0200
www.santher.com.br
SIG Combibloc
15
(11) 3028-6744
www.sig.biz/brasil
Simbios-Pack
71
(11) 5687-1781
www.simbios-pack.com.br
Suzano
59
0800 0555100
www.suzano.com.br
(51) 2139-9000
www.technopack.com.br
Tetra Pak
25
(11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br
Tiv Plsticos
61
(11) 3474-5400
vendas@tivplasticos.com.br
Vidro Porto
53
(19) 3589-3199
www.vidroporto.com.br
(11) 4355-1800
www.wheatonbrasil.com.br
Indexflex
Technopack
Wheaton
72
EmbalagemMarca
agosto 2009
Almanaque
Mais uma da srie marcas que
viram sinnimo de produto
FOtOs e iMagens: divULgaO
Ao adquirir a Guardian Frigerator em

1919, a General Motors Corporation
renomeou a empresa para Frigidaire,
que se tornou uma de suas divises.
No Brasil, os refrigeradores Frigidaire
passaram a ser comercializados em 1930
pela GM local, aqui
instalada desde 1925, e
contriburam muito para
popularizar a marca da
fbrica de automveis.
Os anncios do produto enfatizavam tratar-se
de marca exclusiva
da General Motors.
O que era luxo e exclusividade foi se
popularizando no pas, at que, no final
dos anos 1940, a GM decidiu fabricla na unidade de So Caetano do Sul

(SP). A virou febre e sinnimo de
geladeira. Em 1978 vendeu mais de 2
milhes de unidades.
Um ano depois, com
a compra da diviso
via matriz, a marca
passou para a White
Consolidated Industries,
dona da marca White
Westinghouse, por sua
vez vendida em 1986
AB Electrolux, que mantm o nome Frigidaire
no mercado mundial
at hoje. Menos no
Brasil, onde a Frigidaire foi vendida
Brasmotor, que a descontinuou.
Portabilidade
etlica
Os celulares:
Meiotas
Sapupara e
Ypica Sport
Garrafa-casca de laranja
Lder do mercado francs de sucos
carbonatados, a Orangina teve sua
histria iniciada em 1936, na Feira
de Marselha, na Frana, quando
um farmacutico espanhol conhecido como Doutor Trigo apresentou
ao pblico a Naranjina, palavra
derivada de Naranja (laranja em
espanhol), bebida feita de gua,
suco de laranja e polpa da fruta
inventada por ele. Leon Beton, que
vivia em Boufarik, na Arglia, ento
colnia francesa, comprou a marca
e comeou a utilizar frutas frescas
para fazer a nova bebida. J com o
nome de Orangina, adaptado para
o francs, foi introduzida com enorme sucesso na Frana em 1951. A
74
embalagem da bebida que faz mais

sucesso a garrafa de vidro bojuda
de 250 mililitros, utilizada desde
a dcada de 1930. O destaque da
embalagem sua textura, que
simula a casca de uma laranja.
EmbalagemMarca
Garrafa de vidro
da Orangina tem
textura que alude
casca da laranja
www.embalagemmarca.com.br/almanaque
H tempos a Ypica aproveita o

potencial mercadolgico das embalagens que, literalmente, cabem
no bolso. Lanada em meados dos
anos 90, a garrafinha de PET de
meio litro da aguardente Sapupara,
batizada de Meiota, caiu no gosto
do consumidor do Nordeste.
Muitos passaram a carreg-la nos
bolsos das calas, em festivais e
casas noturnas. Surgiu a associao inevitvel: o produto passou
a ser chamado de celular, uma
vez que o volume produzido nos
bolsos lembrava os dos telefones
tijoles da poca. Lanada pouco
depois, a Ypica Sport, acondicionada em embalagem de bolso,
ganhou o mesmo apelido.
agosto 2009

EMBALAGEMEMARCA

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MQUINAS: O incentivo ocial BIOPLSTICOS: PLA chega ao Brasil

CONvERSA COM O LEITOR

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papilas gustativas as delcias da caninha? Ou ser que, de modo geral, aquele

Diretor de redao: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br

Andra Esprito Santo | andrea@embalagemmarca.com.br

Editor: Flvio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br

Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br

Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br

Grandes cases de embalagem

Juliana Lenz | juliana@embalagemmarca.com.br

Marlyan Dulz | assinaturas@embalagemmarca.com.br

Ser que o pesado

FOtO de caPa: stUdiO ag andr gOdOy

reportagem de capa desta edio de embalagemmarCa, de autoria de

suMRio }}} N 120 }}} AGOSTO 2009

rufes tem embalagem

Frasco reutilizvel para sabo

Plstico obtido do milho a

selmi estria no setor com embalagem

segmento superpremium revigora

chiclets, da cadbury, ganha

vlvula soldvel por ultrassom

cargill introduz o biopolmero

as novidades do Frum tendncias e

executivo do bndes explica o pacote de

cresce o nmero de incries

camil lana feijo

designer norte-americano discorre

O que a seo de notcias de www.embalagemmarca.com.br

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Lanamentos e novidades e seus sistemas de embalagens

Veja o regulamento e faa suas inscries em

Edio: flvio palhares ||| flavio@embalagemmarca.com.br

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Betty, a Feia nas garrafas de Diet Coke

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Senai lana ncleo de negcios em design

formato curvilneo caracterstico, as paredes

As embalagens dos sabes em p QLar

Auto-adesivo, de filme de BOPP Grfica Estrela

Com sabores distintos

Versos das embalagens de Ruffles integram sabores

der no mercado brasileiro de snacks de batata, a Ruffles, da PepsiCo,

Group, responsvel pelo desenvolvimento das embalagens, confeccionadas pela

}}} aes institucionais

Objetivo, compacto e denso

es que efetivamente acrescentem conhecimento e, paralelamente, oportunidades de ampliao da

Um dos mdulos, de abrangncia global,

Chuck Pelly, da Pelly Design Management e co-fundador

Outro dos itens ser uma apresentao de um

O terceiro mdulo ter a presena do vare-

Entre as duas palestras, seguidas de debates

Frum Tendncias e Perspectivas 2010

Veja como foram eventos anteriores

Um novo campo para

Famoso bioplstico de milho comea a ser oferecido

emorou, mas chegou. O

o no Brasil pela Cargill

Algumas das aplicaes do Ingeo. Material compatvel com

natureza, sem produzir resduos txicos.

Holofotes nas garrafas