TEORIA DO CONSUMIDOR

INTRODUO
A
Teoria
do
Consumidor
trata
fundamentalmente da teoria da escolha
individual.
A Teoria do Consumidor sustentada por
hipteses de racionalidade, que dividida em
trs partes:
Preferncias
Restries
Escolhas

TEORIA DO CONSUMIDOR
A Teoria do Consumidor aborda o consumidor como
um indivduo racional, ou seja, ele calcula
deliberadamente, escolhe conscientemente e maximiza
a sua satisfao ou utilidade do bem/servio adquirido.
Premissas bsicas:
Integralidade todo consumidor tem a capacidade de
ordenar suas preferncias;
Transitividade existe Consistncia na capacidade de
ordenar as preferncias;
Monotonicidade mais de um bem melhor que
menos.

TEORIA DA UTILIDADE
A Teoria da Utilidade permite, atravs de preceitos
simples, quantificar o quo desejvel (ou indesejvel)
uma determinada situao (mesmo que ela envolva
valores que no possam ser expressos por um
atributo).
Diferentes bens e servios proporcionam
uma utilidade de satisfao aos indivduos ou
consumidores e que so capazes de escolher o
mais benfico no seu ponto de vista.

TEORIA DA UTILIDADE
Em sntese, na Teoria da Utilidade:
Sua demanda se fundamenta no comportamento dos
consumidores;
As pessoas demandam mercadorias porque seu consumo
lhes traz satisfao;
No h demanda de mercadorias indesejveis;
A utilidade a medida de satisfao do consumidor ao
adquirir uma mercadoria;
A utilidade total aumenta a medida que aumenta o
consumo, mas a contribuio de cada consumo extra
decrescente;

TEORIA DA UTILIDADE
A utilidade marginal o acrscimo utilidade total
decorrente do consumo de uma utilidade adicional;
A Lei da Utilidade Marginal Decrescente aquela
que, a medida que aumenta o consumo de uma
mercadoria, a sua utilidade marginal diminui;
Medida de Utilidade o mximo que um
indivduo est disposto a pagar pelo consumo;
Preo Marginal Reserva: o preo mximo que o
consumidor est disposto a pagar por uma unidade
adicional de mercadoria.

TEORIA DA UTILIDADE
A Curva de Demanda do Consumidor a curva
que relaciona preo e quantidade adquirida pelo
consumidor.
PMgR

Preo

q
q

PMgR > Preo Efetivo: estmulo para aumentar o consumo de

mercadoria;
PMgR < Preo Efetivo: estmulo para diminuir o consumo de
mercadoria;

TEORIA DA ESCOLHA
uma teoria, que pretende explicar como o
consumidor decide quanto vai consumir de cada
mercadoria.
Os principais instrumentos para a anlise e
determinao de consumo so a curva de indiferena e a
restrio oramentria.
Pepsi

Pepsi
500 B

Curvas de
Indiferena
D

I2
A

250

Restrio
Oramentria do
C Consumidor

I1
Pizza

50

A
100

Pizza

TEORIA DA ESCOLHA
Cesta de Mercadorias
um conjunto de uma ou mais mercadorias associadas s
quantidades consumidas de cada uma dessas mercadorias. As
cestas de mercadorias so as opes de consumo de um
indivduo.
Bem
I

d
b
c
a

Bem
II

CESTA

BEM I

BEM II

Racionalidade lgica na preferncia dos consumidores: se A

prefervel a B e B prefervel a C, ento A prefervel a C;

PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR
Uma cesta de consumo um conjunto de uma ou mais
mercadorias.
Arroz
Feijo
Acar
refrigera
nte

CESTA A
3 unid de comida + 1
unid de bebida

Cerveja
arroz
refrigera
nte

CESTA B
2 unid de bebida + 1
unid de comida

O consumidor capaz de ordenar vrias cestas em ordem de

preferncia. De duas cestas quaisquer, x e y, o consumidor capaz
de identificar se x melhor do que y ou se y melhor do x ou se as
duas cestas so equivalentes em termos de satisfao.

PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR
Premissas bsicas (axiomas):
Completas: duas cestas quaisquer podem ser comparadas.
Para quaisquer cestas ou ambas (so indiferentes);

X e Y, X

Y ou Y

Reflexivas: qualquer cesta certamente to boa quanto uma

cesta idntica. ;

Transitivas: se
X

YeY

Z, ento X

PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR
O axioma da transitividade crucial para a teoria do
consumidor. Sem ele, no possvel identificar a cesta preferida.
X
X

X
X

CESTA

ALIMENTOS

BEBIDAS

20

30

10

50

40

20

30

40

10

20

10

10

Y; Y
Y

Bebidas
(unid/sem
)

Z; Z
Z
O consumidor prefere a
cesta A, a todas as
cestas da rea azul,
enquanto todas as
cestas da rea verde
so preferidas a A.

B
E

H
A
G

D
Alimentos
(unid/sem)

Os consumidores,
normalmente,
preferem
quantidades maiores
de uma mercadoria

EFEITO RENDA E SUBSTITUIO

Uma mudana nos preos traz duas conseqncias:
Um efeito renda;
Um efeito substituio

Pepsi Nova linha oramentria

1Um aumento da renda desloca
a linha oramentria para a
direita

Pe
psi

Nova linha oramentria

Novo timo
3. e o consumo
de pepsi.
Linha
Oramentria
inicial

timo
inicial

I2

Efeito
substituio

I1
Pizza

0
2. aumentando o
consumo de pizza

timo inicial

A
I1
Linha
oramentria
inicial
0
Efeito substituio

Pizza

EFEITO RENDA E SUBSTITUIO

Bem

Efeito Renda

Efeito Substituio

Efeito Total

Pepsi

Consumidor est

A pepsi est

Efeito renda e

mais rico, logo

relativamente mais

substituio agem

compra mais pepsi

barata, ento

na mesma direo,

consumidor

ento mais pepsi

compra mais pepsi

consumida

Consumidor est

A pizza est

Efeito renda e

mais rico, logo

relativamente mais

susbstituio agem

compra mais pizza

cara, ento

em direo oposta,

consumidor

o efeito final

compra menos

ambguo

Pizza

pizza

PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR
E CURVA DE INDIFERENA
Representa todas as combinaes de bens que
proporcionam o mesmo nvel de satisfao a uma
pessoa.
Bebida
s

Aliment
os

Qualquer cesta de consumo localizada acima e direita

de uma curva de indiferena preferida a qualquer cesta
de consumo localizada sobre a curva de indiferena.

CURVA DE INDIFERENA
a curva que descreve um conjunto de cestas de consumo
indiferentes para o consumidor;
Bem
I

Bem
II
Todas as cestas de mercadorias consideradas no desejveis estaro
localizadas abaixo e esquerda da curva de indiferena.
Be
mI
x

a
No
desejv
el

Melho
r

Be
m II

CURVA DE INDIFERENA
Mapa da Indiferena
o conjunto de curvas de indiferena que descrevem as
preferncias de uma pessoa com relao a todas as
combinaes de mercadorias.
Bem
I

a
b
y

x
c

Bem
II

Uma curva de indiferena tem sempre uma inclinao negativa.

CURVA DE INDIFERENA
As cestas A , B e D
proporcionam a
mesma satisfao

Bebidas
(unidades

5
por
semana)0
4
0

B
E

3
0
2
0

A cesta E preferida a
qualquer cesta em U1;
Cestas em U1 so
preferidas a H e G

A
G

1
0
1
0

2
0

3
0

4
0

U
1

CURVA DE
INDIFERENA

Alimento
(unidades
por

CURVA DE INDIFERENA
Preferncias
Substitutos Perfeitos
Quantidade
de biscoitos
de
amendoim 12
10

Complementares Perfeitos
Quantidade
de leite
(copos)

8
6
4
2
I1 I2
0

8 1
0

1
2

5
4
3
2
1
Quantidade
de biscoitos
de chocolate

quando o consumidor est disposto a substituir

um bem pelo outro a uma taxa constante

I4
I3
I2
I1

Quantidade
de biscoitos

quando o consumidor consome o bem

em propores fixas.

CURVA DE INDIFERENA
Bem no desejvel

Bem Neutro

Miolo
no
desejvel

Chuchu
neutro

Batata
Frita

Quando menos da mercadoria no desejvel

melhor. O maior consumo do bem no desejvel
tem que ser compensado por maior do bem
desejvel.

Batata Frita

Quando o consumidor no se
interessa pelo bem de forma
alguma.

TAXA MARGINAL DE
SUBSTITUIO
Mensura a quantidade de uma mercadoria que o
consumidor est disposto a abrir mo para obter mais da
outra mercadoria, sem alterar seu grau de satisfao.
Vesturio
(unid/semana 1
A
)
6
1
4
1 -6
2
1
08
6

1
-4

TMS =
6

B
1

TMS =
D
-2

2
1

1
-1
3

TMS =
2

1
4

V/ A

Alimento
(unid/semana
)

TAXA MARGINAL DE
SUBSTITUIO
TMS =

V/ A

A TMS , normalmente, um nmero negativo. Porm,

muitos se referem a ela pelo valor absoluto (Varian);
A Taxa Marginal de Substituio decrescente ao
longo da curva de indiferena;
Interpretao da TMS diferena entre estar
disposto a pagar (depende das preferncias) e o que
ir pagar (depende do preo, determinado pelo
mercado).

TAXA MARGINAL DE
SUBSTITUIO
Preferncia do
consumidor (a): ALTA
TMS

Estilo

Estes consumidores
esto disposto a abrir
mo de boa dose de
estilo para obter
desempenho adicional
-6
1

Desempenh
o

TAXA MARGINAL DE
SUBSTITUIO
Estilo

Preferncia do
consumidor (b): BAIXA
TMS
Estes consumidores
esto dispostos a abrir
mo de boa dose de
desempenho para obter
estilo adicional

-6
3
Desempenh
o

REFERNCIA BIBLIOGRFICA
TEORIA DO CONSUMIDORhttp://admeconomics.blogspot.com/2009/10/teoria-do-consumidor-baseado-nos.html Acesso em
11/04/2011
;
TEORIA DO CONSUMIDOR (Cap. 10 e 11 Krugman & Wells Cap. 3 Pyndick & Rubinfeld
Cap. 3 - Varian)
MICROECONOMIA: PRINCPIOS BSICOS( VARIAN, H.) Rio de Janeiro: Campus,1994.
MICROECONOMIA (PINDYCK, R. S. RUBINFELD, D.L.) So Paulo: Makron Books, 2002.
INTRODUO ECONOMIA (Vieira, Pedro Cosme Costa)
http://www.fep.up.pt/docentes/pcosme/trabalhos/22-microeconomia.pdf Acesso internet
11/04/2011;
TEORIA DO CONSUMIDOR - Samuelson e Nordhaus (2005), Economia., Procura e
Comportamento do Consumidor; Captulo 5 e apndice.
http://www2.iscsp.utl.pt/archive/doc/Economia_Teoria_Consumidor.pdf Acesso internet
11/04/2011;
MICROECONOMIA Prof. Mauro Rochlin
http://pt.scribd.com/doc/13423115/Slides-de-Microeconomia Acesso internet 11/04/2011;
AGENTES ECONMICOS E MERCADOS SOB CONDIES COMPETITIVAS Aula 2
Material cedido por colegas de outra universidade
TEORIA DA ESCOLHA DO CONSUMIDOR material cedido por colegas de outra universidade