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GESTOdeRISCOS
abril 2009 | edio 42
AUDITORIA DE RISCOS
A Importncia de Polticas
de Auditoria de Riscos
ANLISE
Critrios e Parametros para Realizao
do Bia - Business Impact Analysis
GESTO DE RISCOS
O Emprego da Matriz Swot na Gesto de Riscos
SEGURANA DA INFORMAO
Expectativa do Mercado para
Ferramentas de TI em Gesto de Riscos
Ponto de Vista
Editorial
Anlise
Critrios e parmetros para a realizao do BIA no PCN.......... 6
Outsourcing
Parceria de Ouro................................................................... 11
Em Foco
A importncia de polticas de Auditoria de Riscos................... 19
Gesto de Riscos
O emprego da Matriz SWOT na gesto de riscos.................... 24
Treinamento
Qualificao X Capacitao................................................... 28
Segurana da Informao
Expectativas do mercado para
ferramentas de TI em gesto de riscos................................... 31
Tecnologia
Gesto de Identidades.......................................................... 36
Inteligncia
Taxionomia da mentira: a arte da dissimulao . .................... 40
Ler&Saber
Gesto
de
Conspiradora
Riscos Precisa
e no
Atitude
ter
de
Atitude
Avestruz!
A Gesto de Riscos necessita de atitudes prospectivas, visando a antecipao. Quando falamos em antecipao,
estamos falando de uma arte que no fcil operacionalizar. Obriga o gestor a possuir uma viso holstica do contexto da sua empresa e as interligaes dos variados fatores facilitadores. realmente uma arte!!
uma arte porque ao olharmos no retrovisor do tempo e fazermos uma retrospectiva podemos concluir que
ainda falta viso prospectiva por parte dos administradores e gestores de riscos; e a conseqncia direta disso
a falta da atitude conspiradora.
Michael Godet, cenarista francs, escreve que os homens podem escolher quatro atitudes diante do futuro:
-
segurador, atitude pr-ativa: se prepara para as mudanas possveis porque sabe que a reparao
mais cara que a preveno;
Durante 2008 uma srie de questes de risco - desde a crise de liquidez nos mercados financeiros, preocupaes
emergentes sobre a segurana em longo prazo da disponibilidade de alimentos, meio ambiente e a questo da
segurana nas grandes cidades focou a ateno mundial na fragilidade do sistema global. Uma conscientizao
do risco e gerenciamento de risco cada vez mais vista como um pr-requisito para controle efetivo tanto no
setor privado e como no pblico.
A incerteza sobre o futuro a curto e mdio prazos continua sendo to alta como tem sido durante uma dcada.
A taxao incorreta dos riscos considerados globais tem mais margem para se desenvolver. A incerteza poderia
derivar da falta de ao para abordar outros Riscos Globais, menos imediatos. A ao para mitigar as mudanas
climticas, por exemplo, pode ser colocada em perigo se a economia global se enfraquecer substancialmente.
As correntes de incerteza predominantes poderiam desbaratar o gerenciamento pr-ativo da globalizao para
assegurar sua sustentabilidade a longo prazo. Mas a inao, em respeito a riscos de longo prazo, s enfraquece a
capacidade global para gerenciar futuros desafios, por isso a importncia da atitude conspiradora!!
A atitude conspiradora, esta de provocar mudanas, no nosso caso mitigar riscos, envolve muita criatividade, relacionamento interpessoal, desenvolvimento de equipes, diversidade, logstica e capacidade de gerir situaes de crise.
Sugiro aos profissionais das reas de riscos que pratiquem de forma incisiva a atitude conspiradora, que quebrem
regras e paradigmas, no se deixando abater pelas constantes negativas que possam ouvir de gestores avestruzes.
Mas por favor, no sejam delicados ou sutis, sejam firmes ao ressaltar a importncia de provocar mudanas!!
Caso no consigamos sensibilizar e mudar a atitude, temos uma nica opo: torcer e tambm rezar bastante
para mitigar os riscos a que estamos expostos! Espero que isso no acontea!
Boa leitura e sorte.
Antonio Celso Ribeiro Brasiliano
Publisher
abrasiliano@brasiliano.com.br
Sucesso!
Mariana Fernandez
ENTREVISTA
ANLISE
uando pensamos em descontinuidade de negcio precisamos pensar em interrupes causadas por incndios, sabotagem, pandemia, acidentes areos, entre outros.
Aps o 11 de Setembro de 2001, muito se comentou em relao aos riscos de indisponibilidade dos negcios. Estudos mostraram que aps o ataque terrorista em Nova York, 70% das
empresas que no conseguiram acessar seus dados em no mximo cinco dias abriram falncia.
Sobreviver aos danos provocados por impactos de eventos inesperados, de ruptura total ou
parcial, a principal razo para que qualquer empresa implemente o Plano de Continuidade de
Negcios.
Os principais componentes de um Plano de Continuidade de Negcio PCN so: Anlise de
Riscos; BIA Mapeamento dos Processos; Planos de Contingncia / Estratgia e Validao Testes
/ Procedimentos. No ambiente de continuidade de negcios, uma das mais importantes atividades realizadas o BIA - Business Analysis Impact ou Anlise de Impacto nos Negcios.
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Anlise | 6
O BIA oferece uma viso estratgica de continuidade, dando prioridade aos processos
de negcios mais importantes da empresa em nvel de impacto no negcio e em nvel de
tolerncia, para s ento partir para o planejamento dos procedimentos de contingncia,
obter uma definio mnima dos componentes que devam ser replicados.
Entre as diversas metodologias desenvolvidas por Antonio Celso Ribeiro Brasiliano, diretor
executivo da Brasiliano & Associados Gesto de Riscos Corporativos, a metodologia Business
Impact Analysis foi desenvolvida com base na experincia em projetos de PCN.
O objetivo de mapear a relevncia dos processos crticos priorizar sua recuperao, tendo em
vista o impacto e o tempo de tolerncia.
Visando mapear a relevncia de cada processo crtico, utilizamos dois critrios:
1. Impacto no Negcio
2. Tempo de Tolerncia
A nota para os quatro sub critrios dada em uma escala que varia de 1 a 5, dentro do
seguinte parmetro:
Nota
Impacto
Superior
Alto
Mdio
Pouco Importante
Irrelevante
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Anlise | 7
O grau do impacto conseguido somando-se as notas de cada sub critrio, e dividindoas por 11 (somatrio dos pesos). A partir da obtemos a mdia ponderada.
Imagem + Financeiro + Operacional + Legislao
__________________________________________
11
Tempo em horas
Tempo em Horas
0 4 horas
4 horas 01 dia
01 dia 02 dias
02 dias 07 dias
07 dias 14 dias
Maior que 14 dias
importante destacar que os critrios de tolerncia podem variar em funo da legislao especfica, de acordo com as exigncias das normas que rejem a empresa, seu ambiente competitivo e objetivos estratgicos.
Podemos exemplificar a demonstrao do mapeamento dos processos com a planilha:
O resultado do cruzamento do nvel de impacto com a tolerncia uma matriz de processos que define o nvel de criticidade de cada processo. Na metodologia aplicada pela
Brasiliano & Associados a matriz determina se o processo HOT, WARM ou COLD com o
objetivo de traar a estratgia de continuidade / sites de contingncia.
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Anlise | 8
Conforme abordado no artigo Os Maiores Erros das Empresas no Planejamento da Continuidade de Negcios, devido necessidade de se estabelecer o processo, os princpios
e a terminologia da Gesto de Continuidade de Negcios, (GCN) a Associao Brasileira de
Normas Tcnicas (ABNT) lanou a norma 15999-1: Cdigo de prtica e 15999-2 Requisitos.
O ciclo de vida Gesto de Continuidade de Negcios composto por seis elementos que
podem ser visualizados na figura abaixo. Estes podem ser implementados em organizaes de todos os tamanhos, em todos os setores: pblico, privado, sem fins lucrativos,
educacional, manufatura, etc.
De acordo com a norma no elemento Entendendo a Organizao , necessrio realizarmos a compreenso da organizao por meio da identificao de seus produtos e
servios fundamentais e das atividades crticas e dos recursos que a suportam, ou seja,
aplicao do BIA - Business Impact Analysis ou Anlise de Impacto nos Negcios.
Cabe ressaltar que a norma no descreve como o BIA deve ser realizado, mas faz referncia necessidade de se fazer bem o mapeamento como de forma macro, parmetros
necessrios (mapeamento das atividades crticas, tempo objetivado de recuperao).
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Anlise | 9
Entendendo a Organizao
Entendendo a
organizao
Testando ,
mantendo e
analisando
criticamente
os
preparativos
de GCN
Gesto do
programa de
GCN
Determinando
a
estratgia de
continuidade
de negcios
Desenvolvendo e
implementando uma
resposta de GCN
Sandra Alves
Consultora da Brasiliano & Associados
salves@brasiliano.com.br
sumrio
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Anlise | 10
OUTSOURCING
Parceria de Ouro
Mariana Fernandez
utsourcing a nova realidade mundial. No mundo inteiro, as organizaes esto se concentrando no que sabem fazer de melhor, deixando certas reas da empresa sob respon-
ao que existe por parte de uma organizao em obter mo-de-obra de fora da empresa, ou
seja, mo-de-obra terceirizada.
Esta a ideia-chave do outsourcing, um conceito cada vez mais popular entre as empresas.
Originalmente o outsourcing era confundido com a simples subcontratao, circunscrevendo-se
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Outsourcing | 11
Concentre-se
no que faz melhor
do que os rivais e
entregue o restante
a especialistas.
mbito do Outsourcing
O conceito particularmente til para
- Marketing e Vendas
tem
conheci-
do diferentes formas ao
longo dos tempos. O
modelo de negcio que
comeou por ser estabelecido com base num
simples acordo comercial
entre duas entidades, foi
evoluindo
para
outras
Vantagens, Desvantagens
e Riscos
Os estudos feitos sobre o assunto dizem
que, em mdia, o outsourcing conduz
a uma reduo de custos de 9% e ao
aumento da produtividade em 15%.
formas de relacionamen-
to onde a perspectiva de
sente. Em determinadas
Outsourcing | 12
VANTAGENS
DESVANTAGENS
Menor envolvimento e
dedicao por parte do
subcontratado
RISCOS
Perda de confidencialidade
Dependncia excessiva em
Decadncia do clima
cronogramas
relao ao subcontratado
organizacional
Possibilidade de conflitos de
interesse (se a subcontratada
prestar o mesmo servio aos
concorrentes);
previsto
Tendncia em considerar o
outsourcing como um fim e uma
soluo definitiva, em vez de um
meio de concentrao de recursos
em reas vitais
Perda de know-how
especializado
(conhecimentos tcnicos)
compromissados
Possibilidade de prescindir
de recursos no justificados
em algumas Pequenas ou
Mdias Empresas
Possibilita um gerenciamento
necessidade de controle
quando necessrio
As empresas no precisam
se especializar em atividades
que no tm a ver com seu
negcio principal e pode se
concentrar em melhorias na sua
Desmotivao do pessoal,
gerada pelas instabilidades
associadas ao processo
A possibilidade de o
subcontratado se revelar mais
ineficaz e ineficiente do que o
subcontratante
atividade-fim
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Outsourcing | 13
VANTAGENS
DESVANTAGENS
RISCOS
M qualidade do servio
prestado e diminuio do
Risco de no cumprimento de
contratos
Desconhecimento da
administrao e da filosofia da
de integrao com as
empresa
atividades internas.
A penetrao em novas
Incorrncia em custos
Perigo de a subcontratao se
um interlocutor a dificultar a
desempenho de atividades de
internos
s alteraes de tecnologia e
de mercado
de solues
com a terceirizada)
catalisador de projetos de
comando da subcontratadas e as
reengenharia de processos
Permite a transformao de
custos fixos em custos variveis
e tornar-se um importante
ocultos
observatrio de benchmarking
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Outsourcing | 14
candidatas subcontratao;
Avaliao de oportunidades:
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Outsourcing | 15
a determinao da extenso do
controle e do tipo de relacionamento com o fornecedor. Depois
haver que definir os requisitos
e os critrios com base nos quais
ser tomada a deciso. Falta a
anlise e avaliao das propostas e, obviamente, a escolha do
candidato vencedor;
Processo de transio: Compreende a elaborao do respectivo
plano e agendamento de atividades. Nesta fase h igualmente
que se definir todos os detalhes
relativos ao perodo de transio dos processos face ao novo
cenrio do outsourcing e a sua
integrao com os restantes processos existentes na empresa;
Acompanhamento e evoluo
do desempenho: Aferio do
nvel de desempenho do parceiro
de outsourcing e, caso existam
desvios significativos entre a
performance esperada e a real,
a implementao de medidas
corretivas. Nesta ltima fase
Cuidados na prtica
Bem aplicado e com fornecedores de confiana, o outsourcing ainda um modo
eficaz de cortar custos e melhorar os processos. No lugar de se dedicar operao,
o CIO passa a gerenciar contratos de nveis
de servio e assim fica livre para se preocupar com questes mais estratgicas. Mas
isso acontece na teoria. A prtica mostra
que, para o outsourcing dar certo, h de
se tomar cuidado com a seleo dos parceiros, os conflitos internos, a diviso de
responsabilidades e as penalidades.
comum o executivo se envolver com os
problemas do dia-a-dia e no ter tempo
para se dedicar ao planejamento estratgico. Um dos grandes benefcios do outsourcing aliviar essa carga. Mas preciso
ter em mente que a terceirizao de atividades e no de responsabilidades. Antes
de partir para o outsourcing, o gestor
precisa definir o que ser terceirizado,
como e quais sero os pontos de controle. Quando existem muitos fornecedores,
pode haver conflito.
Apesar das vrias vantagens, o outsourcing
da organizao.
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Outsourcing | 16
Criar uma cultura de outsourcing facilita. Para tanto, aconselhvel comear aos
poucos, em processos nos quais os resultados so mais visveis. Nesse caso, o contrato
o CIO precisa analisar o parceiro e o contrato, exigir que as clusulas tragam todos os
servios bem descritos e especificados, e solicitar at mesmo um benchmark no contrato.
Mariana Fernandez
Editora da Revista Gesto de Riscos da Brasiliano&Associados
sumrio
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Outsourcing | 18
EM FOCO
A Importncia
de Polticas de
Auditoria de Riscos
Rosngela Aparecida Stringher
o contexto atual do mundo globalizado, fundamental que as organizaes de todos os segmentos de mercado aprimorem e ino-
Em Foco | 19
Figura 1
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Em Foco | 20
Figura 2
minimizando situaes de no
conformidade (descumprimen-
to de especificaes fixadas em
Fontes
(Notcias e informaes relacionadas):
BRASILIANO, Antonio Celso Ribeiro.
Anlise de Risco Corporativo. So Paulo: Sicurezza, 2006)
http://www.fenaseg.org.br
http://www.teses.usp.br/
teses/disponveis/12/12139/
tde-11102007-192610/
http://www.cemla.org/pdf/aud-avalderisco.PDF
http://pt.wikipedia.org/wiki/
Normas_brasileiras_de_auditoria
http://www.brasiliano.com.br/
blog/?p=260
http://www.congressoeac.locaweb.com.
br/artigos62006/432.pdf
rstringher@brasiliano.com.br
sumrio
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| 23
Gesto de Riscos
Fraudadores atacam
todos os tipos de
O Emprego da Matriz
Swot na Gesto de Riscos
Gustavo Vedove
organizao, o
combate a eles
complexo e precisa de
aes preventivas
Atualmente o grande desafio dos gestores de riscos e segurana empresarial atender aos critrios estabelecidos pelas normas nacionais e internacionais de gesto de riscos atravs de metodologias prticas. Neste artigo descreveremos o emprego da anlise SWOT dentro do processo
de anlise de riscos do Mtodo Brasiliano. O mtodo criado pelo administrador Antnio Celso
Ribeiro Brasiliano traz a adaptao da anlise SWOT aplicada gesto de riscos empresariais.
Para entendermos a forma em que a matriz SWOT se encaixa dentro do processo de anlise de
riscos, devemos conhecer a ferramenta desde o inicio.
Gesto de Riscos | 24
A ferramenta pode ser utilizada em diversas reas de negcio, sendo usada para:
gesto e planejamento estratgico de uma
ADAPTAO PARA A
GESTO DE RISCOS
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Gesto de Riscos | 25
causas.
critrios:
de grande magnitude.
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Gesto de Riscos | 26
o: 3 (grande importncia); 2
Gustavo Cirelli
Consultor da Brasiliano & Associados
gvedove@brasiliano.com.br
sumrio
Gesto de Riscos | 27
TREINAMENTO
Qualificao X
Capacitao
lvaro Takei
As constantes mudanas no cenrio empresarial, a evoluo dos conhecimentos, a acirrada concorrncia, a busca pela manuteno da
competitividade, tudo isso, faz com que as empresas, ao contratar ou
reavaliar seu quadro de colaboradores, busquem os profissionais que
melhor atendam s suas necessidades. Isto gera um desafio para os
profissionais, que o de manterem-se atualizados.
A velha crena de que os cursos regulares, em outras palavras, o que
as escolas ensinam, seriam suficientes para preparar indivduos para
o exerccio profissional pleno, est h muito tempo esquecida, logo,
aqueles que ainda acreditam nisso esto superados.
Dessa forma, a viso corrente a de que devemos adotar a educao
continuada, o que significa que, escolhida a rea em que se deseja atuar,
devemos buscar constantemente a atualizao profissional. Simplificando,
podemos dizer que a educao continuada a constante procura por qualificao e capacitao. A esta altura, o leitor pode estar se perguntando:
se eu estou qualificado, eu no estou capacitado, ou vice-versa? Torna-se
necessrio, ento, determinar a diferena entre um e outro vocbulo.
Qualificao
Podemos dizer que a busca da qualificao traz como resultado
uma formao, que torna o profissional habilitado para o exerccio de
alguma atividade, quer dizer, dota a pessoa de um conjunto de conhecimentos que atestam a possibilidade do exerccio profissional. Neste
conjunto de conhecimentos inclumos a escolaridade, a experincia
profissional, cursos realizados etc.
Pelo que est includo na qualificao, verificamos que so conhecimentos importantes, mas generalizados, ou seja, sem especificidades, melhor
colocando, indicam que o profissional rene as condies necessrias,
porm no garantem que ele est pronto para desempenhar suas funes.
Por outro lado, fica clara a continuidade da obteno deste quesito, uma
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Treinamento | 28
Capacitao
desenvolve
competncia,
que o resultado de conhecimento, habilidades e atitudes e, assim como o conhecimento, competncia no se transmite. No
h ningum capaz de transferir sua competncia para outra pessoa. Todavia, perfeitamente possvel ajudar a pessoa a construir sua prpria competncia, da mesma
forma que se constri conhecimento.
Concluso
Capacitao
A capacitao, segundo conceito de Jos
Cerchi Fusari, um processo de aprendizagem em que fica explcito para que,
como, para quem e quando fazer algo.
Dessa forma, este processo engloba ao e
reflexo de forma sistmica, de partes que se
ligam, e no como meras aes isoladas e
fragmentadas. Nota-se, neste caso, maior especificidade, o que torna o profissional apto
para o desempenho de suas funes.
Capacitao traduz-se por preparar a
pessoa para enfrentar as situaes referentes sua atividade, por meio da aplicao de
conhecimentos, mas, com possibilidade de
criar, resolver problemas, oferecer alternativas de melhorias e criar ambiente adequado.
portanto, inevitveis.
lvaro Takei
Diretor de Ensino Digital da Brasiliano & Associados
takei@brasiliano.com.br
sumrio
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Treinamento | 29
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Segurana da Informao
Expectativa do Mercado
para Ferramentas de TI
em Gesto de Riscos
Fernando de Bonneval de Carvalho
Aps alguns anos de forte crescimento, o Brasil comea a sentir os efeitos da crise mundial
e beira um clima de recesso. Neste contexto, a Tecnologia da Informao (TI) aliada reestruturao dos processos e idias inovadoras, pode tornar as empresas mais competitivas, aumentando a eficincia, reduzindo os custos e auxiliando o empresrio nas tomadas de deciso
estratgicas do seu negcio.
O grau de alinhamento entre TI e negcio de uma empresa determina qual , para a organizao, a ferramenta mais adequada. A Gesto de Riscos , atualmente, prioridade nos departamentos de governana corporativa, pois j se compreendeu que manter a Gesto de Riscos
mais barato do que agir nos problemas quando eles surgem, j que reduz a vulnerabilidade da
empresa e, conseqentemente, o consumo de recursos.
Para as empresas, no ambiente de crise mundial em que estamos vivendo, necessrio ser
capaz de gerenciar mais riscos com menos recursos (Patrick Bedwell Gerente Snior de Marketing de produtos da Soluo de Gesto de Vulnerabilidades da McAfee).
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Segurana da Informao | 31
falhas
como
ferramentas
que
no atende suas
necessidades.
Por este motivo,
as organizaes
devem
verifi-
ferramenta
Riscos Corporativos (GRC) nas organizaes, possvel obter uma srie de vantagens caso o processo seja efetuado de
maneira correta. Um exemplo claro seria:
maior agilidade nos processos, aumento
maes levantadas.
amarradas esta.
em
termos
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de
retorno
do
Com base nas respostas obtidas na pesquisa sobre a utilizao de uma ferramenta
Segurana da Informao | 32
internamente;
pectativas, onde:
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organizao;
possa ter.
pelas empresas.
sumrio
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TECNOLOGIA
Gesto de Identidades
Ricardo Yagi
1) CONCEITO
O conceito de Gesto de Identidades pode ser amplo e estender-se de
empresas e populaes especficas, a pases e redes globais como veremos
adiante, abordando desde aspectos de segurana e produtividade dentro
de uma empresa, at o comrcio e relacionamento na Internet.
O conceito mais utilizado atualmente a Gesto de Identidades (ID
Management) voltada para a segurana de informaes, que consiste
na administrao e controle da identificao do acesso individual em
um sistema computacional disponibilizando recursos necessrios e atribuindo direitos, privilgios e restries de uso dentro de uma empresa.
2) PRTICA
Hoje, mesmo em grandes empresas, que utilizam extensivamente
recursos de informtica, falta: uma poltica clara de gesto de identidades, definindo e mostrando clara e objetivamente seus processos;
atividades necessrias para desenvolver, alterar e manter esses processos; e os usurios responsveis , seus acessos e meios para utilizar
os recursos necessrios.
A elaborao da poltica de Gesto de Identidades pressupe normas
e recomendaes
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Tecnologia | 36
sistemas operacionais?
5) H o acesso a informaes
da senha nica.
3) ACESSO LGICO E
ACESSO FSICO
4) NORMAS
Algumas normas como o XNS (Extensible Name Service) esto sendo desenvolvidas para permitir a Gesto de Identidades
tanto interna quanto externa nas empresas.
Alguns grupos como a World Wide Web
Consortium (W3C, que a entidade que
ratifica e estabelece padres para a comunicao, formatao e programaco de
pginas, aplicativos e navegadores para
a Internet) e o Open Group (consrcio
formado por empresas da indstria de informtica para estabelecer padres abertos
para a infra-estrutura de computao),
esto desenvolvendo padres para uma
aplicao global de gesto de identidades,
no qual cada indivduo seria identificado
unicamente e todas as aplicaes estariam
utilizando esta nica identidade.
O documento do site W3C ( http://www.
w3.org/2001/03/WSWS-popa/paper57),
denominado Requirements for a Global Identity Management Service (Requisitos para um
Servio Global de Gesto de Identidades),
coloca como fundamental, a necessida-
5) RESULTADOS E BENEFCIOS DA
GESTO DE IDENTIDADES
1) Reduo de custos com aumento
de eficincia:
- Integrao do controle de cada
usurio nos vrios ambientes
fsicos e lgicos em que atua,
minimizando riscos operacionais,
financeiros, legais e estratgicos;
- Aumento de produtividade com a
automao dos controles manuais
dos acessos fsicos e lgicos atra-
vs de perfis pr-determinados;
mas envolvidos.
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Tecnologia | 38
atividades dentro da
infra-estrutura empresarial;
- Rastreamento das operaes e
autorizaes identificando riscos
operacionais e financeiros de
entendimento e tratamento
de mercado.
Ricardo Yagi
Consultor da Brasiliano & Associados
yagi@brasiliano.com.br
sumrio
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Tecnologia | 39
inteligncia
ENTREVISTA
Taxionomia da mentira:
a arte da dissimulao
Antonio Celso Ribeiro Brasiliano*
Todo gestor de riscos, de segurana empresarial e auditor, ao longo de sua carreira e em suas
atividades obrigado a realizar entrevistas com o objetivo de esclarecer fatos ou eventos ocorridos na empresa.
A entrevista exige experincia e muito conhecimento sobre a reao das pessoas quando confrontadas com perguntas e fatos. um verdadeiro jogo de xadrez. Vence quem melhor tiver uma
estratgia de dissimulao atrelada ao profundo conhecimento da reao de seu adversrio.
Este artigo visa descrever, de forma prtica, as reaes dos entrevistados no quesito do que
dito. Este item um dos quatro aos quais um bom entrevistador deve estar atento, visando obter
a confirmao da mentira.
importante lembrar que estes sintomas s so vlidos se eles se manifestarem em conjunto,
portanto a observao e ateno de quem est entrevistando passa a ser estratgica.
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Inteligncia | 40
As boas e as ms mentiras
fraudar a vtima, bem como pela testemunha falsa. So muito comuns e incluem
dois tipos bsicos.
Tipos de mentiras
possuem
propsito
nenhum
altrustico
geralmente,
e,
pretendem
conseqncias
adversas
para o mentiroso.
As
ms
mentiras
depreciativo
para
ou
Inteligncia | 41
Sinais de mentira
quase impossvel, mesmo para o mais
consumado mentiroso, a eliminao de
todos os sintomas. quase certo ocorrer
Falsificaes
talmente ou em parte. A
falsificao
descoberta
O que dito
Sempre que possvel, o mentiroso preferir
dissimular a falsificar a verdade. Temos assim
a recusa a responder a perguntas com argumentaes como: Eu no vou dizer nada
antes de ver o meu advogado; Eu no
preciso responder a isso ; Sinto-me ofendido por me ter sido feita esta pergunta.
Exploses de temperamento e lgrimas
A maior parte dos culpados e maus mentirosos normalmente mais passiva nas entrevistas. Uma razo para isso que eles
querem descobrir precisamente o que o
entrevistado sabe para poder antecipar as
respostas. Raramente eles se retiraro de
uma entrevista ou discutiro com o entrevistador e normalmente procuraro manter
suas opes em aberto.
Mo dupla
tais
como
Voc
pensa
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Inteligncia | 43
Inteligncia | 44
Culpados
a verdade.
do
que o normal e a no se
comprometer.
detalhes,
normalmente
est
sumrio
preo-
entrevistador
explorar
qual-
| 45
Mariana Fernandez
O risco lucrativo
Adrian J. Slywotzky um dos consultores mais renomados dos Estados Unidos. Formado e psgraduado pela Harvard, este nova-iorquino que trabalha como consultor desde 1979 foi eleito um
dos 25 melhores consultores do mundo em 2000 e 2008, segundo o site da revista Consulting
Magazine.
Todo trabalho de Slywotzky est baseado na palavra lucro. De onde vem? Por que algumas empresas so to bem-sucedidas em termos de lucro, enquanto outras parecem fazer tudo certo, mas
do prejuzo? Por que tantas empresas conseguem ser lucrativas por um certo perodo de tempo,
mas depois se complicam?
Cada um dos seus seis ltimos livros busca responder a essas perguntas sob um ngulo diferente,
mas sempre com o mesmo foco: a busca do lucro.
Atualmente, quando a sorte pode mudar literalmente da noite para o dia, o novo imperativo estratgico transformar o momento de risco mximo no momento de oportunidade mxima.
O seu stimo e mais recente livro, que escreveu em parceria com Karl Weber, Do Risco Oportunidade: as 7 estratgias para transformar ameaas em fatores de crescimento (Campus / Elsevier,
2007), trata da questo do lucro pelo prisma do risco. Ou seja, quais so os fatores de risco que
mais impactam a sade financeira de uma empresa?
Segundo Slywotzky, so estes sete:
1. A grande iniciativa falha.
2. Seus clientes comeam a abandon-lo.
3. Seu ramo de negcio se encontra em uma encruzilhada.
4. Um concorrente muito forte, quase imbatvel, invade seu mercado.
5. Sua marca comea a perder valor.
6. Sua indstria se transforma em soma zero.
7. Sua empresa pra de crescer.
Neste best-seller, Adrian Slywotzky oferece idias corajosas e originais para descobertas de crescimento, bem como as ferramentas pragmticas para serem usadas na prtica:
Na dcada de 1980, acreditava-se ser possvel ter alta qualidade ou
preo baixo, mas nunca os dois - at que as montadoras e as indstrias de eletrnicos japonesas provaram o contrrio. Atualmente, a
alta qualidade e o preo baixo so requisitos apenas para ingressar no
mercado.
Hoje, enfrentamos um paradoxo semelhante quando se trata de risco
e recompensa. Em vez de encolher graas ao alto risco to atvico
tumultuada economia global, Adrian Slywotzky mostra como ele pode
ser a sua maior fonte de crescimento e ganho futuro.
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Meu conselho para que os investidores sempre acreditem naquilo que for mais
inusitado. Como Karl Popper dizia, no importa quantos cisnes brancos voc veja ao
longo da vida. Isso nunca lhe dar certeza de que cisnes negros no existem.
NASSIM TALEB
Dono de um estilo ao mesmo tempo irnico, engraado e erudito, sua obsesso o acaso. Na
vida, na histria, nos negcios. Ele lembra que as tecnologias que movem o mundo - internet,
computador, laser - no foram projetadas para ser o que so. O padro : voc procura algo intencionalmente (uma nova rota para a ndia) e descobre o que no imaginava (a Amrica).
Seu livro O cisne negro - o impacto do altamente improvvel (The Black Swan - The Impact of the
Highly Improbable), foi o no-fico mais vendido pela Amazon no ano passado e continua nas
listas l de fora.
Cisne negro significa a quebra de um paradigma: at a descoberta da Austrlia, os europeus
pensavam que cisnes, por definio, tinham de ser brancos. Nunca ningum vira um de outra cor.
A primeira viso de um cisne negro desmontou a idia do que se considerava um cisne normal.
Para Taleb, nossa noo de normal ignorncia. Eventos tipo cisne negro tm trs caractersticas: so imprevisveis, tm alto impacto e, depois que aparecem, fabricamos narrativas que os
explicam, dando a iluso de que podiam ter sido previstos. O Google e o 11 de Setembro foram
black swans. Muitos hits na msica, no cinema, na literatura, idem. Imprevisveis.
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- captura de Saddam pode no parar o terrorismo. Ok, com risco alto, o investidor busca segurana. s 13h31, os ttulos caam, e a Bloomberg tinha nova explicao: Ttulos do tesouro caem
- captura de Saddam faz aumentar a procura por ativos de risco. A mesma captura explicando um
evento e seu oposto. Pode? besteira tentar explicar/prever volatilidade hora a hora.
O livro essencial para os gestores de risco. Explica por que os capitalistas de risco ganham
mais do que os inventores (estes perseguem black swans, mas morrem antes da recompensa:
black swans so imprevisveis); por que o especulador de sucesso ganha mais do que a prostituta
de sucesso (a atividade do especulador escalvel, no precisa de grande esforo adicional para
ganhar mais; o ganho da prostituta limitado pelo nmero de horas que ela pode trabalhar).
Falando em risco, Taleb no o teme. Ao contrrio, corre atrs dele. Sua empresa de administrao
de fundos, a Empirica LLC, baseada nesse conceito. Evita investimentos tradicionais e estimula os
clientes a apostar em operaes arriscadas, que podem dar maior retorno. No ltimo semestre, a
Empirica obteve a maior lucratividade do mercado.
Se palavras ensinam e exemplos arrastam, O Cisne Negro uma boa cartilha de um exemplo
de sucesso.
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