Mini case: Ecsy-Cola

Alex Ki Han Nam

Furtado

Prof. Claudio

1) Calculate the NPV of the proposed investment, using the

inputs suggested in this case. How sensitive is this NPV to
future sales volume?

O NPV do investimento de aproximadament $15,7 MM. H uma

certa sensibilidade de acordo com os cenrios escolhidos (otimista,
mais provvel e pessimista), podendo alterar a quantidade de vendas
e por conseguinte, o NPV do investimento.
2) What are the pros and cons of waiting for a year before
deciding whether to invest? (Hint: What happens if
demand turns out high and Sparky-Cola also invests? What
if Ecsy-Cola invests right away and gains a one-year head
start on Sparky-Cola?
O problema da estratgia wait and see era a competio. Se o
estado esttico das vendas se mostrar maior do que o esperado,
ento a Sparky-Cola ou outro competidor ir entrar. No entanto, se
Libby investisse agora e estabelecendo a marca Ecsy-Cola antes que
seus concorrentes pudessem agir, teria a melhor chance de gerar
um NPV significativo. Alm disso, a longo prazo, a marca
provavelmente teria o maior market share do segmento. E por fim,
Libby deve ponderar as vantagens de investir imediatamente e o
custo de oportunidade.