V ENECULT - Encontro de Estudos Multidisciplinares em Cultura 27 a 29 de maio de 2009 Faculdade de Comunicao/UFBa, Salvador-Bahia-Brasil.

Videoclipe: em tempos de reconfiguraes

Ariane Diniz Holzbach1 Marildo Jos Nercolini2

Resumo: Desde sua origem na dcada de 1970, o videoclipe tem sido definido como um gnero eminentemente televisivo, que encontrou nos canais musicais, como a MTV, o seu principal veculo. Recentemente, porm, essa situao comeou a modificar-se. Principalmente a partir do advento do Youtube, a internet tem se transformado em veculo fundamental para a divulgao dos videoclipes. Este trabalho se prope a discutir o modo como esta mudana de circuito tem provocado modificaes na produo, na esttica e na prpria audincia dos videoclipes. Para buscar entender a situao e apontar algumas de suas decorrncias, analisamos os videoclipes de um grupo de rock brasileiro adolescente que tem na internet um suporte significativo de divulgao de seu trabalho, a banda NX Zero. Palavras-Chave: Videoclipe. Internet. Reconfiguraes. NX Zero.

1. Videoclipe, televiso e msica. A linguagem televisiva e a indstria fonogrfica foram os dois grandes estruturadores do videoclipe tanto no plano esttico quanto no cultural. Canais musicais como a MTV, principal expoente do gnero no mundo, transformaram o videoclipe em um produto de massa, dando uma amplitude imagtica msica e conectando a televiso com os interesses da indstria fonogrfica (SOARES, 2007). Essa relao era to aceita que estudiosos como Goodwin (1993) e Kaplan (1993) tratam o gnero utilizando conceitos relacionados linguagem televisiva e s suas convenes. Para analisar, por exemplo, o motivo que faz os cantores frequentemente se direcionarem ao telespectador enquanto danam e interpretam a cano no videoclipe, Goodwin busca referncias em elementos como os talking heads (que seriam as cabeas falantes que transmitem notcias na televiso) e nos shows de auditrio. Kaplan, por outro lado, analisa a parte visual do videoclipe e da MTV, relacionando suas caractersticas estticas ao ps-modernismo. A parte musical, como bem aponta Goodwin, fica praticamente esquecida nas anlises de Kaplan.

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Doutoranda do PPGCOM-UFF, aridiniz@gmail.com. Professor do PPGCOM UFF, marildonercolini@uol.com.br.

Entretanto, a histria do gnero aponta tambm para outras confluncias. No campo audiovisual, de acordo com Soares (2004) e Machado (2000), as linguagens do cinema, da vdeoarte e de vanguardas artsticas, como a pop art, foram fundamentais para a definio dos parmetros estticos que at hoje sustentam o gnero. No campo musical, o videoclipe sempre esteve ligado ao rock e ao pop3. Algumas das primeiras experincias que se preocuparam prioritariamente em sincronizar som e imagem de forma a torn-las interdependentes datam das dcadas de 20 e 30. Na poca, o artista alemo Oskar Fischinger fez uma srie de pequenos filmes animados que se preocupavam em conceder som s imagens, pois para ele, todos os objetos contm som inerente (MORITZ, 2004). Dentre as contribuies que Fischinger percebe com o surgimento do videoclipe, destaca-se a tentativa do artista em conceder ritmo s imagens atravs de recursos inovadores de edio com intuito de que o espectador no conseguisse separar a msica da imagem. Na dcada de 30, quando a televiso j existia em vrios pases, nmeros musicais comearam a ser veiculados. A estrutura era simples, feita basicamente com planos estticos na forma ao vivo, ou seja, com cenas da banda em shows e palcos, vez por outra focalizando o vocalista, a guitarra ou o rosto do cantor. As montagens resumiam-se a descries de pequenas aes que supervalorizavam a beleza ou o talento prioritariamente do vocalista e, secundariamente, de sua banda. Em 1940, Fischinger volta a ter papel fundamental, pensando nas bases estruturais do videoclipe. Junto com o maestro britnico Leopold Stokowski, ele trabalhou no musical Fantasia, um dos marcos cinematogrficos de Walt Disney. O filme formado por oito curtas-metragens animados que utilizaram msicas clssicas conhecidas para contar histrias de animais e seres fantasiosos. O trabalho, contudo, no rendeu os louros que Disney esperava e s comeou a fazer sucesso dcadas depois, em fita VHS e DVD, ou seja, aps ser veiculado na televiso. No campo musical, no incio da dcada de 60, Elvis Presley j havia solidificado o rock e os Beatles comeavam a fazer sucesso. Elementos como choque e revolta contra os parmetros sociais de comportamento comearam a tomar conta de boa parte dos jovens de lngua inglesa. No campo audiovisual, a televiso estava consolidada em praticamente todo o mundo e dividia espao com o cinema. O estilo de Elvis estava estampado em 33 filmes que foram lanados em diversos pases, enquanto vrias
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Ambos sero aqui tratados, como o faz Janotti (2005), como msica popular massiva: canes com estrutura regular que tm na divulgao e no consumo massivos as bases de existncia.

emissoras de televiso apresentavam nmeros musicais gravados pelos Beatles. Em ambos os casos, as imagens dos msicos reforavam laos identitrios entre a juventude da poca e os artistas, o que contribuiu para a solidificao de um novo tipo de audincia: os jovens fs. Alguns filmes que os Beatles estrelaram4 contm inseres musicais que se assemelhavam futura estrutura do videoclipe, mas os nmeros musicais no eram feitos para vender uma cano em particular, e sim para fazer propaganda da banda de maneira geral. Apesar de ser um assunto controverso, considera-se que o videoclipe surgiu na dcada de 70. O semanrio New Musical Express (NME5), importante referncia musical europia, determinou como marco inicial da histria do videoclipe o nmero musical para a cano Bohemian Rhapsody6, da banda inglesa Queen (SOARES, 2004), produzido em 1975 e dirigido por Bruce Gowers e Jon Roseman. O diferencial desse videoclipe que ele foi prioritariamente desenvolvido para lanar a msica nos meios de comunicao. O vdeo promocional, como era ento chamado, apresentava efeitos especiais, um roteiro razoavelmente definido e uma tentativa inovadora de combinar imagens com as principais batidas da msica, provocando variadas sensaes sinestsicas7. O vdeo foi lanado junto com o single e viculado em programas de televiso, como o Top of the Pops, da BBC (importante veculo de divulgao de rockeiros atravs de seus vdeos). O videoclipe de Bohemian Rhapsody foi o pontap para que outras bandas investissem em produes do tipo o que foi crucial para o surgimento da MTV norte-americana, cinco anos depois. Dessa maneira, o videoclipe se consolidava como um produto significativo da indstria cultural. No final dos anos 70 e incio dos 80, trs elementos se juntam ao videoclipe e prepararam o terreno para o surgimento e fama da MTV: o punk rock, o new pop e a dance music. O estilo punk rock, que teve seu auge no final dos anos 70, foi crucial para que a msica massiva concedesse importncia performance e imagem do artista, elementos decisivos do videoclipe. O surgimento no Reino Unido do new pop fez com que a Europa entrasse decididamente no terreno do rock. Finalmente, j nos anos 80, a dance music, ao usar a tecnologia para criar sonoridades, reforou mais um
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Entre as produes dos Beatles estariam A Hard Days Night (1964) e Help! (1965), e o desenho animado Yellow Submarine (1968). 5 Ver: http://www.nme.com/home 6 Ver videoclipe em http://www.youtube.com/watch?v=irp8CNj9qBI 7 Sinestesia a sensao provocada pela mistura dos sentidos humanos. O videoclipe comumente incentiva uma mistura entre a audio e a viso, fazendo com que o espectador no consiga separar a msica das imagens no momento em que assiste ao vdeo.

importante elemento que o videoclipe incorporou: mostrou que a performance na msica pop , mais do que nunca, uma experincia visual (GOODWIN, 1993, p.33). Dessa forma, a televiso fixou a linguagem do videoclipe e obrigou o gnero a se adaptar a grades de programao e a uma lgica estrutural baseada na idia de fluxo (WILLIAMS, 1990). Uma das consequncias disso foi que a gravao musical penetrou inequivocadamente na corrente principal da comunicao de massa (ARMES, 1999, p. 169) e mudou, assim, a lgica de produo e consumo da msica. Ao lanar um lbum, alm da msica de trabalho e do single, era necessrio tambm pensar na parte visual das canes. A televiso, principalmente a MTV, foi a grande articuladora do videoclipe no cenrio da indstria cultural durante as dcadas de 80 e 90. A experincia de se assistir ao videoclipe era limitada a uma escolha em boa medida unilateral: a emissora, em negociao com gravadoras, selecionava videoclipes de acordo com referncias temticas dos programas, levando em conta ndices de audincia. A MTV, criada em agosto de 1981 nos EUA, rapidamente se espalhou pelo mundo e, com ela, o videoclipe se consolidou como elemento importante para a indstria do entretenimento. Na dcada de 90, a MTV chegou ao Brasil (bem como em dezenas de outros pases) e ajudou a alavancar o gnero, como ser mostrado a seguir. 2. Videoclipe, BRock e televiso brasileira. O videoclipe existe no Brasil desde os anos 70, mas foram nas dcadas de 80 e especialmente 90, na televiso, que ele ganhou visibilidade e se consolidou. Na poca, dois fenmenos ajudaram a alavancar o gnero: a valorizao e consequente ampliao do rock nacional, que at ento era considerado um produto estrangeiro8, e a consolidao do programa dominical Fantstico, da TV Globo, como divulgador e produtor de videoclipe. Apesar de ser um objeto surpreendentemente pouco estudado, o BRock atuou de forma significativa na indstria do entretenimento brasileiro da dcada de 80, e o videoclipe ajudou a fazer com que fosse aceito e ganhasse espao. Com a MPB passando a ser considerada um gnero elitizado e para adultos (EEROLA, 2005), o rock encontrou um terreno frtil. Entre outros impulsionadores desse crescimento, podese apontar o surgimento de rdios especializadas que ajudaram a expandir o gnero, a
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Embora o rock, no Brasil, tenha suas origens nos anos 50, ele no era considerado um produto autntico da cultura nacional, em boa medida por causa do peso simblico da Msica Popular Brasilera (MPB). De acordo com Nercolini (2005, p. 77), a MPB no abarcava toda msica urbana. Seus criadores estabeleciam uma delimitao, excluindo o rock, com seus sons eletrnicos e sua origem inglesa e norteamericana, a msica romntica e a considerada brega.

exemplo da Fluminense FM, da realizao de mega-eventos de rock, como a primeira edio do Rock in Rio, em 1985, e o surgimento de dezenas de grupos de rock por todo pas. Com isso, o BRock ganhou espao em programas de televiso que no eram destinados apenas a jovens, como o Cassino do Chacrinha9, tambm da TV Globo, ajudando a popularizar o gnero. O Fantstico, nesse contexto, divulgou diversas bandas de rock no apenas realizando entrevistas e divulgando apresentaes, mas especialmente produzindo e arcando com os custos dos videoclipes que apresentava. Antes da metade da dcada de 80, o BRock e o videoclipe j estavam incorporados cultura jovem nacional e miditica. Em 84, por exemplo, como descreve Bueno (2008), o filme Bete Balano, dirigido por Lael Rodrigues, foi um grande sucesso de bilheteria, entre outros motivos, por causa da estratgia de divulgao adotada pelos produtores do filme. Destinado ao pblico jovem, Bete Balano no apenas contou com um grupo de BRock o Baro Vermelho criando a msica-tema, que foi veiculada nas rdios antes da estria do filme, como tambm teve um videoclipe veiculado na televiso. Alm disso, o filme foi construdo com partes musicais que poderiam ser destacadas e transformadas em videoclipe. De acordo com Bueno (2008, p.10): os videoclipes no eram meramente inseridos no enredo, mas funcionavam como um dispositivo de leitura da narrativa. No incio da dcada de 90, o mundo passa a conviver com o acelerado processo de globalizao, o que trouxe mudanas estticas e culturais no campo do rock e, tambm, no campo do videoclipe nacional. Como afirma Canclini (2001), a globalizao modifica sobremaneira as culturas e a forma como as sociedades se relacionam, o que tem provocado reconfiguraes em todos os mbitos culturais. Entre as muitas consequncias que podem ser apontadas no campo musical, a globalizao atuou na expanso do BRock, na fragmentao da indstria fonogrfica (JANOTTI, 2003) e contribuiu para o surgimento da MTV Brasil, que entrou no ar em 20 de outubro de 90 como importante ramificao da matriz norte-americana, agora j um canal televisivo transnacional10. Ainda nos anos 90, de acordo com Janotti, a tecnologia que barateou a fabricao de CDs e LPs possibilitou que as gravadoras investissem mais na divulgao e comercializao de seus produtos, ampliando o espao para a produo de videoclipes. Culturalmente, o surgimento da MTV Brasil ajudou a dar um novo gs ao BRock,
Programa veiculado nas tardes de sbado, de 1982 a 1988, um dos grandes sucessos da dcada na Globo. 10 Desde o final da dcada de 80 a MTV foi se espalhando pelo mundo, nos anos90 estava presente em quase todos os continentes, com exceo da Oceania.
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alm de transformar o videoclipe nacional definitivamente em um produto massivo. Em pouco tempo, o canal, que comeou sendo sintonizado apenas em So Paulo e Rio de Janeiro, j chegava a outros estados. A MTV Brasil se transformou em referncia para o jovem, sobretudo de classe mdia urbana, e incentivou o surgimento de novos estilos que misturavam diferentes sonoridades com aquelas criadas no BRock nos anos 80. Novas bandas foram criadas, muitas das quais comearam a fazer sucesso nacioanalmente depois de terem seus videoclipes veiculados pela emissora, a exemplo de Cidade Negra, Raimundos, Skank e O Rappa. No campo esttico, os videoclipes passaram a ser mais bem produzidos e tornaram-se elemento importante na construo da identidade das bandas de forma muito mais expressiva. Mais do que propaganda da msica, o videoclipe agora era encarado como parte integrante da imagem dos grupos. Em 95, a MTV criou o Video Music Brasil, a mais importante premiao de videoclipes nacionais, inspirados no norte-americano Video Music Award, criado em 84. O potencial de expanso do videoclipe nacional era tanto que enquanto a MTV organizou uma premiao exclusiva para o Brasil, foi criada, em 94, uma nica premiao para toda a Europa, o MTV Europe Music Award, e outra para toda a Amrica de lngua espanhola, apenas em 2002. Ainda no final dos anos 90, a MTV Brasil passa por um processo de diversificao musical, e o BRock ento comea a dividir espao com outros gneros, como o rap. 3. Internet e o videoclipe na era ps-televiso. No incio dos anos 2000 o cenrio do videoclipe nacional comeou a sofrer alteraes. Enquanto a MTV, desde meados dos anos 90, foi regularmente diminuindo o seu espao de veiculao diria, diversas bandas tradicionais de BRock comearam a tambm diminuir a regularidade com que lanavam videoclipes ou a forma como os divulgavam. Por exemplo, o grupo O Rappa11, que ficou conhecido nacionalmente com a ajuda de seus videoclipes, lanou oito lbuns e nove videoclipes, ou seja, pelo menos um para cada lbum, e cerca de um videoclipe por ano, mas desde 2005 o grupo lanou apenas dois videoclipes oficiais que pouco foram veiculados na televiso.

O Rappa o maior vencedor do VMB, seus vdeos so marcos importantes da histria do gnero no Brasil. O videoclipe A Minha Alma, de 2000, ganhou os prmios de Escolha da Audincia, Clipe do Ano, Clipe Rock, Direo, Fotografia e Edio. O que sobrou do cu, de 2001, ganhou Clipe do Ano, Direo e Fotografia. Instinto Coletivo, de 2002, venceu Direo e Direo de Arte. O Salto, de 2004, venceu Direo e Edio.
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Aliada a essa aparente diminuio na produo de videoclipes, a MTV Brasil anunciou, no final de 2006, que devido ao novo comportamento do jovem e queda de audincia, os videoclipes no fariam mais parte da programao principal da emissora a partir de 2007. Zico Ges, ento diretor de programao do canal, afirmou ao jornal Folha de S. Paulo que "o videoclipe no to televisivo quanto ele j foi. Apostar em clipe na TV um atraso"12. De acordo com ele, a audincia do jovem vem migrando da televiso para a internet e, atualmente, no mais necessrio um canal de televiso para guiar o gosto do jovem. Assim, no lugar de preencher com videoclipes os principais horrios, a opo a partir de ento seria priorizar talk shows, programas de auditrio e seriados juvenis. Contudo, importante destacar que, longe de um declnio da produo, nos anos 2000 acontece uma mutao esttica dos videoclipes e do seu circuito de divulgao. Atualmente, a maioria dos videoclipes do grupo O Rappa dificilmente veiculada na televiso, mas pode ser facilmente encontrada na internet, o que leva a crer que o formato enxuto do videoclipe tem encontrado um espao atraente na rede. Grupos musicais e as prprias gravadoras esto cada vez mais usando a internet para veicular videoclipes, no somente atravs de sites oficiais, que hoje so onipresentes, mas sobretudo por meio de portais de divulgao audiovisual, como o Youtube e o Daily Motion. Videoclipes de artistas como Britney Spears podem ser vistos em canais musicais como o Multishow, mas na internet que mostram maior poder de atrao. Uma nica postagem de seu mais recente videoclipe, Circus13, dirigido por Francis Lawrence, tem mais de 27 milhes de acessos em apenas um ms e mais de 80 mil comentrios de internautas. Enquanto isso, os melhores ndices de audincia do canal televisivo no passam de dois ou trs pontos no IBOPE14, o que equivale a cerca de 140 mil televisores conectados no canal. Alm disso, possvel encontrar vdeos adicionais, como making off, ensaios da coreografia e, claro, uma infinidade de spoofs (vdeos criados pela audincia) (FELINTO, 2007), reinterpretando a msica e o videoclipe. O exemplo se refere a um videoclipe lanado na televiso, mas possvel perceber como a internet modificou a relao da audincia com o produto. Isso no quer dizer que o

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Folha de S. Paulo, 5/12/2006. Endereo: http://uk.youtube.com/watch?v=1zeR3NSYcHk&feature=channel_page. Acessado em 30/01/2009. 14 Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica: www.ibope.com.br.

videoclipe esteja desaparecendo da televiso, mas que a internet vem se firmando como plataforma-padro para o gnero. Esse novo circuito de divulgao tem incentivado, tambm, uma mudana radical no consumo desses produtos. Como pontua Andrejevic (2008), uma das principais consequncias proporcionadas pela interatividade virtual o crescimento de estratgias de promoo, aproveitamento e explorao de cada objeto criado. Se antes o videoclipe era veiculado algumas vezes por dia na televiso, durante um curto perodo e ao custo de negociaes entre gravadoras e canais musicais, com a veiculao virtual essa estrutura sofreu uma drstica modificao. Em princpio, qualquer pessoa pode assistir maioria dos videoclipes atravs de uma busca simples na internet e, ainda, pode baixar o arquivo e, posteriormente, post-lo novamente na rede. Ou, alm disso, criar o seu prprio videoclipe. Com isso, o videoclipe ampliou o seu escopo de atuao incorporando, alm da msica popular massiva e da televiso, a internet. Esteticamente, esse reordenamento, entre outras consequncias, vem consolidando duas categorias de videoclipe: aqueles feitos por fs e os videoclipes no formato ao vivo. Os videoclipes ao vivo so uma estratgia de renovao do artista pop na medida em que so em geral mais baratos, fceis e rpidos de serem produzidos. Eles surgiram antes da popularizao da internet, mas ganharam uma amplitude significativa na era virtual. Diversos trechos de programas televisivos so transformados em videoclipes e postados na internet por usurios e pelas gravadoras, modificando a relao do produto com a televiso e com a audincia. Com isso, uma nica msica pode ter um videoclipe oficial, uma verso de um show ao vivo que foi veiculado na TV e uma verso acstica. Tantas verses dificilmente seriam veiculadas na ntegra na televiso, mas no encontram barreiras na internet. Os videoclipes feitos por fs, por sua vez, ajudam a divulgar a imagem do artista de forma independente em relao lgica televisiva e, em parte, em relao indstria fonogrfica15. Tendo em vista que a audincia ouvinte, receptora e interpretadora (HOFER, 2006, p.308), os videoclipes feitos por fs adicionam um elemento a mais a essa estrutura. Se antes a audincia era atuante no processo de construo das bases identitrias de uma banda, agora seu poder de atuao se amplifica, podendo interferir diretamente, pois tem a possibilidade de criar e postar na rede suas prrpias criaes

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Em parte porque as gravadoras podem limitar a liberdade do f na maior parte dos portais que divulgam vdeos alegando, por exemplo, problemas relacionados a direitos autorais.

sobre as bandas. Uma nica postagem do clipe oficial para a msica Equalize16, por exemplo, da roqueira baiana Pitty, tem mais de 2 milhes de acessos, enquanto um nico spoof da mesma msica tem mais de 420 mil acessos. O spoof segue uma lgica distinta do clipe oficial: enquanto este, dirigido por Doca Prado e Caito Ortiz, mostra cenas cotidianas da cantora como se estivesse em casa indo ao banheiro, deitada no cho da sala... , tentando aproximar a imagem da artista do cotidiano dos fs, o spoof17, feito por dhionnegomes, em animao e totalmente literal letra da msica. Esta foi reinterpretada de forma a contar uma histria de amor entre um casal, ampliando o signifcado da cano e a prpria imagem da artista que, no lugar de ser vista como roqueira, transformada tambm em cantora romntica. Essa nova relao do f com o videoclipe, com o artista e com a msica explicita que, no lugar de tratar os produtos culturais como objetos, a audincia agora os v como prticas (BOOTH, 2008), ou seja, como produtos inacabados, que podem ser reinterpretados e recriados. A internet, assim, est transformando o videoclipe. Atravs dela a audincia pode atuar, manusear, modificar e criar linguagens, ampliando os significados criados pela televiso e pela indstria fonogrfica. Em outras palavras, a audincia age a favor da descentralizao, de circulao em rede, de[a] apropriao constantes e sucessivas por que passa a cultura massiva (LEMOS, 2004, p. 8-9). No entanto, preciso atentar para o fato de que no h uma liberdade total, pois as gravadores lutam constantemente para limitar a divulgao feita pela audincia. Alm disso, as tecnologias nunca chegam a todos de forma igualitria; porm, no h como discordar de Lemos quando ele afirma que: A cultura de massa criou o consumo para todos. A nova cultura ps-massiva cria, para o desespero dos intermedirios, daqueles que detm o poder de controle e de todos os que usam o corporativismo para barrar a criatividade que vem de fora, uma isegonia, igualdade de palavra para todos (LEMOS, 2009, p.9). Com isso, uma pergunta se faz necessria: como as bandas tm se relacionado com essa reconfigurao esttica e cultural que est ocorrendo nos videoclipes? 4. Reconfiguraes do videoclipe e o caso NX Zero.18 O NX Zero, surgido em 2001 em So Paulo, formado por cinco jovens que comearam a fazer sucesso no Brasil em 2005, quando ainda beiravam os 20 anos.
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Endereo http://uk.youtube.com/watch?v=fbJecLiO7rI . Acessado em 22/01/2009. Endereo: http://uk.youtube.com/watch?v=PyYoCbGYhRM. Acessado em 22/01/2009. 18 Todos os videoclipes foram acessados no Youtube entre 22 e 23/01/2009. Os nmeros presentes na anlise, portanto, no do conta de toda a audincia dos vdeos, servem apenas como amostra.
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Lanaram um lbum com uma gravadora independente, a Urubuz Records, e logo assinaram contrato com a major Universal Music, especialmente devido ao sucesso do seu primeiro videoclipe, Apenas Um Olhar, que chegou a ser um dos primeiros no ranking do hoje extinto programa Disk MTV. Com a Universal desde 2006, a banda j gravou dois lbuns e cinco videoclipes que foram veiculados em canais musicais brasileiros. Mas, como normalmente ocorre no circuito televisivo, os primeiros videoclipes deixaram de ser veiculados para dar lugar apenas ao mais recente, Daqui pra Frente. Na internet, todos os videoclipes do grupo esto disponveis. O primeiro deles, Apenas Um Olhar, gravado em 2006, foi postado algumas vezes por internautas e ultrapassa os 450 mil acessos19. O videoclipe foi feito com ajuda de amigos e segue uma estrutura simples, em que o grupo basicamente toca e canta em um galpo. Mais do que se ater a letra, que fala de amor, o vdeo serve de apresentao da banda para a audincia, j que cada integrante mostra suas habilidades como se estivesse em um show ao vivo. O segundo videoclipe, Alm de Mim20, dirigido por Ricardo Laganaro, segue a mesma estrutura do primeiro: a banda toca em um palco. Trata-se de uma reapresentao do grupo, visto que agora ele faz parte de uma grande gravadora. Junto com esse clipe, que ultrapassa os 470 mil acessos, possvel encontrar uma infinidade de vdeos alternativos, com apresentaes acsticas, em shows, programas televisivos e spoofs feitos pela audincia. Um dos spoofs, NX Zero Alm de Mim (The Sims 2) 21, tem mais de 775 mil acessos, quase o dobro do clipe oficial. O mesmo ocorre com o terceiro videoclipe, Razes e Emoes22, dirigido por Igor e Ivan Spacek, em 2007. Com mais de um milho de acessos no Youtube, a letra fala de amor enquanto o clipe mostra a banda tocando e cantando no meio de efeitos visuais coloridos. Dessa vez, contudo, aparecem imagens de um casal apaixonado ilustrando de forma mais expressiva a letra da msica. Um dos vdeos alternativos para essa msica, Nx Zero Razoes e Emooes @ Acustico Kamaleon SP23, mostra uma verso acstica filmada por um f que tem mais de 1,1 milho de acessos.

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Endereo http://uk.youtube.com/watch?v=T98idpdtzMI. Endereo: http://uk.youtube.com/watch?v=H4FNxYuKzHU. 21 Endereo: http://uk.youtube.com/watch?v=pYm2ASO9Tbw. Este clipe recria a verso oficial com ajuda do jogo eletrnico The Sims, um simulador de vida em que jogadores criam e controlam personagens. 22 Endereo: http://uk.youtube.com/watch?v=7KbY8QT0CGI. 23 Endereo: http://uk.youtube.com/watch?v=S5ULxoLyaVU.
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Com a banda j devidamente apresentada, o videoclipe seguinte mostra novas habilidades dos artistas: agora eles so atores. O quarto clipe, Pela ltima Vez, dirigido por Paulinho Caruso e Fabrizio Martinelli, tambm de 2007, ajudou a consolidar o seu sucesso junto aos adolescentes. Com mais de 12 milhes de acessos somente no Youtube, o clipe conta a histria de uma festa de aniversrio em que o NX Zero vai tocar. No meio do vdeo, cinco rapazes (os prprios integrantes do grupo) prendem a banda no banheiro e se fantasiam para tocar no lugar dela. O clipe busca aproximar-se do universo adoelescente mostrando comportamentos estereotipados dos mesmos, como conversas no quarto entre meninas e o grupo dos excludos que usam aparelho nos dentes e tm nariz sujo. Alm desse clipe, h incontveis verses alternativas e spoofs, muitos com milhares de acessos. No quinto videoclipe, Cedo ou Tarde24, de 2008, a estrutura do show ao vivo reaparece. Dirigido por Ricardo Laganaro, como o primeiro clipe, a msica uma homenagem ao pai do baixista que morreu antes de o artista nascer. No clipe, a banda se apresenta no palco de um teatro com auxlio de uma orquestra de cordas com 18 msicos, o que parece apontar para a inteno de construir uma imagem mais cult e madura do grupo. Na internet, so mais de 7 milhes de acessos em sete meses e, novamente, centenas de clipes alternativos. Por fim, o mais recente videoclipe do grupo, Daqui Pra Frente, traz uma surpresa. A msica comeou a fazer sucesso antes de o clipe ser produzido, pois foi tema de abertura do seriado adolescente Malhao, da TV Globo, em 2008. A partir dessa identificao j construda entre audincia e cano, o videoclipe foi pensado de forma a ampliar esse contato. O videoclipe dividido em partes. Na primeira, um vdeo de 48 segundos sem msica mostra uma garota fugindo de casa e filmando tudo com o celular25. O site da Universal Music26 explica que a personagem Jlia, uma skatista fictcia, e que o vdeo o primeiro de uma srie e uma estratgia de lanamento do single. O trabalho foi dirigido novamente por Ricardo Laganaro e feito para circular na internet e em canais musicais desde dezembro de 2008. O prprio site da gravadora oferece um link direto com seu canal no Youtube. Pouco depois, a segunda parte da srie, que na verdade o videoclipe oficial, foi lanado na MTV e divulgado na internet. Este comea mostrando o final do vdeo de 48 segundos e segue com a viagem de Jlia

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Endereo: http://uk.youtube.com/watch?v=Dc1fpmjpkmg. Endereo: http://uk.youtube.com/watch?v=ba9exxS-0Ks&feature=channel. 26 Link: http://www.arsenalmusic.com.br/2009/news.asp?show=16.

por rodovias brasileiras e o registro que ela faz com seu celular. A banda aparece novamente atuando, dessa vez como cantores do interior, e o clipe termina com uma brecha para uma possvel continuao que ainda no ocorreu: Jlia cai em algum lugar, na escurido, e algum a encontra. Em menos de dois meses, o videoclipe foi visto por mais de 400 mil pessoas, e alguns dos vdeos alternativos j ultrapassam as 300 mil visitas. Trata-se de um videoclipe que quebra a estrutura tradicional que a televiso consolidou. Ele foi entregue inacabado ao pblico, usa a internet como estratgia oficial de divulgao e agrega imagens feitas a partir de cmera de celular, uma tecnologia difundida entre os jovens que no costuma ser utilizada em programas televisivos tradicionais, mas que muito comum na internet27. 6. Concluso. Como vimos no decorrer do texto, a televiso, sobretudo a MTV, e a indstria fonogrfica "tradicional" desempenharam importante papel na origem e consolidao do videoclipe como forma de expresso artstica. No Brasil, o videoclipe se desenvolveu muito ligado ao BRock, nos anos 80, e a partir da dcada de 1990 ganha fora e se consolida com a implantao da MTV local. Mais recentemente, apontamos profundas modificaes no circuito do videoclipe, sobretudo a partir do advento da internet como plataforma de consumo musical e experincia audiovisual. Alm de passar a ser a plataforma privilegiada de divulgao de videoclipes oficiais de bandas e artistas, a internet (e as muitas possibilidades por ela trazidas) possibilita tambm que a audincia-internauta possa interferir diretamente no processo, postando videoclipes j existentes, recriando-os partir de gravaes feitas

amadoristicamente em shows dos artistas, assim como criando seus prprios vdeos das msicas de seus artistas a partir da colagem e montagem de imagens por ele produzidas ou coletadas na rede. H, portanto, todo um processo em curso de reconfigurao do videoclipe nos tempos que correm. O caso mais detidamente analisado no texto, a banda NX Zero, aponta para isso. Os videoclipes, antes controlados pela indstria fonogrfica e pelos canais musicais, esto migrando de plataforma: saindo da televiso e indo para a internet. Isso traz conseqncias tanto para a esttica do videoclipe a grande quantidade de clipes no
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NX Zero alm do site oficial utiliza outras ferramentas virtuais de divulgao, como fotolog, comunidade no Orkut, blog e site do f-clube oficial. Milhares de fs deixam mensagens nos perfis dos integrantes da banda ou nos blogs, modificando, mais uma vez, a relao da audincia com os artistas e com a lgica estruturadora da msica pop.

formato ao vivo aliada ao aparecimento de uma nova linguagem, mais fragmentada e aberta como para a forma de divulgao dos produtos e, sobretudo, no papel cada vez mais decisivo da audincia nesse processo.

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