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Fichamento: Discourse in late modernity. In: Chouliaraki, L.; Fairclough, N. Discourse in late modernity: rethinking critical discourse analysis.

Edinburgh: Edinburgh University Press, 1999, p. 1-18.

Introduo A Anlise de Discurso Crtica (ADC) tem se consolidado nos ltimos anos como um campo interdisciplinar entre as cincias sociais e humanas. - Objetivo do livro: remediar o 'crescimento' da ADC estabilizando suas bases terica em duas direes: 1) Localizar a ADC dentro de uma verso da cincia social crtica, e especificar as

revindicaes ontolgicas e epistemolgicas que esta se baseia (pg. 1) - C. e F. definem uma viso da vida social como 'prtica social' e do discurso como um dos elementos das prticas social que esto em uma relao dialtica. (interpretativismo X estruturalismo - Bourdieu e Wacquant - 1992). 2) Fixar a ADC dentro de uma pesquisa critica da mudana social na sociedade contempornea - o que Giddens chama de modernidade tardia (1990) -, e especificar sua contribuio particular para esta pesquisa. - Objetivos do captulo: 1) Consolidar a necessidade da anlise crtica da sociedade na modernidade tardia e localizar a ADC dentro desta anlise crtica; 2) Dar um sentido preliminar da ordem da ADC dentro da crtica ou modernidade tardia, (analisando um exemplo de discurso publicitrio); 3) Definir o status cientifico/social da ADC: uma teoria, um mtodo ou ambos?

Modernidade Tardia - o caso da ADC (pg. 2-6) Importncia do senso poltico e social da perspectiva crtica da linguagem na sociedade contempornea discutida desde a dcada de 20. As ltimas duas dcadas foram um grande perodo de profundas transformaes sociais e econmicas de escala global. Para alguns

tericos sociais, as transformaes culturais que so largamente referidas como ps-modernas so, na verdade, uma faceta cultural destas mudanas econmicas. Esta faceta (um simulacro para Baudrillard, 1983), da nova fase da vida social o que os autores ser referem como 'modernidade tardia' (pg 3) A motivao bsica da cincia social crtica (e tambm da ADC) "contribuir para uma conscincia do que isto , como isto veio ser, o que veio a se tornar, na base de que pessoas podem estar aptas para fazer e refazer suas vidas". (Calhoun, 1995 apud C. e F., pg. 4) "It is an important characteristic of the economic, social and cultural changes of late modernity that they exist as discourses as well as processes that are takinf place outside discourse, and that the processes that are taking place outside discourse are substantively shaped by these discourses." (pg,4) Harvey (1996 apud C e F. pg. 4) concebe a constituio da vida social em torno de prticas. Contudo, flexibilidade para ele somente um discurso/ uma ideologia. Na modernidade tardia impossvel desassociar poder e economia do discurso. Nele se observa visvel e invisivelmente as ideologias ali trabalhadas - da a importncia da ADC em revelar o que h por trs de todo esse contexto - objetivando uma modernidade/ indivduos reflexivos. A ADC, tanto no sentido da crtica do que , e do discernimento do que poderia ser, mais uma vez bastante central. Isto importante para reconhecer a importncia social do discurso sem reduo da vida social para o discurso. (pg.6)

A necessidade de uma anlise de discurso crtica (pg. 6-8) O que distingue a ADC das demais tradies da linguagem crtica o fato de trazer a cincia social crtica e a lingustica (sistmico funcional) juntas para dentro de um mbito analtico e terico nico, criando um dilogo entre eles. (pg.6) Schegloff (1997), entre outros, critica a ADC em relao a anlise conversacional. Para Schegloff uma anlise critica de discurso 'sria' pressupe uma anlise formal 'sria'. Ex. numa anlise de uma conversa entre um homem e uma mulher, a categoria de gnero deve ser usada somente se esta orientao se manifestar na conversa. Schegloff diz que a ADC

frequentemente aplica categorias sociolgicas no discurso quando uma anlise formal no justifica seu uso, dizendo que a ADC se preocupa com seu prprio discurso, impondo quase que um tipo de 'imperialismo terico'. C. e F. fazem duas observaes ao rebaterem as afirmaes de Schegloff. Para eles, primeiramente, os analistas esto operando em prticas tericas cujos interesses divergem dos interesses prticos dos participantes e, todas as anlises trazem as preocupaes tericas dos analistas - e suas categorias - para dentro do discurso. Em segundo, as preocupaes tericas dos analistas determinam no somente os dados selecionados para a anlise, mas tambm como esto so percebidos. C. e F., diferentes de Schegloff, consideram que certos detalhes fazem diferena na anlise crtica, no dando diferente entendimento ao enquadramento histrico.

Condies institucionais para a pesquisa social crtica (pg. 8-10) C. e F. abordam a vitalidade das universidades como esferas pblicas diante da modernidade tardia (e presso econmica) - e sua relao com outras universidades e outras esferas pblicas. Considerando que a crtica no apenas algo acadmico mas parte de vida e lutas sociais e que esta contribui para um dilogo entre as esferas pblicas, C. e F. afirmam que a ADC precisa ser reflexiva e auto-crtica (self-critical) sobre sua (prpria) posio institucional e tudo o que acontece na mesma: como as pesquisas so conduzidas, como so previstos os objetivos e resultados da pesquisa, qual a relao que os pesquisadores tem com a vida social das pessoas que esto sendo analisadas, entre outros.

Anlise crtica do discurso na modernidade tardia: um exemplo (pg. 10-16) C. e F. destacam alguns pontos na anlise de um anncio (como da pg. 11 - anncio de The Big Issue - 1991 - que aborda a questo das pessoas 'sem casa' (homeless) terem a chamce de obterem uma renda (Homeless this Christmas - but not for life): Que este tipo de anncio (propaganda) representa um importante e categrico crescimento dos produtos no capitalismo contemporneo (que os autores definem como produtos culturais). Estes produtos culturais consistem em signos (semitica) - trabalham com palavras e imagens.

A produo da linguagem uma instncia primria do instrumental que predomina nos sistemas dominados pela sociedade moderna. Assim, h a mistura de vocabulrio cientficosocial com a linguagem popular como meio da linguagem poltica. Observa-se que o engajamento poltico e social desta propaganda foi cuidadosamente planejada. Num texto hbrido como este deve-se olhar como o mesmo sendo parte de um processo social. O hibridismo pode ser uma estratgia de resistncia, dominao, lutas para se estabilizar uma hegemonia de dominao poltica, mas tambm um espao para dilogo. O texto reflexo da produo da linguagem na propaganda, o que mostra que a homogeneidade praticada na modernidade tardia no est ironicamente engaiolada - possvel constituir novas identidades em diferentes caminhos. Em resumo, a figura mostra de um lado a mercantilizao da linguagem que se espalha pelas sociedades contemporneas. Por outro lado isto exemplifica que o discurso pode ser uma pesquisa de criatividade e diferenciao (hibridismo).

ADC: teoria ou mtodo (pg. 16-17) !!C. e F. : "we see CDA (ADC) as both theory and method: as a method for analysing social practices with particular regard to their discourse moments within the linking of the theoretical and practical concerns and public spheres just alluded to, where the ways of analysing 'operationalise' - make practical - theoretical constructions of discourse in (late modern) social life, and the analyses contribute to the development and elaboration of these theoretical constructions. (pg. 16)