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w w w . c o n t e m p o r a n e a . p o s c o m . u f b a . b r

OS LUGARES DOS CINEMAS NO SUBRBIO CARIOCA DA


LEOPOLDINA: FALNCIAS, USOS E DESTINOS DA SALA DE
EXIBIO

THE PLACE OF THE CINEMAS IN THE LEOPOLDINA SUBURB OF RIO


DE JANEIRO: COLLAPSES, USES AND DESTINIES
Talitha Gomes Ferraz*

RESUMO:
Este artigo examina a transformao do acesso sala de cinema, equipamento coletivo
que, outrora vigoroso em ruas e praas do espao urbano da cidade do Rio de Janeiro,
perdeu o seu flego no final do sculo XX, cedendo lugar para os cinemas de shopping
entre as prticas de lazer dos indivduos. O foco de anlise deste trabalho o caso dos
extintos cinemas de estao que existiram em frente a cada estao de trem dos
bairros da Zona da Leopoldina, subrbio ferrovirio carioca. Tambm so investigadas
as atuais condies de acesso ao audiovisual cinematogrfico nesta regio, que incluem
duas notveis tentativas de democratizao da ida ao cinema, o Microcine Brasil e o
Cinecarioca Nova Braslia. Com base em dados etnogrficos e numa literatura sobre o
papel do cinema nas dinmicas urbanas, o texto pensa o estatuto da sala de cinema
hoje nesta rea da cidade.

PALAVRAS-CHAVE: sala de cinema; exibio cinematogrfica; ida ao cinema; lazer


urbano.

ABSTRACT:
This paper examines the transformation in the access of street cinemas, when these
collective equipments lost their mainstream appeal at the end of 20th century. In the
past, they played a powerful role in the streets and squares of Rio de Janeiros urban
space. This collapse was a process that included the increase of cinemas located in
shopping centers, which gained the preference of people in their leisure practices.
The subject of the paper is the destiny of extinct station cinemas that were in front
of each train station of the Zona Leopoldina neighbourhoods, in the rail suburb of Rio

*
PhD em Comunicao e Cultura (ECO-UFRJ). Professora na ESPM-Rio e na Universidade Estcio de S. RIO DE
JANEIRO, Brasil. talitha.ferraz@gmail.com

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de Janeiro. We also examine the current condition of the cinematic exhibition there,
which included two notable cases that are attempting the democratisation of cinema-
going: the Microcine Brazil and the Cinecarioca Nova Braslia initiatives. Based on eth-
nographic data and on a literature about the importance of the cinemas for the urban
dynamics, this paper thinks about the current role of cinemas in Leopoldina area.

KEYWORDS: cinemas; cinematic exhibition; cinemagoing; urban leisure.

BREVE INTRODUO

No raro percebermos na paisagem construda das cidades os vestgios deixados por


algum cinema de rua extinto. Encravados nas caladas, os antigos prdios da exibio
cinematogrfica do indcios de uma poca, recente, quando o equipamento coletivo
de lazer cinema ainda fazia parte das ruas e praas em centros urbanos.

Com a entrada sistemtica de outras formas de acesso ao audiovisual no cotidiano das


pessoas e em meio transformao dos media e da estrutura das urbes tais como
motorizao excessiva, escalada da violncia, aposta em espaos fechados e vigiados
para a prtica de lazeres etc um fenmeno de ordem transnacional foi deflagrado: o
encerramento de tradicionais cinemas de rua, que afetou tanto os espaos mais simples
ou de poucos assentos, quanto os movie palaces mais pungentes.

Grosso modo, na cidade do Rio de Janeiro, a onda de fechamentos de cinemas de rua


comeou a ganhar maior proporo nas dcadas de 1980 e 1990. Porm, foi no incio
do sculo XXI que o desaparecimento desses equipamentos tornou-se mais evidente em
bairros de toda a cidade. Com um parque exibidor cada vez mais homogneo e multi-
nacional, o shopping center e o modelo multiplex/ megaplex rapidamente ascenderam
s posies de refgio e alternativa do negcio da exibio, possibilitando, em alguma
medida, a sobrevivncia da janela sala de cinema e a manuteno dos lucros dos exibi-
dores. A garantia de estacionamento e a segurana somadas oportunidade de operar
vrias salas com programao diversificada, por exemplo, passaram a ser aspectos es-
senciais para o setor exibidor; e isso o shopping e o modelo multiplex podiam oferecer.
Assim, seguindo essa tendncia que atingiu centros urbanos no exterior e no Brasil, a
sala de cinema de shopping center, no caso do Rio de Janeiro, comeou a trilhar um
caminho rumo ao seu vigor no parque exibidor carioca j nos anos 90.

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Em um dos pedaos dessa cidade, a Zona da Leopoldina1, regio do subrbio ferrovirio


carioca, a falncia geral dos cines de rua no mesmo perodo acima antecipou uma fase
em que os novos espaos da exibio tambm iriam se restringir ao padro multiplex
instalado em shopping.

na anlise desse contexto de derrocada dos cinemas de rua e da emergncia de outras


relaes entre o equipamento coletivo sala de cinema e a cidade, no que concerne aos
bairros ferrovirios do subrbio carioca leopoldinense, que este artigo se debruar,
partindo de dados recolhidos entre 2010 e 2014 durante uma pesquisa etnogrfica sobre
as prticas de lazer efetivadas nos extintos cinemas de rua dos bairros suburbanos da
Zona da Leopoldina (FERRAZ, 2014).

Por meio de entrevistas com interlocutores que viveram o auge e a derrocada dos cine-
mas da regio e observaes acerca das atuais condies do acesso ao lazer cinemato-
grfico na rea, o trabalho buscou investigar as produes de sociabilidade e memria
dos ex-frequentadores das salas de exibio leopoldinenses, assim como o papel desses
equipamentos coletivos na formao urbana da Zona da Leopoldina. Portanto, o texto
a seguir vincula-se a esse universo de pesquisa maior.

O DESLOCAMENTO ESPACIAL DA SALA DE CINEMA

Por quase todo o sculo XX, o subrbio carioca da Zona da Leopoldina abrigou cinemas
de rua que ficavam estrategicamente situados em frente ou nas imediaes das esta-
es de trem de cada bairro desta regio. Bonsucesso, Ramos, Olaria, Penha, Brs de
Pina: de arrabalde em arrabalde leopoldinense, um ou mais cinemas diante das para-
gens da ferrovia. Com arquitetura art-dco e dimenses grandiosas (em comparao s
edificaes ao redor), equipamentos de exibio como os cinemas Santa Helena/Olaria,
Rosrio/Ramos, Mau, So Pedro etc foram peas fundamentais para as composies
urbanas locais, principalmente entre as dcadas de 1940 e 1980. Ademais, os cinemas
de estao, conforme nomeamos essas casas exibidoras, justamente porque eram for-
temente vinculados s gares ferrovirias, parecem ter dado sentido s produes de
sociabilidades e identidade visual de toda aquela regio.

Os cinemas de estao, que encarnavam a figura potente do cinema de bairro, se


apagaram quando novas formas de acesso ao audiovisual cinematogrfico comearam
a despontar na cidade. Fecharam todos. Os prdios foram demolidos, desativados ou

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ocupados por outras atividades. Hoje, na Zona da Leopoldina, j no h nada que


indique que nesses espaos vivia-se o happening da ida ao cinema, o que inclua no
apenas a espectao cinematogrfica mas tambm todo um contexto de produo de
sociabilidade, tessitura de afetos e ocupao do espao urbano, tendo o cinema como
pano de fundo.

O abandono dos palcios da exibio e um esvaziamento cultural irrestrito avanaram


de forma galopante desde que a ltima sala exibidora deste circuito, o cine Ramos/
Rosrio, teve suas atividades encerradas em 1992. Vale ressaltar que os fechamentos
dos equipamentos de lazer cinematogrfico na Zona da Leopoldina vieram acompanha-
dos do sucateamento da ferrovia Leopoldina Railway e ainda do empobrecimento da
regio.

Diferentemente do que se passou com o mercado exibidor no restante da cidade que


tentou resistir dividindo os grandes palcios cinematogrficos em duas ou trs salas ou
abrindo salas de galeria, e assim permanecendo mais tempo em atividade (at mea-
dos dos anos 2000) os cinemas dos bairros ferrovirios foram subtrados das ruas com
maior fora j a partir da dcada de 1980. Alguns ainda continuaram em funcionamento
por mais alguns anos com programao porn, como ocorreu com o Cinema So Geraldo
(fechado em 1991) e o Cinema Ramos/Rosrio (fechado em 1992). Durante o perodo
de funcionamento dos cinemas porns, os cinemas de rua, de estao em estao, pa-
reciam ainda se conectar cidade como agentes de atrao e promotores de encontros
motivados pela espectao cinematogrfica.

Atualmente, ajudados pela vascularizao rodoviria do subrbio carioca, os morado-


res locais que porventura possuam carro tm opes de ida ao cinema que vo alm
do multiplex situado dentro do Shopping Vila da Penha, o nico shopping de toda a
Leopoldina. Eles tambm podem percorrer poucos quilmetros at os demais cinemas
que existem em centros comerciais localizados em bairros suburbanos vizinhos, como
Iraj, Del Castilho, Caxambi e Madureira, localidades que fazem parte de outro pedao
do subrbio carioca, o subrbio ferrovirio da Central do Brasil, que se difere da Zona
da Leopoldina por variados aspectos geogrficos, histricos e socioeconmicos.

Os shopping centers situados nesses supracitados bairros da Central do Brasil respec-


tivamente, Shopping Via Brasil, Shopping Nova Amrica, Norte Shopping e Madureira
Shopping tornaram-se uma forte alternativa para os lazeres cinematogrficos de

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moradores da Zona da Leopoldina. Juntos, esses centros comerciais concentram 26


salas de cinema. A despeito das particularidades mercadolgicas das empresas exibi-
doras que operam tais multiplex (apesar dos trs ltimos shopping centers sediarem
salas Kinoplex, do Grupo Severiano Ribeiro, e o primeiro, um complexo CineSystem), a
programao desses equipamentos, em geral, capitaneada pelos filmes blockbusters
do momento2.

No caso do extinto circuito de salas exibidoras leopoldinenses, as dinmicas do lazer ci-


nematogrfico que antes se ligavam s ocupaes das ruas pelos transeuntes e a pontos
referenciais dos bairros (como passarelas, estao de trem, paradas de nibus/ bonde)
foram sumariamente suprimidas quando a nica opo passou para os domnios dos
shoppings, enclaves privados e fortificados [que] cultivam um relacionamento de ne-
gao e ruptura com o resto da cidade (CALDEIRA, 2000, p. 259).

Foi no interior desses verdadeiros bunkers que os complexos multiplex se consolidaram


vigorosos no Rio de Janeiro sem se atrelarem aos espaos abertos e pblicos da cidade,
inversamente ao que, em parte, ocorreu em contextos de metrpoles como Londres e
Paris3, por exemplo, onde muitos multiplex no se vinculam a shoppings e so acessa-
dos diretamente por quem caminha pelas ruas. Isso sugere que as apostas do exibidor
na padronizao de sua cadeia de cinemas e a combinao de trs ou mais salas em
um mesmo equipamento no significam necessariamente que o complexo precisa estar
apartado das caladas.

No cinema de shopping, o ato de espectao cinematogrfica acontece associado e por


vezes at subordinado s possibilidades de consumo que esse equipamento oferece.
Esse consumo dos acontecimentos que envolvem a experincia de espectao cinema-
togrfica ocorre no contexto de algumas mudanas que a contemporaneidade anuncia
e demanda.

Conforme mostram os dados de uma pesquisa etnogrfica sobre o lazer cinematogrfi-


co na Zona da Leopoldina, realizada entre 2010 e 2014, os equipamentos coletivos de
lazer desta regio passaram por mudanas estruturais desde a dcada de 1980, quando
podemos datar o princpio do desaparecimento completo dos cinemas de estao
suburbanos (FERRAZ, 2014). Esses equipamentos foram deslocados, reinventados, desa-
brigados, reelaborados ou desativados em decorrncia de imperativos mercadolgicos,
transformaes socioespaciais e novas posturas e solues encontradas por indivduos

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em suas prticas de diverso urbana. Este cenrio nos sugere que houve uma aguda
mudana de paradigma do lazer cinematogrfico, a qual vem se desenrolando desde
meados do sculo passado por meio das rupturas de vrios aspectos inseridos no bojo
de uma tradicional associao: sala de cinema e cidade.

Alm disso, o espectador foi reorientado. Suas preferncias voltaram-se para outros
tipos de experincia com o espao e a comunicao. As produes de sociabilidade,
no mesmo trilho, no escaparam de um processo miditico cujos imperativos j no
correspondem mais ao mercado meramente local ou a smbolos de um tempo moderno.

O ponto de tenso, assim, : o cinema, como um associado da arte e do pensamento,


impulsionou-se, em diversos momentos, esttica e historicamente, contra os impera-
tivos de poderes que oprimem o homem e ameaam sua potncia criadora. Porm, o
cinema, como um aparato moderno fruto dos entrelaamentos entre a cultura, a tecno-
logia e o capital, tambm preza a alimentao de suas slidas razes no mbito comer-
cial, campo que lhe acena desde a sua apario no contexto dos espetculos de imagem
em movimento e do trompe loeil. Amide, ele se alia espiritualizao forada da
diverso, atividade que, nas palavras de Adorno e Horkheimer (1985, p.134), apoia as
fuses entre a cultura e o entretenimento, trao bem caracterstico dos mecanismos
que a noo de indstria cultural por eles pensada envolve.

Nesse domnio, seria mais prudente conformar-se com os determinismos mercadolgicos


que usualmente espreitam as atividades cinematogrficas e com o fato irrevogvel
do enfraquecimento das salas de cinema de rua, j que elas no mais se ajustam to
facilmente s exigncias hodiernas do espao urbano ps-moderno e dos empresrios
do ramo da exibio? Camos, com o aceno desse conformismo, numa espcie de traio
das vocaes transformadoras e noticas do cinema, relegando-o ao posto de apenas
mais um dispositivo que funcionar, nas dinmicas urbanas, em prol da dimenso do
consumo e da mass-midializao embrutecedora, qual so condenados hoje em dia
milhares de indivduos (GUATTARI, 1992, p. 15).

Certas salas de cinema podem assumir um papel normalmente atribudo cidade: a gora.
A sala precisa ser capaz de combater o exlio dos cineastas e dos espectadores, e permitir
a reverso do consumo passivo em atividade de gosto. O cinema mais do que um lazer:
uma experincia de vida capaz de produzir a transformao (CRETON, 1994, p. 192).4

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No caso dos bairros ferrovirios da Leopoldina, a ausncia dos cinemas, espao de ex-
perimentao da existncia ao lado dos outros, ntida. As arquiteturas proeminentes,
os cartazes de filmes bem vista dos transeuntes e os letreiros que acentuavam os
horrios das sesses e os filmes da vez deixaram de ser vetores arraigados vida ao
longo da ferrovia. Em seu lugar, os multiplex tornaram-se sadas para quem deseja ter
contato com o cinema na grande sala. Isso inaugurou outros tipos de experincia entre
os moradores locais e o lazer cinematogrfico. Entretanto, a dependncia do cinema de
shopping no fez de alguns antigos frequentadores dos cinemas de estao especta-
dores conformados.

EXPERINCIAS E ALTERNATIVAS

Durante a supracitada pesquisa etnogrfica sobre as experincias de exibio e espec-


tao cinematogrficas na Zona da Leopoldina (FERRAZ, 2014), os interlocutores en-
trevistados contaram sobre as transformaes que ocorreram em seus hbitos de lazer,
relembrando as idas aos cines de rua locais, a fase da derrocada desse circuito exibidor
e o aparecimento das salas de shopping. cio, que frequentou os cinemas de estao
na juventude durante a dcada de 1980, menciona algumas mudanas que vieram com
os multiplex instalados em shopping centers:

Sabe o que estranho no cinema de shopping? Os cinemas so timos, so confortveis e tal.


Muito estranho que o shopping faz com que voc viva a experincia do shopping e no a
do cinema. Ento voc vai ao shopping, voc come no restaurante do shopping, que est l
dentro, estaciona o carro dentro do shopping, isso circunscreve a sua experincia. E dentro
no shopping voc no v o cinema, n? Voc v a tela. Voc no tem o prdio do cinema.
Isso pra mim foi uma perda grande, porque os cinemas tinham muita personalidade. Era
muito diferente. Voc podia ver ET no Olaria, ou ET no Rosrio e eram dois filmes diferentes,
seriam sempre dois filmes diferentes. A vivncia desta experincia que era diferente. Isso
no nenhuma nostalgia, eu acho que era mais bacana, e os argumentos para defender o
cinema exclusivamente em shopping eu acho que so argumentos frgeis: violncia, o carro
poder ser estacionado. Eu acho que o cinema de bairro favoreceria pelo menos as primeiras
experincias.

A crescente dissociao entre o filme de cinema e a sala de cinema, em benefcio


das necessidades da cadeia industrial, e a atual funo do equipamento urbano cinema
frente s galopadas do filme em domiclio so observadas por Creton (2001):

A sala o primeiro espao de recepo e valorizao do filme de cinema, indispensvel para


que o cinema exista, para que sua singularidade e seu valor de exceo sejam preservados.

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Ela constitui, decerto, um espao de rentabilizao inicial (muito varivel) do filme, mas
essa funo se reduz essencialmente criao de um capital simblico e de notoriedade
destinados a se rentabilizarem totalmente ao longo de uma cadeia de valorizao em vrios
suportes. Apesar da retomada da frenquentao depois de uma longa fase de degradao,
a sala ainda continua em uma posio largamente minoritria em face do avano de outras
prticas, notadamente da televiso-audiovisual em domiclio. (CRETON, 2001, p. 77).5

Portanto, talvez no seja arriscado pensar que o multiplex de shopping no objetiva a


sedimentao do pblico imediatamente local de maneira integrativa ou uma fidelida-
de aos espaos dos bairros. Nesse ambiente, a espectao cinematogrfica se realiza
pela vocao pedaggica de formao de consumidores (CRETON, 2001, p.79). Com
isso, qualquer proposta de formao de plateia cinematogrfica, no caso dos cinemas
multiplex de shopping, s se efetivar em respeito aos dogmas dessa pedagogia e desde
que no oferea riscos que contradigam os pretextos comerciais.

Conforme parece ter ocorrido entre as dcadas de 1940 a 1980, a construo de afini-
dades entre rua/ bairro/ sala de cinema/ tipo de pblico no se evidencia de forma to
clara nos dias atuais. Frequentemente, a sala de cinema no encontra flego para se
manter soberana frente aos demais aparatos e locais que trabalham com imagens em
movimento no contexto urbano, a despeito de alguns casos de resistncia de cinemas
de rua que heroicamente sobrevivem (contando, em determinados casos, com sub-
sdio estatal e parcerias pblico-privadas, como veremos a seguir). As salas de cinema
de rua de antigamente e as atuais salas de shopping no subrbio da Leopoldina fazem
parte de duas perspectivas diferentes da relao dos sujeitos com local/espao, outros
indivduos e centralidades socioculturais.

Observamos, por outro lado, que no cenrio exibidor suburbano tambm h, nos dias
de hoje, alm do privatismo dos multiplex de shopping, outras experincias de exibi-
o e espectao cinematogrficas. Por exemplo, na regio da Leopoldina h o notvel
caso de uma sala de cinema para aproximadamente 100 pessoas, chamada Microcine
Brasil, cujas sesses de filmes brasileiros so gratuitas e programadas com periodici-
dade semanal. L, tambm so promovidos festivais e mostras de filmes brasileiros de
temticas sociais, geralmente com palestras aps a sesso. O pblico-alvo composto
principalmente por crianas e adolescentes do ensino pblico da Zona da Leopoldina.
Sem contestar a sua orientao no-comercial, a pouca opo de horrios das sesses
oferecidas pelo Microcine e o seu vis estritamente cineclubista o afastam do perfil

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usual de uma sala de cinema, conforme coloca a entrevistada Joana DArc, moradora
do bairro de Ramos:

Falta um tino de mercado. A impresso que se tem que o pessoal daqui no se interessa. E
se interessa, e muito, mas no tem acesso. A opo que temos hoje o cinema de shopping.
Ali em Bonsucesso, tem o Instituto Cultural Cinema Brasil. Eles tm um projeto bacanrri-
mo, mas eles fazem exibio apenas para crianas, em horrios fechados, e o cinema s fun-
ciona para o pblico nos fins de semana. uma pena! um projeto incrvel, mas por que no
abrir o cinema durante a semana para todo mundo? um cinema, entendeu? O catlogo j
atrasado, coisas que eu j vi duas, trs vezes, entendeu? Eles tm um espao fabuloso...
fantstico, mas eles no tm esse tino. A voc pensa: caramba, as pessoas no tm acesso!

O Microcine , em suma, um projeto social amparado por subsdio pblico. Faz parte do
Instituto Cultural Cinema Brasil, um ponto de cultura beneficirio do Governo Federal
e do Governo do Estado do Rio de Janeiro. Seus organizadores dizem que o empreendi-
mento, iniciado em 2005, foi uma resposta falta de cinemas no subrbio leopoldinen-
se6. De fato, o Microcine procura preencher a lacuna que existe no acesso ao audiovisu-
al na regio, cujas localidades, alm de viverem experincias impulsionadas pela ao
de organizaes no-governamentais auxiliadas ou no pelo governo, tm recebido a
ateno de rgos governamentais no que diz respeito ao incremento do lazer cinema-
togrfico no espao urbano, conforme veremos a seguir.

QUESTES FINAIS: O CINECARIOCA NOVA BRASLIA E A


OCUPAO DO ESPAO ATRAVS DO CINEMA

Na nova face da exibio em bairros ferrovirios do Rio de Janeiro que tiveram parte de
seu territrio favelizado ao longo do sculo passado, h iniciativas para democratizar
o acesso ao audiovisual em comunidades. o caso do Cinecarioca Nova Braslia situado
na favela de Nova Braslia, dentro do conjunto de favelas do Complexo do Alemo7,
na Zona da Leopoldina. Inaugurado pela Prefeitura do Rio em dezembro de 2010, esse
equipamento de exibio a primeira sala de cinema em favela do mundo, com pro-
jetor 3D, sistema surround, 90 poltronas acolchoadas mais lugares para usurios de
cadeiras de roda.

Podemos dizer que o Cinecarioca a nica sala de cinema de rua hoje em funciona-
mento em toda a regio da Leopoldina, com sesses dirias8, ainda que, neste caso,
esteja distante da linha do trem, o que no a faz ser um cinema de estao tal como
nominamos aqueles que existiram ao longo da ferrovia no passado da regio.

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O cinema faz parte do projeto Cinecarioca, que representa um investimento da


Prefeitura em reas prejudicadas pela ausncia de equipamentos de exibio cinema-
togrfica. Com gesto da Riofilme, empresa municipal vinculada Secretaria Municipal
de Cultura, responsvel pelo fomento do audiovisual na cidade9, o projeto tem a fina-
lidade de democratizar o acesso ao equipamento urbano cinema na zona norte carioca
(incluindo nesse recorte os subrbios e algumas favelas).

Com gesto da empresa exibidora Cinemagic, licitada pela Prefeitura do Rio, o


Cinecarioca Nova Braslia oferece bilhetes a preos mdicos e se caracteriza por ser um
cinema lanador, exibindo, em geral, grandes produes comerciais estadunidenses
e brasileiras.

Conforme relatou o gerente do Cinecarioca, Wellington Cardoso, em relao ao pblico


local do Complexo do Alemo e adjacncias, a sala hoje concorre com o multiplex que
h no Shopping Nova Amrica, o mais prximo complexo de salas para quem mora exa-
tamente em torno daquelas reas. Segundo ele, o fcil acesso que o cinema garante aos
pedestres uma marca importante do equipamento, j que o pblico formado espe-
cialmente por moradores da favela de Nova Braslia, onde exatamente est o prdio do
Cinecarioca, e do Complexo do Alemo em geral, embora no se restrinja apenas a eles.
Muitas pessoas que residem na Baixada Fluminense e em bairros ao redor do Complexo
do Alemo frequentam o Cinecarioca Nova Braslia. Com isso, preo acessvel e proximi-
dade de casa so os fatores de maior destaque para a fidelizao do pblico, de acordo
com Wellington. Repetidas vezes, ir ao cinema ali como passar de um cmodo a outro
dentro da prpria casa:

Tem famlias que saem do cinema s 22h50 e dizem que parece que esto saindo da sala para
o quarto para logo irem dormir depois do filme, porque, de fato, esto do lado de casa. As
pessoas vm de chinelo, bermuda, vm a p... muito gratificante escutar isso e fazer parte
desta transformao (Wellington)

Foi no contexto de pacificao, isto , durante o incio do processo de implantao


das Unidades de Polcia Pacificadora (UPP) no Complexo do Alemo, que apareceu o
cinema popular Cinecarioca Nova Braslia em um lugar da favela de Nova Braslia onde,
curiosamente, houve no passado experincias de exibio de filmes:

J existiu um cinema aqui na dcada de 70. Era um cinema bem popular. Ficava bem aqui
na Praa do Tero e a acabou o cinema porque era itinerante. Era uma tela e as pessoas
traziam as cadeiras e passavam vrios filmes da poca, tudo a cu aberto. Souberam desta

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ideia e levaram para a prefeitura. A primeira ideia foi baseada nisso. O Sergio S Leito
ento acolheu a ideia e resolveu construir o Cinecarioca. A construo da Secretaria de
Habitao, que depois passou o prdio para a Riofilme, que realizou todo o aparato de fina-
lizao e agora a gesto deles junto com a Cinemagic (Wellington)

No primeiro ano de funcionamento do cinema, em 2011, 74 mil ingressos foram vendi-


dos. Desses espectadores, muitos nunca tinham ido a um cinema antes, segundo indica-
o dada pelo ex-diretor-presidente da Riofilme, Srgio S Leito. Wellington comenta:

Quando o cinema foi inaugurado, nenhuma empresa queria assumir. Imagina: colocar um
equipamento desta magnitude numa comunidade que era hiper violenta... O pessoal falou
que as secretarias estavam loucas por colocar um cinema desta qualidade aqui. Diziam que
as pessoas iam apedrejar, tacar fogo. E vamos passar agora pela primeira reforma em trs
anos. Em cinemas de shopping, por exemplo, a gente tem que fazer reformas trimestral-
mente. A prpria comunidade ajuda a cuidar do cinema. A comunidade entende que o cine-
ma um patrimnio nosso, de todos. Muita gente que vem de fora imagina que o cinema
uma coisa ao ar livre e quando chegam veem um prdio e ficam sem palavras.

notvel que o fato de lidar com pessoas mais pobres faz deste equipamento de exi-
bio um exemplo de integrao entre esses indivduos e a grande tela. Conforme o
prprio Wellington contou, muitas vezes os moradores dessa regio no vo ao cinema
em shopping por causa dos altos preos praticados, dificuldade de acesso etc. Nesta
perspectiva, com a existncia de um cinema local criam-se afetos em torno da sala,
produzindo laos de sociabilidade que acabam por trabalhar sentidos como comunida-
de, pertencimento, cultura local, cidadania e promoo cultural.

O que vale a pena ressaltar que o cinema, na verdade, dentro da comunidade uma ferra-
menta muito importante para ajudar a culturalizar a comunidade. impressionante que em
pleno sculo XXI existam crianas que nunca tinham ido ao cinema, n... 3D... Teve gente
que veio aqui e que no ia ao cinema desde a dcada de 70. Para voc ver... Teve um casal
que veio aqui, que mora no final do Beco Santo Antnio, a histria deles interessante: o
ltimo filme que eles viram no cinema foi um do Mazzaropi. Porque, na verdade, o cinema
caro e aqui se torna barato e acessvel. Essa a diferena. A gente acolhe tambm as pes-
soas que vm. No deixamos a pessoa ficar perdida. A gente identifica a pessoa, quando ela
vem de fora principalmente porque moramos aqui e conhecemos, e vemos no que podemos
ajudar.

De acordo com o ex-secretrio de cultura da cidade do Rio de Janeiro, Srgio S Leito,


que ainda tambm presidia a Riofilme na poca da abertura do equipamento, a inau-
gurao do cinema proporcionou a superao de trs barreiras que separavam os mo-
radores do Alemo e adjacncias do audiovisual cinematogrfico: preo (capacidade de

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pagar pelo lazer cinematogrfico em salas de cinema); mobilidade (entraves no acesso


s salas de cinema da cidade, principalmente aos multiplex dos shopping centers dos
subrbios, fenmeno da segregao socioespacial); informao sobre cinema (escassez,
entre as populaes mais pobres, de informaes sobre os filmes em cartaz).

Isso se organiza, em linhas gerais, no mesmo patamar de hierarquizao de elementos


(concernentes ao que rege as ambies, alcances e disponibilidades dos espectadores
em potencial) que Creton (1994) chama de determinantes de frequentao, ou seja,
caractersticas que influenciaro a deciso das pessoas na concretizao, ou no, da
ida ao cinema:

As principais limitaes apresentadas frequentao so: a disponibilidade do espectador


(que se do em determinado contexto); as condies de acessibilidade do espetculo em
sala, que incluem limitaes ligadas a situaes profissionais e familiares; a concorrncia
com atividades substitutivas (CRETON, 1994, p. 186)10.

Destacando que hoje a vida dos filmes em salas de cinema algo muito breve, o autor
explica que as trs condicionantes acima devem computar igualmente uma problem-
tica essencial: a gesto do tempo. A acessibilidade, segundo Creton (1994) leva em
considerao o tempo de acesso e a comodidade do espectador em vista do espetculo
cinematogrfico em determinada sala; j a disponibilidade do pblico, depender do
tempo que cada indivduo tem liberado para a atividade de espectao cinematogr-
fica; por fim, as atividades substitutivas, ou seja, as alternativas ida ao cinema (TV,
teatro, museus, eventos esportivos etc) usam o poder de suas atratividades e duraes,
o que, na viso do autor, determinante para as decises do espectador.

Aplicando essa ideia realidade do Cinecarioca, no apressado concluir que este


equipamento nasceu em salvaguarda, principalmente, da determinante de acessibilida-
de, j que um cinema popular, a preo modesto, localizado nas malhas urbanas mais
imediatas das casas da comunidade do Alemo, atendendo os moradores e visitantes
da rea sem obrig-los a depender exclusivamente do carro para acess-lo. Com isso, o
tempo de acesso e a comodidade so quesitos que se cumprem de maneira otimizada.

Do mesmo modo, a superao do dficit informativo acerca dos filmes mais recentes
na cartela da indstria do cinema mundial no deixa de ser um artifcio que coloca o
Cinecarioca Nova Braslia em um lugar de proa da popularizao do lazer cinemato-
grfico, atingindo em cheio as demandas da frequncia at ento reprimidas naqueles

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arredores. No entanto, apesar do espao ser mantido via subsdio governamental, o que
se percebe a aposta numa programao estritamente comercial. Esta uma tendn-
cia que, em geral, no possibilita a formao de plateia por meio da espectao de fil-
mes de baixo oramento ou de filmes de arte (sejam eles brasileiros ou estrangeiros),
obras que, na maioria das vezes, precisam ultrapassar interesses e obstculos colocados
por determinados jogos de poder dos braos exibidor e distribuidor mainstream, anga-
riando pblico da forma como podem para conseguirem ficar em cartaz alm da primei-
ra semana. Ou seja, o ciclo de democratizao do acesso ao audiovisual cinematogr-
fico de algum modo no se completa na operao geral do Cinecarioca Nova Braslia.

J em relao ao tipo de vnculo com a comunidade, o Cinecarioca Nova Braslia um


equipamento que abrange basicamente a vizinhana, o que proficuamente o aproxima
da ideia de cinema local ou cinema de proximidade, caso sigamos a traduo linear
do conceito cinma de proximit (BAUDRY, 2001; CRETEON, 1994; 2001; SAUVAGET,
2001). De acordo com Olivier Baudry (2001), esse tipo de cinema tem por natureza uma
dupla noo: proximidade/localidade geogrfica e psicolgica:

O cinema local/de proximidade participa de uma forma urbana com a qual ele quer
compor. Mas ele tem tambm, alm das questes regulatria e esttica, um interesse
objetivo de se estabelecer, tal como uma planta procura fincar razes numa terra nutri-
da. mais do que sua simples pertena a um centro da cidade, sinnimo de densidade
e de continuidade. A mesma ligao pode, com efeito, se dar em contextos urbanos
menos densos e de constituies do tipo: reas perifricas, zonas residenciais, limites
das cidades... Neste caso, trata-se de reconhecer que o cinema parte integrante de
um tecido urbano com o qual ele estabelece uma troca funcional e simblica. Na escala
urbana, os espaos de acolhimento do cinema agem como elementos de ligao com o
contexto, e no como fatores de distino e empoderamento sobre ele (BAUDRY, 2001,
p. 123)11.

Outro autor que trabalha com a noo de cinema local, chamando ateno para a
recenticidade terica do conceito, Daniel Sauvaget (2001). A sua preocupao en-
tender a insero do cinema local na vida de cidades cada vez mais impelidas a lidar
com solues urbanas baseadas na acessibilidade motorizada e na disperso. De acordo
com o pesquisador, se hoje for possvel estabelecer alguma oposio entre os mode-
los de sala de cinema contemporneos, ela se referir ao que separa os multiplex dos
cinemas locais. Observando o valor que a localidade/proximidade dos servios tem

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atualmente na vida urbana e o papel que os equipamentos de proximidade desempe-


nham no dia-a-dia citadino (partilhando, satisfatoriamente, os anseios de quem planeja
os espaos e neles mora), Sauvaget comenta:

Esta ideia do cinema de proximidade, no num sentido espacial, mas num sentido de ligao
qualitativa do territrio, um conceito ressurgente que se apoia em prticas reais que tal-
vez no tenham uma teoria suficientemente elaborada. Ele no uma volta ao velho cinema
de bairro, tampouco um projeto de equipamento prprio aos bairros em dificuldade (al-
gumas tentativas neste sentido tm se mostrado falhas). O critrio de proximidade, se sabe,
um valor crucial em nossas sociedades modernas, apesar da grande facilidade de desloca-
mento que as caracterizam. uma noo ainda pouco elaborada e conceituada em termos
de servio. Porm, os equipamentos e os servios de proximidade so reivindicados pelos
habitantes das grandes aglomeraes urbanas e pelos habitantes das zonas rurais e essa de-
manda levada em considerao pelos planejadores. Os urbanistas tambm se preocupam
com este tipo de modernidade, cujos smbolos so o carro, as redes de alta velocidade e a
expanso urbana, um modelo de desenvolvimento fundado na acessibilidade mais do que na
proximidade (SAUVAGET, 2001, p.167).12

O Cinecarioca, um exmio cinema local, atuou como um importante vetor na arru-


mao urbana de onde fora erguido. A sala de exibio conectou-se s modificaes
fsicas empreendidas na morfologia do local, participando da soluo citadina encon-
trada pelas esferas estatais na organizao do espao segundo os programas de impacto
social em vigor, aparelhamento que no exclui a presena do brao armado do estado
na regio na figura da UPP. Porm, indicaes que possam classificar o Cinecarioca Nova
Braslia como a pea de reestruturao necessria para o soerguimento de circuito exi-
bidor outrora profcuo na Zona da Leopoldina, no podem, hoje, ser verificadas.

O acesso ao filme exibido na grande tela e a experincia coletiva do cinema na Zona


da Leopoldina ainda carecem de iniciativas mais amplas que atendam as demandas do
pblico local. No difcil constatar que os moradores da regio hoje dependem basi-
camente dos multiplex do interior dos shoppings regionais, cujos cinemas esto distan-
tes do contato imediato das caladas. Do mesmo modo, no foram apenas as prticas
de lazer cinematogrfico que sofreram com o fechamento dos cinemas de estao.
Bairros que no passado ostentaram movie palaces e uma vida de cinema ativa pas-
saram nas ltimas trs dcadas por um grave esvaziamento cultural e um assolamento
social intenso.

Hoje, necessrio pensar o cinema como um promotor de excelncia do espao co-


mum e da ocupao profcua do urbano. Assim, imprescindvel que existam polticas

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pblicas de flego capazes de fomentar o interesse de iniciativas pblico-privadas e,


principalmente, capazes de traar projetos em consonncia com a participao da so-
ciedade civil na agenda da gesto cultural da cidade.

Aes como a do programa do Cinecarioca Nova Braslia, que visam ao contato dos
moradores da Leopoldina com a imagem em movimento para alm dos cinemas se-
questrados pelo shopping e os meios domiciliares de espectao , so essenciais para a
reativao das grandes telas nas ruas desta regio e em demais reas urbanas prejudi-
cadas pela escassez de equipamentos de exibio cinematogrfica. Porm, casos como
o do cinema Microcine mostram que possvel haver alternativas no que diz respeito ao
tipo de formao de plateia em que se deseja apostar. Temas como parcerias pblico-
-privadas e modos de gesto de projetos que hoje possam operar contra o desapareci-
mento dos circuitos de cinemas de rua, na Leopoldina ou em outros contextos urbanos,
cabem, entretanto, a futuras discusses que este artigo gostaria de provocar.

REFERNCIAS

ADORNO, Theodor e HORKHEIMER, Max. A dialtica do esclarecimento: fragmentos filosficos.


Traduo: Guido Antonio de Almeida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 1985.

BAUDRY, Olivier. Le local et le culturel dans lamnagement des cinemas. In: CLADEL, Grard et
al (dir.). Le Cinma dans la cit. Paris: ditions du Flin, 2001.

CALDEIRA, Teresa Pires do Rio. Cidade de muros: crime, segregao e cidadania em So Paulo.
So Paulo: Editora 34, Edusp, 2000.

CRETON, Laurent. conomie du cinma: perspectives stratgiques. Paris: Nathan, 1994.

_____________. Modes de consommation et enjeux de la diffusion. In: Cladel, Grard et al


(dir). Le Cinma dans la cit. Paris: ditions du Flin, 2001.

FRAIHA, Silvia e LOBO, Tiza (coord.). Ramos, Olaria e Penha. Coleo Bairros do Rio. Rio de
Janeiro: Fraiha, 2004.

FERRAZ, Talitha. Espectao Cinematogrfica no subrbio carioca da Leopoldina: dos cine-


mas de estao s experincias contemporneas de exibio. 2014. 235f. Tese (Doutorado
em Comunicao e Cultura) Escola de Comunicao da UFRJ. Universidade Federal do Rio de
Janeiro, Rio de Janeiro.

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GONZAGA, Alice. Palcios e Poeiras: 100 anos de cinema no Rio de Janeiro. Rio de Janeiro:
Ministrio da Cultura, Funarte, Record, 1996.

GUATTARI, Flix. Caosmose: um novo paradigma esttico. Traduo: Ana Lcia de Oliveira e
Lcia Cludia Leo. So Paulo: Editora 34, 1992.

OLIVEIRA, Mrcio Pion e FERNANDES, Nelson da Nbrega (orgs.). 150 anos de subrbio cario-
ca. Rio de Janeiro: Lamparina, Faperj, EdUFF, 2010.

SAUVAGET, Daniel. Service de proximit et insertion dans la ville. In: CLADEL, Grard et al (dir).
Le Cinma dans la cit. Paris: ditions du Flin, 2001.

Notas
1. Atualmente, esta parte da extinta Leopoldina Railway corresponde ao ramal Saracuruna da companhia de trens
urbanos do Rio de Janeiro, Supervia.

2. At a finalizao deste artigo, o filme Cinquenta tons de cinza, por exemplo, estava em cartaz em todos os
multiplex dos shoppings citados.

3. Nessas cidades europeias, os dois curtos exemplos que existem em meio a tantos outros so complexos multiplex
localizados nas ruas e no em shopping centers. Realmente, a soluo shopping center nessas duas cidades no
foi, com o passar dos anos, muito bem sucedida. O comrcio de rua ainda mantm seu flego e penetra reas
onde tambm h residncias, seguindo uma tendncia de organizao mais heterognea do espao urbano.
Guardadas as particularidades dos diferentes tipos de configurao espacial citadina, interessante observar
que os multiplex tambm seguem em pleno funcionamento nas ruas. Em ambos os casos, a efervescncia
urbana j possibilita naturalmente uma reunio derivada de equipamentos. o que ocorre com os grandes
complexos de cinemas dispostos ao redor da Leicester Square, em Londres, operados por cadeias como Vue e
Odeon, e com os cinemas multiplex da rede MK2, que se espalham em ruas de vrios pedaos de Paris.

4. Certaines salles de cinma peuvent prendre en charge une partie du rle normalement dvolu la cit:
lagora. La salle doit pouvoir combattre lexil des spectateurs et des cinastes, et permettre le retournement
de la consommation passive en activit de got. Le cinma est plus quun loisir: une exprience de vie capable
de produire de la transformation. (Traduo no corpo do texto da autora)

5. La salle demeure le premier espace daccueil et valorisation du film de cinma, indispensable pour que
le cinma existe, pour que sa singularit et sa valeur dexception soient prserves. Elle constitue, certes,
un espace de rentabilisation premire (trs variable) du film, mais sa fonction se rduit pour lessentiel
la cration dun capital symbolique et de notorit destin se rentabiliser tout au long dune chane
de valorisation sur de nombreux supports. Malgr la reprise de la frquentation aprs une longue phase de
dgradation, la salle reste trs largement minoritaire face lextension qui si poursuit des autres pratiques,
notamment de tlvision-audiovisuel domicilie. (Traduo no corpo do texto da autora)

6. Disponvel em: http://www.microcine.com.br/ . ltima visualizao: 2 de maro de 2015.

7. A favela de Nova Braslia compreendida pelo vasto Complexo do Alemo, que rene mais 14 comunidades
localiza-se na regio da Zona da Leopoldina. Em 2010, esta favela foi invadida pelas foras policias e desde
2012 no local h Unidades de Polcia Pacificadora (UPPs). As presenas violentas do brao armado do estado e
do comrcio de drogas (que ainda funciona no local) diariamente colocam em risco a vida dos moradores.

8. O Microcine, em Bonsucesso, tambm poderia se configurar como um cinema de rua da Leopoldina mas ao
contrrio do Cinecarioca ele no segue uma programao diria regular que possa caracteriz-lo como um
cinema padro. um equipamento de exibio que carrega traos de cineclube (formao de plateia, no-
alinhamento a cadeias de distribuio comercial, perfil no-lanador etc).

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9. Segundo o site da Riofilme, a empresa atua nas reas de distribuio, apoio expanso do mercado exibidor,
estmulo formao de pblico e fomento produo audiovisual, visando o efetivo desenvolvimento da
indstria audiovisual carioca. (Fonte: Site da Riofilme. Disponvel em: http://www.rio.rj.gov.br/web/riofilme/
conheca-a-riofilme . ltima visualizao: 28 de janeiro de 2015).

10. Les principales contraintes qui psent sur la frquentation sont: la disponibilit du spectateur (celle quil
se donne, ou peut se donner, dans un certain contexte); les conditions daccssibilit du spectacle en salle,
qui comprennent aussi les contraintes lies aux situations professionnelles et familiales; la concurrence des
activits substituables. (Traduo no corpo do texto da autora)

11. Le cinma de proximit participe dun forme urbaine, avec laquelle il cherche composer. Mais il a aussi,
au-del de la question rglementaire et esthtique, um intrt objectif bien simplanter, comme une plante
cherchera prendre racine dans un sol nourricier. Cest plus que la simple consquence de son appartenance
un centre-ville, synonyme de densit et de continuit. La mme approche peut en effet se retrouver dans
les contextes urbains moins densit et de constitus: quartiers priphriques, zones rsidentielles, limites de
bourgs... Il sagit dans ce cas de reconnatre que le cinma est partie intgrante dun tissu urbain avec lequel
stablissent des changes fonctionnels et symboliques. lchelle urbaine, les espaces daccueil du cinma
agissent alors comme des lments de liaison au contexte, et non comme des facteurs de diffrenciation et
dautonomisation par rapport celui-ci. (Traduo no corpo do texto da autora)

12. Cette ide de cinma de proximit, non dans un sens spatial mais dans un sens de desserte qualitative du
territoire, est une notion rsurgente sappuyant sur des pratiques relles auxquelles manque peut-tre une
thorie suffisamment labore. Elle nest pas un retour lancien cinma de quartier, ni un projet dquipement
propre aux quartiers en difficult (quelques expriences menes dans ce sens se sont rvles des checs.).
Le critre de proximit, on le sait, est une valeur cl dans nos socits modernes malgr les grandes facilits
de dplacement qui les caractrisent. Cest une notion encore peu labore et conceptualise, en matire de
service. Cependant, les quipements et les services de proximit sont rclams par les habitants des grandes
agglomrations comme par ceux des zones rurales et cette demande est prise en compte par les amnageurs.
Les urbanistes sont eux aussi troubls par cette espce de modernit dont les symboles sont lautomobile, les
rseaux rapides et ltalement urbain, un modle de dveloppement fond sur laccssibilit plutt que sur la
proximit. (Traduo no corpo do texto da autora)

Artigo recebido: 05 de maro de 2015

Artigo aceito: 12 de abril de 2015

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