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A Pós-Modernidade PDF
A Pós-Modernidade PDF
TASCHNER
A ps-modernidade
PS-
e a sociologia
GISELA B. TASCHNER
sociloga e professora
da FGV-SP.
O
conceito de ps-modernismo, assenta-
do no campo das artes, tem gerado mais
ERN
no h consenso sobre ele ou sobre sua utilidade: a ps-
modernidade aparece ora como um momento que suce-
MOD
O objetivo deste artigo sem ter qualquer
PS-MODERNIDADE E MODERNIDADE
NID
era passada pag.
res geradas pelas relaes de produo bem depois, os shopping centers) ganha- 9 K. Mannheim, Ideologia y Uto-
pia, trad. esp. da verso ingle-
capitalista. ram grande realce, embalando as recm- sa de 1954, Madrid, Aguilar,
A diferenciao (assim como suas con- nascidas tcnicas de seduo dos possveis 1966.
seqncias) aparece aqui tambm, no de- consumidores. O desenvolvimento do 10 No sentido atribudo a esse
termo por Thomas S. Kuhn: A
senvolvimento dessas relaes, atravs da marketing e da propaganda ajudava a redu- Estrutura das Revolues Cien-
tficas, trad. port. da edio
subordinao no s formal, mas tambm zir o gargalo que se formava na realizao americana de 1969, So Pau-
real, do trabalho ao capital, a qual, junto do valor, no processo de reproduo am- lo, Perspectiva, 1991 (1a edi-
o americana 1962,
com o crescimento das empresas e de seus pliada do capital (no sentido desse concei- University of Chicago Press).
mercados, vai formando uma sociedade to em Marx) (12). 11 W. Leach, Land of Desire, New
burguesa e um modo especificamente ca- Passou-se a buscar um homem mdio York, Vintage, Random House,
1994 (1a ed. 1993).
pitalista de produo (8). O socialismo ci- como alvo para consumir uma produo de
12 Cf. O Capital, op. cit., Livro 2 .
entfico emerge no horizonte como a uto- bens de consumo padronizados; e na estei-
13 E. Morin,Cultura de Massas no
pia no sentido mannheimiano (9) do ter- ra da publicidade, desenvolveu-se uma Sculo XX o Esprito do Tem-
mo que pode superar as contradies e cultura de massas. Segundo Morin (13), po, trad. port. do original fran-
cs de 1962, Rio de Janeiro e
problemas dessa sociedade. seria uma cultura pensada em termos mais So Paulo, Forense, 1969.
Lyotard que no h uma razo, h razes, lismo tardio. 47 D. Kellner, op. cit., p. 253.
Ele desenvolve depois esse ar-
no h uma Histria, h histrias. Isso apa- Inspirando-se na periodizao de gumento, tentando qualificar as
narrativas em grupos distintos
rece mais claramente na entrevista que ele Mandel capitalismo de mercado, capita- e especificar suas concordn-
concedeu aps ter escrito A Condio Ps- lismo monopolista (ou imperialismo) e cias e discordncias em rela-
o a Lyotard. Mas isso est
moderna (48). capitalismo tardio (ou multinacional ou do fora do escopo deste trabalho.
Finalmente, se em Lyotard a ps-mo- consumidor) Jameson caracteriza esse ter- 48 Jean-Franois Lyotard, entrevis-
dernidade aparece em alguns momentos ceiro estgio do capitalismo como a forma ta a Theory, Culture and
Society, vol. 5, nr 2-3, 1988,
como uma poca especfica, como vimos mais pura de capital, como a expanso pro- pp. 227-309.
em algumas passagens acima, em outros digiosa do capital para reas at ento no 49 Idem, ibidem, p. 237.
ela aparece no como o fim do modernis- sujeitas mercantilizao. 50 Frederic Jameson,Postmod-
mo, mas como uma outra relao com o Jameson trabalha sobre a idia frank- ernism or the Cultural Logic of
Late Capitalism, in New Left
modernismo (49). furtiana da expanso da lgica mercantil Review, 146, 1984, p. 57.