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A publicidade uma forma de comunicao que consiste num conjunto de tcnicas, atividades e
meios utilizados para divulgao e promoo de um produto ou servio, comercial ou no.
PRINCPIOS PUBLICITRIOS
Despertar a Ateno
Suscitar o Interesse
Criar o Desejo
Facilitar a Memorizao
Levar Ao
(AIDMA: acrnimo que define os objetivos da publicidade)
ESTRUTURA
Slogan: frase ou expresso original, concisa, simples, de tal modo que facilite a sua
memorizao e desperte empatia.
Imagem (icnica ou acstica): preferencialmente colorida/harmoniosa para chamar a ateno.
Texto argumentativo: complemento do slogan e da ilustrao, que fornece pormenores mais
detalhados sobre o que anunciado.
Smbolo/marca: facilmente identificvel com o produto.
LOGTIPO
SLOGAN DA MARCA VIVA MAIS A SUA CASA.
SLOGAN SOLTA O DECORADOR QUE H EM SI
COM O CATLOGO IKEA 2009.
TEXTO ARGUMENTATIVO -
SLOGAN
Compal mesmo natural" ~ Compal, Portugal
"O bom sabor da selva!" ~ Um Bongo, Portugal
"Puro Prazer" ~ Iogurte Adagio, Portugal
"O amor tem esta forma" ~ Queijo A Vaca Que Ri, Portugal, 2007
"Ama o teu corao" ~ Margarina Becel, Portugal
"Calv, faz a diferena." ~ Maionese Calv, Portugal "Especialistas em Arroz" ~ Arroz Cigala, Portugal
"O queijo nosso de cada dia" ~ Queijo Pastor, Portugal, 2007
"O Bom, Sai Bem" ~ Pescada Pescanova, Portugal
"Pelo prazer de conduzir" - BMW H mais na Caixa do que voc imagina" ~ Caixa Geral de
Depsitos "O crdito por telefone" ~ Cofidis "Eu que no sou parvo." ~ Media Markt, Portugal
"Worten sempre." ~ Worten, Portugal "zon,quem zon est on" ~ zon Portugal (2007) "At j" ~
tmn, Portugal "A criar excntricos todas as semanas" ~ Euromilhes, Portugal
LINGUAGEM
- frases do tipo imperativo: No perca tempo, v j Moviflor; Viva melhor, viva no conforto;
- polissemia (a mesma palavra usada com vrios significados: Quem casa quer casa);
- adjetivao expressiva e abundante: Dercos. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais
tempo os cabelos saudveis, limpos e sedosos; Bilhete de um dia econmico, prtico, saltitante.