Aulas 3 e 4: INTRODUÇÃO A

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
07 de março | Prof.ª M.ª Tacia Rocha
tacia.rocha.f@gmail.com
OBJETIVOS:
❏ Compreender a diferença entre publicidade e
propaganda, bem como a função de cada uma;
❏ Estudar os níveis de comunicação e sua relação
com a publicidade;
❏ Conhecer os principais termos da publicidade e
propaganda.
PUBLICIDADE E PROPAGANDA: TEM DIFERENÇA?

Para Sant’Anna (1996):

● Publicidade vem do latim publicus;
● Propaganda vem do latim propagare e foi traduzida
pelo papa Clemente VII, em 1597.
PUBLICIDADE E PROPAGANDA: TEM DIFERENÇA?

Para Carvalho (2000):

● Publicidade apenas às mensagens comerciais;
● Propaganda concepção mais abrangente.
PUBLICIDADE E PROPAGANDA: TEM DIFERENÇA?

Para Vestergaard e Schroder (2000):

● Propaganda tem concepção mais abrangente:
não-comercial e comercial.
DEFINIÇÃO DE PUBLICIDADE
E/OU PROPAGANDA
 “ [...] técnica de comunicação de massa, paga
com a finalidade precípua de fornecer
informações, desenvolver atitudes e provocar
ações benéficas para os anunciantes,
geralmente para vender os produtos ou
serviços. A publicidade serve para realizar
tarefas de comunicação de massa com
economia, velocidade e volume maiores
obtidos através de quaisquer outros meios”
(SANT’ANNA, 1996, p. 76).
NÍVEIS DE COMUNICAÇÃO
NÍVEIS DE COMUNICAÇÃO
COMO COMUNICAR -LEVAR EM CONSIDERAÇÃO

● Produto;
● Posicionamento
● Público-alvo;
● Necessidades do Mercado;
● Cultura local;
● Aspectos econômicos, sociais, políticos.
A cor do verão? A sua. A minha. A de todo mundo. No verão Skol, o que importa é se divertir, pois por dentro, somos todos
iguais. Bora todo mundo aproveitar a estação mais redonda do ano?
“Skol + MOOC apresentam: Skolors. Uma edição especial de latas nas cores da nossa pele”.
Cabeça jovem combina em cima de qualquer corpo, mesmo que ela esteja cheia de cabelos brancos. Skol. Redondo é sair do
seu quadrado.
Raio X entre cerveja redonda e cerveja quadrada, veiculada em 1997.
Chegar pegando só se for uma Skol gelada no bloquinho. Deixa essas ideias quadradas de lado e borá curtir esse carnaval
redondo com a galera!
LEITURA PARA PRÓXIMA AULA

CASAQUI, Vander. História da propaganda brasileira:

dos fatos à linguagem. In: PEREZ, Clotilde; BARBOSA,
Ivo Santo (Orgs.). Hiberpublicidade: fundamentos e
interfaces, v. 1. São Paulo: Thompson Learning, 2007. p.
51-90.