O Verbal

texto publicitário
 Título

• Frase que tem por objetivo chamar a atenção do

leitor em seu primeiro contato com o anúncio.

• É um convite à leitura do texto

• Deve ter relação com a imagem (ponto focal)

 Subtítulo

• Complementa;
• Auxilia;
• Esclarece;
• Convida ao texto;
• Direciona à leitura (ex: assinatura);
• É intencional (deslocamento).
 O texto é linear

• Introdução (título, subtítulo, início)

• Desenvolvimento (argumentação)
• Desfecho (comprovação e ação)

Atenção para a estrutura circular

 Etapas (Esquema Aristotélico)

• Exórdio – Introdução do discurso; Consiste em

despertar o interesse do receptor

• Narração – Consiste de tudo que ilustre o

assunto; o objetivo é obter a concordância

• Provas – Devem ser demonstrativas; visam

aconselhar o receptor a uma ação futura

• Peroração – É o epílogo, a conclusão; deve

remeter ao exórdio
 Aspectos do conteúdo

Repertório é fundamental

Substantivos = fatos (informação quase

incontestável, benefícios, características)

Adjetivos = duvidosos (lindo, gostoso, perfeito,

saudável); subjetividade, opinativo, relativo.
 Características do bom texto

• Linear (sequencial)
• Fluente (lê-se do início ao fim)
• Claro (linguagem adequada)
• Conciso (objetivo)
• Tem ritmo ( é bem pontuado)
 Pontuação

Os sinais orientam à leitura

- O ponto – seriedade, fatos, frase curta.

- A exclamação – expressão, admiração, sem muita
seriedade. Ex: Ah! (interjeição)
- A interrogação – dúvida e curiosidade.
- A vírgula – pausa, ritmo, respiração, continuação.

Para isso é importante parágrafos curtos.

Aspectos Visuais do Verbal

• Tipologia
• Alinhamento
• Entrelinha
• Espaçamento
• Cor

Redação e Direção de Arte – juntas sempre!

Anúncio alltype
 Estrutura do texto

• Título (subtítulo) - Chamada

• Argumentação - Texto-mecânica
• Comprovação - Texto-prêmios
• Ação (explícita) - Texto-ação

(institucional) (promocional)