Cultura Organizacional e Liderança

Organização Curricular do Curso de Bacharelado em Comunicação
Social - Habilitação Publicidade e Propaganda - CSP 2007/1
Organização Curricular do Curso de Bacharelado em Comunicação Social - Habilitação Publicidade e

Propaganda
1 DADOS LEGAIS:
Autorizado pela Portaria MEC 2459 de 10 de setembro de 2003, publicada no Diário Oficial da União em 11 de
setembro de 2003, página 14, seção I. Alteração curricular aprovada através da Ata 32 do CONEPE de 02 de
fevereiro de 2007, publicada no Diário Oficial da União em 08 de agosto de 2007, página 125, seção III.
2 PERFIL PROFISSIOGRÁFICO:
O objetivo geral do curso de Comunicação Social é formar comunicadores sociais com habilitação em Publicidade
e Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo sintonizados com as mudanças do mundo atual. Para isso, o Curso
prioriza:
9 a capacidade crítica do aluno;
9 o desenvolvimento do conhecimento científico, técnico, artístico e estético necessário para a compreensão dos
fenômenos da comunicação;
9 o estudo e o desenvolvimento dos processos de produção e dos usos coletivos dos meios de comunicação;
9 a pesquisa, desenvolvimento e controle das tecnologias próprias à comunicação;
9 o estímulo à criatividade;
9 a adequação à realidade regional.
3 VALIDADE:
Válido para todas as turmas iniciantes a partir do primeiro semestre de 2007.
4 CARGA HORÁRIA E PERÍODO PARA INTEGRALIZAÇÃO DO CURSO:

O curso possui 2.880 h.a. (de 50 min), incluindo o Trabalho de Conclusão de Curso de 288 h.a., podendo ser
integralizado no mínimo em 8 semestres e no máximo em 14 semestres.
5 EMENTÁRIOS:
1º Período
LÍNGUA PORTUGUESA - REDAÇÃO E EXPRESSÃO ORAL

Coesão textual. Coerência textual. Organização lógica de textos. Argumentação. Regras básicas para a elaboração
de textos dissertativos. Reforço das normas gramaticais. Práticas de expressão escrita e oral.
Bibliografia Básica
ABREU, Antônio Suarez. Curso de redação. São Paulo: Ática, 2004.
FARACO, Carlos Alberto; TEZZA, Cristovão. Oficina de texto. 3. ed. Petrópolis: Vozes, 2004.
FIORIN, José Luiz. Lições de texto: leitura e redação. 4. ed. São Paulo: Ática, 2001.
KLEIMAN, Angela. Texto e leitor: aspectos cognitivos da leitura. 9. ed. Campinas: Pontes, 2004.
Bibliografia Complementar
KOCH, Ingedore Grunfeld Villaça. Coerência textual. 14. ed. São Paulo: Contexto, 2002.
VANOYE, Francis. Usos da linguagem: problemas e técnicas na produção oral e escrita. 12. ed. São Paulo:
Martins Fontes, 2003.
METODOLOGIA DO TRABALHO CIENTÍFICO

Caracterização das áreas: os diversos tipos de conhecimentos. Formando o hábito de estudo. A leitura trabalhada
como método. Arte de tomar apontamentos. Pesquisa científica. ABNT. Apresentação de trabalhos científicos. O
pensamento científico.
ANDRADE, Maria Margarida de. Introdução à metodologia do trabalho científico: elaboração de trabalhos na
graduação. 5. ed. São Paulo: Atlas, 2001.
BASTOS, Cleverson; KELLER, Vicente. Aprendendo a aprender: introdução á metodologia científica. 17. ed.
Petrópolis, 2003.
LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Marina de Andrade. Metodologia científica. 4. ed. São Paulo: Atlas, 2004.
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MEDEIROS, João Bosco. Redação científica: a prática de fichamentos, resumos, resenhas. 5. ed. São Paulo:
Atlas, 2003.
OLIVEIRA NETTO, Alvim Antonio de. Metodologia da pesquisa cientifica: guia prático para apresentação de
trabalhos acadêmicos. Florianópolis: Visual Books, 2005.
SANTOS, Antonio Raimundo dos. Metodologia científica: a construção do conhecimento. 3. ed. Rio de Janeiro:
DP&A, 2000.
TEORIA DA CULTURA E CULTURA BRASILEIRA

Conceituação e origens da cultura. Fenômenos e processos culturais. As etnias na construção da cultura brasileira.
A produção cultural na história do Brasil. Manifestações da cultura brasileira em âmbito nacional, regional e local.
BOSI, Alfredo. Cultura brasileira: temas e situações. 4. ed. São Paulo: Ática, 2003.
NAPOLITANO, Marcos. Cultura brasileira: utopia e massificação (1950-1980). São Paulo: Contexto, 2001.
SODRÉ, Nelson Werneck. Síntese de história da cultura brasileira. 20. ed. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil,
2003.
PINTO, Virgílio Noya. Comunicação e cultura brasileira. 5. ed. São Paulo: Ática, 2003.
VANNUCCHI, Aldo. Cultura brasileira: o que é, como se faz. 3. ed. São Paulo: Loyola, 2002.
ORTIZ, Renato. Cultura brasileira e identidade nacional. 5. ed. São Paulo: Brasiliense, 1994.
TEORIA DA COMUNICAÇÃO
Comunicação: âmbito e objetivo. O que é teoria. Objeto e interdisciplinaridade do campo da Comunicação.
História da evolução dos meios de comunicação. As principais correntes teóricas: Escola Americana, Escola de
Frankfurt, Semiologia. Influências atuais da cultura de massa.
DÍAZ BORDENAVE, Juan E. O que é comunicação. São Paulo: Brasiliense, 2001.
ECO, Humberto. Apocalípticos e integrados. 6. ed. São Paulo: Perspectiva, 2004.
HOHLFELDT, Antonio; FRANÇA, Vera Veiga. Teorias da comunicação: conceitos, escolas e tendências. 3. ed.
Petrópolis: Vozes, 2003.
POLISTCHUK, Ilana. Teorias da comunicação: o pensamento e a prática da comunicação social. Rio de Janeiro:
Campus, 2003.
MATTELART, Armand. História das teorias da comunicação. 6. ed. São Paulo: Loyola, 2003.
SILVA, Tomaz Tadeu da. O que é, afinal, estudos culturais? 2. ed. Belo Horizonte: Autêntica, 2000.
SOCIOLOGIA GERAL E DA COMUNICAÇÃO

História da Sociologia. A Sociologia como Ciência. Pensadores fundamentais da Sociologia: Émile Durkheim,
Max Weber e Karl Marx. A Ordem Social e seus Instrumentos de Sustentação. Ideologia e Sociedade: o Papel da
Mídia. Cultura e indústria cultural. Opinião pública. Estudos de casos de meios de comunicação.
ADORNO, Theodor W. Indústria cultural e sociedade. 2. ed. São Paulo: Paz e Terra, 2004.
BRETON, Philippe; PROULX, Serge. Sociologia da comunicação. São Paulo: Loyola, 2002.
GUARESCHI, Pedrinho A. Sociologia crítica: alternativas de mudança. 56. ed. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2004.
MARTINS, Carlos Benedito. O que é sociologia. 38. ed. São Paulo: Brasiliense, 2002.
SELL, Carlos Eduardo. Sociologia clássica: Durkheim, Weber, Marx. 3. ed. Blumenau: Edifurb, 2004.
THOMPSON, John B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. Petrópolis: Vozes, 1998.
PSICOLOGIA DA COMUNICAÇÃO
História e evolução da Psicologia como Ciência. A realidade da comunicação - visão geral do fenômeno.
Comunicação, gestalt e behaviorismo. Comunicação e psicanálise. Percepção. A criança e a comunicação.
Criatividade. Personalidade. O processo de comunicação não-verbal.
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BROZEK, Josef. Historiografia da psicologia moderna. São Paulo: Unimarco, 1998.
GUARESCHI, Pedrinho A. Comunicação e poder: a presença e o papel dos meios de comunicação de massa
estrangeiros na América Latina. 13. ed. Petrópolis: Vozes, 2001.
GUARESCHI, Pedrinho A. Construtores da informação: meios de comunicação, ideologia e ética. 2. ed.
Petrópolis: Vozes, 2003.
GUARESCHI, Pedrinho A. Comunicação e controle social. 4. ed. Petrópolis: Vozes, 2001.
BOCK, Ana Mercês Bahia. Psicologias: uma introdução ao estudo de psicologia. 13. ed. São Paulo: Saraiva, 2002.
DIMBLEBY, Richard. Mais do que palavras: uma introdução à teoria da comunicação. São Paulo: Summus,
1990.
2º Período
LINGÜÍSTICA
Conceitos gerais em lingüística: Língua, Fala e Linguagem. Lingüística e Gramática. Funções da linguagem. Os
atos de fala. Pragmática. Análise do discurso.
CARVALHO, Castelar de. Para compreender Saussure: fundamentos e visão crítica. 11. ed. Petrópolis: Vozes,
2002.
KOCH, Ingedore Grunfeld Villaça. Inter-ação pela linguagem. 8. ed. São Paulo: Contexto, 2003.
KOCH, Ingedore Grunfeld Villaça. Texto e a construção dos sentidos. 7. ed. São Paulo: Contexto, 2003.
MAINGUENEAU, Dominique. Análise de textos de comunicação. 2. ed. São Paulo: Cortez, 2002.
MARCUSCHI, Luiz Antônio. Da fala para a escrita: atividades de retextualização. 5. ed. São Paulo: Cortez,
2004.
SARFATI, Georges Elia; PAVEAU, Anne-Marie. As grandes teorias da lingüística. São Paulo: Claraluz, 2006.
HISTÓRIA DA ARTE
História da Arte. Pensamento Estético. Manifestações Artísticas. Relações da Arte com a Ciência e a Tecnologia.
ARCHER, Michael. Arte contemporânea: uma história concisa. 2. ed. São Paulo: Martins Fontes, 2005.
GAUER, Mauriem; POZENATO, Kênia. Introdução à história da arte: ilustrada. 3. ed. Porto Alegre: Mercado
Aberto, 1998.
GOMBRICH, Ernst H. História da arte. 16. ed. Rio de Janeiro: LTC, 2000.
HAUSER, Arnold. História social da arte e da literatura. São Paulo: Martins Fontes, 2003.
MANGUEL, Alberto. Lendo imagens: uma história de amor e ódio. São Paulo: Companhia das Letras, 2003.
SANTOS, Maria das Graças Vieira Proença dos. História da arte. 16. ed. São Paulo: Ática, 2000.
PRINCÍPIOS DE ECONOMIA APLICADA À COMUNICAÇÃO

Os princípios e a evolução do pensamento econômico e suas conseqüências sob a ótica da Comunicação Social. Os
diferentes sistemas econômicos e seus reflexos nos mercado brasileiro. Análise dos fatores econômicos de
produção. O PIB como medida de bem estar. Os gastos públicos como fonte de crescimento e desenvolvimento
econômico. Efeitos, causas e medidas de combate do processo inflacionário.
BAUMANN, Renato. Brasil e a economia global. Rio de Janeiro: Campus, 2002.
GARCIA, Manuel Enriquez; VASCONCELLOS, Marco Antônio Sandoval de. Fundamentos de economia. São
Paulo: Saraiva, 2001.
KENNEDY, Peter. Economia em contexto. São Paulo: Saraiva, 2003.
PINHO, Diva Benevides; VASCONCELLOS, Marco Antônio. Manual de economia. 4. ed. São Paulo: Saraiva,
2003.
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ROSSETI, José Paschoal. Introdução à economia. 19. ed. São Paulo: Atlas, 2002.
WESSELS, Walter. Economia. 2. ed. São Paulo: Saraiva, 2003.
REALIDADE REGIONAL EM COMUNICAÇÃO

As condições e os padrões regionais de produção, distribuição e consumo de mensagens. Fatores sociais,
econômicos e políticos que influenciam os padrões regionais de comunicação. Análise do mercado regional: estudo
das necessidades, carências e perspectivas em Comunicação. Organizações representativas.
CRUZ, Dulce Maria. Televisão e negócio: a RBS em Santa Catarina. Florianópolis: UFSC; Blumenau: EDIFURB,
1996.
FUNDAÇÃO Catarinense de Cultura. Seminário sobre a história da comunicação de Santa Catarina, 1°.
Florianópolis: Fundação Catarinense de Cultura, 2006.
MEDEIROS, Ricardo. História do rádio em Santa Catarina. Florianópolis: Insular, 1999.
SEVERO, Antunes; MEDEIROS, Ricardo. Caros ouvintes: os 60 anos do rádio em Florianópolis. Florianópolis:
Insular, 2005.
SIEMANN, Valmira. Vivendo a história da comunicação. Blumenau: Estúdio Criação, 2004.
SOUZA, Carlos Alberto. O fundo do espelho é outro: quem liga a RBS liga a Globo. Itajaí: UNIVALI, 1999.
TEORIA E TÉCNICA DE PP
Comunicação e propaganda. Propaganda e publicidade: conceitos e definições. A Propaganda no mercado
consumidor. Relações entre anunciantes e agências de propaganda. Propaganda e desenvolvimento. Publicidade
como decorrência da Revolução Industrial. A responsabilidade social da propaganda e das agências de propaganda.
Criação publicitária: noções fundamentais. O que é um "bom anúncio". Veículos publicitários (mídia): uma
introdução.
GRACIOSO, Francisco. Propaganda: engorda e faz crescer a pequena empresa. São Paulo, Atlas, 2002.
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí: um guia para novos anunciantes e futuros publicitários. 4 ed. São Paulo:
Futura, 2004.
PREDEBON, José. Curso de propaganda: do anúncio à comunicação integrada. São Paulo: Atlas, 2004.
RIBEIRO, Júlio et al. Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar.
3. ed. São Paulo: Atlas, 1995.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso.
2. ed. rev. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
SANT'ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica, prática. 7. ed. rev. São Paulo: Pioneira, 2003.
FOTOGRAFIA
A câmera fotográfica. Função da luz na fotografia. O laboratório fotográfico: processos de revelação. Revelação do
filme preto e branco e ampliação do negativo. A ampliação da fotografia como processo de recriação da imagem.
Caracterização e expressividade do modelo fotografado. Recursos estéticos da fotografia. Noções de Fotografia
Digital. Aspectos sociais e semióticos da fotografia.
BARTHES, Roland. A câmara clara. 7. ed. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2000.
CÉSAR, Newton. Making of: Revelações sobre o dia-a-dia da fotografia. São Paulo: Futura, 2003.
HEDGECOE, John. Guia completo de fotografia. São Paulo: Martins Fontes, 2001.
HOPPE, Atair. Fotografia digital sem mistérios. São Paulo: Photos, 2005.
SONTAG, Susan. Sobre a fotografia. São Paulo: Companhia das Letras, 2004.
TRIGO, Thales. Equipamento fotográfico: teoria e prática. 3. ed. rev. e ampl. São Paulo: Senac, 2005.
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3º Período
PENSAMENTO CRIATIVO
Compreensão da natureza da criatividade e do ato criador. Criatividade na arte e na comunicação. Criatividade e as
tendências na comunicação. O processo de criação e o produto criativo. Barreiras ao desenvolvimento da
criatividade. A criação e o produto, mercado e público-alvo. A criatividade e os formatos publicitários.
ALENCAR, Eunice M. L.Soriano. Como desenvolver o potencial criador. 10. ed. Petrópolis: Vozes, 2004.
AYAN, Jordan. Aha!: 10 maneiras de libertar seu espírito criativo e encontrar grandes idéias. 5. ed. São Paulo:
Negócio, 2004.
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. 12. ed. São Paulo: Summus, 2004.
GALVÃO, Marcelo. Criativa mente. 2. ed. Rio de Janeiro: Qualitymark, 1999.
SIEVERT, Marilde. Texto publicitário: dicas não são receitas. 2. ed. Blumenau: Edifurb, 2003.
JIMENEZ, Marc. O que é estética. São Leopoldo: Unisinos, 1999.
FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA
Natureza, gêneros e processos de iluminação na criação fotográfica para publicidade. A construção de cenários
enquanto argumento publicitário e expediente de contextualização plástica. Efeitos fotográficos. A tipologia e as
possibilidades de um processo de criação visual em publicidade. Técnicas de montagem fotográficas em
publicidade.
ADAMS, Ansel; BAKER, Robert J. O negativo. 3. ed. São Paulo: SENAC, 2002.
ALVARENGA, André Luís de. A arte da fotografia digital: explorando técnicas com o Photoshop CS. Rio de
Janeiro: Ciência Moderna, 2005.
CÉSAR, Newton. Making of: Revelações sobre o dia-a-dia da fotografia. São Paulo: Futura, 2003.
ERGUIZABAL, Raul. Fotografia publicitária. Madrid: Cátedra, 2001.
ADAMS, Ansel. A câmera. São Paulo: Senac, 2000.
RAMALHO, José Antônio ramalho; VITCHÉ, Palocin. Escola de fotografia. São Paulo: Futura, 2004.
REALIDADE SÓCIO-ECONÔMICA E POLÍTICA BRASILEIRA

O homem brasileiro: caráter nacional. Sociedade brasileira: estratificação e mobilidade. Relações entre Estado e
Sociedade: o papel da globalização. Direitos humanos e cidadania. Estrutura fundiária, urbanização e habitação.
ORTIZ, Renato. A moderna tradição brasileira: cultura brasileira e indústria cultural. São Paulo: Brasiliense,
2001.
LANZANA, Antonio Evaristo Teixeira. Economia brasileira: fundamentos e atualidade. 2. ed. São Paulo: Atlas,
2002.
RIBEIRO, Darcy. O povo brasileiro: a formação e o sentido do Brasil. 2. ed. São Paulo: Companhia das Letras,
2000.
BARBOSA, Jorge Luiz; SILVA, Jailson de Souza e. Favela, alegria e dor na cidade. Rio de Janeiro: Senac,
2005.
DIMENSTEIN, Gilberto. O cidadão de papel. 21. ed. São Paulo: Ática, 2005.
BAUMAN, Zygmunt. Globalização: as conseqüências humanas. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1999.
ESTATÍSTICA
Séries estatísticas. Gráficos. Medidas de tendência central. Separatrizes, Medidas de dispersão. Assimetria.
Curtose. Correlação, Regressão e Amostragem.
BARBETTA, Pedro Alberto. Estatística aplicada às ciências sociais. 5. ed. rev. Florianópolis: UFSC, 2002.
CRESPO, Antônio Arnot. Estatística fácil. 18. ed. São Paulo: Saraiva, 2005.
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LEVINE, David M.; BERENSON, Mark L.; STEPHAN, David. Estatística: teoria e aplicações usando Microsoft
Excel® em Português. Rio de Janeiro: LTC, 2000.
NEHRING, Hannelore. Estatística. Blumenau: Nova Letra, 2001.
MORETTIN, Pedro A; BUSSAB, Wilton. Estatística básica. 5. ed. São Paulo: Saraiva, 2004.
TRIOLA, Mario F. Introdução à estatística. 7. ed. Rio de Janeiro: LTC, 1999.
TEORIA POLÍTICA
O pensamento político e a cidade grega. O Estado-Nação: desenvolvimento e consolidação. A República e a
soberania popular. Liberalismo. Socialismo. A política contemporânea: partidos x micro-política. A sociedade civil
organizada.
AZAMBUJA, Darcy. Introdução à ciência política. 14. ed. São Paulo: Globo, 2001.
BONAVIDES, Paulo. Ciência política. 10. ed. rev. São Paulo: Malheiros, 2003.
FOUCAULT, Michel. Microfísica do poder. 16. ed. Rio de Janeiro: Graal, 2001.
GIDDENS, Anthony. Política, sociologia e teoria social. São Paulo: UNESP, 1998.
QUIRINO, Célia Galvão. Clássicos do pensamento político. 2. ed. rev. São Paulo: Edusp, 2004. SANTOS,
SOUZA, Boaventura de. Pela mão de Alice: o social e o política na pós-modernidade. 10. ed. São Paulo: Cortez,
2005.
TEMAS TRANSVERSAIS - COMUNICAÇÃO CORPORATIVA

Princípios básicos de comunicação nas organizações. A filosofia da Comunicação Integrada. As principais
ferramentas de Relações Públicas. Assessoria de Imprensa. Marketing Social. Marketing Cultural. Planejamento
estratégico orientado para a comunicação organizacional. Papel e importância das Relações Públicas frente à
Sociedade da Informação.
DUARTE, Jorge. Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e prática. 2. ed. São Paulo:
Atlas, 2003.
KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. 4. ed.
rev. São Paulo: Summus, 2003.
TORQUATO, Gaudêncio. Tratado de comunicação organizacional e política. São Paulo: Pioneira Thomson
Learning, 2004.
VIANA, Francisco. De cara com a mídia: comunicação corporativa relacionamento e cidadania. São Paulo:
Negócio, 2001.
VAZ, Gil Nuno. Marketing institucional: o mercado de idéias e imagens. 2. ed. rev. São Paulo: Pioneira, 2003.
PRINGLE, Hamish; GORDON, William. Em sintonia com a marca: como desenvolver uma cultura organizacional
que viva a essência da marca. São Paulo: Cultrix, 2004.
ANTROPOLOGIA
Objeto de estudo da Antropologia. A função da Antropologia como instrumento de explicação sócio/cultural.
Problemas sociais e comportamentais do homem contemporâneo. A influência da mídia no meio sócio/cultural na
atualidade. Relativismo cultural e Etnocentrismo. A Prática Antropológica. Antropologia e Comunicação.
DAMATTA, Roberto. A casa e a rua. Rio de Janeiro: Rocco, 2003.
LAPLANTINE, François. Aprender antropologia. São Paulo: Brasiliense, 1999.
LARAIA, Roque de Barros. Cultura: um conceito antropológico. 14. ed. Rio de Janeiro: Zahar, 2001.
MELLO, Luiz Gonzaga de. Antropologia cultural: iniciação, teoria e temas. 10. ed. Petrópolis: Vozes, 2003.
MAFFESOLI, Michel. O tempo das tribos. São Paulo: Forense Universitária, 2006.
ROCHA, Everardo P. Guimarães. O que é etnocentrismo. São Paulo: Brasiliense, 2004.
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4º Período
LEGISLAÇÃO EM COMUNICAÇÃO
O direito à informação. Leis que regem a profissão. Regulamentação profissional. O conceito de verdade. Ética
profissional e Conselho de Fiscalização. Direitos e deveres dos profissionais de comunicação, sua responsabilidade
social e seu papel histórico no Brasil. Estudos de caso com análise de seus reflexos positivos e negativos em
relação às pessoas, grupos sociais e ao público em geral. Estudo da legislação vigente aplicável.
BITELLI, Marcos Alberto Sant´Anna. Direito da comunicação e da comunicação social. São Paulo: RT, 2004.
CABRAL, Plínio. Nova lei de direitos autorais: comentários. 4. ed. São Paulo: Harbra, 2003.
COELHO, Danda; MEDEIROS, Marco. Comunicação e legislação. São Paulo; Juruá, 2003.
COSTELLA, Antônio F. Legislação de comunicação social: curso básico. São Paulo: São Paulo: Mantiqueira,
2002.
MONTEIRO, Fernando Jorge Pinto. Vade Mecum acadêmico da comunicação social. São Paulo: Rideel, 2006.
SÁ, Antonio Lopes de. Ética profissional. 5. ed. rev. São Paulo: Atlas, 2004.
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA I - MEIOS IMPRESSOS

Técnicas de criação de textos publicitários. Estrutura da redação publicitária: título, texto, slogan e assinatura.
Adequação e produção de textos publicitários para meios impressos. Linguagens racional e emotiva.
CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da sedução. 3. ed. São Paulo: Ática, 2003.
FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005.
HOFF, Tânia; GABRIELLI, Lourdes. Redação publicitária: para cursos de comunicação, publicidade e
propaganda. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.
MARTINS, Jorge S.; MARTINS, Floriano. Redação publicitária: teoria e prática. 2. ed. São Paulo: Atlas, 1997.
VESTERGAARD, Torben; SCHRODER, Kim Christian. A linguagem da propaganda. 4. ed. São Paulo: Martins
Fontes, 2004.
SENNA, Pedro Victor de. Meu caro anúncio: a publicidade descomplicada. São Paulo: Saraiva, 2003.
FILOSOFIA
O que é filosofia. A História da filosofia. Epistemologia, como o homem se conhece. Conhecimento, distinção
entre a filosofia do senso comum e do conhecimento científico. Temas polêmicos: Política, cultura, moral, ética,
verdade, lógica, falácia. Fundamentos filosóficos. Filosofia contemporânea.
ABBAGNANO, Nicola. Dicionário de filosofia. 4. ed. São Paulo: Martins Fontes, 2000.
CHAUI, Marilena de Souza. Convite à filosofia. 12. ed. São Paulo: Ática, 2001.
DELACAMPAGNE, Christian. História da filosofia no Século XX. Rio de Janeiro: Zahar, 1997.
JAPIASSU, Hilton Ferreira. Nem tudo é relativo: a questão da verdade. São Paulo: Letras e Letras, 2001.
LUCKESI, Cipriano Carlos; PASSOS, Elizete Silva. Introdução à filosofia: aprendendo a pensar. 5. ed. São
Paulo: Cortez, 2004.
NUNES, Cesar Aparecido. Aprendendo filosofia. São Paulo: Papirus, 2003.
FUNDAMENTOS DE MARKETING
Evolução do conceito de Marketing. Ambientes de marketing. Composto de marketing. Produto. Preço.
Distribuição. Comunicação. Planejamento e estratégias. Marketing: as diversas denominações existentes.
Marketing empreendedor.
COBRA, Marcos. Administração de marketing no Brasil. 2. ed. São Paulo: Cobra, 2006.
BOGMANN, Itzhak Meir. Marketing de relacionamento: estratégias de fidelização e suas implicações
financeiras. São Paulo: Nobel, 2000.
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KOTLER, Philip. Administração de marketing: a edição do novo milênio. 10. ed. São Paulo: Prentice Hall,
2005.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de marketing: conceitos, planejamento e aplicações à realidade
brasileira. São Paulo: Atlas, 2006.
LODISH, Leonard M.; MORGAN, Howard Lee; KALLIANPUR, Amy. Empreendedorismo e marketing: lições
do curso de MBA da Wharton. Rio de Janeiro: Campus, 2002.
PINHO, José Benedito. Comunicação em marketing: princípios da comunicação mercadológica. 7. ed.
Campinas: Papirus, 2004.
PROGRAMAÇÃO VISUAL
Elementos de código visual gráfico. Composição e diagramação. Fotografia e ilustração. Identidade visual como
instrumento de marketing. Técnicas de elaboração de layout e arte final. Embalagem. Programação visual em
mídia impressa, eletrônica, web. Projetos práticos em laboratório: programação visual de empresas e instituições.
CÉSAR, Newton. Direção de arte em propaganda. 7. ed. São Paulo: Futura: 2000.
HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São Paulo: Nobel, 2002.
LESLIE, Jeremy. Novo design de revistas. Barcelona: Editorial Gustavo Gili, 2003.
PETIT, Francesc. Marca: e meus personagens. São Paulo: Futura, 2003.
WILLIAMS, Robin. Design para quem não é designer: noções básicas de planejamento visual. São Paulo: Callis,
2005.
FUENTES, Rodolfo. A prática do design gráfico: uma metodologia criativa. São Paulo: Rosari, 2006.
PESQUISA EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

A pesquisa enquanto instrumento de decisão em publicidade. Gêneros de pesquisa. Pesquisas de utilidade
publicitária. A pesquisa destinada ao suporte de criação. A pesquisa de apoio à produção de peças. A pesquisa de
veiculação. Pesquisa de mercado. Pesquisa de audiência. Simulações de pesquisa: emprego de técnicas de
simulação. A gestão da pesquisa. Pesquisa enquanto indicador de tendência: o caso eleitoral.
BARROS, José Carlos de. Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia. 3. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2002.
PINHEIRO, Roberto Meireles; CASTRO, Guilherme Caldas de, et al. Comportamento do consumidor e
pesquisa de mercado. Rio de Janeiro: FGV, 2004.
GIGLIO, Ernesto Michelangelo. O comportamento do consumidor. 3. ed. São Paulo: Pioneira Thomson
Learning, 2005.
MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de marketing: edição compacta. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2001.
MALHOTRA, Naresh K. Introdução à pesquisa de marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2005.
SANTOS, Samara Beatriz; BARROS, José Carlos de. Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia. 3. ed. São
Paulo: Prentice Hall, 2002.
5º Período
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA II - MEIOS ELETRÔNICOS

Características das mídias eletrônicas. Aspectos estruturais da linguagem publicitária em peças para rádio, TV e
cinema. Principais temáticas exploradas em comerciais nos meios eletrônicos e suas adaptações para rádio, TV e
cinema. Tipos de roteiros publicitários para rádio, TV e cinema.
BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 segundos: manual do roteiro para filme publicitário. São Paulo: Senac, 2004.
CARRASCOZA, João Anzanello. Redação publicitária: estudos sobre a retórica do consumo. 3. ed. São Paulo:
Futura, 2003.
DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão: segredos para você se tornar um grande criativo. 4. ed. Rio de
Janeiro: Elsevier, 2005.
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FERRARETO, Luís Artur. Técnica da redação radiofônica. Porto Alegre: Sagra Luzzato, 1992.
MARTINS, Zeca. Redação publicitária: a prática na prática. São Paulo: Atlas, 2003.
PERALTA, Alexandre. Comece em propaganda com uma idéia. São Paulo: Jaboticaba, 2006.
TEMAS TRANSVERSAIS - MARKETING DIGITAL

Marketing, comunicação e mídias digitais. Princípios publicitários para a criação de peças digitais. Sistemas
inteligentes e comunidades virtuais. Web marketing. Mobile marketing.
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. v. 1. 8. ed. rev. São Paulo: Paz e Terra, 2005.
CASTRO, Álvaro de. Propaganda e mídia digital: a Web como a grande mídia do presente. Rio de Janeiro:
Qualitymark, 2000.
MEMÓRIA, Felipe. Design para a internet. Rio de Janeiro: Campus, 2005.
NIELSEN, Jakob. Projetando websites. 5. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2000.
PINHO, José Benedito. Publicidade e vendas na internet: técnicas e estratégias. São Paulo: Summus, 2000.
RODRIGUES, Bruno. Webwriting: pensando o texto para a mídia digital. São Paulo: Berkeley, 2000.
CULTURA E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Publicidade e ciências do comportamento. Processo decisório no evento de consumo. Teorias psicológicas do
consumo. Efeitos da publicidade no comportamento do consumidor. Fatores culturais envolvidos no
comportamento do consumidor. Cultura de consumo e globalização.
GADE, Christiane. Psicologia do consumidor e da propaganda. São Paulo: EPU, 2003.
GIGLIO, Ernesto Michelangelo. Comportamento do consumidor. 3. ed. São Paulo: Pioneira Thomson Learning,
2005.
SANTOS, Beatriz Sâmara; MORSCH, Marco Aurélio. Comportamento do consumidor. Prentice-Hall Brasil,
2004.
SLATER, Don. Cultura do consumo e modernidade. São Paulo: Nobel, 2002.
SOLOMON, Michael R. Comportamento do consumidor: comprando, possuindo e sendo. 5. ed. Porto Alegre:
Bookman, 2002.
UNDERHILL, Paco. Vamos às compras: a ciência do consumo. 16. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.
PROPAGANDA E MARKETING
Construção de Cenários e análise de alternativas estratégicas das ações publicitárias. Comunicação Integrada de
Marketing. Gestão de Marcas.
BARNES, Beth E.; SCHULTZ, Don E. Campanhas estratégicas de comunicação de marca. Rio de Janeiro:
Qualitymark, 2006.
DIAS, Sérgio Roberto. Gestão de marketing. São Paulo: Saraiva, 2006.
HAMEL, Gary; PRAHALAD, C. K. Competindo pelo futuro: estratégias inovadoras para obter o controle do seu
setor e criar os mercados de amanhã. 16. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2002.
OOLEY, Graham J.; PIERCY, Nigel F.; SAUNDERS, John A. Estratégia de marketing e posicionamento
competitivo. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
OGDEN, James R. Comunicação integrada de marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
PINHO. José Benedito. Comunicação em marketing. Campinas: Papirus, 2004.
PRODUÇÃO GRÁFICA
Composição, Diagramação e Impressão: tipos, papel, cores, recursos gráficos utilizados em planejamento e
produção de trabalhos gráficos, Tipografia, Técnicas de composição e de impressão e suas implicações. Editoração
eletrônica. Estética aplicada ao material gráfico.
RQ 9403 Rev. 00
Página 9 de 15
BAER, Lorenzo. Produção gráfica. 4. ed. São Paulo: Senac, 2002.
BARBOSA, Conceição. Manual prático de produção gráfica: para produtores gráficos, designers e directores de
arte. Cascais: Princípia, 2004.
COLLARO, Antonio Celso. Produção visual e gráfica. São Paulo: Summus, 2005.
FERNANDES, Amaury. Fundamentos de produção gráfica: para quem não é produtor gráfico. Rio de Janeiro:
Rubio, 2003.
RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 9. ed. Brasília: L.G.E., 2003.
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 5. ed. São Paulo: Edgard Blucher, 2006.
TEMAS TRANSVERSAIS - ATENDIMENTO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Fatores que influenciam o comportamento do consumidor. Integração dos elementos do composto de produto com
a formulação de estratégias de venda. Estratégias de marketing baseadas em modelos de comportamento de
clientes. Gestão de relacionamento com o cliente. Tecnologias de informação e comunicação como suporte ao
atendimento. Convenções de vendas.
LOVELOCK, C; WRIGHT, Lauren. Serviços: marketing e gestão. São Paulo: Saraiva, 2001.
CORREA, Roberto. Atendimento na agência de comunicação. Rio de Janeiro: Global, 2006.
BATESON; John E.; HOFFMAN, K. Douglas. Princípios de marketing de serviços. São Paulo: Pioneira, 2005.
BARRETO, Roberto Menna. Agência de propaganda e as engrenagens da história. São Paulo: Summus, 2006.
NONAKA, Ikujiro. Criação de conhecimento na empresa: como as empresas japonesas geram a dinâmica da
inovação. 9. ed. Rio de Janeiro: Campus, 1997.
SWIFT, Ronald. CRM: O revolucionário marketing de relacionamento. 5. ed. São Paulo: Campus, 2001.
6º Período
PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO
O contexto do planejamento na atividade publicitária. Coleta de dados e análise de briefings. Pesquisas e
informações complementares. O isolamento do(s) problema(s) e o encaminhamento de soluções. Elementos
básicos de planejamento publicitário. Contatos entre agências e empresas. Análise de pesquisas publicitárias.
Exercícios de brainstorming. Estruturação da campanha. Técnicas de apresentação de campanhas.
ANDRADE, Rui Bernardes. Princípios de negociação: ferramentas e gestão. São Paulo: Atlas, 2004.
CORRÊA, Roberto. Planejamento de propaganda. 9. ed. rev. São Paulo: Global, 2004.
LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação. 4. ed. São Paulo: Futura, 2003.
MINTZBERG, Henry; GHOSHAL, Sumantra. O processo da estratégia: conceitos, contextos e casos
selecionados. 4. ed. Porto Alegre: Bookman, 2006.
SCHULTZ, Don; BARNES, Beth. Campanhas estratégicas de comunicação de marca. Rio de Janeiro:
QualityMark, 2001.
ZYMAN, Sergio. A propaganda que funciona: como obter resultados com estratégias eficazes. Rio de Janeiro:
Campus, 2003.
TEORIA E MÉTODO DE PESQUISA EM COMUNICAÇÃO

Pesquisa em ciências sociais: características específicas. O objeto de pesquisa em Comunicação. Linhas teóricas
principais: as mediações e teorias da recepção. A pesquisa em Comunicação: aspectos quantitativos e qualitativos.
Projeto de pesquisa. Métodos e técnicas de pesquisa.
BAUER, Martin W; GASKELL, George. Pesquisa qualitativa com texto, imagem e som. Petrópolis: Vozes,
2005.
DUARTE, Jorge. Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. São Paulo: Atlas, 2005.
RQ 9403 Rev. 00
Página 10 de 15
LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Pesquisa em comunicação. 7. ed. São Paulo: Loyola, 2003.
MARTIN-BARBERO, Jesus. Dos meios às mediações. Rio de Janeiro: UFRJ, 2001.
SANTAELLA, Lucia. Comunicação e pesquisa: projetos para mestrado e doutorado. São Paulo: Hacker, 2002.
SOUSA, Jorge Pedro. Elementos de teoria e pesquisa da comunicação e da mídia. Florianópolis: Letras
Contemporâneas, 2004.
MÍDIA I
Marketing, Propaganda e Mídia: as relações entre as áreas. Natureza da atividade de Mídia. Os meios de
comunicação como veículos publicitários: aspectos técnicos. Técnicas e conceitos fundamentais em mídia: análises
de rentabilidade, de qualificação e de dimensão temporal (timing). Mídias digitais e novas tecnologias.
ALMEIDA, Júlio César. O navegador: curso avançado de mídia. São Paulo: Agá Júris, 1999.
ADLER, Richard P.; FIRESTONE, Charles M. A conquista da atenção: a publicidade e as novas formas de
comunicação. São Paulo: Nobel, 2002.
CHLEBA, Márcio. Marketing digital: novas tecnologias e novos modelos de negócio. São Paulo: Futura, 2000.
BARBAN, Arnold M. Essência do planejamento de mídia: um ponto de vista mercadológico. São Paulo: Nobel,
2001.
PREDEBON, José. Propaganda: profissionais ensinam como se faz. São Paulo: Atlas, 2000.
VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z. São Paulo: Edicon, 2003.
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO I

A linguagem do rádio. A importância do áudio. Criação de spots e jingles. A colocação e a força das palavras. A
música, a trilha e os efeitos de áudio. O roteiro radiofônico. Planejamento, criação e redação de peças no rádio.
Elementos fundamentais de radiodifusão.
BARBOSA FILHO, André; PIOVESAN, Ângelo; BENETON, Rosana. Rádio: sintonia do futuro. São Paulo:
Paulinas, [s.d.]
FERRARETTO, Luiz Artur. Rádio: o veículo, a história e a técnica. 2. ed. Porto Alegre: Sagra Luzzatto, 2001.
MOREIRA, Sonia Virgínia; BIANCO, Nélia R. Desafios do rádio no século XXI. São Paulo: INTERCOM; Rio
de Janeiro: UERJ, 2001.
ORTIZ, Miguel Angel; MARCHAMALO, Jesús. Técnicas de comunicação pelo rádio: a prática radiofônica. São
Paulo: Edições Loyola, 2005.
PRADO, Magaly. Produção de rádio: um manual prático. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
SILVA, Julia Lucia de Oliveira Albano da. Rádio: oralidade mediatizada o spot e os elementos da linguagem
radiofônica. São Paulo: Annablume, 1999.
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM TV I
Introdução à história do cinema e da TV. Roteiro literário. Características do meio TV (vídeo) e cinema.
Linguagem audiovisual. Fases da produção. Equipamentos de produção. Imagem e movimentação, fotografia, som
e montagem. Locações externas e estúdio. Desenhos de produção, planta baixa, decupagem e story-board.
EISENSTEIN, Sergei. O sentido do filme. 2. ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2002.
FIELD, Syd. Manual do roteiro: os fundamentos do texto cinematográfico. Rio de Janeiro: Objetiva, 2001.
REY, Marcos. Roteirista profissional: TV e cinema. 3. ed. São Paulo: Ática, 2006.
RODRIGUES, Chris. O cinema e a produção: para quem gosta, faz ou quer fazer cinema. Rio de Janeiro: DP&A,
2002.
VOGLER, Christopher. A jornada do escritor. São Paulo: Nova Fronteira, 2006.
WATTS, Harris. Direção de câmera: um manual técnico de vídeo e cinema. São Paulo: Summus, 1999.
RQ 9403 Rev. 00
Página 11 de 15
7º Período
PROJETOS EXPERIMENTAIS
Desenvolvimento de um projeto de comunicação contemplando as competências adquiridas nas áreas de Pesquisa,
Planejamento, Criação e Mídia, com atividades práticas desenvolvidas através do relacionamento com empresas do
mercado regional.
2001.
GARCIA, Maria Tereza; CAIM, Fábio; LOURENÇO, Silene; TRAJANO, Tânia. Marketing & comunicação
para pequenas empresas. São Paulo: Novatec, 2006.
OGDEN, James. Comunicação integrada de marketing: um modelo prático para um plano criativo e inovador.
São Paulo: Prentice Hall Brasil, 2002.
JONES, John Philip. A publicidade na construção de grandes marcas. São Paulo: Nobel, 2004.
PAIVA, Edson. Projeto experimental de propaganda. São Paulo: Iglu, 2005.
SOUSA, Janara; GERALDES, Ellen. Manual de projetos experimentais em comunicação. São Paulo: Janara
Kalline, 2006.
MÍDIA II
O planejamento de mídia: estruturação e componentes. Objetivo, estratégia e tática: alinhamento conceitual em
mídia. O plano de mídia em execução: mapas, orçamentos, mensuração. Tendências em mídia.
Bibliografia
2001.
FRANZÃO NETO, Ângelo. Midialização: o poder da mídia. São Paulo: Nobel, 2003.
GOODRICH, W.; SISSORS, J. Praticando o planejamento de mídia: 36 exercícios. São Paulo: Nobel, 2001.
JONES, John Philip. A publicidade como negócio. São Paulo: Nobel, 2003.
KATZ, Helen. Media handbook: um guia completo para eficiência em mídia. São Paulo: Nobel, 2004.
SISSORS, Jack Z.; BUMBA, L. J. Planejamento de mídia: aferições, estratégias e avaliações. São Paulo: Nobel,
2001.
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO II

Técnica de produção radiofônica. Produção radiofônica para publicidade. Gêneros e formatos radiofônicos. Pré-
produção, produção, edição e montagem de programas radiofônicos. A criação de campanhas radiofônicas.
BARBOSA FILHO, André. Gêneros radiofônicos: os formatos e os programas em áudio. São Paulo: Paulinas,
2003.
CLEISH, Robert. Produção de rádio: um guia abrangente de produção radiofônica. São Paulo: Summus, 2001.
MEDITSCH, Eduardo (org.). Teorias do rádio. Florianópolis: Insular, 2005.
ORTRIWANO, Gisela Swetlana. A informação no rádio: os grupos de poder e determinação de conteúdos. 4. ed.
São Paulo: Summus, 1985.
PRADO, Magaly. Produção de rádio: um manual prático. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
SPERBER, George Bernard. Introdução à peça radiofônica. São Paulo: EPU, [s.d.]
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM TV II
ao mercado das produtoras de comerciais. Planejamento, pré-produção, produção, desprodução e montagem nos
comerciais institucionais. Fases de produção e montagem de comerciais de produtos e serviços. Pack-shot.
Cromakey.
BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 segundos: manual do roteiro para filme publicitário. São Paulo: Senac, 2004.
RQ 9403 Rev. 00
Página 12 de 15
DANCYGER, Ken. Técnicas de edição para cinema e vídeo. 3. ed. São Paulo: Campus, 2003.
GERBASE, Carlos. Cinema: direção de atores. São Paulo: Artes e Ofícios, 2003.
HOWARD, David. Teoria e prática do roteiro. Rio de Janeiro: Globo, 1996.
RODRIGUES, Chris. O cinema e a produção: para quem gosta, faz ou quer fazer cinema. Rio de Janeiro: DP&A,
2002.
WATTS, Harris. On camera: o curso de produção de filme e vídeo da BBC. São Paulo: Summus, 1990.
8º Período
ADMINISTRAÇÃO EM EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO

O processo administrativo. Planejamento. Organização. Direção. Controle. Noções de Gestão Financeira e de
Recursos Humanos. Empreendedorismo. Empreendedorismo em Empresas de Comunicação. Liderança.
Negociação.
CHINEM, Rivaldo. Marketing e divulgação da pequena empresa: como o pequeno e o microempresário podem
chegar à mídia. São Paulo: Senac, 2002.
DORNELAS, José Carlos Assis. Empreendedorismo: transformando idéias em negócios. 2. ed. rev. e atual. Rio
de Janeiro: Elsevier, 2005.
DRUCKER, Peter. Inovação e espírito empreendedor. São Paulo: Pioneira Thomson, 1998.
MARTINELLI, Dante P. Negociação: como transformar confronto em cooperação. São Paulo: Atlas, 1997.
ÉTICA EM COMUNICAÇÃO
Fundamentos filosóficos da Ética. Pressupostos para uma ética da Comunicação. Conceituação de ética em
Comunicação. Desafios éticos na prática profissional.
ARISTÓTELES. Ética a Nicômaco. São Paulo: Martin Claret, 2004.
CARLSSON, Ulla. A criança e a violência na mídia. São Paulo: Cortez, 1999.
GUARESCHI, Pedrinho; BIZ, Osvaldo. Mídia, educação e cidadania. Petrópolis: Vozes, 2005.
LOPES, A. Paraguassú. Ética na propaganda. São Paulo: Atlas, 2003.
SROUR, Robert Henry. Ética empresarial: a gestão da reputação. 2. ed. rev. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.
SCHULTZ, Roberto. O publicitário legal. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2005.
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (T.C.C.)

Desenvolvimento de trabalho individual, visando ao aprofundamento de questões teóricas, através da escolha de
tema relacionado ao campo das Ciências da Comunicação O Trabalho de Conclusão de Curso, em consonância
com a pedagógica, igualmente objetiva trabalhar no aluno a visão humanística e o desenvolvimento de uma
consciência cidadã. Este projeto obedecerá à regulamentação específica de Trabalhos de Conclusão de Curso na
área de Comunicação Social.
GOLDENBERG, Mirian. A arte de pesquisar. Rio de Janeiro: Record, 2003.
ISKANDAR, Jamil Ibrahim. Normas da ABNT: comentadas para trabalhos científicos. Curitiba: Juruá, 2003.
LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Pesquisa em comunicação. 7. ed. São Paulo: Loyola, 2003.
MEDEIROS, João Bosco. Redação científica. 8. ed. São Paulo: Atlas, 2006.
REIS, Linda G. Produção da monografia: da teoria à prática. São Paulo: Senac Nacional, 2006.
SANTAELLA, Lucia. Comunicação e pesquisa: projetos para mestrado e doutorado. São Paulo: Hacker, 2002.
RQ 9403 Rev. 00
Página 13 de 15
DISCIPLINA OPTATIVA
LÍNGUA BRASILEIRA DE SINAIS - LIBRAS

Língua de sinais e conceito, mais terminologia surdo x mudo. História da educação dos surdos no Brasil e no
Mundo. Alfabeto Manual. Vocabulário das Classes Semânticas (Cores, vestuários, animais, alimentos, família e
outros). Gramática (pronomes, verbos e adjetivos). Vocabulário (horas, profissões, lugares públicos, lateralidade,
cidades, estados, países, economia, utensílios domésticos). Sistema de transcrição para Libras. Interpretação de
frases.
Bibliografia
MOURA, M.C., LODI, A. C. B.; PEREIRA. M. C. C. Língua de sinais e educação do surdo. v. 3. São Paulo:
Sociedade Brasileira de Neuropsicologia, 1993.
FELIPE, Tânia. Libras em contexto. São Paulo: Edupe, 2002.
FELIPE, T.; MONTEIRO, M. S. Libras em contexto: curso básico. Brasília: MEC; SEESP, 1997.
Bibliografia
ALMEIDA, E.C. Leitura e surdez: um estudo com adultos não oralizados. Rio de Janeiro: Revinter, 2000.
BRASIL. O tradutor e intérprete de língua brasileira de sinais e língua portuguesa. Secretaria de Educação
Especial; Programa Nacional de Apoio à Educação de Surdos. Brasília: MEC; SEESP, 2004.
BRASIL. Ensino da língua portuguesa para surdos: caminhos para a prática pedagógica. Brasília: MEC;
SEESP, 2003.
BRASIL. Ministério da Educação. Diretrizes nacionais para a educação especial na educação básica. Brasília:
MEC; SEESP,200l.
GOLDFELD, M. A criança surda: linguagem e cognição numa perspectiva sócio-interacionista. São Paulo:
Plexus, 1997.
QUADROS, R. M. Educação de surdos: a aquisição da linguagem. Porto Alegre: Artes Médicas, 1997.
QUADROS, R. M. Língua de sinais brasileira: estudos lingüísticos. Porto Alegre: Artmed, 2004.
6 QUADRO DE CARGAS HORÁRIAS POR SEMESTRE
PRÉ-
DISCIPLINAS CARGA HORÁRIA
REQUISITO
Cód. Semanal Total Cód.
Língua Portuguesa - Redação e Expressão Oral 1 4 72 -
Metodologia do Trabalho Científico 2 2 36 -
1o Período
Teoria da Cultura e Cultura Brasileira 3 2 36 -

Teoria da Comunicação 4 4 72 -
Sociologia Geral e da Comunicação 5 4 72 -
Psicologia da Comunicação 6 4 72 -
Lingüística 7 4 72 -
História da Arte 8 4 72 -
2o Período
Princípios de Economia aplicada à Comunicação 9 2 36 -

Realidade Regional em Comunicação 10 2 36 -
Teoria e Técnica de PP 11 4 72 -
Fotografia 12 4 72 -
Pensamento Criativo 13 4 72 -
Fotografia Publicitária 14 4 72 12
3o Período
Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira 15 2 36 -

Estatística 16 2 36 -
Teoria Política 17 2 36 -
Temas Transversais - Comunicação Corporativa 18 4 72 11
Antropologia 19 2 36 -
RQ 9403 Rev. 00
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Legislação em comunicação 20 2 36 -
Redação Publicitária I - Meios Impressos 21 4 72 11
4o Período
Filosofia 22 2 36 -
Fundamentos de Marketing 23 4 72 -
Programação Visual 24 4 72 11
Pesquisa em Publicidade e Propaganda 25 4 72 11
Redação Publicitária II - Meios Eletrônicos 26 4 72 21
Temas transversais - Marketing Digital 27 2 36 11
5o Período
Cultura e Comportamento do Consumidor 28 4 72 11

Propaganda e Marketing 29 2 36 11
Produção Gráfica 30 4 72 24
Temas transversais - Atendimento em Publicidade e
31 4 72 11
Propaganda
Planejamento Publicitário 32 4 72 11
6o Período
Teoria e Método de Pesquisa em Comunicação 33 4 72 2

Mídia I 34 4 72 11
Produção Publicitária em Rádio I 35 4 72 11
Produção Publicitária em TV I 36 4 72 11
25; 32; 21;
Projetos Experimentais 37 8 144
26; 24; 34
7o Período
Mídia II 38 4 72 34
Produção Publicitária em Rádio II 39 4 72 35
Produção Publicitária em TV II 40 4 72 36
Administração em Empresas de Comunicação 41 2 36 -
8o Período
Ética em Comunicação 42 2 36 20
37; 33; 1; 2;
Trabalho de Conclusão de Curso (T.C.C.) 43 16 288
3; 4; 5; 6
Língua Brasileira de Sinais 44 2 36 -
#
Total - 160 2.880* -

* Incluindo 288 h.a de Trabalho de Conclusão de Curso
# Disciplina Optativa
RQ 9403 Rev. 00
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Cultura Organizacional e Liderança

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SOCIOLOGIA GERAL E DA COMUNICAÇÃO

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REDAÇÃO PUBLICITÁRIA I - MEIOS IMPRESSOS

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REDAÇÃO PUBLICITÁRIA II - MEIOS ELETRÔNICOS

TEMAS TRANSVERSAIS - MARKETING DIGITAL

CULTURA E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

TEMAS TRANSVERSAIS - ATENDIMENTO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TEORIA E MÉTODO DE PESQUISA EM COMUNICAÇÃO

PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO I

PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO II

ADMINISTRAÇÃO EM EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (T.C.C.)

LÍNGUA BRASILEIRA DE SINAIS - LIBRAS

6 QUADRO DE CARGAS HORÁRIAS POR SEMESTRE

Teoria da Cultura e Cultura Brasileira 3 2 36 -

Princípios de Economia aplicada à Comunicação 9 2 36 -

Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira 15 2 36 -

Cultura e Comportamento do Consumidor 28 4 72 11

Teoria e Método de Pesquisa em Comunicação 33 4 72 2

Total - 160 2.880* -

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