Colgate: Análise SWOT

FORÇAS:
1. Recordação e visibilidade: A ótima publicidade e visibilidade da marca ajudaram a
emergir como uma das principais marcas do mercado.
2. Linhas de produtos: a diversidade de categorias de produtos, como higiene bucal,
limpeza doméstica, cuidados pessoais, nutrição de animais de estimação, etc.,
aumenta suas chances de sucesso, diminuindo ainda o custo da logística.
3. Posição financeira: mais de 200 anos de existência e atuar em mais de 200 países
construiu uma base extremamente forte para a colgate. Podendo enfrentar diversos
problemas ou até mesmo uma crise com esse potencial financeiro.
4. Participação de mercado: alta penetração no mercado, sendo líder com alguns
produtos em determinadas regiões.

FRAQUEZAS:
1. Mercado saturado: é um ramo com muitas empresas atuando, todas as empresas
tirando um pouco de sua participação de mercado.
2. Ofertas limitadas: possui ofertas limitadas em diferentes segmentos, diferente de
alguns de seus concorrentes.
3. Gestão de custos: a maioria dos estabelecimentos da Colgate são alugados,
gerando um alto custo operacional. O diminuição dos lucros faz com que os preços
sejam mais altos que dos rivais.
4. Comoditização: a Colgate obteve um grande sucesso na categoria dos cremes
dentais. Isso fez com que diferentes marcas utilizassem seus recursos para criação
de cremes dentais que aparentam ser tão semelhantes que os clientes não
conseguem notar diferenças nos produtos, dificultando o reconhecimento da marca.

OPORTUNIDADES:
1. Alongamento da linha de produtos: permite aumentar as vendas, criar ofertas e
agregar valor aos diferentes segmentos em que atua.
2. Importância do uso: as pessoas precisam de taxas ideais de uso desses produtos. A
propaganda/prescrição médica pode proporcionar crescimento para a empresa.
3. Fusões e aquisições: estratégias conhecida para expandir o mercado externo.
4. Mercado rural: como os mercados urbanos estão quase saturados, os rurais nas
economias em desenvolvimento podem proporcionar aumento de lucros.

AMEAÇAS:
1. Mercado concorrente: torna-se difícil as empresas se diferenciarem das outras. Os
produtos falsificados também são uma grande ameaça.
2. Troca de marca frequente: é pouco provável que o consumidor fique em somente
uma marca num mercado com tanta diversificação.
3. Matéria-prima encarecendo: resulta em aumento de gastos, perigoso para um
mercado em saturação, fazendo com que os produtos tenham um valor mais alto
para conseguir atingir o lucro desejado.
 4. Questões éticas: muitas associações e publicações na internet que as pessoas não
comprem a Colgate por n razões, questões de ponto de vista, ameaçando o sucesso
no número de consumidores.

Algumas reflexões:

Como aproveitar as forças?

- Aproveitar do grande tempo de existência (mais de 200 anos) e criar estratégias
para atingir a fidelização de clientes ao menos em alguma categoria de produto.
- Fortalecer a sua ação em regiões com dominância para desencorajar novos
entrantes no local, diminuindo a concorrência.
- Realizar análise de demanda para conseguir identificar regiões onde um produto
específico possui maior requerimento, maximizando o aproveitamento.

Como lidar com as fraquezas?

- Explorar mais o mercado virtual para diminuir os custos com aluguéis de
estabelecimentos em locais demasiadamente instalados/com pouco
aproveitamento/onde o resultado do custo-benefício não é tão positivo quanto se
busca.
- Realizar análises regionais de concorrência. Elaborando estratégias para passar por
cima da concorrência em regiões muito disputadas ou se retirando de locais onde
não valha a pena enfrentar a concorrência.

De que modo as fraquezas acentuam ainda mais as ameaças?

- O mercado saturado junto ao aumento do preço da matéria-prima pode fazer com
que a empresa gaste mais e lucre menos.
- As ofertas limitadas acentuam o problema de troca de marca por parte dos
consumidores.

De que modo as forças ajudam a capturar as oportunidades?

- A diversidade de sua linha de produtos diminui o salto que precisa dar para entrar
em novos segmentos, diminuindo os custos com estudos e desenvolvimento.
- A alta penetração no mercado proporciona maior chance de ser procurada pelas
pessoas que estão em busca das taxas ideais de uso desses produtos que são de
muita importância para a saúde pessoal.
ANALISE BCG

STARS = Enxaguante bucal e pasta de primeira linha* total 12.

QUESTIONAMENTOS = Pastas de dente de crianças.

VACA LEITEIRA = Escovas de dente, pastas de segunda mão.

ABACAXI = Colgate em pó.