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Precificação
Custos de Produçã0 = %
Custos de
Lucros Lucros = %
Produção Preço de Venda = 100%
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Você Sabe a Diferença entre Preço e Valor?
Antes de detalhar estes elementos, você já deve ter percebido, que foram
apresentados despesas e custos como formadores do preço de venda. E você
deve estar se perguntando não são as mesmas coisas? A resposta é: Não! Vamos
entender a diferença.
Despesas
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Custos
1.Despesas Fixas
São aqueles gastos que você terá todo mês independente da venda de produtos.
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aproximadamente 20% do consumo de energia de sua casa está
relacionado com a atividade exercida, sua conta de energia tem um valor
mensal mais ou menos de R$ 50,00 (cinquenta reais). Assim, tirando 20%
de R$50,00, que dá R$ 10,00 (dez reais), temos que, Seu João tem uma
despesa fixa com energia de R$ 10,00 em relação a atividade de
artesanato.
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2.Despesas Variáveis
São aqueles gastos que você terá somente quando vende seus produtos, mas
lembre-se não estão associados com a produção deles.
Exemplo:
Com o objetivo de ampliar suas vendas, a Associação “Mulher Rendeira”, que
produz renda artesanal, selecionou alguns representantes para vender as peças.
Assim, para cada peça vendida a Associação pagava 10% de comissão por peça
vendida. Por exemplo, para cada R$ 100,00 reais vendidos, o vendedor recebia
R$ 10,00 reais de comissão. Ou seja, esta despesa variava de acordo com a
quantidade de vendas do vendedor.
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Agora é hora da praticarmos! Vamos lá, para nossa primeira atividade!
Atividade Prática
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Agora que já praticamos um pouco, deixe estes valores sobre suas despesas
guardados que mais a frente vamos precisar deles!
3. Custos de Produção
É claro que o artesão tem liberdade para determinar o valor da sua hora
trabalhada, porém para estabelecermos um padrão, tomaremos como
referência o valor do salario mínimo vigente em 2018, que é de R$ 954,00
(novecentos e cinquenta e quatro reais).
- Primeiro, que você trabalha 8 horas por dia, exclusivamente com o artesanato.
-Segundo, que no período de 30 dias, você reserva todos os seus domingos para
descansar e curtir sua família, tendo 5 dias de folga. Assim, você trabalha um
total de 25 dias.
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Para determinar o valor da hora de trabalho, vamos utilizar o seguinte passo-a-
passo:
1° Passo:
Então:
954 ÷ 25 = 38,16 = 38
Vamos agora, pegar este resultado, que foi aproximadamente 38 e dividir pelo
número de horas trabalhadas diariamente.
2° Passo:
Agora sabemos que sua hora de trabalho custa R$ 4,75 (quatro reais e setenta
e cinco centavos).
Materiais e Insumos produtivos
Muito provavelmente você já está habituado com este tema, todo e qualquer
artesão sabe bem as matérias-primas que são utilizadas no seu processo de
produção. A depender do tipo de artesanato, temos ainda outros insumos
ligados ao processo de produção e não necessariamente é um material do
produto final.
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Exemplos:
Atividade Prática
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4. Lucros
Para isso, vamos conhecer o caso de Ana das Bonecas, que vai nos ajudar a
entender como formar o preço do seu produto, independente do que seja
ele.
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Estudo de Caso: Ana das Bonecas
Ana das Bonecas, artesã muito conhecida em sua cidade, é famosa pelas lindas
bonecas que confecciona. Ela trabalha fazendo bonecas faz 25 anos, e suas
bonecas já fizeram parte dos brinquedos de algumas gerações de crianças. Ela
veio nos ajudar a entender como construir o preço do produto, a partir do caso
dela.
Ana encara seu artesanato como uma empresária, tudo começou como um
passa tempo, uma distração, mas os filhos foram chegando, as necessidades e
as contas de casa foram aumentando, e ela precisou transformar seu artesanato
em seu negócio, e principal fonte de renda.
A Ana produz num pequeno espaço no fundo de sua casa, que ela chama de
“Atelier das Bonecas”. Assim, ela determinou um valor de aluguel para este
espaço que usa como atelier, além desta, ela tem outras despesas fixas em sua
lista, como uma parte da conta da luz, da água e do telefone da casa.
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Ana é muito precavida com seu futuro e decidiu recolher a contribuição
previdenciária do INSS, e ela estabeleceu um salário fixo que cobre suas horas
de trabalho que não são dedicadas a produção das bonecas.
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Ana produz 100 bonecas médias por mês. Ela dilui as Lembre-se que a
despesas fixas na quantidade total de peças mão-de-obra é
calculada dividindo
produzidas no mês. o valor do salário
pelo número de dias
trabalhados, e
Ana tem um total de despesas fixas mensais de R$ depois pelo número
500,00. E produz 100 bonecas por mês. de horas
trabalhados. (Ver
500 ÷ 100 = 5 página 7)
Para produzir as bonecas, Ana precisa dos seguintes materiais: Tecido, Linhas,
Cola, Recheio e Enfeites Variados.
Para produzir a boneca, Ana agora vai acrescentar o valor da sua mão-de-
obra por hora trabalhada para produzir cada boneca. O valor da hora
trabalhada de Ana custa R$ 4,75.
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Logo, na produção de uma boneca, o custo da mão-de-obra será:
4,75 x 2 = 9,50
Para formar o preço da boneca, Ana das Bonecas, faz o uso da seguinte tabela:
Descrição Valor em R$
Despesas Fixas por Boneca (Total de 5,00
Despesas Fixas / Pelo Total de Bonecas Mês)
Custos com Material por Boneca 7,50
Custos com Mão-de-Obra (Tempo de 9,50
Trabalho x Valor da Hora)
Para a venda no Varejo, Ana coloca uma margem de Lucro de 50% do valor.
50% de 22 = 11
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Descrição Valor em R$
Despesas Fixas por Boneca (Total de 5,00
Despesas Fixas / Pelo Total de Bonecas Mês)
Custos com Material por Boneca 7,50
Custos com Mão-de-Obra (Tempo de 9,50
Trabalho x Valor da Hora)
Descrição Valor em R$
Despesas Fixas por Boneca (Total de 5,00
Despesas Fixas / Pelo Total de Bonecas Mês)
Custos com Material por Boneca 7,50
Custos com Mão-de-Obra (Tempo de 9,00
Trabalho x Valor da Hora)
Para a venda no Atacado, Ana coloca uma margem de Lucro de 25% do valor.
É na Margem de Lucro que você dá o Desconto.
25% de 22,00 = 5,50
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Descrição Valor em R$
Despesas Fixas por Boneca (Total de 5,00
Despesas Fixas / Pelo Total de Bonecas Mês)
Custos com Material por Boneca 7,50
Custos com Mão-de-Obra (Tempo de 9,00
Trabalho x Valor da Hora)
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Estratégias com o Preço
É muito importante lembrar que é preciso avaliar o mercado em que você atua.
- Quem são seus concorrentes?
- Quem é seu público alvo?
- Qual a média de preços praticadas pelos seus concorrentes para o produto
semelhante ao meu?
Agora, que você consegue definir o preço do seu produto de forma justa, você precisa
estar preparado para se deparar com a realidade que o mercado pode te impor.
Será que o preço estabelecido pela técnica de precificação será absorvido pelos
consumidores e pelo mercado? Ou seja, será que seu preço compete com do seu
concorrente? Em caso negativo, o que fazer?
- Você precisará definir uma estratégia para concorrer com o preço do concorrente.
- Uma delas, é reduzir a margem de lucro.
- Outra estratégia é reduzir ao máximo as despesas fixas;
- Aumentar sua produtividade, ou seja, aumentar seu tempo dedicado
exclusivamente a produção das peças, ou produzindo as peças em menos tempo,
reduzindo o custo da mão-de-obra.
- Evitar desperdícios.
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É Hora de Praticar!
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Conte a história da sua peça!
Isso ajuda a agregar valor!
21
O que seu produto tem de
diferente dos seus concorrentes?
Isso também agrega valor.
22
Vamos calcular o tempo de que
você leva para produzir seu
produto. E o custo da sua mão-
de-obra.
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Vamos calcular o quanto você gasta
com material para produção da peça.
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Vamos agora pensar nas principais
despesas fixas que ocorrem na sua
atividade de Artesanato. Você sabe
informar quanto gasta com estas
despesas, por mês?
Despesas Fixas Quanto Gasta em
Reais (R$)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Total de Despesas Fixas
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Formação do Preço para o Varejo – (Venda em pequenas
quantidades)
Descrição Valor em R$
Despesas Fixas por Produto (Total de
Despesas Fixas / Pelo Total de Produtos Mês)
Custos com Material por Produto
Custos com Mão-de-Obra (Tempo de
Trabalho x Valor da Hora)
Descrição Valor em R$
Despesas Fixas por Produto (Total de
Despesas Fixas / Pelo Total de Produtos Mês)
Custos com Material por Produto
Custos com Mão-de-Obra (Tempo de
Trabalho x Valor da Hora)
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Descrição Valor em R$
Despesas Fixas por Produto (Total de
Despesas Fixas / Pelo Total de Produtos Mês)
Custos com Material por Produto
Custos com Mão-de-Obra (Tempo de
Trabalho x Valor da Hora)
Descrição Valor em R$
Despesas Fixas por Produto (Total de
Despesas Fixas / Pelo Total de Produtos Mês)
Custos com Material por Produto
Custos com Mão-de-Obra (Tempo de
Trabalho x Valor da Hora)
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