CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

VOLUME 3

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CULTURE NEXT 2021
RENASCIMENTO
CULTURAL:
OS MILLENNIALS E A GERAÇÃO Z IMPULSIONAM
UM PANORAMA CULTURAL MAIS INCLUSIVO
E CONECTADO
Por: Dawn Ostroff
Diretor de Conteúdo e Publicidade do Spotify
Se 2020 foi um"alerta cultural", como nossa
pesquisa Culture Next apontou no ano
passado, 2021 está se preparando para ser um
1
renascimento cultural.
A pandemia COVID-19 alterou nossa ideia
de "normalidade". Há um movimento global
pela justiça racial que continua a desafiar
o status quo e a impulsionar mudanças
sociais. Neste cenário, conversamos com
a Geração Z (pessoas de 16 a 25 anos) e os
millennials (de 26 a 40 anos) para entender
as maiores mudanças na maneira como
ambas as gerações estão criando, curando e
vivenciando a cultura.
Uma coisa é certa: o áudio desempenha um
papel importante nesse renascimento cultural.
É por isso que esta última edição do Culture
Next inclui três novos capítulos: Ouvintes,
Criadores e Anunciantes. Neste relatório,
exploramos os modos como as perspectivas
distintas dos millennials e da Geração Z (e as
sobreposições inevitáveis entre elas) estão
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moldando o cenário do áudio. O relatório deste
ano inclui uma série de vozes de todo o mundo,
além de adicionar alguns novos mercados
no sudeste da Ásia, Emirados Árabes Unidos
e Japão. E, embora tenhamos encontrado
semelhanças na forma como as duas gerações
estão moldando a cultura, também encontramos
algumas diferenças importantes.
Tem sido um ano e tanto para a Geração Z,
que está começando a ficar independente.
As referências tradicionais de vida adulta (sair
só com os amigos, ter aulas presenciais na
faculdade ou entrar no mundo do emprego após
a graduação) estão em pausa, a Geração Z não
vê a hora de deixar os eventos virtuais para trás
e retomar as experiências no mundo real. Por
exemplo, descobrimos que os millennials têm
mais probabilidade do que a Geração Z de dizer
que continuarão assistindo a shows virtuais
depois que a pandemia acabar.2 Nossa pesquisa
global também revelou que a Geração Z ainda
está em busca de interações e significados, em
relação a si mesma e ao mundo ao seu redor, que
está passando por várias mudanças. Sem aulas
nem interações presenciais com os amigos,
eles relataram mais sentimentos de solidão
durante a pandemia. A boa notícia? A música
e os podcasts ajudaram: 66% dos membros da
Geração Z disseram que o áudio os ajudou a se
sentirem menos sozinhos no ano passado.3
Enquanto isso, os millennials enfrentaram
outros desafios. À medida que esta geração
progride na carreira e começa a constituir
família, a pandemia abalou suas expectativas
de equilíbrio entre a vida pessoal e a
profissional. O áudio surgiu como a fonte
ideal para os millennials se conectarem
com a família, se manterem informados e
aproveitarem o tempo que têm para si mesmos.
Por exemplo, os alto-falantes inteligentes se
tornaram um item doméstico essencial para
ajudar os pais millennials a entreter seus filhos
e afastá-los um pouco das telas. Em um nível
pessoal, os millennials relataram que criaram
elos emocionais fortes com os apresentadores
de seus podcasts preferidos. Na verdade, é
mais provável que eles digam que sentem
uma relação quase de amizade com os
apresentadores de podcasts.4 E, como eles são
mais experientes, tendem a preferir conteúdo
nostálgico (como playlists dedicadas aos sons
de décadas passadas e música country,
entre outras).
VOLUME 3
Nossa pesquisa também revelou algumas
semelhanças que existem entre os millennials e a
Geração Z. Ambas as gerações estão lutando por
uma cultura mais inclusiva e diversa. Os millennials
e a Geração Z concordaram que, como cultura,
estamos mais dispostos do que nunca a ouvir
vozes diversas: 53% disseram que buscaram mais
conteúdo de uma variedade maior de criadores e
podcasts no ano passado.5
O Culture Next deste ano analisa duas gerações
diferentes que estão enfrentando em um desafio
comum: reconstruir a cultura a partir do zero.
E, no Spotify, eles não estão apenas ouvindo:
estão criando, descobrindo (e revisitando)
conteúdo, construindo comunidades e passando
o microfone para vozes que, em outras épocas,
não eram ouvidas. Continue lendo para ver como
os hábitos e preferências deles estão mudando
e descobrir as mil maneiras que os anunciantes
estão encontrando para interagir, aprender e
colaborar com eles.
Clique em Buscar
no Spotify.
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ÍNDICE DE
CONTEÚDO
CAPÍTULO 03: ANUNCIANTES
As mudanças culturais mais importantes para os profissionais de
marketing conhecerem.

CAPÍTULO 01: OUVINTES 21 COMUNIDADE DE AFINIDADES:

O áudio tem uma função importante na vida dos jovens.
03 AMBIENTAÇÃO SONORA:
Os millennials e a Geração Z exploram todas as formas
de áudio digital em busca de conforto e conectividade.
06 FRONTEIRAS INDEFINIDAS:
o áudio está confundindo os limites entre o tangível e o
virtual, o fato e a ficção, e muitos outros.
09 CRIAÇÕES SIMBIÓTICAS:
As colaborações estão mudando o som da cultura.
As semelhanças entre os jovens consumidores residem em paixões
culturais compartilhadas, não nas divisões demográficas.
24 CONEXÕES REMOTAS:
As marcas estão se adaptando para alcançar um novo tipo de
consumidor, cujo estilo de vida e hábitos mudaram radicalmente.
27 TRABALHANDO COM O SPOTIFY ADVERTISING:
Alcance seu público através de campanhas de áudio digital
contextuais, envolventes, relevantes e originais.

CAPÍTULO 02: CRIADORES METODOLOGIA

Os criadores estão moldando a cultura através da música Para esta edição do Culture Next, o Spotify analisou uma combinação de dados
e dos podcasts. qualitativos, quantitativos e primários sobre a Geração Z (de 16 a 25 anos) e os
millennials (de 26 a 40 anos). Fizemos uma parceria com a Archrival, uma agência
12 A FONTE "MAIS POPULAR": de cultura jovem, para conduzir quatro grupos de foco no Zoom, realizar 40
O áudio se tornou a fonte de informação e entrevistas detalhadas e uma dúzia de etnografias, e conversamos com dezenas
entretenimento "mais popular" para a nova geração. de entrevistados em todo o mundo, nos Estados Unidos, Canadá, México, Brasil,
Espanha, Itália, França, Alemanha, Reino Unido, Índia, Indonésia, Singapura,
15 NOVAS VOZES: Filipinas, Japão, Austrália e Emirados Árabes Unidos. Além disso, fizemos
Os millennials e a Geração Z estão dando voz a pontos entrevistas com líderes dos setores de publicidade e áudio.
de vista e sentimentos que tiveram pouca representação
até então. Realizamos também uma pesquisa quantitativa global pelo Lucid com mais de 9
mil entrevistados em abril de 2021 (500 entrevistados de cada um dos mercados
18 SELEÇÃO DE CONTEÚDOS: mencionados anteriormente, bem como da Tailândia e da Malásia). Mais adiante,
A curadoria é um aspecto essencial no modo como a as descobertas foram correlacionadas ao Streaming Intelligence e aos dados
cultura é moldada nos dias de hoje. primários exclusivos do Spotify.

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CULTURE NEXT 2021 Relatório de tendências globais VOLUME 3

OUVINTES: tendência nº 1

Ambientação
sonora
À medida que o impacto do conteúdo digital em nosso
bem-estar fica cada vez mais claro, os millennials e a
Geração Z estão caminhando em direção a um consumo de
mídia mais satisfatório e equilibrado. Para os millennials,
isso significa buscar conforto em sons nostálgicos. Por sua
vez, a Geração Z tenta compensar com os áudios suas vidas
saturadas pelo digital. Tanto os millennials como a Geração
Z estão à procura da combinação perfeita de conteúdos
que enriqueçam suas vidas, seja mergulhando de cabeça
em um podcast sobre crimes reais, divertindo-se com
playlists de música pop ou relaxando com som ambiente.
Nestor, 31, Atlanta

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OS MILLENNIALS, QUE
Ambientação sonora SÃO UM POUCO MAIS
VELHOS, SE APOIARAM
A BUSCA PELO PRINCIPALMENTE EM
PLAYLISTS NOSTÁLGICAS
EQUILÍBRIO PARA RELAXAR DURANTE A
PANDEMIA:
Alguns hábitos pouco saudáveis no uso da tecnologia, como ler
NO BRASIL, ELES TOCARAM
más notícias sem parar e devorar conteúdos desenfreadamente, se
tornaram comuns tanto para os millennials como para a Geração Z,
45% A MAIS DE HITS DOS
principalmente durante a pandemia. Com tantas notícias ruins e tão ANOS 80, 42% A MAIS DE
poucas maneiras de escapar, a distração pode parecer a única saída. HINOS DO ROCK TAMBÉM
Os entrevistados de ambas as gerações nos disseram que acham DOS ANOS 80 E 13% A MAIS
ASSISTA
que o áudio de todas as formas os incentivam a se conectarem DE BALADAS DOS ANOS 70
Clique ou escaneie
consigo mesmos, uns com os outros e com o mundo exterior. ENTRE MARÇO DE 2021 E O para conferir
ANO ANTERIOR.7 o vídeo do Nestor

91% DOS MILLENNIALS

UMA MISTURA HOLÍSTICA
E 71% DA GERAÇÃO Os millennials e a Geração Z estão focados em encontrar a mistura
Z NO BRASIL certa de conteúdos que combinem com seu estado de espírito, e
transitam sem problemas entre todos os formatos. Eles escutam
CONCORDAM QUE podcasts entre uma playlist e outra, tocam batidas binaurais para
USAM O ÁUDIO PARA reforçar as meditações matinais e ouvem playlists de músicas antigas
REDUZIR O ESTRESSE. para curtir uma nostalgia reconfortante.
6

— Nestor, 31, Atlanta

"QUANDO OUÇO ALGO RECONFORTANTE E

87% DOS MILLENNIALS BRASILEIROS VEEM O
TRANQUILO, MINHA PRESSÃO ARTERIAL DIMINUI." ÁUDIO COMO UM RECURSO DE SAÚDE MENTAL. 8

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CULTURE NEXT 2021
Ambientação sonora
CRIE SEU PRÓPRIO
MENU DE BEM-ESTAR
PESSOAL
A Geração Z não considera
o áudio apenas como uma
diversão, ele é uma parte
essencial do menu de bem-
estar pessoal deles. Em todo
o mundo, os membros dessa
geração estão sintonizando
experiências auditivas
específicas para se regularem,
se expressarem e curarem a
si mesmos, seja através de
podcasts de pensamento
positivo, som ambiente ou até
mesmo o silêncio.
80%
DA GERAÇÃO Z DO
BRASIL SE SENTE
"MAIS CENTRADA E
GERALMENTE MAIS
FELIZ" AO OUVIR SUAS
MÚSICAS PREFERIDAS
DIARIAMENTE.10
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VOLUME 3
AS SEGUINTES CATEGORIAS DE PODCASTS TIVERAM AUMENTOS O que isso significa
ACIMA DA MÉDIA ENTRE OS MILLENNIALS E A GERAÇÃO Z DO
BRASIL NO PRIMEIRO TRIMESTRE DE 2021, EM COMPARAÇÃO AO para as marcas
PRIMEIRO TRIMESTRE DE 2020*:9
* A AUDIÊNCIA MÉDIA DE PODCASTS NO BRASIL AUMENTOU 78% ENTRE OS MILLENNIALS E 103% ENTRE A GERAÇÃO Z.
À medida que os millennials e a Geração
Z incorporam o áudio nas suas rotinas
de cuidado pessoal, as marcas têm a
oportunidade de se tornarem parte do seu
cotidiano através do Spotify Advertising.
SIGA SEU RITMO
Os ouvintes são mais receptivos quando
a mensagem corresponde ao seu estado
de espírito. Por exemplo, levando em
consideração que os millennials estão
ouvindo conteúdos nostálgicos, mire
nesse contexto para dar 'match' com a
energia deles.
ALINHE-SE COM O CONTEÚDO QUE OS
OUVINTES MAIS GOSTAM
A repetição de músicas cria associações
370% 381% 137% 162%
positivas, pois quanto mais ouvimos algo,
mais gostamos. Patrocine a 'On Repeat',
SAÚDE ESPIRITUALIDADE que é uma playlist personalizada cheia
das músicas que o ouvinte mais escuta
MENTAL ultimamente, reforçando a associação
positiva com sua marca.
APRENDA ENQUANTO SE DISTRAI
Geração Z Os podcasts são um portal para um
novo tipo de escola. Crie podcasts
personalizados que fornecem informações
curtas aos ouvintes para aumentar a
110% 116% 107% 105% curiosidade e estimular o cérebro deles.
Millennials Alinhe-se com programas de podcasts
educacionais, como o Every Little Thing
AUTOAJUDA SAÚDE da Gimlet, um Spotify Studio, para atrair
ouvintes que têm interesse em aprender
coisas novas.
Fonte: dados primários do Spotify.
1º trimestre de 2021 x 1º trimestre de 2020.
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Kat, 26, Toronto

OUVINTES: tendência nº 2

Fronteiras
indefinidas
Os millennials e a Geração Z estão cada vez mais imersos
em uma realidade mista que confunde as fronteiras entre o
tangível e o virtual, associa fatos à ficção e aproxima o público
mesmo à distância. Enquanto a Geração Z não vê a hora de
retomar a vida presencial, os millennials estão se acostumando
com a ideia de continuar participando de eventos virtuais.
Esses novos modos de navegar pelo mundo real e virtual, e por
tudo que há entre eles, estão sendo impulsionados pelo mais
imersivo de nossos sentidos: a audição.

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"AS REDES SOCIAIS E TODAS AS

DISTRAÇÕES VISUAIS QUE TEMOS
ESTÃO NOS DEIXANDO INSENSÍVEIS. EXPERIÊNCIAS AO VIVO
MAS O ÁUDIO É ALGO PERSISTENTE: ELE
TEM A CAPACIDADE ÚNICA DE ENTRAR DEMOCRATIZADAS
EM VOCÊ, LITERALMENTE."
Para músicos e fãs, os mundos virtuais imersivos se tornaram um elo essencial
– Kat, 26, Toronto quando os shows ao vivo foram cancelados: 68% dos millennials e da Geração Z
do mundo todo "participaram" de uma experiência virtual no ano passado.11
Ao olhar para o futuro, os millennials do Brasil são muito mais propensos do que
a Geração Z a dizer que querem continuar assistindo a shows virtuais após o fim
da pandemia (72% e 50%, respectivamente), pois são mais baratos e práticos do
que as experiências da vida real.12

ENTRE OS MILLENNIALS BRASILEIROS: 13

PREFEREM SE CONECTAR PREFEREM SE CONECTAR

51% 49%
COM OS FÃS LOCAIS DE UM COM OS FÃS DO MUNDO
ARTISTA QUE ELES GOSTAM INTEIRO DE UM ARTISTA QUE
Fronteiras indefinidas EM SHOWS NA VIDA REAL. ELES GOSTAM ATRAVÉS DE
UM SHOW TRANSMITIDO AO

A REALIDADE ESTÁ
VIVO.

MUDANDO Fonte: pesquisa do Spotify Culture Next com

509 entrevistados de 16 a 40 anos no Brasil,
em abril de 2021.

Há muito tempo, as trilhas sonoras transportam os ouvintes,

74%
de modo figurado, para novos lugares. Agora, as imersões de
áudio se tornaram mais literais à medida que os millennials e a DOS MILLENNIALS BRASILEIROS
Geração Z tentam escapar das mesmas quatro paredes, bairros
ACREDITAM QUE O ÁUDIO É O
e grupos sociais aos quais estão presos há mais de 1 ano.
TIPO DE MÍDIA MAIS IMERSIVO. 14

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"OUVIR LUNA [UMA

Fronteiras indefinidas
CANTORA DE K-POP] O que isso significa
IMERSÕES DE ÁUDIO ENQUANTO JOGO ME
CAUSA UMA SENSAÇÃO
para as marcas

Para os millennials e os integrantes da Geração Z que são

gamers, a imersão em realidades alternativas é algo rotineiro.
FÍSICA REAL. ELA ABRE O áudio permite que as marcas façam
No entanto, o apetite por experiências híbridas de mundo real e AS PORTAS PARA EU SER parte das realidades físicas e virtuais.

virtual está gerando novas preferências de conteúdo. Cada vez
mais, os gamers estão fazendo experimentos com trilhas sonoras
diferentes como uma forma de renovar suas experiências. Na
verdade, entre os gamers ávidos em todo o mundo, 65% dos
millennials e 56% da Geração Z concordam que a escolha de
músicas para acompanhar o jogo é importante.15
O QUE QUISER E O MARIO
KART FICA AINDA MAIS
DIVERTIDO."
– Kat, 26, Toronto
TRANSPORTE-OS PARA OUTRA
DIMENSÃO
Aproveite o áudio 3D para criar uma
experiência dinâmica e sensorial que
mergulha os ouvintes em um ambiente
genuíno de audição virtual. Conquiste
atenção exclusiva para sua marca através de
paisagens sonoras que oferecem à Geração
Z situações extremamente variadas.

PENSE NOS INTERESSES, NÃO NAS

O TEMPO GASTO COM CATEGORIAS DEMOGRÁFICAS
STREAMING DO SPOTIFY Por muito tempo, "gamer" foi sinônimo de
homem jovem. Mas, em 2019, 44% do total
ATRAVÉS DE CONSOLES DE de jogadores globais do Spotify Free eram
JOGOS NO BRASIL TEVE UM mulheres.17 Interaja com os gamers através
do conteúdo que eles desejam, ao patrocinar
AUMENTO DE 55% ENTRE suas principais playlists, como a Top Gaming
O PRIMEIRO TRIMESTRE DE Tracks, ou criar propagandas sem roteiros
para podcasts com as celebridades do mundo
2020 E PRIMEIRO SEMESTRE dos jogos.
DE 2021.
16

ALCANCE UM NOVO NÍVEL

Os gamers se concentram em pontuar
quando estão imersos em algum jogo,
mas também usam o tempo de jogo para
aprender e descobrir coisas novas, como
podcasts e playlists. Alcance um público
ainda maior de gamers de ambas as
ASSISTA gerações em tempo real enquanto eles
Clique ou escaneie fazem a trilha sonora de seus jogos com
o Spotify.
para conferir
o vídeo da Kat

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OUVINTES: tendência nº 3

Criações
simbióticas
Com a influência das redes sociais (especialmente para a
Geração Z), as colaborações entre músicos, podcasters,
públicos e marcas estão mudando o som da cultura
de dentro para fora. As comunidades de fãs têm sido
especialmente benéficas para a Geração Z durante a
pandemia, ajudando-os a criar laços a partir das paixões
comuns entre eles.

— Sophia, 17, Whittier, Califórnia

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"AS REDES SOCIAIS CRIARAM UMA

COMUNIDADE PARA OS AMANTES DE
COMUNIDADES DE FÃS
— Sophia, 17, Whittier, Califórnia

TODOS OS GÊNEROS MUSICAIS QUE

VOCÊ POSSA IMAGINAR. AS PESSOAS
PEDEM OU DÃO RECOMENDAÇÕES
E TODOS NÓS AMPLIAMOS NOSSO
GOSTO MUSICAL."
Os psicólogos dizem que fazer parte de uma comunidade de fãs é bom para
a saúde mental e emocional, especialmente entre os adolescentes, pois cria
um sentimento de pertencimento e identidade.18 Além de compartilhar música,
os adolescentes do TikTok e os fãs do k-pop ganharam influência política ao
se unirem para promover a campanha Black Lives Matter e usar memes para
interromper interações racistas online.

ONDE É MAIS PROVÁVEL QUE A GERAÇÃO Z BRASILEIRA

TENHA DESCOBERTO UM NOVO MÚSICO:
ASSISTA
Clique ou escaneie
para conferir o 9 10
vídeo de Sophia 8
7 1

Criações simbióticas
6

OS NOVOS 45%
DOS OUVINTES 5
CRIADORES DE HITS BRASILEIROS
GERAÇÃO Z DO
DA
2
SPOTIFY DISSERAM 4
A geração Z cresceu na Internet, republicando,
remixando e reproduzindo cultura. Para eles, está TER OUVIDO 3
tudo pronto para ser recombinado de diferentes UMA MÚSICA
1) 28% REDES SOCIAIS 5) 9% COM UM ARTISTA QUE EU JÁ
maneiras com inspiração, incluindo áudio. Os NAS REDES 2) 20% RECOMENDAÇÕES ATRAVÉS
SIGO OU ESCUTO

jovens ouvintes agora usam as redes sociais para SOCIAIS E DEPOIS DE UM APLICATIVO OU SERVIÇO DE 6) 8% UM FILME OU PROGRAMA DE TV
desempenhar um papel ativo de divulgar novos STREAMING

artistas, colaborar na criação de músicas e construir

PESQUISADO NO 3) 12% DE UM AMIGO
7) 5% NO RÁDIO

comunidades globais poderosas que criam os SPOTIFY. 19

4) 10% ANÚNCIO DE ÁUDIO EM UMA
8) 4% NENHUM DESTES

PLATAFORMA/SERVIÇO DE STREAMING 9) 3% NO RÁDIO

sucessos de amanhã.
10) 1% COM UM MEMBRO DA FAMÍLIA

Fonte: pesquisa do Spotify Culture Next com 509

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10 ADS.SPOTIFY.COM entrevistados de 16 a 40 anos no Brasil, em abril de 2021.
CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

O que isso significa

Criações simbióticas
para as marcas
RECRIAÇÃO DOS
SONS DA CULTURA A Geração Z e os millennials não são apenas
consumidores — eles são criadores. Feche as
cortinas e dê ao seu público um passe para os
bastidores do processo criativo da sua marca, e a
oportunidade de fazer parte dele.
Agora que os criadores estão mais acessíveis do que
nunca, tanto os millennials como a Geração Z podem ACOMPANHE A CULTURA EM TEMPO REAL
opinar sobre os rascunhos do trabalho dos músicos, O áudio oferece uma oportunidade única de usar
escolher seus refrões favoritos, escrever letras, recursos mínimos de produção para envolver
profundamente os ouvintes. Não importa se você
renomear músicas e até mesmo desempenhar um
faz parte de uma grande empresa ou de uma
papel importante na decisão de quais faixas são startup: se você tiver um microfone, suas equipes
gravadas.​Isso está mudando a forma como os de criação podem produzir novas mensagens
criadores criam. Em vez de trabalhar só até entregar facilmente e colocá-las ao vivo rapidamente.

o produto completo, os músicos e podcasters

CRIE CAMPANHAS PARA COLABORAÇÃO
agora estão incluindo os fãs (e marcas) no Incentive a conexão com a Geração Z ao incluí-los
processo criativo. no processo criativo. Por exemplo, Calvin Klein
levou a Geração Z para uma experiência digital
para perguntar: "Quais são suas esperanças
para o futuro?" Depois de responderem com seu
sonho específico para o futuro, eles poderiam
ENTRE OS CRIADORES DE A PALAVRA "FÃ" NÃO ABRANGE MAIS ESSES
adicionar uma música relacionada a essa esperança

ÁUDIO DO MUNDO TODO,

OS MILLENNIALS ERAM MAIS
PROPENSOS (76%) DO QUE
A GERAÇÃO Z (65%) A DIZER
RELACIONAMENTOS COMO UM TODO. ACHO
QUE O QUE ATRAI OS MEUS FÃS E O QUE
ME ATRAI A ELES É QUE NÓS TEMOS UM
RELACIONAMENTO MUITO ABERTO, BONITO
E ESPIRITUOSO, QUE É EXTREMAMENTE
específica a uma playlist colaborativa.
ATRAIA OS MILLENNIALS PARA O COMEÇO
DE TUDO
Antes de chegar ao grande público, cada música
de sucesso começa como uma ideia simples,
e ótimos produtos são construídos de maneira

QUE O FEEDBACK DE FÃS OU HONESTO E DIVERTIDO. E VALORIZO MUITO

parecida. Crie podcasts personalizados que
começam com um fato sobre sua marca (o nome

SEGUIDORES FAZ PARTE DE O QUE SURGE DISSO. NÃO QUERO PROTEGER original, uma descrição da garagem/porão onde o
protótipo foi criado, etc.) e discuta como a faísca
SEU PROCESSO CRIATIVO. 20 NEM COLOCAR ISSO EM RISCO." de uma ideia levou ao produto final.

– Músico, Alexander 23
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Wil, apresentador do SUPERHUMAN

CRIADORES: tendência nº 1

A fonte
"mais popular"
Os criadores de podcasts estão rapidamente aparecendo na
primeira página dos jornais, no telejornal do horário nobre,
nas telas de cinema e nas salas de aula, especialmente para
a Geração Z, que já usa o celular como sua principal fonte
de notícias. Quanto aos millennials, eles ainda acompanham
seus programas (e apresentadores) preferidos para obter
informações confiáveis sobre o mundo ao seu redor.

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"HÁ UM MAIOR NÍVEL

A fonte "mais popular" DE CONFIANÇA

AUTORIDADE
COM O PÚBLICO
DOS PODCASTS,

DO ÁUDIO
PORQUE ELES SÃO
MAIS NATURAIS. É
COMO SAIR COM
A confiança dos millennials e da Geração Z nas instituições ALGUÉM E VER UM
tradicionais da sociedade, desde a política até a religião e a
LADO MAIS ÍNTIMO
grande mídia, está baixa como nunca no mundo todo.21 Ao mesmo
tempo, muitos jovens confiam cada vez mais em um meio que eles DA PESSOA. [MEU
consideram que os aproxima da "verdade com V maiúsculo": o PÚBLICO] SENTE QUE
áudio. Os podcasters se transformaram em uma classe renovadora ESTOU FALANDO ASSISTA
de criadores que se sentem autênticos, acessíveis e, acima de tudo, COM ELES." Clique ou escaneie
confiáveis, mesmo em meio a este ceticismo generalizado. para conferir
o vídeo de Wil
— Wil Dasovich, apresentador do SUPERHUMAN

NATURAL, GENUÍNO,
ENTRE OS MILLENNIALS E A GERAÇÃO Z DO
BRASIL, 34% DISSERAM QUE CONFIAVAM MAIS EM
PODCASTS DO QUE EM MEIOS DE COMUNICAÇÃO
TRADICIONAIS, INCLUINDO NOTICIÁRIOS DE TV,
CONFIÁVEL
JORNAIS E RÁDIO NACIONAIS.
23
Ao contrário das emissoras tradicionais, que raramente saem do
script, os criadores de áudio muitas vezes mostram quem realmente
são, por isso, é mais provável que os ouvintes sintam que têm um
DOS MILLENNIALS BRASILEIROS ACREDITAM QUE elo pessoal com eles. A conexão íntima que os criadores de áudio
e os ouvintes criam entre si é uma mina de ouro para as marcas.
68% A VOZ REAL DOS APRESENTADORES DETERMINAM
O SUCESSO OU O FRACASSO DE UM PODCAST (EM
Os podcasts demonstraram que são um ambiente particularmente
eficaz para os anúncios: 41% de todos os ouvintes dizem que
CONTRASTE COM 47% DA GERAÇÃO Z DO confiam mais nos anúncios se os escutarem durante um podcast e
81% afirmam que realizaram alguma ação após escutar um anúncio
PAÍS QUE DISSERAM O MESMO).
22

em um podcast.24

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O que isso significa

A fonte "mais popular"
para as marcas
MAIOR PROXIMIDADE
A natureza intimista dos podcasts os torna um meio
Antes visto como um nicho, a criação de podcasts agora ideal para os anunciantes se conectarem com os
é tão popular que os líderes de quase todas as áreas ouvintes engajados. Tanto os anúncios lidos pelo
apresentador como os anúncios profissionais
culturais: jogos, humor, política, esportes, cultura jovem e com locutores ajudam os anunciantes a se
muito mais, estão usando este meio para criar laços mais conectarem com os ouvintes do podcast, aumentar
significativamente a confiança dos clientes na
fortes. E criadores mais conhecidos da Geração Z também marca e conquistar novos públicos.
estão atraindo ouvintes mais jovens para o meio de áudio.
CONECTE-SE EMOCIONALMENTE COM OS
MILLENNIALS ATRAVÉS DOS APRESENTADORES
DE PODCASTS
Em comparação com os anúncios profissionais
com locutores, os anúncios lidos pelo
apresentador mostram um aumento significativo
na conexão emocional, porque se baseiam na
confiança entre o ouvinte e o apresentador. Essa
confiança emocional faz com que os anúncios
lidos pelo apresentador sejam ideais para divulgar
uma nova marca ou produto pela primeira vez.

FALE COM UM TOM CASUAL E AUTÊNTICO

"AO LER UM ARTIGO DE JORNAL
OU VER UM PROGRAMA DE TV,
VOCÊ NÃO SABE QUEM É O
Independentemente do tipo de anúncio que
você escolher, com a voz do apresentador ou de
locutor, os anúncios de podcasts devem refletir
como as pessoas falam na vida real. Concentre-se
no que soa natural para o ouvinte para alcançar a
autenticidade e a capacidade de identificação que
seu público espera.

ESCRITOR: TUDO PASSA PELAS

No Podcast É Nóia Minha? MÃOS DE UM EDITOR. COM
Camila Fremder divide com seus UM CRIADOR DE ÁUDIO, VOCÊ
convidados todos os tipos de
pensamentos que passam pela SABE DE ONDE VEM A OPINIÃO,
sua cabeça. ENTÃO PODE AVALIÁ-LA."

– Max, 15, Petersfield, Reino Unido

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— Nina, 37, Compton, Califórnia

CRIADORES: tendência nº 2

Novas vozes
Os millennials e a Geração Z querem se sentir
representados. É por isso que os criadores de ambas
as gerações estão agora contornando as barreiras dos
guardiões tradicionais da cultura para dar espaço a
vozes e pontos de vista que têm sido historicamente
sub-representados pela grande mídia. ​

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Novas vozes ENTRE A GERAÇÃO Z E OS MILLENNIALS DO BRASIL:25

DAR VOZ
68%
Millennials Geração Z

A PERSPECTIVAS
QUE NÃO ERAM DA GERAÇÃO Z NO
BRASIL ACREDITAM 79% 64% 67% 56%
QUE TÊM MAIS
Uma onda de novos criadores de áudio foi levada
para a vanguarda da cultura graças à convergência LIBERDADE PARA
de ferramentas e plataformas digitais acessíveis e à SEREM QUEM CONCORDAM QUE, COMO
CULTURA, ESTAMOS MAIS
ACREDITAM QUE ESTÃO
CRIANDO UMA SOCIEDADE
convicção de que suas músicas e histórias ficaram de
fora da cultura por muito tempo. Através do áudio,
REALMENTE SÃO DO ABERTOS DO QUE NUNCA PARA
OUVIR VOZES DIFERENTES
MAIS IGUALITÁRIA

os criadores dos millennials e da geração Z estão QUE AS GERAÇÕES

encontrando um meio excelente para adotar projetos ANTERIORES. 27

que representam e empoderam suas comunidades e

eles próprios. 77% 63%
O Anchor, o software de gravação e
distribuição de podcasts do Spotify, ajudou os
criadores a lançar mais de 1 milhão de novos ACREDITAM QUE ESTÃO
CONSTRUINDO "UM NOVO
podcasts em 2020, e o número de programas NORMAL MELHOR" FORA
licenciados pelo Anchor cresceu 210% entre DA PANDEMIA
"MINHA AUDIÊNCIA
março de 2020 e março de 2021.26
É EXTREMAMENTE
PARTICIPATIVA E ACABA

CRIAÇÃO DEMOCRATIZADA
COLABORANDO DEMAIS
COM A CRIAÇÃO DOS
EPISÓDIOS. EU ACHO
QUE AO CRIAR ESSA
COMUNIDADE FAZ Ao contrário de algumas mídias visuais, que exigem equipamentos caros, educação formal ou
COM QUE EU ME SINTA grandes equipes, os criadores de áudio enfrentam uma barreira de entrada menor, portanto, há
FAZENDO PARTE DE UM menos preconceitos intrínsecos. Esse acesso e essa facilidade são particularmente importantes
GRUPO E SEGURA PARA para os criadores da Geração Z, que são mais propensos a produzir e divulgar a si mesmos. Eles
ME EXPRESSAR." até mesmo criaram o bedroom pop, um gênero musical conhecido por seu processo criativo
independente.
– Camila Fremder, do podcast É Nóia Minha?

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CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

Novas vozes "NO ANO PASSADO, O que isso significa

ESPECIFICAMENTE, ME SENTI
REPRESENTAÇÃO, MAIS REPRESENTADO PELOS
ÁUDIOS DO QUE QUALQUER
para as marcas

FINALMENTE! OUTRO CONTEÚDO. "ME A Geração Z é a geração com maior diversidade

IDENTIFIQUEI COM MAIS racial e cultural até o momento, por isso, eles
esperam que as marcas os reflitam, representem e
Para os millennials mais jovens e especialmente para a Geração
Z, o surgimento de novas vozes significou ver, ou escutar, a si HISTÓRIAS E CONHECI empoderem através de suas campanhas, parcerias
de talentos e participação em movimentos de
mesmos representados (finalmente!). À medida que as vozes por MAIS ARTISTAS DE ORIGENS justiça social.
trás do microfone se tornam cada vez mais diversificadas, o meio VARIADAS." AGITE COM NOVOS SONS
do áudio está alcançando um público mais amplo, cujos frutos já A Geração Z adora descobrir novas vozes, músicas
estão começando a mudar a indústria. Na verdade, no mercado – Andrés, 24, Cidade do México
e marcas. Alcance os jovens dessa geração que
já estão com a mentalidade de descoberta ao
dos EUA, os ouvintes de podcast que são negros, latinos,
patrocinar playlists como a New Music Friday
asiáticos ou que se identificam como alguma "Outra" etnia ou a Discover Weekly, que celebram a busca por
superaram a taxa de crescimento entre os ouvintes brancos, de músicas totalmente novas.
acordo com a Nielsen.28
AMPLIE A CONVERSA
Alinhe sua marca com podcasts que promovem
a representação através do áudio. O Spotify fez
72% DOS parceria com a Higher Ground, uma produtora criada
pelos Obama, para produzir histórias poderosas
MILLENNIALS que divertem, informam e inspiram, e para dar
E 53% DA visibilidade to informam, inspiram e dão visibilidade.
A Salesforce e as marcas Dawn e Tide, da Procter &
GERAÇÃO Z DO Gamble, serviram como patrocinadores da primeira
BRASIL DISSERAM temporada do The Michelle Obama Podcast, uma
produção original
QUE BUSCARAM do Spotify.
MAIS CONTEÚDO
PASSE O MICROFONE
DE CRIADORES E Dê aos artistas pouco representados um palco
PODCASTS MAIS para que eles compartilhem a mensagem de sua
marca à maneira deles. Por exemplo, a Cinnamon
DIVERSOS Toast Crunch fez parceria com Cuco, um artista
NO ANO latino emergente, para criar anúncios de áudio
e vídeo personalizados que compartilham as
PASSADO.29 inspirações que permitiram que ele continuasse
expandindo sua carreira musical e a viver a vida ao
máximo, apesar dos desafios de 2020.

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CULTURE
CULTURENEXT
NEXT2021
2021 Relatório de tendências globais VOLUME
VOLUME3 3

glaive, 16, músico

CRIADORES: tendência nº 3

Geração da
Curadoria
Para os criadores dos millennials e da Geração Z, a
curadoria de conteúdo cultural surgiu como um pilar
essencial da expressão artística. Enquanto a curadoria de
conteúdo cultural ajuda a Geração Z a forjar sua identidade
artística, os criadores dos millennials curam conteúdos
para manter o interesse do público. Com o poder de criar
conexões, definir tons emocionais e até mesmo lançar
carreiras, os criadores de áudio da Geração Z veem a
curadoria de conteúdos como uma parte essencial do
modo como a cultura está sendo moldada atualmente.

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CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

O gênero da música hyperpop atrai

Geração da Curadoria "CRESCER NA INTERNET E sons de todos os cantos da cultura.

EDITAR É ACOMPANHAR AS REDES Entre os ouvintes da Geração Z no

Brasil, a playlist hyperpop do Spotify
SOCIAIS INFLUENCIOU MUITO cresceu impressionantes 279%

CRIAR MEU GOSTO MUSICAL ATÉ

HOJE, VOCÊ PODE VER UMA
entre o primeiro trimestre de 2020
e 2021.31

A Geração Z, que nasceu na Internet, está totalmente FRASE NAS REDES SOCIAIS A Lorem, uma playlist focada na
Geração Z, é tão eclética que seu
acostumada a editar e fazer a curadoria de suas vidas e
identidades. Entre os criadores de áudio atuais da Geração
E DIZER: 'SERIA LEGAL nome é uma palavra latina usada
como marcador de posição. Os
Z, a curadoria de conteúdos se tornou muito mais do que COLOCAR ISSO seguidores da playlist do Spotify
uma simples agregação de elementos; se tornou criação, EM UMA MÚSICA'." aumentaram 43% entre o primeiro
trimestre de 2020 e o primeiro
pura e simples, e os jovens criadores estão aproveitando
esse poder como uma forma de expressão artística. trimestre de 2021.32
— glaive, 16, músico

CURADORIA &
CRIAÇÃO
A curadoria de conteúdos agora está afetando
diretamente a produção criativa dos criadores de
áudio da Geração Z e dos millennials. Considerando
que, há uma década, os artistas podiam permanecer
no mesmo caminho e continuar fazendo a mesma
música que eles dominavam e que era sua marca,
os jovens artistas de hoje criam novas músicas
regularmente a partir de diferentes gêneros, sons,
culturas, etc.

64%
ASSISTA DOS CRIADORES DA GERAÇÃO Z POR TODO O MUNDO
Clique ou escaneie ACREDITA QUE A TECNOLOGIA TORNA MAIS FÁCIL DO QUE
para conferir NUNCA SER UM CURADOR DE CONTEÚDOS CULTURAIS. 30
o vídeo de Edouard

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CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

Geração da Curadoria
O que isso significa
"PARA MIM, A
SELEÇÃO para as marcas
CURADORIA DE
DAS CONEXÕES
Embora as playlists já existam há mais de uma década, foi apenas
CONTEÚDOS TEM As marcas podem participar da curadoria de
conteúdos culturais através do ecossistema de

TUDO A VER COM

playlists do Spotify: playlists por marca, playlists
nos últimos anos que os criadores de áudio as adotaram totalmente editoriais e playlists geradas pelo usuário.
como uma plataforma para mostrar suas próprias habilidades como

CRIAÇÃO."
curadores de conteúdos. A curadoria de playlists foi adotada
particularmente pelos criadores dos millennials como uma forma
de garantir seu lugar nas conversas culturais, ao destacar suas
faixas favoritas, citar influências, etc.
– Edouard, 33, Paris
ASSOCIE SEU PRODUTO A UMA PLAYLIST
As playlists de marca oferecem uma oportunidade de
envolver e entreter seu público com a música que eles
adoram. As melhores playlists de marca são apoiadas
por uma sólida estratégia de marketing. Por exemplo,
Vanish, apostou em momentos onde o ouvinte poderia
literalmente sujar suas roupas, e com isso criou algumas
playlists específicas como: músicas para cozinhar e
músicas para praticar esportes, fazendo a conexão da
sua marca com o ouvinte no momento certo.

CONCENTRE-SE NOS MOMENTOS CURADOS

PELA GERAÇÃO Z
Não importa o que esteja acontecendo fora de nossos
fones de ouvido, as playlists refletem isso. Aproveite a
segmentação das playlists geradas pelo usuário para

67%
alcançar a Geração Z quando eles estiverem ouvindo
as playlists que curaram para contextos, estados
de espírito ou atividades específicas, e adapte sua
mensagem criativa a esse momento.

AMPLIE AS PARCERIAS COM OS TALENTOS

Trate seus talentos como os formadores de opinião
DOS CRIADORES que eles são. Por exemplo, para promover o filme
Once Upon A Time... In Hollywood, a Columbia
MILLENNIALS POR TODO Pictures se associou ao Spotify para assumir
O MUNDO AFIRMAM QUE o controle do centro de TV e filmes. O diretor
Quentin Tarantino foi convidado para selecionar a
SENTEM MAIS PRESSÃO playlist editorial Film & TV Favorites do Spotify e
DO QUE NUNCA PARA fez anotações de áudio para dar aos fãs conteúdo
CURAR CONTEÚDOS exclusivo em toda a playlist.

CULTURAIS.33

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CULTURE NEXT 2021 Culture Next 2021 Volume 3 VOLUME 3

ANUNCIANTES: tendência nº 1

Comunidades
de afinidades
A Geração Z desfez a segmentação demográfica rígida
do marketing do passado. Agora, as semelhanças entre
os jovens consumidores residem nas tendências e
paixões culturais compartilhadas, e não mais em idade,
raça, gênero ou região.

– Karamvir, 18, Nova Deli

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CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

O ÁUDIO É UM ESPAÇO RICO PARA ALCANÇAR O PÚBLICO
ATRAVÉS DA CULTURA QUE ELES AMAM: 82% DOS
MILLENNIALS E 72% DA GERAÇÃO Z DO BRASIL ACREDITAM
QUE AS PLATAFORMAS DE STREAMING EM GERAL,
INCLUINDO ÁUDIO, MOLDARAM SIGNIFICATIVAMENTE A
FORMA COMO ELES DESCOBREM E SE CONECTAM COM
UMA CULTURA MAIS AMPLA. 34
MOVIMENTOS E MOMENTOS
DE AFINIDADE
Na verdade, é mais fácil para as marcas se conectarem com as comunidades
de afinidade global do que com os segmentos demográficos fixos nos quais
os profissionais de marketing se apoiavam nas décadas passadas. No fim das
contas, as afinidades culturais são transparentes, tanto para os millennials, que
impulsionaram a adoção em massa das redes sociais, quanto para a Geração Z,
que nasceu em um mundo moldado pela Internet. Muitas vezes, vemos que um
aumento no streaming focado na comunidade acompanha os momentos mais
importantes da cultura, como o Mês da História Negra, a Copa do Mundo, o
Dia Internacional da Mulher e o Carnaval.

ENTRE A GERAÇÃO Z E OS MILLENNIALS NO BRASIL:

USARAM A MÚSICA COMO

UMA FORMA DE APRENDER
75% SOBRE DIFERENTES CULTURAS
Millennials E EXPERIÊNCIAS

Comunidades de afinidades
60%

ACORDES COMUNS
Geração Z
SE TRANSFORMARAM EM PARTE
DE UMA COMUNIDADE GLOBAL
62% POR CAUSA DA MÚSICA OU DE
PODCASTS
Os jovens consumidores não podem ser confinados a gênero,
região, idioma ou qualquer outro identificador passivo. Eles 50%
criam suas comunidades em torno do que realmente importa:
as afinidades culturais, as paixões ou interesses culturais FIZERAM AMIZADE COM
compartilhados, independentemente do nicho. Isso levou ALGUÉM QUE MORA EM OUTRO
50% PAÍS POR CAUSA DA MÚSICA OU
os profissionais de marketing a buscar abordagens novas e DE PODCASTS
inovadoras para alcançar os grupos de consumidores cada
vez mais fragmentados da Geração Z e dos millennials. 40% Fonte: pesquisa do Spotify Culture Next com 509 en-
trevistados de 16 a 40 anos no Brasil, em abril de 2021.

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CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

Comunidades de afinidades
O que isso significa
RENASCIMENTO para as marcas

CULTURAL Para se sintonizar com a Geração Z, as marcas

Os millennials e a Geração Z não estão apenas tentando ser voyeurs devem se concentrar em acompanhar as
músicas e os podcasts que representam suas
culturais: eles querem participar do espírito cultural do momento em paixões.
um nível profundo e autêntico. Com isso em mente, as marcas devem
pensar não apenas em conectar os ouvintes às comunidades com ideias APROVEITE OS GÊNEROS DE UMA
NOVA MANEIRA
parecidas, mas também ajudá-los a mergulhar profundamente nos Quer estejam escutando o indie de Ann Arbor
contextos culturais que fervilham sob a superfície. ou trap polonês, a Geração Z considera
que até microgêneros distantes estão perto
de casa.
– Karamvir, 18, Nova Deli
DIGA ADEUS ÀS NORMAS DE GÊNERO

"SEMPRE TENTO ENTENDER O CONTEXTO E Os millennials e a Geração Z desmentem todos

os equívocos sobre como uma mulher deve

A HISTÓRIA POR TRÁS DA MÚSICA." se comportar, em que deve se especializar

ou mesmo o que ouvir (dica: é muito mais do
que apenas conteúdo de estilo de vida!). Você
pode aproveitar o espaço personalizado no
meio de podcasts para desmascarar os mitos
que impedem o desenvolvimento das mulheres
no seu setor e mostrar como sua marca está
44% DOS MILLENNIALS quebrando essas barreiras.
E 40% DA GERAÇÃO Z
FAÇA PARTE DA CULTURA NO SPOTIFY
DO BRASIL ACREDITAM A segmentação por afinidade cultural é uma
forma de direcionar os usuários com base nas
QUE SEJA ALGO suas interações intencionais com o conteúdo
PROBLEMÁTICO em torno de vários momentos culturais,
vinculados principalmente aos centros que
OUVIR MÚSICA SEM temos na plataforma. Alcance os ouvintes
durante os momentos e temas que impulsionam
CONHECIMENTO PRÉVIO ASSISTA as conversas culturais ao longo do ano.
DA CULTURA DE ONDE Clique ou escaneie
para conferir o
ELA VEIO.35 vídeo de Karamvir

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CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

ANUNCIANTES: tendência nº 2

Conexões
remotas
A pandemia virou de cabeça para baixo a vida
profissional, os hábitos familiares e o comportamento
dos millennials, por isso, as marcas estão tendo que se
adaptar para atingir um novo consumidor cujo estilo de
vida mudou radicalmente.

– Travis, 33,

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CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

Conexões remotas
"O CARRO, A CASA.
ESTAS SÃO AS
O PRESENTE ANORMAL PLATAFORMAS QUE
Depois de mais de 1 ano de confinamento, a vida de muitas pessoas DOMINAM O ÁUDIO...
ainda gira em torno de um único local: o lar. Em decorrência disso,
vimos no Brasil um aumento da escuta de áudio no Spotify por AS INFRAESTRUTURAS
meio de dispositivos domésticos conectados, como computadores
(+25%), consoles de jogos (+51%), TVs (+99%) e caixa de som
FORAM CONSTRUÍDAS
inteligentes (+375%).36 No Brasil, vimos até um aumento de 2.986% PARA PERMITIR QUE A
na escuta do Spotify no carro no ano passado, à medida que os
motoristas levam consigo as interações sociais para a estrada.37 PRÓXIMA GERAÇÃO
ASSISTA
375% DE ÁUDIO DIGITAL Clique ou escaneie
para conferir o
OS MILLENNIALS E A GERAÇÃO
PROSPERE." vídeo de Travis
Z NO BRASIL ESCUTARAM ÁUDIO
NO SPOTIFY POR MEIO DE —Jay Richman, Diretor Global de Anúncios e Plataforma do Spotify, no podcast Wharton Tech Toks.39
DISPOSITIVOS CONECTADOS COM
99% MAIS FREQUÊNCIA NO PRIMEIRO

COMUNIDADE
84% TRIMESTRE DE 2021 DO QUE NO
PRIMEIRO TRIMESTRE DE 2020:40

51%
25%
CONECTADA
Em um momento em que 61% dos millennials brasileiros dizem que
sua comunidade ou circulo social diminuiu devido à pandemia (em
CAIXAS DE SOM TVS DISPOSITIVOS VIDEOGAMES COMPUTADORES
INTELIGENTES PORTÁTEIS DESKTOP comparação com 57% da Geração Z brasileira),41 os dispositivos
conectados ajudam as pessoas a se sentirem, digamos, mais
39% DOS MILLENNIALS BRASILEIROS DISSERAM conectadas. Isso também se aplica às conexões deles com as
QUE VIRAM MENOS ANÚNCIOS DO QUE VERIAM EM marcas. Os anúncios de áudio, que chegam aos ouvintes onde quer
UM ANO NORMAL, ENQUANTO 51% DISSERAM QUE que estejam, se tornaram uma forma inovadora de alcançar os
TIVERAM MENOS INTERAÇÕES COM AS MARCAS.
38 consumidores que estão em casa.

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Conexões remotas O que isso significa

para as marcas

Para os millennials que olham para dentro de si e buscam refúgio em

casa, o Spotify continua sendo uma das principais plataformas para
se conectar com amigos, família, apresentadores de podcast
e marcas.

ASSOCIE A CHAMADA PARA AÇÃO À FORMA COMO

SEU PÚBLICO OUVE
Quando seu público ouve por meio de dispositivos conectados,
como caixas de som, videogames ou até mesmo no carro, o
mais provável é que estejam associando a transmissão a outra
atividade. Pense na maneira de estimular uma resposta dos
ouvintes que estão cozinhando para várias pessoas ou não estão

60%
com o dispositivo móvel nas mãos. Por exemplo, a Oasis, uma
marca da Coca-Cola no Reino Unido, veiculava anúncios de áudio
cuja chamada para ação simplesmente pedia aos ouvintes que
comprassem mais de seus refrigerantes para que a marca pudesse
fazer menos anúncios.
DOS MILLENNIALS
REÚNA OS OUVINTES AO REDOR DA SUA MARCA
BRASILEIROS Posicione sua marca como o centro de conexão para os ouvintes,
tanto se você oferece a tecnologia que eles usam para grupos de
DISSERAM QUE estudo online ou encontros virtuais, ou se você representa este

GOSTAM DA produto essencial para as interações na vida real. Por exemplo,

a Miller Lite criou uma experiência digital que permitia que os
PUBLICIDADE EM usuários gerassem uma playlist personalizada do Spotify com
base em seu gosto musical. Eles eram incentivados a compartilhar
ÁUDIO PORQUE a playlist com amigos, cujo histórico de reprodução também era
analisado para gerar outra seleção e combinar ambas em uma
PODEM USAR A playlist colaborativa.

IMAGINAÇÃO PARA ALINHE SUA MARCA COM PERSONALIDADES

VISUALIZAR COISAS AUTÊNTICAS DOS PODCASTS

À medida que as bolhas sociais dos millennials diminuíram
NA MENTE. 42 durante a pandemia, a conexão dos ouvintes com seus podcasts
preferidos ficou mais forte. Aproveite a confiança e a conexão
entre os ouvintes e os apresentadores de podcasts através de
leituras de anúncios sem roteiro.

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CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

Trabalhando
com o Spotify
Advertising
No momento em que o cenário do marketing digital
está mais saturado do que nunca, como os anunciantes
aproveitam essas tendências para atingir o público-alvo?

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CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

"DESCOBRIMOS QUE AS
PLATAFORMAS DE ÁUDIO ESTÃO
EVOLUINDO, E ISSO DÁ AO
ANUNCIANTE MUITO ESPAÇO
PARA CRESCER TAMBÉM."
— Aviv Bar Oz, Gerente de Mídia Offline da Monday.com

ACESSE
Clique ou escaneie
para saber mais em
ads.spotify.com

Trabalhando com o Spotify Advertising

No Spotify, acreditamos que o áudio digital oferece às marcas

algo único: uma conexão íntima com os ouvintes enquanto eles
escutam o que mais amam, em uma plataforma que coloca os
criadores preferidos do mundo no mesmo nível dos talentos
emergentes. Estamos constantemente trabalhando em novas
maneiras de aprofundar essa conexão, com ferramentas
para criar campanhas de áudio digital que sejam contextuais,
profundas, relevantes e originais. Na verdade, a visão
publicitária do Spotify é a de conectar milhões de anunciantes
com bilhões de ouvintes. Veja aqui como você pode trabalhar
conosco para alcançar seu público.

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CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

Trabalhando com o Spotify Advertising

TRANSFORME OS FÃS DE SEJA OUVIDO

PODCAST EM SEUS FÃS
De acordo com nossa pesquisa, 2/3 dos millennials e da Geração Z no mundo
todo disseram que ouvem podcasts semanalmente.43 Resumindo: seu público
está ouvindo podcasts e o Spotify é a melhor forma de chegar a ele. Nossa
paixão é fazer com que os anúncios de podcasts sejam uma experiência melhor
para ouvintes, criadores e anunciantes.
NO MOMENTO
CERTO
Nossos formatos de anúncios são feitos
para promover a interação. Dessa forma, os
ouvintes obtêm uma ótima experiência e os
anunciantes obtêm melhores resultados. O
Streaming Intelligence do Spotify permite
que os anunciantes entendam o humor, a
mentalidade, os hábitos e os gostos dos
ouvintes na hora certa. As marcas podem
oferecer mensagens de motivação aos
ouvintes enquanto eles se exercitam,
acompanhá-los com um pouco de diversão
enquanto preparam o jantar ou criar um
ambiente na hora da festa. A segmentação
por interesse permite que as marcas
alcancem públicos relevantes com base
nos tópicos pelos quais são apaixonados,
seja história, jogos ou literatura. E a
segmentação por gênero musical ajuda as
marcas a se apresentarem a novos ouvintes
através de suas categorias preferidas, do
new age ao EDM e folk. Com o Spotify,
os anúncios se conectam ao momento, à
maneira e ao lugar que faz sentido para
cada público, o que gera um impacto ideal
para os anunciantes. Descubra ainda mais
em ads.spotify.com.

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CULTURE NEXT 2021 VOLUME 3

1 Pesquisa global do Culture Next do Spotify, com cerca de 5,5

mil entrevistados de 16 a 40 anos, em janeiro de 2020; 2-5, 11,
15, 20, 30, 33, 43 Pesquisa global do Culture Next do Spotify, com

cerca de 9 mil entrevistados de 16 a 40 anos, em abril de 2021;

6, 8, 10, 12-14, 19, 23-26, 29, 34-35, 38-39, 42 Pesquisa no Brasil do
Spotify Culture Next, cerca de 509 entrevistados de 16 a 40 anos,
em abril de 2021; 7, 9, 16, 27, 31-32, 36-37, 41 Dados originais do
Spotify, primeiro trimestre de 2021 em comparação com o mesmo
período de 2020; 17 GlobalWebIndex, usuários do Spotify Free,
Global, 2019; 18 "Psychologists Say That Belonging To A Fandom
Is Amazing For Your Mental Health", revista Teen Vogue, julho
de 2017; 21 2021 Edelman Trust Barometer Survey, dezembro de
2020; 22 Spotify & Crowd DNA, "We All Ears", EUA, 2018;
28 Nielsen Ad Format Study, dezembro de 2020; 40 "Ep.8 — The

Future of Audio: Spotify Supercharging Creator Tools and Ad

Tech", Wharton Tech Toks, abril de 2021

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