Oferta de franquia Reino Rural

CIRCULAR DE OFERTA DE FRANQUIA
REINO RURAL FRANCHISING
CIRCULAR DE OFERTA DE
FRANQUIA VERSÃO 1.1
DESENVOLVIDO POR
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I – HISTÓRICO RESUMIDO DO SISTEMA DE FRANQUIA “REINO RURAL”

(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO I, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
O idealizador e fundador da empresa “REINO RURAL” é Matheus Rodrigues Ferraz Freitas, o qual
iniciou sua vida profissional como vendedor aos 17 anos, viajando pelo país, ajudando seu pai na
venda de cursos profissionalizantes.
Continuou trabalhando na área de vendas em diversos seguimentos e a partir de 2010 foi vendedor,
supervisor e gerente de vendas produtos agropecuários em duas empresas de São José do Rio Preto.
E em 02 de janeiro de 2014, exatamente há 07 anos, resolveu arriscar tudo e abrir a sua própria
empresa de Produtos Agropecuários, a REINO RURAL SAÚDE ANIMAL, constituída em nome da
mãe do Matheus Ferraz.
O sonho de construir a empresa começou sentado num sofá de seu apartamento. Com seu celular à
mão escolheu o nome da empresa, a logomarca e principalmente os nomes e logos dos produtos a
serem comercializados.
Como um sonho de virada de ano, de um recomeço profissional, nascia ali a “Reino Rural”.
Faltava o local para iniciar a empresa. Foi então que o idealizador da empresa se lembrou de uma casa
de propriedade dos seus pais, a qual estava praticamente abandonada. Contando com apoio de
familiares e amigos, em trabalho de mutirão, limparam tudo e reformaram uma sala.
Iniciou as atividades trabalhando sozinho, apenas com uma mesinha de aço velha e um notebook.
Vendia, embalava, despachava os produtos e ainda cobrava os títulos em atraso, sem qualquer ajuda,
trabalhava de segunda a sexta a partir das 06h00. Sem contar que não tinha capital para o negócio,
tampouco o nome limpo, porque saído da última empresa em que trabalhou somente com o salário
do mês. Seu veículo e apartamento eram financiados. Para adquirir os produtos e despachá-los
deixou de pagar o veículo, tendo a financeira ajuizado ação de busca e apreensão. Mesmo enfrentando
muitas dificuldades, nunca pensou em desistir do sonho, da empresa, e ela foi crescendo. Logo teve
que procurar uma outra sede para ampliar o negócio e contratar funcionários.
Em 2018 constituiu em seu nome a Reino Rural Saúde no Campo e passou a fazer parte do quadro
societário, deixando de usar a empresa em nome da sua mãe.
Hoje a empresa “REINO RURAL” ocupa um galpão de mais de 300m2, com 96 posições de
atendimento, sala de treinamento, sala de reunião, tudo devidamente estruturado para um crescimento
ainda maior.
E mesmo com o desafio da pandemia durante esse ano a empresa cresceu, e, em dezembro de 2020, se
iniciou o estudo e planejamento da estruturação de um setor específico para o trabalho com
representações comerciais para os produtos.
Foi nesse exato momento que o Matheus Ferraz resolveu formatar o negócio para FRANQUIA, pois o
grande sonho e objetivo era a divulgação da marca, a fim de torná-la conhecida em todo território
nacional e isso o fazendo com a venda de todos os produtos de excelência da empresa pelos quatro
cantos do país.
Assim surgiu a ‘’ REINO RURAL FRANCHING”, cujo objetivo primordial é oferecer a sua linha de
produtos agropecuários de alta qualidade a um número cada vez maior de consumidores, visando
sempre o aumento da eficiência e da lucratividade do produtor rural.
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MISSÃO:
Oferecer produtos de alta qualidade ao produtor rural, por meio de um ótimo atendimento, visando a
total satisfação das suas necessidades e auxiliando-o na produção eficiente, rentável e sustentável.
VISÃO:
Ser referência no fornecimento de produtos agropecuários, sendo reconhecida como empresa que leva
a melhor solução para os desafios que o homem do campo e profissionais enfrentam diariamente.
VALORES:
Com base nesses pilares, os valores da nossa empresa são:

 Confiança, através de comportamento ético e moral de nossas ações;
 Respeito às pessoas;
 Pesquisa e inovação, porque buscamos soluções que agreguem valor aos nossos produtos;
e
 Excelência, pois somos empenhados em entregar os melhores resultados com grau de alta
qualidade.
- Objetivos estratégicos
Promover medidas que satisfaçam o crescimento contínuo dos negócios de maneira sustentável e
consistente, garantindo bem estar de todos os envolvidos com constante aprimoramento de processos,
gestão e diretrizes operacionais e estratégicas.
- Conceito
Criação de uma empresa com enfoque no fornecimento de suplementação animal de alta qualidade e
fertilizantes, que garantem excelentes resultados. Oferecendo preços satisfatórios e acessíveis, com
qualidade nos produtos e resultados comprovados.
Amplo conhecimento no setor;

 Profissionais altamente qualificados;
 Baixo custo dos produtos;
 Atendimento rápido e personalizado;
 Foco nos resultados;
 Elevado grau de satisfação do mercado;
 Produtos de alta qualidade
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II – DADOS SOCIETÁRIOS DA EMPRESA FRANQUEADORA

(ATENDE O ARTIGO 2º, INCISO II, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
RAZÃO SOCIAL REINO RURAL FRANCHISING LTDA.

RUA DR. HAMILTON CESAR ZOCCAL, 185
ENDEREÇO SÃO JOSÉ DO RIO PRETO - SP - CEP: 15080390
CNPJ/MF 40.181.483/0001-92
TELEFONE 17 32157205
SÓCIO I MATHEUS RODRIGUES FERRAZ FREITAS 50%
SÓCIO II LETICIA MARISCO HAUCK 50%
SITE WWW.REINORURALFRANCHISING.COM.BR
DATA DE 21/12/2020
ABERTURA
PARTICIPAÇÃO DOS SÓCIOS EM OUTRAS EMPRESAS

SÓCIO I MATHEUS RODRIGUES FERRZ FREITAS
R.R. SAÚDE NO CAMPO PROD.
RAZÃO SOCIAL AGROPECUÁRIOS LTDA
CNPJ/MF 31.885.730/0001-40
PARTICIPAÇÃO 50%
SÓCIO II LETÍCIA MARISCO HAUK
RAZÃO SOCIAL V A HENRIQUES E CIA LTDA.
CNPJ/MF 18.713.621/0001-88
PARTICIPAÇÃO 10%
SÓCIO II LETÍCIA MARISCO HAUK
R.R. SAÚDE NO CAMPO PROD.
RAZÃO SOCIAL AGROPECUÁRIOS LTDA
CNPJ/MF 31.885.730/0001-40
PARTICIPAÇÃO 50%
III – BALANÇOS E DEMONSTRAÇÕES FINANCEIRAS

(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO III, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
A empresa REINO RURAL FRANCHISING LTDA., inscrita no CNPJ sob o nº 40.181.483/0001-

92, atendendo a Lei Nº 13.966 apresenta no anexo IV desta Circular, os balanços e demonstrativos
financeiros relativos aos dois últimos exercícios fiscais.
IV - PENDÊNCIAS JUDICIAIS
(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO IV, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
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A Franqueadora declara não possuir ou estar envolvida em quaisquer pendências judiciais em que
possa, direta ou indiretamente, vir a impossibilitar o funcionamento da Rede de franquias REINO
RURAL, e/ou que possa comprometer as marcas e/ou direitos de propriedade intelectual usados pela
Franqueadora.
V - O QUE É A FRANQUIA REINO RURAL

(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO V, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
A Franqueadora buscou no Sistema de Franchising, que possibilita uma expansão estruturada, uma
alternativa para implementar e difundir seu conceito de negócio, métodos e os processos que
caracterizam o atendimento da rede de franquias REINO RURAL, uniformizando todo o processo
operacional, mercadológico e administrativo da Rede, visando facilitar a execução e o controle de todo
o negócio franqueado.
A franquia REINO RURAL consiste em uma parceria de negócios, onde prevalece o relacionamento
estreito e o respeito mútuo entre Franqueadora e Franqueado que fará com que a Rede de franquias
REINO RURAL cresça de maneira firme e sustentável.
Este conceito pressupõe a adoção de determinados padrões que assegurem à Rede uma imagem forte e
uniforme, visando atingir de maneira ostensiva o consumidor.
Por esta razão, as unidades REINO RURAL deverão estar estruturadas dentro dos padrões
operacionais estipulados pela Franqueadora.Ao aderir ao Sistema de Franquias REINO RURAL, a
Franqueadora licencia ao Franqueado, o direito de exploração, não exclusivo, de uso da marca
comercial REINO RURAL para uma determinada área territorial, bem como a comercialização de um
“mix” de produtos determinados pela Rede de franquias REINO RURAL, o método de operação do
negócio e sua tecnologia de atendimento padronizada, sob a égide do know how, criados e
aperfeiçoados pela Franqueadora.
Dessa feita, a transparência dos procedimentos e a participação do Franqueado são essenciais para o
desenvolvimento da Rede de franquias REINO RURAL, que busca, permanentemente, contribuir
para a melhoria dos resultados de toda a Rede, com o que o Franqueado também deve cooperar.
VI - DO NEGÓCIO FRANQUEADO
Conforme já aduzido acima, o negócio franqueado consiste na operação de uma empresa que tem
como atividade principal o fornecimento de Suplemento Nutricional Animal e fertilizantes, além de
outros produtos que poderão ser agregados ao negócio, utilizando um conceito inovador e produtos de
alta qualidade, do qual detém todos os direitos de uso, licenciamento, produção, comercializaçõ e
divulgação, promovendo, assim, medidas que satisfaçam o crescimento contínuo do negócio de
maneira sustentável e consistente.
Os produtos oferecidos pelas Franquias REINO RURAL são direcionadas para a
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fazendas, sítios, chácaras e produtores de pequeno, médio e grande porte.
Em razão de seus modelos de negócio, a REINO RURAL FRANCHISING se destaca como líder no
mercado corporativo regional, principalmente na cidade de São José do Rio Preto/SP e região, o que
permitiu que seu projeto de franquia se viabilizasse. O fato também de comercializar produtos de
qualidade, com profissionais altamente qualificados e com a grande satisfação de nossos clientes, fez
com que a REINO RURAL FRANCHISING passasse a ser vista como uma referência na sua área.
Por isso, ao desenvolver o Sistema de “Franchising” a Franqueadora verificou a necessidade de definir

o processo de concepção e implementação de métodos, os quais uniformizam todos os processos
operacionais, administrativos e mercadológicos da sua Rede de franquias, visando, também, facilitar a
execução e o controle de todo o negócio, bem como assegurar a manutenção da imagem da marca,
reputação e o crescimento planejado da empresa. Portanto, toda a Rede REINO RURAL
FRANCHISING é caracterizada como uma franquia profissionalizada.
O Sistema de Franquia REINO RURAL deve ser compreendido como sendo um contrato
interempresarial de colaboração, em que prevalece o relacionamento estreito e o respeito mútuo entre
os Franqueados e a Franqueadora.
Construímos um forte relacionamento com nossos clientes, baseando nossos negócios em honestidade
e integridade, visando assegurar uma parceria duradoura.
Buscamos incessantemente a melhoria contínua em nossos processos e de soluções inovadoras a fim

de prover o que há de melhor para nossos clientes, funcionários e fornecedores.
A cultura de trabalho REINO RURAL favorece positivamente o negócio, pois segue à risca o quadro
de missão, visão e valores.
Através da cooperação e da confiança mútua obtem-se o sucesso e crescimento de toda a Rede.

Portanto, a relação de franquia é convencionada com algumas regras desenvolvidas pela Franqueadora,
as quais visam orientar e garantir a transferência de “know-how” e experiência aos Franqueados da
Rede, bem como que estes os apliquem durante a operação de seus negócios junto a sua equipe,
parceiros e clientes.
O Franqueado, por sua vez, assume a obrigação de obedecer e dedicar-se à manutenção de todos os
padrões estipulados para o negócio, a fim de que a relação de franquia seja duradoura para ambas as
partes.
Através do Sistema de Franquia REINO RURAL, a Franqueadora licencia ao Franqueado o direito,

não exclusivo e condicionado, de usar o conceito de negócio, “know-how”, sistemas, métodos de
operação, a marca e o logotipo determinados para o sistema de franquia, além de fornecer-lhe a
tecnologia de implantação e de gerenciamento de uma unidade franqueada do sistema REINO
RURAL, desde que observadas às normas e condições estipuladas para a Rede.
A Franqueadora busca o crescimento contínuo da qualidade, principalmente
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quanto à padronização ao atendimento prestado aos clientes da Rede. Para tanto, utiliza metodologias
específicas e tem à disposição seu corpo técnico, responsável pela estrutura da franquia REINO
RURAL.
Nosso compromisso é atender as necessidades do mercado oferecendo produtos de alta qualidade aos
nossos clientes. Este conceito pressupõe a adoção de determinados padrões que assegurem à Rede uma
imagem forte e uniforme, visando atingir de maneira ostensiva o público-alvo.
Assim, a Franqueadora disponibiliza ao Franqueado, através do Contrato de Franquia, o acesso a toda

sua comprovada e bem sucedida experiência empresarial dentro do segmento.
Por meio de treinamento específico, a Franqueadora habilita e qualifica o Franqueado para que atue
dentro dos padrões estabelecidos e exigidos pelo Sistema de Franquias REINO RURAL. Cumpre
ressaltar que a contratação de profissionais para o quadro de colaboradores da Unidade Franqueada,
quando houver, é de única e exclusiva atribuição e responsabilidade do Franqueado, que deverá
suportar todos os custos e despesas decorrentes.
A Rede de Franquias REINO RURAL reúne em sua visão de negócio, além da qualidade do produto
e dos recursos humanos, o compromisso com a excelência em tudo que faz. A marca REINO RURAL
foi assim constituída e é fundamental para o entendimento do negócio que toda nova franquia se
dedique a preservar e multiplicar este conceito.
Outras características únicas do Sistema de Franquia REINO RURAL são:

 Marca consolidada no Mercado;
 Marketing e publicidade eficientes;
 Suporte de alto nível em todas as áreas do negócio;
 Alta padronização dos produtos, com pesquisa e desenvolvimento
constantes.
Convém ressaltar, novamente, que se trata de uma Rede de Franquias e, para que esta mantenha a
imagem forte e uniforme que possui perante seus clientes, é necessário que o Franqueado siga à risca
os padrões que identificam e distinguem as unidades REINO RURAL.
A Franqueadora vem se estruturando cada vez mais para prestar serviços à sua Rede de Franquias, a
fim de proporcionar as condições necessárias para que a mesma se desenvolva de forma segura e
lucrativa. O Franqueado tem, neste sentido, a obrigação de adaptar-se às mudanças de padrões e
sistemas de operação em geral da Rede.
Assim, o objetivo primordial da Franqueadora é desenvolver e expandir uma Rede de franquias que
atenda aos clientes, bem como procurar encantá-los, a fim de obter sua fidelidade e o resultado
conquistado.
Para tanto, a Franqueadora empenha seus melhores esforços para oferecer benefícios e assistência à
Rede. Assim, o objetivo é desenvolver e expandir uma Rede
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de franquias que atenda aos consumidores finais, devendo o Franqueado zelar pelo padrão de
qualidade da Marca REINO RURAL, buscando sempre a maximização de seus resultados.
VII – ATIVIDADES DO FRANQUEADO

O Franqueado é responsável pela administração geral do negócio, podendo delegar algumas atividades
específicas aos seus funcionários de confiança, caso existam, devendo, necessariamente, estar
completamente envolvido com o negócio franqueado. Portanto, exige-se que o Franqueado dedique a
maior parte de seu tempo útil à administração do negócio franqueado.
Assim, sem prejuízo das obrigações constantes do Contrato de Franquia, a seguir algumas atividades a
serem desenvolvidas pelo Franqueado:
 Para o trabalho “home office”, deverá reservar um espaço em sua residência, no território
pretendido, cuja metragem seja compatível com o modelo “REINO RURAL” anteriormente lhe
informado pela Franqueadora;
 Participar pessoalmente do treinamento promovido pela Franqueadora;
 Promover, por sua conta e risco, a contratação de empregado, que deverá atuar na região em
que a unidade do Franqueado for contratada;
 Constituir a empresa franqueada da qual detenha o controle social diretamente;
 Ter o negócio franqueado como sua principal atividade, dedicando a maior parte de seu
tempo útil à administração do estabelecimento, com dedicação integral;
 Controlar e gerenciar o funcionamento da unidade franqueada, seguindo estritamente os
padrões estabelecidos pela Franqueadora;
 Controlar o padrão de atendimento da unidade, zelando especialmente pelas características
que o compõem;
 Administrar financeira, comercial, operacional e economicamente à unidade franqueada;
 Prestar atendimento aos clientes de sua unidade franqueada;
 Certificar-se que os materiais promocionais desenvolvidos pela Franqueadora sigam
estritamente o padrão de comunicação visual estabelecido para a Rede;
 Participar de todas as campanhas promocionais e ações de marketing desenvolvidas pela
Franqueadora para a Rede de franquias.
 Gerenciar e controlar o âmbito pessoal da unidade franqueada, o que compreende
recrutamento, seleção, contratação, motivação, integração, treinamento, habilitação, avaliação e
conduta de cada um de seu funcionário;
 Verificar, diariamente, os canais de comunicação (boletins, comunicados, e- mail, intranet,
“newsletter” e outros estabelecidos pela Franqueadora;
 Controlar e manter o treinamento de toda sua equipe e dirigir suas atividades;
 Atualizar-se continuamente, mantendo todos os padrões da Rede quanto ao atendimento,
produto e padronização, tanto visual, como operacional;
 Participar, juntamente com sua equipe, de todos os treinamentos e eventos determinados
pela Franqueadora;
 Pedir autorização prévia e expressa da Franqueadora para realizar qualquer
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tipo de ação promocional, divulgação, campanha ou anúncio de âmbito local, interno ou externo, que
vise promover sua unidade franqueada;
 Utilizar o sistema de informática padrão definido pela Franqueadora;
 Manter o seu funcionário, quando houver, devidamente uniformizado para com os padrões
da Franqueadora;
 Participar da convenção do Sistema de Franquias REINO RURAL FRANCHISING, bem
como dos treinamentos e encontros promovidos pela Franqueadora através de sua equipe de Suporte e
Operações;
 Observar e seguir os Manuais de Franquia.
VIII - PERFIL DO FRANQUEADO DESEJÁVEL:

(ATENDE O ARTIGO 2º, INCISO VI, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
A Franqueadora procura pessoas dinâmicas que busquem perspectivas de crescimento profissional e

pessoal. Além disso, os franqueados são considerados colaboradores com similaridade de interesses no
negócio que a Franqueadora criou e desenvolveu e, por isso, o Franqueado deverá dedicar-se a
administrar e divulgar o negócio de acordo com os padrões estabelecidos pelo Sistema de Franquias
REINO RURAL FRANCHISING.
As características preferenciais consideradas na avaliação do perfil dos interessados durante a seleção

são as seguintes:
 Ter idade mínima de 18 anos ou a partir de 16 anos, se emancipado;

 Ter ensino médio completo;
 Possibilidade de dedicar-se na maioria do seu tempo ao negócio;
 Facilidade de comunicar-se com pessoas;
 Ter facilidade de planejamento;
 Não apresentar qualquer restrição pessoal, legal ou judicial para exercer o negócio;
 Ter o formulário de franquia aprovado pela Franqueadora;
 Ser empreendedor; e
 Habilidade e vivência comercial.
Preferencialmente, existem duas possibilidades para o candidato a Franqueado

REINO RURAL:
1) Investidor com perfil empreendedor e dinâmico, que queira ter seu próprio negócio e que não
abra mão da qualidade, mesmo que não tenha experiência no setor. Este profissional deve ter
habilidades gerenciais desenvolvidas ou estar muito desejoso de desenvolvê-las em um curto prazo de
tempo.
2) Investidor que queira ter um negócio próprio, mas que não participe diretamente da gestão,
que seria feita por um gerente que entendesse o mercado e fosse recrutado com o apoio e avaliação da
franqueadora.
Além dos requisitos acima, outros são de igual importância:
 Situação Financeira: Ter disponibilidade financeira para cobrir integralmente todo o

investimento necessário para a implantação de uma franquia REINO RURAL,
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conforme estabelecido na presente Circular de Oferta de Franquia. Caso o candidato tenha a pretensão
de pleitear financiamento bancário para complementar o capital disponível, deverá observar as regras
do mercado financeiro e verificar a viabilidade de poder contar com este tipo de recurso, antes mesmo
de assinar o contrato.
 Dedicação a Franquia: O Franqueado deve ter a operação da REINO RURAL como
atividade principal. O Franqueado deve ter comprometimento total com a franquia, sendo o operador e
o administrador direto de sua função.
Para avaliar o perfil do interessado na franquia REINO RURAL, além de análise cadastral e
financeira, poderão ser realizadas entrevistas pessoais a fim de verificar seu real interesse pelo
negócio, assim como seu potencial para desenvolver-se pessoal e profissionalmente no ramo.
IX - ENVOLVIMENTO DIRETO DO FRANQUEADO NA OPERAÇÃO DO NEGÓCIO

(ATENDE O ARTIGO 2º, INCISO VII, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
O Franqueado, diante do caráter personalíssimo do negócio, deverá manter-se à frente da operação do

negócio, com dedicação integral, podendo, também, colocar pessoa de sua inteira confiança e que
tenha qualificação para o negócio franqueado, devendo, mesmo assim, dedicar uma grande parte de
seu tempo ao negócio franqueado, sendo certo que nenhum vínculo de subordinação ou hierarquia se
estabelece entre o Franqueado e a Franqueadora, razão pela qual a relação estabelecida entre as partes
não pode ser considerada de relação trabalhista.
X - ESTIMATIVADOS INVESTIMENTOS INICIAIS DO

FRANQUEADO COM A IMPLANTAÇÃO DE UMA FRANQUIA REINO RURAL
(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO VIII, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
Para implantação de uma Unidade Franqueada REINO RURAL, estima-se um investimento

aproximado de R$ 45.990,00 (quarenta e cinco mil e novecentos e noventa reais), conforme será
detalhado no quadro de despesas gerais logo abaixo.
Ressalta-se que caberá ao FRANQUEADO a locação/aquisição do espaço comercial, realizar a

abertura da empresa e obter todos os alvarás necessários para o perfeito funcionamento da UNIDADE
FRANQUEADA.
ESTIMATIVA DE INVESTIMENTO INICIAL

ITEM R$
TAXA DE FRANQUIA 34.900,00
ABERTURA DA EMPRESA 1.100,00
COMPUTADOR + IMPRESSORA 2.000,00
INSTALAÇÃO DE SOFTWARE 990,00
CAPITAL DE GIRO 7.000,00
TOTAL 45.990,00
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 Os valores acima citados não contemplam o frete dos produtos que serão comercializados na
unidade franqueada.
 Os valores acima estão sujeitos a alterações, dependendo da localidade, cidade e exigências locais
para a instalação da unidade.
 O FRANQUEADO não pagará frete na compras acima de 250Kg dos produtos de Pecuária (nutrição
animal). O frete das compras dos produtos de Lavoura (nutrição de Plantas) serão pagos pelo
FRANQUEADO (FOB).
O futuro Franqueado está absolutamente ciente de que os valores acima indicados são meras
estimativas, sendo que o valor pode evidentemente oscilar em razão das condições peculiares do
negócio.
A- Taxa de Franquia: A Franqueadora cobra a título de Taxa de Franquia o valor descrito no quadro
de investimento, que é de R$ 34.900,00 (trinta e quatro mil e novecentos reais). O pagamento dessa
taxa assegura ao Franqueado o seu ingresso na Rede, bem como o direito de uso da marca REINO
RURAL, sempre de acordo com as normas estabelecidas pela Franqueadora.
B- Condições de pagamento da Taxa de Franquia: A obrigação de pagamento da Taxa de Franquia é

assumida pelo Franqueado por ocasião da assinatura do Contrato de Franquia, oportunidade em que
deverá realizar o pagamento de acordo com a negociação realizada com a franqueadora.
C- Pagando esta taxa, o franqueado adquire também:

a) Direito de atuar em uma unidade REINO RURAL;
b) Direito de usar a marca REINO RURAL;
c) Direito de receber orientações técnicas e mercadológicas da REINO RURAL FRANCHISING,
previamente à inauguração de sua unidade, que lhe possibilite conduzi-la regularmente;
d) Direito de uso associado da marca REINO RURAL no território da franquia;
e) Treinamento inicial;
f) Manual de operação; e
g) Apoio inicial à operação da franquia.
Gastos Não Incluídos na Estimativa Acima:

Despesas Pré-Operacionais: O franqueado terá que considerar, ainda, seus gastos com aluguel, caso
opte por um espaço físico e pagamento de funcionário, quando houver, durante o período que antecede
o início das operações.
Despesas com Treinamento: O Franqueado deverá arcar com as despesas de transporte, acomodação,
locomoção e alimentação por ocasião de sua ida à cidade indicada para receber o treinamento inicial
que será oferecido ao Franqueado. Tal treinamento terá duração de até 03 (três) dias, previamente à
inauguração da unidade REINO RURAL. Este treinamento pode ser estendido em caso de as partes
entenderem que o Franqueado ainda não está apto para conduzir a unidade a contento, mediante
avaliação da Franqueadora.
XI - TAXAS PERIÓDICAS
(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO IX, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
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A- Taxa Mensal de Royalties: O Franqueado pagará à Franqueadora mensalmente uma Taxa Mensal
de Royalties, durante todo o período de vigência do presente contrato. O valor será o equivalente a 1/2
(meio) Salário Mínimo ou 12% (doze por cento) do valor de compra mensal do franqueado,
prevalecendo sempre o valor maior.
A Franqueadora deverá proporcionar ao Franqueado, em troca dos Royalties a seguinte assessoria:
 Orientação e treinamento sobre a metodologia “REINO RURAL FRANCHISING”, ao

Franqueado e aos colaboradores da Unidade Franqueada, que serão realizados na sede da
Franqueadora, ou em local por ela designado ou ainda on line;
 Suporte permanente ao Franqueado com orientação comercial sobre sistemas de captação de
clientes;
 Suporte permanente e assessoria na gestão do negócio;
 Reciclagem do Franqueado e demais colaboradores ministrados na sede da Franqueadora ou
em outro local previamente designado por ela;
 Promoção de reuniões periódicas de franqueados, visando à troca de experiências e
informações;
 Realização de palestras, seminários e fóruns de debate a respeito de assuntos operacionais.
A1- Data e forma de pagamento dos Royalties: Nesse passo, deve-se ressaltar que os “Royalties”
deverão ser pagos mensalmente pelo Franqueado, até o dia 15 (quinze) de cada mês, por meio de
boleto bancário a ser encaminhado pela Franqueadora.
B - Fundo Cooperado de Propaganda: O Franqueado pagará mensalmente à Franqueadora uma Taxa

Mensal destinada a formar um Fundo de Propaganda e Publicidade durante toda a vigência do
contrato de franquia, que será calculada pelo percentual de 5% (cinco por cento) do valor bruto
mensal de compra pelo Franqueado na operação do negócio ou R$ 250,00 (duzentos e ciquenta
reais), prevalescendo sempre o valor maior, durante todo o período contratual. A Taxa Mensal
destinada a formar um Fundo de Propaganda e Publicidade tem como objetivo desenvolver e divulgar
a marca e conscientizar os consumidores sobre as qualidades dos produtos. Os valores arrecadados
serão administrados pela Franqueadora, independentemente das cifras de qualquer verba que venha a
despender a título de propaganda regional ou local feita pelo Franqueado.
B1 - Data e forma de pagamento do Fundo Cooperado de Propaganda: Deve-se ressaltar que o Fundo
de Propaganda deverá ser pago mensalmente pelo Franqueado, até o dia 15 (quinze) de cada mês por
meio de boleto bancário a ser encaminhado pela Franqueadora.
B2 - O Franqueado deverá participar obrigatoriamente de todas as ações de marketing da Rede, bem

como autorizar a distribuição de material promocional (folhetos, cartões e outros) de terceiros
autorizados pela Franqueadora.
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XII– RELAÇÃO DE FRANQUEADOS QUE SE DESLIGARAM DA REDE

(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO X, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
Não houve descredenciamento de unidades franqueadas REINO RURAL.
XIII - TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO

(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO XI, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
A Franqueadora concede ao franqueado a exclusividade de exploração de território nacional delimitado

no contrato de franquia, durante o seu prazo de vigência. Referido território compreenderá uma área de
abrangência definida entre as partes de acordo com o potencial pecuário, comercial e econômico da
região. (200 Mil cabeças Bovinos)
Cada Franqueado deverá observar os limites de sua área, e cuidar para não invadir territórios onde
esteja atuando outras Unidades Franqueadas, não podendo instalar- se em qualquer endereço que não
tenha sido determinado no Contrato de Franquia ou concorrer diretamente com as demais franquias da
Rede ou com a Franqueadora.
O Franqueado não poderá realizar vendas ou realizar ações de marketing fora de sua área de
exclusividade. Salvo com a prévia e expressa autorização da Franqueadora.
XIV - SOBRE A CONCESSÃO DE NOVAS FRANQUIAS A UM MESMO FRANQUEADO

(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO XII, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
A concessão dos direitos de exploração de mais de uma unidade franqueada a um mesmo Franqueado
somente ocorrerá se a avaliação da operação que estiver sob sua responsabilidade demonstrar que
segue à risca todos os padrões definidos para a Rede de franquia “REINO RURAL
FRANCHISING” e, também, desde que o desempenho do Franqueado na operação do negócio
Franqueado seja excelente, devendo, ainda, estar em dia quanto as obrigações, inclusive pecuniárias,
que mantém com a Franqueadora e Fornecedores homologados.
Ressalta-se que, para obter a concessão de outra unidade franqueada, é necessário que o Franqueado
realize o pagamento da Taxa de Franquia vigente à época, bem como cumpra todos os requisitos de
praxe para a concessão da nova unidade.
XV – RELAÇÃO DOS FORNECEDORES DA REDE DE FRANQUIAS

“REINO RURAL FRANCHISING”
(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO XII, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
Todos os produtos e mercadorias necessários para a entrada em operação da unidade franqueada

deverão ser adquiridos da própria Franqueadora e/ou dos fornecedores indicados por ela, já
previamente autorizados e/ou credenciados, cuja relação será entregue oportunamente. É
expressamente vedada a aquisição de
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produtos e mercadorias junto a fornecedores não autorizados ou não credenciados junto à

Franqueadora.
A lista de fornecedores homologados no presente momento, pode ser analisada em anexo dessa
Circular, sendo atualizada periodicamente e disponibilizada pela Franqueadora.
XVI- O QUE A FRANQUEADORA OFERECE AO FRANQUEADO

(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO XIII, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
A partir do momento em que o Franqueado ingressa no Sistema de Franquias “REINO RURAL

FRANCHISING” passa a receber uma série de serviços, descritos nos subtítulos seguintes.
Sendo assim, a Franqueadora licenciará o seu "know-how" relativo ao funcionamento da franquia

REINO RURAL ao Franqueado, o qual receberá, também, treinamento para si e sua equipe, caso
exista, voltado para a operação da unidade e atendimento ao cliente, supervisão periódica e avaliação
de suas operações.
Todo o suporte oferecido pela Franqueadora é desenvolvido para manter o conceito do sistema,
preservando a força e reputação da marca e a rentabilidade do negócio. Dentre eles:
 Treinamento inicial ao Franqueado e seu funcionário, cujos custos estão inclusos na taxa de
adesão, excluídos os gastos com transporte, alimentação e hospedagem do Franqueado e sua equipe;
 Atendimento em sua sede na cidade de São José do Rio Preto/SP, em todos os dias úteis das
8h00 às 18h00 horas;
 Suporte Comercial e Marketing;
 Suporte na Gestão e Operação;
 Convenções e treinamentos; e
 Manual de operação.
A - Supervisão de Rede: A Franqueadora possui profissionais altamente capacitados para

supervisionar o desempenho da Rede franqueada. Tal supervisão compreende uma auditoria de
processos e procedimentos, bem como a avaliação da unidade franqueada.
B – Sobre a Incorporação de Inovações Tecnológicas às Franquias: A Franqueadora investirá em

soluções tecnológicas visando o aprimoramento dos processos e aumento de performance e
competitividade do negócio.
Quando houver a possibilidade de incorporação de novas tecnologias, antes estas serão implantadas,
operadas, aprimoradas e validadas na Unidade Piloto da Marca, para então serem disponibilizadas as
Unidades Franqueadas.
C - Sobre o Treinamento do Franqueado: O treinamento inicial do Franqueado terá duração de até 3

(três) dias e será ministrado na sede da Franqueadora, outro local por ela indicado, ou através da
Universidade Corporativa Reino Rural, ficando a
14
cargo do Franqueado assumir os custos necessários para comparecer ao treinamento (despesas com
viagem, hospedagem, alimentação e quaisquer outras despesas).
O treinamento objetiva a integração à organização, apresentação e conscientização quanto aos padrões

de qualidade “REINO RURAL FRANCHISING” nas áreas de recursos humanos e formação de
equipe, operações, produtos, marketing, administração e finanças. Este treinamento não visa à
formação operacional do franqueado e de seu funcionário, que deve ser adquirido ao longo da
operação em unidade.
Durante o treinamento, o Franqueado conhecerá todos os aspectos operacionais de uma franquia

REINO RURAL, vez que o mesmo visa capacitá-lo para gerir o negócio de acordo com o “Know-
how”, sistemas e métodos padronizados pela Franqueadora.
D - Manuais de Franquia: O Franqueado receberá da Franqueadora, em caráter de empréstimo

(comodato) documentos que contêm as informações necessárias para conduzir e operar uma unidade
do Sistema de Franquia “REINO RURAL FRANCHISING”. Tais documentos são instrumentos de
treinamento de pessoal, além de importante fonte de consulta para solucionar dúvidas surgidas na
rotina diária da operação da unidade franqueada.
Ressalte-se que os manuais citados, a critério da Franqueadora, poderão ser disponibilizados no

formato on-line, vídeos e/ou impressos.
Tendo em vista que as informações constantes dos manuais e demais documentos de orientação
contêm segredos de negócio da Franqueadora, o Franqueado deverá guardar em estrito sigilo o seu
conteúdo, assim como cuidar para que terceiros estranhos à operação de sua unidade franqueada não
tenham acesso aos mesmos.
Ressalte-se que o Franqueado não poderá reproduzir total ou parcialmente qualquer informação
documentada entregue pela Franqueadora, tendo em vista que são informações consideradas segredos
de negócio, cuja propriedade é exclusiva da Franqueadora e compõem seu patrimônio intelectual.
Na hipótese de rescisão contratual por qualquer motivo ou iniciativa de qualquer das partes, todos os
bens e documentos entregues em regime de comodato pela Franqueadora ao Franqueado deverão ser
imediatamente devolvidos.
XVII - SITUAÇÃO DA MARCA “REINO RURAL” PERANTE O INPI – INSTITUTO

NACIONAL DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL
(ATENDE O ARTIGO 2º, INCISO XIV DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
Franqueadora é cessionária da marca “REINO RURAL”. Ela possui pedidos de registro da marca
junto ao INPI sob os números:
MARCA Nº PROCESSO CLASSE DATA DEPÓSITO

REINO RURAL 921752288 NCL (11) 5 08/01/2021
15
XVIII - DURAÇÃO DO CONTRATO E DAS CONDIÇÕES DE RENOVAÇÃO

(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO XXII, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
O Contrato de Licenciamento e Uso da Marca REINO RURAL é subscrito por um período de 60

(sessenta meses) meses, renováveis por igual período ou prazo inferior, desde que haja interesse das
partes.
A renovação somente se concretizará caso o Franqueado cumpra todos os requisitos previstos

contratualmente para tanto, além de aceitar o Contrato de Franquia que esteja em vigor no momento da
renovação, pagando a Taxa de Renovação equivalente a 20% (vinte por cento) do valor da Taxa de
Franquia vigente à época e ainda, a Franqueadora concorde e deseje, expressamente, renovar a relação
contratual. Não há qualquer compromisso ou garantia de renovação.
O Franqueado deverá expressar seu desejo de renovação, ou não, com antecedência mínima de 90
(noventa) dias do termo final do Contrato de Franquia, por meio de notificação nesse sentido à parte
contrária.
Em caso de renovação contratual, o Franqueado deverá:
a) Pagar a Taxa de Renovação na quantia equivalente a 20% (vinte por cento) do valor da Taxa
Inicial de Franquia cobrada pela Franqueadora à época da renovação;
b) A observação rigorosa do acordado no presente no novo contrato de franquia;
c) Satisfação dos padrões aceitáveis de desempenho comercial conforme a capacidade e faturamento
da Unidade Franqueada ao longo da perfamance contratual;
d) Postrura Profissional que não venha conflitar com a filosofia e imagem do Sistema de Franquia
REINO RURAL;
e) Quitação de todas as obrigações decorrentes do contrato de Fraquia;
f) Assinatura de novo instrumento de Franquia vigente à época;
g) Certidões negativas de executivos fiscais federais, estaduais, municipais, distribuição de ações
cíveis, federais, criminais e trabalhistas e protestos e respectivos objeto se necessário;
h) O franqueado esteja adimplente com todas as taxas previstas no SISTEMA DE FRANQUIA;
XIX- SITUAÇÃO DO FRANQUEADO APÓS A EXPIRAÇÃO DO CONTRATO DE

FRANQUIA
(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO XV, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
A- Know-how a que venha ter acesso o Franqueado em função da outorga da franquia: Durante a
vigência do contrato, o Franqueado está proibido de exercer atividade concorrente, não podendo
igualmente ser Franqueado ou Franqueador de outra Rede do mesmo setor.
Ocorrido o término do vínculo contratual de franquia, por qualquer motivo, o Franqueado deverá
manter a mais estrita confidencialidade do negócio no que diz respeito a todos os métodos, processos,
sistemas e técnicas desenvolvidas pela Franqueadora, dos quais venha a tomar conhecimento por
qualquer meio ou forma
16
em decorrência da relação estabelecida com a Franqueadora.
Caso ocorra o término ou a rescisão do pré-contrato ou do contrato de franquia, cessarão todos os

direitos que a Franqueadora tiver licenciado ou sublicenciado ao Franqueado. Dessa feita, a
Franqueadora ficará imediatamente liberada para conceder novas franquias no território anteriormente
concedido ao ex-franqueado e este deverá restituir todos os documentos de franquia, incluindo a
Circular de Oferta de Franquia, os manuais e materiais promocionais, devendo também deixar de
utilizar, imediatamente, a marca, as instruções, os métodos e os processos do sistema de franquia
REINO RURAL e restituir os bens que a Franqueadora tiver cedido, tais como os Manuais de
Franquia e outros.
Ressalta-se, ainda, que o Franqueado não poderá atuar, no mesmo local onde estava inicialmente
instalado o REINO RURAL.
B - Implantação de atividade concorrente à atividade do Franqueador: Tendo em vista as informações,

métodos e instruções transmitidas pela Franqueadora, enquanto vigorar o contrato e em caso de
término ou rescisão do Contrato de Franquia, dentro do prazo de 36 (trinta e seis) meses da data de seu
encerramento ou rescisão, por qualquer que tenha sido o motivo, é vedado ao Franqueado e/ou
operador exercer quaisquer outras atividades relacionadas, direta ou indiretamente, ao negócio
Franqueado, por si, seus herdeiros diretos, colaterais de 1º grau, cônjuges ou companheiro(a), ou
mediante a participação indireta destes como sócios, quotistas ou acionistas, bem como
administradores e/ou gestores e/ou colaboradores ou a qualquer título, de sociedade ou empresa
congênere e/ou concorrente ao negócio Franqueado.
XX – SOBRE O CONTRATO DE FRANQUIA-PADRÃO

(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO XVI, DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
O Contrato de Franquia é o instrumento pelo qual a Franqueadora concede ao Franqueado o direito de

ingressar na Rede de franquias e explorar uma unidade franqueada REINO RURAL, fazendo uso das
marcas, do know-how, do método de operação, das técnicas e dos serviços mercadológicos
desenvolvidos pela Franqueadora, vide modelo anexo.
Ao término do prazo estabelecido para a vigência do Contrato de Franquia, se as partes, por mútuo
acordo, desejarem manter o vínculo contratual, deverão celebrar um novo Contrato de Franquia Padrão
vigente à época.
XXI – REGRAS DE TRANSFERÊNCIA OU SUCESSÃO

(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO XVII DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
Considerando que a composição da empresa da Unidade Franqueada foi avaliada pela Franqueadora e
por se tratar de um Contrato de Franquia que é personalíssimo, o Franqueado não poderá, sem
autorização escrita da Franqueadora, ceder, transferir ou subfranquear no todo ou em parte a terceiros,
os seus direitos e obrigações oriundos do Contrato de Franquia.
17
No entanto, poderá transferir sua posição contratual, indicando novo franqueado, desde que haja prévia
e expressa anuência da Franqueadora, anuência essa que será concedida a seu exclusivo critério.
Ocorrendo a cessão e/ou transferência da Unidade Franqueada, o adquirente ou cessionário deverá

pagar à Franqueadora uma Taxa de Transferência no valor equivalente a 50% (cinquenta porcento)
da Taxa de Franquia vigente na ocasião, sujeitando-se o adquirente ou cessionário ao processo de
entrevista para identificar o perfil do interessado e verificar se este possui condições de operar o
negócio franqueado, podendo assim, a Franqueadora aprová-lo ou não.
A transferência da Franquia deverá ser efetivada com a assinatura de um novo Contrato de Franquia
com validade de 60 (sessenta) meses, entre a Franqueadora e o adquirente.
Na hipótese de falecimento ou incapacidade temporária ou permanente do Franqueado, os direitos e

obrigações que lhe resultam deste instrumento poderão, a critério exclusivo da Franqueadora, ser
transferidos para seus herdeiros ou sucessores legítimos, desde que essa pessoa submeta-se a uma
entrevista com a Franqueadora, participe do treinamento inicial, e seja aprovada e considerada apta
para dar continuidade à Franquia, sendo capaz de administrar e operar a Unidade Franqueada de
acordo com os padrões estabelecidos pela Franqueadora, então em vigor. Não sendo aprovada e não
havendo transferência da Franquia em um prazo de até 60 (sessenta) dias, o Contrato de Franquia se
dará por resolvido.
Ocorrendo a sucessão da Franquia, o herdeiro ou sucessor estarão isentos do pagamento à
Franqueadora da Taxa de Transferência, porém a transferência da Franquia será efetivada com a
assinatura de um novo Contrato de Franquia entre a Franqueadora e o herdeiro sucessor legítimo. O
prazo do contrato se mantém, ou seja, não se inicia novamente
É assegurado à FRANQUEADORA, em caso de aprovação da transferência da Franquia, o direito de

requisitar ao FRANQUEADO e seus sócios que assinem um Termo de Quitação Geral de Obrigações
para a FRANQUEADORA.
XXII – DAS SANÇÕES CONTRATUAIS

(ATENDE O ARTIGO 2º, INCISO XIV DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
Estão previstas no Contrato de Franquia as sanções em caso de violação de obrigações por parte do
Franqueado.
A sanção aplicável dependerá da gravidade da infração contratual que vier a ser cometida pelo
Franqueado, considerando-se o risco à reputação ou confiabilidade dos serviços prestados pela Rede
de franquias “REINO RURAL FRANCHISING” perante o mercado.
XXIII – PENALIDADES, MULTAS OU INDENIZAÇÕES

(ATENDE AO ARTIGO 2º, INCISO XVIII DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
18
Fica estipulado uma multa no valor equivalente a 50 (cinquenta) salários mínimos federais para parte
que infringir qualquer das cláusulas do Contrato de Franquia cujo modelo é parte integrante desta
Circular de Oferta de Franquia.
XXIV- COTAS MÍNIMAS DE COMPRA PELO FRANQUEADO JUNTO AO

FRANQUEADOR
(ATENDE O ARTIGO 2º, INCISO XIX DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
A FRANQUEADORA poderá exigir do FRANQUEADO uma compra mínima mensal de produtos,

junto a si ou aos FORNECEDORES HOMOLOGADOS, nos valores que vierem a ser por ela
estabelecidos (o que será calculado com base nas vendas medias das UNIDADES) a fim de que todas
as UNIDADES possuam condições de atender de maneira satisfatória e adequada o consumidor final
ofertando todos os produtos do mix vigente do SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL.
Sempre que houver um produto ou serviço exigido pela Franqueadora, o Franqueado não poderá
recusar a sua compra ou utilização estando sujeito às penalidades cabíveis.
XXVI – CONSELHO OU ASSOCIAÇÃO DE FRANQUEADOS

(ATENDE O ARTIGO 2º, INCISO XX DA LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019)
Até o presente momento, a Rede REINO RURAL não possui Conselho Consultivo, podendo ser
implantado conforme a expansão da Rede e por decisão da FRANQUEADORA.
19
ANEXO I – TERITÓRIO REGIÃO: CAMPO ALEGRE/AL
ANEXO II- INVESTIMENTOS
20
ITEM R$
TAXA INICIAL DE FRANQUIA 34.900,00
TOTAL 45.990,00
21
ANEXO III – FORNECEDORES HOMOLOGADOS
RAZÃO SOCIAL R.R SAUDE NO CAMPO COMERCIO DE

PRODUTOS AGROPECUARIOS LTDA
CNPJ 31.885.730/0001-40
ENDEREÇO RUA DR. HAMILTON CESAR ZOCCAL, 185 -
SALA 3
CIDADE SÃO JOSÉ DO RIO PRETO – SP
TELEFONE 17 3308-8026
PRODUTO/SERVIÇO PRODUTOS AGROPECUÁRUIOS
RAZÃO SOCIAL PAULO E SCARIN INFORMÁTICA ME

CNPJ 05.690.068/0001-63
ENDEREÇO RUA AEROPAGO DE ITAMBÉ, 106 - CEP: 15085-
290
TELEFONE 17 3226-7924
PRODUTO/SERVIÇO SOFTWARE DE GESTÃO
RAZÃO SOCIAL HENRIQUES E FERRARI ADV ASSOCIADOS

CNPJ 07.454.877/0001-00
ENDEREÇO AV GERASSINA TAVARES, 500, BARRACAO 10
TELEFONE 17 3212-7205
PRODUTO/SERVIÇO SERVIÇOS JURÍDICOS
RAZÃO SOCIAL QUEIROZ COBRANCAS – EIRELI

CNPJ 26.582.647/0001-62
ENDEREÇO AV GERASSINA TAVARES, 500, BARRACAO 10
TELEFONE 17 3212-7205
PRODUTO/SERVIÇO SERVIÇOS DE COBRANÇAS
22
ANEXO IV – BALANÇO E DEMONSTRATIVO FINANCEIRO
ANEXO V – RELAÇÃO DE FRANQUEADOS ATIVOS
 Unidade Brasília/DF
Eliete de Jesus Silva
 Unidade Salvador/BA
Marcelo Castro de Carvalho Filho
 Unidade Ponta Porã/MS

Carlos de Souza Tavares Junior
 Unidade Cruz Alta/RS

Micke Correia de Godoy
 Unidade Douradina/PR
Anderson Luiz Ferreira Ricardo
 Unidade Rio Branco/AC

Mustafa Bento Assem
 Unidade Rio de Janeiro/RJ

Diego Freitas de Souza
 Unidade Boa Esperança/MG

Priscila Vilela Duarte
 Unidade São Paulo/SP

José Barbosa de Oliveira
 Unidade Redenção/PA
Auriane de Almeida Lustosa
 Unidade Campo Grande/MS

Carlos Rogerio da Silva
 Unidade Campo Alegre/AL

M.J.da Silva Santos Comercio
 Unidade Rondonópolis/MT
Alessandra Corrêa Machado
 Unidade Rolim de Moura/RO

Julio Fernandes dos Santos
 Unidade Três Rios/RJ

Paula Quaresma de Oliveira
23
 Unidade Maracaju/MS
Nina Olindina de Oliveira
ANEXO VI – RELAÇÃO DE PRODUTOS COMERCIALIZADOS
 PECUÁRIA (NUTRIÇÃO ANIMAL)
 VES SUPER PREMIUM ALHO

 VES SUPER PREMIUM COMBATE
 VES SUPER PREMIUM PHÓS
 VES SUPER PREMIUM ADE
 VES SUPER PREMIUM LEITE
 VES SUPER PREMIUM ENGORDA
 VES SUPER PREMIUM GOLD
 VES SUPER PREMIUM TOXI PLUS
 VES SUPER PREMIUM MAST PLUS
 VES SUPER PREMIUM CIO PLUS
 VES SUPER PREMIUM SUÍNOS
 VES SUPER PREMIUM OVINOS E CAPRINOS
 VES SUPER PREMIUM HORSE
24
 LAVOURA (NUTRIÇÃO DE PLANTAS - FERTILIZANTES)
 FERTIMAIS AMINO
 FERTIMAIS ARRANK
 FERTIMAIS CALCÁRIO
 FERTIMAIS FIX
 FERTIMAIS GENESIS
 FERTIMAIS GUARDIAN
 FERTIMAIS HUMIC
 FERTIMAIS LINHA COMPLETA
 FERTIMAIS NITRO
 FETIMAIS PHÓS 00-30-20
 FERTIMAIS RAÍZES
 FERTIMAIS TITAN
25
ANEXO VII – INSTRUMENTO PARTICULAR DE CONTRATO DE FRANQUIA
EMPRESARIAL “REINO RURAL FRANCHISING”
DA QUALIFICAÇÃO DAS PARTES:
1. Na qualidade de FRANQUEADORA:
REINO RURAL FRANCHISING LTDA, Pessoa Jurídica de Direito Privado, com sede, foro e
estabelecimento na Cidade de São José do Rio Preto, Estado de São Paulo na Rua Dr. Hamilton Cezar
Zoccal, 185, CEP: 15080-390, inscrita no CNPJ/MF nº 40.181.483/0001- 92, neste ato por seu
representante legal, adiante assinado.
2. Na qualidade de FRANQUEADO:
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX, xxxxxxx, xxxxxxx, xxxxxxxxxx, inscrita no CPF/MF
xxxxxxxxxxxx, RG. xxxxxxxxxx, residente e domiciliada na Rua xxxxxxxxxxxxxx, nº xxx, xxxxx,
CEP: xxxxxxxx, endereço eletrônico de e-mail: xxxxxxxxxxxxxxxxxxx, adiante assinado, doravante
designado FRANQUEADO.
As partes nomeadas e qualificadas no preâmbulo deste instrumento resolvem de comum acordo
celebrar o presente Contrato de Franquia Empresarial, com o fim de estabelecer entre si as seguintes
cláusulas e condições, as quais mutuamente aceitam, outorgam e se obrigam a cumprir, a saber:
ANEXOS DO CONTRATO:
Integra o presente Contrato de Franquia REINO RURAL FRANCHISING o ANEXO I -
TERRITÓRIO, onde estão os limites territoriais de atuação do FRANQUEADO.
Integra o presente Contrato de Franquia REINO RURAL FRANCHISING o ANEXO II -
INVESTIMENTOS INICIAIS, onde estão descritos os itens e os valores mínimos estimados para a
implantação da Franquia REINO RURAL.
CONSIDERAÇÕES INICIAIS:
Considerando que a FRANQUEADORA é a titular da marca REINO RURAL que está devidamente
registrada junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), bem como das variações das
referidas marcas e/ou logotipos que venham a ser adotadas pela FRANQUEADORA na identificação
de seus PRODUTOS e da REDE DE FRANQUIAS.
Considerando que a FRANQUEADORA é detentora de conhecimentos necessários relativos à
implantação, administração e operação de uma UNIDADE FRANQUEADA destinada à
comercialização de Suplementação Animal e Fertilizantes, decorrentes de acordo pré-estabelecido
entre a FRANQUEADORA e parceiros devidamente credenciados. Considerando que o SISTEMA
DE FRANQUIA REINO RURAL consiste no conjunto de conhecimentos comerciais, de
marketing, administrativos e operacionais
desenvolvidos e padronizados para serem duplicados e reproduzidos uniformemente nas UNIDADES
da REDE DE FRANQUIAS REINO RURAL;
Considerando que os conhecimentos desenvolvidos e aprimorados pela FRANQUEADORA, através
de práticas administrativas, operacionais e comerciais já testadas, foram organizados e reunidos com
metodologia própria dirigida para a Franquia REINO RURAL;
Considerando que, tudo o que foi mencionado acima é de conhecimento do FRANQUEADO, o qual
reconhece não possuir experiência e dados capazes de habilitá-lo a instalar e operar uma unidade de
comercialização de produtos destinados a suplementação animal, definidos na Cláusula 1 –
PRODUTOS, do presente Contrato, desejando, assim, ter acesso ao uso das técnicas da
FRANQUEADORA, em especial operacionais e administrativas, e engajar-se no modelo de negócio
REINO RURAL FRANCHISING, ainda que estejam claros os riscos empresariais que enfrentará;
Considerando que o FRANQUEADO reconhece que recebeu da FRANQUEADORA a
CIRCULAR DE OFERTA DE FRANQUIA com no mínimo 10 (dez) dias antes da assinatura de
qualquer Contrato e da efetivação de qualquer pagamento pela Franquia, nos termos da Lei Federal
nº 13.966, de 26 de dezembro de 2019 (Lei de Franquia); Considerando que o
FRANQUEADO reconhece que qualquer restrição
eventualmente existente no presente Contrato é plenamente razoável e necessária para a manutenção
da uniformidade e do padrão de qualidade das UNIDADES FRANQUEADAS REINO RURAL;
Considerando que o FRANQUEADO reconhece e concorda que a sua permanência na Rede REINO
26
RURAL FRANCHISING depende de sua integral e completa observância aos padrões, regras e
normas estabelecidos pela FRANQUEADORA; Considerando que o FRANQUEADO está ciente de
que a FRANQUEADORA ou quaisquer de seus sócios, funcionários ou prepostos, não fizeram
qualquer promessa ou firmaram qualquer compromisso quanto ao retorno de investimento,
lucratividade ou faturamento, sendo certo que a atividade de Franquia é de risco e envolve um
negócio próprio e independente do FRANQUEADO;
Considerando que o FRANQUEADO reconhece que o sucesso das atividades ligadas à operação da
Franquia depende, em larga escala, da sua boa gestão e atuação comercial, sendo, portanto, crucial a sua
contribuição pessoal;
Considerando que o FRANQUEADO declara estar em plenas condições econômicas e financeiras
para ingressar no SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL e que não possui qualquer
impedimento legal ou contratual para instalar e operar uma UNIDADE FRANQUEADA desse
SISTEMA, informando, ainda, não possuir decretação de sua insolvência nem caracterização, por
qualquer meio, de sua inadimplência ou impontualidade no cumprimento de obrigações civis e
comerciais.
Assim, por estarem justas e acordadas, as partes celebram o presente Contrato que se regerá pelas
cláusulas estabelecidas:
CLÁUSULA 1. DAS DEFINIÇÕES
Para fins e efeitos do presente instrumento, os termos a seguir mencionados deverão ser entendidos
conforme o significado descrito.
CIRCULAR DE OFERTA DE FRANQUIA: documento entregue pela FRANQUEADORA ao
FRANQUEADO pelo menos 10 (dez) dias antes da assinatura do presente Contrato, o qual mantém
informações necessárias para a avaliação de todas as condições relacionadas à Franquia ora contratada.
TAXA DE FRANQUIA: É a taxa de adesão ao SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL que
deve ser paga pelo Franqueado na assinatura do Contrato de Franquia. O valor diz respeito ao direito
de uso da MARCA, treinamento inicial e transferência de know- how.
SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL FRANCHISING: Significa o conjunto de regras,
padrão operacional, visual, conceito de negócio, aliado às relações indissociáveis do FRANQUEADO
e da FRANQUEADORA, com clientes, resultando num conceito de negócio único e exclusivo para
implantação e operação de uma UNIDADE FRANQUEADA dedicada à comercialização de produtos
destinados a suplementação animal.
ADITIVO DE PESSOA JURÍDICA: documento assinado entre a FRANQUEADORA e o
FRANQUEADO com a finalidade de incluir a pessoa jurídica constituída pelo FRANQUEADO
nesta relação contratual, sendo que tal pessoa jurídica passará a ser solidariamente responsável com o
FRANQUEADO em todas as obrigações assumidas neste contrato.
MARCA: Caracteriza-se como um direito de propriedade exclusivo, que distingue e identifica o
NEGÓCIO FRANQUEADO de outros similares, bem como dos direitos de seu uso em todo o
território nacional.
A MARCA está devidamente regular junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI),
conforme quadro abaixo:
MARCA Nº PROCESSO CLASSE DATA DEPÓSITO

REINO RURAL 921752288 NCL (11) 5 08/01/2021
NEGÓCIO FRANQUEADO: Significa o conjunto de conhecimentos técnicos, comerciais, de

marketing, administrativos e operacionais desenvolvidos com metodologias próprias e padronizados,
para serem reproduzidos uniformemente nas UNIDADES FRANQUEADAS.
REDE FRANQUEADA: significa a Rede de Franquias que explora o modelo de NEGÓCIO
FRANQUEADO.
UNIDADE FRANQUEADA: refere-se ao espaço físico ou ponto comercial onde se
desenvolverá o NEGÓCIO FRANQUEADO objetivando a comercialização dos produtos aos clientes
finais.
IDENTIDADE VISUAL: Compreende o conjunto de elementos visuais característicos da UNIDADE
FRANQUEADA, compreendendo: desenhos arquitetônicos, a MARCA FRANQUEADA, cores,
27
padrões, assim como todas as características distintivas da REDE REINO RURAL FRANCHISING;
PRODUTOS: Diz respeito a todos os produtos contidos no mix disponibilizado pela
FRANQUEADORA, sejam atuais ou aqueles futuros que forem lançados e disponibilizados para a
Rede de Franquias, os quais são selecionados unicamente pela FRANQUEADORA. O mix de
produtos da Franquia REINO RURAL compreende na parte pecuária: VES SUPER PREMIUM
ALHO, VES SUPER PREMIUM COMBATE, VES SUPER PREMIUM PHÓS, VES SUPER
PREMIUM ADE, VES SUPER PREMIUM LEITE, VES SUPER PREMIUM ENGORDA, VES
SUPER PREMIUM GOLD, VES SUPER PREMIUM TOXI PLUS, VES SUPER PREMIUM
MAST PLUS, VES SUPER PREMIUM CIO PLUS, VES SUPER PREMIUM SUÍNOS, VES
SUPER PREMIUM OVINOS E CAPRINOS, VES SUPER PREMIUM HORSE; e na parte de
fertlizantes: FERTIMAIS AMINO, FERTIMAIS ARRANK, FERTIMAIS CALCÁRIO,
FERTIMAIS FIX, FERTIMAIS GENESIS, FERTIMAIS GUARDIAN, FERTIMAIS HUMICS,
FERTIMAIS LINHA COMPLETA, FERTIMAIS NITRO, FERTIMAIS PHÓS 00-30-20,
FERTIMAIS RAÍZES E FERTIMAIS TITAN.
Outros produtos poderão ser inclusos, retirados ou substituídos pela FRANQUEADORA
no decorrer na vigência deste Contrato.
FORNECEDORES HOMOLOGADOS: Significam todas as empresas autorizadas a fornecer
produtos e serviços para a FRANQUEADORA e FRANQUEADOS. A aquisição junto aos
FORNECEDORES HOMOLOGADOS deverá ocorrer por intermédio da CENTRAL DE
PEDIDOS da FRANQUEADORA.
CENTRAL DE PEDIDOS: núcleo de atendimento disponibilizado pela FRANQUEADORA onde o
FRANQUEADO deverá realizar os pedidos referentes aos produtos e serviços dos fornecedores
homologados.
MANUAIS: São os documentos contendo todas as informações e dados relativos à instalação e gestão
da UNIDADE FRANQUEADA, segundo os métodos, técnicas e conhecimentos comerciais e
operacionais, desenvolvidos e aprimorados de tempos em tempos pela FRANQUEADORA para
serem aplicados no NEGÓCIO FRANQUEADO. TERRITÓRIO: Significa o espaço determinado
no ANEXO I do presente instrumento, no qual será implantada a UNIDADE FRANQUEADA do
FRANQUEADO, e dentro do qual serão exploradas as atividades ora outorgadas ou que venham a ser
incorporadas ao SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL FRANCHISING futuramente.
SUPORTE: Consiste no suporte técnico, operacional e comercial fornecido pela
FRANQUEADORA, podendo ser de forma remota e/ou presencial, com o objetivo de auxiliar o
FRANQUEADO nas questões do dia a dia da sua UNIDADE FRANQUEADA, prestando
esclarecimentos sobre a Franquia REINO RURAL, orientando o FRANQUEADO na operação do
NEGÓCIO FRANQUEADO, bem como na resolução de problemas específicos de sua UNIDADE
FRANQUEADA, mantendo o FRANQUEADO informado e atualizado a respeito das normas e
padrões técnicos, operacionais e comerciais;
TAXA DE ROYALTIES: De acordo com a Lei 13.966/2019, os Royalties são definidos como sendo a
remuneração periódica pelo uso do SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL FRANCHISING,
da MARCA e acesso continuado ao know-how da FRANQUEADORA.
TAXA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA: É um valor pago mensalmente pelo
FRANQUEADO para contribuição ao Fundo de Propaganda da REDE FRANQUEADA, permitindo
à FRANQUEADORA investir em ações institucionais que promovam a MARCA, seus
PRODUTOS, SERVIÇOS e conceitos de modo geral. São utilizadas estratégias publicitárias e de
marketing para esse fim. A divulgação não é voltada para nenhuma UNIDADE específica da
Franquia, mas para toda a REDE FRANQUEADA.
CLÁUSULA 2. CONDIÇÕES INICIAIS
2.1. O FRANQUEADO interessou-se em adquirir uma Franquia REINO RURAL e deverá cumprir
as etapas abaixo para efetivar sua aquisição;
2.2. O FRANQUEADO, que já recebeu a Circular de Oferta de Franquia e analisou o escopo da
Franquia em todos os seus aspectos, entre eles, valor de investimento, capital de giro, faturamento,
prazo, taxas, direitos e obrigações, bem como o seu papel a ser desempenhado no negócio;
2.3. O FRANQUEADO quer dar prosseguimento ao processo de implantação da Franquia e, através
deste Contrato, lhe é outorgado o direito de uma Franquia a ser estabelecida no TERRITÓRIO
mencionado no ANEXO I deste Contrato;
28
2.4. O FRANQUEADO terá o prazo máximo de 30 (trinta) dias da assinatura do Contrato e após o
efetivo pagamento da taxa de Franquia para iniciar as atividades da UNIDADE FRANQUEADA,
prorrogável por mais 30 (trinta) dias, se justificável e necessário. Aplicado o referido prazo e sua
prorrogação, caso não haja um motivo justificável ou de força maior para o início das atividades da
UNIDADE FRANQUEADA, a FRANQUEADORA poderá considerar resolvido de pleno direito o
negócio, sem a devolução de qualquer valor já pago ou investido pelo FRANQUEADO;
2.5. Fica certo ainda que, tendo em vista o padrão adotado para a escolha do FRANQUEADO da
Rede de Franquias REINO RURAL, a FRANQUEADORA e o FRANQUEADO firmam o presente
instrumento, com a concessão ao FRANQUEADO do direito de operar uma Franquia REINO
RURAL, após a realização do Treinamento Inicial que é ministrado pela FRANQUEADORA ou por
empresa por ela contratada;
2.6. O Treinamento Inicial para o FRANQUEADO e seu funcionário, caso houver, será realizado na
sede da FRANQUEADORA ou em outro local por ela indicado e terá duração de até 03 (três) dias,
tendo horários e formato definidos pela FRANQUEADORA, a qual ministrará o mesmo ou empresa
por ela contratada, e terá os seguintes temas abordados: histórico da marca; o segmento e os princípios
do negócio; conhecimento sobre os produtos a serem comercializados; o papel do franqueado; gestão
do negócio; controle e operação da unidade franqueada; procedimentos de recrutamento, seleção e
treinamento de funcionários; software; definição de metas; atendimento, abordagem de clientes e
técnicas de venda; estratégias de inauguração da unidade; fechamento de parcerias estratégicas;
estratégias de marketing para o dia a dia da unidade; vivência do negócio in loco. Eventualmente,
poderá ocorrer a exclusão ou inclusão de novos temas quando da realização do Treinamento Inicial;
2.7. O custo para realização do Treinamento Inicial já está incluso na TAXA DE FRANQUIA. O
FRANQUEADO deverá arcar com os custos próprios e os de seu funcionário relativos ao transporte,
hospedagem e alimentação quando for participar do treinamento. Se o treinamento for na UNIDADE
FRANQUEADA, os custos de hospedagem, transporte e alimentação dos representantes da
FRANQUEADORA ficarão a cargo do FRANQUEADO;
2.8. Para ter acesso ao know-how e ingresso na Rede de Franquias REINO RURAL o
FRANQUEADO pagará à FRANQUEADORA, a importância de R$ 34.900,00 (Trinta e Quatro
mil e novecentos reais), a título de TAXA DE FRANQUIA, da seguinte maneira: pagamento
diretamente na conta bancária da Franqueadora cujos dados encontram-se abaixo: No dia
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx, cujos comprovantes de transferência via
pix servirão de recibo.
2.9. PIX cuja chave de acesso é o CNPJ/MF nº 40.181.483/0001- 92 da FRANQUEADORA
(dados bancários correspondentes: Banco Cooperativo Sicredi S.A - Bansicredi, Banco 748
agencia 3003, conta corrente 00029208-7 – titularidade de REINO RURAL FRANCHISING
LTDA, CNPJ/MF nº 40.181.483/0001- 92) servindo os comprovantes de depósito como recibos de
pagamento.
Caso o FRANQUEADO venha a desistir de operar a Franquia, por qualquer motivo, não lhe será
restituído qualquer valor pago a título de TAXA DE FRANQUIA;
2.10. As partes acordam que a FRANQUEADORA não responderá, em razão da aquisição desta
Franquia pelo FRANQUEADO, por quaisquer prejuízos morais e/ou materiais experimentados pelo
FRANQUEADO se este vender bens móveis e/ou imóveis, alterar seu domicílio ou encerrar Contrato
de trabalho em vigor, sem prejuízo de quaisquer outros atos que importem em despesas, prejuízos e/ou
assunção de obrigações;
2.11. O FRANQUEADO tem plena ciência que o investimento total para aquisição de uma Franquia
REINO RURAL, incluindo TAXA DE FRANQUIA e outros itens, é a partir de R$ 45.990,00
(quarenta e cinco mil e novecentos e noventa reais), sendo que deste valor, no mínimo, R$
7.000,00 (sete mil reais), referem-se a capital de giro.
2.12. O FRANQUEADO não está autorizado pela FRANQUEADORA a realizar exportações dos
produtos, bem como, a comercializar os produtos fora da área geográfica determinada para atuação e
exploração de E-Comerce através de sua UNIDADE FRANQUEADA.
CLÁUSULA 3. OBJETO
3.1.1. Constituem objeto do presente Contrato:
3.1.2. A utilização, por parte do FRANQUEADO, da marca e logotipo REINO RURAL, bem como
a comercialização dos produtos já relacionados na cláusula 1” DEFINIÇÕES - PRODUTOS” deste
29
Contrato;
3.1.3. A transferência, por parte da FRANQUEADORA, de seu know-how e segredos de negócios
relativos à implantação, operação e gestão da UNIDADE FRANQUEADA, segundo os padrões
adotados no NEGÓCIO FRANQUEADO para a comercialização dos produtos já relacionados neste
Contrato;
3.1.4. Treinamento inicial do FRANQUEADO e de seu funcionário, caso exista, para a operação da
Franquia;
3.2. A autorização e fornecimento acima referidos serão específica e unicamente utilizados pelo
FRANQUEADO na UNIDADE FRANQUEADA, objeto do presente instrumento, situada no
TERRITÓRIO previsto no ANEXO I deste Contrato, que não poderá ser alterado sem o
conhecimento e aprovação da FRANQUEADORA;
3.2.1. Caso o FRANQUEADO pretenda explorar o mesmo negócio em qualquer outra
cidade/território, dependerá da concordância prévia e expressa da FRANQUEADORA, devendo ser
assinado novo Contrato de Franquia e pagamento de nova TAXA DE FRANQUIA;
3.3. O presente instrumento não será presumido ou interpretado como associação, parceria ou relação
de vínculo societário entre os contratantes, nem tampouco como de representação comercial, joint
venture, contrato de fornecimento ou distribuição. O presente instrumento também não poderá ser
caracterizado, dada a independência de personalidades jurídicas, como a existência de vínculo
empregatício entre os contratantes envolvidos, a constituição de uma relação de consumo ou a
formação de grupo econômico, restando claro que a FRANQUEADORA não responde e nem pode
responder, seja solidária, seja subsidiariamente, pelas obrigações do FRANQUEADO, qualquer que
seja a sua natureza (locatícias, comerciais, trabalhistas, perante consumidores, fornecedores, etc.).
CLÁUSULA 4. OBRIGAÇÕES DA FRANQUEADORA
4.1. A FRANQUEADORA se obriga a:
4.1.1. Auxiliar o FRANQUEADO na seleção do território para a implantação da UNIDADE
FRANQUEADA (o que, sob hipótese alguma, poderá ser interpretado como validação da viabilidade
ou garantia de sucesso do mesmo) e na organização das iniciativas de marketing para inauguração da
UNIDADE FRANQUEADA.
4.1.2. Orientar o FRANQUEADO durante o processo de recrutamento e seleção de funcionário;
4.1.3. Prestar suporte na implantação e montagem da UNIDADE FRANQUEADA, caso opte por
loja física. Em caso de viagem de profissionais da FRANQUEADORA ou terceirizados, tal como o
ARQUITETO ou EQUIPE DE MONTAGEM, caberá ao FRANQUEADO pagar as despesas de
viagem, hospedagem e alimentação;
4.1.4. Dar em comodato os MANUAIS cujas normas farão parte integrante do presente Contrato, os
quais, em razão da necessidade de atualização face às características do negócio e às exigências
operacionais, comerciais e administrativas da REDE FRANQUEADA REINO RURAL poderão ser
alterados perioricamente pela FRANQUEADORA, mediante comunicação prévia ao
FRANQUEADO, sendo que as disposições alteradas nos novos MANUAIS passarão a vigorar 30
(trinta) dias após a sua entrega ao FRANQUEADO, que ficará designado, como fiel depositário dos
referidos documentos;
4.1.5. Fornecer, pessoalmente ou através de fornecedores, Treinamento Inicial que consiste na
transferência de know-how para operação e gestão da UNIDADE FRANQUEADA, do processo
operacional estratégico e comercial para a comercialização dos produtos contidos no mix vigente da
FRANQUEADORA, já descritos na Cláusula 1 – DAS DEFINIÇÕES – PRODUTOS do presente
instrumento;
4.1.6. Fornecer ao FRANQUEADO novos treinamentos ou reciclagem, sempre que identificar a
necessidade, mediante agenda da FRANQUEADORA ou disponibilidade da empresa contratada, para
ministrar o treinamento, que poderá ocorrer de forma presencial ou online. No caso de referido
treinamento ou reciclagem ocorrer de forma presencial, deverá ser na sede da FRANQUEADORA ou
em outro local por ela indicado, devendo o FRANQUEADO suportar com todas as despesas de
alimentação, transporte e hospedagem incorridas por ele e seu funcionário. Referidos treinamentos
poderão ser gratuitos ou pagos, conforme divulgado pela FRANQUEADORA na respectiva ocasião;
4.1.7. Estabelecer o mix de produtos e serviços que deverão ser implementados na
UNIDADE FRANQUEADA, podendo alterá-los e desenvolvê-los periodicamente;
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4.1.8. Estabelecer os preços dos produtos, indicando margens de desconto que poderão ser praticados
pelos franqueados. Esses descontos poderão variar em razão da localização (cidade/UF) da
FRANQUIA e/ou outras características ou condições futuras;
4.1.9. Determinar o software de gerenciamento da UNIDADE FRANQUEADA, sendo que os custos
de licença e o custo mensal de suporte ao software será do FRANQUEADO;
4.1.10. Oferecer ao FRANQUEADO auxílio após a abertura da UNIDADE FRANQUEADA,
supervisionando, periodicamente, os aspectos operacionais, comerciais e de marketing e outros que se
façam necessários para avaliar se a operação está conforme os MANUAIS, a Circular de Oferta de
Franquia, o Contrato ou a suas instruções, com o que, desde já, concorda e aceita expressamente o
FRANQUEADO. Essa supervisão e suporte poderão ocorrer de forma remota, especialmente pelo
software de gestão a ser implementado pelo FRANQUEADO. Cumpre destacar que o suporte
oferecido não abrange as atividades meio para operação da UNIDADE FRANQUEADA, tais como
contabilidade, financeiro, administração da empresa, segurança e tecnologia;
4.1.11. Manter o FRANQUEADO informado referente ao lançamento de produtos bem como a
homologação de novos fornecedores;
4.1.12. Coordenar as ações mercadológicas para a REDE FRANQUEADA, envolvendo o
desenvolvimento dos instrumentos de marketing e propaganda institucional, endomarketing e
campanhas promocionais de modo a buscar a maior divulgação possível da MARCA e da REDE
FRANQUEADA;
4.1.13. Desenvolver, quando julgar necessário, novos produtos e serviços;
4.1.14. Promover, sempre que entender conveniente, encontros regionais e nacionais em formato de
reuniões, treinamentos e convenções ou qualquer outra forma com seus franqueados. A participação
do FRANQUEADO nesses encontros será obrigatória, pois a FRANQUEADORA poderá repassar
novas informações e técnicas relativas ao SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL. Desta
forma, o não comparecimento injustificado do FRANQUEADO será considerado como infração
contratual. Esses eventos podem ou não ser cobrados pela FRANQUEADORA, a depender de sua
mera liberalidade;
4.1.15. Promover constante avaliação do mercado, visando o posicionamento da
MARCA e tendências de mercado.
4.2. Para verificar a correta execução do presente Contrato, fica facultado à FRANQUEADORA o
mais amplo acesso à UNIDADE FRANQUEADA, podendo inspecionar integralmente o software do
FRANQUEADO, as instalações físicas, o estoque, os produtos comercializados – conforme mix
contido na Cláusula 1 do presente Contrato, devendo os representantes, prepostos e empregados do
FRANQUEADO prestar todas as informações que lhes forem solicitadas, sem que tal fato gere
ingerência.
CLÁUSULA 5. OBRIGAÇÕES DO FRANQUEADO
5.1. O FRANQUEADO se obriga a:
5.1.1. Selecionar o local e o espaço em que será instalada a UNIDADE FRANQUEADA e obter
aprovação da FRANQUEADORA no prazo máximo de 30 (trinta) dias da assinatura do Contrato de
Franquia;
5.1.2. Arcar, às suas expensas, com a montagem do espaço de trabalho;
5.1.3. Seguir criteriosamente e rigorosamente as orientações elaboradas no projeto da
FRANQUEADORA, além do levantamento efetuado em relação à região, ou seja, o
FRANQUEADO não poderá recusar os produtos, que forem indicados para a UNIDADE
FRANQUEADA, sob pena de não autorização da inauguração por estar descaracterizando o conceito
padrão;
5.1.4. Implantar e inaugurar as operações da Franquia em um prazo não superior a
30 (trinta) dias, contados da assinatura do Contrato de Franquia, constituindo a pessoa jurídica
necessária à operação do NEGÓCIO FRANQUEADO, que poderá ser composta por sócios ou uma
Empresa Individual de Responsabilidade Limitada – EIRELI. O FRANQUEADO reconhece que a
pessoa jurídica mencionada nesta clausula não é, nem será sucessora ou cessionária dos direitos e
obrigações do FRANQUEADO deste Contrato, que continuam sendo assumidos e executados pelo
FRANQUEADO em caráter pessoal. Iguais obrigações têm o FRANQUEADO caso tenha optado por
operar a UNIDADE FRANQUEADA individualmente, através do registro de Empresário na Junta
31
Comercial;
5.1.5. Solicitar imediatamente após a aprovação do local e espaço pela Franqueadora, todas as
licenças, autorizações, certificados, alvarás e demais documentos e aprovações exigidos pelo Poder
Público Federal, Estadual e/ou Municipal necessárias para o exercício de sua atividade (cabendo ao
FRANQUEADO e não à FRANQUEADORA informar-se e obter tais autorizações e licenças), bem
como observar todas as leis ou determinações de autoridades públicas e todas as instruções da
FRANQUEADORA relativas ao funcionamento da UNIDADE FRANQUEADA;
5.1.6. Encaminhar à FRANQUEADORA, antes da inauguração da UNIDADE FRANQUEADA,
cópia de todos os atos societários da pessoa jurídica, devidamente registrados nos órgãos competentes;
5.1.7. Arcar com os valores relativos à operação da Franquia, inclusive aluguel, condomínio, energia,
internet, telefone, tributos e demais despesas, sejam fixas ou variáveis e pelo pagamento de todos os
débitos contraídos para a operação da Franquia, não assumindo nenhuma obrigação ou despesa, de
qualquer natureza, em nome da FRANQUEADORA ou de qualquer outra empresa ou pessoa a ela
ligada;
5.1.8. Possuir não só o capital necessário para a abertura da UNIDADE FRANQUEADA, mas
também o capital de giro necessário à manutenção da mesma, bem como para os novos investimentos
que se fizerem necessários;
5.1.9. Providenciar obrigatoriamente a contratação do seguro contendo as coberturas previstas na
Cláusula 12.1 deste Contrato;
5.1.10. Participar do Treinamento Inicial a ser agendado pela FRANQUEADORA;
5.1.11. Cumprir os critérios estabelecidos nos MANUAIS do FRANQUEADO, bem como aqueles
contidos em suas possíveis complementações, alterações e atualizações, com vistas a preservar a
uniformidade das Franquias;
5.1.12. Selecionar e contratar sua equipe de funcionários, de acordo com as orientações oferecidas
pela FRANQUEADORA, bem como indicar, encaminhar e assegurar-se que os membros de sua
equipe se submetam ao Treinamento oferecido pela FRANQUEADORA, arcando com todas as
despesas decorrentes dos mesmos, sejam referentes a salários, adicionais, locomoção, alimentação,
hospedagem, entre outras que venham a ocorrer para cumprir esta obrigação, o não cumprimento desta
cláusula implica em “suspensão” da data de inauguração da loja;
5.1.13. Elaborar, executar campanha e evento de inauguração para divulgar a UNIDADE
FRANQUEADA, de acordo com o marketing inaugural desenvolvido pela FRANQUEADORA;
5.1.14. Atuar apenas e tão somente dentro do TERRITÓRIO geográfico delimitado, incluindo
execução de divulgações e vendas, conforme cidades descritas no Anexo I;
5.1.15. Acatar toda e qualquer diretriz emitida pela FRANQUEADORA, relativa à condução das
atividades da UNIDADE FRANQUEADA, que envolva: controles administrativos, comerciais,
técnicos, operacionais, publicidade da UNIDADE em sua cidade, política de fornecedores, entre
outras, sem que tais ingerências signifiquem qualquer tipo de subordinação para fins trabalhistas;
5.1.16. Submeter-se à Política de Informática da FRANQUEADORA, bem como adquirir e
implantar, utilizar e alimentar o software para gestão da UNIDADE FRANQUEADA, arcando com as
custas iniciais e mensais desta aquisição;
5.1.17. Lançar no software todas as vendas realizadas na UNIDADE FRANQUEADA;
5.1.18. Comunicar imediatamente à FRANQUEADORA e à empresa fornecedora do software
qualquer falha operacional que prejudique o correto funcionamento do sistema;
5.1.19. Comercializar na UNIDADE FRANQUEADA, apenas os produtos do mix vigente e
autorizado pela FRANQUEADORA, junto aos consumidores finais, nos preços e condições de
pagamento indicados pela FRANQUEADORA por meio de sua Tabela de Preços, observando-se os
patamares de descontos máximos aplicáveis;
5.1.20. Incluir ou retirar de sua UNIDADE FRANQUEADA todo e qualquer produto do mix
nos termos estabelecidos pela FRANQUEADORA. Ademais, respeitar as
determinações da FRANQUEADORA quanto à efetiva exposição de produtos na
UNIDADE FRANQUEADA e a forma de fazê-lo;
5.1.21. Manter estoque suficiente dos produtos para a comercialização na UNIDADE
FRANQUEADA;
5.1.22. Atender as condições de sigilo e confidencialidade estabelecidas em cláusula específica do
32
presente contrato;
5.1.23. Adquirir novos produtos disponibilizados pela FRANQUEADORA;
5.1.24. Não divulgar, emprestar ou levar ao conhecimento de terceiros estranhos à Rede de Franquias
REINO RURAL FRANCHISING o conteúdo dos MANUAIS, bem como quaisquer conhecimentos
técnicos, segredos comerciais e outras informações de caráter sigiloso obtidas durante a execução do
Contrato relativas ao NEGÓCIO FRANQUEADO, tais como informações do mix de produtos,
informações técnicas dos produtos, fornecedores homologados, sob pena de rescisão contratual sem
prejuízo das indenizações previstas neste contrato;
5.1.25. Empenhar-se ao máximo e zelar, de modo geral, pelo fiel cumprimento de todas as instruções
determinadas pela FRANQUEADORA, pelo bom nome da MARCA, bem como pelo sucesso
comercial do negócio;
5.1.26. Difundir, promover, proteger e utilizar a MARCA nos termos do Instrumento de Franquia;
5.1.27. Investir valores adicionais em ações de propaganda/publicidade local, tanto por iniciativa
própria, como por solicitação da própria Franqueadora, com o objetivo de divulgar sua UNIDADE
FRANQUEADA, a qual deverá ser prévia e expressamente autorizada por escrito pela
FRANQUEADORA;
5.1.28. Usar somente o material de comunicação disponibilizado pela
FRANQUEADORA;
5.1.29. Fornecer à FRANQUEADORA os relatórios e informações solicitadas, na forma e nos prazos
previamente informados e fixados nos MANUAIS ou comunicados da FRANQUEADORA. Caso
seja comprovada qualquer irregularidade (omissão ou alteração fraudulenta) no envio ou nas
informações contidas nos relatórios, o FRANQUEADO pagará a multa prevista na Cláusula 23.4. do
presente instrumento;
5.1.30. Verificar, diariamente, os canais de comunicação estabelecidos com a
FRANQUEADORA e responder as solicitações nos prazos informados;
5.1.31. Em caso de loja física, manter o padrão visual REINO RURAL FRANCHISING, abstendo-
se de instalar, alocar, exibir, dispor ou colocar qualquer elemento ou objeto estranho ao padrão visual
estabelecido pela FRANQUEADORA ou que não tenha sido autorizado por ela;
5.1.32. Efetuar a manutenção, sempre que necessário, da UNIDADE FRANQUEADA, quanto à
estrutura do espaço, a limpeza, a conservação dos displays e móveis etc., zelando assim pela
integridade da imagem do SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL;
5.1.33. Atender aos clientes nos termos do padrão determinado pela
FRANQUEADORA;
5.1.34. Manter a equipe de trabalho sempre treinada e exigir que todos cumpram as regras do
SISTEMA DE FRANQUIA ora formatado para que a padronização da Franquia REINO RURAL
não seja alterada;
5.1.35. Responsabilizar-se de forma direta não só pelo treinamento como pela permanente
supervisão, controle, direção e fiscalização de seu funcionário, emitindo advertências, providenciando
substituições e/ou reposição do quadro quando necessário, garantindo a excelência operacional;
5.1.36. Garantir que seu funcionário prestará os serviços dentro da política comercial da
Franqueadora, garantindo o atendimento orientado no treinamento inicial, seguindo a padronização
da Rede, seguindo não só todas as diretrizes fornecidas pela FRANQUEADORA para sua execução,
como atuando de forma diligente, proativa e cortês, almejando oferecer com excelência os produtos de
comercialização da Unidade Franqueada.
5.1.37. Pagar pontualmente todos os valores devidos à FRANQUEADORA e FORNECEDORES
HOMOLOGADOS, em especial as taxas relativas aos ROYALTIES, PUBLICIDADE E
PROPAGANDA, software e os pedidos de compra;
5.1.38. Eventuais problemas ocorridos na venda dos produtos junto aos clientes da Franquia serão de
responsabilidade única do FRANQUEADO;
5.1.39. Na hipótese de rescisão ou término deste Contrato, devolver imediatamente a
FRANQUEADORA quaisquer elementos distintivos, internos e externos de comunicação visual;
5.1.40. Não comprometer ou envolver a FRANQUEADORA em suas próprias operações de crédito,
em qualquer tipo de compromisso financeiro ou em quaisquer outras obrigações, sejam elas acessórias
e/ou principais, e nem mesmo em obrigações colaterais, por danos morais ou materiais, inclusive
33
responsabilizando-se por todo e qualquer prejuízo que vier a causar a terceiros, qualquer que seja a sua
natureza, isentando a FRANQUEADORA de toda e qualquer responsabilidade daí decorrente;
5.1.41. Permitir que a FRANQUEADORA realize, periodicamente ou sempre que entender
necessário, uma auditoria ou visitações sobre todos os aspectos técnicos, fiscais, comerciais e
contábeis envolvidos na operação da UNIDADE FRANQUEADA, devendo o FRANQUEADO
adotar todas as instruções do supervisor de campo, bem como arcar com as despesas dessas visitas;
5.1.42. Cumprir e arcar com todas as responsabilidades civis, fiscais e previdenciárias;
5.1.43. Cumprir todas as regras e normas estabelecidas pelo Código de Defesa do Consumidor,
notadamente quanto aos procedimentos de validade e conservação dos produtos comercializáveis e de
atendimento ao público consumidor
5.1.44. Cumprir todas as normas legais relativas à operação da UNIDADE FRANQUEADA,
incluindo todos os regulamentos Federais, Estaduais e Municipais.
5.1.48 Observar e cumprir fielmente todas as condições estabelecidas de entrega e autorizados pela
FRANQUEADORA, responsabilizando-se pelo monitoramento do produto até a efetiva entrega ao
cliente.
5.1.49 Manter o padrão de qualidade, política comercial de preços, promoções e marketing local,
sempre de acordo com os parâmetros e determinações da FRANQUEADORA;
CLÁUSULA 6. TERRITÓRIO
6.1. O FRANQUEADO somente poderá atuar na UNIDADE FRANQUEADA localizada no
endereço descrito no ANEXO I do presente instrumento, cujas cidades de atuação encontram-se
pormenorizadamente descritas;
6.2. Caso haja necessidade de mudança de endereço da UNIDADE FRANQUEADA, por motivo
justo e superveniente, o FRANQUEADO obriga-se a comunicar este fato a FRANQUEADORA
tempestivamente. A FRANQUEADORA poderá concordar ou não com a mudança, a seu exclusivo
critério;
6.2.1. O FRANQUEADO, na hipótese de concordância da FRANQUEADORA, terá um prazo de 30
(trinta) dias para reiniciar a operação. Caso o ponto seja aprovado e a mudança realizada, restarão
mantidas as disposições deste instrumento, inclusive com relação ao prazo contratual que não será
prorrogado. Caso contrário, se a FRANQUEADORA não concordar com a mudança ou se a mudança
não for realizada no prazo máximo de 30 (trinta) dias após a aprovação pela FRANQUEADORA,
restará automaticamente rescindido o presente instrumento, considerando-se este fato como justa
causa;
6.2.2. Caso a UNIDADE FRANQUEADA efetivamente deixe de operar temporariamente, o
FRANQUEADO somente ficará isento do pagamento da TAXA DE ROYALTIES e TAXA DE
PUBLICIDADE pelo prazo máximo de 30 (trinta) dias, voltando a pagar referidas taxas caso tenha
ou não o FRANQUEADO iniciado novamente suas operações, com base na média dos últimos 03
(três) meses pagos pela UNIDADE FRANQUEADA.
6.2.3. Não haverá cobrança de nova TAXA DE FRANQUIA pela FRANQUEADORA em caso de
mudança de TERRITÓRIO;
6.3. A Franquia não possui exclusividade territorial além de sua própria UNIDADE, podendo a
FRANQUEADORA implantar unidades próprias ou autorizar a implantação de UNIDADES
FRANQUEADAS na mesma cidade ou microrregião do FRANQUEADO, desde que haja potencial
de mercado suficiente para tanto, e baseado em estudo de mercado conduzido pela
FRANQUEADORA ou por terceiros. Neste caso, ao(s) Franqueado(s) já estabelecidos previamente
na mesma praça de atuação (cidade ou microrregião) poderá ser dado o direito de preferência para a
abertura da(s) unidade(s) adicionais, em função de critérios que podem envolver, mas não se
limitando, o desempenho atual do FRANQUEADO, sua capacidade financeira para realizar os
investimentos e seu comportamento em relação às regras definidas no Contrato de Franquia;
6.3.1. O FRANQUEADO terá o direito de preferência para adquirir outra Franquia dentro do
TERRITÓRIO, desde que detectado pela FRANQUEADORA a existência de um potencial de
mercado a ser explorado e que não esteja sendo explorado em sua plenitude pelo FRANQUEADO;
6.3.2. O FRANQUEADO, nos termos das Cláusulas 6.3 e 6.3.1. acima, deverá ser notificado pela
FRANQUEADORA para exercer o seu direito de preferência no prazo máximo de 30 (trinta) dias a
contar do recebimento da notificação enviada pela FRANQUEADORA, mencionando as condições
para a referida aquisição. Caso o FRANQUEADO não exerça o direito de preferência a si outorgado,
34
poderá a FRANQUEADORA conced,er tal direito a terceiros;
6.3.3. Deste modo, o FRANQUEADO não poderá, a seu exclusivo critério, abrir outra UNIDADE,
ainda que em seu TERRITÓRIO, sem antes ser informado pela FRANQUEADORA de
oportunidade nesse sentido e expressamente autorizada a tanto;
6.3.4. No caso de exercício da preferência pelo FRANQUEADO, o mesmo deverá firmar um novo
Contrato de Franquia na sua íntegra e pagar a respectiva TAXA DE FRANQUIA, ambos vigentes à
época da opção e seguir as condições estabelecidas em referido contrato;
6.4. Fica estabelecido também que o FRANQUEADO não poderá atuar fora do seu TERRITÓRIO,
sendo absolutamente vedada, portanto, a realização de eventos, publicidade e captação de clientes fora
deste local, bem como a exploração de qualquer atividade correlata ou de serviços acessórios, qualquer
que seja sua natureza, que não sejam previamente, por escrito e expressamente aprovados pela
FRANQUEADORA. Também não será admitida a exploração do SISTEMA DE FRANQUIA
REINO RURAL via internet sem prévia e expressa anuência por escrito da FRANQUEADORA;
6.5. Eventualmente, em caráter excepcional e somente após autorizado pela FRANQUEADORA, o
FRANQUEADO poderá realizar eventos fora de seu TERRITÓRIO, desde que o faça nos moldes e
termos definidos de comum acordo. Deve restar claro que, embora o FRANQUEADO possa atuar
com autorização em eventos fora de seu TERRITÓRIO, esse fato não significa ampliação do mesmo;
6.6. Não é permitido ao FRANQUEADO realizar as seguintes ações: (i) prospecção de clientes fora
da área geográfica que vier a ser acordada com a FRANQUEADORA, sem o prévio e expresso
consentimento da FRANQUEADORA; (ii) venda remota a clientes através da internet, meio de
comunicação e comercialização sem o prévio e expresso consentimento escrito da
FRANQUEADORA; e (iii) permitir a participação da unidade franqueada em sites de compras
coletivas e/ou ainda qualquer outro marketplace digital e web, ou seja, que permita a exposição ou
comercialização de produtos, realizando promoções sem o prévio e expresso consentimento da
FRANQUEADORA;
6.7. As ações relacionadas na cláusula 6.6, poderão ser revogadas a qualquer tempo pela
FRANQUEADORA, mesmo sem motivo justificado, devendo a mesma comunicar o
FRANQUEADO por meio de notificação com prazo de 15 (quinze) dias.
6.7.1. Independentemente da exclusividade ou não territorial, a FRANQUEADORA se reserva no
direito de vender produtos REINO RURAL por outros canais de venda sem que tais vendas
constituam infração ao TERRITÓRIO previsto no Contrato de Franquia;
6.8. Na hipótese de inadimplemento do FRANQUEADO com relação a qualquer um dos termos do
Contrato de Franquia firmado, a FRANQUEADORA estará dispensada de notificá-lo acerca da
existência de oportunidades em seu TERRITÓRIO de atuação, seja cidade ou microrregião. Nesse
caso poderá a FRANQUEADORA explorar o ponto por si ou indicar terceiros para tanto, sem que
caiba qualquer tipo de preferência ou ainda indenização de qualquer natureza em favor do
FRANQUEADO. Ademais, o TERRITÓRIO do FRANQUEADO será recalculado, sendo firmado
aditamento para refletir essa mudança;
6.9. O FRANQUEADO concorda em desenvolver o TERRITÓRIO para alcançar e manter a
máxima exploração possível do mercado ali existente e de divulgação da MARCA;
6.9.1. Caso o FRANQUEADO tenha um desempenho abaixo do que é considerado ideal e adequado
pela FRANQUEADORA esta irá notificar a UNIDADE FRANQUEADA apontando os pontos
deficitários e indicando os níveis desejáveis de desempenho para cada um dos itens problemáticos,
concedendo prazo para correção dos mesmos e adequação da UNIDADE FRANQUEADA aos
padrões adotados para as demais UNIDADES do SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL;
6.9.2. Não sendo cumpridas as determinações da FRANQUEADORA no prazo que lhe for
concedido, o FRANQUEADO poderá ter sua área territorial reduzida ou retirar a exclusividade
territorial, se concedida, conforme a gravidade da situação, o presente instrumento será imediatamente
rescindido devendo o FRANQUEADO pagar a multa prevista na Cláusula 23.4. do presente
instrumento.
CLÁUSULA 7. DA COMPRA DE PRODUTOS E SERVIÇOS – FRANQUEADORA E
FORNECEDORES HOMOLOGADOS
7.1 O FRANQUEADO deverá adquirir, exclusivamente, da FRANQUEADORA ou de seus
FORNECEDORES HOMOLOGADOS, os produtos e serviços integrantes do SISTEMA DE
FRANQUIA REINO RURAL, ou que venha a integrá-lo no decorrer do presente instrumento,
35
destinados à comercialização e utilização na UNIDADE FRANQUEADA;
7.2. Os pagamentos devidos pelo FRANQUEADO em virtude dos fornecimentos deverão ser
realizados de acordo com o preço e as condições das políticas estabelecidas pela FRANQUEADORA
e/ou pelos seus FORNECEDORES HOMOLOGADOS por ocasião do pedido, conforme o caso. A
FRANQUEADORA se compromete a encaminhar ao FRANQUEADO, periodicamente, lista
atualizada de preços. A FRANQUEADORA não pode interferir ou se comprometer pela manutenção
dos preços dos FORNECEDORES HOMOLOGADOS que variam de acordo com o mercado
financeiro e econômico do País, com o que desde já concorda o FRANQUEADO;
7.3. Os produtos comprados serão entregues pelo FORNECEDOR HOMOLOGADO nos prazos e
condições previstos na Política de Entrega vigente;
7.4. Os produtos que forem entregues pelo FORNECEDOR HOMOLOGADO deverão ser pagos
pontualmente pelo FRANQUEADO, conforme as condições de pagamento estipuladas no contrato
entabulado entre o FRANQUEADO e o FORNECEDOR HOMOLOGADO;
7.5. Eventual atraso em qualquer pagamento devido pelo fornecimento pelo FRANQUEADO
poderá acarretar na alteração na forma de pagamento de futuros pedidos, e até a suspensão temporária
ou definitiva de futuros fornecimentos, até a efetiva regularização dos pagamentos atrasados, sem
prejuízo da multa contida na Cláusula 23.3. do presente Contrato;
7.6. A FRANQUEADORA poderá, a qualquer momento, exigir uma compra mensal mínima, cujo
valor será informado oficialmente por email, e o FRANQUEADO, desde logo, concorda com ulterior
exigência, a fim de suprir seu público consumidor.
7.7. A FRANQUEADORA ou seus FORNECEDORES HOMOLOGADOS poderão deixar de
fornecer os produtos comercializados na UNIDADE FRANQUEADA REINO RURAL por motivos
de força maior, incluindo, por exemplo, greves, enchentes, incêndio ou quaisquer outras circunstâncias
que lhes impeçam a produção e/ou a entrega dos itens de sua obrigação;
7.8. É causa de rescisão contratual com aplicação da multa prevista na Cláusula 23.5. do presente
instrumento, a compra, pelo FRANQUEADO, de produtos e/ou serviços de Fornecedores não
autorizados e/ou não credenciados pela FRANQUEADORA;
7.9. A FRANQUEADORA atua apenas como facilitadora e consolidará os pedidos de compra em
rede a FORNECEDORES HOMOLOGADOS, jamais atuará na qualidade de garantidora, avalista,
fiadora, principal compradora e pagadora ou qualquer outra figura assemelhada em prol das
UNIDADES componentes de seu SISTEMA DE FRANQUIA. Cada FRANQUEADO tem
personalidade jurídica própria e responderá diretamente pelos pedidos que tiver formulado perante os
FORNECEDORES HOMOLOGADOS;
7.10. A lista de FORNECEDORES HOMOLOGADOS do SISTEMA DE FRANQUIA
REINO RURAL
poderá ser periodicamente atualizada e alterada pela FRANQUEADORA;
7.11. A FRANQUEADORA poderá exigir do FRANQUEADO uma compra mínima mensal de
produtos, junto a si ou aos FORNECEDORES HOMOLOGADOS, nos valores que vierem a ser por
ela estabelecidos (o que será calculado com base nas vendas medias das UNIDADES do SISTEMA
DE FRANQUIA) afim de que todas as UNIDADES possuam condições de atender de maneira
satisfatória e adequada o consumidor final ofertando todos os produtos do mix vigente do SISTEMA
DE FRANQUIA REINO RURAL.
CLÁUSULA 8. FONTE DE RECEITA DA FRANQUIA
8.1. A fonte de receita que proporcionam a sustentação financeira da UNIDADE FRANQUEADA são
auferidas pela comercialização dos produtos da MARCA REINO RURAL e de seus parceiros
homologados.
CLÁUSULA 9. TAXAS DO FRANCHISING
9.1. TAXA DE ROYALTIES: O FRANQUEADO pagará à FRANQUEADORA a título de TAXA
DE ROYALTIES, durante todo o período de vigência do presente contrato, a alíquota de 12% (doze
por cento) sobre o total de compras efetivadas durante o mês ou o equivalente a 1/2 (meio) salário
mínimo, prevalecendo sempre o valor maior, todo dia 15 (quinze) do mês subsequente às vendas
efetivadas no mês anterior.
9.1.1. Caso seja constatado pela FRANQUEADORA, o não pagamento pontual por parte do
FRANQUEADO do percentual estipulado a título de TAXA DE ROYALTIES, além da incidência de
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multa de 2% (dois por cento) ao mês e juros de mora de 0,33% (zero vírgula trinta e três por
cento) ao dia, poderá ocorrer a suspensão do acesso ao software, bem como a todos os meios do
SISTEMA DE FRANQUIAS REINO RURAL até a regularização do débito, sendo passível de
rescisão contratual.
9.2. Entende-se como valor total de compras, o total geral das Notas Fiscais de compra emitidas em
favor da UNIDADE FRANQUEADA, em virtude das atividades exercidas, sem deduções,
diminuições ou abatimentos de qualquer natureza apurado entre o primeiro e o último dia de cada mês;
9.2.1 Para cálculo dos valores da TAXA DE ROYALTIES, a FRANQUEADORA se valerá das
informações obtidas a partir do software de gestão homologado e implantado na UNIDADE
FRANQUEADA.
9.2.2 Caso a importância equivalente a 12% (doze por cento) sobre o total de compras efetivadas no
mês pela UNIDADE FRANQUEADA seja menor que o valor de Meio Salário Mínimo Nacional,
nesta data estipulado em R$ 550,00 (Quinhentos e cinquenta reais) a cobrança da TAXA DE
ROYALTIES se dará com base nesse último.
9.3 TAXA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA: O FRANQUEADO pagará mensalmente à
FRANQUEADORA, a título de TAXA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA, a alíquota de 5%
(cinco por cento) sobre o total de compras efetivadas no mês pela UNIDADE FRANQUEADA ou o
valor de R$ 250,00 (duzentos e cinquenta reais), prevalescendo sempre o valor maior, todo dia 15
(quinze) do mês subsequente. O FRANQUEADO deverá investir localmente e fazer prestação de
contas do valor investido na unidade FRANQUEADA, caso não seja revertido para publicidade local,
além de implicar em descumprimento contratual será aplicado os encargos abaixo:
CLÁUSULA 10. SOFTWARE HOMOLOGADO
10.1. O FRANQUEADO deverá utilizar, exclusivamente, durante todo o prazo de vigência do
Contrato de Franquia, software operacional e gerencial, homologado pela FRANQUEADORA, sendo
o FRANQUEADO responsável por adquirir a licença de uso e por arcar com o custo mensal de
manutenção e acesso ao sistema, conforme valor vigente na data de assinatura do contrato junto ao
FORNECEDOR HOMOLOGADO;
10.2. No caso de alteração do fornecedor do software ou do próprio software, o
FRANQUEADO terá que, na data estipulada, fazer as atualizações da sua UNIDADE;
10.3. As despesas de manutenção mensal do software, bem como as de aquisição de equipamentos
que permitam sua plena utilização são de responsabilidade do FRANQUEADO e serão pagas
diretamente aos fornecedores indicados pela FRANQUEADORA;
10.4. O direito de uso comum outorgado não concede ao FRANQUEADO o direito de efetuar
qualquer modificação ou alteração no software, além de não poder, direta ou indiretamente, locar,
ceder, sublicenciar, transferir, fornecer, distribuir, vender, comercializar, reproduzir ou copiar o
software utilizado na UNIDADE FRANQUEADA. CLÁUSULA 11. PROPAGANDA E
MARKETING
11.1. Caberá apenas e tão somente à FRANQUEADORA definir e prestar informações relativas às
políticas de Marketing Institucional, promoções e vendas, planejamento e criação de estratégias para a
divulgação da MARCA e dos PRODUTOS;
11.1.1. Entende-se por Marketing Institucional, todas as ações de marketing que beneficiem a
imagem da REDE FRANQUEADA e as vendas como um todo, ações de mídia gerais, como eventos
para divulgação da MARCA, contratação de agência de publicidade, assessoria de imprensa e demais
ações a serem realizadas a exclusivo critério da FRANQUEADORA. Para as ações de Marketing
Institucional será utilizado o Fundo de Propaganda, constituído com a participação de todas as
UNIDADES FRANQUEADAS através do pagamento mensal da TAXA DE PUBLICIDADE E
PROPAGANDA;
11.2. O FRANQUEADO deverá utilizar materiais de publicidade de acordo com as instruções
recebidas ou desenvolvidas pela FRANQUEADORA;
11.2.1. O FRANQUEADO concorda em respeitar todas as disposições dos padrões de publicidade da
FRANQUEADORA e todo o material de propaganda a ser utilizado na divulgação da Franquia, terá
que ter aprovação prévia ou ser desenvolvido pela FRANQUEADORA, bem como eventual
depoimento solicitado pela imprensa/rádio/TV. Nenhum material de propaganda ou promoção poderá
ser utilizado pelo FRANQUEADO sem a aprovação prévia e expressa da FRANQUEADORA;
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11.3. A utilização de material publicitário sem a autorização da FRANQUEADORA deverá ser
imediatamente suspensa ou ter a sua veiculação cancelada. Caso o FRANQUEADO não cumpra essa
obrigação, dentro de 02 (dois) dias após o recebimento da notificação, a FRANQUEADORA poderá
fazê-lo às expensas do FRANQUEADO. A reincidência desta conduta ensejará a rescisão culposa
deste Contrato, a critério exclusivo da FRANQUEADORA;
11.4. Fica estabelecido que todo e qualquer ato, fato ou documento onde se utilize a MARCA
REINO RURAL deverá seguir os padrões estabelecidos pela FRANQUEADORA, mantendo
uniformidade na divulgação da referida MARCA,
11.5. O FRANQUEADO compromete-se a investir mensalmente, o valor mínimo em publicidade
local a partir do início das atividades da UNIDADE FRANQUEADA, conforme as políticas
estabelecidas pela Franqueadora, por meio de circulares. O marketing local da UNIDADE
FRANQUEADA deverá seguir o que está estipulado na cláusula 11.2 sendo de responsabilidade única
e exclusiva do FRANQUEADO, tendo como objetivo promover a unidade através de ações locais.
11.6. Quando for realizar as campanhas publicitárias ou ações de marketing local, com o objetivo de
atender exclusivamente à sua UNIDADE FRANQUEADA, o FRANQUEADO deverá adquirir as
artes promocionais e publicitárias desenvolvidas pela FRANQUEADORA, ou solicitar a aprovação
da FRANQUEADORA do que foi desenvolvido localmente e, deverá apresentar com antecedência, a
proposta e o projeto que pretenda desenvolver, a fim de obter aprovação prévia;
11.7. O FRANQUEADO não poderá: (i) possuir website próprio na internet devendo utilizar-se do
website institucional da FRANQUEADORA; (ii) realizar publicidade em outros websites da internet
(portais ou não) sem a prévia e expressa autorização da FRANQUEADORA, sendo que, em caso de
parcerias com outras empresas, se estas desejarem divulgar a parceria com a UNIDADE
FRANQUEADA, em seu próprio website, dita divulgação deverá ser prévia e expressamente
aprovada pela FRANQUEADORA; ou ainda (iii) criar, desenvolver ou manter (inclusa a divulgação),
por si ou por meio de terceiros, websites paralelos, blogs e perfis em redes sociais (Facebook, Twitter,
Instagram, YouTube, dentre outros) envolvendo a MARCA e/ou sinais distintivos da
FRANQUEADORA, integrantes do SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL;
11.8. Deve restar claro, portanto, que caso a FRANQUEADORA autorize eventual veiculação nos
termos acima, poderá monitorar, criar e solicitar a exclusão de qualquer conteúdo mesmo após
aprovado, devendo o FRANQUEADO seguir suas determinações imediatamente;
11.9. O FRANQUEADO deverá seguir estritamente a política e as campanhas publicitárias vigente
da FRANQUEADORA no que concerne à postagem de informações relativas à divulgação da
UNIDADE FRANQUEADA e da MARCA REINO RURAL em Redes Sociais;
11.10. O FRANQUEADO fica ciente de que os perfis da MARCA REINO RURAL a serem criados
nas Redes Sociais, são de propriedade da FRANQUEADORA, não exercendo o FRANQUEADO
qualquer direito sobre eles, devendo restringir sua atuação conforme estipulado na Cláusula 11.9.
acima. Considera-se redes sociais, como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube entre outras
existentes ou que venham a ser criadas;
11.11. Considerando a aplicação do TERRITÓRIO de atuação, o FRANQUEADO poderá realizar
a publicidade local, tanto online quanto off-line, somente dentro do seu limite territorial estabelecido
no ANEXO I do presente Contrato. Considera-se ações de publicidade online, anúncios e posts
patrocinados em redes sociais, anúncios no Google etc. e, publicidade off-line, a divulgação em
jornais, revistas, folders, flyers, outdoors etc.
CLÁUSULA 12. SEGURO
12.1. A FRANQUEADORA recomenda, enfaticamente, que o FRANQUEADO proceda com a
contratação de seguro para as seguintes coberturas: (i) responsabilidade civil geral, tendo por objetivo
o reembolso do FRANQUEADO das despesas que o mesmo seja legalmente responsabilizado a
efetuar em ação judicial ou mediante acordo com prévia anuência da Seguradora, por danos causados a
terceiros decorrentes de operações e uso da Unidade Segurada; (ii) despesas fixas (unidade fechada por
qualquer motivo); (iii) danos pessoais a terceiros por colaboradores, prepostos, funcionários, agentes,
prestadores de serviços, no desempenho de suas funções; (iv) lucros cessantes (período indenizatório
de 06 (seis) meses); (v) pagamento das taxas do SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL pelo
período de 01 (um) ano; (vi) acidentes e sinistros em geral; (vii) danos elétricos; (viii) incêndios e
danos com fogo, e, (iv) roubo, furto, furto qualificado e subtração de valores ao portador;
12.2. Determinados seguros não são usuais para alguns tipos ou modalidades de negócios, assim
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como nem toda seguradora dispõe de produtos para efetivar tal contratação, devendo o
FRANQUEADO buscar auxílio e orientação de um corretor de seguros para verificar a
disponibilidade e possibilidade de contratação.
12.3. A contratação dos seguros indicada na Cláusula 12.1. é de inteira e única responsabilidade do
FRANQUEADO, não podendo, em qualquer momento, ser transferida ou imputada à
FRANQUEADORA.
CLÁUSULA 13. TREINAMENTO E SUPORTE
13.1. O programa de Treinamento Inicial do FRANQUEADO abordará aspectos como:
i) familiarização com os princípios do negócio; (ii) conhecimento sobre os produtos a serem
comercializados, bem como sobre os serviços prestados por uma unidade franqueada; (iii) operação de
uma unidade franqueada, inclusas formas de atendimento ao cliente e vendas; (iv) aspectos gerenciais
do negócio; (v) técnicas e procedimentos de recrutamento, seleção e treinamento de funcionários;
13.2. O treinamento, com duração estimada de 03 (três) dias (podendo variar conforme a necessidade
e por decisão da FRANQUEADORA a seu critério) será ministrado por pessoas indicadas pela
FRANQUEADORA, devendo ser concluído pelo menos 1 (uma) semana antes da inauguração da
UNIDADE FRANQUEADA. O local e data dos treinamentos serão determinados pela
FRANQUEADORA;
13.3. Todas as despesas de hospedagem, transporte e alimentação do FRANQUEADO e da sua
equipe durante o período de cursos de treinamento e atualização correrão por sua conta;
13.4. A FRANQUEADORA fornecerá ao FRANQUEADO novos treinamentos ou reciclagem,
sempre que identificar a necessidade mediante agenda da FRANQUEADORA ou disponibilidade da
empresa contratada para ministrar o treinamento, que poderá ocorrer de forma presencial ou online. No
caso de referido treinamento ou reciclagem ocorrer de forma presencial, deverá ser na sede da
FRANQUEADORA ou em outro local por ela indicado, devendo o FRANQUEADO suportar com
todas as despesas de alimentação, transporte e hospedagem incorridas por ele e sua equipe.
Referidos treinamentos poderão ser gratuitos ou pagos, conforme divulgado pela
FRANQUEADORA na respectiva ocasião;
13.5. Após a inauguração, a FRANQUEADORA, ou preposto por ela indicado, ou
auditores/consultores externos, poderão fiscalizar a UNIDADE FRANQUEADA remota ou
presencialmente em horário comercial, sem necessidade de agendamento prévio, para verificar se suas
instruções foram seguidas com relação a todos os itens constantes da UNIDADE, se as condições
impostas foram cumpridas e se os padrões de atendimento estão sendo mantidos, por serem essenciais
à adequada execução dos serviços e à preservação da imagem e reputação da FRANQUEADORA, da
MARCA, do SISTEMA DE FRANQUIA e de sua aceitação pelo consumidor final, tendo livre
acesso às dependências da UNIDADE FRANQUEADA, bem como sendo autorizados a fotografar e
realizar demais ações que julgarem necessárias;
13.6. A FRANQUEADORA fornecerá ao FRANQUEADO suporte remoto que consiste em
atendimento através de e-mail, telefone, aplicativos de mensagens instantâneas como WhatsApp e
Skype, com o objetivo de auxiliá-lo nas questões do dia a dia relativas à gestão da UNIDADE
FRANQUEADA, prestando esclarecimentos sobre a Franquia REINO RURAL, orientando o
FRANQUEADO na operação da Franquia, bem como na resolução de problemas específicos de sua
UNIDADE FRANQUEADA, e mantendo o FRANQUEADO informado e atualizado a respeito das
normas e padrões operacionais e comerciais da REDE REINO RURAL;
13.7. A FRANQUEADORA também poderá dar suporte presencial por meio de visitas à UNIDADE
FRANQUEADA, previamente agendadas ou não, com frequência a ser definida conforme o grau de
maturidade da UNIDADE, com o objetivo de levar orientações e boas práticas, aplicar treinamentos
pontuais, provocar reflexões e indicar caminhos que possam levar o FRANQUEADO a encontrar
soluções que o levem a obter melhores resultados. Todos os custos com locomoção, hospedagem e
refeição do representante da FRANQUEADORA deverão ser arcados pelo FRANQUEADO;
13.8. Caso o FRANQUEADO solicite o suporte presencial de consultor da FRANQUEADORA na
UNIDADE FRANQUEADA, deverá ocorrer mediante agenda da FRANQUEADORA. O
FRANQUEADO, no entanto, deverá suportar todas as despesas de alimentação, hospedagem e
transporte incorridas pela FRANQUEADORA ou pelo funcionário por ela designado, em razão do
suporte presencial eventualmente solicitado pelo FRANQUEADO;
13.9. O FRANQUEADO reconhece e concorda, ainda, que o suporte da FRANQUEADORA de
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nenhuma forma deve ser interpretado ou caracterizado como ingerência ou cogestão na administração
de sua UNIDADE FRANQUEADA que lhe foi concedida, tendo o FRANQUEADO total liberdade
para adotar ou não as sugestões porventura formuladas pela FRANQUEADORA com relação à
questões gerenciais de sua UNIDADE FRANQUEADA.
CLÁUSULA 14. DO LOCAL DE TRABALHO
14.1. O FRANQUEADO deverá adequar o espaço de trabalho da UNIDADE FRANQUEADA e
demais equipamentos necessários para concretização do negócio.
14.2. O FRANQUEADO é o único responsável pela obtenção e manutenção de todas as licenças,
autorizações, alvarás, projetos técnicos e demais documentos necessários e convenientes para a
operação da UNIDADE FRANQUEADA;
CLÁUSULA 15. MARCA REINO RURAL
15.1. O FRANQUEADO deverá zelar pelo bom nome e conceito da MARCA REINO RURAL,
abstendo-se da prática de qualquer ato que possa desaboná-la e corrigindo quaisquer falhas apontadas
no prazo máximo de 02 (dois) dias úteis contados da solicitação da FRANQUEADORA;
15.2. A autorização de uso da MARCA REINO RURAL não concede ao FRANQUEADO
quaisquer direitos sobre tal sinal, independentemente do tempo de utilização, sendo vetada qualquer
alteração no seu padrão visual;
15.3. O FRANQUEADO reconhece integralmente os direitos da FRANQUEADORA com relação à
MARCA REINO RURAL e a quaisquer outras marcas que venham a ser utilizadas na operação da
UNIDADE FRANQUEADA, pelo que não poderá o FRANQUEADO, durante a vigência deste
Contrato ou mesmo após o seu término, alegar que tenha sido criado, em seu benefício, qualquer
direito de titularidade ou propriedade com relação à MARCA REINO RURAL, de vez que o presente
instrumento somente lhe assegura autorização para utilizar a MARCA REINO RURAL a título
precário e sempre de acordo com as normas e nos limites fixados neste instrumento;
15.4. O FRANQUEADO não poderá registrar nomes de domínios contendo a MARCA REINO
RURAL ou outros sinais semelhantes, nem operar ou contribuir para a formação de websites que
venham a incorporar ou utilizar a MARCA REINO RURAL ou outros sinais de identificação da
FRANQUEADORA;
15.5. O FRANQUEADO não poderá registrar a MARCA REINO RURAL no Brasil ou no exterior,
bem como não poderá registrar o nome comercial REINO RURAL; assim como, o FRANQUEADO
não poderá registrar (i) outras marcas que, a critério da FRANQUEADORA, se pareçam gráfica ou
foneticamente com a MARCA REINO RURAL;
(ii) outros Sistemas que, a critério da FRANQUEADORA, se assemelhem ao modelo do SISTEMA
DE FRANQUIA REINO RURAL; e/ou (iii) outras obras cujo conteúdo seja, a critério da
FRANQUEADORA, total ou parcialmente baseado nos MANUAIS ou a ele semelhante;
15.6. Em caso de qualquer infração da MARCA REINO RURAL, direito autoral ou segredo de
negócio da REDE REINO RURAL por terceiros, o FRANQUEADO deverá informar imediatamente
a FRANQUEADORA e, se possível, fazer chegar às suas mãos exemplares da violação. A
FRANQUEADORA, e somente ela, tomará as medidas que julgar convenientes para a reparação dos
seus direitos;
15.7. É obrigação do FRANQUEADO, utilizar, a título precário e apenas em conexão com as
atividades que venha a desempenhar na UNIDADE FRANQUEADA, a MARCA da
FRANQUEADORA, alterando-a ou substituindo-a sempre que determinado pela
FRANQUEADORA;
15.8. O FRANQUEADO se obriga, desde logo, a não praticar, nem permitir que se pratique qualquer
ato ou omissão que prejudique, ou possa vir a prejudicar, a imagem da FRANQUEADORA e/ou
MARCA Franqueadas;
15.9. É vetada a utilização, pelo FRANQUEADO, da MARCA REINO RURAL, ou da
denominação social da empresa da FRANQUEADORA ou de suas coligadas, no todo ou em parte:
a) para compor ou integrar a denominação social de qualquer empresa, empreendimento ou
estabelecimento;
b) em notas fiscais, faturas e em quaisquer outros documentos de natureza contábil ou fiscal,
ressalvadas apenas as exceções expressamente previstas nos documentos fornecidos pela
FRANQUEADORA e desde que tal utilização se dê estritamente de acordo com o que neles estiver
estabelecido.
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CLÁUSULA 16. DA CONTABILIDADE E REGISTROS
16.1. A fim de possibilitar, tanto ao FRANQUEADO quanto à FRANQUEADORA, um perfeito
levantamento dos seus custos, o FRANQUEADO se compromete a manter e preservar, durante o
prazo deste Contrato e mesmo após 01 (um) ano de encerramento do vínculo contratual, registros
contábeis completos e detalhados de todos os seus movimentos mensais.
16.2. O FRANQUEADO submeterá a FRANQUEADORA os relatórios contábeis periódicos, da
maneira e na época especificadas por esta requerida.
CLÁUSULA 17. PADRÃO DE QUALIDADE
17.1. O FRANQUEADO reconhece ser absolutamente essencial a realização de publicidade local
referente aos produtos comercializados pela Franquia, sob a MARCA REINO RURAL, assim como
a preservação e promoção de sua reputação e aceitação pelo público, a manutenção de padrões
uniformes de qualidade e de apresentação da MARCA REINO RURAL no mercado;
17.2. Constitui falta grave, ensejadora de rescisão antecipada do Contrato de Franquia, na forma da
Cláusula 23.4, o não cumprimento de determinações indicadas pela FRANQUEADORA que tenham
por objetivo manter e resguardar a integridade dos produtos e atendimento aos clientes de acordo com
o padrão REINO RURAL de excelência. Em vista disso, o FRANQUEADO será notificado para
adotar, no prazo ali fixado, as providências apontadas pela FRANQUEADORA;
17.3. Caberá ao FRANQUEADO entrevistado e aprovado, a administração da UNIDADE
FRANQUEADA, reconhecendo que o funcionamento contínuo desta UNIDADE é essencial para o
presente Contrato e que a interrupção da atividade comercial, ainda que por razões independentes da
vontade das partes, pode acarretar rescisão do Contrato, a critério da parte prejudicada;
17.4. O FRANQUEADO se obriga a utilizar todos os controles gerenciais fornecidos pela
FRANQUEADORA, devendo para isso, manter instalado e em uso o software quando determinado
pela FRANQUEADORA.
CLÁUSULA 18. NORMAS DE OPERAÇÃO
18.1. Nenhuma norma de operação poderá ser modificada, no todo ou em parte, sem a anuência
expressa da FRANQUEADORA, da mesma forma, deverá o FRANQUEADO respeitar as regras
para a comercialização dos produtos contidos no SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL;
18.2. Por sua vez, considerando que as normas de operação e venda poderão necessitar de
atualizações decorrentes do objetivo de ser mantido o mais elevado padrão ou mesmo em atendimento
às mudanças de lei, a FRANQUEADORA reserva- se o direito de alterar as referidas normas;
18.3. O FRANQUEADO, desde logo, se obriga e se compromete a cumprir à risca todas as
determinações, diretrizes e especificações adotadas pela FRANQUEADORA. CLÁUSULA 19.
CONFIDENCIALIDADE
19.1. O FRANQUEADO obriga-se, por si e seus sócios, a manter a mais estrita confidencialidade a
respeito de todas as instruções, determinações e informações que venha a receber da
FRANQUEADORA ou que tomar conhecimento em decorrência do presente Contrato, inclusive, mas
sem que se limite àquelas relativas ao NEGÓCIO FRANQUEADO, sua aplicação, operação,
publicidade e demais informações a que tiver acesso como formulações, processos de produção etc.;
19.2. A obrigação referida na Cláusula 19.1 supra permanecerá vigente ao término do Contrato por
um período de 36 (trinta e seis) meses após a sua rescisão;
19.3. Em caso de violação da confidencialidade, usando, revelando e permitindo que terceiros tenham
acesso a tais informações, ainda que após o término do Contrato e no prazo da cláusula anterior, o
FRANQUEADO pagará multa conforme estipulado no presente instrumento.
CLÁUSULA 20. NÃO-CONCORRÊNCIA
20.1. O FRANQUEADO compromete-se, por si e pela totalidade de seus sócios, pelo prazo
contratual ora avençado, a não operar a Franquia REINO RURAL em outros locais que não a
UNIDADE FRANQUEADA, efetuar venda ou divulgar os produtos fora do TERRITÓRIO
geográfico ou participar, direta ou indiretamente de outras sociedades que atuem em segmentos de
mercado ou afins;
20.2. O FRANQUEADO deverá, por um período de 36 (trinta e seis) meses após o término, cessão
ou rescisão do Contrato de Franquia, por qualquer razão e/ou motivo, no território nacional ou
exterior, por si, seu cônjuge, filhos, ascendentes, sócios, prepostos e empregados, quer direta quer
indiretamente, abster-se de participar de qualquer negócio, seja ele Sistema de Franquia ou não, que
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tenha por objeto as mesmas atividades exploradas e contidas neste Contrato, comprometendo-se,
ainda, pelo mesmo período, a não constituir Sistema de Franquia idêntico ou semelhante, ou que possa
vir a confundir ou assemelhar-se a REDE REINO RURAL e/ou o público em geral, sob pena de se
sujeitar ao pagamento de multa prevista no presente instrumento;
20.3. Sem prejuízo do disposto nas Cláusulas 20.1 e 20.2 acima, na hipótese de violação da
obrigação estipulada nesta cláusula pelo FRANQUEADO, por qualquer motivo, as partes desde já
convencionam que as limitações de concorrência aqui previstas estarão em vigor, nos mesmos termos,
pelo prazo de 36 (trinta e seis) meses a partir da decisão judicial que confirmar a obrigação de não
concorrência do FRANQUEADO, além de todas as outras penalidades cabíveis.
CLÁUSULA 21. CESSÃO E TRANSFERÊNCIA
21.1. O FRANQUEADO reconhece que a composição social de sua empresa foi um dos fatores que
levaram a FRANQUEADORA a concordar com a presente outorga. Assim, qualquer alteração na
composição social da empresa do FRANQUEADO poderá acarretar a rescisão de pleno direito do
presente Contrato e o cancelamento da concessão outorgada. O presente Contrato é intuitu personae
em relação ao FRANQUEADO, pelo que não poderão ser cedidos ou transferidos, no todo ou em
parte, a qualquer título e a quem quer que seja, os direitos e obrigações que lhe decorra deste
instrumento, sob pena de rescisão contratual e aplicação das penalidades cabíveis;
21.2. Além disso, o FRANQUEADO, que deverá ser o administrador da empresa, deverá deter,
quando constituída por sócios, no mínimo, 51% (cinquenta e um por cento) das ações ou quotas da
empresa a ser constituída para a operação da UNIDADE FRANQUEADA, sendo que toda e qualquer
alteração no Contrato Social que modifique o seu percentual de participação não poderá ser efetuada
sem a prévia e expressa anuência da FRANQUEADORA, que não estará obrigada a conceder essa
autorização. Assim, toda e qualquer alteração do Contrato Social do FRANQUEADO que implique
em alteração do controle societário e quotas de sua empresa poderá acarretar a rescisão de pleno
direito deste Contrato e o cancelamento da presente outorga. Fica também consignado que não há
impedimento que o FRANQUEADO constitua uma Empresa Individual de Responsabilidade
Limitada – EIRELI;
21.3 Na hipótese de falecimento ou incapacidade temporária ou permanente do FRANQUEADO, os
direitos e obrigações que lhe resultam deste instrumento poderão, a critério exclusivo da
FRANQUEADORA, ser transferidos para seus herdeiros ou sucessores legítimos, desde que essa
pessoa submeta-se a uma entrevista com a FRANQUEADORA e seja aprovada e considerada apta
para dar continuidade à Franquia, conforme seu critério, sendo capaz de administrar e operar a
UNIDADE FRANQUEADA de acordo com os padrões estabelecidos pela FRANQUEADORA,
então em vigor. Não sendo aprovada e não havendo transferência da Franquia em um prazo de até 60
(sessenta) dias, o presente Contrato se dará por resolvido; Ocorrendo a sucessão da Franquia, o
herdeiro ou sucessor estarão isentos do pagamento à Franqueadora da Taxa de Transferência, porém
a transferência da Franquia será efetivada com a assinatura de um novo Contrato de Franquia entre a
Franqueadora e o herdeiro sucessor legítimo. O prazo do contrato se mantém, ou seja, não se inicia
novamente.
21.4. É resguardado ao FRANQUEADO o direito de transferir sua Franquia a candidatos à Franquia
da REDE REINO RURAL cujo processo de aprovação pela FRANQUEADORA já tenha sido
devidamente concluído, sendo certo que, a referida transferência somente poderá ser efetivada com a
assinatura de novo Contrato de Franquia entre a FRANQUEADORA e o candidato interessado;
21.5. O FRANQUEADO não poderá, sem a autorização escrita da FRANQUEADORA, ceder,
transferir ou subfranquear no todo ou em parte, a terceiros, os direitos e obrigações decorrentes do
presente Contrato, sob pena de rescisão do mesmo e do pagamento da multa prevista no presente
instrumento;
21.6. A FRANQUEADORA poderá, na pessoa de um representante designado, assim que terminado
ou rescindido este Contrato, assumir a operação da Franquia em conjunto com o FRANQUEADO, ao
exclusivo critério da FRANQUEADORA, até que ocorra a transferência da Franquia para outro
FRANQUEADO, com a finalidade de garantir a continuidade da operação da Franquia naquela
localidade, sem que tal ato caracterize ingerência por parte da FRANQUEADORA;
21.7. Ocorrendo a cessão e/ou transferência da UNIDADE FRAQUEADA, só admitida nos casos
previstos neste Contrato e a critério exclusivo da FRANQUEADORA, o adquirente ou cessionário
deverá pagar à FRANQUEADORA uma taxa de transferência no valor equivalente a uma TAXA DE
42
FRANQUIA vigente na ocasião, sujeitando-se o adquirente ou cessionário ao processo de entrevista
para identificar o perfil do interessado e verificar se o mesmo possui condições de operar o
NEGÓCIO FRANQUEADO, podendo assim, aprova-lo ou não;
21.7.1. É assegurado à FRANQUEADORA, em caso de aprovação da transferência da Franquia, o
direito de requisitar ao FRANQUEADO e seus sócios que assinem um Termo de Quitação Geral de
Obrigações para a FRANQUEADORA.
CLÁUSULA 22. PRAZO DE VIGÊNCIA
22.1. O prazo do presente Contrato é de 60 (sessenta) meses, começando a vigorar na data de sua
assinatura, devendo o FRANQUEADO cumprir integralmente o prazo estipulado com apreço e
dedicação à MARCA REINO RURAL;
22.2. Após cumprido integralmente o período de 60 (sessenta) meses, o presente Contrato estará
rescindido de pleno direito, a menos que ocorra a hipótese prevista no item 21.3., abaixo:
22.3. O Contrato de Franquia poderá ser renovado por igual prazo ou prazo inferior, mas desde que a
FRANQUEADORA assim entenda, até unilateralmente e desde que o FRANQUEADO cumpra
ainda os seguintes requisitos:
a) manifestar a intenção de renovar com antecedência mínima de 90 (noventa) dias do termo final do
Contrato;
b) reformar e atualizar visualmente a UNIDADE FRANQUEADA aos padrões então em vigor no
SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL, bem como a troca de equipamentos, uniformes e
móveis que não estejam mais adequados, a exclusivo critério da FRANQUEADORA, no prazo
máximo de 02 (dois meses) contados da assinatura do novo instrumento de Franquia;
c) a observação rigorosa do acordado no presente Instrumento;
d) satisfação dos padrões aceitáveis de desempenho comercial conforme a capacidade e faturamento
da UNIDADE FRANQUEADA ao longo da performance contratual;
e) postura profissional que não venha conflitar com a filosofia e imagem do SISTEMA DE
FRANQUIA REINO RURAL;
f) quitação de todas as obrigações decorrentes deste Instrumento;
g) assinatura do novo Instrumento de Franquia vigente à época;
h) certidões negativas de executivos fiscais federais, estaduais, municipais, distribuição de ações
cíveis, federais, criminais e trabalhistas e protestos e respectivos objeto e pé se necessário;
i) pagamento da Taxa de Renovação na quantia equivalente a 20% (vinte por cento) do valor da
TAXA DE FRANQUIA cobrada pela FRANQUEADORA à época da renovação;
j) manutenção do seu contrato de locação do ponto onde se situa a UNIDADE FRANQUEADA por
igual período ou da propriedade do ponto comercial, se próprio e,
k) o FRANQUEADO esteja adimplente com todas as taxas prevista no SISTEMA DE FRANQUIA.
22.4. O FRANQUEADO declara expressamente que não recebeu da FRANQUEADORA qualquer
promessa ou firmou qualquer compromisso no sentido de que o presente instrumento será renovado.
CLÁUSULA 23. RESCISÃO E MULTA
23.1. O presente Contrato poderá ser rescindido de pleno direito, independentemente de aviso ou
notificação, judicial ou extrajudicial, nos seguintes casos:
a) inadimplemento de qualquer de suas cláusulas e inadimplemento de quaisquer obrigações previstas
neste Contrato;
b) falência confessada ou decretada de qualquer das partes;
c) pedido de recuperação judicial impetrado pelo FRANQUEADO;
d) A paralisação das atividades pelo FRANQUEADO sem aviso prévio e sem autorização da
FRANQUEADORA;
e) o não atingimento pelo FRANQUEADO das metas de desempenho pela FRANQUEADORA,
mesmo com o acompanhamento da mesma, por 06 (seis) meses subsequentes, para a sua UNIDADE
FRANQUEADA;
f) A restrição do acesso de preposto da FRANQUEADORA, pelo FRANQUEADO, ao
estabelecimento e demais dependências;
g) A autorização sem o consentimento prévio e expresso, da FRANQUEADORA do uso da marca
REINO RURAL, a terceiros sob qualquer pretexto;
h) por práticas ilícitas adotadas pelo FRANQUEADO, ou condutas prejudiciais tanto à reputação
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quanto aos prejuízos de ordem financeira à FRANQUEADORA;
i) ofertar produtos que não tenham sido formatados ou liberados pela FRANQUEADORA ou que
sejam similares ao NEGÓCIO FRANQUEADO ou ainda que não estejam relacionados à Franquia
REINO RURAL;
j) alteração do contrato social da pessoa jurídica constituída, que importe afastamento do
FRANQUEADO de sua gerência ou em perda do controle societário, sem a prévia e expressa
autorização da FRANQUEADORA;
l) por sonegar ou dificultar à FRANQUEADORA a obtenção de informações referentes ao
NEGÓCIO FRANQUEADO, entre elas os relatórios de controle emitidos pelo software;
m) pelo desrespeito aos padrões estabelecidos pela FRANQUEADORA para operação do
NEGÓCIO FRANQUEADO, que estejam previstos no MANUAL ou em outros documentos
pertinentes ao SISTEMA DE FRANQUIA REINO RURAL;
23.2. Na hipótese de pedido de rescisão antecipada do Contrato de Franquia a parte interessada pagará
à outra uma indenização no valor equivalente a 50 (cinquenta) vezes o valor do maior salário
mínimo vigente no país.
23.3. No caso de descumprimento de qualsquer das obrigações pactuadas no presente, o
FRANQUEADO será notificado via e-mail pela FRANQUEADORA para que regularize a pendência
ou comprovadamente justifique a inexistência da iiregularidade ou deficiência detectada, isso o
fazendo no prazo improrrogável de 10 (dez) dias. Decorrido esse prazo e persistindo o
descumprimento de um das cláusulas, o FRANQUEADO pagará uma multa equivalente a 50
(cinquenta) vezes o valor do maior salário mínimo vigente no país, sem prejuízo da obrigação de
ressarcir a FRANQUEADORA todos os prejuízos a ela causados, sejam de caráter material e/ou
moral e das cominações e/ou sanções impostas pela legislação vigente;
23.4. No caso de violação às obrigações impostas para garantir o sigilo e não- concorrência previstos
neste instrumento, o FRANQUEADO deverá pagar uma multa equivalente a 50 (cinquenta) vezes o
valor do maior salário mínimo vigente no país, sem prejuízo das demais penalidades e consequências
previstas neste contrato e na legislação pertinente, bem como da obrigação de pagar a indenização
devida pelos prejuízos causados, sejam de caráter material e/ou imaterial;
23.5. Uma vez rescindido ou terminado o presente Contrato, por qualquer motivo, o FRANQUEADO
deverá prosseguir da seguinte maneira, sem prejuízo das outras regras específicas previstas no presente
instrumento:
a) Cessar imediatamente o uso da MARCA REINO RURAL, e a comercialização dos produtos;
b) Devolver à FRANQUEADORA os MANUAIS, bem como materiais de publicidade, gerenciais e
quaisquer outros documentos relativos à REDE REINO RURAL, dentro de 24 (vinte e quatro) horas
contadas do término ou rescisão contratual;
d) Encerrar as atividades da empresa junto à Junta Comercial de sua Unidade Federativa.
23.6. Caso haja recusa de cumprimento do estabelecido acima, a FRANQUEADORA poderá, a
qualquer tempo e sem necessidade de autorização prévia ou caução, buscar e apreender na UNIDADE
FRANQUEADA todos os materiais relativos ao negócio REINO RURAL;
23.7. Em caso de rescisão do Contrato de Franquia, a FRANQUEADORA, em querendo, poderá
assumir a carteira de clientes que estão sob a gestão do FRANQUEADO, sem qualquer ônus, ou
poderá repassar a um terceiro, seja FRANQUEADO ou não, visando manter o bom atendimento ao
cliente final, bem como resguardar a boa reputação da MARCA junto ao mercado. O
FRANQUEADO não poderá praticar atos para angariar tais clientes.
24. CLAUSULA SOCIAIS – ANTICORRUPÇÃO E COMPLIANCE
24.1. As partes declaram e se comprometem, sob as penas de lei, que:
24.2 . Não possuem em seu quadro funcional menores de dezoito anos em trabalho noturno (22h e 5h
horas), perigoso ou insalubre, e nem menores de dezesseis anos em qualquer atividade, salvo na
condição de aprendiz a partir de 14 anos, nos termos da Lei no 9.8854/99, regulamentada pelo Decreto
no 4.358 de 05/09/2002, observando o disposto no inciso XXXIII do artigo 7o da Constituição
Federal;
24.3. Que não possuem, em sua cadeia produtiva, empregados executando trabalho degradante ou
forçado, observando o disposto nos incisos III e IV do artigo 1 o e no inciso III do artigo 5o da
Constituição Federal;
44
24.4. Não utilizar práticas de discriminação negativa e limitativas ao acesso na relação de emprego
ou a sua manutenção, não se limitando a, motivos de: sexo, origem, raça, cor, condição física,
religião, estado civil, idade, situação familiar ou exames que comprove gravidez ou doença;
24.5. Responsabilizar-se única, exclusiva e legalmente por todas as obrigações referentes a seus
empregados e subcontratados, sendo toda contratação feita dentro do previsto na CLT (Consolidações
da Lei do Trabalho). Em casos de ações trabalhistas por estes ajuizadas, bem como autuações
administrativas, com todos os custos delas decorrentes, incluindo as despesas, impostos, contribuições,
indenizações e obrigações similares relacionadas às obrigações trabalhistas e previdenciárias, ou
resultantes de acidentes de trabalho, tenham estes acidentes ocorridos ou não nas dependências ou de
quaisquer empresas a elas ligadas.
24.6. Proteger e preservar o meio ambiente, bem como prevenir e erradicar práticas danosas ao meio
ambiente, executando seus produtos em observância à legislação vigente no que tange à Política
Nacional do Meio Ambiente e dos Crimes Ambientais, bem como dos atos legais, normativos e
administrativos relativos à área ambiental e correlatas, emanados das esferas Federal, Estaduais e
Municipais. Proceder aos respectivos recolhimentos e fazer constar, nas Notas Fiscais, as informações
exigidas em lei.
24.7. Que poderão de acordo com os preceitos éticos previstos na legislação pátria, sobretudo em
respeito à Lei no 12.843/2013 – Lei Anticorrupção, não incidindo em nenhum ato ilícito, de corrupção,
ou que possa caracterizar uma vantagem indevida na relação com os órgãos públicos nacionais ou
internacionais, bem como em práticas lesivas à concorrência.
24.8. As partes devem manter práticas de compliance, para fazer cumprir as normas legais e
regulamentares, as políticas e as diretrizes estabelecidas para o negócio e para as atividades da
instituição ou empresa, bem como evitar, detectar, e tratar qualquer desvio ou inconformidade que
possa ocorrer.
24.9. A parte que desrespeitar os incisos acima e vier a ser responsabilizada pelas autoridades, arcará
sozinha com as penalidades decorrentes do ato praticado. Caso uma das partes venha a ser condenada
por ato praticado pela outra, terá o direito de ser ressarcida das perdas, danos e prejuízos sofridos.
CLÁUSULA 25. RESPONSABILIDADES PERANTE TERCEIROS
25.1. As obrigações fiscais, trabalhistas e previdenciárias são de única e exclusiva responsabilidade
do FRANQUEADO, que se obriga a cumpri-las, rigorosamente, exibindo a comprovação respectiva à
FRANQUEADORA, quando solicitado, podendo dar o presente Contrato por rescindido, se o
FRANQUEADO não estiver em dia com tais obrigações, tudo visando resguardar a MARCA
REINO RURAL, e a rede de quaisquer pendências diretas ou indiretas relacionadas com tais
obrigações;
25.2. Todo e qualquer tributo baseado em legislação existente ou que venha a existir e que recaia,
direta ou indiretamente, sobre o objeto do presente Contrato, correrá por conta exclusiva do
FRANQUEADO;
25.3. Nesse sentido, as partes reconhecem que toda e qualquer atividade desenvolvida na Franquia
será de responsabilidade do FRANQUEADO, que responderá individualmente, perante os Poderes
Públicos e perante quaisquer terceiros, clientes, por todas as obrigações civis, administrativas,
trabalhistas, previdenciárias ou tributárias que assumir, ou que por qualquer forma ou motivo venha a
dar causa, bem como as que sejam inerentes à (ou decorrentes da) própria operação da UNIDADE
FRANQUEADA, obrigando- se, ainda, a jamais praticar qualquer ato ou omissão que, de qualquer
forma, possa denegrir a imagem do NEGÓCIO FRANQUEADO;
25.4. Fica assegurado o direito regressivo da FRANQUEADORA em relação ao FRANQUEADO,
na hipótese de a FRANQUEADORA ser acionada administrativamente ou judicialmente, por ato ou
omissão do FRANQUEADO, seus empregados ou prepostos, relativo ao negócio ou operação da
Franquia, respondendo o FRANQUEADO também pelas despesas de honorários e correlatos que a
FRANQUEADORA tiver na defesa de seus direitos;
25.5. O FRANQUEADO deverá pagar pontualmente todas as quantias devidas a quem quer que seja e
saldar, nos respectivos vencimentos, todos os compromissos que assumir para gestão da Franquia;
25.6. Do presente ajuste não resulta, nem poderá resultar, em hipótese alguma, vínculo de natureza
trabalhista ou associativa entre as partes, tampouco entre qualquer delas e os sócios, funcionários ou
administradores da outra parte, ficando consignado que o presente Contrato tampouco implica na
45
transformação ou nomeação do FRANQUEADO em agente, mandatário ou representante da
FRANQUEADORA.
CLÁUSULA 26. DA AUSÊNCIA DE RESPONSABILIDADE
26.1. A FRANQUEADORA não será responsável se por lei nova, por condições de instabilidade de
mercado ou aspectos mercadológicos desfavoráveis, se a UNIDADE FRANQUEADA apresentar
dificuldades comerciais, dado que se trata de uma operação de risco, não tendo, a
FRANQUEADORA, feito qualquer promessa quanto a lucros, margem de ganhos, faturamento
mínimo ou qualquer outra garantia de sucesso ao FRANQUEADO.
CLÁUSULA 27. DA TOLERÂNCIA, NOVAÇÃO E NOTIFICAÇÕES
27.1. A tolerância ao eventual descumprimento de obrigações seja quanto a atraso, inobservância das
cláusulas deste Contrato ou a não aplicação, na ocasião oportuna das cominações dele decorrentes, não
acarretará o cancelamento das respectivas penalidades que poderão ser aplicadas e exercidas a
qualquer tempo, caso permaneçam as causas. O disposto nesta cláusula prevalecerá ainda que a
tolerância ou a não aplicação das cominações ocorra repetidas vezes, não implicando em precedente
de novação ou modificação de qualquer disposição deste Contrato e do compromisso, as quais
permanecerão íntegras e em pleno vigor;
27.2. Qualquer notificação cuja apresentação seja exigida ou permitida nos termos do presente
Contrato será considerada como corretamente entregue quando do recebimento pela parte
apropriada e será apresentada por escrito, podendo ser enviada por correio, carta aérea registrada ou
qualquer outro meio eletrônico idôneo aos endereços constantes do
preâmbulo deste Contrato, sendo que correspondências
enviadas por uma parte à outra não constituirão novação, salvo se assinadas pelos representantes
legais da FRANQUEADORA e do FRANQUEADO, indicando acordo mútuo entre as partes e
caracterizando aditamento contratual CLÁUSULA 28. DA CORREÇÃO
28.1. Os valores do presente Contrato estão expressos em Reais e serão corrigidos segundo a
variação positiva do IGP-M/FGV ou índice que os órgãos governamentais vierem a adotar em sua
substituição. Na falta de índice substituto no caso de sua extinção, os valores serão corrigidos pela
variação da Caderneta de Poupança. CLÁUSULA 29. DAS DISPOSIÇÕES FINAIS
29.1 A FRANQUEADORA em nenhum momento fez qualquer tipo de promessa e garantia quanto a
resultados ou rentabilidade do negócio. Apenas coube a FRANQUEADORA, a título de informação
do negócio, a apresentação de planilhas de previsão de rentabilidade a partir de uma unidade
operacional. Esses resultados servem apenas como um guia comparativo, que poderá auxiliar o
FRANQUEADO a desenvolver metas de vendas a serem atingidas
29.2. O presente Contrato obriga as partes, seus herdeiros e sucessores, não podendo ser cedido ou
transferido sem a anuência prévia e por escrito da outra parte, ressalvando-se, contudo, o direito da
FRANQUEADORA de cedê-lo ou transferi-lo, sem interferência do FRANQUEADO, desde que
para outra sociedade idônea que exerça a atividade preponderante da FRANQUEADORA;
29.3. O presente instrumento não constitui o FRANQUEADO representante da
FRANQUEADORA e o FRANQUEADO não terá o direito ou autoridade para assumir qualquer
responsabilidade ou obrigação de qualquer ordem, no todo ou em parte, contra os interesses ou em
nome da FRANQUEADORA;
29.4. O presente Contrato representa o acordo integral entre as partes com relação aos direitos e
obrigações da Franquia. Não há declarações, afirmações de garantia, acordos ou condições colaterais
não especificamente estipuladas no presente instrumento. Nenhuma modificação, alteração ou variação
do presente instrumento terá eficácia ou obrigará as partes, salvo se mutuamente acordado por escrito;
29.5. A FRANQUEADORA poderá ceder todos os direitos relativos ao presente contrato, a qualquer
tempo e independentemente da anuência do FRANQUEADO, que deverá ser notificado de tal cessão;
29.6. O presente Contrato de Franquia não constitui, em hipótese alguma, uma forma de
“terceirização” de serviços e demais responsabilidades entre as partes contratantes, uma vez que tem
regulamentação própria da Lei 13.966/2019.
29.7. O FRANQUEADO declara expressamente ter recebido a CIRCULAR DE OFERTA DE
FRANQUIA com uma antecedência de 10 dias anteriores à assinatura deste instrumento.
As partes elegem o Foro da Cidade de São José do Rio Preto, Estado de São Paulo, para a solução de
qualquer pendência decorrente deste Contrato, com renúncia expressa de qualquer outro, por mais
privilegiado que venham a ter futuramente.
46
E, por estarem assim justos e acordados, assinam o presente em 2 (duas) vias, de igual teor, com as
testemunhas instrumentárias.
De São José do Rio Preto/SP para Rondonópolis/MT, 03 de agosto de 2.021.
FRANQUEADOR
A:
CNPJ: 40.181.483/0001-92
FRANQUEADO:
ALESSANDRA CORRÊA
MACHADO
CPF/MF: 775.671.611-68
TESTEMUNHAS:
1. 2.
Nome: Nome:
RG n°: RG n°:
47
ANEXO I – TERRITÓRIO
(Parte Integrante e Inseparável do Contrato de Franquia Empresarial)
DO TERRITÓRIO:
O TERRITÓRIO de atuação do FRANQUEADO são as cidades descritas no ANEXO I da presente

COF, sendo que a sua sede de atuação está estabelecida na cidade de RONDONÓPOLIS, ESTADO
DO MATO GROSSO, cujo no endereço será informado pelo FRANQUEADO a
FRANQUEADORA tão logo seja conhecido.
O FRANQUEADO se compromete em cumprir o quanto disposto na Cláusula 6 – TERRITÓRIO

do presente instrumento, bem como relativamente à publicidade local, deverá observar a Cláusula
11.12. deste Contrato de Franquia.
FRANQUEADOR
A:
CNPJ: 40.181.483/0001-92
FRANQUEADO:
ALESSANDRA CORRÊA
MACHADO
CPF/MF: 775.671.611-68
TESTEMUNHAS:
1. 2.
Nome: Nome:
RG n°: RG n°:
48
ANEXO II – INVESTIMENTOS
(Parte Integrante e Inseparável do Contrato de Franquia Empresarial)
Com exceção da TAXA DE FRANQUIA, os demais valores contidos no quadro abaixo, poderão
sofrer alterações, conforme período, localização e negociações realizadas pelo FRANQUEADO.
Desta forma, a tabela abaixo contém informações que são estimativas dos investimentos iniciais da
Franquia REINO RURAL.

ITEM R$
TAXA INICIAL DE FRANQUIA 34.900,00
TOTAL 45.990,00
Os valores de investimentos, citados neste projeto, devem ser avaliados somente como simples
projeções e estão sujeitos a alteração de acordo com a região. Não caracterizam promessas ou
compromissos. O valor destinado à adequação do imóvel é variável de acordo com o estado físico do
ponto e a complexidade de adaptação da estrutura mediante ao padrão estabelecido.
FRANQUEADOR
A:
CNPJ: 40.181.483/0001-92
FRANQUEADO:
ALESSANDRA CORRÊA
MACHADO
CPF/MF: 775.671.611-68
TESTEMUNHAS:
1. 2.
Nome: Nome:
RG n°: RG n°:
ANEXO VIII -
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LEI Nº 13.966, DE 26 DE DEZEMBRO DE 2019
Dispõe sobre o sistema de franquia empresarial e revoga a Lei nº 8.955, de 15 de

dezembro de 1994 (Lei de Franquia).
O PRESIDENTE DA REPÚBLICA Faço saber que o Congresso Nacional

decreta e eu sanciono a seguinte Lei:
Art. 1º Esta Lei disciplina o sistema de franquia empresarial, pelo qual um franqueador
autoriza por meio de contrato um franqueado a usar marcas e outros objetos de propriedade
intelectual, sempre associados ao direito de produção ou distribuição exclusiva ou não
exclusiva de produtos ou serviços e também ao direito de uso de métodos e sistemas de
implantação e administração de negócio ou sistema operacional desenvolvido ou detido pelo
franqueador, mediante remuneração direta ou indireta, sem caracterizar relação de consumo
ou vínculo empregatício em relação ao franqueado ou a seus empregados, ainda que
durante o período de treinamento.
§ 1º Para os fins da autorização referida no caput, o franqueador deve ser titular ou

requerente de direitos sobre as marcas e outros objetos de propriedade intelectual
negociados no âmbito do contrato de franquia, ou estar expressamente autorizado pelo
titular.
§ 2º A franquia pode ser adotada por empresa privada, empresa estatal ou entidade
sem fins lucrativos, independentemente do segmento em que desenvolva as atividades.
Art. 2º Para a implantação da franquia, o franqueador deverá fornecer ao interessado

Circular de Oferta de Franquia, escrita em língua portuguesa, de forma objetiva e acessível,
contendo obrigatoriamente:
I - histórico resumido do negócio franqueado;
II - qualificação completa do franqueador e das empresas a que esteja ligado,

identificando-as com os respectivos números de inscrição no Cadastro Nacional da Pessoa
Jurídica (CNPJ);
III - balanços e demonstrações financeiras da empresa franqueadora, relativos aos 2

(dois) últimos exercícios;
IV - indicação das ações judiciais relativas à franquia que questionem o sistema ou que
possam comprometer a operação da franquia no País, nas quais sejam parte o franqueador,
as empresas controladoras, o subfranqueador e os titulares de marcas e demais direitos de
propriedade intelectual;
V - descrição detalhada da franquia e descrição geral do negócio e das atividades que

serão desempenhadas pelo franqueado;
VI - perfil do franqueado ideal no que se refere a experiência anterior, escolaridade e

outras características que deve ter, obrigatória ou preferencialmente;
VII - requisitos quanto ao envolvimento direto do franqueado na operação e na

administração do negócio;
VIII - especificações quanto ao:
50
a) total estimado do investimento inicial necessário à aquisição, à implantação e à
entrada em operação da franquia;
b) valor da taxa inicial de filiação ou taxa de franquia;
c) valor estimado das instalações, dos equipamentos e do estoque inicial e suas

condições de pagamento;
IX - informações claras quanto a taxas periódicas e outros valores a serem pagos pelo
franqueado ao franqueador ou a terceiros por este indicados, detalhando as respectivas
bases de cálculo e o que elas remuneram ou o fim a que se destinam, indicando,
especificamente, o seguinte:
a) remuneração periódica pelo uso do sistema, da marca, de outros objetos de

propriedade intelectual do franqueador ou sobre os quais este detém direitos ou, ainda,
pelos serviços prestados pelo franqueador ao franqueado;
b) aluguel de equipamentos ou ponto comercial;
c) taxa de publicidade ou semelhante;
d) seguro mínimo;
X - relação completa de todos os franqueados, subfranqueados ou subfranqueadores
da rede e, também, dos que se desligaram nos últimos 24 (vinte quatro) meses, com os
respectivos nomes, endereços e telefones;
XI - informações relativas à política de atuação territorial, devendo ser especificado:
a) se é garantida ao franqueado a exclusividade ou a preferência sobre determinado

território de atuação e, neste caso, sob que condições;
b) se há possibilidade de o franqueado realizar vendas ou prestar serviços fora de seu

território ou realizar exportações;
c) se há e quais são as regras de concorrência territorial entre unidades próprias e franqueadas;
XII - informações claras e detalhadas quanto à obrigação do franqueado de adquirir

quaisquer bens, serviços ou insumos necessários à implantação, operação ou administração
de sua franquia apenas de fornecedores indicados e aprovados pelo franqueador, incluindo
relação completa desses fornecedores;
XIII - indicação do que é oferecido ao franqueado pelo franqueador e em quais

condições, no que se refere a:
a) suporte;
b) supervisão de rede;
c) serviços;
d) incorporação de inovações tecnológicas às franquias;
e) treinamento do franqueado e de seus funcionários, especificando duração, conteúdo e custos;
51
f) manuais de franquia;
g) auxílio na análise e na escolha do ponto onde será instalada a franquia; e
h) leiaute e padrões arquitetônicos das instalações do franqueado, incluindo arranjo

físico de equipamentos e instrumentos, memorial descritivo, composição e croqui;
XIV - informações sobre a situação da marca franqueada e outros direitos de

propriedade intelectual relacionados à franquia, cujo uso será autorizado em contrato pelo
franqueador, incluindo a caracterização completa, com o número do registro ou do pedido
protocolizado, com a classe e subclasse, nos órgãos competentes, e, no caso de cultivares,
informações sobre a situação perante o Serviço Nacional de Proteção de Cultivares (SNPC);
XV - situação do franqueado, após a expiração do contrato de franquia, em relação a:
a) know-how da tecnologia de produto, de processo ou de gestão, informações

confidenciais e segredos de indústria, comércio, finanças e negócios a que venha a ter
acesso em função da franquia;
b) implantação de atividade concorrente à da franquia;

XVI - modelo do contrato-padrão e, se for o caso, também do pré-contrato-padrão de
franquia adotado pelo franqueador, com texto completo, inclusive dos respectivos anexos,
condições e prazos de validade;
XVII - indicação da existência ou não de regras de transferência ou sucessão e, caso

positivo, quais são elas;
XVIII - indicação das situações em que são aplicadas penalidades, multas ou

indenizações e dos respectivos valores, estabelecidos no contrato de franquia;
XIX - informações sobre a existência de cotas mínimas de compra pelo franqueado

junto ao franqueador, ou a terceiros por este designados, e sobre a possibilidade e as
condições para a recusa dos produtos ou serviços exigidos pelo franqueador;
XX - indicação de existência de conselho ou associação de franqueados, com as

atribuições, os poderes e os mecanismos de representação perante o franqueador, e
detalhamento das competências para gestão e fiscalização da aplicação dos recursos de
fundos existentes;
XXI - indicação das regras de limitação à concorrência entre o franqueador e os

franqueados, e entre os franqueados, durante a vigência do contrato de franquia, e
detalhamento da abrangência territorial, do prazo de vigência da restrição e das penalidades
em caso de descumprimento;
XXII - especificação precisa do prazo contratual e das condições de renovação, se houver;
XXIII - local, dia e hora para recebimento da documentação proposta, bem como para
início da abertura dos envelopes, quando se tratar de órgão ou entidade pública.
§ 1º A Circular de Oferta de Franquia deverá ser entregue ao candidato a franqueado, no

mínimo, 10 (dez) dias antes da assinatura do contrato ou pré-contrato de franquia ou, ainda,
do pagamento de qualquer tipo de taxa pelo franqueado ao franqueador ou a empresa ou a
pessoa ligada a este, salvo no caso de licitação ou pré-qualificação promovida por órgão ou
entidade pública, caso em que a Circular de Oferta de Franquia será divulgada logo no início
do processo de seleção.
52
§ 2º Na hipótese de não cumprimento do disposto no § 1º, o franqueado poderá arguir

anulabilidade ou nulidade, conforme o caso, e exigir a devolução de todas e quaisquer
quantias já pagas ao franqueador, ou a terceiros por este indicados, a título de filiação ou de
royalties, corrigidas monetariamente.
Art. 3º Nos casos em que o franqueador subloque ao franqueado o ponto comercial

onde se acha instalada a franquia, qualquer uma das partes terá legitimidade para propor a
renovação do contrato de locação do imóvel, vedada a exclusão de qualquer uma delas do
contrato de locação e de sublocação por ocasião da sua renovação ou prorrogação, salvo
nos casos de inadimplência dos respectivos contratos ou do contrato de franquia.
Parágrafo único. O valor do aluguel a ser pago pelo franqueado ao franqueador, nas
sublocações de que trata o caput, poderá ser superior ao valor que o franqueador paga ao
proprietário do imóvel na locação originária do ponto comercial, desde que:
I - essa possibilidade esteja expressa e clara na Circular de Oferta de Franquia e no contrato; e
II - o valor pago a maior ao franqueador na sublocação não implique excessiva

onerosidade ao franqueado, garantida a manutenção do equilíbrio econômico-financeiro da
sublocação na vigência do contrato de franquia.
Art. 4º Aplica-se ao franqueador que omitir informações exigidas por lei ou veicular
informações falsas na Circular de Oferta de Franquia a sanção prevista no § 2º do art. 2º
desta Lei, sem prejuízo das sanções penais cabíveis.
Art. 5º Para os fins desta Lei, as disposições referentes ao franqueador ou ao

franqueado aplicam-se, no que couber, ao subfranqueador e ao subfranqueado,
respectivamente.
Art. 6º (VETADO).
Art. 7º Os contratos de franquia obedecerão às seguintes condições:
I - os que produzirem efeitos exclusivamente no território nacional serão escritos em

língua portuguesa e regidos pela legislação brasileira;
II - os contratos de franquia internacional serão escritos originalmente em língua

portuguesa ou terão tradução certificada para a língua portuguesa custeada pelo
franqueador, e os contratantes poderão optar, no contrato, pelo foro de um de seus países
de domicílio.
§ 1º As partes poderão eleger juízo arbitral para solução de controvérsias relacionadas

ao contrato de franquia.
§ 2º Para os fins desta Lei, entende-se como contrato internacional de franquia aquele
que, pelos atos concernentes à sua conclusão ou execução, à situação das partes quanto a
nacionalidade ou domicílio, ou à localização de seu objeto, tem liames com mais de um
sistema jurídico.
§ 3º Caso expresso o foro de opção no contrato internacional de franquia, as partes

deverão constituir e manter representante legal ou procurador devidamente qualificado e
domiciliado no país do foro definido, com poderes para representá-las administrativa e
judicialmente, inclusive para receber citações.
Art. 8º A aplicação desta Lei observará o disposto na legislação de propriedade

53
intelectual vigente no País.
Art. 9º Revoga-se a Lei nº 8.955, de 15 de dezembro de 1994 (Lei de Franquia).
Art. 10. Esta Lei entra em vigor após decorridos 90 (noventa) dias de sua publicação oficial.
Brasília, 26 de dezembro de 2019; 198º da Independência e 131º da República.
JAIR MESSIAS BOLSONARO

Paulo Guedes
TERMO DE RECEBIMENTO DA CIRCULAR DE OFERTA DE FRANQUIA
54
Na qualidade de candidato à aquisição de uma Franquia “REINO RURAL”, sirvo-me da presente
para declarar que recebi, nesta data, em comodato, a CIRCULAR DE OFERTA DE FRANQUIA e
seus anexos, nos termos da Lei n. 13.966, de 26 de Dezembro de 2019 (Lei da Franquia Empresarial).
Comprometo-me a ler e avaliar atentamente todas as informações contidas nesse documento,
juntamente com meu(s) advogado(s). Se necessário for, solicitarei por escrito ao “REINO RURAL”
os esclarecimentos e/ou informações adicionais e complementares a respeito do Sistema de Franquia
e ao negócio “REINO RURAL”, antes de firmar qualquer contrato ou ajuste de outro tipo.
Declaro e reconheço que esta CIRCULAR DE OFERTA DE FRANQUIA contém informações de
caráter privado, dados confidenciais e segredos de negócio da FRANQUEADORA, razão pela qual
me obrigo a manter o mais absoluto sigilo com relação a tais informações, dados e segredos, não os
transmitindo, divulgando, transcrevendo ou reproduzindo, sob qualquer meio ou forma e a quem quer
que seja, mesmo após o término de eventual relação contratual entre as partes, sob pena de incorrer em
crime de concorrência desleal, conforme disposto no inciso XI do artigo 195 da Lei 9.279, de 14 de
Maio de 1996 (Lei da Propriedade Industrial) e de me sujeitar às penalidades aplicáveis. Caso haja
desrespeito às condições de sigilo e confidencialidade, fica estabelecido uma multa equivalente a 50
(cinquenta) vezes o valor do maior salário mínimo vigente no país em favor da Franqueadora.
Além disso, se dentro de 30 (trinta) dias a contar dessa data não for assinado o CONTRATO DE
FRANQUIA, devolverei à FRANQUEADORA este exemplar da CIRCULAR DE OFERTA DE
FRANQUIA, a quem o mesmo pertence.
O presente TERMO DE RECEBIMENTO é assinado por mim, candidato, em 02 (duas) vias, na

presença de duas testemunhas, sendo que a segunda via ficará anexada à presente CIRCULAR DE
OFERTA DE FRANQUIA, e a primeira via será devolvida à FRANQUEADORA.
Reconheço, finalmente, que a presente CIRCULAR DE OFERTA DE FRANQUIA não constitui

uma proposta de negócio ou pré-contrato, não havendo, portanto, nenhum vínculo entre as partes.
De São José do Rio Preto/SP para Rondonópolis/MT, 23 de junho de 2.021.
Cidade de Interesse:
Nome completo:
RG: CPF:
Assinatura:
Nome completo:
RG: CPF:
Assinatura:
55

Oferta de franquia Reino Rural

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CIRCULAR DE OFERTA DE FRANQUIA

REINO RURAL FRANCHISING

I – HISTÓRICO RESUMIDO DO SISTEMA DE FRANQUIA “REINO RURAL”

Com base nesses pilares, os valores da nossa empresa são:

Amplo conhecimento no setor;

II – DADOS SOCIETÁRIOS DA EMPRESA FRANQUEADORA

RAZÃO SOCIAL REINO RURAL FRANCHISING LTDA.

PARTICIPAÇÃO DOS SÓCIOS EM OUTRAS EMPRESAS

III – BALANÇOS E DEMONSTRAÇÕES FINANCEIRAS

A empresa REINO RURAL FRANCHISING LTDA., inscrita no CNPJ sob o nº 40.181.483/0001-

V - O QUE É A FRANQUIA REINO RURAL

Os produtos oferecidos pelas Franquias REINO RURAL são direcionadas para a

fazendas, sítios, chácaras e produtores de pequeno, médio e grande porte.

Por isso, ao desenvolver o Sistema de “Franchising” a Franqueadora verificou a necessidade de definir

Buscamos incessantemente a melhoria contínua em nossos processos e de soluções inovadoras a fim

Através da cooperação e da confiança mútua obtem-se o sucesso e crescimento de toda a Rede.

Através do Sistema de Franquia REINO RURAL, a Franqueadora licencia ao Franqueado o direito,

A Franqueadora busca o crescimento contínuo da qualidade, principalmente

Assim, a Franqueadora disponibiliza ao Franqueado, através do Contrato de Franquia, o acesso a toda

Outras características únicas do Sistema de Franquia REINO RURAL são:

VII – ATIVIDADES DO FRANQUEADO

VIII - PERFIL DO FRANQUEADO DESEJÁVEL:

A Franqueadora procura pessoas dinâmicas que busquem perspectivas de crescimento profissional e

As características preferenciais consideradas na avaliação do perfil dos interessados durante a seleção

 Ter idade mínima de 18 anos ou a partir de 16 anos, se emancipado;

Preferencialmente, existem duas possibilidades para o candidato a Franqueado

Além dos requisitos acima, outros são de igual importância:

 Situação Financeira: Ter disponibilidade financeira para cobrir integralmente todo o

IX - ENVOLVIMENTO DIRETO DO FRANQUEADO NA OPERAÇÃO DO NEGÓCIO

O Franqueado, diante do caráter personalíssimo do negócio, deverá manter-se à frente da operação do

X - ESTIMATIVADOS INVESTIMENTOS INICIAIS DO

Para implantação de uma Unidade Franqueada REINO RURAL, estima-se um investimento

Ressalta-se que caberá ao FRANQUEADO a locação/aquisição do espaço comercial, realizar a

ESTIMATIVA DE INVESTIMENTO INICIAL

B- Condições de pagamento da Taxa de Franquia: A obrigação de pagamento da Taxa de Franquia é

C- Pagando esta taxa, o franqueado adquire também:

Gastos Não Incluídos na Estimativa Acima:

A Franqueadora deverá proporcionar ao Franqueado, em troca dos Royalties a seguinte assessoria:

 Orientação e treinamento sobre a metodologia “REINO RURAL FRANCHISING”, ao

B - Fundo Cooperado de Propaganda: O Franqueado pagará mensalmente à Franqueadora uma Taxa

B2 - O Franqueado deverá participar obrigatoriamente de todas as ações de marketing da Rede, bem

XII– RELAÇÃO DE FRANQUEADOS QUE SE DESLIGARAM DA REDE

Não houve descredenciamento de unidades franqueadas REINO RURAL.

XIII - TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO

A Franqueadora concede ao franqueado a exclusividade de exploração de território nacional delimitado

XIV - SOBRE A CONCESSÃO DE NOVAS FRANQUIAS A UM MESMO FRANQUEADO

XV – RELAÇÃO DOS FORNECEDORES DA REDE DE FRANQUIAS

Todos os produtos e mercadorias necessários para a entrada em operação da unidade franqueada

produtos e mercadorias junto a fornecedores não autorizados ou não credenciados junto à

XVI- O QUE A FRANQUEADORA OFERECE AO FRANQUEADO

A partir do momento em que o Franqueado ingressa no Sistema de Franquias “REINO RURAL

Sendo assim, a Franqueadora licenciará o seu "know-how" relativo ao funcionamento da franquia

A - Supervisão de Rede: A Franqueadora possui profissionais altamente capacitados para

B – Sobre a Incorporação de Inovações Tecnológicas às Franquias: A Franqueadora investirá em

C - Sobre o Treinamento do Franqueado: O treinamento inicial do Franqueado terá duração de até 3

O treinamento objetiva a integração à organização, apresentação e conscientização quanto aos padrões

Durante o treinamento, o Franqueado conhecerá todos os aspectos operacionais de uma franquia

D - Manuais de Franquia: O Franqueado receberá da Franqueadora, em caráter de empréstimo

Ressalte-se que os manuais citados, a critério da Franqueadora, poderão ser disponibilizados no

XVII - SITUAÇÃO DA MARCA “REINO RURAL” PERANTE O INPI – INSTITUTO

MARCA Nº PROCESSO CLASSE DATA DEPÓSITO

XVIII - DURAÇÃO DO CONTRATO E DAS CONDIÇÕES DE RENOVAÇÃO