Slide 9 - Teoria Do Consumidor - Preferências e Utilidade

Wednesday, March 09, 2022
Instituto Superior Politécnico Metropolitano de Angola

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---------------------------------
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ECONÓMICAS E GESTÃO
AULA DE INTRODUÇÃO À
PROFESSORA JULIANA
ECONOMIA
FILIPE
1
Wednesday, March 09,
2022
TEORIA DO
CONSUMIDOR
AULA DE INTRODUÇÃO À ECONOMIA

PROFESSORA JULIANA FILIPE
1. Preferências do consumidor
2. Utilidade
3. Curvas de indiferença
4. A restrição orçamentária
2
•A necessidade que tem a sociedade
de compreender como obter a maior
satisfação possível com a aquisição
de um conjunto de bens e serviços
AULA DE INTRODUÇÃO À
PROFESSORA JULIANA
sujeitos à limitação imposta pela
restrição orçamental.
ECONOMIA
FILIPE
3
• Compreender como os consumidores
tomam decisões de compra e como eles
enfrentam as mudanças em seu
ambiente, face as limitações.

• Explicar o comportamento do
consumidor.
• Dominar os conceitos de utilidade
4
• Preferências do consumidor
• Um dos dez princípios de Economia
abordados no primeiro tema das nas aulas,
refere que as pessoas enfrentam
tradeoffs.
•A teoria da esco lh a d o co n su m id o r

examina os tradeoffs com os quais as

pessoas se deparam no papel de
consumidores.
• Quando um consumidor compra maior
quantidade de um bem, tem de comprar
menos de outros bens;
5
• Quando despende mais tempo desfrutando
de lazer e menos tempo de trabalho, tem
renda menor e pode consumir menos;
• Quando gasta mais de sua renda no
presente e poupa menos, ele deve aceitar um

nível de consumo mais baixo no futuro.

•A teoria da esco lh a d o co n su m id o r
examina como os consumidores que se
deparam com esses tradeoffs tomam
decisões e como respondem as
mudanças em seu ambiente.
6
•A teoria do consumidor é a teoria de
análise do custo-benefício cujo modelo
procura explicar como é que o consumidor
aloca o seu rendimento.
• Estemodelo permite prever quanto é que

um consumidor adquire num período

de tempo de determinada mercadoria,
que pode ser desde pão, açúcar, carne até
casas, obras de arte, joalharia etc.
• Os determinantes principais das
escolhas do consumidor são os gostos
preferenciais. 7
2022
• Não obstante as características diferentes de
cada indivíduo e que se traduz em diferentes
satisfações, existe uma base racional na
decisão que é objecto de estudo da
economia no que respeita ao
comportamento do consumidor.

• VALOR-UTILIDADE
• “As pessoas procuram mercadorias

porque seu consumo lhes traz algum
tipo de prazer ou satisfação, que podem
ser medidos em utilidade.”
8
• Ouseja, para explicar o comportamento do
consumidor, a economia baseia-se na
premissa fundamental de que as pessoas
tendem a escolher os bens e os serviços
a que atribuem mais valor.

• Nestecontexto, para melhor explicar como os

consumidores escolhem, os economistas
desenvolveram a noção de utilidade.
• Utilidade é a designação que se dá ao
benefício pessoal do consumidor numa típica
situação de escolha. Utilidade significa
satisfação ou prazer. 9
• Utilidade
• U- utilidade
• U= f (Gostos, Renda, Preços substitutos, etc.)
• A UTILIDADE representa o grau de
satisfação que os consumidores atribuem aos

bens e serviços que podem ser adquiridos no
mercado.

10
• Utilidade
• A UTILIDADE é a qualidade que os bens

econômicos possuem de satisfazer as
necessidades humanas;
• Por ser baseada em aspectos psicológicos
ou preferências, a utilidade difere de

consumidor para consumidor.

•A TEORIA DO VALOR-UTILIDADE
• Pressupõe que o valor de um BEM se forma
por sua DEMANDA, isto é, pela
SATISFAÇÃO que o BEM representa para
o consumidor. 11
• Utilidade
• Utilidade significa satisfação.

• UtilidadeTotal (UT) : é a satisfação que o
consumidor associa à quantidade consumida
do bem.
• Utilidade Marginal (Umg): é a satisfação

adicional obtida pelo consumo de uma

unidade adicional de um bem.
•O termo marginal significa adicional.
12
COM O CONSUMO
VARIAÇÃO DA UTILIDADE TOTAL DE ACORDO
AULA DE INTRODUÇÃO À ECONOMIA Wednesday, March 09,

PROFESSORA JULIANA FILIPE 2022
13
A QUANTIDADE CONSUMIDA
VARIAÇÃO DA UTILIDADE MARGINAL CONFORME

14
2022
• Pensemos no caso de quando temos sede
•O primeiro copo de água traz um grande

aumento de satisfação.

•Osegundo copo de água traz um aumento
menor.
•…
15
Cálculo da utilidade marginal

16
2022
Neste exemplo
•A utilidade marginal de qualquer
unidade de bem é sempre 2.

• Isto
significa que independentemente da
quantidade já consumida a utilidade

adicional de mais uma unidade é
constante.
17
Utilidade marginal decrescente

18
Utilidade marginal decrescente

19
• Utilidade
• LEI DA UTILIDADE MARGINAL

DECRESCENTE:
• À medida que a quantidade consumida
de um bem aumenta, a utilidade
marginal desse bem diminui (Samuelson,

1996).

•A utilidade marginal decrescente resulta da
redução do prazer em consumir um bem à
medida que o consumo desse bem vai
aumentando.
20
Utilidade total

21
Utilidade marginal

22
Utilidade marginal

23
2022
• Expressão gráfica dos pontos que
representam combinações de diferentes
quantidades de bens, relativamente às
quais o consumidor é indiferente, porque
qualquer delas lhes proporciona a
mesma utilidade.

• Uma curva de indiferença representa
todas as combinações de cestas de

mercado que fornecem o mesmo nível de
satisfação para um consumidor
24
2022
Gráfico que contém um conjunto de curvas de
indiferença mostrando os conjuntos de cestas
de mercado entre as quais os consumidores são
indiferentes.

25
2022
Ø Asdeslocações ao longo da curva apresenta sempre
a mesma utilidade;
Ø Cada curva apresenta utilidade diferente: As
cu r v a s m a i s a d i r e i t a a p r e s e n t a m u t i l i d a d e s
maiores que as curvas a esquerda
Ø Elas nunca se interceptam, porque cada uma

correspondea um único nível de utilidade total.
Uma Preferência do Consumidor não pode

corresponder a dois níveis diferentes e utilidade
total;
Ø Possui uma inclinação negativa e convexa em
relação a origem (Lei da substituição);
ØO consumidor Prescinde de maior quantidade do
bem para ter uma unidade de bem escasso.
26
2022
O consumidor maximiza a utilidade total na curva da
Indiferença de maior utilidade, mas esta
condicionada a um orçamento.
Restrição Orçamental: é o lugar geométrico dos
cabazes que podem ser comprados pelo consumidor
num dado período e tempo, gastando parcial ou
totalmente o seu rendimento.
Cabaz de bens: é o conjunto de combinações de

quantidades consumíveis de bens.

A equação que expressa a restrição orçamental é a
seguinte:
�� + �� = �
Sendo que X1 e X2 respetivamente são as

quantidades os bens x e as quantidades dos bens Y
que constituem a combinação ou cabaz de bens do
consumidor ao preço de 1 e preço 2, tendo em conta o
rendimento m. 27
2022
É a relação de troca de dois bens numa curva de
indiferença. É o rácio que permite calcular a taxa a
que um consumidor está disposto a tr o ca r u m
determinado bem por outro , de forma a manter o
mesmo nível de utilidade. É uma taxa decrescente ao
longo da curva.
É dada pela seguinte equação:
��
�� = = =

��

28
29
• RESUMO DA AULA

2022
As lições fundamentais para aula de hoje são:
•A teoria da escolha do consumidor
examina como os consumidores que se
deparam com tradeoffs tomam decisões
e como respondem as mudanças em
seu ambiente.

• Osdeterminantes principais das
escolhas do consumidor são os gostos

preferenciais.
• Aspessoas procuram mercadorias
porque seu consumo lhes traz algum
tipo de prazer ou satisfação, que
podem ser medidos em utilidade.” 30
• RESUMO DA AULA

2022
• A UTILIDADE representa o grau de
satisfação que os consumidores atribuem
aos bens e serviços que podem ser
adquiridos no mercado.
• Utilidade Total (UT) : é a satisfação que

o consumidor associa à quantidade
consumida do bem.

• Utilidade Marginal (Umg): é a
satisfação adicional obtida pelo consumo
de uma unidade adicional de um bem.
31
• RESUMO DA AULA

2022
• LEI DA UTILIDADE MARGINAL
DECRESCENTE:
• À medida que a quantidade consumida de
um bem aumenta, a utilidade marginal
desse bem diminui.
• curva de indiferença representa todas as
combinações de cestas de mercado que
fornecem o mesmo nível de satisfação para
um consumidor
32
2022
1. O q u e t r a t a a t e o r i a d o
consumidor?
2. O q u e é t r a d e o f f e c o m o e s t á
relacionado com a teoria do
consumidor?.
3. Q u a i s s ã o o s d e t e r m i n a n t e s

principais das escolhas do
consumidor?

4. Fale sobre a curva de indiferença.
5. O que é a TMS?
33
2022
1. O q u e d i z a t e o r i a d o V a l o r –
Utilidade e como se relaciona com
o comportamento do consumidor?
2. E n u n c i e a L e i d a U t i l i d a d e
Marginal decrescente. Dê um
exemplo de aplicação desta lei em

sua vida.

3. Calcule:
Quantidade Utilidade Utilidade Preço
total Marginal
0 0
1 3 170
2 5,7 1,70
3 7,9 1,70
4 9,6 1,70
5 10,6 1,70
6 11 1,70
34
7 11,2 1,70
8 11,2 1,70
2022
1. C o n s i d e r e m o s a c u r v a d a
indiferença para a família
Fonseca
2. Represente o Mapa de Indiferença
Cabazes de Livros (L) Revistas (R) U(R,L)

compras

A 10 10 100
B 5 20 100
C 20 5 100
D 10 20 200
35
2022
1. ) Suponhamos que as preferências do
consumidor relativamente a dois bens x
e y, sejam descritas pela função
utilidade U=8xy, dispondo o consumidor
de um rendimento monetário semanal
de kz 480, sendo os preços unitários
destes bens:Px=12kz; Py=16; m=480

a) Escreva a recta orçamental;

b) Determinar a quantidade máxima que
satisfaz o consumidor:
c) D e t e r m i n a r a T a x a M a r g i n a l d e
Substituição;
d) Representa graficamente.
36
2022
BÁSICA:
• HALL, R. E. e LIBERMAN, M. (2003), Microeconomia,
princípios e aplicações, Thomson Learning Editora,
São Paulo.
• VARIAN, H. R. (2006), Microeconomia, Princípios Básicos,
7ª Edição, Elsevier Editora, Rio de Janeiro.

COMPLEMENTAR:
CASTRO, A. e BARBOT, C. (1997), Microeconomia, 2ª

•
Edição, McGraw-hill Editora, Lisboa.

• FRANK, R. H. (2006), Microeconomia e comportamento, 6ª
Edição, McGraw-Hill Editora, Lisboa.
• SAMUELSON, P. A. e NORDHAUS, W. D. (2005),
Microeconomia, 18ª Edição, McGraw-Hill Editora,
Lisboa.
• STIGLITZ, J. E. e WALSH, C. E. (2003), Introdução à
Microeconomia, 4ª Edição, Campus Editora, Rio de
Janeiro.
37
TEORIA DO
PRODUTOR

38

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AULA DE INTRODUÇÃO À ECONOMIA

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PROFESSORA JULIANA FILIPE

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• “As pessoas procuram mercadorias

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• A UTILIDADE é a qualidade que os bens

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• Utilidade significa satisfação.

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•O primeiro copo de água traz um grande

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• LEI DA UTILIDADE MARGINAL

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Sendo que X1 e X2 respetivamente são as

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