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métricas para
as principais

cada objetivo
módulo de introdução
 Divisão da aula por
temas
00:00 Introdução e apresentação do conteúdo;

02:55 Campanha de Alcance;

07:04 Campanha de Tráfego;

11:00 Campanha de Engajamento;

12:29 Campanha de Instalação de Aplicativo;

13:09 Campanha de Visualização de Vídeo;

20:30 Campanha de Geração de Cadastros;

22:57 Campanha de Mensagens;

23:17 Campanha de Conversões;

26:10 Métricas Primárias para um E-commerce;

35:45 Métricas Secundárias para um E-commerce;

 Divisão da aula por

temas
45:47 Campanha de Vendas do Catálogo;

48:45 Encerramento.

 métricas para cada

objetivo
Vamos identificar quais são as principais métricas de cada objetivo de
campanha nesta aula.

Porém, antes de tudo, preciso que você entenda que uma das principais
métricas de um objetivo é o “Custo por Resultado” que você está
buscando.

Exemplo: em uma campanha com o objetivo de conversão otimizado para

compras, a principal métrica será o “Custo por Compra”. E isso, sempre se
repete em cada objetivo de campanha.

ALCANCE

Aqui, você deve entender que, para o objetivo de alcance, precisamos

saber quantas pessoas foram alcançadas pela sua campanha através da
métrica “Alcance”.

Além disso, saber, qual é o custo por mil impressões (através da métrica
“CPM”). Contudo, há de ser entendido que, “Impressões” e “Alcance”, são
métricas diferentes. “Impressões”: é a quantidade de vezes que o seu
anúncio foi visto; “Alcance”: é a quantidade de pessoas diferentes que
visualizaram seu anúncio.

O “CPM”, neste caso, informa as condições de anunciar para um

determinado público: se está custoso ou não.

TRÁFEGO

Aqui, é interessante entender que, nem todas as pessoas que clicam no

seu link patrocinado irão, de fato, carregar o seu site.

Por isso, além de observar o número de “Cliques”, você deve atentar-se ao

número de “Visualização da Página de Destino”.

Além disso, o “CTR” (taxa de cliques no link) e o “CPC” (custo por clique
no link) são, também, métricas principais.

ENGAJAMENTO

Neste objetivo, as métricas principais são “Resultados” (quantidade de

curtidas na página que você teve) e “Custo por Curtida na Página”.

pág - 01
 INSTALAÇÃO DE APLICATIVO

Neste objetivo, as métricas principais são “Resultados” (quantidade de

instalações que você teve) e “Custo por Instalação”.

VISUALIZAÇÃO DE VÍDEO

Neste objetivo de campanha, a métrica “ThruPlay” (quantidade de pessoas

que reproduziram, pelo menos, 15 segundo do seu vídeo) é uma das
métricas principais.

Assim como, o “Número de reproduções (de uma determinada

porcentagem) do vídeo” e o “Custo por reproduções (de uma determinada
porcentagem) do vídeo”.

GERAÇÃO DE CADASTRO

Neste objetivo, as métricas principais são “Resultados” (quantidade de

cadastros que você teve) e “Custo por Cadastros”.

MENSAGENS

Neste objetivo, as métricas principais são “Resultados” (quantidade de

Mensagens que você teve) e “Custo por Mensagem”.

CONVERSÕES

Neste objetivo, as métricas principais são “Resultados” (quantidade de

conversões que você teve) e “Custo por Conversão”. Observando, contudo,
a especificidade de cada evento de otimização, por exemplo: campanhas
de conversão otimizada para o evento de cadastro, as principais métricas
serão a quantidade de cadastros e o custo por cada cadastro obtido; em
campanhas de compras, serão a quantidade de compras e o custo por
compras.

Além disso, para E-commerces, utilizamos, além do “CPA” (custo por

compras) e dos “Resultados” (quantidade de compras), também, o “Valor
de Conversão de Compras” (equivalente monetário das compras efetuadas)
e o “ROAS” (retorno sobre o investimento em publicidades) – popularmente
conhecido como “ROI”.

ROAS = valor de conversão / valor gasto

Outras métricas (consideradas, aqui, como secundárias) para analisar em

um E-commerce: “PageView” (visita à uma página do site); “ViewContent”
(visualização de um produto no site); “AddTocart” (adição de um produto
no carrinho); “InitiateCheckOut” (inicialização de finalização de compra);

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“CPM” (custo por mil impressões); “CTR” (taxa de cliques no link); “CPC”
(custo por clique no link); “Frequência” (média de vezes que seu anúncio
foi visualizado pela mesma pessoa).

VENDAS DO CATÁLOGO

Analisamos as mesmas métricas da campanha de conversão.

pág - 03
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