Noções de Economia Industrial - I

Prof. Dr. João de Araujo Junior

Estrutura de nosso curso no primeiro semestre
 Noções de Economia Industrial
 Teoria econômica neoclássica: concorrência perfeita e o monopólio
 Evolução dos conceitos de empresa, indústria e mercado
 Influência dos custos de longo e de curto prazos na dinâmica
industrial
 Modelo ECD (Estrutura, Conduta e Desempenho)

 Estrutura de mercados
Entendendo o comportamento estratégico das empresas

 Noção de grau de concentração

 Quebrando a hipótese da homogeneidade dos produtos
 Barreiras de entrada
 O papel da inovação no processo concorrencia...

Abrindo a discussão sobre a hipótese schumpeteriana de

endogeneidade da mudança (que abre o segundo semestre)
 Do que trata a Economia Industrial?

Desde ca. 1950, é o estudo das relações entre empresas,

instituições e processos, com o objetivo de entender a
dinâmica e funcionamento real dos mercados

Duas “Escolas”: Neoclássica ou Tradicionalista e

Schumpeteriana ou Alternativa...

Neoclássicos: Os consumidores compram pelo melhor preço, e

as empresas vendem com preços que visam a maximizar seus
lucros

Schumpeterianos: A inovação faz com que os consumidores

prefiram comprar de certas empresas, as quais baseiam seus
preços na capacidade de diferenciação de seus produtos
Mercado

“Espaço abstrato no qual se definem preços e

quantidades das mercadorias transacionadas por
consumidores (demanda) e empresas (oferta)”
Concorrência
Essência básica do Capitalismo

Para os Neoclássicos: as empresas não são rivais, apenas

tomadores de preço partilhando um volume de demanda
associado com uma capacidade de atendê-la - abordagem
exógena

Para os Schumpeterianos: a razão de ser da concorrência é a

diferenciação de produtos – abordagem endógena
Competição perfeita e Monopólio

Lembram da Teoria
dos Gases Perfeitos?
 Competição perfeita

A indústria é definida como um grupo de empresas

que geram um produto homogêneo

Esse é o PV=nRT da
Economia 
 Custos, Receita e Lucro

Objetivo das Empresas em uma abordagem neoclássica:

maximização do lucro

Lucro é a a diferença entre a receita total (RT) e o custo total (CT)

Lucro nulo (RT = CT): taxa normal de lucro (retorno igual a deixar
o dinheiro aplicado)

Lucro positivo (RT > CT): lucros extraordinários, ou renda

econômica. Haverá entrada de empresas no mercado até que o
lucro volte a ser zero (RT = CT)

E como ter uma condição de lucro positivo constante?

 Monopólio

O Monopolista tem condições de praticar a discriminação de preços, em um

dos cenários a seguir:

1o grau: discriminação perfeita de preços), pratica-se o preço máximo que cada

consumidor está disposto a pagar. Exemplo: Ferrari, BMW

2o grau: todos os compradores que adquirem a mesma quantidade pagam o mesmo

preço. Exemplos: Água e Luz

3o grau: cada unidade vendida para um grupo de compradores é vendida ao mesmo

preço. Exemplo: descontos para idosos, estudantes, tarifas aéreas

Quase sempre associamos o monopólio

como algo prejudicial ao consumidor...
será que existem monopólios “do Bem”?
https://saudebusiness.com/3-exemplos-de-monopolios-do-bem/
Empresa, Indústria e Mercados
 O que é uma empresa?

Escola Clássica: não existem empresas como tal, apenas as classes

sociais: trabalhadores, proprietários de terras, capitalistas. Nã há
separação jurídica do patrimônio familiar

Escola Neoclássica: com a revolução industrial

e crescimento populacional, surgem as
primeiras empresas: agentes de alocação dos
Recursos escassos para atender a demanda
crescente

Aí veio a empresa Schumpeteriana... Thomas Edson, fundador

da General Electric
 Conceito moderno de Empresa
Surge como uma entidade administrativa e financeira

Apresenta estrutura interna, com conhecimentos tácitos

Tipos de empresas:

1. Empresa multiproduto: colocados em mercados distintos, mas

compartilham funções de P&D, fabricação e marketing
2. Empresa verticalmente integrada: está em diversos estágios da
cadeia produtiva associada à transformação de insumos em
bens finais
3. Conglomerado gerencial: corresponde a um tipo de empresa
diversificada que está presente em vários mercados,
envolvendo produtos pouco relacionados entre si.
 Indústria e Mercado
 Para os neoclássicos, essencialmente um grupo de empresas que
geram um produto homogêneo...

 O conceito evoluiu para a produção de mercadorias que são

substitutas próximas entre si, fornecidas a um mesmo mercado

 Os mercados se comunicam entre si, na forma de cadeias

produtivas:

A arena concorrencial se amplia  mercados acima e abaixo do nível

da cadeia produtiva em que a empresa está atuando