Economia

2022/2023
Material de Apoio às Aulas Teóricas

•Comportamento e Teoria do Consumidor

Docentes: Sandrina Moreira

Bibliografia: Samuelson (2011) Economia, Cap. 5 – 53

Procura e Comportamento do Consumidor, pp. 84-100; Apênd.
5 - Análise Geométrica do Equilíbrio do Consumidor, pp. 101-106.

Teoria da escolha
racional do Consumidor
 Decisão de escolha - utilidade do bem
 Restrição de escolha - rendimento
disponível para o consumo
 A decisão de compra : depende da
utilidade, do preço do bem, do preço de
outros bens e do rendimento disponível

54

Problema da Utilidade
 As pessoas tentam afetar o seu rendimento de forma a
maximizarem a satisfação resultante das suas decisões de
consumo:
Os indivíduos procuram os bens e serviços que maximizam a sua
utilidade, o que significa que escolhem o cabaz de bens de
consumo que lhes proporciona maiores níveis de satisfação.

 UTILIDADE TOTAL - a quantidade de prazer ou

satisfação que o consumidor obtém no consumo de
determinado bem; em termos monetários é a quantidade
máxima de dinheiro que consumidor está disposto
voluntariamente a gastar para adquirir esse bem.

 UTILIDADE MARGINAL – utilidade (satisfação) adicional

que se obtém com o consumo de uma unidade adicional de um
bem. É a utilidade da última unidade consumida do bem.

55

© Ângela Nobre, Boguslawa Sardinha, Luísa

Carvalho, Pedro Dominguinhos, Raquel
Pereira, Rogério Silveira, Sandrina Moreira 1
 UT e UMgl
Quanto estou disposto a pagar por uma fatia de pizza?

Utilidade Utilidade
Quantidade
Total Marginal
(fatias de pizza)
(em euros) (em euros)
0 0
1 3 3
2 5,8 2,8
3 8 2,2
4 9,8 1,8
5 10,7 0,9
6 11,1 0,4
7 11,3 0,2
8 11,3
56 0

UT e Umgl
12 3.15
3
11 3
2.8 2.75
10
2.5
Utilidade Marginal

Utilidade
Utilidade Total

8
2.2 2.25 Total
(em euros)
7
1.8 2
1.75
6
1.5
5 Utilidade
1.25 Marginal
4 (em
1
3
0.9 euros)
0.75
2 0.4 0.5
1 0.2 Preço
0 0.25 Unitário
(em euros)
0 0
0 1 2 3 4 5 6 7 8

Fatias de Pizza
57

Lei da Utilidade Marginal

Decrescente
À medida que a quantidade consumida de um bem aumenta a
utilidade marginal do consumo de unidades adicionais desse bem
tende a diminuir (a utilidade total aumenta mas a uma taxa cada
vez menor).

Representa a diminuição do prazer/ satisfação em consumir

sucessivas unidades adicionais de um bem.

A lei da UMg decrescente significa que a função da Utilidade Total

é côncava e que a função da utilidade marginal é decrescente e
convexa.
Exceções: vícios; coleções.
58

© Ângela Nobre, Boguslawa Sardinha, Luísa

Carvalho, Pedro Dominguinhos, Raquel
Pereira, Rogério Silveira, Sandrina Moreira 2
 Decisão de Compra
Decisão de compra de um consumidor, com base apenas na UMg:

• UMgl > O - deve comprar (satisfação adicional)

• UMgl <= O - não compra (desutilidade)

Decisão de compra de um consumidor, com base na UMg e no Preço:

•UMgl - P > 0 UMgl > P - deve comprar

•UMgl - P < 0 UMgl < P - não compra
Maximizando a utilidade: compra até UMgl = P

59

Excedente do Consumidor
É o excedente de utilidade (satisfação) que o
consumidor obtém para além do valor que paga pelo
bem. É a diferença entre a Utilidade Marginal e o
Preço pago por cada uma das unidades consumidas.

ECn = UTn – n*P ou ECn = ∑ (UMgl – P), (1=>n)

60

Excedente do Consumidor - Pizzas

Q UT UMgl Preço Excedente

1 3 3 1,8 1,2
2 5,8 2,8 1,8 1
3 8 2,2 1,8 0,4
4 9,8 1,8 1,8 0
5 10,7 0,9 1,8 -0,9
61

© Ângela Nobre, Boguslawa Sardinha, Luísa

Carvalho, Pedro Dominguinhos, Raquel
Pereira, Rogério Silveira, Sandrina Moreira 3
 Excedente do Consumidor
12 3
11 3
2.8
10
9 2.5
2.2

Utilidade Marginal
8
2
7
1.8
6
1.5
5
4
0.9 1.
3
2 0.5
0.2
1
0.4 0
0 0
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Fatias de Pizza
Preço
Utilidade
62 Total (em euros) Utilidade Marginal (em euros) Unitário
(em euros)

Compra de um Cabaz de bens

Perante vários bens diferentes:
Qual é o cabaz de consumo que confere a máxima satisfação ao
consumidor? Como é que o consumidor identifica o cabaz de
bens que maximiza a sua utilidade, dada a sua restrição
orçamental e os preços dos bens vigentes no mercado?
Afetar um rendimento fixo a dois bens:
Como decidir a afetação de um rendimento fixo a dois bens?
A lei da utilidade marginal decrescente sugere que gastar todo
o rendimento no consumo de um único bem não é a melhor
solução (porquê?).

63

Restrição Orçamental

Restrição orçamental: o problema de

distribuição do orçamento disponível
 Orçamento = 6€

 Escolha entre 2 bens :

 Cerveja: 1€
 Tosta Mista: 2€

2Qtm + 1Qc = 6 €
Possibilidades de Consumo (Px.Qx + Py.Qy = Yd)??

64

© Ângela Nobre, Boguslawa Sardinha, Luísa

Carvalho, Pedro Dominguinhos, Raquel
Pereira, Rogério Silveira, Sandrina Moreira 4
 Restrição Orçamental
Distribuição do Orçamento disponível entre
Cervejas e Tostas Mistas:
Quantidade Quantidade
Despesa Remanescente
Situação Cerveja Tostas
A 0 0€ 6€ 3
B 1 1€ 5€ 2,5
C 2 2€ 4€ 2
D 3 3€ 3€ 1,5
E 4 4€ 2€ 1
F 5 5€ 1€ 0,5
G 6 6€ 0€ 0

65

Restrição Orçamental
3,5

2,5
Tosta Mista

1,5

0,5

0
0 1 2 3 4 5 6 7
Cerveja
66

Curvas de Indiferença
Curva de Indiferença – conjunto de cabazes ou
combinações do consumo de dois bens aos quais o
consumidor é indiferente, isto é, que são
igualmente preferidos. Representam combinações
de consumo que proporcionam ao consumidor igual
Utilidade ou satisfação.

Mapa de curvas de indiferença – descrevem as

preferências dos consumidores. Permitem ordenar
cabazes ou combinações de consumo.

67

© Ângela Nobre, Boguslawa Sardinha, Luísa

Carvalho, Pedro Dominguinhos, Raquel
Pereira, Rogério Silveira, Sandrina Moreira 5
 PREFERÊNCIAS E CURVAS DE INDIFERENÇA

Y B

A
D F c3
c2
C c1

68 X

Taxa Marginal de Substituição

A TMS entre dois bens representa a quantidade máxima de
um bem que o consumidor está disposto a abdicar para
consumir uma unidade adicional de outro bem.
 É a taxa à qual o consumidor está disposto a trocar um bem
pelo outro (declive da tangente da CI num ponto).
Enquanto o declive da RO dá a taxa a que se pode substituir x por y sem
alterar os gastos totais, o declive da CI indica a taxa a que se pode
substituir x por y sem alterar a satisfação total.

Lei de Substituição: somos capazes de prescindir de maior

quantidade do bem abundante para podermos ter uma
unidade adicional de um bem escasso!
 A TMS é decrescente (a TMS diminui à medida que nos
deslocamos para baixo e para a direita ao longo das curvas de
indiferença). 69

Características das
Curvas de Indiferença
 Na mesma curva de indiferença todos os pontos indicam
idêntico grau de satisfação;
 Curvas mais afastadas da origem indicam maior grau de
satisfação;
 Nunca se intercetam;
 Em geral possuem uma inclinação negativa;
 São convexas em relação à origem (lei da substituição).

70

© Ângela Nobre, Boguslawa Sardinha, Luísa

Carvalho, Pedro Dominguinhos, Raquel
Pereira, Rogério Silveira, Sandrina Moreira 6
 RESTRIÇÃO ORÇAMENTAL E
CURVAS DE INDIFERENÇA

T
o
s 3 C
t Cabaz Ótimo de Consumo
a
s
A
M
i
s c3
t B c2
a c1
s
71
6 cerveja

PREFERÊNCIAS E CURVAS DE INDIFERENÇA

T
o
s 3 C
t Expansão do
a D
s
orçamento
A
M
i
s c3
t B c2
a c1
s
72
6 cerveja

Regra da Despesa Racional

A utilidade marginal do último euro (u.m.)que se gasta em cada
um dos bens deve ser o mais elevada possível
A despesa deve ser afectada aos bens de forma a que a
utilidade marginal por euro (u.m.) seja a mesma para cada um
dos bens consumidos:
UMglX = UMglY
Px Py
O consumidor determina o seu cabaz óptimo de consumo
através do princípio da igualdade das utilidades marginais por
unidade monetária, para todos os bens que fazem parte do
seu cabaz de consumo.
Se algum bem apresentar um rácio mais elevado do que outro, o
consumidor poderia aumentar a sua utilidade total comprando mais
desse bem e menos do que apresenta um rácio inferior.

73

© Ângela Nobre, Boguslawa Sardinha, Luísa

Carvalho, Pedro Dominguinhos, Raquel
Pereira, Rogério Silveira, Sandrina Moreira 7
 Escolha do Consumidor
Objetivo: obter a máxima satisfação com um dado nível de
rendimento disponível:
1. A curva de indiferença mais longe da origem é sempre preferível.

2. Conjugando a curva de indiferença com restrição orçamental encontra-se o

ponto ótimo:

 de entre as várias possibilidades de consumo (RO), aquela que permite obter

maior grau de satisfação (CI mais afastada da origem).

 o rácio da taxa marginal de substituição é igual ao rácio dos preços desses

bens.

 A satisfação (UMg) obtida por cada u.m. gasta em cada um dos bens é igual.

74

UMg – Curva da Procura

Declive Negativo da curva da procura
Dois efeitos de alteração do preço de um bem (diminuição):
• Efeito rendimento - como o bem é mais barato, o rendimento disponível
permite adquirir maior quantidade do bem.
• Efeito substituição - este bem torna-se relativamente mais barato o que
irá originar o aumento da quantidade procurada desse bem, em detrimento
de outros bens;

Com base na UMg:

Aumento no preço de um bem faz diminuir a UMg por u.m. desse bem,
o que leva o consumidor a reduzir o consumo desse bem, preferindo
outros bens que lhe proporcionem maior Umg por u.m.

Redução no preço de um bem faz aumentar a UMg por u.m. desse bem,
o que leva o consumidor a aumentar o consumo desse bem, em
detrimento de outros bens que lhe proporcionem menor Umg por u.m.
75

© Ângela Nobre, Boguslawa Sardinha, Luísa

Carvalho, Pedro Dominguinhos, Raquel
Pereira, Rogério Silveira, Sandrina Moreira 8