5.1 Como as teorias da publicidade orientam o processo de gestão da publicidade?

5.2 Qual é a relação entre as despesas publicitárias e a eficácia da publicidade?

5.3 Quando deve uma empresa contratar uma agência de publicidade externa em vez de
concluir o trabalho internamente?
5.4 Como é que as empresas escolhem as agências de publicidade?
5.5 Que funções são desempenhadas numa agência de publicidade?
5.6 Quais parâmetros de campanha publicitária os profissionais de marketing consideram?
5.7 Como é que um briefing criativo facilita uma publicidade eficaz?
5.8 Quais são as implicações da gestão de publicidade na arena global?