THE

PLATFORM SOCIETY

PUBLIC VALUES IN A CONNECTIVE WORLD

José van Dijck | Thomas Poell | Martijn de Waal | 2018
ÍNDICE

INTRODUÇÃO CAPÍTULO 1 CAPÍTULO 2 CAPÍTULO 6

The Platform Platform Education
Society as a Mechanisms
Contested
Concept
 José van Dijck Thomas Poell Martijn de Waal
Teoria dos media; Consequências sociais Novos media;
Tecnologias dos media; das plataformas digitais; Espaço público;
Social media; Novas formas de Cultura urbana.
Cultura digital. jornalismo; AI;
Grandes empresas de
plataforma.
 Objetivo da Obra
MROFTALP
YTEICOS
Realçar de que forma a implementação de plataformas na
sociedade gera uma discussão acerca da relação entre
ganho corporativo/benefício privado e os interesses
públicos/benefícios coletivos.

Europa - Estados Unidos

EHT
SAMROFATALP Impulsionadoras de progresso económico

SATIGID Contribuem para a inovação tecnológica

Tornam possível a personalização dos serviços

GRANDE PROMESSA: Superaram com eficiência

organizações existentes, regulamentações
complicadas e despesas desnecessárias
PLATAFORMAS
DIGITAIS

O exemplo do Airbnb

Promove o enriquecimento privado, tornando o

processo menos burocrático e mais rápido.
PLATAFORMAS DIGITAIS:
CONTEXTUALIZAÇÃO
CULTURA
TRANSFORMAÇÕES DA
WEB 2.0 PARTICIPATIVA DAS
INTERNET
REDES SOCIAIS

CONECTIVIDADE COLETIVIDADE
O TERMO
"PLATFORM SOCIETY"

As plataformas digitais:

infiltram-se gradualmente nas sociedades,

convergindo com as instituições e práticas
que organizam essas mesmas sociedades
democráticas

afetam instituições, transações econômicas

e práticas sociais e culturais

forçam governos e estados a ajustar suas

estruturas legais e democráticas
PLATFORM
SOCIETY
Refere-se a uma sociedade na qual o tráfego é cada
vez mais canalizado por um ecossistema global online
de plataformas que é conduzido por algoritmos e
alimentado por dados

O seu aparecimento gera uma série de confrontos

entre diferentes sistemas de valores, contestando o
equilíbrio entre os interesses privados e públicos
EDADEICOS AN
SAMROFATALP
BENEFÍCIO PRIVADO E
GANHO CORPORATIVO

VS

INTERESSES PÚBLICOS E
BENEFÍCIOS COLETIVOS
ANATOMIA DA
PLATAFORMA
Arquitetura programável projetada para
organizar interações entre utilizadores

ELEMENTOS TECNOLÓGICOS "Uma plataforma é alimentada por dados,

automatizada e organizada por meio de algoritmos e
DADOS | INTERFACES | ALGORTIMOS
interfaces, formalizados por meio de relações de
propriedade impulsionadas por modelos de negócios
ELEMENTOS ECONÓMICOS
e regidos por contratos de utilizador"
PROPRIEDADE | MODELOS DE NEGÓCIO |
CONTRATOS DE UTILIZADORES
PLATFORM
ECOSYSTEM

Início nos anos 2000

Conjunto de plataformas em rede de estrutura hierárquica
Quase inteiramente corporativo, mas parece servir ao valor
público
Apresenta um conjunto particular de valores ideológicos
Tem escopo e impacto globais
2 tipos de plataformas: infraestruturais e setoriais
Ecossistema ocidental : Alphabet-Google, Apple, Facebook,
Amazon e Microsoft
MECANISMOS DE
PLATAFORMA
DATAFICATION
- Forma de interação do utilizador que
pode ser capturada como dados. Este
conceito remete para a interação entre o
digital e objetos, processos e ambientes
físicos
-Torna atividades ou processos em
dados que podem ser monitorizados e
analisados
COMMODIFICATION
- Mecanismo que envolve as
plataformas online em transformar
objetos online e offline, assim como
atividades, emoções e ideias em
mercadorias negociáveis.
SELECTION
- Refere que as plataformas
online substituem a seleção
baseada em especialistas para
uma seleção orientada ao
utilizador baseada em
algoritmos.
DATAFICATION
Dados são o petróleo do séc XXI

Através da datafication é possível medir os O mecanismo de dataficação está a

hábitos de compra, a qualidade do ar do
desempenhar um papel central na
nosso bairro ou até que caminho optámos
configuração das relações sociais.
por fazer para ir para o trabalho.

O Facebook utiliza as nossas amizades

virtuais como dados, o Linkedin põe em forma
de dados as nossas conquistas profissionais
e o Twitter, os nossos pensamentos.
TERMOS DE
SERVIÇO

Faz muito mais do que definir condições de serviço:

pode ser usado para impor normas ou valores no que
diz respeito à privacidade.
BOLHAS FILTRO

Isolamento intelectual, em que existem

pesquisas personalizadas quando um algoritmo
adivinha seletivamente quais informações um
utilizador gostaria de ver com base nas
informações sobre o utilizador, como
localização, comportamento de cliques
anteriores e histórico de pesquisa.

Como resultado, os utilizadores ficam separados de

informações que discordam de seus pontos de vista, Personalização
isolando-os efetivamente nas suas próprias bolhas
culturais.
PLATFORMIZAÇÃO
NA EDUCAÇÃO

Este processo provoca alterações:

nos processos de aprendizagem;
nas práticas de ensino;
nos currículos escolares;
na gestão de escolas e universidades.
 MICROSOFT
Software de Blackboard
Utilizado em Portugal principalmente pelas universidades,
para a disponibilização de conteúdos e gestão do próprio
ensino.

O PAPEL DAS
EMPRESAS DE GOOGLE

TECNOLOGIA NA Ferramentas como o Scholar, LibraryLink

Parceria com universidades para que os estudantes

PLATAFORMIZAÇÃO tenham acesso a conteúdos presentes nestas

plataformas.

APPLE
Presença do seu hardware em salas de aula
Colocação de tablets e computadores em salas de aula
para que alunos e professores sejam atraídos para o
sistema operativo iOS.
EXEMPLOS
Caso AltSchool

Iniciativa californiana, implementada

em 6 micro-escolas;

Sistema de ensino hibrído.

 MODELO OPERACIONAL ALTSCHOOL

DATAFICATION PERSONALIZATION COMMODIFICATION

Recolha constante de Plano de trabalho individual Dados recolhidos têm valor
dados sobre os alunos e criado pelos professores com comercial. Estas iniciativas
professores através dos base em relatórios de dados podem atuar como formas de
iPads e Chromebooks. de desempenho do aluno. privatização do sistema de
ensino.
EXEMPLOS
Caso Coursera

Plataforma de cursos online gratuitos para o

ensino superior;

Sendo uma plataforma de distribuição de

conteúdo que actua gratuitamente é
importante perceber qual o se modelo de
negócio [commodification].
 ACESSO IGUALITÁRIO AO
ENSINO

PLATAFORMIZAÇÃO
AUTONOMIA
VS. PROFISSIONAL DOS
VALORES PÚBLICOS PROFESSORES

RESPONSABILIDADE PELA
QUALIDADE DO ENSINO
NO ENTANTO...
Se não fossem estas plataformas e empresas privadas a
iniciar iniciativas de plataformização muitos alunos em 2020
teriam ficado sem acesso à educação...

https://www.youtube.com/watch?v=_LKoezDB9ns
ATÉ QUE PONTO
ESTAMOS
DISPOSTOS A
ABDICAR DA NOSSA
SEGURANÇA E
PRIVACIDADE?
PREOCUPAÇÕES
ATUAIS

GDPR -
CRESCENTE GENERAL DATA
REAÇÃO DOS PROTECTION
CIVIS, DO REGULATION Insider, 2018
MERCADO E DO Maio de 2018
Proteção de todos os
PODER cidadãos europeus contra
PÚBLICO abusos da recolha e
tratamento de dados

AINDA ASSIM, O FUTURO PARECE ASSUSTADOR

The BCI, 2018
 PROBLEMAS
Paradoxo Privacidade vs Liberdade
Cultura de vigilância - Normalização e domesticação da vigilância
Futuro preocupante?

https://www.youtube.com/watch?v=LC5Ds3UftEE&t=1s
 PROBLEMAS
Paradoxo Privacidade vs Liberdade
Cultura de vigilância na Educação - Normalização e domesticação da
vigilância

https://www.youtube.com/watch?v=JMLsHI8aV0g
CONCLUSÕES...

TER EM CONTA O CONTEXTO SOCIAL E OS

VALORES QUE O PERMEIAM.

TODOS NÓS SABEMOS QUE ESTAMOS CADA VEZ

MAIS A SER VIGIADOS, PORQUE ACEITAMOS?
OBRIGADO!

Catarina Figueiredo
Isabel Ferraz
Madalena Feital
Marcella Mendonça
Raquel Pinto