UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPÍRITO SANTO

CENTRO DE CIÊNCIAS JURÍDICAS E ECONÔMICAS

DEPARTAMENTO DE GEMOLOGIA

Oficina de Criação

Joias da Barra

MAIO - 2023
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CENTRO DE CIÊNCIAS JURÍDICAS E ECONÔMICAS
DEPARTAMENTO DE GEMOLOGIA Email – designjoia@ufes.br

Apresentação

A oficina de criação de design (projeto) é uma reunião de trabalho (tipo workshop) com
duração mínima de 30 horas, envolvendo a comunidade estudantil da UFES e de outras
instituições de ensino superior, entre estes, alunos de graduação, mestrado ou
doutorado, professores, designers e comunicadores sociais convidados do estado e de
outras regiões do país, cujo desafio é o de resolver problemas de design de importância
regional ou interesse social e cultural, em tempo real.

Este evento inicia-se com uma reflexão e debate que permitam identificar e distinguir os
elementos mais representativos da cultura material e iconográfica da região, assim como,
sobre as particularidades do problema colocado.

A oficina será organizada por mão de obra voluntária, portanto todo o apoio necessário
deve estar assegurado, em termos logísticos, instrumentais, operacionais e
informacionais.

Objetivo

Desenvolver um projeto de design integrando o trabalho das rendeiras com o mundo das
joias e o design é onde se pretende chegar.

Também se pretende estudar e alinhar o desejo do Coletivo Barra de Renda de se

posicionar como produtora de produtos artesanais de alto valor agregado destinados ao
público adequado para que o trabalho de marketing e comercialização subsequentes
sejam focados nestes consumidores e, assim, se potencialize um maior faturamento e
lucratividade.

Dentro da lógica mercadológica e de forma participativa, o que se pretende é desenvolver

um portfólio de produtos que se enquadre no espectro dos adornos e que possam ser
produzidos de forma artesanal, parcialmente ou integralmente, pelas rendeiras,
condicionando, assim, o projeto ao resgate cultural que é o motivo fundamental da
existência do Coletivo Barra de Renda.

Condicionantes e Oportunidades

O projeto Joias da Barra em conjunto com o SEBRAE, o Coletivo Barra de Renda e UFES
através do Projeto de Extensão Design Joia do curso de Gemologia, têm um grande

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desafio à frente: Agregar valor ao trabalho das rendeiras utilizando a inovação e

originalidade de produtos como motor de desenvolvimento.

Para tanto se faz necessário o envolvimento do capital humano regional e as condições

materiais adequadas para transformar as ideias em produtos e promissores.

Entendemos que há uma íntima relação do projeto Joias da Barra com a inovação, tanto
no campo de inovação em produto, como inovação em processo criativo.

Inovação em produto, pois o resultado final que se espera do projeto Joias da Barra são
produtos que capturam a essência do ofício das rendeiras, o artesanato local, e os
transforma em algo inédito, joias, dentro desta temática e, também inovação em
processos, uma vez que o principal e mais interessante desdobramento desse projeto
seja a adoção de uma metodologia de projeto de design com participação coletiva
inovadora que será testada com a Barra de Renda, e que bem sucedida, sem dúvidas
poderá ser aplicada a outros arranjos produtivos locais, como por exemplo a das
paneleiras de Goiabeiras.

Também existe relação do projeto Joias da Barra com o design social, pois se propõe a
engajar o maior número de atores locais atuando como protagonistas em todo o processo
projetual que vai da identificação da problemática de projeto, passando pela pesquisa e
criação e indo até a geração de alternativas, teste de viabilidade e a subsequente
implementação dos produtos pensados e, assim, poder gerar oportunidade de trabalho e
renda para a comunidade beneficiada.

O viés social é tão presente que a Comunidade da Barra do Jucu, gentilmente, já ofereceu
um espaço e condições para realização da Oficina de Criação e não podemos renunciar
à riquíssima contribuição que a imersão no ambiente berço das Rendeiras terá sobre o
processo criativo da Oficina.

Por entendermos de vital importância a participação da Comunidade da Barra do Jucu

na construção do projeto, e de forma a facilitar o acesso destes à Oficina e, também,
pelos motivos acima elencados propomos que a Oficina de Criação de Criação Joias da
Barra seja realizada no período de 26 a 29 de maio de 2023 na Barra do Jucu, Vila Velha,
ES.

Além da expertise dos especialistas do SEBRAE, da UFES e outros Profissionais de

excelência do Mercado, das Rendeiras e a Comunidade da Barra do Jucu, o projeto Joias
de Barra contará com um grupo multidisciplinar e extremamente qualificado, que sem
dúvidas produzirá um projeto de qualidade ímpar.

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Metodologia da Oficina de Criação

A Oficina de Criação será aberta por Seminários de integração, abordando temas
pertinentes à história e cultura da Barra do Jucu, ao Design como instrumento projetual
e ao trabalho do Ourives e a Gemologia com o objetivo de nivelar o conhecimento de
seus integrantes e alinhar os objetivos individuais destes campos de conhecimento à
proposta do projeto Joias da Barra.

Neste momento inicial definiremos o marco conceitual do Projeto, constituindo o conjunto

de conceitos que nortearão as ações a serem tomadas e realizadas, será identificado e
definindo o método de trabalho, sempre respeitando princípios, crenças e valores.

Após essa etapa inicial partiremos à Barra do Jucu, iniciando por um tour guiado na
região. Explorado a região e inspirado pelo local, daremos início ao desenvolvimento de
alternativas de design geradas por cada grupo de projeto.

Ao final do partiremos para o desenvolvimento das alternativas, onde as proposições

mais viáveis serão escolhidas, compiladas e compartilhadas em uma apresentação ao
grupo para deliberação final, para que em etapa subsequente do projeto de design Joias
da Barra, que será o desenvolvimento se tornem modelos de produtos viáveis.

Grupos de Projetos
Serão constituídos três (3) grupos de projetos (GP). Cada grupo será conformado por um
designer ou profissional de semelhante atuação no setor convidado, e mais 4 ou 5
participantes de formação técnica (aluno ou profissional) e 4 a 5 membros da
comunidade, fazendo um total de um número em torno de 10 participantes por grupo de
projeto. Os participantes locais deverão ser escolhidos em função de sua disponibilidade
de tempo e especialidade.

A Oficina terá as seguintes Instâncias:

Pleno da Oficina (PO):

Composto por 1 coordenador geral, 1 coordenador de cada grupo de projeto (totalizando
3 coordenadores), 3 técnicos (aluno ou profissional) e no mínimo 3 membros da
comunidade – mínimo de 10 pessoas no Pleno da Oficina.

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Núcleo de Trabalho de cada Grupo de Projeto (GP):

Composto por 1 coordenador, 2 ou 3 técnicos (aluno ou profissional) e no mínimo 3
membros da comunidade – mínimo de 7 pessoas no pleno de cada Grupo de Projeto.
Total 3 GPs

Núcleo Duro Geral (ND):

Composto por 01 coordenador geral, 03 alunos da Gemologia integrantes do Projeto de
Extensão Design Joia.

Os grupos serão assim constituídos:

Coordenação geral dos grupos:

Prof. Dr. Marcos Antonio Spinassé - Curso de Gemologia - CCJE-UFES

Grupo de Projeto 1 - Design de Produtos

● Coordenadora: Denise Maestrello
● Temas a serem tratados: Criação de novos produtos e/ou processos;
● Perfil dos participantes: Designers, Joalheiros, Ourives, Artesãos, Arquitetos,
Publicitários, Artistas e Profissionais locais com experiência em Design Gráfico.
● Produto a ser entregue: Várias alternativas de produtos relacionando as rendas
com as joias como adornos, vestimentas, acessórios, artigos de decoração,
souvenires e outros neste universo.

Grupo de Projeto 2 - Design Visual

● Coordenador: Paulo Cezar Pinheiro
● Temas a serem tratados: Projeto de embalagem e, também, de visual
merchandising que inclui design de interiores comercial, vitrines, fachadas,
expositores, elementos de sinalização e de comunicação visual e outros espaços,
mobiliários e equipamentos necessários à exposição dos produtos
● Perfil dos participantes: Designers, Joalheiros, Ourives, Artesãos, Arquitetos,
Publicitários, Artistas e Profissionais locais com experiência em Design Gráfico.
● Produto a ser entregue: Várias alternativas embalagens e, também, de ambientes
(espaço), mobiliários e expositores destinados à exibição dos produtos que serão
propostos pelo grupo de projeto (GP) Design de Produto.

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Grupo de Projeto 3 - Design de Comunicação

● Coordenador: A definir
● Temas a serem tratados: Proposta de estratégia de comunicação mercadológica
para divulgar o negócio e os produtos concebidos.
● Participantes: Designers, Arquitetos, Publicitários, Jornalistas, Profissionais em
Marketing e Comunicação, Artistas e Profissionais locais com experiência em
Design Gráfico.
● Produto a ser entregue: Várias alternativas de conteúdos e estratégias de mídias
para promover os produtos e, também, uma proposta de identidade visual do
negócio ou para os produtos que serão propostos pelo grupo de projeto (GP)
Design de Produto.

Cronograma de Atividades

A Oficina de Criação de Design ocorrerá de 26 a 29 de maio de 2023.

● Primeiro dia (sexta):

Seminário de integração (Tópicos a serem discutidos: o que é o setor joalheiro
(produção de adornos - materiais metálicos e gemológicos, metodologia de design,
princípios de comunicação em marketing, entre outros) e apresentação das
pesquisas e diagnósticos construídos com o coletivo até a data da oficina.
Apresentação da proposta de projeto de design à Barra de Renda. Brainstorm e
definição do marco conceitual.
Divisão dos grupos e discussão do marco conceitual (a Renda real e a renda
desejada; limitações e dificuldades) Ideias e princípios norteadores para cada
grupo de projeto.
● Segundo dia (sábado):
Tour guiado pela Barra do Jucu. Divisão de tarefas e responsabilidades de cada
Grupo de Projeto (GP).
Análise das propostas e projetos existentes. Desenvolvimento de alternativas.
Apresentação das alternativas desenvolvidas por cada grupo de projeto (GP) até
o momento.
● Terceiro dia (domingo):
Continuação do desenvolvimento de alternativas.
Apresentação das alternativas desenvolvidas por cada grupo de projeto (GP) até
o momento e seleção das propostas de maior possibilidade de sucesso.
● Quarto dia (segunda):
Preparação das apresentações e dos relatórios pelos integrantes do Núcleo Duro
(ND) e interessados. Apresentação pública final dos resultados para validação

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junto à Barra de Renda e integração social dos grupos e para conhecimento das
autoridades e instituições parceiras.
Cronograma de Atividades
Período Sexta Sábado Domingo Segunda
26/05 27/05 28/05 29/05
Manhã Pleno Oficina Núcleo de Núcleo Duro (ND)
(PO) Trabalho de cada
8 às 12h Grupo de Projeto Preparação das
Tour guiado pela (GP) apresentações e
Barra do Jucu. dos relatórios
Desenvolvimento
Núcleo de de alternativas por
Trabalho de cada cada GP
Grupo de Projeto
(GP)

Desenvolvimento
de alternativas.

Primeiro contato
de cada Grupo de
Projeto com a
metodologia de
design.

Tarde Pleno Oficina (PO) Núcleo de Núcleo de Núcleo Duro (ND)

Trabalho de cada Trabalho de cada
13 às 18h Seminário de integração - Grupo de Projeto Grupo de Projeto Preparação das
Temáticas (GP) (GP) apresentações e
dos relatórios
1. Renda de Bilro - Desenvolvimento Desenvolvimento
Processo de produção e de alternativas por de alternativas por
valor cultural cada GP cada GP
2. Barra do Jucu -
Identidade territorial
3. Minerais e outros
materiais e
sustentabilidade -
Principais tipos de
matérias primas
capixabas
4. Design - Arte e
conceito
5. A Joia e o setor
joalheiro
6. Marketing,
comunicação e
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desenvolvimento e
lançamento de produtos
7. Apresentação da
proposta de projeto de
design à Barra de Renda.
Noite Pleno Oficina (PO) Pleno Oficina Pleno Oficina Pleno Oficina
(PO) (PO) (PO)
19 às 22h Divisão dos Grupos de
Projeto (GP) e definição Apresentação das Apresentação das Apresentação final
das tarefas e alternativas alternativas dos resultados
responsabilidades. desenvolvidas por desenvolvidas por para validação
cada grupo de cada grupo de junto à Barra de
Brainstorm e projeto (GP) projeto. Renda e
Definição do marco Seleção das integração social
conceitual propostas de dos grupos
maior
possibilidade de
sucesso

Produto da Oficina de Criação Joias da Barra

1. Um portfólio de um conjunto de alternativas de produtos que sejam viáveis de

serem produzidos, total ou parcialmente, pelas rendeiras da Barra do Jucu e que
integre o processo e os artefatos do artesanato tradicional local com o universo
das joias, adornos e similares capazes de expressar o conceito essencial do
Coletivo Barra de Renda.
2. Proposta de elementos secundários que integram o composto mercadológico
especialmente na dimensão da comunicação e ponto de contato.
3. Compromisso firmado do Projeto DESIGN JOIA do Curso de Gemologia/UFES em
desenvolver as alternativas propostas na Oficina de Criação em projetos de
modelos com as condições necessárias para a produção em série de forma
artesanal e/ou industrial.

Vitória/ES, abril de 2023

Prof. Dr. Marcos Antonio Spinassé

Coordenador do Projeto de Extensão Design Joia
Gemologia - CCJE/UFES
SIAPE: 1397654