Etapa Ensino Médio Língua

Portuguesa

Anúncio Publicitário II
2ª SÉRIE
Aula 4 – 2º Bimestre
 Conteúdos Objetivos
● Gênero anúncio ● Reconhecer e aplicar
publicitário. características do gênero
anúncio publicitário.
● Tipo textual injuntivo.
Reconhecer e utilizar a
● Função apelativa ou linguagem verbal e a não
conativa da linguagem. verbal presentes em um
● Linguagem verbal e não anúncio publicitário.
verbal. ● Reconhecer e utilizar a
função conativa/apelativa da
linguagem.
● Reconhecer e utilizar o tipo
textual injuntivo.
 Para começar
Converse com seu colega:
● Você gosta de anúncios de produtos? Por quê?

● Você valoriza a marca dos produtos que

compra, ou quer comprar?
● É importante comprar produtos de marca? Por
quê?
● Você se considera consumista?

● O que é mais importante: ser ou ter?

Foco no conteúdo
 Na prática
Elementos que compõem o anúncio publicitário
Agora, vamos voltar ao anúncio publicitário que você acabou de ver.
Só que desta vez, localize e indique os seguintes elementos:
a. Título –
b. Subtítulo -
c. Corpo do texto –
d. Logotipo –
e. Slogan –
f. Outras informações -
 Foco no conteúdo Título Subtítulo

Logo Corpo
do
texto

Slogan
Imagem

Outras informações
 Foco no conteúdo
Como vimos na aula passada...
O modo imperativo é o modo verbal utilizado para expressar
ordens, pedidos ou conselhos. Ele é utilizado também em manuais
de instruções, receitas e propagandas.

Por
favor, Parem
feche a com esse
Abram o Ao sair,
porta! barulho!!
livro na apague a
página 33! luz!
Foco no conteúdo
No anúncio publicitário, o
tipo textual é injuntivo,
que tem o objetivo de
instruir os leitores a
realizarem alguma
atividade ou levá-lo a
fazer algo. Podemos usar
o verbo no modo
imperativo ou infinitivo
(Ex.: Conecte/Conectar
o cabo azul ao televisor).
 Foco no conteúdo
Função conativa ou apelativa da linguagem
Para atingir o objetivo de convencer o leitor a comprar um produto,
uma ideia ou a mudar de comportamento/atitude, este gênero usa a
função apelativa da linguagem, que, fazendo uso de verbos no
imperativo, tem a intenção de persuadir, convencer.

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 Foco no conteúdo
Características do anúncio publicitário
● Tem a intenção de persuadir o leitor (como vimos na aula anterior).
● Utiliza a função apelativa da linguagem, tipo textual injuntivo.
verbos no imperativo, e linguagem direta.
● Usa recursos criativos para conquistar seu público.
● Apresenta linguagem verbal e não verbal.
● Presença de slogan.
● Uso de logotipo.
 Na prática
Analise e responda:
2. É possível afirmar que o
anúncio:
a. Sugere que você compre
uma calça Crazy Jeans.
b. Dá a entender que existe a calça, em caso de dúvida.
c. Quer apenas informar que surgiu essa nova marca.
d. Quer levar você a achar que precisa e deve comprar a
calça.
e. Quer só passar os dados de contato.
 Na prática
Analise e responda:
3. Este anúncio publicitário
utiliza a função apelativa
da linguagem? Justifique
com palavras do texto.

4. O que o anúncio quer dar a entender, caso o leitor não

compre/tenha uma calça Crazy Jeans?
 Na prática Correção
2. É possível afirmar que o anúncio:
d. Quer levar você a achar que precisa e deve comprar a calça.
3. Este anúncio publicitário utiliza a função apelativa da
linguagem? Justifique.
Sim, podemos observar o uso de verbos no imperativo, como
“visite”, “mande”, “conheça”, indicando o que o leitor deve fazer.
4. O que o anúncio quer dar a entender, caso o leitor não
compre/tenha uma calça Crazy Jeans?
Nas entrelinhas, o subtítulo quer dizer que quem não
comprar/tiver uma calça dessa não é ousado nem resistente. Isso
se reforça no slogan, que dá a entender que a pessoa que tem é
muito confiante, já quem não tem, não é, não “se sente”.
 Foco no conteúdo
Linguagem verbal Linguagem mista

Já estamos Temos que sair do

Juntos há um paredão, para continuar
tempão, e ele no jogo!
esqueceu o nosso
aniversário de
namoro?

Linguagem não verbal

 Na prática
Analise e responda:

5. A imagem escolhida
contribui com a tentativa
de persuadir o leitor?
6. Há alguma relação entre o texto e a imagem?
7. Que tipo de linguagem o anúncio apresenta?
 Na prática Correção
5. A imagem escolhida contribui com a tentativa de persuadir o leitor?
Sim, pois mostra uma moça jovem e bonita com a calça anunciada.
Além disso, a moça está numa situação de ousadia, bravura,
coragem, para que o leitor associe o produto a essas
características.
6. Há alguma relação entre o texto e a imagem? Sim, pois o subtítulo
fala de “Ousadia e resistência”, ou seja, atributos que podem ser
lidos na figura da jovem. Além disso, no slogan podemos ler:
“Quem tem se sente!”; e isso pode ser uma possível leitura em
relação à atitude da jovem na imagem, já que ela “se sente” muito
confiável a ponto de enfrentar um tubarão.
7. Que tipo de linguagem o anúncio apresenta? Apelativa (ou
conativa).
 Aplicando
Na próxima aula, iremos criar um anúncio publicitário. Para
isso, em duplas, vocês devem criar um produto que gostariam
de anunciar. Vejam as orientações.
● Pode ser algo que existe, com marca e nome que vocês vão criar
(como a calça Crazy Jeans).
● Pode ser algo totalmente novo, que não existe mesmo (ótima
oportunidade para usar a criatividade).
● Pode ser algo que só exista na ficção, em livros ou filmes.
● Pense em algo inovador que irá ajudar as pessoas.
● Deve ter nome (do produto) e marca (nome da fábrica).
● Deve ser interessante e possível de vender.
O que aprendemos hoje?
● Na aula de hoje, lemos e interpretamos mais um
anúncio publicitário, aprendemos sobre linguagem
verbal e não verbal, revimos o uso de verbos no
imperativo, bem como o uso do tipo textual injuntivo,
fazendo uso da função apelativa (ou conativa) da
linguagem. Por fim, ficou o desafio de criação de um
produto para o próximo encontro.
Espero que tenham gostado desta aula!
 Referências

BUENO, Francisco da Silveira. Gramática de Silveira Bueno. 20ª

ed. e atualizada. São Paulo: Global, 2014.
MARCUSCHI, Luiz Antônio et al. Gêneros textuais: definição e
funcionalidade. Gêneros textuais e ensino, v. 2, p. 19-36, 2002.
SILVA, Elivelto C. e. Tipos textuais. Brasil Escola. Disponível em:
https://brasilescola.uol.com.br/redacao/tipos-textuais.htm. Acesso
em: 24 fev. 2023.
 Referências
Lista de imagens e vídeos
Slide 3 – https://pixabay.com/pt/illustrations/meios-de-
comunica%c3%a7%c3%a3o-sociais-social-5187243/
Slide 4, 6, 11, 12 e 15 -
https://www.shopify.com/br/ferramentas/criador-de-
logo/onboarding/select-logo
Slide 5 – https://pixabay.com/pt/vectors/megafone-gritar-homem-
ligar-falar-6604823/
 Referências
Lista de imagens e vídeos
Slide 10 - https://pixabay.com/pt/illustrations/social-meios-de-
comunica%c3%a7%c3%a3o-4126418/
Slide 14 – https://pixabay.com/pt/illustrations/casal-personagens-
fantasia-homem-5868938/; https://pixabay.com/pt/vectors/faixa-
de-pedestres-sinal-de-tr%c3%a2nsito-160672/;
https://pixabay.com/pt/vectors/pensando-coment%c3%a1rios-
bolhas-150335/
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Digital