Slides - Comportamento Do Consumidor

Comportamento do Consumidor
Prof. Dr. Aquiles E. G. Kalatzis
Departamento de Engenharia de Produção

Escola de Engenharia de São Carlos
Universidade de São Paulo
aquileskl@sc.usp.br
Prof. Dr. Aquiles E. G. Kalatzis (EESC) SEP0566 - Fundamentos de Economia 1 / 73

Como um consumidor com renda limitada decide que bens e

serviços deve adquirir?

Como um consumidor com renda limitada decide que bens e

serviços deve adquirir?
O comportamento do consumidor é mais bem compreendido

quando ele é examinado em três etapas distintas:
1. Preferências do consumidor
2. Restrições orçamentárias
3. Escolhas do consumidor

Preferências do Consumidor
Preferências do Consumidor
Como os consumidores selecionam essas cestas de mercado?
Eles podem comparar e ordenar todas as cestas de mercado.

Axioma 1: Completitude ou Comparabilidade.
Para todo x 1 e x 2 em X , então x 1 % x 2 ou x 2 % x 1 .
As preferências são transitivas.

Axioma 2: Transitividade.
Para qualquer três elementos x 1 , x 2 e x 3 em X , se x 1 % x 2 e
x 2 % x 3 , então x 1 % x 3 .
Axioma 3: Convexidade.
Se x 1 % x 2 , então αx 1 + (1 − α)x 2 % x 2 .

Curvas de indiferença
Uma curva de indiferença representa todas as combinações de cestas

de mercado que fornecem o mesmo nı́vel de satisfação para um
consumidor.
Para ele, portanto, são indiferentes as cestas de mercado

representadas pelos pontos ao longo da curva.
Para que possamos desenhar a curva de indiferença do consumidor, é

importante, antes, indicar suas preferências particulares.

Descrevendo preferências individuais:

Uma curva de indiferença:

Mapas de indiferença
Mapa de indiferença – gráfico que contém um conjunto de curvas de

indiferença mostrando os conjuntos de cestas de mercado entre as
quais os consumidores são indiferentes.

A forma das curvas de indiferença
As curvas de indiferença, convém lembrar, são inclinadas para baixo.
A forma de uma curva de indiferença mostra como o consumidor

deseja substituir um bem pelo outro.
Taxa marginal de substituição
TMS – quantidade máxima de um bem que um consumidor está

disposto a deixar de consumir para obter uma unidade adicional de
um outro bem.

Taxa marginal de substituição
A magnitude da inclinação de uma curva de indiferença traçada para

um consumidor é a medida de sua taxa marginal de substituição
(TMS) entre dois bens.

Substitutos perfeitos e complementos perfeitos

Dois bens são substitutos perfeitos quando a taxa marginal de
substituição de um pelo outro é uma constante.
Dois bens são complementos perfeitos quando a taxa marginal de

substituição entre eles for infinita.

Utilidade e função utilidade
Bens nocivos – mercadorias que os consumidores preferem em menor

quantidade em vez de maior quantidade.
Utilidade – ı́ndice numérico que representa a satisfação que um

consumidor obtém com dada cesta de mercado.
Função utilidade – fórmula que atribui nı́veis de utilidade a cestas de

mercado individuais.

Função utilidade
Funções utilidade e curvas de indiferença:

Função utilidade
Quando os economistas começaram a estudar a utilidade e suas

funções, eles tinham esperanças de que as preferências das pessoas
pudessem ser facilmente quantificadas ou medidas em termos de
unidades básicas, o que possibilitaria comparações interpessoais.
Função utilidade ordinal – função utilidade que gera uma ordenação

de cestas de mercado da maior para a menor preferência.
Função utilidade cardinal – função utilidade que informa quanto uma

cesta de mercado é preferı́vel a outra.

Restrições orçamentárias
Restrições orçamentárias – restrições que os consumidores enfrentam

como resultado do fato de suas rendas serem limitadas.
Linha de orçamento – todas as combinações de bens para as quais o

total de dinheiro gasto é igual à renda.
A linha de orçamento do consumidor descreve as combinações de

quantidades de dois bens que podem ser adquiridas de acordo com a
renda do consumidor e os preços dos dois bens.

Linha de orçamento
PA A + PV V = I

O que ocorre com a linha de orçamento quando acontecem
modificações na renda?

O que ocorre com a linha de orçamento caso o preço de uma

mercadoria seja modificado, mas o da outra mercadoria permaneça o
mesmo?

A escolha do consumidor
A cesta de mercado maximizadora deverá satisfazer duas condições:
1. Deverá estar sobre a linha de orçamento.
2. Deverá dar ao consumidor sua combinação preferida de bens e

serviços.
Às vezes, pelo menos dentro de certas categorias de bens, as escolhas

do consumidor são extremas.
A análise das curvas de indiferença pode ser utilizada para revelar em

que condições os consumidores optam por não consumir determinada
mercadoria.

A escolha do consumidor
Os consumidores maximizam sua satisfação escolhendo a cesta de
mercado A.

Utilidade marginal e escolha do consumidor
Utilidade marginal (UM) – satisfação adicional obtida pelo consumo

de uma unidade adicional de determinado bem.
Utilidade marginal decrescente – princı́pio segundo o qual, à medida

que se consome mais de determinado bem, quantidades adicionais que
forem consumidas vão gerar cada vez menores acréscimos à utilidade.
Princı́pio da igualdade marginal – princı́pio segundo o qual a utilidade

é maximizada quando os consumidores igualam a utilidade marginal
por unidade monetária gasta em cada um dos bens.

Utilidade marginal e escolha do consumidor

Demanda individual
Examinaremos de que forma se modifica o consumo de alimento e de

vestuário quando ocorre uma variação no preço do alimento.
As figuras a seguir apresentam as escolhas que uma pessoa poderá

fazer quando estiver destinando um montante fixo de sua renda entre
dois bens.
Uma redução no preço do alimento, mantidos constantes a renda e o

preço do vestuário, faz com que o consumidor escolha outra cesta de
mercado.

Demanda individual
As cestas de mercado que maximizam a utilidade para os vários
preços do alimento constituem a curva de preço-consumo.

Demanda individual
Curva de demanda que relaciona o preço do alimento à quantidade
demandada.

Demanda individual
Curva de preço-consumo – curva que apresenta as combinações de

dois bens que são maximizadoras de utilidade conforme o preço de
um deles se modifica.
Curva de demanda individual – curva que relaciona a quantidade de

um bem que um consumidor comprará com o preço desse bem.
Curva de renda-consumo – curva que apresenta as combinações

maximizadoras de utilidade de dois bens, conforme muda a renda do
consumidor.

Efeito das variações no preço

Efeito das variações na renda

Bens normais versus bens inferiores
Bens normais – os consumidores desejam adquirir mais desses bens à
medida que sua renda aumenta.
Bens inferiores – o consumo apresenta redução quando a renda

aumenta.
Um bem inferior:

Curvas de Engel
Curvas de Engel – curvas que relacionam a quantidade consumida de

um bem com a renda.

Efeito renda e efeito substituição
Uma redução no preço de uma mercadoria tem dois efeitos:
1. Os consumidores tenderão a comprar mais do bem que se tornou

mais barato e menos das mercadorias que se tornaram relativamente
mais caras.
2. Como um dos bens se torna mais barato, há um aumento no poder

de compra dos consumidores.
Esses dois efeitos em geral ocorrem ao mesmo tempo.

Efeito renda e efeito substituição: bem normal.

Efeito renda e efeito substituição: bem inferior.

Da demanda individual à demanda de mercado

Para simplificar, suponhamos que existam apenas três consumidores
(A, B e C) no mercado de café.
A tabela abaixo apresenta uma tabulação de diversos pontos da curva

de demanda para cada um desses consumidores.
(1) (2) (3) (4) (5)
Preço Consumidor A Consumidor B Consumidor C Mercado
(US$) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6

Curva de demanda de mercado – curva que relaciona a quantidade de

um bem que todos os consumidores em um mercado vão comprar a
um dado preço.
Somando para obter a

curva de demanda de
mercado:

Dois aspectos precisam ser observados:
1. A curva de demanda de mercado será deslocada para a direita à

medida que mais consumidores entrarem no mercado.
2. Os fatores que influenciam a demanda de muitos consumidores

também afetarão a demanda do mercado.
A agregação das demandas individuais para a composição das

demandas de mercado não é um exercı́cio teórico.
É algo que se torna importante na prática.

Elasticidade da demanda
Indicando por Q a quantidade de uma mercadoria e por P seu preço,

definimos a elasticidade preço da demanda como:

∆Q/Q P ∆Q
EP = =
∆P/P Q ∆P
Quando a demanda é inelástica, a quantidade demandada é
relativamente pouco sensı́vel às variações do preço.
Quando a demanda é elástica, o gasto total com o produto diminui

quando seu preço aumenta.
Quando é constante ao longo de toda a curva de demanda, dizemos

que a curva é isoelástica.

Curva de demanda de elasticidade unitária

Demanda Expeculativa
Demanda especulativa – demanda orientada não por benefı́cios

diretos obtidos por possuir ou consumir um bem, mas sim por uma
expectativa de que o preço do bem aumentará.
Excedente do consumidor
Excedente do consumidor – diferença entre o que um consumidor está

disposto a pagar por certo bem e o que efetivamente paga.

O excedente do consumidor pode ser facilmente calculado quando
conhecemos a curva de demanda.

Excedente do consumidor: caso geral.

Formato da curva de demanda
Com base na equação da demanda Q = a − bP, por exemplo, a

elasticidade preço da demanda EP pode ser determinada da seguinte
maneira:

∆Q P P
EP = = −b
∆P Q Q
A curva de demanda isoelástica tem o seguinte formato log-linear:
Q = a − bP + cl
log (Q) = a − b log(P) + c log(l)

Oferta e demanda
O modelo básico de oferta e de demanda é o instrumento chave da

microeconomia.
Ele nos ajuda a compreender por que e como os preços mudam e o

que acontece quando o governo intervém em um mercado.
O modelo de oferta e de demanda combina dois conceitos

importantes:
1. a curva de oferta e
2. a curva de demanda.

Oferta e demanda
Curva de oferta – relação entre a quantidade de uma mercadoria que
os produtores estão dispostos a vender e o preço dessa mercadoria.
QS = QS (P)

Oferta e demanda
Curva de demanda – relação entre a quantidade de um bem que os
consumidores estão dispostos a adquirir e o preço do bem.
QD = QD (P)

O mecanismo de mercado
Mecanismo de mercado – tendência, em um mercado livre, de os
preços se modificarem até que o mercado fique “limpo” (sem sobras
de mercadorias).
Equilı́brio – no ponto em que as duas curvas se cruzam, dizemos que

foi atingido o equilı́brio entre o preço e a quantidade ofertada e
demandada.
Excesso de oferta – situação na qual a quantidade ofertada excederia

a quantidade demandada.
Excesso de demanda ou escassez de oferta – situação na qual a

quantidade demandada excederia a quantidade ofertada.

Alterações no equilı́brio de mercado
Novo equilı́brio após o deslocamento da oferta
Quando a curva de oferta se desloca para a direita, o mercado se

equilibra a um preço mais baixo P3 e a uma quantidade maior Q3 .

Novo equilı́brio após o deslocamento da demanda
Quando a curva de demanda se desloca para a direita, o mercado se

equilibra a um preço mais alto P3 e a uma quantidade maior Q3 .

Novo equilı́brio após os deslocamentos da oferta e da demanda
As curvas deslocam-se ao longo do tempo em resposta às mudanças

das condições de mercado.
No exemplo seguinte, o deslocamento para a direita de ambas as

curvas resulta em um preço ligeiramente mais alto que o anterior e
em uma quantidade bem maior que a anterior.
Em geral, as mudanças no preço e na quantidade dependem do

tamanho dos deslocamentos das curvas de oferta e de demanda e
também da inclinação delas.

Novo equilı́brio após os deslocamentos da oferta e da demanda

Elasticidades da oferta e da demanda
Elasticidade – variação percentual em uma variável que resulta do

aumento de 1% na outra.
Elasticidade preço da demanda – indicando a quantidade (Q) e o

preço (P), podemos expressar a elasticidade preço da demanda (EP )
da seguinte forma:
EP = (%∆Q)/(%∆P)
A variação percentual de uma variável corresponde à sua variação
absoluta, dividida por seu valor original. Assim, também podemos
escrever a elasticidade preço da demanda como:
∆Q/Q P∆Q
EP = =
∆P/P Q∆P

Curva de demanda linear – Curva de demanda que tem a forma de

uma linha reta.

Demanda infinitamente elástica – mostra uma situação na qual os
consumidores comprarão a quantidade que puderem a determinado
preço, mas, para qualquer preço superior, a quantidade demandada
cai a zero; da mesma forma, para qualquer preço inferior, a
quantidade demandada aumenta sem limite.

Demanda completamente inelástica – mostra uma situação na qual os

consumidores comprarão uma quantidade fixa de uma mercadoria,
independentemente do seu preço.

Elasticidade renda da demanda – porcentagem de variação na

quantidade demandada que resulta de um aumento de 1% na renda
do consumidor.
∆Q/Q I ∆Q
EI = =
∆I /I Q ∆I
Elasticidade preço cruzada da demanda – porcentagem de variação da

quantidade demandada de uma mercadoria que resultará no aumento
de 1% no preço de outra.
∆Qb /Qb Pm ∆Qb

EQb Pm = =
∆Pm /Pm Qb ∆Pm

Elasticidade preço da oferta – porcentagem de variação na quantidade

ofertada de um bem que resulta de 1% de aumento em seu preço.
Elasticidade pontual da demanda – Elasticidade preço em

determinado ponto da curva de demanda.
Elasticidade arco da demanda – Elasticidade preço calculada com

base em um intervalo de preços:
∆Q P̄
Elasticidade arco: EP = ∆P Q̄

Compreendendo e prevendo os efeitos das
modificações nas condições de mercado
Primeiro, é necessário aprender a “ajustar” curvas de oferta e de
demanda lineares aos dados de mercado.
Começaremos com as curvas lineares:


Podemos expressar tais curvas algebricamente como:
Demanda: Q = a − bP
Oferta: Q = c + dP
Nosso problema será escolher números para as constantes a, b, c e d.
Primeira fase: lembre-se de que cada elasticidade preço, seja de oferta

ou de demanda, pode ser expressa como:
E = (P/Q)(∆Q/∆P)

Podemos substituir ∆Q/∆P por esses valores na fórmula da
elasticidade:
Demanda: ED = −b(P ∗ /Q ∗ )
Oferta: ES = d(P ∗ /Q ∗ )
Segunda fase: a partir do momento em que conhecemos os valores de

b e d, poderemos inserir esses números, bem como P ∗ e Q ∗ , nas
equações apresentadas anteriormente, e resolvê-las para determinar as
constantes a e c:
a = Q ∗ + bP ∗

A maximização da satisfação do consumidor sujeita

a sua restrição orçamentária pode ser representada
algebricamente da seguinte forma:
O consumido dispõe de uma renda monetária R e tem uma função

utilidade dada por:
U = U(x, y )
com uma restrição dada por:
R = px x + py y
Dessa forma, o problema do consumidor será dado por:
L = U(x, y ) − λ(px x + py y − R)

A maximização da satisfação do consumidor sujeita

a sua restrição orçamentária pode ser representada
algebricamente da seguinte forma:
A condições de primeira ordem são dadas pelas primeiras derivadas

parciais com relação a x e a y e igualadas a zero, da seguinte forma:
∂L ∂U ∂U
∂x = ∂x − λpx = 0 ∂x = λpx = 0
∂U
∂L ∂U px
∂y = ∂y − λpy = 0 ∂U
= λpy = 0
∂x
∂U = py
∂y ∂y
∂L px x + py y = R
∂λ = px x + py y − R = 0

Exemplo 1
Max Utilidade Sujeita a Restrição Orçamentária:
Max U = X .Y 2 sujeita a RO = $12 com os preços de X = $1 e de

Y = $4.
Max L = X .Y 2 − λ(X + 4Y − 12)
Diferenciando com relação a X, Y e λ.

Exemplo 1 (continuação)
 ∂L/∂X = Y 2 − λ = 0

∂L/∂Y = 2XY − 4λ = 0 Y2 = λ
=⇒

∂L/∂λ = X + 4Y − 12 = 0 2XY = 4λ
Solucionando:
Y /2X = 1/4 or Y = 0.5X .
Substituindo na terceira equação temos:
Resposta: X = 4; Y = 2; and λ = 4.

Caso 1: Refrigerantes
A demanda pode ser estimada com dados experimentais, dados de uma série temporal ou dados
cruzados. A Sara Lee Corporation gera dados experimentais em lojas escolhidas para teste nas
quais o efeito da logomarca dos Carolina Panthers (licenciada pela NFL) sobre as vendas de
camisetas Champion pode ser moitorado cuidadosamente.
As previsões de demanda normalmente se apóiam em dados de séries temporais. Em contraste,
os dados cruzados aparecem na Tabela 2. O consumo de refrigerantes em latas per capita por
ano relaciona-se com o preço do pacote com seis unidades, a renda per capita e a temperatura
média nos 48 estados contı́guos nos Estados Unidos.

Caso 1: Refrigerantes
Perguntas
1 Estime a demanda por refrigerantes adotando um programa de regressão múltipla

disponı́vel em seu computador.
2 Interprete os coeficientes e calcule a elasticidade preço da demanda por refrigerantes.
3 Omita o preço da equação de regressão e observe a distorção introduzida na estimativa do
parâmetro da renda.
4 Omita agora o preço e a temperatura da equação de regressão. Um plano de marketing
para refrigerantes deve ser criado a fim de deslocar a maioria das máquinas que vendem
latas para bairros de baixa renda? Por quê?
5 Se os dados constantes da Tabela 2 representarem o consumo e os preços da Coca-Cola,
que problemas poderão surgir se incorporar o preço da Pepsi ao modelo de regressão?

Caso 1: Refrigerantes (continuação)

Latas per Capita/Ano Preço da Embalagem (6un.) Renda per Capita Temperatura média
2,301029996 0,340444115 1,068185862 1,819543936
2,176091259 0,298853076 1,184691431 1,792391689
2,374748346 0,285557309 0,995635195 1,799340549
2,130333768 0,413299764 1,352182518 1,748188027
2,08278537 0,359835482 1,23299611 1,716003344
2,071882007 0,396199347 1,385606274 1,698970004
2,336459734 0,298853076 1,401400541 1,716003344
2,383815366 0,359835482 1,209515015 1,857332496
2,469822016 0,276461804 1,100370545 1,806179974
1,929418926 0,378397901 1,158362492 1,662757832
2,056904851 0,371067862 1,334453751 1,716003344
2,264817823 0,340444115 1,255272505 1,716003344
2,017033339 0,344392274 1,158362492 1,698970004
2,155336037 0,336459734 1,184691431 1,748188027
2,361727836 0,311753861 1,068185862 1,748188027
2,42975228 0,294466226 1,130333768 1,838849091


Latas per Capita/Ano Preço da Embalagem (6 un.) Renda per Capita Temperatura média
2,045322979 0,340444115 1,158362492 1,612783857
2,336459734 0,324282455 1,276461804 1,73239376
2,056904851 0,359835482 1,29666519 1,672097858
2,033423755 0,352182518 1,276461804 1,672097858
2,033423755 0,36361198 1,209515015 1,612783857
2,394451681 0,29666519 0,954242509 1,812913357
2,307496038 0,28780173 1,23299611 1,755874856
1,886490725 0,36361198 1,23299611 1,643452676
1,986771734 0,357934847 1,158362492 1,69019608
2,220108088 0,340444115 1,334453751 1,681241237
2,247973266 0,356025857 1,209515015 1,544068044
2,155336037 0,36361198 1,334453751 1,73239376
2,195899652 0,336459734 1,130333768 1,748188027
2,045322979 0,385606274 1,352182518 1,681241237
2,51851394 0,276461804 1,068185862 1,770852012
1,799340549 0,367355921 1,100370545 1,591064607


Latas per Capita/Ano Preço da Embalagem (6 un.) Renda per Capita Temperatura média
2,217483944 0,344392274 1,29666519 1,707570176
2,264817823 0,340444115 1,158362492 1,913813852
1,832508913 0,352182518 1,23299611 1,707570176
2,08278537 0,36361198 1,255272505 1,698970004
2,139879086 0,348304863 1,255272505 1,698970004
2,374748346 0,285557309 1,033423755 1,812913357
1,977723605 0,369215857 1,068185862 1,653212514
2,372912003 0,340444115 1,068185862 1,77815125
2,346352974 0,318063335 1,184691431 1,838849091
2 0,374748346 1,158362492 1,698970004
1,806179974 0,372912003 1,158362492 1,643452676
2,431363764 0,309630167 1,158362492 1,763427994
1,886490725 0,340444115 1,255272505 1,69019608
2,158362492 0,324282455 1,130333768 1,740362689
1,986771734 0,376576957 1,23299611 1,662757832
2,008600172 0,36361198 1,23299611 1,662757832

1 > ajuste = ajuste = lm(demanda

2 ~ preco + renda + temp)
3 > ajuste
4 Call: lm(formula = demanda ~ preco + renda + temp)
5 Coefficients:
6 (Intercept) preco renda temp
7 1.0603 -3.1956 0.2206 1.1190
8 > anova(ajuste)
9 Analysis of Variance Table
10 Response: demanda
11 Df Sum Sq Mean Sq F value Pr(>F)
12 preco 1 0.88190 0.88190 71.1736 9.612e-11 ***
13 renda 1 0.00968 0.00968 0.7811 0.381616
14 temp 1 0.22242 0.22242 17.9507 0.000114 ***
15 Residuals 44 0.54519 0.01239
16 ---
17 Signif. codes: 0 ’***’ 0.001 ’**’ 0.01 ’*’ 0.05 ’.’ 0.1 ’ ’ 1

18 > ajuste s = summary(ajuste)

19 > summary(ajuste)
20 Call:
21 lm(formula = demanda
22 ~ preco + renda + temp)
23 Residuals:
24 Min 1Q Median 3Q Max
25 -0.28505 -0.04896 0.00270 0.06165 0.33083
26 Coefficients:
27 Estimate Std. Error t value Pr(>|t|)
28 (Intercept) 85.43924 492.80463 0.173 0.863943
29 preco viagem -1.61748 0.49598 -3.261 0.003576 **
30 populacao 0.64377 0.26236 2.454 0.022522 *
31 renda -0.04747 0.01231 -3.856 0.000856 ***
32 preco estacionamento 1.94379 0.34916 5.567 1.35e-05 ***
33 ---
34 Signif. codes: 0 ’***’ 0.001 ’**’ 0.01 ’*’ 0.05 ’.’ 0.1 ’ ’ 1
35 Residual standard error: 20.49 on 22 degrees of freedom
36 Multiple R-squared: 0.96, Adjusted R-squared: 0.9527
37 F-statistic: 132.1 on 4 and 22 DF, p-value: 4.828e-15

Caso 2: Estimativa da Demanda

No inı́cio de 1993, a Autoridade de Transportes do Sudeste (STA), um orgão público
responsável por atender as necessidades de transporte ferroviário de passageiros de uma grande
cidade do Leste, defrontou-se com deficits operacionais crescentes em seu sistema. Igualmente,
por causa de um programa de austeridade fiscal nos planos federal e estadual, era mı́nima a
possibilidade de receber subsı́dios adicionais.
O conselho de administração da STA solicitou ao gerente do sistema alternativas que aliviassem
a difı́cil situação financeira do sistema. A primeira sugestão feita pelo gerente foi por em prática
uma grande redução no atendimento. Essa redução resultaria na interrupção dos serviços após
as 19h, nenhum atendimento nos fins de semana e um horário reduzido de atendimento durante
o perı́odo do almoço de segunda a sexta-feira. O Conselho da STA indicou que essa alternativa
não era politicamente aceitável e somente poderia ser considerada em último caso.
O Conselho sugeriu que deveria ser levado em consideração um aumento, no preço da passagem,
do nı́vel atual de US$1 para um novo patamar de US$1,50, em virtude de terem decorrido mais
de cinco anos desde a última elevação da tarifa básica. De acordo com essa orientação, o
Conselho ordenou ao gerente que conduzisse um estudo do impacto provável desse aumento de
tarifa proposto.

Caso 2: Estimativa da Demanda (continuação)

O gerente do sistema colheu dados sobre variáveis importantes que julgava exercerem um
impacto significativo sobre a demanda por viagens sob a jurisdição do STA. Esses dados foram
colhidos para os últimos 24 anos e incluem as seguintes variáveis:
1 Preço por viagem (em centavos) - Esta variável é designada por P na Tabela I. Espera-se
que o preço exerça um impacto negativo sobre a demanda por viagens no sistema.
2 População da área metropolitana atendida pela STA - Espera-se que esta variável exerça
um impacto positivo sobre a demanda por viagens no sistema. É indicada como T na
Tabela I.
3 Renda per capita disponı́vel - Considera-se inicialmente que esta variável exerce um
impacto positivo sobre a demanda por viagens no sistema. É indicada como I na Tabela I.
4 Preço por estacionamento por hora na área central (em centavos) - Considera-se que esta
variável exerce um impacto positivo sobre a demanda por viagens no sistema. Ela é
designada por H na Tabela I.


No de Passageiros (Y) Preço (P) por População (T) Preço do Estacionamento
Ano Renda (I)
por semana (x1000) Viagem (Centavos) (x1000) (H) (Centavos)
1966 1200 15 1800 2900 50
1967 1190 15 1790 3100 50
1968 1195 15 1780 3200 60
1969 1110 25 1778 3250 60
1970 1105 25 1750 3275 60
1971 1115 25 1740 3290 70
1972 1130 25 1725 4100 75
1973 1095 30 1725 4300 75
1974 1090 30 1720 4400 75
1975 1087 30 1705 4600 80
1976 1080 30 1710 4815 80
1977 1020 40 1700 5285 80
1978 1010 40 1695 5665 85


No de Passageiros (Y) Preço (P) por População (T) Preço do Estacionamento
Ano Renda (I)
por semana (x1000) Viagem (Centavos) (x1000) (H) (Centavos)
1979 1010 40 1695 5800 100
1980 1005 40 1690 5900 105
1981 995 40 1630 5915 105
1982 930 75 1640 6325 105
1983 915 75 1635 6500 110
1984 920 75 1630 6612 125
1985 940 75 1620 6883 130
1986 950 75 1615 7005 150
1987 910 100 1605 7234 155
1988 930 100 1590 7500 165
1989 933 100 1595 7600 175
1990 940 100 1590 7800 175
1991 948 100 1600 8000 190
1992 955 100 1610 8100 200

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Como os consumidores selecionam essas cestas de mercado?

Eles podem comparar e ordenar todas as cestas de mercado.

As preferências são transitivas.

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Uma curva de indiferença representa todas as combinações de cestas

Para ele, portanto, são indiferentes as cestas de mercado

Para que possamos desenhar a curva de indiferença do consumidor, é

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Às vezes, pelo menos dentro de certas categorias de bens, as escolhas

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Utilidade marginal e escolha do consumidor

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