4.

TEORIA DO COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR
H trs etapas no estudo do comportamento do
consumidor:
1)Estudaremos as preferncias do consumidor:
para descrever como e por qu as pessoas preferem
uma mercadoria a outra.
2)Depois,
abordaremos
as
restries
oramentrias: as pessoas tm rendas limitadas.
3) Finalmente, combinaremos as preferncias do
consumidor com as restries oramentrias para
determinar as escolhas do consumidor: que
combinao de mercadorias os consumidores
1

4.1. Preferncias do Consumidor

Cestas de Mercado
Uma Cesta de Mercado um conjunto de uma ou mais
mercadorias.
Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma
combinao diferente de mercadorias.
Premissas (axiomas ou hipteses) Bsicas
1) Axioma de exaustividade. As preferncias so completas. O
consumidor capaz de ordenar as cestas de mercado em uma ordem
de preferncia e dizer se ele prefere uma ou outra ou, ainda, se ele e
indiferente a qualquer uma delas em relao a outra.
2) Axioma de Transitividade. As preferncias so transitivas. se um
consumidor prefere a cesta de mercado A a cesta B e prefere B a C,
entao ele tambem prefere A a C.
3) Hiptese da no saciedade. Os consumidores sempre preferem
quantidades maiores de um bem a menor quantidade do mesmo.
2

4.1. Preferncias do
Consumidor
(Cont.)
Premissas (axiomas ou hipteses) Bsicas (Concl.)
4) Hiptese da convexidade: Sejam 3 cabazes, A, B e C tais que
B pelo menos to bom como A e C estritamente preferido a A. A
hiptese da convexidade implica que qualquer combinao linear
dos cabazes B e C prefervel a A. Economicamente, esta hiptese
relaciona-se com a necessidade de um consumidor ser
compensado com maiores quantidades de um bem, medida que
sacrifica sucessivas unidades de outro. Ou seja: a taxa marginal de
substituio no consumo entre dois bens decrescente.
5) Hiptese da continuidade: Os cabazes que so preferidos ou
indiferentes a um determinado cabaz e os cabazes que so menos
preferidos ou indiferentes formam conjuntos fechados. Esta
hiptese meramente tcnica.

4.1. Preferncias do Consumidor

(Cont.)
Cesta de
Mercado

Unidades de
Alimento

Unidades de
Vesturio

A
B
D
E
G

20
10
40
10
30

30
50
20
20
40

Curva de Indiferena
Uma curva de indiferena representa todas as
combinaes de cestas de mercado que
proporcionam o mesmo nvel de satisfao a
uma pessoa.
4

4.1. Preferncias do Consumidor

(Cont.)
50

As

B
G

40

Vesturios

20

B,

proporcionam

30

cestas

A
a

mesma

satisfao.

10

U0

G preferida a qualquer
cesta em U0

10 20

30 40

50

Alimentos

Cestas

em

U0

so

preferidas a E.
5

4.1. Preferncias do Consumidor

(Cont.)
Mapa de
Indiferena

Um
mapa
de
indiferena um
conjunto de curvas de
indiferena
que
descrevem
as
preferncias de uma
pessoa com relao a
todas as combinaes
de dois bens.

Cada curva de indiferena no mapa mostra as cestas de

mercado entre as quais a pessoa indiferente.
6

4.1. Preferncias do Consumidor

(Cont.)

Propriedades da Curva de Indiferenca

1) Inclinao negativa: devido necessidade de manter o mesmo

nvel de bem-estar, ao aumentar o consumo de um bem
determinado, necessitamos reduzir o consumo de outro, que assim
substitudo. Por isso, a inclinao da curva de indiferena recebe
o nome de Taxa Marginal de Substituio (TMS) e representa
a taxa de intercmbio de um bem por outro que mantm o mesmo
nvel de bem-estar.
2) Convexidade em relao origem: a taxa marginal de
substituio vai diminuindo medida que aumenta a quantidade
de alimentos e reduzimos a quantidade de vesturio. Isso
consequncia da menor capacidade de substituir vesturio por
alimentos, quando diminumos as primeiras e aumentamos a
segunda. Isso devido lei da utilidade marginal decrescente,
mostrada anteriormente.
3)
Curvas mais altas so preferveis. Na figura da pgina
anterior, o nvel de utilidade U2 representa mais satisfao que o
nvel U1, pois para a mesma quantidade de alimentos, o vestuario
7
maior em U2. Assim, quanto mais alta a curva, melhor.


6
1

4
2
11
1

4.1. Preferncias do Consumidor

(Cont.)

16
14

Observao:
A
quantidadede
vesturio de que se abre mo
para se obter uma unidade de
alimento diminui de 6 para 1.

V esturios
12

10
8
6
4
2

Pergunta: Essa relao

tambm vlida ao abrir
mo de alimento para
obter vesturio?

Alimentos

4.1. Preferncias do Consumidor

(Cont.)

Taxa Marginal de Substituio (TMS)

Mede a quantidade de um bem de que o consumidor est

disposto a desistir para obter mais de outro.
medida pela inclinao da curva de indiferena.
16
14

V esturios
12

10
8
6
4
2

Alimentos

4.1. Preferncias do Consumidor

(Concl.)
Taxa Marginal de Substituio
Adicionaremos, agora, uma quarta premissa relativa s
preferncias do consumidor:
A taxa marginal de substituio decrescente ao longo
da curva de indiferena.
Observe que a TMS para AB era 6, enquanto para DE
era 2.
As curvas de indiferena so convexas porque medida
que maiores quantidades de uma mercadoria so
consumidas, espera-se que o consumidor esteja disposto a
abrir mo de cada vez menos unidades de uma segunda
mercadoria para obter unidades adicionais da primeira.
10

4.2. Restries Oramentrias

O comportamento do consumidor no determinado, apenas,

por suas preferncias.
As restries oramentrias tambm limitam a capacidade
do indivduo de consumir, tendo em vista os preos que ele
deve pagar por diversas mercadorias e servios.
0 consumidor no pode gastar mais do que um certo
RENDIMENTO (R) nos vrios bens (V, A, ...), cada um custando
um certo PREO (PV, PA, ...).

Todo o rendimento gasto: R = PVV + PAA

Nesta ltima equao, o intercepto horizontal da recta

oramentria dado por
e a inclinao por
.
Graficamente teremos:
11

4.2. Restries Oramentrias

(Cont.)

12

4.2. Restries Oramentrias

(Cont.)
Exemplo:
suponha que um consumidor possua renda total de
1000,00mt. O preo da unidade de alimento seja 10,00mt e o
preo da unidade de vesturio a ser consumida seja 20,00mt.
A

Vestu
rio

5
0

2
0

2
5

3
5

Alimen
to

6
0

5
0

3
0

10
0

Corresponde ao custo de oportunidade. Significa que para

adquirir mais uma unidade de alimento o consumidor ter que
prescindir de 0,5 unidades de vesturio.
13

4.2. Restries Oramentrias

(Concl.)
Exemplo (Concluso):
Representao grfica da recta de restrio orcamentria

14

4.3. PTIMO (EQUILIBRIO) DO

CONSUMIDOR
Equilbrio do trabalhador(consumidor) geometricamente: ponto em que
a recta oramentria encontra a curva de indiferena mais alta possivel.
Graficamente, isto ocorre quando a recta de restrico oramentria
toca a curva de indiferena mais alta:

15

4.3. PTIMO DO CONSUMIDOR

(Cont.)

Equilbrio do consumidor (continuao):

Desta forma, atingido o ponto X, o consumidor demandar A X
unidades de alimentos e VX unidades de vesturio. O
trabalhador (consumidor) toma a sua deciso de consumo de
alimentos
vesturio
partir do ponto
X.
Ponto dee/ou
equilbrio
doaconsumidor
matematicamente:
No ponto X, a inclinao da curva de indiferena igual a
inclinao da linha de oramento. Assim, basta igualarmos
as expresses que determinam a inclinao de ambas. Esta
igualdade nos dar o equilibrio do consumidor e, por
conseguinte, a quantidade de consumo demandada de
alimentos e vesturio:
Inclinao da CURVA DE
INDIFERENA
EQUILBRIO DO TRABALHADOR
(CONSUMIDOR)
Inclinao da RECTA
ORAMENTRIA
16

4.3. PTIMO DO CONSUMIDOR

(Cont.)

Fazendo algumas manipulaes matemticas, concluimos ento

que a TMS (V/A) e a razo entre as utilidades marginais do
alimento e do vesturio. Isto porque U/A e a utilidade marginal
do alimento (UmgA) e U/V e a utilidade marginal do vesturio
(UmgV). Assim, podemos reescrever a condio de equilbrio do
trabalhador, dada uma renda (R) e os preos do alimento e
vesturio PA e PV:

Assim, as pessoas iro escolher as unidades de

consumo e vesturio a serem demandadas de tal
modo que a razo das utilidades marginais seja igual
a razo dos seus preos/custos.
17

4.3. PTIMO DO CONSUMIDOR

(Cont.)
Determinao analtica (Mtodo de Lagrange):
Em geral, as funes de procura ordinrias so derivadas
matematicamente da seguinte maneira:

Soluo pelo mtodo de Lagrange (L)

Onde o multiplicador de Lagrange (utilidade marginal da
renda).

Condies de optimizao(maximizao):

18

4.3. PTIMO DO CONSUMIDOR

(Cont.)

Determinao analtica (Mtodo de Lagrange) cont.:

Isolando nas duas 1s equaes, temos:

Como a R e os preos dos bens (x1 e x2) so dados, isolando

um dos bens e substituindo na 3 equao, encontramos o
ptimo (equilbrio) do consumidor.

E substituindo o cabaz ptimo na funo utilidade, U(x 1,x2),

encontramos a utilidade mxima do consumidor.

19

4.3. PTIMO DO CONSUMIDOR

(Cont.)

Determinao analtica (Mtodo de Lagrange) cont.:

EXEMPLO PRTICO:

a) O cabaz de mercado que maximiza a satisfao do

consumidor.
b) Qual o nvel de utilidade mximo que este consumidor
consegue atingir dada a sua restrio oramental?
Resoluo
a)
1) Condio de equilbrio

20

4.3. PTIMO DO CONSUMIDOR

(Cont.)
EXEMPLO PRTICO cont.:
2) Aplicando lagrangeano

21

4.3. PTIMO DO CONSUMIDOR

(Cont.)

EXEMPLO PRTICO cont.:

22

4.3. PTIMO DO CONSUMIDOR

(Concl.)
EXEMPLO PRTICO concl.:
b) O nvel de utilidade mximo

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