Universidade Federal de Alagoas - UFAL

Campus Arapiraca

Teoria do Consumidor

Professora: Silvia Patrícia da Silva Duarte

Arapiraca 30 de agosto de 2022

 Teoria do
comportamento
do consumidor
DESCREVE COMO OS
CONSUMIDORES ALOCAM A
RENDA ENTRE DIFERENTES BENS
E SERVIÇOS, PROCURANDO
MAXIMIZAR SEU BEM-ESTRAR.
 Preferências do
consumidor

Dada a imensa variedade de bens e serviços

disponíveis no mercado e a diversidade de gostos
pessoais, como poderemos descrever as
preferências do consumidor?
 As Preferências do consumidor mostra como os consumidores
fazem suas escolhas em consumir determinado bem em
detrimento a outro.

Qual escolher? Cesta de mercado: é um conjunto

com quantidades determinadas de
Pizza de frango ou
uma ou mais mercadorias.
calabresa?

Coca-cola ou Suco?

Festa ou Netflix?
 A cesta de mercado pode conter, por exemplo, vários itens alimentícios,
ou então uma combinação de artigos alimentícios, de vestuário e
produtos para casa que um consumidor compra por mês.

Tabela 1: cestas de mercado alternativas

Unidades de Alimento Unidades de Vestuário O consumidor prefere a

Cesta de Mercado
(A) (V) cesta A a B? ou B a A?
Prefere A a C ou C a A?
A 20 30

B 10 50
Qual cesta escolher?
D 40 20

E 30 40

G 10 20

H 10 40
Premissas
sobre Essas quatro premissas constituem a base
da teoria do consumidor.
Preferências
1
Integralidade (plenitude): assume-se que as preferências são completas, os
consumidores podem comparar e ordenar todas as cestas de mercado;

Transitividade: as preferências são transitivas, significa que se o consumidor prefere

2
a cesta de mercado A a B e prefere B a C, então ele também prefere A a C;

Mais é melhor que menos: presumindo que todas as mercadorias são desejáveis, os
3
consumidores sempre preferem quantidades maiores de qualquer mercadoria.

Convexidade: em geral, as curvas de indiferença são convexas, isto é, arqueadas

4
para dentro; uma curva de indiferença é convexa quando a TMS diminui ao longo da
curva.
 Curva de Indiferença

As curvas de indiferença constituem a representação gráfica das

preferências dos consumidores;

Uma Curva de Indiferença representa todas as combinações de cestas de

mercado que fornecem o mesmo nível de satisfação para um
consumidor;

Cestas pertencentes a mesma curva, são indiferentes para o consumidor;

 Suponha que exista apenas dois tipos de bens disponíveis para consumo:
Alimentos (A), vestuário (V)

V V
B
50 50

H
40 E 40

A
30 30

G D
20 20 U1

10 10

A A
10 20 30 40 50
A cesta de mercado A é
preferível à cesta G;
A cesta de mercado E é
preferível a A
 Quanto mais distante da origem,
mais preferível será a cesta de consumo;

Mapas de
Indiferença D

B A U3

U2

U1
Um mapa de indiferença é um conjunto de curvas
de indiferença que mostram um conjunto de
A
cestas de mercado entre as quais os
consumidores são indiferentes;
As curvas de
Indiferença
podem se V

cruzar?

A U2
B

U1
D

A
As pessoas estão a todo momento fazendo
escolhas!
A forma de uma curva de indiferença mostra como o consumidor
deseja substituir um bem pelo outro.
V
As curvas de indiferença são inclinadas
A para baixo , quando a quantidade de
16
alimento aumenta ao longo de uma C.I., a
14 quantidade de vestuário diminui;
12
B
10 A forma de uma curva de indiferença
mostra como o consumidor deseja
8
substituir um bem pelo outro;
D
6
E
4 G Partindo da cesta de mercado A e indo
2 para a cesta B, o consumidor está
disposto a abrir mão de 6 unidades de
A vestuário para obter uma unidade extra
1 2 3 4 5
de alimento;
Taxa Marginal de Substituição (TMS)

Para medir a quantidade de determinada mercadoria da qual um

consumidor estaria disposto a abrir mão para obter maior númeto de outra;

Quantidade máxima de um bem que um consumidor está disposto a

deixar de consumir para obter uma unidade adicional de um outro bem.

Definiremos a TMS em termos da quantidade de mercadoria representada no

eixo vertical que o indivíduo deseja abrir mão para obter uma unidade extra
da mercadoria representada no eixo horizontal;

A TMS cai conforme nos movemos para baixo na curva de indiferença, isso se
deve a premissa da CONVEXIDADE (taxa marginal de substituição
decrescente);
Substitutos Perfeitos e Complementares Perfeitos
O que são bens substitutos? e complementares?

Bens Substitutos Bens complementares

Dois bens são substitutos quando um
aumento no preço de um deles gera Dois bens são complementares
um aumento na quantidade quando são consumidos em conjunto;
demandada do outro;
 Curvas de Indiferença
Substitutos Perfeitos e Complementares Perfeitos

Bens Substitutos Bens complementares

sapato
Skol esquerdo

TMS é infinita
4 TMS é constante
4

3
3

2
2

1
1

sapato
Petra direito
1 2 3 4 1 2 3 4
Utilidade
Até aqui, analisamos as preferências do consumidor sem associar a
cada cesta de mercado consumida um valor numérico indicador de
satisfação;

O conceito de Utilidade é empregado para dar valor numérico as

curvas de indiferença que representam as preferências do
consumidor;

Em Economia, o conceito de Utilidade se refere ao valor numérico que

representa a satisfação que o consumidor obtém de uma cesta de
mercado;
Função de Utilidade
A função de utilidade é uma fórmula que atribui um nível de
utilidade a cada cesta de mercado;

Seja u(A,V) = A + 2V; considere uma cesta de mercado que tenha 8

unidades de alimentos (A) e 3 unidades de vestuário (V), logo a
utilidade será de : u(A,V) = 8 + 2 X 3 = 14;

Atribuimos. íveis de utilidade a cesta de mercado de tal modo

que'se a cesta A é preferível à B, o valor de A tem de ser maior que o
valor de B;
Universidade Federal de Alagoas - UFAL
Campus Arapiraca

Teoria do Consumidor

Professora: Silvia Patrícia da Silva Duarte

Arapiraca 06 de setembro de 2022

Restrição Orçamentária
Restrições que os consumidores enfrentam como resultado do
fato de suas rendas serem limitadas;

Suponha que o consumidor disponha de uma renda fixa, R, e que

toda a sua renda é gasta com Vestuário e Alimentos;

A é a quantidade adquirida de alimentos e V a quantidade

adquirida de vestuário; Pa e Pv são os preços das duas
mercadorias, logo:

PaA + PvV = R
Onde: Pa = R$ 1,00 e Pv =R$ 2,00
 Restrição Orçamentária

Linha do orçamento: Indica todas as combinações de A e V

para as quais o total de dinheiro gasto seja igual à renda
disponível;
Tabela 1: cestas de mercado e a linha de orçamento V

A Linha de orçamento:
R/Pa = 40
Cesta de Unidades de Unidades de
Despesa total Todas as combinações
Mercado Alimento (A) Vestuário (V)
B de bens para as quais
30 o total de dinheiro
A 0 40 R$ 80,00
10 gasto é igual à renda.
20
D
B 20 30 R$ 80,00
20
E
D 40 20 R$ 80,00 10
G
E 60 10 R$ 80,00

D
A
G 80 0 R$ 80,00 20 40 60 80= R/Pa

A + 2V = R$ 80,00
 A + 2V = R$ 80,00

V
À medida que se move ao longo da linha, desde
R/Pa = 40
A a cesta A até a cesta G, o consumidor gasta
menos com vestuário e mais com alimentos;
B
30
A inclinação da linha de orçamento, - (Pa/Pv) é
10
D igual à razão dos preços das duas mercadorias
20
20 com o sinal negativo;
E
10
G

A
20 40 60 80= R/Pa
A escolha do consumidor
Até aqui analisamos as preferencias do consumidor e a
restrição orçamentária separadamente;

A escolha do consumidor consiste em juntar esses dois

conceitos;

Logo o consumidor fará uma escolha ótima, ao consumir a

cesta de bens que lhe trás maior nível de bem-estar de
acordo com a sua renda disponíveis.
A escolha do consumidor
Supondo que os consumidores façam suas escolhes de
forma racional - eles decidem a quantidade de cada
bem visando a maximizar o grau de satisfação que
podem obter, considerando orçamento limitado de
que dispõe.
 A escolha do consumidor
A cesta de mercado que maximiza a satisfação
do consumidor deverá estar situada sobre a
curva de indiferença mais elevada que toca a
linha de orçamento;

30
O ponto A é o ponto de tangência entre a curva
A de indiferença U2 e a linha de orçamento;
20
U3
Em A, a inclinação da linha de orçamento é
10
U2 exatamente igual a inclinação da curva de
U1
indiferença;
20 40 60 80
O grau de satisfação é maximizado no ponto
em que:
Os consumidores maximizam sua
satisfação escolhendo a cesta de TMS = Pa/Pv
mercado A.
Exercício
1. Quais são as premissas básicas sobre as preferências individuais?
2. Explique por que não pode haver interseção entre duas curvas de
indiferença.
3. Jonas está sempre disposto a trocar uma lata de coca-cola por uma lata de
Sprite, ou uma lata de Sprite por uma lata de coca-cola.
a. o que você pode dizer sobre a taxa marginal de substituição de Jonas?
b. Trace um conjunto de curvas de indiferença para Jonas.
4. O que acontece com a taxa marginal de substituição à medida que você se
desloca ao longo de um curva de indiferença convexa?
Premissas
sobre Essas quatro premissas constituem a base
da teoria do consumidor.
Preferências
1
Integralidade (plenitude): assume-se que as preferências são completas, os
consumidores podem comparar e ordenar todas as cestas de mercado;

Transitividade: as preferências são transitivas, significa que se o consumidor prefere

2
a cesta de mercado A a B e prefere B a C, então ele também prefere A a C;

Mais é melhor que menos: presumindo que todas as mercadorias são desejáveis, os
3
consumidores sempre preferem quantidades maiores de qualquer mercadoria.

Convexidade: em geral, as curvas de indiferença são convexas, isto é, arqueadas

4
para dentro; uma curva de indiferença é convexa quando a TMS diminui ao longo da
curva.
 B não pode ser indiferente a D, pois B tem
mais quantidades de ambos os bens, logo se
as curvas de indiferença de cruzassem
As curvas de violaria a premissas de que mais é melhor
que menos.
Indiferença A utilidade de B é maior que a utilidade de D,
podem se V portanto, pertencem a curvas de indiferença
distintas.
cruzar?

A U2
B

U1
D

A
 Curvas de Indiferença
Substitutos Perfeitos

Bens Substitutos
Skol
Para Jonas, coca-cola e Sprite são bens
4 TMS é constante
substitutos. Para ele tanto faz consumir
3 coca-cola ou Sprite.

2
A TMS será sempre constante.
1

Petra
1 2 3 4
A TMS diminui ao longo da curva de
indiferença;
A forma de uma curva de indiferença mostra como o consumidor
deseja substituir um bem pelo outro.
V
A
16
A forma de uma curva de indiferença
14 mostra como o consumidor deseja
12 substituir um bem pelo outro;
B
10
Partindo da cesta de mercado A e indo
8
para a cesta B, o consumidor está
D
6
E disposto a abrir mão de 6 unidades de
4 G vestuário para obter uma unidade extra
2 de alimento;

A
1 2 3 4 5