Aula 4

Os canais no YouTube também são

SOCIOLOGIA
ORGANIZACIONAL
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visualizados por milhares – ou milhões – de
pessoas ao redor do mundo. Estas e outras
redes sociais favorecem trocas globais. Será
que elas têm efeito de homogeneização
cultural? Será que assistimos a uma

mundialização da cultura?

Profª. Me. Karen Sturzenegger

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Mudanças Sociais Introduzidas pelas Novas Postar muitas selfies é sinal de personalidade narcisista.
Tecnologias da Informação e da
Comunicação Um novo estudo mostra que as redes sociais têm parcela de
culpa no crescimento de Transtornos de Personalidade
Nesta aula, vamos pensar as relações entre Narcisista (Fonte: Revista Galileu)
tecnologia e sociedade. As novas tecnologias
estão cada vez mais presentes em nosso dia a dia:
celulares, tablets e relógios estão conectados à
2
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internet e nos permitem utilizar aplicativos que 5
4

facilitam as mais variadas tarefas, desde pedir um

carro para levá-lo(a) ao seu destino até reformar
o apartamento.
Roman Samborskyi/shutterstock

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Vivemos na era do narcisismo. Como sobreviver

Globalização e Cultura
no mundo do eu, eu, eu
Fonte: Jornal El País
Milhões de pessoas ao redor do mundo Os comportamentos narcisistas nos rodeiam. Famosos que se
compartilham suas fotos e vídeos no Instagram. exibem nas redes sociais, a obsessão pelas ‘selfies’. Fala-se em
epidemia, mas, é assim tão preocupante?
Com esta rede, entramos na intimidade de
celebridades do mundo do cinema, da música e
do esporte, e, com ela, também surgiu uma nova
3 profissão: os influenciadores, pessoas que 6
4 4

postam fotos e dicas sobre os mais variados

assuntos: moda, viagem, estilo de vida fitness ou
bodypositive.

Vgstockstudio/shutterstock

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 Com a disseminação da tecnologia de edição de
fotos, por meio de aplicativos, o nível de
"perfeição" física, antes visto apenas em revistas
de celebridades ou de beleza, agora, está em
todas as mídias sociais. Na medida em que essas
imagens se tornam a norma, as percepções das
pessoas sobre a beleza, em todo o mundo, estão
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mudando, o que pode afetar a autoestima de uma
pessoa e desencadear transtornos dismórficos
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O sociólogo Ulrich Beck presenciou o
acidente nuclear de Chernobyl na Ucrânia,
em 1986. Um dos reatores da usina nuclear
explodiu e causou um incêndio que durou dez
dias. Uma nuvem de fumaça radioativa se
formou e ameaçou outros países europeus
10
com material tóxico. Chernobyl ocorreu
meses depois de Beck ter publicado seu livro

corporais, argumentam os pesquisadores do “A sociedade do risco” e sua teoria foi

Boston Medical Center em um artigo publicado no tristemente confirmada pelo acidente nuclear
JAMA Facial Plastic Surgery Viewpoint. na Ucrânia.

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Os efeitos das novas tecnologias nas relações

entre o local e o global são controversos no
que diz respeito à cultura, e entender as
relações entre culturas no contexto da
globalização é importante para o gestor.
Vimos como as trocas comerciais se
intensificam com a globalização – não
importa se é microempreendedor(a) ou
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gestor(a) de uma multinacional, você terá de

lidar com questões sobre diversidade cultural
e etnocentrismo.

zef art/shutterstock

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Riscos do Avanço Tecnológico

Aula 5

Muitas vezes, o avanço tecnológico pode nos

afastar do que é sensato e nos tornar
excessivamente egocêntricos, e que a SOCIOLOGIA
tecnologia é perfeita. ORGANIZACIONAL
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Como exemplo, temos o acidente nuclear em

Chernobyl, na Ucrânia, em 1986.
Profª Me. Karen Sturzenegger

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 Diversidade na Sociedade O relativismo cultural é muito importante para os dias de
hoje. Como mostramos nesta aula, as trocas entre pessoas de
origens diferentes é cada vez mais intensa e é comum
organizações contratarem funcionários de outras
O antropólogo britânico Edward Tyler definiu
nacionalidades.
cultura como “todo complexo que inclui
conhecimentos, crenças, arte, moral, leis, Para desenvolver o relativismo cultural, é preciso conhecer
costumes ou qualquer outra capacidade ou hábitos diversas culturas, o que é fácil de fazer mesmo sem sair de
13
adquiridos pelo homem como membro de uma 16
casa, por meio de filmes, literatura, música etc. Este
conhecimento mostra que há várias formas de pensar, sentir e
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sociedade” (Laraia, 1996, p. 25).

interpretar os diversos aspectos de nossas vidas, e é assim
que combatemos o etnocentrismo e desenvolvemos um olhar
plural para o mundo e as pessoas.

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Essas revoluções não aconteceram do dia para a

O choque entre diversas culturas não é uma
novidade do mundo globalizado. No século XIX,
os viajantes e exploradores traziam notícias de
tribos distantes com costumes e vestimentas
exóticas. Este contato com pessoas de culturas
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tão diferentes às dos europeus levou muitos 17
4 4
noite, mas as transformações que geraram foram
profundas: a Revolução Industrial foi uma
revolução econômica, no modo de produzir os
bens, que teve consequências para a formação do
sistema capitalista; a Revolução Francesa, por sua
vez, foi uma revolução política que transformou o

antropólogos (tais como Tylor, Spencer e governo. A passagem da época feudal para a época
Morgan) a considerar a cultura desses povos moderna foi lenta a afetou profundamente a
como primitiva. organização social e os modos de vida.

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Aula 6
• A oposição entre civilizado e primitivo surgiu,
sendo o civilizado considerado melhor e mais
evoluído do que o primitivo.

• O conceito que descreve esta atitude é SOCIOLOGIA

etnocentrismo, ou seja, quando julgamos outras ORGANIZACIONAL
15
culturas com base em nossos próprios padrões 18

culturais, o que, por sua vez, perpetua o

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preconceito.

Profª. Me. Karen Sturzenegger

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 Diversidade na Sociedade

O tema da diversidade ganha cada vez mais
espaço na agenda pública. Mas o que significa
diversidade? O Brasil é um país construído por
diversos povos: habitado por povos indígenas há
milênios, colonizado por portugueses, que
19
4 escravizaram e trouxeram vários povos
africanos, cada qual com sua cultura, e que
recebeu ao longo da história milhões de
imigrantes de centenas de origens.
De um lado, as relações que os homens
estabelecem entre si, como resultado da
especialização do trabalho – especialmente a
troca – tornam-se cada vez mais claras e
sofisticadas, até que a invenção do dinheiro,
e com ele, da produção de mercadorias e da
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troca, proporciona uma base para
procedimentos anteriormente inimagináveis,
inclusive a acumulação de capital.

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fizkes/shutterstock

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A diversidade cultural também está cada vez

Recentemente, o Brasil recebeu imigrantes haitianos
após o terremoto que devastou o país, venezuelanos
buscando novas oportunidades, sírios fugindo da
guerra. Todavia, quando falamos de diversidade, nos
referimos não apenas à origem das pessoas, mas
21
4 também à sua identidade de gênero, à sua orientação 24
4
sexual, aos deficientes e pessoas portadoras de
necessidades especiais (PNE).
mais presente nas diversas sociedades,
atualmente. Vimos, anteriormente, como a
globalização aprofundou e intensificou o
intercâmbio de ideias, produtos e pessoas ao
redor do mundo. Uma das consequências é que
temos cada vez mais sociedades multiculturais,
ou seja, pessoas de culturas diferentes vivendo
numa mesma sociedade.

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