E-Book Psicologia Das Cores

Psicologia das Cores
Você não Precisa ser Design para Dominar

a Psicologia das Cores
Quem é Rafael Sousa
Oi, eu sou Rafael, analista e desenvolvedor de sistemas e com mais de 10 anos de experiência com a ferramenta mais utilizada do
mundo “Excel”.
Depois de ter passado por várias frustrações no mercado de trabalho e ter revertido, desenvolvi um método para dominar o Excel a
partir do zero até o nível expert, com ele venho mudando a vida de várias pessoas (a maioria completamente iniciante).
Meus conteúdos online sobre Excel são publicados semanalmente em minhas redes sociais... E são exemplos práticos, sempre
buscando facilitação de trabalhos manuais por meio da lógica computacional.
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Sumário
05... As cores possuem significado?
08....... A paleta perfeita
11............ Branco e Preto
14................. Cores primárias e secundárias
18..................... As cores no cotidiano
20......................... O uso empresarial das cores
24............................. Diferenças entre homens e mulheres
28................................ Efeitos biológicos, emocionais e psicológicos
Psicologia das Cores
Você não Precisa ser Design para Dominar a Psicologia das Cores
04
As cores possuem significado?
05
É muito comum as pessoas acreditarem

que as cores possuem significados em si
mesmas. Mas esse não é apenas um erro
comum, como pode ser algo que prejudica
seus empreendimentos.
Ou seja, o amarelo não significa riqueza

nem desperta necessariamente a fome,
como se costuma acreditar. O significado
das cores é algo muito mais complexo do
que isso.
06
É importante dizer isso, pois o

“significado” das cores depende de uma
série de variáveis: contexto, subjetividade,
objetivo, etc. Por isso, a psicologia das
cores é tão importante.
Quase 85% dos consumidores

acreditam que a cor de um
produto é um de seus
elementos mais importantes.
07
A Paleta Perfeita
08
A paleta perfeita
De modo semelhante ao significado das

cores, não existe uma paleta de cores
“perfeita”. O que existe é harmonia entre
elas conforme seus objetivos. Por isso, é
importante dominar o uso das cores.
Existem alguns sites que podem ajudar com isso:
color.adobe.com color.hailpixel.com
labs.tineye.com spycolor.com
colourlovers.com uigradients.com
09
A paleta perfeita
A perfeição da paleta depende de seu

projeto. Isso não significa que as cores não
despertem sensações determinadas. Na
maioria das vezes, seus estímulos estão de
acordo com certas predisposições.
Por isso, se atente aos seus objetivos

e contextos. Se deseja que sua
paleta de cor influencie o
relaxamento, tente não usar cores
que estimulem a ação. Essa lógica
pode ser aplicada em qualquer
projeto.
10
Branco e Preto
11
Branco e preto
A cor branca é a junção de todo

espectro de luz visível. Existem
diversas outras faixas de onda que
nossos olhos não conseguem captar.
Na psicologia das cores, o branco é

usado com sabedoria, pois pode
significar coisas diferentes. No
entanto, essa cor é uma das mais
utilizadas no e-commerce. A cor
branca em plano de fundo permite
leitura e compreensão fáceis, além
de servir como combinação para
qualquer outra.
12
Branco e preto
Em contraposição ao branco, a cor

preta é resultado da falta parcial ou
da ausência plena de luz. É a cor mais
escura existente.
Dentro do empreendedorismo, a cor

preta é uma das mais populares,
servindo como cor primária para
diversos logos. Isso porque ela está
fortemente associada a mistério, poder,
elegância e sofisticação. Com ela,
também é possível harmonizar diversas
cores.
13
Cores primárias e secundárias
14
As cores primárias são cores específicas,

pois elas podem se combinar e criar
qualquer outra cor. Porém, nenhuma
outra cor pode ser misturada para formar
as cores primárias.
É importante se atentar a algumas de suas características:
15
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As cores secundárias se derivam da

mistura de duas cores primárias.
Elas são o verde (amarelo + azul), o
laranja (amarelo + vermelho) e o
violeta (azul + vermelho).
As cores terciárias são compostas

por uma cor primária e uma cor
secundária, como, por exemplo, o
laranja e o rosa. A partir dessas
combinações, é possível chegar a
qualquer outra cor.
17
As cores no cotidiano
18
As cores no cotidiano
As cores influenciam diretamente o nosso

cotidiano. Todos os dias escolhemos roupas
por seus modelos e cores. Quando vamos Por isso, elas estão intimamente
comprar um carro, não é diferente. Ou seja, relacionadas ao modo como vemos
nossa psicologia se reflete nas cores e no e sentimos o mundo. Cores mais
cotidiano, e vice-versa. quentes (amarelo e vermelho) são
vistas como mais alegres e
eufóricas. Cores mais frias (azul e
verde) são vistas como mais tristes
e reflexivas. As empresas se
aproveitam disso e usam as cores
para influenciar os consumidores.
19
O uso empresarial das cores
20
Dentro do empreendedorismo, as cores

VERMELHO
são estrategicamente utilizadas. Elas
representam, geralmente, os objetivos e Usado para criar apetite e vontade
valores de uma marca. Vejamos alguns urgente, além de despertar a
curiosidade e a atenção.
exemplos:
Amarelo
Está ligado ao otimismo e à alegria,

relacionando-se com a disposição
para comer e saciar a fome.
21
VERDE
A cor verde é associada à saúde, à

natureza e à tranquilidade, fazendo
referência a um lugar para se
descansar do trabalho, por exemplo,
tomando um cafezinho.
MARRON
A cor marrom é associada à

sustentabilidade, dando a impressão
de reciclagem e renovação.
Juntamente com a cor verde, causa
sensação de relaxamento e conforto.
22
Algumas cores e marcas:
WWW.EXCELFORMULAONLINE.COM 23
Diferenças entre homens e

mulheres
24
Diferenças entre homens e mulheres
Apesar de algumas semelhantes, existem diferenças

consideráveis entre os homens e as mulheres em relação
às cores. Uma pesquisa realizada por Joe Hallock*
demonstra a preferência de cores por gênero:
25
É notável também outras semelhanças e distinções entre gostos por

gênero.
26
Por fim, a sensibilidade também se

altera entre homens e mulheres.
Enquanto eles não notam muitas
diferenças entre os tons, as mulheres
possuem uma sensibilidade maior.
Isso é um fator importante quando um

produto é destinado especificamente
para homens ou mulheres. No caso
delas, o cuidado deve ser maior
conforme os objetivos do produto.
27
Efeitos biológicos,
emocionais e psicológicos
28
Efeitos biológicos, emocionais e psicológicos
Efeitos Biológicos
Podemos concluir que as cores afetam

diretamente nosso organismo. Elas
estimulam nossas vontades, aumentam
nossa fome, potencializam nossa alegria,
nos dão maior conforto em momentos
reflexivos.
Elas podem, inclusive, estimular nosso

cérebro. As cores azul e verde
produzem, por exemplo, substâncias
químicas que nos acalmam. As cores
vermelha e amarela aumentam nosso
ritmo cardíaco.
29
Efeitos Emocionais
As cores afetam também o nosso humor.

Cores relacionadas ao calor como o
amarelo e o laranja tendem a nos deixar
ainda mais alegres. Elas estão associadas
ao sol e à felicidade, como se estivéssemos
em uma bela e divertida praia.
Tendemos a usar cores mais frias e mais
escuras no inverno e outono. Isso por
vários motivos: tanto pelo fato de
cores mais escuras reterem mais o
calor, quanto pelo fato de
influenciarem em nosso emocional.
30
Efeitos Psicológicos
Além de tudo, as cores podem causar

alguns efeitos psicológicos bastante
específicos. Elas ajudam a lembrar de
marcas e memorizar logos; auxiliam na
organização e potencializam a
criatividade.
Diversas empresas exploram o uso das
cores para causar efeitos psicológicos
em nós. Acima, temos um exemplo em
que, sem nenhuma palavra, podemos
identificar a marca de refrigerante por
meio das cores.
31

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Você não Precisa ser Design para Dominar

08....... A paleta perfeita

11............ Branco e Preto

14................. Cores primárias e secundárias

18..................... As cores no cotidiano

20......................... O uso empresarial das cores

24............................. Diferenças entre homens e mulheres

28................................ Efeitos biológicos, emocionais e psicológicos

É muito comum as pessoas acreditarem

Ou seja, o amarelo não significa riqueza

É importante dizer isso, pois o

Quase 85% dos consumidores

De modo semelhante ao significado das

Existem alguns sites que podem ajudar com isso:

A perfeição da paleta depende de seu

Por isso, se atente aos seus objetivos

A cor branca é a junção de todo

Na psicologia das cores, o branco é

Em contraposição ao branco, a cor

Dentro do empreendedorismo, a cor

As cores primárias são cores específicas,

É importante se atentar a algumas de suas características:

As cores secundárias se derivam da

As cores terciárias são compostas

As cores influenciam diretamente o nosso

Dentro do empreendedorismo, as cores

Está ligado ao otimismo e à alegria,

A cor verde é associada à saúde, à

A cor marrom é associada à

Algumas cores e marcas:

Diferenças entre homens e

Apesar de algumas semelhantes, existem diferenças

É notável também outras semelhanças e distinções entre gostos por

Por fim, a sensibilidade também se

Isso é um fator importante quando um

Podemos concluir que as cores afetam

Elas podem, inclusive, estimular nosso

As cores afetam também o nosso humor.

Além de tudo, as cores podem causar

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