Revista Nosso Setor Edicao 90

ANO 15, Nº 90 - SETEMBRO - 2023
acesse nosso site:
Associação de Supermercados
da Paraíba lança a CONSUPER 2023
B
SUMÁRIO - EDIÇÃO 90 - SETEMBRO DE 2023
CAPA
Associação de Supermercados
da Paraíba lança a CONSUPER 2023
26, 27, 28 e 29 - Associação de Supermercados da Paraíba lança a CONSUPER 2023
MUNDO 47, 48
06, 07 36 - CULTURA: POETA FALCÃO EDIÇÃO PARAÍBA
A SÍNDROME DO IMPOSTOR E O MEDO
DE VENCER
38, 39 SUCESSÃO EMPRESARIAL: COMO
GARANTIR CRESCIMENTO AO
58 PALAVRA DO PRESIDENTE
08, 09 LONGO DAS GERAÇÕES
60, 61
O QUINTO ELEMENTO: NAVEGANDO
GRANDES REDES VAREJISTAS AMPLIAM
PELA ERA DIGITAL COM PENSAMENTO
INVESTIMENTO NA PB E GERAM EMPREGOS
EDIÇÃO CEARÁ E OPORTUNIDADES DE MERCADO
A IMPORTÂNCIA DO
10, 11 PEQUENO VAREJO NOS
42 EDITORIAL 62 CONSUPER 2023: NORDESTE SE PRE-
EXTREMOS DO BRASIL PARA PARA O MAIOR ENCONTRO DO
VAREJO REGIONAL, EM JOÃO PESSOA
12, 13 44, 45 SUPERMERCADO
PINHEIRO INAUGURA 64, 65 VAREJO DA PARAÍBA EM DESTAQUE:
COMO TRABALHAR MARKETING E COMER- NOVA LOJA EM TIANGUÁ CRESCIMENTO DO SETOR EM 2023 ESTÁ
CIAL PARA POTENCIALIZAR RESULTADOS ACIMA DA MÉDIA NACIONAL
14 O PODER DESTRUIDOR DAS

PERDAS
48, 49 66 MENSAGEM DE PAZ
GRUPO MATEUS INTENSIFICA EXPANSÃO PELO TEMA – COMO SERÁ
CEARÁ COM MAIS UMA LOJA INAUGURADA A VOLTA DE JESUS?
16, 17
MOB2CON ANUNCIA PARCERIA COM
CINCO NOVAS REDES SUPERMERCADISTAS EDIÇÃO RIO GRANDE DO NORTE
SELF CHECKOUT TRANSFORMA 68 EDITORIAL
18 A JORNADA DE COMPRAS NO
VAREJO INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
PÃO DE AÇÚCAR APOSTA EM
69, 70 PROMETE IMPULSIONAR A
20, 21 ALIADA DO RH, TECNOLOGIA
CONSEGUE REDUZIR TURNOVER
50, 51 VARIEDADE DE VINHOS E
PRODUÇÃO INDUSTRIAL E VAREJO NO RN
EXPANSÃO DO VAREJO: O
EM 85% RÓTULOS EXCLUSIVOS PARA
SE DESTACAR NO MERCADO
72, 73 CRESCIMENTO NAS CIDADES
DO INTERIOR DO RN
CARVALHO SUPER E SECRETA-
22 RIA DE AGRICULTURA FAMILIAR
52 GRUPO CENTERBOX INAUGURA
74 GOVERNO DO RN PROPÕE REFIS
LANÇAM O PROJETO “QUITANDA SUA 15ª LOJA EM FORTALEZA COM DESCONTOS DE ATÉ 99% EM
SUPER” DÍVIDAS FISCAIS
24, 25 GRUPO CARREFOUR BRASIL TRAZ 53 FÓRUM DE PREVENÇÃO DE PERDAS

76, 77 IMPACTO DA REFORMA TRIBUTÁRIA
NO SETOR SUPERMERCADISTA DO RN
NOVO CONCEITO DE SUPERMER-
CADOS E LEVA MAIS SERVIÇOS “ENCONTRO DE BONS VIZINHOS” RN ENTRA NO MERCADO DE
PARA OS CLIENTES 54, 55 CELEBRA PARCERIA DO 78, 79 PRODUÇÃO DE VINHOS DAS
SUPERMERCADO PINHEIRO E UVAS MALBEC E SYRAH
32, 33, 34 GRUPO MATEUS RECEBE FORNECEDORES
A PREMIAÇÃO “MAIORES E MELHORES” 80, 81 CRESCIMENTO DO VAREJO NO RN
DA REVISTA EXAME NA CATEGORIA
ATACADO E VAREJO
56 SUPERMERCADO INHAMUNS
INAUGURA UNIDADE EM TAUÁ
EM 2023 E AS EXPECTATIVAS PARA O SETOR
SUPERMERCADISTA
4 R E VISTA NO S S O S ETO R | Setemb ro d e 2023

PALAVRA DO E temos novidades: a edi- REVISTA NOSSO SETOR - ANO 15
Nº 90 | SETEMBRO 2023
ção do Rio Grande do Norte.
A partir de agora você terá EXPEDIENTE
PRESIDENTE
Fotografia: Shayene Amorim
acesso a conteúdos exclusi-
vos sobre negócios, economia Diretoria Geral:
Antônio Vieira
e o setor supermercadista no
N
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estado. (85) 99653-5501 (Tim)
a edição 90 você diretoria@portalredebrasil.com.br
Na edição da Revista Nosso
acompanha todos Instagram: @vieira2379
Setor você também encontra @revistanossosetor
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artigos dos nossos especia-
venção Paraibana de Super- Diretora Executiva
listas, que refletem sobre as Regina Amorim
mercados, a Consuper, uma
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setor. Temos a alegria de ser o
Para tirar dúvidas, sugerir Diretora de Marketing
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matérias, coberturas de even- (85) 98641-2944
realiza sua 17ª edição. Atra-
tos e manter contato conosco, shayene@portalredebrasil.com.br
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da pela Associação de Super-
mais perto de nós! Comercial:
mercados da Paraíba.
A Revista Nosso Setor está Antônio Vieira
Na edição do Ceará, você (85) 98817-9855 (Oi)
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do, desde inaugurações até
des também pelas redes so- Shayene Amorim
as marcas que estão inovan- (85) 98641-2944
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do no setor. Nesta edição, shayene@portalredebrasil.com.br
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trazemos também um artigo Revisão Textual:
tube: Nosso Setor Online.
de opinião sobre o Fórum de Fabiana Moraes
Boa leitura!
Prevenção de Perdas realiza- Diagramação:
do pela Associação Cearense Nacelio Gomes Leitão
de Supermercados (Acesu) e Periodicidade:
a Associação Brasileira de Pre- Mensal
venção de Perdas (Abrappe). Distribuição:
Na edição Paraíba, infor- Rede Brasil de Negócios
mamos sobre o crescimento
do varejo no estado, que está
acima da média nacional, e
como as redes varejistas têm
impactado a economia com a
geração de empregos.
B w w w. r e v i s t a n o s s o s e t o r. c o m . b r 5
MUNDO
A SÍNDROME DO IMPOSTOR E
O MEDO DE VENCER Por Luiz Marins
A
Síndrome do Impostor foi ini- gem, impedindo o seu sucesso pessoal e
cialmente identificada por duas profissional.
psicólogas americanas, Pauline No contexto profissional, a influência da
Rose Clance e Suzanne Imes, em 1978. Elas Síndrome do Impostor pode ser significati-
conduziram um estudo com um grupo de va. Mesmo diante de conquistas e realiza-
mulheres altamente bem-sucedidas e en- ções notáveis, indivíduos afetados por essa
contraram que, apesar de suas realizações síndrome tendem a duvidar de suas habili-
acadêmicas e profissionais evidentes, mui- dades e acreditam que são apenas fruto do
tas dessas mulheres acreditavam que não acaso ou das circunstâncias. Essa autode-
eram realmente inteligentes e que tinham preciação pode levar a um ciclo de insegu-
enganado alguém para chegar onde esta- rança e ansiedade, prejudicando o desem-
vam. Desde então, muitos outros psicólogos penho e a progressão na carreira.
e pesquisadores em todo o mundo têm es- Um dos efeitos mais impactantes da Sín-
tudado esse fenômeno. drome do Impostor é a subvalorização das
A Síndrome do Impostor é um fenôme- próprias conquistas. As pessoas afetadas
no psicológico que afeta muitas pessoas, podem minimizar seus sucessos, atribuindo-
inclusive aquelas que alcançam o sucesso -os a fatores externos, como sorte ou ajuda
profissional. Essa síndrome se caracteriza de terceiros, em vez de reconhecerem seu
por uma sensação persistente de não serem próprio mérito. Isso pode levar a uma falta
merecedoras do reconhecimento e do su- de confiança em suas habilidades e a uma
cesso que conquistaram. constante busca por validação externa.
Em meu livro “SOCORRO! TENHO MEDO Além disso, a Síndrome do Impostor pode
DE VENCER” - Conselhos e dicas para você levar à procrastinação e à autossabotagem.
vencer o medo de vencer (Ed. Harbra - O medo de serem descobertas como “frau-
1998) abordo exatamente a realidade de des” faz com que as pessoas evitem assu-
pessoas que têm medo de vencer e, incons- mir desafios ou se arriscar em novas opor-
cientemente praticam uma autossabota- tunidades. Elas podem se sentir paralisadas

pelo medo do fracasso e pela necessidade rizando as próprias conquistas. O apoio de
de serem perfeitas em tudo o que fazem, profissionais também pode ser fundamen-
o que acaba dificultando o crescimento tal para superar a Síndrome do Impostor e
profissional. alcançar o sucesso profissional.
É importante ressaltar que a Síndrome Portanto, é fundamental que os indiví-
do Impostor não está relacionada à falta de duos afetados pela Síndrome do Impostor
competência ou habilidades. Muitas vezes, reconheçam que merecem o sucesso que
pessoas altamente talentosas e bem-suce- alcançaram e que são capazes de enfrentar
didas são afetadas por essa síndrome. os desafios que surgem em suas carreiras.
A busca pela conscientização sobre a Sín- Com autoconfiança, trabalhando a autoesti-
drome do Impostor e a sua compreensão ma e tomando consciência dessa síndrome,
como um fenômeno comum podem ajudar é possível superar esse sentimento e atingir
a diminuir o impacto negativo que ela cau- o sucesso profissional desejado.
sa. Além disso, é importante cultivar uma Pense nisso. Sucesso!
mentalidade positiva, reconhecendo e valo- Luiz Marins: Antropólogo, consultor, palestrante e escritor .
www.marins.com.br
Foto: Getty images
MUNDO
O Quinto Elemento: Navegando pela Era

Digital com Pensamento Por Leila Navarro
E
stamos no limiar de corporando agora os reinos que melhor nos equipam
uma era sem pre- digital e virtual. Essa evolu- para sobreviver e prosperar
cedentes, em um ção do vocabulário ilustra neste mundo cada vez mais
momento onde a tecnolo- não apenas o rápido desen- digital.
gia é tão intrínseca à nossa volvimento tecnológico, mas Embora a rápida inovação
existência quanto os quatro também o impacto profundo tecnológica tenha facilitado
elementos tradicionais da que a tecnologia tem sobre muitos aspectos da vida, o
natureza - terra, água, fogo nosso estilo de vida, com- valor do pensamento críti-
e ar. Imagino meus bisnetos portamento e pensamento. co nunca foi tão importante.
crescendo em um mundo Minha especialização, Diante do fluxo constante de
onde esses cinco elementos a investigação do compor- informações e do estímulo
coexistem em harmonia, in- tamento humano e do de- digital incessante, o discer-
fluenciando todas as esferas senvolvimento pessoal, já nimento é uma ferramenta
da vida. abriga um novo subcampo: crucial para navegar em nos-
Em nossa terminologia o Darwinismo Digital. Isso so mundo.
cotidiana, as fronteiras se se refere à influência da tec- Preservar nossa capacida-
expandiram para além do nologia na seleção natural de de pensar criticamente
reino vegetal e animal, in- dos traços comportamentais nos permite separar o sinal

do ruído, ajudando-nos a mos e ao mundo ao nosso Quais são seus pensa-
tomar decisões informadas redor. mentos sobre esta nova
e evitar a passividade em Em meio a essa revolu- era? Como você vê a inter-
um ambiente cada vez mais ção digital, presenciamos seção entre antropomor-
dominado pela inteligência um fenômeno fascinante: fismo, inteligência emocio-
artificial. Manter o discerni- a humanização da tecnolo- nal, inteligência artificial e
mento apurado em meio à gia. Com o advento da inte- a crescente humanização
maré de avanços tecnológi- ligência artificial sofisticada da tecnologia? Como você
cos é fundamental para não e do antropomorfismo na mantém o seu pensamento
perdermos nossa essência tecnologia, estamos vendo crítico afiado nesta era digi-
humana. máquinas que não apenas tal? Compartilhe suas refle-
No entanto, a capacidade se comportam de maneira xões e vamos continuar essa
de pensar criticamente não mais humana, mas também discussão.
deve nos isolar da tecnolo- evocam em nós respostas
gia ou nos tornar cínicos em emocionais mais complexas.
relação a ela. Ao contrário, No entanto, à medida
ela deve nos habilitar a usá- que navegamos nesta nova
-la de maneira eficaz e res- era de elementos combina-
ponsável. Pode-se dizer que dos e reinos em expansão,
a verdadeira inteligência é crucial que mantenhamos
emocional na era digital im- nosso pensamento crítico
plica tanto o conhecimento aguçado. Só assim podere-
de si mesmo quanto uma mos assegurar que nosso
compreensão de como a caminho através do mundo
tecnologia nos influencia e digital será guiado por nossa Empresária de Sucesso, Palestran-
te Motivacional e Comportamen-
de como podemos utilizá-la humanidade, e não determi- tal, Nexialista em Comportamen-
para melhorar a nós mes- nado por ela. to e Gestão Digital.
MUNDO
A importância do pequeno
varejo nos extremos do Essas zonas extremas do
Brasil enfrentam uma outra
Brasil realidade, um cenário des-

conhecido dos empresários,
executivas; homens e mu-
lheres de negócios que não
tem tempo a perder - Time
is money. A realidade des-
ses brasileiros e brasileiras é
longínqua a uma internet de
qualidade ou a um serviço
postal que entre em qual-
quer rua e viela e encontre
o destino certo do produto
comprado.
Nesses cenários, o
pequeno varejista; a
quitanda; a vendinha; a
sorveteria se fazem gran-
Por Rogério Albuquerque, head de des players para o con-
marketing e produtos da Card sumo local. Essa força
dos pequenos negócios,
E
comércios e serviços é
m pleno século 21, põe diante da massificação traduzida através dos nú-
na expansão e soli- “online”. meros do Sebrae (Serviço
dificação do digital Zonas rurais, ribeirinhas, Brasileiro de Apoio às Mi-
como base organizacional, periferias e vilarejos, essas cro e Pequenas Empresas).
com o e-commerce ganhan- palavras podem parecer Conforme a entidade, o
do cada vez mais mercado e distantes do cotidiano de setor de pequeno varejo
consumidores; o comércio um morador de uma área emprega cerca de 9,5 mi-
físico parece se esvair diante urbana, de uma metrópo- lhões de pessoas e responde
de tantas inovações, tecno- le ou megalópole, onde por cerca de 27% do Pro-
logias e praticidades que a há um fluxo digital perfei- duto Interno Bruto (PIB) do
internet proporciona ao va- to, lugares em que o sinal comércio varejista do país.
rejo. No entanto, o pequeno 5G é real e o “pague agora Um motor que impulsiona
comércio, em regiões extre- e receba em duas horas” uma parcela significativa da
mas do Brasil, ainda se im- funciona. economia.

Dentre os segmentos do pequeno vare- nas do Brasil. Mesmo não fazendo parte do
jista brasileiro estão: seu cotidiano, os comércios nas zonas mais
extremas estão espalhados por aí.
Tente fazer o seguinte exercício: es-
• Alimentação com padarias, mercados queça seu celular e seus aplicativos de
e lojas de conveniência; compra online, desligue seu wi-fi e o
• Vestuário e calçados; computador. Feito isso, agora vá para rua
e conte quantos comércios existem em
• Produtos farmacêuticos e perfumaria;
sua vizinha, tente lembrar quantas vezes
• Materiais de construção, móveis e você consumiu nestes locais. Poucas, não
decoração; é mesmo?
• Eletrônicos e eletrodomésticos. Foram desses pequenos vendedores e
comerciantes locais que a economia brasi-
leira se fortaleceu e as grandes companhias
Desprezar esse setor é como eliminar valorizadas surgiram, tornando-se conglo-
uma parte da somatória das riquezas inter- merados, organizações e multinacionais.
MUNDO
COMO TRABALHAR MARKETING E COMERCIAL

PARA POTENCIALIZAR RESULTADOS
G uiar uma empre-
sa até o sucesso
não é tarefa de um
único departamento. Pelo
contrário, é um esforço co-
passadas pelo setor Comer-
cial anteriormente.
Hoje no Analí Supermer-
cado conseguimos realizar
uma reunião mais prolon-
Se colocar no lugar de
quem faz a compra também
é uma ótima ideia para des-
cobrir o que pode ser feito.
Uma estratégia que usa-
letivo entre todos os setores gada, onde é planejado as mos na hora de montar a
e colaboradores para fazer ações do mês inteiro. Não execução.
com que o negócio dê certo. adianta o Marketing realizar O Comercial pode com-
Quando falamos em Marke- algo sem o alinhamento do prar os melhores produtos,
ting e Comercial, ambos têm Comercial, pois é dele que mas o Marketing precisa
um mesmo objetivo: aumen- vêm as parcerias do fornece- caminhar junto, para que o
tar o volume de vendas. A di- dor ou indústria. cliente, ao chegar na loja,
ferença é como isso será feito É importante ressal- encontre as melhores expo-
e os objetivos específicos de tar que, cada setor precisa sições, bom atendimento e
cada um dos departamentos. entender quais são as ativi- que o ambiente atenda às
Dá para dizer que Marketing dades e responsabilidades suas necessidades.
e Comercial são o coração do de cada um. Para que no mo- Os clientes de hoje são
negócio, com impacto direto mento do planejamento os mais difíceis de agradar.
no desenvolvimento da em- direcionamentos sejam feitos Mais inteligentes, cons-
presa no geral. O trabalho em da melhor forma para ambos. cientes em relação aos pre-
conjunto das duas áreas traz ços, perdoam menos e são
uma previsibilidade de cres- MARKETING: VEM COM MOMENTO abordados por mais concor-
cimento necessária. e EXPERIÊNCIA rentes com ofertas iguais
O que o marketing tem ou superiores. O desafio
COMO INICIAR A PARCERIA? que fazer para executar o é conquistar clientes fiéis.
Marketing e Comercial planejado, dentro das maio- (kotler e keller, 2006, p.153)
devem ser os melhores res tendências do mercado.
amigos um do outro, com- Os clientes pós pandemia, COMERCIAL: VEM COM PLANO DE
partilhar metas, resultados querem vivenciar uma ver- VENDAS
dadeira experiência dentro
e objetivos em comum. O Um planejamento comer-
do supermercado ou no e-
Planejamento com foco em -commerce. Antes de tudo, cial bem construído mos-
vendas deve ser criado em para alcançar um bom re- trará com clareza qual é a
conjunto. Tudo começa com sultado, é preciso entender sua situação atual diante do
o setor de Marketing execu- quais são as particularidades mercado e da concorrência
tando suas ações pensadas do seu segmento, bem como e o que deve ser feito para
a partir das informações reas necessidades do público. chegar da melhor forma ao

seu objetivo. Com isso, reu- cial conseguem acompanhar querer fazer tudo, os resulta-
nimos alguns pontos para tudo isso dentro do segmen- dos não chegam.
analisar e planejar as eta- to de varejo tão aquecido? Um ponto chave é reali-
pas. Pontuamos: Estudo das Em 2022, o varejo alimen- zar benchmarking nos con-
categorias; Planejamento de tar mostrou seu dinamismo e correntes próximos e em
compra x venda; Persona da sua representação na socieda- áreas de outros públicos,
empresa; Datas comemora- de brasileira, com a consolida- pois a possibilidade de iden-
tivas; Eventos internos; Reu- ção e o protagonismo no abas- tificar tendências de mer-
niões estratégicas; Estudo tecimento dos lares em todo cado para o seu negócio é
da concorrência. o País. Com isso o Comercial grande, visualize algo para
As reuniões são necessá- adaptou-se à rotina acelerada motivar os colaboradores,
rias nesse processo de venda necessidade, mas sempre crie melhorias com as me-
das, pois se o plano é bom com planejamento da compra lhores estratégias.
e a execução é ruim, mexer acertiva. De acordo com Phi- É preciso ir além das ex-
nas peças e fazer ajustes re- lip Kotler, qualquer atividade pectativas do próprio cliente.
solverão seu problema. No de venda de bens ou serviços
entanto, se o plano é ruim, realizada diretamente ao con-
todo o seu ano de vendas sumidor final é definida como
pode ir por água abaixo. É varejo. E, se no passado isso
necessário estudar a equi- era feito em feiras ou em lojas,
pe, mensurar os resultados, atualmente existem muitas
sempre estar utilizando de outras opções.
ferramentas de acompa-
nhamento, como a SWOT e, DIANTE DE TANTAS INFORMAÇÕES
principalmente, estabelecer E ESTATÍSTICAS POSITIVAS E
metas claras e objetivas. NEGATIVAS, COMO TER SUCESSO
É de suma importância as NO VAREJO NOS DIAS DE HOJE?
reuniões com ambos os se-
tores de Marketing e Comer- Algumas dicas importantes
cial, para que os processos além dos processos citados Roberta Caminha
estejam sendo seguidos. acima. Inove na experiência Formada em Marketing pela UniA-
do cliente, melhore e aprimo- teneu e Pós-graduada em Gestão
MERCADO ATUAL: re o seu relacionamento com Comercial e Inteligência de Mercado
na CDL. Atualmente, sou gestora de
o cliente, acompanhe as ten- marketing do Analí Supermercados,
Ao analisar o mercado dências e tecnologias do mer- um grupo com 5 lojas. Com 17 anos
atual, observa-se um mundo cado, aperfeiçoe a sua gestão de varejo, tendo passado por empre-
amplamente dinâmico, tudo com um melhor tempo de sas como Fazendinha, Super Lagoa,
acontece com muita rapidez, execução, invista no treina- DSL distribuidora, Salão Cheiro Chei-
a tecnologia, a propagação roso, Compre Certo Supermerca-
mento dos seus colaborado- dos, Shopping Pátio Arvoredo. Foco
da informação, a oscilação da res, pois o varejo é acelerado em ações de marketing. Análise e
economia, a política, a con- diante das mudanças. Lem- processos de CRM. Organizações
corrência e o mercado vivem brando sempre de adaptar a de eventos, treinamentos, gerencia-
em constantes mutações. E mento de equipe. Marketing digital.
necessidade do seu negócio Potencial para negociação. Gestão e
como Marketing e Comer- e do seu cliente, não adianta implantação de E-Commerce.
MUNDO
O poder destruidor das perdas

N os últimos anos o va- Desde as primeiras ini- rejo não só do Brasil mas tam-
rejo vem atravessan- ciativas contra as perdas no bém de outros países. Buscar
do um processo de Brasil, e estamos falando em tecnologias, montar equipes
transformação especialmen- quase 30 anos, muita coisa já de prevenção, treinar cola-
te intenso. Essa atividade ge- poderia e deveria ter avança- boradores e, principalmente,
radora de lucros representa do. É fato que o “burburinho” mudar a cultura, devem tor-
uma máquina que opera sob sobre o tema prevenção de nar-se premissa básica para
uma dinâmica única, e nessa perdas tem aumentado nas quem persegue a busca pela
composição é conduzida com empresas de forma significa- redução das perdas.
uma velocidade extrema que tiva nos últimos 4 a 5 anos, Ao meu ver, uma das nos-
reflete nas principais engre- mas na minha avaliação, sas tarefas como profissional
nagens que sustentam este ainda de forma superficial, da área é ampliar essa visão
mercado: estratégia (criação com resultados pouco con- de prevenção aos diversos
de uma vantagem compe- sistentes e ainda muito con- segmentos do varejo, que ain-
titiva sustentável), planeja- centrado sobre o segmento da encontram-se pouco as-
mento (que ajuda a definir os supermercadista. sistidos nesse campo da pre-
objetivos, identificar oportu- Se olharmos para trás, até venção, e mirar as pequenas
nidades e ameaças) e, prin- pouco tempo as operações de e médias empresas fazendo
cipalmente, o investimento controle dos estoques eram com que o conceito de custo
certo em recursos. Esses fa- bastante precárias conside- de prevenção de perdas na
tores garantem o sucesso de rando que muitas empresas/ contabilidade seja colocado
uma empresa varejista e sua lojas não eram submetidas a em prática a fim de que se
perenidade. inventários regulares e ainda conheça o valor dos recursos
O movimento que acom- assim quando submetidas aplicados no combate às per-
panhamos atualmente é o de a esse tipo de atividade, as das e a permitir o cálculo do
profissionalização dos pro- faltas apuradas nos estoques custo benefício dos mesmos.
cessos do varejo em busca não tinham o devido acom-
de uma melhor competitivi- panhamento de nenhum de-
dade. Um dos processos que partamento para melhorias e
evolui com as correntes mu- críticas sobre as faltas apon-
danças é a formação de uma tadas, limitando-se muitas
área preventiva contra as vezes a realizarem o ajuste
perdas, que possa justamen- do estoque no sistema. Ainda
te auxiliar na melhor gestão sobre os inventários, vemos
de custos.
baixo nível de profissionaliza-
Segundo dados dos órgãos
ção, tanto no planejamento,
que medem a perda das em-
presas varejistas no Brasil, na execução como na análise
em 2022 a cifra das perdas dos resultados e a conversão
atingiu 31,7 bilhões de reais, em ações de combate efetivo
sobre o faturamento do se- às perdas. Haroldo Ribeiro é Diretor da Max
tor. Esse valor representa um Os números das perdas no Result Consultoria e especialista
índice médio de 1,48%, com Brasil realmente impressio- em prevenção de perdas e gestão
um elevado crescimento de nam e são o retrato de um de estoques no Varejo Brasileiro.
22% sobre o ano anterior. problema que incomoda o va- haroldo@maxresult.com.br

MUNDO
Mob2Con anuncia parceria com cinco

novas redes supermercadistas
Acordo com novos clientes marca ainda a chegada das soluções da retailtech na região Norte
P
rincipal plataforma de inteligência (Mato Grosso), Conquista Supermercados
de dados para a eficiência opera- (Goiás) e Nova Era (Roraima, Rondônia e
cional do varejo, a Mob2Con aca- Amazonas). O acordo com este último par-
ba de anunciar a chegada de cinco novas ceiro simboliza a entrada das soluções da
redes supermercadistas ao seu portfólio retailtech na região Norte.
de clientes. São eles: Grupo Angeloni (com De acordo com Carlos Wayand, CEO
lojas em Santa Catarina e Paraná), Merca- e cofundador da Mob2Con, a parceria
dinhos São Luiz (Ceará), Grupo Machado com as novas redes supermercadistas e a

ampliação da área de atu-
ação dentro do território Grupo Angeloni
nacional certificam que a
empresa está no caminho Criada em 1958, em Criciúma (SC), a marca
correto. “Os resultados con- hoje já soma 35 lojas espalhadas pelo seu estado
quistados com os clientes natal e o Paraná. Hoje é reconhecida por ser a
nos assegura uma força ge- segunda maior rede de supermercados de Santa
nuína dentro do mercado. Catarina e a quinta maior da região Sul.
A expansão do negócio abre
espaço para que a gente
possa levar a eficiência ope- Grupo Machado
racional para mais lojas e
consumidores do país”, ava- Formado a partir de uma visão empreendedo-
lia o executivo. ra de três irmãos, a marca iniciou suas atividades
A chegada dos novos par- na década de 70, quando os familiares inaugura-
ceiros é resultado do esfor-
ram a primeira loja no interior do estado do Mato
ço feito pela sua equipe co-
mercial após a Mob2Con ter Grosso. Hoje a rede é uma das mais tradicionais
captado recentemente um do estado e, ao todo, conta com 15 unidades.
aporte de R$ 5 milhões jun-
to ao Hindiana. O montante
vem sendo utilizado visando
Mercadinhos São Luiz
o desenvolvimento das solu-
Com mais de 50 anos de história, é uma das
ções tecnológicas e a busca
por novos clientes em dife- redes mais tradicionais do Ceará. Atualmente
rentes regiões do país. soma 24 unidades localizadas em todo o estado
e é considerado o melhor supermercado para
Histórico dos novos parceiros se trabalhar no Brasil, segundo o Great Place to
Work (GPTW) de 2022.
Conquista Supermerca-
dos: Inaugurado em 1992, o
grupo iniciou a sua história Nova Era Superatacado
como uma loja familiar no
centro de Rio Verde (GO). Fundado em 1981, o grupo é originário de
Hoje a rede é formada por Ji-Paraná (RO). A parceria é válida para as 18
três lojas espalhadas pela ci- lojas da rede, espalhadas entre o seu estado de
dade, gerando emprego para origem, Amazonas e Roraima.
mais de 350 colaboradores.
MUNDO
Self Checkout transforma a jornada

de compras no varejo
Totens de autoatendimento estão

revolucionando a experiência
de compra, tornando-a mais
personalizada, eficiente e
acessível.
Imagem de aleksandarlittlewolf</a> no Freepik
O
s caixas self-checkout Como resultado desses de compra dos clientes para
são uma tendência benefícios, os caixas self- melhorar seus esforços de
crescente no varejo. -checkout estão se tornando marketing e merchandising.
Eles oferecem uma série de cada vez mais comuns nas Andrei Dias, head de ven-
benefícios para os clientes, lojas de varejo, mesmo com das da Nexaas, retailtech
incluindo conveniência, ve- a falta de dados mais recen- especializada em inovação
locidade e economia. tes no mercado brasileiro, para o varejo, afirma que
A 14ª edição do Estudo a tecnologia está sendo im- adotar um caixa self-che-
Global sobre o Consumidor plantada em diversas redes. ckout, atualmente, é uma
da Zebra Technologies, des- De acordo com o levanta- decisão essencial para que
cobriu que 63% dos con- mento global realizado pela uma empresa aumente a efi-
sumidores preferem usar consultoria RBR, houve um ciência do seu negócio.
caixas self-checkout do que aumento de 25% na venda “Os caixas self-checkout
caixas tradicionais. Isso de equipamentos de self são uma tendência crescen-
ocorre porque o caixa de checkout entre 2019 e 2020. te no varejo, e o Brasil está
autoatendimento é mais rá- Foram vendidos mais de 175 começando a se atualizar.
pido e fácil de usar. Os clien- mil sistemas no período para Eles garantem uma experi-
tes podem simplesmente supermercados do mundo ência de compra satisfató-
escanear seus próprios itens todo. ria e uma série de recursos
e pagar com cartão de crédi- Além das vantagens para que contribuem para as em-
to, débito ou até mesmo pix. consumidores, os caixas self- presas varejistas conquis-
Isso pode economizar muito -checkout também podem tarem a fidelidade dos seus
tempo, especialmente em ajudar os varejistas a cole- consumidores”, conclui o
lojas movimentadas. tar dados sobre os hábitos especialista.

MUNDO
Aliada do RH, tecnologia consegue

reduzir turnover em 85%
Imagem de DCStudio</a> no Freepik

As soluções automatizam processos e permitem que profissionais foquem em atividades
estratégicas e que gerem satisfação do colaborador
A
s mudanças compara reduzir o turnover em sejos profissionais, desafios
portamentais dos até 85%. e até oferecer uma previsibi-
últimos anos fize- A rotatividade de pessoas lidade a quem está em risco
ram com que as pessoas bus- em uma organização impac- de pedir demissão”, explica
cassem o equilíbrio entre a ta diretamente na produtivi- Vinícius David, CEO da VDX
vida pessoal e profissional e dade e clima organizacional, AI, empresa de Inteligência
se colocassem como centro além de gerar prejuízos com Artificial.
da própria vida. Isso, aliado custos de rescisões, recruta- As alternativas contri-
com a taxa de escassez de mento e novas contratações. buem para que as empresas
talentos no Brasil, fez com “As empresas podem usu- atuem de maneira preven-
que a atração e retenção fruir da Inteligência Artificial tiva e entendam as necessi-
de talentos se tornassem para identificar as compe- dades individuais e coletivas
pontos centrais de trabalho tências corretas e dinâmicas dentro da corporação. Em
para os RH das empresas. de recrutamento e desen- conjunto com isso, é possí-
Neste sentido, a tecnologia volvimentos. Algumas solu- vel acompanhar o absente-
entra como uma forte alia- ções são tão completas que ísmo, indicador usado para
da e pode atuar diretamente permitem identificar os de- medir a soma de ausências

dos colaboradores durante o mesmo raciocínio de uma curso de Inteligência Artifi-
o expediente, e entender a pessoa, é um aliado do RH, já cial que auxilia na busca pelo
razão. que contribui para automati- candidato com mais aderên-
“O Brasil é o segundo país zação de tarefas e aumenta cia à vaga.
com maior número de pes- a eficiência da contratação, Outra grande novidade é
soas afetadas pela Síndro- economizando tempo e di- o módulo de HCM (Human
me de Burnout, de acordo recionando o foco na gestão Capital Management), uma
com a International Stress de pessoas. solução inovadora que per-
Management Association “Automatizando alguns mite facilitar e impulsionar
(ISMA – BR). Estando em processos, os profissionais as diversas ações e estraté-
uma posição tão alta, os dade RH podem se concentrar gias relacionadas à gestão
dos obtidos por meio dessas diretamente em atividades de talentos. A ferramenta
ferramentas se mostram im- mais estratégicas. Além de integra os processos de Re-
portantíssimos. Além disso, Inteligência Artificial, pode- cursos Humanos, como: be-
saindo da questão da saúde mos utilizar a computação nefícios, desempenho, de-
mental, conseguimos enten- em nuvem de maneira efeti- senvolvimento e análise de
der os impactos climáticos va para o controle de ponto, força de trabalho.
no dia a dia, como em casos em software de gestão de
de alagamentos ou desliza- competências e folha de pa-
mentos. Enfim, é possível gamento, e também em trei-
incorporar todas as variáveis namentos internos”, pontua
que podem fazer alguém não o executivo.
ir ao trabalho, algo impossí-
vel”, explica o especialista. Na prática
“Assim, facilitamos e im-
A tecnologia vem para somar O Infojobs, entendendo pulsionamos as diversas
a importância da tecnologia ações e estratégias relacio-
Conforme Vinícius Galla- para a área de Recursos Hu- nadas à gestão de talentos,
frio, CEO da MadeinWeb, manos, incorporou recente- tornando-as mais eficientes,
provedora de TI e transfor- mente algumas alternativas ágeis e assertivas, de ma-
mação digital, em meio a modernas e completas no neira totalmente personali-
debates sobre as máquinas Pandapé, seu software de zável e se adaptando às ne-
substituírem humanos, algo RH que atende à área de cessidades de cada cliente.
fica evidente: as soluções recrutamento e gestão de O HCM chegou para com-
chegam para exponencia- pessoas. pletar a boa experiência já
lizar o potencial humano e O ChatGPT, por exemplo, oferecida aos candidatos
crescer o negócio. foi integrado e está disponí- com nossa plataforma de re-
Neste sentido, o Machi- vel para que a base de clien- crutamento e seleção, mas
ne Learning, método que tes construa uma vaga de dessa vez com foco nos co-
permite que computadores maneira eficiente em menos laboradores das empresas”,
tomem decisões seguindo de dois minutos, além do re- explica Ana Paula Prado.
MUNDO
Carvalho Super e Secretaria de

Agricultura Familiar lançam
o projeto “Quitanda Super”
lizado pela SAF por meio do
Programa de Valorização da
Agricultura Familiar, e que
visa impulsionar a comercia-
lização dos produtos do cam-
po, firmando parcerias com
cooperativas de agricultores
familiares, com o objetivo do
fortalecimento de um merca-
do para que o produtor rural
possa escoar sua produção.
O
Para o lançamento da
Carvalho Super A iniciativa visa levar os pro-
Quitanda Super, o Grupo
em parceria com dutos dessas cooperativas
Vanguarda adquiriu aproxi-
o Governo do Es- para as prateleiras do Car-
madamente R$ 60 mil em
tado do Piauí, através da Se- valho Super da Av. Homero,
mercadorias de oito coope-
cretaria de Agricultura Fami- onde estarão disponíveis rativas da agricultura fami-
liar (SAF), lançou um projeto para os consumidores. liar do Piauí. Produtos como
inovador chamado “Quitan- A “Quitanda Super”. Tra- mel, doces, farinha e óleo de
da Super”. Esse projeto tem ta-se de uma gôndola com coco babaçu, rapadura, cas-
como objetivo fortalecer as produtos da agricultura fa- tanhas de caju, além de bol-
cooperativas e associações miliar em uma loja da rede sas feitas por artesãos estão
da agricultura familiar, per- de supermercados Carvalho disponíveis para o público.
mitindo a comercialização Super. A inauguração acon- Nesta primeira etapa, a
de produtos rurais de baixa teceu com a presença do Quitanda Super ficará na loja
perecibilidade, como mel, governador Rafael Fonteles Carvalho Super da Av. Home-
cajuína, doces e rapaduras. e de outros gestores, auto- ro Castelo Branco, no bairro
ridades políticas do estado e Ininga. A perspectiva é que,
representantes de coopera- até o final do mês de agosto,
tivas da agricultura familiar. mais cinco cooperativas par-
A ação faz parte do pro- ticipem do programa, além
grama “Quitanda da Agri- da expansão para outros su-
cultura Familiar”, que é rea- permercados da rede.

MUNDO
Grupo Carrefour Brasil traz novo

conceito de supermercados e leva
mais serviços para os clientes
Líder no varejo alimentar investe em uma nova geração de lojas de diferentes bandeiras,
sendo duas unidades do Bompreço, uma do Nacional e um Carrefour Bairro
O
Grupo Carrefour com ingredientes premium principalmente, por abran-
Brasil, líder do va- e possibilidade de encomen- gerem diferentes regiões do
rejo e maior em- das personalizadas em ta- país e estarem localizadas
pregador privado do país, manhos selecionados pelos em locais estratégicos, que
inaugurou nesta quinta-feira clientes, que trazem uma contemplam outros forma-
(31), um novo conceito de experiência diferenciada no tos do ecossistema do Grupo
supermercado: o Nova Ge- momento das compras. Carrefour Brasil, oferecendo,
ração. A artesanalidade e o Os primeiros estabeleci- assim, mais opções de com-
frescor são as principais ca- mentos a receber este novo pras aos clientes.
racterísticas do projeto, além conceito são as unidades “Estamos muito felizes em
de um novo layout 3600, es- Bompreço Chame Chame levar o conceito do Nova Ge-
tações de sushi, pizzas de (Salvador) e Aflitos (Recife), ração para os nossos clien-
fermentação natural, pães Nacional XV de Novembro tes. As lojas vão oferecer,
frescos de padaria própria, (Curitiba) e Carrefour Bair- em um ambiente acolhedor,
confeitaria fina com mais de ro São Bernardo do Campo uma experiência de compra
40 tipos de tortas e bolos (ABC Paulista). A escolha completa, com produtos que
produzidos na própria loja, dessas unidades ocorreu, vão desde consumo na hora

até compras de reposição e “As bandeiras Nacional e soluções perecíveis, como a
abastecimento. Dessa for- Bompreço, por exemplo, tra- padaria de produção própria
ma, seguimos com o nosso zem complementaridade ao e confeitaria) e Late (para ca-
propósito, como Grupo, de Grupo Carrefour Brasil, prin- tegorias de abastecimento,
oferecer acesso a alimentos cipalmente por potencializar como vinhos e destilados). O
de qualidade, garantindo a presença da companhia no novo layout possui 40% do
o bem-estar de brasileiros Nordeste e no Sul, que são espaço dedicado aos perecí-
e brasileiras, destacando o regiões estratégicas, além veis, ambiente de convivência
nosso alto frescor e artesa- da identificação que a po- para alimentação, aquários
nalidade no sortimento dos pulação desses locais possui de produção no salão de ven-
produtos”, comenta Daniela com as marcas por conta da das, nova comunicação visu-
Heldt, diretora de operações sua tradição e apelo emocio- al, self check out (tecnologia
de Supermercados do Grupo nal”, completa Daniela. de autopagamento) e totens
Carrefour Brasil. de autoatendimento. Nas
O formato de supermer- Categorias Now, Today e Late unidades Bompreço Chame
cado tem um importante Chame e Carrefour Bairro São
papel no ecossistema da Para facilitar a experiên- Bernardo do Campo, o clien-
companhia, com o foco de cia de compra, as lojas foram te terá ainda a possibilidade
estar próximo dos clientes, divididas em três categorias: de consumir pizzas e comida
abastecendo seus lares com Now (para soluções de con- japonesa feitas na hora. Nas
produtos de qualidade, alto sumo imediato, como pizzas demais, esses dois produtos
frescor e artesanalidade em com fermentação natural e estarão disponíveis para levar
um ambiente acolhedor. cafeteria), Today (para demais para casa.
MATÉRIA DE CAPA
Associação de Supermercados da
Paraíba lança a CONSUPER 2023
E
spaço para realizar E não é à toa que a CONSU- “A cada ano temos atraí-
negócios, fortalecer PER se transformou em uma do mais fornecedores com
parcerias e estreitar das maiores feiras do setor do marcas nacionais e de super-
relacionamentos. Essas têm Norte/Nordeste. A retomada mercadistas da Paraíba e dos
sido as marcas a cada ano no ano passado do evento Estados vizinhos que gostam
da Convenção Paraibana de presencial, após dois anos de de fazer negócios, de estrei-
Supermercados (CONSUPER) suspensão devido à pande- tar relacionamentos com
há quase 20 anos. A Asso- mia, mostrou a sua força ao seus fornecedores e de no-
ciação de Supermercados atrair mais de oito mil clientes vidades para expor nas suas
da Paraíba, que é a realiza- e reunir cerca de 300 marcas gôndolas e nos aparelhos de
dora do evento, fez o lança- de fornecedores, com des- ar refrigerados como forma
mento da 17ª edição da taque para a participação de de satisfazer os seus clien-
CONSUPER 2023, que será grandes indústrias de todo o tes. Os fornecedores têm
realizada no período de 9 a País, em especial do segmen- encontrado nos três dias da
11 de outubro, no Centro de to alimentício e de maquiná- CONSUPER esse espaço. Por
Convenções de João Pessoa, rios, que dominou cerca de isso, a cada nova edição a
com fortes expectativas. 70% do espaço da feira. feira tem sido sinônimo de

sucesso”, revela com entu- POTENCIAL DE CLIENTES dendo esse nicho de merca-
siasmo o superintendente do dentro da CONSUPER”,
da ASPB, Damião Evangelis- Para os fornecedores que finaliza o superintendente.
ta, responsável pela organi- marcarem presença na feira
zação do evento a cada ano. de outubro deste ano para COORDENADA
ampliar relacionamento e
TEMA DESTE ANO fazer negócios, não faltarão Feira fortalece relacionamento
clientes. Além das caravanas de fornecedores com clientes
O tema da CONSUPER dos Estados vizinhos como
2023: “Sua Excelência, o Alagoas, Pernambuco, Rio Reunir em três dias o
Consumidor – Atender bem Grande do Norte e Ceará, maior número de clientes e
para atender sempre” reve- que crescem a cada ano, a aproximar laços de relacio-
la a preocupação da Asso- Paraíba tem um potencial namento pessoal tem sido
ciação de Supermercados da imenso de clientes: 473 su- um dos pontos mais fortes
Paraíba com o público alvo permercados ativos e mais da CONSUPER a cada ano.
de qualquer negócio: o con- de 12 mil mercadinhos, que Para o Diretor Comercial
sumidor. A palavra ‘atender’ estão ávidos para fazer bons da São Braz, Walber Santos,
significa dar ouvidos ou es- negócios. No ano passado, a CONSUPER torna essa re-
cutar alguém. Cada cliente é nos três dias do evento, o alização possível. “Se fôsse-
diferente. Cada um tem uma número de visitantes che- mos empregar um tempo
necessidade e uma forma gou a oito mil. específico para manter esse
de compreensão. Assim, um “O apetite do mercado nível e número de relaciona-
dos principais diferenciais do em fazer mais negócios na mento que fazemos na CON-
bom atendimento, no geral, CONSUPER 2023 será um SUPER levaríamos um tem-
é a forma de lidar com as ne- dos termômetros para sa- po muito maior para cumprir
cessidades dos clientes. Essa ber se teremos mais empre- essa missão. Contudo, esse
será a marca que a CONSU- sas instaladas neste ano. O objetivo é possível durante a
PER 2023 quer deixar im- período da feira, no mês de feira de três dias, pois pode-
pregnada nos participantes. outubro, é muito propício mos sentar numa mesa com
Melhor ainda, a ASPB en- para mercadinhos e super- centenas de clientes de for-
tende que o atendimento ao mercados médios elevarem ma presencial”, revelou.
cliente deve ser a porta de as suas compras visando as O proprietário da rede de
entrada para qualquer em- vendas de fim de ano, em supermercados Irmãos Can-
presa, pois o consumidor é especial do Natal”, aponta talice da cidade de Juazeiri-
o principal gerador de lucros o superintendente Damião nho, José Willame de Araú-
e de ampliação de negócios, Evangelista que aponta: “a jo, reforça esse aspecto da
quando bem atendido. Ou Paraíba se tornou um celei- CONSUPER, que se tornou
seja, tratá-lo bem é funda- ro de oportunidades para umas das principais feiras
mental para o sucesso de negócios e as indústrias e do Nordeste do segmento
qualquer negócio. fornecedores já estão enten- justamente por investir no
MATÉRIA DE CAPA
fortalecimento de relaciona- permercados) e da APAS que estão instalados no inte-

mento, por meio de encon- (Associação Paulista de Su- rior do Estado e têm, muitas
tros presenciais de grandes permercados), que têm in- vezes, uma única oportunida-
fornecedores do Nordeste e fluência sobre grandes in- de de interagir no ano com os
do País com os minimerca- dústrias de alimentos e de seus fornecedores pessoal-
dos e supermercadistas. Ele fornecedores do Brasil”, fri- mente durante a feira e ainda
credita essa marca ao traba- sou José Willame de Araújo, tem a possibilidade de fechar
lho da ASPB e, sobretudo, ao que é ex-presidente da ASPB bons negócios.
superintendente da entida- e atualmente ocupa o cargo “O evento traz uma ri-
de, Damião Evangelista. na Diretoria da ASPB para o queza nos relacionamentos
“Ele desenvolveu um biênio 2023-2025, na função de proprietários e de distri-
nível de relacionamento de secretário. buidoras. Muitas vezes com-
muito forte com muitos Para o supermercadista de pramos de empresas forne-
stakeholders que dão sus- Juazeirinho, um dos maiores cedoras, como indústrias e
tentação ao segmento su- legados da CONSUPER tem atacadistas, sem nunca ter-
permercadista do País como, sido o networking de forne- mos nos conhecido pessoal-
por exemplo, a GS1 Brasil, cedores com os seus clientes, mente e a feira proporciona
dirigentes da ABRAS (As- principalmente de supermer- esse encontro e esse conta-
sociação Brasileira de Su- cadistas e de minimercados to é muito importante, pois

fortalece relacionamento de clientes e fornecedores,
e elevação de novos negó- mas sobretudo é um espa- SERVIÇO:
cios. Enfim, a consolidação ço para ampliar e intensifi-
e o sucesso da feira foram car trocas de informações e EVENTO: 17ª edição
gerados pela capacidade relacionamentos. “Ou seja, Convenção Paraibana
de relacionamento. Ao dar na feira, o fornecedor con- de Supermercados
oportunidade para milhares segue dar um feedback e re- (CONSUPER)
de minimercados e centenas ceber também um feedback
de supermercados terem tanto de clientes da Capital PERÍODO: 9 a 11 de
conversas numa mesa de ne- como do interior do Estado outubro de 2023
gociação é um grande feito, ao mesmo tempo. Sabemos LOCAL: Centro de
por isso a CONSUPER a cada que o segmento supermer-
Convenções de João
edição supera as suas ex- cadista tem muita compe-
pectativas de volume de ne- titividade, mas não temos Pessoa-PB
gócios. Lá temos uma opor- rivalidade. Conseguimos CONTATO PARA RESERVA
tunidade ímpar para fazer construir ao longo desses
DE ÁREA: AS-PB: (83)
bons negócios, pois os su- anos um relacionamento de
3221-0047 / e-mail:
permercadistas encontram respeito entre os colegas e
no mesmo espaço indústrias a ASPB, por meio da CON- aspb@aspb.com.br
e distribuidores ávidos por SUPER e de outras ações, Contato de Damião
negociação”, apontou. têm sido capazes de promo-
Evangelista/WhatsApp:
José Wilame resume que ver esse espírito de confra-
a CONSUPER virou mais ternização com negócios”, (83) 99958-9832 / e-mail:
que uma feira de negócios finalizou. consuperaspb@gmail.com
REALIZAÇÃO: Associação
de Supermercados da
Paraíba (ASPB)
APOIO: ABRAS
(Associação Brasileira
de Supermercados);
FECOMÉRCIO-PB; SEBRAE
PATROCÍNIO: INDÚSTRIA
SÃO BRAZ e GS1 BRASIL
DIVULGAÇÃO OFICIAL:
REVISTA NOSSO SETOR
MUNDO
Grupo Mateus recebe a premiação

“Maiores e Melhores” da Revista
Exame na Categoria Atacado e Varejo
Premiação está na 50ª edição e reconhece empresas brasileiras em 17 categorias
T
erceira maior rede varejista do país econômica do país. A premiação homena-
e a maior do Norte e Nordeste Bra- geia empresas de diversos segmentos eco-
sileiros, o Grupo Mateus recebeu nômicos, que tenham obtido resultados de
nesta quarta-feira (13) o prêmio Maiores e excelência ao longo do último ano.
Melhores, da Revista Exame, uma das maio- Composta de 17 categorias, a premia-
res e mais tradicionais publicações da área ção “Maiores e Melhores” está em sua 50ª

edição. O Grupo Mateus foi reconhecido na RECONHECIMENTO
categoria “Atacado e Varejo”. A premiação
também contou com a parceria do Grupo A saúde financeira do Grupo Mateus,
Ibmec, que avaliou as empresas em critérios com a melhoria contínua do capital de giro,
técnicos como práticas sociais, ambientais e a geração de caixa de mais de R$1 bilhão e
de governança. a diminuição da dívida líquida, estão entre
“Nosso ranking premia a força empresa- os fatores apontados pela avaliação da Re-
rial brasileira há 50 anos e mais uma vez nos vista Exame como responsáveis pelo des-
orgulhamos de reconhecer quem impulsio- taque e premiação. “Ponto de atenção dos
na e transforma positivamente o Brasil. Para investidores que acompanham a ação desde
chegar até aqui, cada uma das empresas o IPO, em 2020, melhorar o capital de giro
vencedoras se destacou em crescimento no virou o topo da lista de prioridades da va-
seu segmento e desempenhou excelência rejista em 2022, e deu certo”, aponta a re-
em seus indicadores financeiros”, frisou Re- vista, em publicação especial dedicada aos
nato Mimica, co-CEO da Exame. homenageados.
MUNDO
O Grupo Mateus foi representado na so- ram premiados e que contribuíram mui-
lenidade de premiação pelo seu fundador to para o crescimento do país, e aos mais
e presidente do Conselho Administrativo, de 54 mil colaboradores que estão neste
Ilson Mateus. Ele destacou o trabalho e a momento trabalhando arduamente para
dedicação da sua equipe como pilares do o crescimento da nossa empresa”, disse
sucesso da Companhia. “Quero agradecer Ilson Mateus.
e cumprimentar todos os colegas que fo-

CULTURA
poeta
Falcão
A
ntônio Givaldo abandonou seu lápis e seu la, com isso, ficou longe da
Taveira dos San- caderno, mesmo escondi- sala de aula por vinte anos.
tos. Popular poeta do, escrevia suas belas po- Ao se casar com Maria de
Falcão. É poeta cordelista esias com alma e maestria, Jesus, com quem tem uma
da cidade de Exu, Pernam- por ser muito gago e tími- filha, Sarah Taveira, voltou
buco, terra de Luiz Gonza- do, sofreu bullying na esco- à sala de aula, concluiu o
ga, o rei do Baião, Falcão
começou sua carreira artís-
tica aos 10 anos de idade,
autodidata, aprendeu a
produzir estrofes ritmadas
ouvindo as poesias do gê-
nio da poesia popular, Pa-
tativa do Assaré, no rádio à
pilha, no sítio onde nasceu,
Lagoa do Meio, município
de Exu. O poeta fazia versos
com tudo que via, a roça, os
pássaros, a seca, a chuva, o
céu, enfim, tudo lhe trazia
inspiração. Não foi fácil
chegar ao reconhecimento,
pois muitos julgavam ser
apenas mais um, querendo
ser poeta, para não traba-
lhar no serviço braçal, era
chamado de doido e de pre-
guiçoso, mas o poeta não

ensino médio e fez vários alcoolismo e depressão, não
cursos. Atualmente, Falcão é bebe álcool há mais de vin-
Contatos do poeta
autor de mais de trinta cor- te e quatro anos, é o maior
déis editados e três livros de guardião da cultura gon- (87) 99955.3165
poesia popular brasileira, é zagueana, em literatura de
guia turístico voluntário da cordel. Pode ser encontrado
casa de Januário, pai do rei no museu do gonzagão, re- @poetafalcao
do Baião, onde vende suas citando suas belas poesias e
3 obras por lá. Há mais de contando histórias do sertão
doze anos é palestrante mo- e de Luiz Gonzaga.
tivacional. O poeta já pas- Exu-PE, agosto de 2023.
sou por quase tudo na vida,
MUNDO
Sucessão empresarial: como garantir

crescimento ao longo das gerações
L
eo Horta, sócio fun- são empresarial de forma em incluir o sucessor na em-
dador da consulto- equivocada, resultando em presa por traumas ou cren-
ria empresarial Mai- consequências significativas ças que foram criadas pelos
treya, explica a importância para as empresas e suas tra- erros de outras gerações no
de criar conexão com a pró- jetórias futuras. Ao adotar passado. As adversidades
xima geração de acionistas. abordagens que se concen- enfrentadas com gerações
Segundo o índice Glo- tram apenas na transferên- anteriores, que podem ter
bal de Empresas Familiares cia de posições e poder, as levado a empresa a concluir
(2021), da Pwc, apenas 36% organizações correm o risco que tal tipo de envolvimen-
das companhias familiares de minar a própria herança to é ineficaz, não devem ser
chegam à segunda geração. que as tornou únicas e bem- automaticamente tomadas
Esse número reduz para 19% -sucedidas ao longo do tem- como regra. Se continuar-
na terceira geração e 7% na po, em outras palavras, mi- mos dessa forma, vamos
quarta. Garantir a perenida- nar o seu próprio DNA que afastar as gerações e perder
de de uma empresa é uma as levaram ao sucesso até o que gerou o diferencial e a
das maiores preocupações, ali”, afirma Leo Horta, sócio representação do negócio.
especialmente quando se fundador da consultoria em- “Um dos aspectos mais
trata de empresas familiares. presarial Maitreya. importantes está no direcio-
“A maioria das compa- Horta explica que há tam- namento e na preparação
nhias pensam na suces- bém uma certa resistência dos sucessores para assu-

mir a liderança e perpetuar ferência de poder, mas de Fornecer oportunidades
o legado, valor e a cultura da uma jornada de aprendizado, de aprendizado, orientar a
companhia. Para alcançar respeito pela trajetória até ali trajetória e promover ex-
esse objetivo, ressalto que e crescimento mútuo. A pre- periências enriquecedoras
é fundamental estabelecer paração das futuras gerações são elementos essenciais
uma real conexão entre as é um processo contínuo e re- para assegurar que a em-
futuras gerações e o negócio quer dedicação e investimen- presa familiar prospere
desde cedo. Ao contrário do to a longo prazo. Todo esse através das gerações, per-
que muitas empresas fazem, processo ainda precisa ser, manecendo relevante e
quanto antes o sucessor for genuinamente, conduzido e competitiva em um merca-
inserido nas atividades, me- direcionado por especialistas do em constante mutação.
lhor será”, completa. com base nas características Assim, a verdadeira per-
Segundo o estudo da Pwc, e aptidões individuais dos su- petuação de uma empresa
as gerações mais jovens são cessores, bem como, nas ne- familiar reside na capaci-
fortemente motivadas por sig- cessidades da empresa”, aler- dade de abraçar o novo en-
nificado e propósito em relata Leo Horta. quanto honra suas raízes.
ção à carreira e, muitas vezes,
se esforçam para encontrar
essas qualidades nos negó-
cios da família, o que faz total
sentido. A definição clara dos
valores da empresa, desem-
penha um papel crucial na su-
peração da lacuna geracional,
fornecendo aos jovens suces-
sores o sentido de propósito
que tanto esperam.
“A sucessão de uma empre-
sa não se trata apenas de trans-
Ceará
Supermercado Pinheiro inaugura

nova loja em Tianguá
Pão de Açúcar aposta em variedade de vinhos e
rótulos exclusivos para se destacar no mercado
Grupo Mateus intensifica expansão pelo

Ceará com mais uma loja inaugurada
EDIÇÃO CEARÁ
Editorial
N
a edição 90 do Ce- Além disso, veja também eventos e manter contato
ará, você acompa- como o Pão de Açúcar tem conosco, basta ligar para
nha as principais se destacado na comercia- os nossos telefones ou nos
notícias sobre o setor su- lização de vinhos, trazendo enviar um e-mail, é sempre
permercadista cearense. Em rótulos exclusivos e diversi- um prazer tê-los mais perto
constante desenvolvimento, dade para os consumidores. de nós!
o estado segue recebendo Na nossa edição trazemos A Revista Nosso Setor
investimentos e novas lojas. também um artigo de opi- está cada vez mais presente
Entre os destaques da nião sobre o Fórum de Pre- no mundo digital, não deixe
edição, temos a inauguração venção de Perdas realizado de acompanhar nossas novi-
de quatro novas lojas: Grupo pela Associação Cearense de dades também pelas redes
Mateus em Aracati, Center- Supermercados (Acesu) e a sociais, no Facebook, Insta-
box no Cambeba, Supermer- Associação Brasileira de Pre- gram: @revistanossosetor
cado Pinheiro em Tianguá venção de Perdas (Abrappe). e no Youtube: Nosso Setor
e Supermercado Inhamuns Para tirar dúvidas, suge- Online.
em Tauá. rir matérias, coberturas de Boa leitura!

EDIÇÃO CEARÁ
Supermercado Pinheiro
inaugura nova loja em Tianguá

O Grupo Super-
mercado Pinhei-
ro inaugurou sua
21ª loja em Tianguá/CE (a
418 km de Fortaleza) na ma-
e no domingo, das 7h às 21h.
Com um mix de produtos de
primeira linha, o Supermer-
cado Pinheiro Tianguá ofe-
rece as melhores frutas e
Bom Vizinho nas comuni-
dades onde atuamos, o que
nos consolida como uma
das principais redes vare-
jistas em atuação no Ceará,
nhã desta sexta-feira (22/9). verduras frescas da região, gerando empregos e ar-
Os clientes, entretanto, já padaria, além de cortes es- recadação para o Estado”,
puderam conferir as ofertas peciais de carne, sessão es- explica o CEO do Super-
e comprar no Bom Vizinho pecial de queijos e destaque mercado Pinheiro, Honório
um dia antes, a fim de apro- para os vinhos, com rótulos Pinheiro.
veitar ainda mais as promo- franceses, argentinos, chile- Gerando mais de 2.800
ções oferecidas. Esta é a pri- nos, italianos, portugueses e empregos diretos nas suas
meira loja do Supermercado espanhóis. lojas, o Grupo Supermerca-
Pinheiro na cidade, locali- A nova loja do Supermer- do Pinheiro também refor-
zada no Shopping Ibiapaba cado Pinheiro está geran- ça sua responsabilidade em
– na Rua Maria de Lourdes do cerca de 100 empregos oferecer para seus clientes
Andrade de Vasconcelos, no município, tendo dado uma variedade de produ-
200 – Centro. prioridade para a contrata- tos de qualidade a preços
A festa de inauguração ção de pessoas da cidade e acessíveis.
contou com shows, sorteio região como forma de for- Além disso, as novas lo-
de brindes, boas ofertas, de- talecer a economia do lojas do Bom Vizinho, como
gustação de produtos e mix cal, com salário compatível é conhecido, foram cuida-
diferenciado de produtos. com o mercado, plano de dosamente projetadas para
“É uma alegria para o Bom saúde e odontológico, cesta proporcionar uma experi-
Vizinho chegar na cidade de básica, premiação interna ência de compra agradável
Tianguá, com uma loja que e parceria de estudo com e conveniente, com estacio-
possa atender a toda a re- faculdades. namento gratuito, seguran-
gião; ultramoderna, com os Expansão que gera desen- ça e um ambiente limpo e
melhores produtos e sorti- volvimento. O Grupo Super- acolhedor.
mento variado; uma sessão mercado Pinheiro vem em “Nossa intenção é chegar
destaque de frutas, legumes um ritmo acelerado na sua até o final de 2023 com um
e verduras, além de uma expansão. Em março e abril total de 23 lojas, localizadas
adega de vinhos importados deste ano, o grupo inaugu- em doze municípios cearen-
e nacionais que vão fazer rou um Pinheiro Ofertão em ses, fortalecendo a rede de
toda a diferença para os nos- Maranguape/CE e um Super- maior capilaridade do Ceará.
sos clientes”, disse o diretor mercado Pinheiro no Porto As próximas inaugurações
Comercial e de Marketing do das Dunas, em Aquiraz/CE. acontecerão em Fortaleza,
Supermercado Pinheiro, Ale- Com essa unidade em no bairro Cambeba, em no-
xandre Pinheiro. Tianguá, a rede chega a 21 vembro; e na Praia do Preá,
Com 1.200 m2, a nova loja lojas no Ceará. “Nosso plano município de Cruz, em
está funcionando de segun- no de expansão fortalece dezembro”, conta o CEO do
da a sábado, das 7h às 22h; nossa missão de sermos o grupo.
EDIÇÃO CEARÁ
Grupo Mateus intensifica expansão pelo

Ceará com mais uma loja inaugurada
Município de Aracati recebe uma unidade do Mix Mateus; é a 12ª loja do Grupo no estado
O
Ceará é um dos 190 carros e 78 motos, o Mix des brasileiras. Vale ressaltar
focos da expansão Mateus de Aracati é parte que, atualmente, o Grupo é
do Grupo Mateus da bandeira de atacarejo da a terceira maior rede varejis-
pelo Nordeste. Desta vez, Companhia. O formato, co- ta do país e a maior do Norte
é a cidade de Aracati quem nhecido também como cash e Nordeste brasileiros.
inaugura uma nova loja. A and carry, é o foco atual de “É com grande entusias-
unidade do Mix Mateus será expansão da Companhia e mo que celebramos a inau-
inaugurada nesta sexta-feira visa atender tanto ao con- guração de mais uma loja no
(15) na cidade localizada a sumidor individual quanto Ceará, desta vez no municí-
15 km de Fortaleza e, cujo aos pequenos empreende- pio de Aracati. Que os bons
nome, em tupi-guarani, sig- dores locais, possuindo uma ventos que nos trouxeram
nifica “terra dos bons ven- modalidade de atendimen- a essa acolhedora cidade
tos”. Com a nova loja, a to especializada para este reforcem também o nosso
Companhia registra a marca público. compromisso com o desen-
de 12 unidades em funcio- O Grupo Mateus conta, volvimento da região, com a
namento no estado do Ce- ainda, com diferencial em geração de empregos e uma
ará, além de um Centro de peixaria, açougue, padaria experiência de compras dife-
Distribuição em Fortaleza. e hortifruti, graças a uma renciada para os clientes do
Com mais de 3 mil m² de estrutura logística eficiente, Grupo Mateus”, destaca o
área de vendas e estaciona- que já atende a mais de 200 CEO do Grupo Mateus, Jesu-
mento com capacidade para lojas em mais de 100 cida- íno Martins.

Com a abertura da nova
loja, o Grupo Mateus refor-
ça também o compromisso
com a geração de novos pos-
tos de trabalho: em Aracati,
são 255 colaboradores di-
retos, que se somam a um
quadro de mais de 47 mil
funcionários em atividade.
SOBRE O GRUPO MATEUS
O Grupo Mateus é a maior

rede varejista do Norte/Nor-
deste e a terceira maior em-
presa de varejo alimentar do carry”), atacado, móveis e sendo 72 de varejo, 69 de
Brasil. Com lojas nos estados eletrodomésticos, indústria atacarejo e 104 de eletro.
do Maranhão, Pará, Piauí, de panificação, central de fa- Por estado, são 131 lojas
Ceará, Bahia, Pernambuco, tiamento e porcionamento. no Maranhão, 74 no Pará,
Sergipe, Alagoas e Paraíba, A Companhia está 12 no Piauí, 11 no Ceará,
a empresa atua com opera- presente em mais de uma 2 em Alagoas, 6 na Bahia,
ções no varejo de supermer- centena de cidades, com 7 na Paraíba, 1 em Sergipe e
cados, atacarejo (“cash and 245 lojas em operação, 1 em Pernambuco.
EDIÇÃO CEARÁ
Pão de Açúcar aposta em variedade

de vinhos e rótulos exclusivos para
se destacar no mercado
prevemos uma seleção na-
tural das marcas que efeti-
vamente conseguiram con-
quistar o público com uma
proposta de valor clara.
O Pão de Açúcar é referên-
cia na categoria de vinhos e
espumantes, contando com
uma diversidade de rótulos
nacionais e internacionais
selecionados a partir da cura-
doria de especialistas. Quan-
A
do observamos os últimos 10
relação entre os representando mais do que o anos, percebemos um claro
brasileiros e os vi- dobro do número de consu- crescimento de consumo de
nhos tem se tor- midores nos últimos anos. vinhos no Brasil. Ainda so-
nado mais forte nos últimos Para Henrique Pedroni mos um país de consumo per
anos, apesar do consumo Palhares, gerente comercial capita baixo e de consumo
ainda estar abaixo de outros de vinhos do GPA, a tendên- grande de vinho de mesa,
países produtores de vinho, cia é que o mercado amadu- mas esse comportamento
como Portugal e França. De reça ainda mais, influencian- varia muito em cada canal de
acordo com a Associação do a venda dos produtos, compra e em cada varejista.
Brasileira de Sommeliers sobretudo nos supermerca- Lojas especializadas, varejis-
(ABS), o consumo médio dos. “Na pandemia, tivemos tas que investem em atendi-
por brasileiro chega a ser de a entrada de muitas mar- mento, formação de mix e o
2 litros de vinho por ano. cas e muitos importadores. desenvolvimento do e-com-
Dados do estudo “Brazil’s A tendência para os próxi- merce criaram alguns locais
monthly wine drinking popu- mos anos é acontecer uma em que hoje o vinho tem alta
lation doubles since 2010”, acomodação e um filtro relevância de vendas e um
publicado pela consultora natural de marcas e tipos mix de qualidade”, explica
Wine Intelligence, o consumo diferentes de produtos que Henrique.
de vinhos no Brasil teve um realmente ganharam rele- A rede disponibiliza em
crescimento mensal de 36%, vância. Além disso, também algumas lojas o serviço de

atendentes de vinhos, pro- te no momento da escolha “No segmento de vinhos
fissionais especializados na final. Em gôndolas com mais de alta gama, vemos uma
bebida, que oferecem um di- de 500, os rótulos são res- valorização de microrregiões
recionamento personalizado ponsáveis por atrair o cliente que revelam bebidas locais
de acordo com a necessida- por meio e gerar a a identi- muito particulares, como é
de do cliente, possibilitando ficação por meio do contato o caso de Guatallary no Vale
a compra assertiva do vinho. visual, por isso, ele precisa de Uco, na Argentina. Gran-
Em agosto deste ano, o expressar de forma clara des vinícolas da América do
grupo trouxe com exclusivi- atributos como premiações, Sul têm ganhado premiações
dade o vinho 19 Crimes, li- origem e posicionamento de super relevantes em premia-
cenciado pelo rapper norte- qualidade. ções internacionais. Tam-
americano Snoop Dogg. “No vinho, a garrafa tam- bém vemos uma tendência
Presente nos Estados Uni- bém é um atributo que ante- de buscar novas ocasiões
dos e na Austrália, a marca cipa a experiência da bebida. de consumo para o vinho
chegou ao Brasil em duas Garrafas transparentes em com a entrada de bebidas
versões, o Cali Red e o Cali brancos e rosés geralmente de menor teor alcoólico e
Cab. Os títulos são resulta- evidenciam a análise visu- mais baixa caloria, além de
dos de uma joint venture al de vinhos que podem ser diferentes tipos de embala-
entre as vinícolas Treasury mais translúcidos e delica- gens. As latas, por exemplo,
Wine Estates, terceira maior dos, e os de tonalidade mais permitem que o vinho seja
do mundo e dona da mar- intensa indicam vinhos de consumido em festas, praias
ca 19 Crimes, e a Santa Rita amadurecimento ou de ce- e ambientes aonde a garrafa
Estates, a terceira maior do pas mais intensas. Hoje tam- pode ser um problema. Por
Chile, para produzir, distri- bém temos variadas opções fim, também vemos uma
buir e comercializar o pro- para diferentes ocasiões, tendência da valorização dos
duto na América do Sul. como garrafas Magnum de espumantes nacionais e de
Vendido com exclusividade 1,5l, bag in box de 3l, vinhos vinhos orgânicos e biodinâ-
no Brasil até dezembro no em meia garrafa e os vinhos micos”, avalia Henrique.
e-commerce e nas 13 lojas em lata, cada um com a fina-
Pão de Açúcar de Fortaleza, lidade de atender diferentes
além de unidades seleciona- momentos de consumo”, ex-
das da rede nos estados do plica Henrique.
Rio de Janeiro, São Paulo e
Paraíba. Tendências nos supermercados
Importância dos rótulos Com as mudanças na for-

ma de consumo, o investi-
Com as vastas opções mento em vinhos é inevitável
diante dos consumidores, no setor supermercadista,
os rótulos e as embalagens sendo adaptável às necessi-
possuem um papel relevan- dades de cada público. Henrique Pedroni Palhares. gerente
comercial de vinhos do GPA.
EDIÇÃO CEARÁ
Grupo Centerbox inaugura sua

15ª loja em Fortaleza
bebidas geladas, propor-
ciona aos clientes, liberda-
de de escolha sobre como
consumir.
Gladdys Albuquerque, Di-
retora Comercial do Grupo
Centerbox, conta sobre o
prazer de levar à região do
Cambeba esse novo empre-
endimento. “Minha família
está muito orgulhosa em
proporcionar à vizinhança
do Parque Del Sol e Lago Ja-
carey, serviços diferenciados
e com foco no cliente. Gerar
No Dia do Cliente a unidade Parque Del Sol, no bairro Cambeba, foi empregos para gente boa e
honesta, com fé em Deus e
inaugurada com sucesso.
A
na força do trabalho é ou-
pós completar 39 O Centerbox Parque Del tro fator importante, o qual
anos de trajetória, Sol oferece diversos serviços valorizamos”.
diferenciados, como a pa- A nova unidade está lo-
o Grupo Centerbox calizada na Avenida Enge-
inaugura sua 15ª loja de va- daria gourmet, que além do
básico oferece aos clientes nheiro Agrônomo José Gui-
rejo no Parque Del Sol, bair- marães Duque, 62 - Parque
uma linha completa de bo- Iracema, Fortaleza-CE. O
ro Cambeba, em Fortaleza. los, salgados e pães funcio-
O dia 15 de setembro, Dia do Grupo Centerbox possui 39
nais, o açougue com carnes anos de existência, conta
Cliente, foi a data escolhida fracionadas, atendimento e com 15 lojas de varejo, 1
para a entrega da nova loja. acessórios para churrasco e de cash & carry, uma distri-
Moderna e acolhedora, uma adega completa que, buidora e uma indústria de
a loja possui 1.100 metros junto ao walk in coller com panificação.
quadrados de área de ven-
das, 10 checkouts, 2 self
checkouts, estacionamento
amplo e uma comunicação
visual que proporciona aos
clientes fácil localização dos
serviços. Tudo foi pensado
para satisfazer o cliente.

como forma de entrada.
Todas as doações de lei-
te serão destinadas ao Lar
Amigos de Jesus.
Não posso deixar de
mencionar que no Ceará
temos um Comitê de Pre-
venção de Perdas presidido
por Antônio Andrade, e que
conta com membros com-
prometidos como Rafael
Eduardo, Mendes Alves,
Renato Farias, Alexsandro
Fórum de Prevenção de
Sousa, Natália Cariolano,
Paulo César e Claudia No-
vais. Eles desempenham
Perdas Por José Mendes

um papel fundamental no
fortalecimento das estraté-
gias de prevenção de per-
F ortaleza teve a honra Fiquei particularmente das na região.

de sediar o maior en- impressionado com a qua- A prevenção de perdas
contro do Brasil dedi- lidade do painel de pales- é uma pedra angular para
cado à prevenção de perdas trantes, que incluiu figuras empresas, especialmente
no varejo, e é com grande notáveis como Fernando no varejo, uma vez que visa
entusiasmo que comparti- Alves, Diretor de Prevenção mitigar prejuízos financei-
lho esta experiência como de Perdas da Pague Menos, ros causados por diversas
Especialista em Prevenção e Rogério Maia, Diretor de variáveis, como furtos, rou-
de Perdas e Apresentador Prevenção de Perdas da bos, quebras e erros ope-
do Canal Prevenção Somos C&A. Além disso, tivemos racionais. Como Presidente
Todos Nós. a oportunidade de ouvir do Comitê de Prevenção de
No último dia 21, o Teatro as valiosas perspectivas Perdas da Acesu, Antônio
RioMar Fortaleza foi o cená- de Carlos Eduardo Santos, Andrade enfatizou a rele-
rio desse evento de destaque, Presidente da Abrappe, e vância de compreender
o 3º Fórum de Prevenção de Daniel Queiroz, Head de plenamente essa temática.
de Perdas, promovido pela Novos Negócios da H3 Gru- Foi uma honra partici-
Associação Cearense de Su- po, entre outros executivos par deste evento como Es-
permercados (Acesu) e com e especialistas no assunto. pecialista em Prevenção
o imprescindível apoio da Além de proporcionar de Perdas e compartilhar
Associação Brasileira de Pre- conhecimento de alto ní- essas experiências com a
venção de Perdas (Abrappe). vel, o evento também de- comunidade. A prevenção
Neste encontro, exploramos monstrou seu compro- é uma jornada contínua e,
uma série de tópicos cruciais, misso social, incentivando juntos, podemos fortalecer
desde a gestão de negócios a doação de leite em pó, nossas estratégias e apri-
até a eficiência operacional e independentemente do morar nossos negócios no
a segurança humanizada. tamanho da embalagem, varejo.
EDIÇÃO CEARÁ
“Encontro de Bons Vizinhos” celebra

parceria do Supermercado Pinheiro e
fornecedores
Evento também prestou
homenagem às empresas
parceiras certificadas pelo
GPTW e entrega do troféu
“Amigo do Bom Vizinho” ao
empresário Bruno Girão.
U
ma noite para agradecer a parce- O Instituto Bom Vizinho é o “abraço
ria e celebrar as conquistas: assim social” sem fins lucrativos do grupo Su-
foi o “Encontro de Bons Vizinhos”, permercado Pinheiro. Fundado em 2019,
uma realização do Supermercado Pinheiro atende atualmente alunos de cerca de
que reuniu parceiros, fornecedores e gran- 100 famílias da comunidade Paupina, num
des clientes na noite da última quinta-feira imóvel vizinho ao Centro de Distribuição
(14/9), no BS Design. A programação iniciou da rede, oferecendo aulas de música, in-
com a celebração do recebimento dos títu- glês, reforço escolar, informática, cultivo
los de “Entidade de Utilidade Pública para o de horta e atendimentos psicológico e
Instituto Bom Vizinho de Responsabilidade jurídico.
Social” – tanto pela Prefeitura de Fortaleza, GPTW – Ainda na programação, o Su-
como pelo Governo do Estado do Ceará. permercado Pinheiro realizou a entrega da
“Nosso agradecimento à Câmara Munici- certificação GPTW 2022 e 2023 às empresas
pal, à Assembleia Legislativa e à Câmara de fornecedoras da rede que foram destaque
Dirigentes Lojistas pelo apoio a essa causa, como melhores lugares para trabalhar nos
um solo que estamos semeando para dar referidos anos (entregues juntas devido à
um futuro a essas crianças, ao oferecer de- pandemia). O Supermercado Pinheiro é a
senvolvimento educacional e cultural”, disse única empresa no Ceará a certificar seus for-
o CEO do Supermercado Pinheiro, Honório necedores, em parceria com o Great Place
Pinheiro. to Work.

Para o ano de 2022, foram to grande pelo trabalho do anos como uma das maiores
destaque a Opção Distribui- Supermercado Pinheiro, e da redes varejistas locais.
dora (1º lugar), Grande Moi- nossa relação de confiança e Mantém um total de 20
nho Cearense (2º lugar) e respeito. A gente não faz nada lojas próprias – nas bandei-
Três Corações (3º lugar). Em sozinho e acredito que esse ras Supermercado Pinheiro e
2023, o Grande Moinho Cea- troféu é fruto de um trabalho Pinheiro Ofertão – um Cen-
rense se sagrou em 1º lugar, das nossas equipes, que bus- tro de Distribuição, 13 salas
seguido pela Opção Distri- cam servir o consumidor com de cinema, seis parques in-
buidora (2º lugar) e Solar Re- os melhores produtos e servi- fantis, um shopping center,
frigerantes (3º lugar). ços”, disse Bruno Girão. nos municípios de Fortaleza,
TROFÉU “AMIGO DO BOM Sobre a Rede Supermer- Acaraú, Aquiraz, Aracati, Ita-
VIZINHO” – O empresário cado Pinheiro – Genuina- pipoca, Limoeiro do Norte,
Bruno Girão, CEO da Alvoar mente cearense e que preza Maranguape, Sobral, Quixa-
Lácteos, também foi agracia- pelos relacionamentos cons- dá e Quixeramobim.
do com o Troféu “Amigo do truídos nas parcerias do dia A rede fará a inaugura-
Bom Vizinho” do Supermer- a dia com seus clientes, for- ção de mais três lojas: Tian-
cado Pinheiro. necedores, colaboradores e guá (no dia 22/9), no bairro
“Estou bastante honrado comunidade, a Rede Super- Cambeba, em Fortaleza (em
em receber essa homena- mercado Pinheiro atende 10/11) e na Praia do Preá,
gem. Tenho um apreço mui- ao mercado cearense há 32 em Cruz/CE (15/12).
EDIÇÃO CEARÁ
Supermercado Inhamuns
O
Supermercado Inhamuns in-
tegrante da Rede Cearense de
Supermercados é o mais novo
inaugura unidade em Tauá empreendimento de Tauá-CE, situado na
Av. Hélio Pedrosa Castelo, nº 2331, Planalto
Nelândia.
A nova unidade foi inaugurada em três
dias de comemorações. Na sexta-feira, 25
de agosto, personalidades da cidade e afi-
liados da Rede Cearense foram recebidos
em um coquetel. No sábado, 26, ocorreu a
cerimônia oficial de abertura da loja para o
público e no domingo, 28, uma festa com a
presença de Zé Cantor e Renan Play.
“Meu compromisso com vocês é ofertar
além dessa nova casa o mesmo modelo de
atendimento, preços baixos e calor huma-
no, melhorando a qualidade e a diversida-
de de produtos, para que cada família de
nossa cidade sinta que o Super Inhamuns é
a extensão de sua casa” destacou Izoneide
Alves, diretora do empreendimento.

Paraíba
Consuper 2023: Nordeste se prepara para o maior

encontro do varejo regional, em João Pessoa
Grandes redes varejistas ampliam investimento na PB

e geram emprego e oportunidades de mercado
EDIÇÃO PARAÍBA
Palavra do presidente
A
17ª edição da isso, o estado tem recebido Desejo a todos uma exce-
Convenção Parai- cada vez mais investimen- lente leitura!
bana de Super- tos das redes varejistas, que Cícero Bernardo da Silva,
mercados está de volta! chegam trazendo geração presidente da Associação de
Neste ano, a feira abor- de emprego, oportunidades Supermercados da Paraíba
dará como tema principal de mercado e crescimento (ASPB)
o bom atendimento como econômico.
diferencial para os varejis- Para tirar dúvidas, suge-
tas do Nordeste se posicio- rir matérias, coberturas de
narem e conquistarem o eventos e manter contato
mercado. conosco, basta ligar para os
A expectativa é que mais nossos telefones ou nos en-
de 8 mil pessoas estejam viar um e-mail, é sempre um
presentes entre os dias 9 prazer tê-los mais perto de
a 11 de outubro no Cen- nós!
tro de Convenções de João A Revista Nosso Setor
Pessoa, promovendo muito está cada vez mais presente
networking e fortalecendo no mundo digital, não deixe
negócios. de acompanhar nossas novi-
Nesta edição também dades também pelas redes
temos destaque para o va- sociais, no Facebook, Insta- Cícero Bernardo da Silva, presidente da
Associação de Supermercados da Paraíba
rejo paraibano, que está gram: @revistanossosetor (ASPB)
com crescimento acima da e no Youtube: Nosso Setor
média nacional. Atrelado a Online.

EDIÇÃO PARAÍBA
Grandes redes varejistas

ampliam investimento na Carrefour
Expansão para João Pessoa
e Campina Grande
PB e geram empregos e O Carrefour, uma das

maiores redes de varejo ali-
oportunidades de mercado mentar do Brasil, intensifi-

cou sua presença na Paraíba
em 2023. A empresa inau-
gurou três novas lojas com
a bandeira Hipermercado
Carrefour na região, marcan-
do sua estreia em Campina
Grande e expandindo sua
presença em João Pessoa.
Com cerca de 36 mil pro-
dutos, essas lojas atendem
O
às diversas necessidades dos
setor de varejo À medida que novas lojas são consumidores. Além de pro-
na Paraíba está inauguradas e empregos são dutos alimentícios, elas ofe-
experimentando criados, a Paraíba se beneficia recem serviços adicionais,
um período de crescimen- não apenas do aumento nas como uma peixaria com va-
to notável em 2023, com a opções de compra, mas tam- riedade de peixes de água
abertura de novas lojas e bém do impacto positivo nas doce e salgada, cortes espe-
investimentos significativos comunidades, impulsionando ciais no açougue e hortifruti
de grandes grupos varejis- o desenvolvimento econômi- com produtos frescos, valo-
tas, como Carrefour, Grupo co e social do estado. rizando a produção regional.
Mateus e a rede Novo Ata- Com planos de expan- A integração com o Gru-
carejo. Esse desenvolvimen- são contínuos e um foco na po BIG tornou a companhia
to não apenas impulsiona adaptação às demandas lo- mais acessível, estando a
o comércio local, mas tam- cais, grandes grupos vare- uma curta distância de 50%
bém cria oportunidades de jistas estão posicionando a da população paraibana.
emprego e a economia do Paraíba como um dos prin- Isso demonstra o compro-
estado. cipais destinos para investi- misso do Carrefour em aten-
Os investimentos são um mentos no setor, prometen- der de perto os consumido-
indicativo positivo da vita- do um futuro brilhante para res finais, gerar empregos
lidade da economia local e a economia local e para os e proporcionar benefícios à
da confiança das marcas. consumidores paraibanos. comunidade.

Grupo Mateus Novo Atacarejo
Inauguração em Bayeux, Cabedelo e Expansão e criação de empregos em
João Pessoa Cabedelo
O Grupo Mateus, conhecido por sua A rede Novo Atacarejo, com seu mode-
atuação diversificada no varejo e atacarejo, lo de negócios em ascensão, está se pre-
expandiu sua presença no Nordeste com parando para inaugurar sua primeira loja
novos investimentos na Paraíba em 2023. na Paraíba. O local escolhido foi a antiga
A empresa inaugurou três novas lojas casa de shows Forrock, em Cabedelo, que
simultaneamente, atendendo aos municí- passará por uma reforma completa.
pios de Bayeux, Cabedelo e João Pessoa. A abertura dessa loja está prevista para o
Essas inaugurações geraram cerca de final do ano e resultará na criação de cerca
2.200 empregos diretos em toda a Paraíba, de 300 empregos diretos e 600 empregos
consolidando a empresa como um impor- indiretos, contribuindo significativamente
tante empregador na região. O Grupo Ma- para o mercado de trabalho local.
teus investiu em suas bandeiras de varejo e O Novo Atacarejo é conhecido por seu
atacarejo, adaptando-se às necessidades e crescimento nos últimos anos e continua
aos hábitos de consumo locais. sua expansão para novas cidades. O com-
Em João Pessoa, o Grupo Mateus intro- promisso da empresa é levar desenvol-
duziu o conceito Spazio, que oferece servi- vimento econômico e oportunidades de
ços exclusivos e de alta qualidade nas áreas emprego às comunidades onde atua.
de vinhos, frios e alta gastronomia. Essa é a
primeira unidade Spazio fora do Maranhão
e reflete a estratégia de proporcionar expe-
riências gastronômicas únicas aos clientes.
O Mix Mateus, uma das bandeiras de
atacarejo do Grupo, também está presente
em Bayeux e Cabedelo, oferecendo produ-
tos tanto para consumidores convencionais
quanto para pequenos varejistas locais.
Além disso, essas lojas contam com servi-
ços diferenciados, como açougue, peixaria
e hortifruti com produtos frescos.
Com mais de 50 mil colaboradores, o
Grupo Mateus se destaca como uma das
maiores empresas do varejo no Brasil e
ocupa a terceira posição no ranking 2023
da ABRAS. Com 36 anos de existência, a
empresa se consolidou como uma figura
central no cenário varejista do Norte e Nor-
deste do país.
EDIÇÃO PARAÍBA
Consuper 2023: Nordeste se prepara

para o maior encontro do varejo
regional, em João Pessoa
A aguardada 17ª edi-
ção da Convenção
Paraibana de Super-
mercados, a Consuper 2023,
já tem data marcada: de 9 a
preendimentos de varejo
bem-sucedidos. A convenção
oferece uma plataforma para
a troca de ideias e a geração
de oportunidades de negó-
pre esteve ao lado e enten-
dendo as ‘dores’ e demandas
dos varejistas paraibanos e
nordestinos. Por isso, atrai
empresários de toda a Pa-
11 de outubro no Centro de cios lucrativos, proporcio- raíba e de estados vizinhos,
Convenções de João Pessoa. nando insights valiosos sobre como Pernambuco, Rio Gran-
A convenção deste ano traz o futuro do setor de varejo. de do Norte, Alagoas e Ceará,
como tema principal o bom E esse ano, o evento pro- porque permite um relacio-
atendimento como diferen- mete ser ainda maior, com a namento mais estreito entre
cial para os varejistas do Nor- presença de 68 estandes de os empresários do setor e
deste se posicionarem e con- indústria, distribuidores, ser- seus fornecedores, geran-
quistarem o mercado. viços, equipamentos e ins- do vantagens na negociação
O maior e mais impactan- tituições. Empresas de todo e que serão repassadas aos
te evento profissional do ca- o Brasil participam da Con- consumidores”, explica Cíce-
lendário de varejo da região super, exibindo mais de 300 ro Bernardo.
deve trazer uma média de marcas e lançamentos de Por ser um evento de
8 mil participantes, incluin- novos produtos no mercado prestígio na indústria de va-
do empresários, líderes da varejista. Notavelmente, 70% rejo que reúne empresários,
indústria, distribuidores e desses expositores represen- líderes do setor e represen-
representantes do setor de tam o setor industrial, apro- tantes do varejo para discu-
varejo regional. São micro, veitando a oportunidade de tir tendências-chave, fazer
pequenos, médios e grandes se conectar diretamente com networking e promover rela-
empresários, que utilizam a os varejistas nordestinos. cionamentos de negócios, a
convenção para garantir con- Cícero Bernardo da Silva, Consuper conta com o apoio
tratos lucrativos, especial- presidente da Associação de institucional do Sebrae/PB,
mente em preparação para Supermercados da Paraíba Fecomércio/PB, Abras (As-
as vendas de final de ano e a (ASPB), entidade que organiza sociação Brasileira de Super-
temporada de verão ao longo o evento, enfatiza o foco prin- mercados) e Gráfica JB. E o
da costa do Nordeste. cipal na facilitação das vendas patrocínio de grandes mar-
A Consuper 2023 se con- e parcerias de negócios. cas, como Ster Bom, Isis La-
centra nos temas cruciais “Desde sua primeira edi- ticínios, Indústria São Braz,
de gestão e construção de ção, a Consuper percorreu GS1 Brasil, Enel Brasil e Mais
relacionamentos para em- um longo caminho, mas sem- Descartáveis.

EDIÇÃO PARAÍBA
Varejo da Paraíba em destaque:

crescimento do setor em 2023 está
acima da média nacional
O
estado da Paraíba bano, consolidando-o como estado ficou atrás apenas do
está em evidência um dos principais destaques Espírito Santo, que registrou
no cenário nacio- no panorama econômico do um crescimento de 3,3%, e
nal quando se trata do setor país. superou a média nacional,
de varejo em 2023, de acor- O mês de julho de 2023 foi que foi de 0,7%.
do com os últimos levan- especialmente positivo para Esse aumento nas vendas
tamentos divulgados pelo o varejo na Paraíba, com não é um evento isolado,
Instituto Brasileiro de Ge- um aumento significativo de mas parte de uma tendência
ografia e Estatística (IBGE). 2,4% no volume de vendas consistente. Quando compa-
Os dados revelam um cresci- em comparação com junho rado com o mesmo período
mento notável no volume de do mesmo ano, de acordo de 2022, o comércio varejis-
vendas e na receita nominal com a Pesquisa Mensal do ta na Paraíba apresentou um
do comércio varejista parai- Comércio (PMC) do IBGE. O crescimento de 1,9% no vo-

lume de vendas. Esse dado Varejo Ampliado: Expansão e Comparação com Outros Estados
evidencia a resiliência e a Destaque Em comparação com ou-
capacidade de adaptação do tros estados, a Paraíba regis-
setor em face das adversida- No âmbito do varejo am- trou o segundo maior cresci-
des econômicas. pliado, que inclui as ativida- mento no volume de vendas
des de veículos, motos, par- em julho de 2023, ficando
Receita Nominal de Vendas em tes e peças, e as de material atrás apenas do Espírito San-
to. Também superou a mé-
Ascensão de construção, a Paraíba
dia nacional, que teve um
também se sobressaiu. O es- crescimento mais modesto.
Além do crescimento no tado alcançou o maior cres- Esse desempenho positivo
volume de vendas, a Paraíba cimento entre as 27 unida- demonstra a capacidade do
também se destacou na redes da federação e o Distrito estado de se destacar no ce-
ceita nominal de vendas do Federal, com um impressio- nário econômico nacional.
setor. O aumento de 2,8% nante aumento de 4,9% no
em julho de 2023 superou volume de vendas em julho Perspectivas para o Futuro
significativamente a média de 2023. Isso contrasta com O cenário promissor do
nacional, que foi de 0,8%. a queda de 0,3% registrada setor de varejo na Paraíba
Esse resultado demonstra em todo o país no comércio em 2023 reflete uma combi-
que não se trata apenas de varejista ampliado. nação de fatores, incluindo o
um aumento nas transa- Essa liderança também se dinamismo do mercado local,
ções, mas também de um o investimento em inovação
refletiu nos dados acumula-
aumento real no valor gera- e tecnologia, além da resili-
dos ao longo de 12 meses, ência dos empresários e con-
do pelo comércio varejista com variações de 13,1% no sumidores paraibanos. Esses
paraibano. volume de vendas e 18% na números favoráveis também
A análise dos dados em receita em relação a 2022. têm o potencial de impulsio-
um período de 12 meses re- Esses números destacam a nar o emprego e a renda no
vela resultados ainda mais resiliência e a vitalidade do estado, contribuindo para o
impressionantes. A Paraíba setor de varejo ampliado na desenvolvimento econômico
liderou o país com um cres- Paraíba. e social da região.
cimento de 15% no volume
de vendas e um aumento
notável de 18,1% na receita
nominal do setor em compa-
ração com o mesmo período
do ano anterior. Esses núme-
ros significativos ficaram aci-
ma das médias brasileiras,
que foram de 1,63% para o
volume de vendas e 7,5%
para a receita nominal.
Mensagem de paz
Tema – Como será
a volta de Jesus?
Texto bíblico – Atos 1:11 PR. JOSÉ FLÁVIO
P
ercebemos que nos uma geração corrompida 1 Timóteo 4:1-3). É Por isso
dias atuais pouco se de violência e maldade, se- que Jesus afirmou (Lucas
tem comentado so- melhante a esta geração. 18:8) “Contudo, quando vier
bre esse dia. Falam-se muito Portanto, precisamos vigiar: o Filho do homem, achará,
em finanças, formação aca- Porque a hora em que não porventura, fé na terra?”.
dêmica, conquistas mate- cuidais, o filho do homem Esteja pronto, aceite a
riais, investimentos e pouco virá. Ele virá como relâm- Jesus e se converta porque
se comenta sobre como será pago (Mateus 24:29-31). quando menos esperar Ele
a volta de Jesus. Aliás, no O que precede a volta de virá para arrebatar a todos
tempo do Apóstolo Pedro Jesus: dureza de coração e os que se converteram de
já alguns afirmavam em 2 a maldade humana (2 Timó- verdade.
Pedro 3:3,4 que nos últimos teo 3:1-9), apostasia da fé AMÉM!
dias virão escarnecedores
com os seus escárnios an-
dando segundo as próprias
paixões dizendo: Onde está
a promessa da sua vinda?
Porque, desde que os pais
dormiram, todas as coisas
permanecem como des-
de o principio da criação. A
priori é que a respeito deste
dia ninguém sabe, nem an-
jos, nem filho, senão o Pai.
(Mateus 24:36). A BÍBLIA
relata que a volta de Jesus
será como nos dias de Noé
(Gênesis 6:11-13). Deus viu

Rio Grande do Norte
Inteligência Artificial promete impulsionar

a produção industrial e varejo no RN
Expansão do Varejo: O Crescimento nas Cidades do

Interior do Rio Grande do Norte
RN entra no mercado de produção de vinhos das uvas

Malbec e Syrah
EDIÇÃO RIO GRANDE DO NORTE
editorial
A
gora a Revista Nosso Setor con- a Reforma Tributária e o investimento no
ta com um espaço exclusivo para mercado de vinhos.
cobertura das principais notícias Para tirar dúvidas, sugerir matérias,
sobre economia, negócios e setor super- coberturas de eventos e manter contato
mercadista no Rio Grande do Norte. conosco, basta ligar para os nossos telefo-
Na edição de estreia, saiba como está o nes ou nos enviar um e-mail, é sempre um
crescimento do varejo no estado e expan-
prazer tê-los mais perto de nós!
são dos negócios para as cidades do interior,
A Revista Nosso Setor está cada vez mais
impulsionando o comércio.
Além disso, veja como a inteligência ar- presente no mundo digital, não deixe de
tificial tem contribuído para transformar acompanhar nossas novidades também pe-
a produção industrial no estado, trazendo las redes sociais, no Facebook, Instagram:
mais eficiência para o setor. @revistanossosetor e no Youtube: Nosso
Você também acompanha notícias Setor Online.
sobre Refis com desconto para dívidas fiscais, Boa leitura!

Inteligência Artificial promete
impulsionar a produção industrial e
varejo no RN
A
Inteligência Arti- gama de funcionalidades lada ao Parque Tecnológico
ficial (IA) emergiu para o mercado atual e é Metrópole Digital, entende
como uma ferra- capaz de executar tarefas que a IA está impulsionan-
menta revolucionária que que normalmente reque- do a indústria potiguar. Em-
vai transformar a produção rem repetição ou aplicação bora a IA seja mais desen-
industrial no Rio Grande do de regras lógicas a conjun- volvida no Sul e Sudeste do
Norte, contribuindo signi- tos de dados. Brasil, o Nordeste, incluin-
ficativamente para a efici- Aloísio Lemos, analista do o Rio Grande do Norte,
ência e inovação no setor. de marketing da Interjato também está adotando ati-
A IA oferece uma ampla Soluções, empresa vincu- vamente essas tecnologias.
Segundo o especialista, o varejo como o conhecemos. Otimização do Processo de Compra

custo de uso da IA varia am- Veja como:
plamente dependendo do Outro exemplo de IA no
projeto e das funcionalida- Armazenamento do Histórico de
varejo é a otimização do
des específicas necessárias. Produtos
processo de compra. A IA
Por exemplo, a criação de analisa dados, incluindo o
Uma aplicação básica da
algoritmos personalizados histórico de vendas e fatores
IA no varejo é o armazena-
impacta diretamente o pre- econômicos externos, para
mento do histórico de pro-
ço final. Além disso, a IA re-
dutos. Cada compra de um prever a demanda futura de
quer treinamento contínuo,
cliente é registrada, permi- produtos. Isso permite que
assim como os seres huma-
tindo o armazenamento de as lojas planejem suas aqui-
nos, o que pode influenciar
informações detalhadas so- sições com precisão, evitan-
o preço.
bre os produtos adquiridos. do problemas de estoque e
Embora a IA tenha um
Esses dados não apenas au- maximizando o giro de pro-
alto grau de assertivida-
xiliam na gestão do estoque, dutos. A agenda de compras
de, não é possível alcançar
mas também permitem a otimiza investimentos em
100% de confiabilidade. No
compreensão de padrões de estoque e melhora a eficiên-
entanto, as tecnologias de
compra. cia operacional.
IA, como o reconhecimento
facial, podem atingir níveis
Compreensão do Comportamento Gestão de Estoque
de precisão de até 99%, dei-
xando apenas 1% para verifi- do Cliente
cação humana. A IA também desempe-
A IA aplicada à gestão nha um papel crucial na ges-
de redes de lojas aprende
IA no varejo e suas aplicações tão de estoque. Ela monito-
com o comportamento dos
ra o estoque em tempo real,
clientes por meio do ma-
A Inteligência Artificial já evitando rupturas de pro-
chine learning. Com base
está revolucionando o va- dutos nas prateleiras. Isso
no histórico de vendas, a
rejo, aprimorando a gestão significa que os itens mais
IA identifica combinações
de estoque, impulsionando populares estão sempre dis-
frequentes de produtos e,
as vendas e melhorando a quando um cliente seleciona poníveis para os clientes,
experiência do cliente. À um item, sugere outros com evitando a perda de vendas
medida que a tecnologia base em compras anteriores devido à falta de produtos.
continua a avançar, é fun- semelhantes. Isso capacita A IA resolve o problema da
damental que as empre- os vendedores a oferecer distribuição inadequada de
sas no setor adotem essas recomendações personaliza- produtos, garantindo que
inovações para se mante- das no momento da compra, cada loja tenha o que seus
rem competitivas. A IA é impulsionando as vendas e clientes desejam.
uma ferramenta poderosa melhorando a experiência
que está transformando o do cliente.

Expansão do Varejo: O Crescimento

nas Cidades do Interior do
Rio Grande do Norte
Últimas inaugurações e próximas aberturas impulsionam o comércio no interior do estado
O Rio Grande do Norte, Historicamente, a econo- grande parte pelo setor de

conhecido por suas praias mia do Rio Grande do Nor- varejo.
paradisíacas e sua capital, te esteve concentrada na
Natal, agora também se capital, Natal, e nas cidades Últimas Inaugurações que
destaca por um fenômeno litorâneas. No entanto, nos Impressionaram
notável: a interiorização do últimos anos, essa dinâmica
varejo. Nos últimos anos, as tem passado por uma signi- Nos últimos meses, várias
cidades do interior do estado ficativa mudança. Cidades redes varejistas de renome
testemunharam um cresci- do interior como Mossoró, abriram suas portas em ci-
mento significativo no setor Parnamirim, Caicó e Currais dades do interior do estado,
de varejo, com a abertura de Novos têm experimentado demonstrando a confian-
novas lojas e a expansão de um crescimento econômico ça crescente no potencial
redes varejistas. notável, impulsionado em dessas regiões. Uma das

inaugurações mais recentes Quem também, recente- rações programadas até o
aconteceu em Mossoró, que mente, ampliou sua presen- final do ano. Essa expansão
ganhou no último dia 29 de ça na cidade de Mossoró foi do varejo nas cidades do
setembro a primeira unida- a rede de Supermercados Ci- interior não apenas ofere-
de na cidade do Assaí Ataca- dade, com a inauguração do ce mais opções de compras
dista. A nova unidade desta- Cidade Atacadão, localizado aos residentes, mas também
ca a importância estratégica na avenida João da Escóssia, tem um impacto positivo na
do estado para a empresa, no bairro Nova Betânia. Ma- economia local. A criação
gerando cerca de 500 em- ximiliano Mendonça, diretor de empregos, tanto diretos
pregos diretos e indiretos. A da rede, destacou o cresci- quanto indiretos, fortalece
nova loja traz diversos servi- mento dos seus empreen- as comunidades e aumen-
ços, como açougue, empório dimentos em Mossoró. “É ta a renda disponível para
de frios e produtos de pada- esse nosso intuito, sempre os moradores locais. Além
ria, visando oferecer uma avançar junto com o municí- disso, a concorrência entre
experiência de compras com pio, a gente sabe a responsa- as lojas muitas vezes leva a
preços competitivos para os bilidade que a empresa tem preços mais competitivos e
moradores da região. na área social e econômica. promoções especiais, bene-
“Estamos muito felizes Já temos em torno de 1.500 ficiando os consumidores.
em chegar em uma nova re- funcionários no Rio Grande Dessa forma, o processo
gião do Rio Grande do Nor- do Norte. Mossoró é a nossa de interiorização do varejo
te. Mossoró é o segundo maior operação em parte de no Rio Grande do Norte é
município mais populoso varejo e atacado”, conclui. um desenvolvimento notá-
do estado, além de ter uma Outro grande player do vel que está transformando
posição estratégica entre mercado regional que está a economia das cidades do
duas capitais, Natal e Forta- de olho no interior do Rio interior. Com a abertura de
leza”, comenta João Miguel Grande do Norte é o Grupo novas lojas e a chegada de
Gouveia, Diretor Regional. Mateus, que também está grandes redes varejistas,
“Nossa loja irá atender às em movimento de expan- os residentes locais têm
famílias e aos comercian- são pelo interior do estado acesso a uma gama mais
tes mossoroenses, além de e deve inaugurar, em breve, ampla de produtos e ser-
toda a região do semiárido uma unidade na cidade de viços, enquanto a econo-
e trará uma nova opção de Parnamirim, às margens da mia local se beneficia do
compra à população. Além BR-101. aumento do emprego e da
disso, com a nova loja, gera- atividade comercial. Com
mos empregos e renda para Novidades Promissoras as próximas inaugurações
região, pois, além das vagas, programadas, o setor vare-
também trabalhamos com O futuro do varejo no inte- jista consolida ainda mais o
fornecedores e marcas lo- rior do Rio Grande do Norte Rio Grande do Norte como
cais, incentivando a econo- parece igualmente promis- um estado em constante
mia local”, destaca. sor, com diversas inaugu- crescimento.
Governo do RN propõe Refis com

descontos de até 99% em dívidas fiscais
O governo do Rio
Grande do Norte
enviou um projeto
de lei para a Assembleia Le-
gislativa do estado (ALRN) vi-
(ITCD). Isso representa uma
oportunidade significativa
para os contribuintes quita-
rem suas dívidas com des-
contos consideráveis.
Os contribuintes interes-
sados terão prazos especí-
ficos para aderir ao progra-
ma, até 31 de outubro de
2023, no caso do ICM, ICMS,
sando implementar um novo O programa abrange dí- IPVA e créditos não tributá-
programa de recuperação vidas vencidas até 31 de rios, e até 27 de dezembro
fiscal (Refis). Este programa dezembro de 2022 para de 2023 para o ITCD.
tem como objetivo oferecer o ICMS, IPVA e até 27 de As condições de paga-
descontos significativos em dezembro de 2023 para o mento variam, incluindo
juros e multas de dívidas ITCD. Além disso, também descontos de 99% das mul-
fiscais, proporcionando aos se aplica a créditos de na- tas, juros e acréscimos legais
contribuintes a oportunida- tureza não tributária, que para pagamento integral e à
de de regularizar seus débi- estão definitivamente cons- vista, bem como reduções
tos com o governo estadual. tituídos e inscritos na Dívi- progressivas para parcela-
Segundo o secretário da Ativa, até 31 de agosto mentos em até 60 vezes.
da Fazenda do RN, Carlos de 2023, incluindo multas O secretário da Fazenda,
Eduardo Xavier, o novo Re- ambientais, licitatórias, pro- Carlos Eduardo Xavier, enfa-
fis pode conceder descon- cessuais e administrativas, tizou que além de oferecer
tos de até 99% em juros e entre outras. uma oportunidade para que
multas para dívidas tribu- O projeto estabelece va- os contribuintes regularizem
tárias, incluindo impostos lores mínimos de parcelas, suas dívidas, o Refis também
como o ICMS, IPVA e ITCD. sendo de R$ 100 para cré- é uma alternativa para au-
Além disso, haverá uma re- ditos tributários relaciona- mentar a arrecadação do go-
dução temporária de 50% dos ao IPVA e créditos não verno estadual, contribuin-
no Imposto de Transmissão tributários, e R$ 500 para do para o equilíbrio fiscal.
Causa Mortis e Doação de créditos tributários do ICM, Essa iniciativa segue os
Quaisquer Bens ou Direitos ICMS e ITCD. princípios de impacto do
Programa Desenrola Brasil,
do Governo Federal, que es-
timula a negociação de dívi-
das com instituições finan-
ceiras. A queda no número
de inadimplentes no Brasil
em julho de 2023 pode estar
relacionada a essas medi-
das, e o governo espera que
o novo Refis do RN tenha um
impacto positivo na recupe-
ração econômica do estado.

Impacto da Reforma Tributária no

setor supermercadista do RN
A
reforma tributária, dos Supermercados do Rio alimentos devido a fatores
que está em an- Grande do Norte (Assurn), como a pandemia, crises ge-
damento no Bra- Gilvan Mikelyson, afirma que opolíticas e a crise hídrica.
sil, tem gerado expectativas o setor agora experimenta No entanto, nos últimos me-
positivas para o setor super- uma sensação de estabilida- ses, houve uma recuperação
mercadista do Rio Grande de, com aumento no consu- notável, com um aumento
do Norte. Após um período mo e queda na inflação. de 2,14% no consumo dos
desafiador, marcado por al- O setor supermercadis- lares. Isso foi impulsiona-
tas nos preços dos alimentos ta do Rio Grande do Norte do, em parte, pela queda
e mudanças no comporta- enfrentou desafios signifi- nos preços da cesta básica,
mento dos consumidores, cativos nos últimos anos, que levou a um aumento no
o presidente da Associação com a alta nos preços dos consumo.

Apesar da recuperação, o deve ocorrer a curto pra- mais altos, que são repassa-
setor ainda enfrenta desa- zo, pois a implementação dos aos consumidores.
fios, uma vez que o poder de da reforma ainda está em Além disso, as condições
compra dos consumidores andamento. das estradas e a segurança
foi afetado por aumentos A simplificação tributária são questões críticas que
em diversos outros setores, é um dos principais benefí- afetam o transporte e a dis-
como energia, combustíveis cios esperados da reforma. tribuição de produtos. Esses
e serviços. Como resultado, Atualmente, o setor super- desafios logísticos impactam
o crescimento do setor su- mercadista enfrenta uma os custos e a competitivida-
permercadista tem sido mo- carga tributária alta e com- de do setor.
desto, com uma expectativa plexa, com diversos impos- Assim, a reforma tribu-
de fechamento do ano em tos acumulativos. A reforma tária traz boas expectativas
torno de 2,5%, o que indica promete trazer mais clareza para o setor supermercadis-
estabilidade, sem grandes e segurança jurídica, tornan- ta do Rio Grande do Norte,
aumentos ou quedas. do mais fácil para as empre- com a promessa de simpli-
sas entenderem suas obriga- ficação tributária e redução
Perspectivas com a Reforma ções tributárias. de impostos sobre produtos
Tributária Além disso, a reforma essenciais. No entanto, o se-
pode ajudar a reduzir as cha- tor supermercadista do Rio
madas “guerras fiscais” entre Grande do Norte está atento
A reforma tributária, que
os estados, onde diferenças ao que vem sendo proposto
está em processo de aprova-
na tributação levam a desi- para a reforma tributária,
ção no Congresso Nacional,
gualdades na concorrência. mas continua trabalhando
traz expectativas positivas
Isso pode criar um ambiente para superar desafios e ofe-
para o setor supermercadis-
de negócios mais equitativo recer preços mais acessíveis
ta. A isenção de impostos
para os supermercados. aos consumidores. A esta-
sobre a cesta básica nacional
bilidade é a palavra-chave,
já foi aprovada, embora os
Desafios Não Superados com expectativas de cresci-
produtos específicos isentos
mento moderado nos próxi-
ainda não tenham sido de-
mos anos.
finidos. Alguns produtos já Apesar das perspectivas
são isentos, e espera-se que positivas, o setor supermer-
a reforma resulte em uma cadista do Rio Grande do
redução nos preços finais Norte ainda enfrenta desa-
para o consumidor. fios significativos. A logísti-
A perspectiva é que, com ca é uma preocupação, uma
a reforma tributária, mais vez que o estado depende
produtos sejam isentos de da importação de muitos
impostos, o que pode levar produtos devido à falta de
a uma redução adicional nos indústrias locais. Isso resul-
preços. No entanto, isso não ta em custos de transporte
RN entra no mercado de
produção de vinhos das
uvas Malbec e Syrah
O
Rio Grande do mo rural. Os visitantes pode- talações. O Sebrae do Rio
Norte está pres- rão desfrutar de uma cafete- Grande do Norte desempe-
tes a conquistar ria e uma adega, onde terão nha um papel fundamental
um espaço de destaque no a oportunidade de apreciar no apoio a esse empreendi-
mercado de produção de vi- o vinho sob as parreiras e mento inovador, fornecendo
nhos. A Vinícola Casa 7 Evas, conhecer todo o proces- consultoria para a elabora-
localizada no município de so de produção da vinícola. ção de projetos técnicos in-
São José do Mipibu, a cerca Até o momento, o estado do dustriais, obtendo o Registro
de 38 quilômetros da capital Rio Grande do Norte possui de Estabelecimento junto
Natal, está se preparando aproximadamente 20 hec- ao MAPA, elaborando pla-
para ter a primeira viníco- tares de plantações de uva, nos de combate a incêndio
la do estado a atender aos principalmente do tipo Vitó- e pânico e regularizando o
rigorosos padrões exigidos ria, voltadas para o mercado fornecimento de água para
pelo Ministério da Agricul- de uvas de mesa. A Vinícola a indústria e a irrigação das
tura e Pecuária (MAPA). Este Casa 7 Evas marca a primeira vinhas.
empreendimento é liderado incursão do estado na pro- Evanildo Palatinsky, em-
pelo empresário paranaen- dução de vinhos. presário e diretor da Viníco-
se Evanildo Palatinsky, que, A vinícola já iniciou o cul- la Casa 7 Evas, espera alcan-
além da produção de uvas, tivo de variedades de uvas, çar uma produção anual de
também planeja transfor- incluindo as aclamadas 100 mil litros de vinho fino,
mar a propriedade em um Malbec e Syrah, que foram com foco nas uvas Malbec e
ponto turístico. adaptadas para o clima po- Syrah, que se adaptaram de
O diferencial da Vinícola tiguar, inspiradas em práti- forma excepcional ao solo
Casa 7 Evas está na diversifi- cas bem-sucedidas em Pe- potiguar. No entanto, o em-
cação de culturas, incluindo trolina, Pernambuco. Com a presário ressalta que 70%
plantações de uvas e café, estrutura física já edificada, das uvas utilizadas na produ-
tornando-a um destino atra- a empresa agora aguarda a ção serão provenientes de
ente para os amantes da chegada dos equipamentos Petrolina, em Pernambuco,
enogastronomia e do turis- para a conclusão das ins-

com negociações já avança- de equipamentos de últi- mesa pela Agro Vale do Car-
das com produtores locais. ma geração, incluindo de- mo, em Upanema. A entra-
Esse projeto da vinícola é sengaçadeiras (separador da da Vinícola Casa 7 Evas
visto como uma oportunidade cachos e baga de uva), no mercado de vinhos finos,
de de oferecer algo único no esmagadores, tanques fer- com ênfase nas variedades
Nordeste e de criar um atra- mentadores e maturadores Malbec e Syrah, promete di-
tivo turístico original assim de vinho de diferentes capa- versificar ainda mais a eco-
que todas as instalações es- cidades, sistemas de limpe- nomia do estado e fortalecer
tiverem operacionais. za e tanques refrigerantes. sua presença no cenário viti-
O processo de produção Esses investimentos visam vinícola nacional.
na vinícola envolverá várias garantir a qualidade e a efi- O empresário também
etapas, desde a recepção ciência de todo o processo enfatiza a importância do
das uvas, desengaçamento de produção. apoio do Sebrae-RN para o
e esmagamento, fermenta- Atualmente, o município progresso do projeto. A viní-
ção, estabilização e engarra- de Apodi, na região Oeste cola, com uma área constru-
famento do vinho, até o ar- do Rio Grande do Norte, é a ída de 600 metros quadra-
mazenamento e expedição, a principal área de cultivo de dos, obteve aprovação sem
última etapa que leva o vinho uvas do estado, abrigando ressalvas da Superintendên-
até os locais de venda e, final- cerca de 20 hectares de vi- cia Federal do MAPA no Rio
mente, aos consumidores. nhas. No entanto, a cultura Grande do Sul, cujos técni-
Para atender a essa de- da uva está se expandindo cos possuem vasta experi-
manda, a Vinícola Casa 7 para outras regiões, incluin- ência em empreendimentos
Evas investirá em uma série do a produção de uvas de desse tipo.
Crescimento do varejo no RN em
2023 e as expectativas para o setor
supermercadista
O
varejo no Rio to da pandemia de Covid-19. reu em resposta ao fim da
Grande do Norte Naquele período, até julho, pandemia”, destaca. No en-
está se recuperan- as vendas no varejo tiveram tanto, ele também observa
do de maneira constante e um modesto crescimento de mudanças importantes no
promissora, apontando para apenas 0,3%. comportamento do consu-
um aumento de aproxima- Embora exista o potencial midor que merecem aten-
damente 1,3% nas vendas de superar o crescimento ção. Um desses indicativos é
em 2023 em comparação observado em 2022 (0,5%) o aumento significativo nas
com o ano anterior. Essa e em 2019 (0,6%), é impor- vendas dos atacarejos, que
estimativa é baseada em tante notar que as vendas registraram um crescimen-
dados fornecidos pelo Insti- projetadas para 2023 prova- to impressionante de 9,8%.
tuto Brasileiro de Geografia velmente não alcançarão os Isso sugere que as pessoas
e Estatística (IBGE), que in- níveis de 2021 (2,5%). Isso estão buscando alternativas
dicaram um crescimento de se deve ao fato de que os para reduzir suas despesas
2,2% nas vendas do comér- números daquele período com alimentação, buscando
cio do estado em julho de foram impulsionados pelo preços mais competitivos.
2023, em comparação com relaxamento das medidas de No que diz respeito ao
o mesmo mês do ano ante- distanciamento social, o que setor de serviços, as vendas
rior. No acumulado do ano, o criou uma demanda reprimi- apresentaram uma desace-
setor apresenta uma alta de da de consumo. O presiden- leração no sétimo mês de
1,8%, e nos últimos 12 mete da Fecomércio RN, Marce- 2023, mas ainda mantive-
ses, um crescimento de 2%. lo Queiroz, enfatiza que um ram um desempenho acima
De acordo com o Insti- possível acréscimo de 1,3% da média do comércio. Em
tuto Fecomércio RN (IFC), em relação ao ano anterior julho de 2023, houve um au-
as expectativas para o de- não é impressionante, consi- mento de 3,3% nas vendas
sempenho do comércio no derando o cenário anterior à de serviços no RN, e no acu-
estado nos próximos meses pandemia. mulado do ano, o percentual
são positivas. Isso ocorre es- “O comércio potiguar ca- atingiu 7%. No entanto, nos
pecialmente porque os nú- minha para mais um ano de últimos 12 meses, de agosto
meros atuais são superiores crescimento pouco expres- de 2022 a julho de 2023, o
aos registrados em 2019, o sivo, uma vez que a última crescimento do setor de ser-
último ano antes do impac- grande alta nas vendas ocor- viços foi de 5,2%, um valor

ligeiramente menor do que dos Supermercados do Rio cialista em varejo, franquias,
o registrado no período an- Grande do Norte (Assurn), e-commerce e shopping cen-
terior, que alcançou impres- Gilvan Mikelyson, observa ters, Marcos Gouvêa, que
sionantes 9,4%. uma sensação de estabili- compartilhou insights sobre
Essa análise indica que o dade após um período de o atual panorama do varejo
cenário econômico do Rio adaptação às mudanças no e suas perspectivas.
Grande do Norte está se es- comportamento dos consu- Marcos Gouvêa expres-
tabilizando gradualmente, midores, principalmente de- sou otimismo em relação ao
e o varejo desempenha um vido ao aumento nos preços segundo semestre para o va-
papel importante nessa re- dos alimentos. rejo, destacando a previsão
cuperação. Embora o cresci- O aumento de 2,14% no de redução nas taxas de ju-
mento projetado para 2023 consumo dos lares potigua- ros, recuperação do empre-
possa parecer modesto em res é um sinal positivo para go e renda, além da diminui-
comparação com anos an- o setor, especialmente con- ção da inadimplência, o que
teriores, é importante des- siderando o cenário infla- poderá aumentar a confian-
tacar que o setor está se cionário causado por fatores ça dos consumidores e favo-
adaptando às mudanças nas como a pandemia, a guerra recer o setor.
preferências e necessidades na Ucrânia e os aumentos Ele também ressaltou a
dos consumidores, como nos preços dos insumos e capacidade do varejo brasi-
evidenciado pelo aumento combustíveis. Mikelyson ob- leiro em se adaptar às mu-
das vendas nos atacarejos. serva que os consumidores danças, tanto por parte das
Portanto, o futuro do varejo ainda enfrentam perda de empresas de alcance nacio-
no estado continua a evo- poder de compra devido ao nal quanto das locais. Ele
luir, oferecendo esperança aumento dos preços em vá- destacou dois estilos de va-
de crescimento contínuo e rios setores, como serviços, rejo emergentes: o varejo
prosperidade para a econo- energia, escolas e combustí- de valor, que busca oferecer
mia local. veis. Como resultado, o cres- mais por menos, exemplifi-
cimento do setor é modesto, cado pelos atacarejos; e o
Setor mantém estabilidade projetando um fechamento varejo digital, que incorpo-
com expectativas positivas do ano em torno de 2,5%, ra a tecnologia, transforma
indicando estabilidade. seus pontos de venda e uti-
Em um recente evento liza ferramentas digitais para
O setor supermercadista
promovido pela Fecomércio alcançar o consumidor final.
do Rio Grande do Norte está
RN e pelo grupo Lide RN, o
otimista em relação ao fu-
cenário do varejo brasileiro
turo, à medida que as refor-
foi apresentado a mais de
mas tributárias prometem
150 empreendedores e diri-
trazer benefícios para o seg-
gentes empresariais do Rio
mento. Com um crescimen-
Grande do Norte. O Fórum
to de mais de 2% no estado,
de Varejo e Marketing con-
o presidente da Associação
tou com a presença do espe-
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ANO 15, Nº 90 - SETEMBRO - 2023

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