Teorias da

Comunicação

Mariana Musse
TEORIA HIPODÉRMICA
OU

TEORIA DA BALA
MÁGICA
Na perspectiva hipodérmica os
efeitos são dados como certos,
inevitáveis e instantâneos:

“Se uma pessoa é atingida pela

propaganda, pode ser controlada,
manipulada, levada a agir” (WOLF,
2001, p. 28).
 "A mídia é vista como
uma agulha que injeta
seus conteúdos
diretamente no
cérebro dos receptores
sem nenhum tipo de
barreira ou obstáculo"
Gian Danton
"Para Wolf (2003), a sociedade de massa é fruto do
desenvolvimento industrial e urbano, os indivíduos da massa são
isolados, preocupam-se apenas com seu bem-estar, ao mesmo tempo
que são todos iguais, ainda que provenientes de ambientes
distintos, e têm poucas possibilidades de interagir entre si.

A dissolução dos vínculos familiares e o deslocamento das esferas

culturais deixam a massa vulnerável a todo tipo de manipulação
imposta pelos meios de comunicação".
Teoria Hipodérmica
- Escola Norte Americana
- Contexto entre Guerras e a utilização, sobretudo, das "propagandas"e dos
veículos de comunicação como ferramenta de convencimento/divulgação de
ideias e formação da opinião pública.
- Uso político dos meios de comunicação.
- Meios de comunicação utilizados com intenção e para persuadir.
- Para todo estímulo uma reação.
- Uma das primeiras teorias a pensar a comunicação e a relação dos meios com as
audiências.
Teoria Hipodérmica
- Onipotência dos mass media de um lado e vulnerabilidade do indivíduo/do
público de outro
- O termo hipodérmico mostra como o público é comparado aos tecidos do corpo
humano, que atingido por uma substância (no caso a informação), atinge
também todo o corpo social indistintamente.
- Contexto que pensava a fragilidade ou impotência dos indivíduos são um
pré-requisito de todas as abordagens que utilizam o paradigma da sociedade de
massa.
- "Logo, isolados e desprendidos da sociedade, entram em cena os meios de
comunicação, que vão reinserir, ao seu modo, estes indivíduos na sociedade". (
FERREIRA, 2018, p.108)
Para ele a comunicação é intencional e tem por objetivo um efeito
já determinado (manipulação) causado por um emissor ativo a
uma audiência totalmente passiva, como explicam Souza e Varão
(2006). Para Lasswell, a propaganda era capaz de manipular as
crenças, atitudes e ações do público.

Essa posição é, até certa medida, herdeira de uma tradição

aristotélica, onde a comunicação era, sobretudo, um ato político e
intencional, direcionado para influenciar. (SOUZA; VARÃO, 2006,
p.3)
Guerra dos Mundos
 "A teoria utilizava o esquema estímulo – resposta da psicologia behaviorista. A
experiência de Pavlov com um cachorro seria a base da análise dos fenômenos
midiáticos.

Pavlov observou que o animal salivava toda vez que lhe era apresentada a comida,
um ato instintivo do organismo, preparatório para a digestão. Assim, toda vez que ia
alimentar o animal, o cientista tocava uma sineta.

“Por fim, tocava apenas a sineta. Mesmo não havendo comida, o cão respondia ao
estímulo (som da sineta) com uma resposta (salivando)” (OLIVEIRA, 2002, p. 8). Por
analogia, esse esquema foi utilizado no campo da comunicação de modo que as
mensagens enviadas pela mídia seriam o estímulo que levaria uma resposta certa e
imediata por parte dos receptores, vistos como atomizados, acríticos e
condicionados". (OLIVEIRA, 2014, p. 36)
MODELO DE LASWELL
- Na década de 40, Laswell propõe uma forma para estudar a Comunicação que
acaba virando um paradigma teórico.
- O modelo por ele proposto tem como diferencial do modelo anterior - "Teoria
Matemática ou Teoria da Informação - a relevância das audiências no processo
comunicacional.
- A Teoria Matemática estava muito mais focada nas questões técnicas do
processo comunicacional do que nos efeitos causados na sociedade.
E NA
CONTEMPORANEIDADE?

É POSSÍVEL APLICAR A
TEORIA HIPODÉRMICA?
Teoria da Informação
ou
Teoria Matemática
(Claude Shannon, 1948)
Teoria da Informação
A teoria da informação foi primeiramente publicada por Claude Shannon, em 1948, com o
título de A teoria matemática da comunicação , sendo posteriormente complementada, em
1949, por Warren Weaver (MATTELART; MATTELART, 2005).

Ambos engenheiros, eles trabalharam na instância puramente técnica da

transmissão de informação sob o contexto das mensagens criptografadas da
II Guerra Mundial.
 Teoria da Informação
Embora o modelo traga todos os elementos da
comunicação, os objetivos da pesquisa de
Shannon e Weaver eram mais específicos:

[...] a problemática da interação se reduz ao Então, diante dos elementos do modelo de

problema da transmissão de informação, tem a
ver com o estabelecimento das condições
necessárias para a otimização da transferência de
mensagens do emissor para o receptor, diz
respeito à capacidade de o canal conduzir as
informações sem ruído para o destinatário,
capacidade essa que é passível de definição
técnica (RÜDIGER, 2011, p.19).
Lasswell, os engenheiros estadunidenses se
preocupavam em manter a integridade da
mensagem, ao longo de sua passagem pelo meio
técnico. O problema, então, era: que efeitos o
canal tem sobre o conteúdo?