Comente a seguinte frase: a abordagem
experimental, paralelamente a abordagem
emprica do campo, conduz ao abandono da
teoria hipodermica e as aquisicoes de uma estao
estreitamente ligada as da outra.
Pois, ambas se desenvolvem a partir dos anos 40 e
essa contemporaneidade torna difícil uma
diferenciação nítida do contributo de cada uma
delas: contudo, na exposição, a separação acaba
por ser mais evidente e marcada do que aquilo que
houve de proveitoso na referência constante de um
sector a outro.visto que, a abordagem
experimental possui uma vertente, empírica, por
um lado, e psicológico-experimental, por outro,
constituindo-se nestas duas vertentes, como uma
abordagem que supera por completo os
pressupostos da teoria hipodérmica. E por sua vez
a abordagem empirica de campo coincide com a
anterior por ser também uma abordagem de
carácter experimental. Todavia o seu âmbito é
mais sociológico do que psicológico porque
estuda a influência que o contexto social assume
na mediação entre os mass-media e os seus
destinatários.
A primeira teoria a empenhar-se nos estudos
dos Mass Midias na sociedade e o seu
pressuposto basico
Foi a teoria hipodérmica/Bola Magica.
Pressupostos básicos da teoria hipodérmica: a
informação veiculada nos mass media atinge todos
na mesma proporção sem resistência. Também
considerada teoria da propaganda porque os
mentores procuravam influenciar a sociedade com
as suas ideias em benefício próprio.
Os impactos de emergência da sociedade de
informação
Vantagens
 Surgida no contexto da pós-
modernidade, a Sociedade da
Informação é essencialmente
informática e comunicacional,
constituída principalmente pelos
avanços da microelectrónica,
optoelectrónica e multimídia.
 Adquirir, armazenar, processar e
disseminar informações são as metas
básicas do novo sistema.
 A televisão, a telefonia e a Internet são
as grandes responsáveis pelo advento
dessa nova sociedade, cuja grande
consequência é a desmaterialização dos
espaços produtivos.
 A grande vantagem é que os processos
decisórios e empresariais são
facilitados pois podem ser realizados a
distância por meio de
videoconferência.
 Além desse aspecto económico do
trabalho a distância, ferramentas
digitais como bibliotecas digitais,
correio electrónico, banco on-line
e redes sociais são marcantes na
contemporaneidade.
Desvantagens
 Em Mocambique as pessoas podem se
tornar cada vez mais distantes tendo
em conta essa facilidade comunicativa,
que é na verdade, uma barreira.
 Além disso, as crianças e jovens vivem
cada vez mais dependentes dos jogos e
dos atractivos tecnológicos. Isso sem
falar da exposição da vida pessoal
propiciada pelas redes sociais, o que
resulta num sério problema de
segurança.
Na óptica de Adorno (1948) os mass medias
constitue meios de dominação política e
cultura. Comente?
Vai constituir uma dominação política, pois, tais
meios são propriedades ou são patrocinados por
algumas pessoas que esperam obter lucros e
manter o sistema económico vigente que as
permitem continuar lucrando, e assim ficam
transmitindo oque eles querem que o cidadão veja
para torná-lo um ser passivo ou um mero receptor
sem o senso critico ao desviá-lo da sua realidade
para uma ilusão. E também, constituem um meio
de dominação cultural na medida em que acabam
moldando ou influenciando os cidadãos na
descrença da sua realidade e consequentemente na
adopção de novos traços socioculturais que
passam nos meios de comunicação, muita das
vezes consumindo produto de baixa qualidade.
Os critérios teóricos avançados por Frank
Webster para caracterizar a Sociedade de
Informação são:
 Tecnológico, económico, ocupacional
ou funcional, espacial e cultural.
O que é sociedade de informação
é uma nova ordem social assente na informação
comoum bem de valor central imóbil do progresso
das sociedades nas suas várias dimensões. A
característica principal da sociedade de
informação é o valor ou bem de consumo. Ela
emergiu nos finais dos anos 60 do séc.XX, com a
emergência do computador, difusão da internet e
sobretudo com a desintegração da U.R.S.S em
1992.
Quais são os outros termos ou teorias usados
para designar a sociedade de informação
 Sociedade de conhecimento;
 Nova economia.
 Sociedade em Rede.
 Sociedade pós-industrial
 Globalização.
Em que contexto histórico surge a teoria
hipodérmica
Surge entre as duas guerras (1914-1935), período
em que a europa era caracterizada pela existência
de regimes totalitários, referenciando o Nazismo
na Alemanha por Adolfo Hitler, Fascismo na Itália
por Benito Mussolini, Salazarismo em Portugal
por Salazar, Franquismo na Espanha por António
Franco.
Pressuposto básico da teoria hipodérmica
Pressupostos básicos da teoria hipodérmica: a
informação veiculada nos mass media atinge todos
na mesma proporção sem resistência. Também
considerada teoria da propaganda porque os
mentores procuravam influenciar a sociedade com
as suas ideias em benefício próprio.
Até que ponto o modelo de Lasswell supera a
teoria hipodérmica
Esse modelo supera a teoria hipodérmica na
medida em que por um lado assumia que os
cidadãos não aceitavam simplesmente a
informação, motivo pelo qual colocavam em causa
algumas questões sobre a mensagem partilhada,
procurando saber quem diz oque, com que canal
ou via, a quem a informação é destinada e com
que efeito é partilhada, com isto dá a perceber que
esse modelo procura relacionar a veracidade da
informação a partir da fonte ou emissor,
analisando o caminho que seguirá a mensagem até
ao destinatário, e procurando saber o impacto da
mesma mensagem no seio da sociedade.
Identifique as semelhanças e oposições do
modelo de Lasswell em relação a teoria
hipodérmica
Vale ressaltar que uma das semelhanças consiste
no pressuposto de que a iniciativa seja
exclusivamente do comunicador e os efeitos
recaiam exclusivamente sobre o público, isto é,
centravam o seu interesse na explicação do
comportamento do público como consumidor.E
quanto a diferença do modelo de Lasswell com a
teoria hipodérmica diferem na importância que é
dada ao individuo, tendo em conta que a teoria
hipodérmica diz que os cidadãos simplesmente
aceitavam a informação, mas o modelo de
Lasswell focou-se nos estudos de compreensão e
descrição dos actos de comunicação baseadas nas
perguntas: quem, diz o quê, em qual canal, para
quem e com quais efeitos a mensagem foi
partilhada.
Situe historicamente a abordagem empírico-
experimental ou de persuasão
Surge nos finais dos anos 30, negando
categoricamente a teoria hipodérmica, alegando
que a informação veiculada pelos mass media não
é aceite pela população facilmente, porque a ideia
dos mass media é de persuadir as pessoas, isso
dependendo dos factores da audiência e da
mensagem em si.
Factores relativos a audiência e mensagem
segundo a teoria empírico-experimental ou
persuasão:
Factores relativos a audiência: interesse de obter
informação; exposição selectiva; percepção
selectiva e memorização selectiva. Factores
relativo a mensagem: credibilidade do
comunicador; integralidade da argumentação;
ordem de argumentação; Integralidade da
argumentação e explicitação das conclusões.
Funções dos mass media na sociedade, segundo
a teoria funcionalista de comunicação e a
hipótese de usos e satisfações
Alertar os cidadãos contra perigos de ameaça;
fornecer instrumentos para a exercitação de certas
actividades como as trocas económicas; reforçar o
prestígio por ser um cidadão bem informado;
reforçar as normas sociais de carácter ético,
confirmando as normas sociais e denúncia aos
desvios a oposição pública.
De que modo os meios e as formas de
comunicação constituem tipos de dsicurso
determinante nas relações de poder e de
dominação na actualidade?
Tal como o mecanismo prisional de vigilância
determinava o comportamento e a identidade dos
reclusos, assim também as bases de dados, de que
mais e mais se socorrem as instituições públicas,
determinam as identidades dos indivíduos com
que estas instituições tratam. “Os indivíduos são
‘conhecidos’ das bases de dados, têm
‘personalidades’ distintas e em relação às quais os
computadores ‘tratam-nos’ de formas
programadas”. Estas identidades são pouco
inocentes uma vez que podem afectar seriamente a
vida do indivíduo (...). O indivíduo é transformado
em relação à sua identidade e é consituído na base
de dados. Ou seja, os meios de comunicação nos
tornam prisioneiros assim como funciona o super-
panopticon como um sistema de vigilância, nos
tornando assim prisioneiros ambulantes, sem que
estejamos a ver a forma como somos aprisionados
por esses meios de comunicação e informação.