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Exercícios de fixação

1. Por que a teoria hipodérmica da comunicação tem esse nome?

2. Indique a época em que foi elaborada a teoria hipodérmica e um de seus principais
autores.
a. (____) Século V a. C. – Górgias.
b. (____) Anos 60 – Edgar Morin.
c. (____) Anos 20 – Umberto Eco
d. (____) Anos 30 – Karl Hovland.
e. (____) Anos 80 – Stuart Hall

3. Qual o nome da teoria psicológica em que está baseada a teoria hipodérmica da

comunicação?
a. (____) Psicanálise.
b. (____) Construtivismo.
c. (____) Behaviorismo.
d. (____) Psicologia humanista.
e. (____) Psicologia cognitiva.

4. Como os autores da teoria hipodérmica aplicam à comunicação o princípio “estímulo-

resposta”, que eles adotam da psicologia?
f. (____) A resposta do público a um programa de TV, por exemplo, está condicionada à
formação cultural desse público.
g. (____) Não há nenhuma relação entre o estímulo e a resposta.
h. (____) Os programas de televisão (estímulos) podem ou não gerar uma resposta do
público.
i. (____) O estímulo dado (um programa de TV, por exemplo) é insuficiente para gerar uma
resposta do público.
j. (____) Todo estímulo gerado pelos meios de comunicação (as mensagens) geram uma
resposta do ouvinte (o comportamento desejado pelos meios de comunicação).

5. Qual a definição que os autores da teoria hipodérmica dão à expressão “sociedade de

massas”?
6. Com o que é possível comparar razoavelmente uma “sociedade de massas”?
a. (____) Com um time de futebol.
b. (____) Com uma empresa.
c. (____) Com uma redação de jornal.
d. (____) Com uma torcida organizada de futebol.

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II
A respeito do modelo comunicacional da teoria hipodérmica, alguns autores sinalizam o seguinte:
[...] uma teoria da ação: a elaborada pela psicologia behaviorista. Seu objectivo é estudar o
comportamento humano com os mesmos métodos da experiência e da observação, típicos das
ciências naturais e biológicas. [...]
Sem dúvida, essa teoria da ação, de cunho behaviorista, podia ser facilmente integrada com as
teorizações sobre a sociedade de massa, às quais fornecia o suporte que serviria de base para as
convicções acerca da característica imediata e inevitável dos efeitos. [...]Bauer observa que, no
período da teoria hipodérmica, a maior parte dos efeitos não é estudada: estes são dados como
previstos. [...]
O isolamento de cada indivíduo na massa anónima é, portanto, o pré-requisito da primeira teoria
sobre a mídia. Esse isolamento não é apenas físico e espacial
[...] Blummer ressalta que os indivíduos — enquanto componentes da massa — são expostos a
mensagens, conteúdos, eventos, que vão além da sua experiência, referindo-se a universos de
significado e valor que não coincidem necessariamente com as regras do grupo de que fazem
parte. [...]
Os meios de comunicação de massa constituíam, segundo Katz-Lazarsfeld, “uma espécie de
sistema nervoso simples, que se estende para tocar cada olho e cada ouvido, numa sociedade
caracterizada pela escassez de relações interpessoais e por uma organização social amorfa.”
(WOLF, 2005, p. 8-11)

Considerando-se os aspectos abordados no texto e os conhecimentos acerca dos efeitos dos meios
de comunicação sobre os indivíduos, pode-se afirmar:
Questão 1
O entendimento da população como “massa” — amorfa, sugestionável, facilmente manipulável —
está na base conceitual da teoria hipodérmica.
Questão 2
Os efeitos dos meios de comunicação sobre as massas não são diretos, ao contrário, dependem de
um complexo sistema, que é influenciado por eventos, mensagens e conteúdos aos quais o
indivíduo é exposto.
Questão 3

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No contexto no qual a hipótese hipodérmica se afirmou, a percepção do poder do rádio sobre as

pessoas foi determinante para a elaboração de um pensamento condutivista ou behaviorista.
Questão 4
Um sofisticado aparelho teórico e metodológico baseado em métodos experimentais e na
observação permitiu aos investigadores e cientistas prever efeitos dos meios de comunicação
sobre a conduta das massas.
Questão 5
Segundo a teoria hipodérmica, entre a emissão e a recepção de meios de comunicação existe a
cultura, as características psicológicas e o grupo a que pertence o indivíduo, do que dependem os
efeitos.

III
1 – Classifica como verdadeiras ou falsas as afirmações seguintes:
No campo da comunicação, foram desenvolvidos estudos relacionados com a teoria hipodérmica.
Sobre essa teoria, pode-se afirmar:
I. O elemento fundamental dessa teoria é que todo e qualquer produto cultural (a exemplo de um
filme, um programa de televisão ou de rádio) não passa de uma mercadoria submetida às mesmas
leis de produção capitalista.
II. A teoria hipodérmica defende uma relação direta entre a exposição às mensagens e o
comportamento das pessoas.
III. Edgar Morin, em L’Esprit du temps, inaugurou essa teoria.
IV. Essa teoria trouxe para os estudos da comunicação uma base matemática e apresenta como
quadro original um sistema de comunicação em que um emissor transmite mensagem através de
um canal.
V. A teoria hipodérmica toma, como fundamento, os pressupostos do behaviorismo e indica que
determinados estímulos podem gerar respostas prédeterminadas.

2 – Qual a sua opinião sobre a teoria hipodérmica da comunicação?