CHICAGO Parte II Teorias Funcionalistas e Informacionais
Professor Mestre Rafael R. L. Marques
O MODELO DE HAROLD LASSWELL
Trata-se simultaneamente de uma
sistematização orgânica do modelo da teoria hipodérmica, uma herança e uma evolução. Enquanto na Teoria Hipodérmica a resposta é dada sem oferecer resistência, para Lasswell, existem resistências de diversas formas por parte dos destinatários das mensagens;
Lasswell aceita a idéia do estímulo mas
discorda que há resposta sem resistência. Como cientista político, propõe um paradigma para orientar o estudo científico de variados aspectos da comunicação de massa. HAROLD LASSWELL (1902-1978) Modelo elaborado inicialmente em 1927 e proposto novamente no final dos anos 40 (1948). O estudo desse item implica numa A) Quem? análise de controle;
B) Diz o que? Análise de conteúdo
da mensagem; C) A quem? Análise de audiência ou D) Através de que canal? pessoas expostas ou atingidas por esse meio; E) Com que efeitos? Análise dos meios interpessoais ou de massa e ou/tecnologia de transmissão;
Análise dos efeitos, ou seja, do impacto obtido
pela mensagem sobre a audiência. • Para Lasswell, o estudo científico da comunicação tende a concentrar-se em uma ou outra das interrogações acima. TEORIA FUNCIONALISTA da COMUNICAÇÃO
Autores: Paul Lazasfeld, Harold Lasswell, Robert Merton, dentre outros
Criada em: Anos 30 -40
Enquanto os modelos anteriores focavam,
por exemplo, a mídia de massa e a propaganda, o Funcionalismo focou na comunicação normal (interpessoal, social).
Mudanças de foco:
Manipulação Persuasão Influência Funções.
Baseada na teoria Funcionalista de Emile Durkheim; O sistema social na sua globalidade é entendido como um organismo cujas diferentes partes desempenham funções de integração e de manutenção do sistema; Analogia entre o social e o biológico: toma como estrutura o organismo do ser vivo, composto de partes, e no qual cada parte cumpre seu papel e gera o todo, torna esse todo funcional ou não. Cada parte ajuda a preservar o todo. (1818 – 1917) Solidariedade orgânica. Divisão do trabalho. • Já não é a dinâmica interna dos processos comunicativos que define o campo de interesse de uma teoria dos mass media, mas sim a dinâmica do sistema social. AS FUNÇÕES DA COMUNICAÇÃO NA SOCIEDADE
• Função de Vigilância: informativa, função de alarme;
• Função de integração: correlação das partes da sociedade; • Função Educativa: transmissão da herança cultural; • Função de atribuição de status: estabilizar e dar coesão à hierarquia da sociedade; • Função de Normatização: Execução de normas sociais. As disfunções da comunicação na sociedade
• Disfunção narcotizante: o público fica
“dopado” com a quantidade de informações que lhe chega. • Disfunção do livre fluxo: O fato do fluxo informativo dos mass media circular livremente pode ameaçar a estrutura fundamental da própria sociedade. A TEORIA DA INFORMAÇÃO/MATEMÁTICA DA COMUNICAÇÃO • O que é informação?
Conjunto de dados que precisam ser
interpretados – só faz sentido na interpretação que ser humano faz.
Técnico – semântico - eficácia
• A Teoria Matemática da Comunicação, ou Teoria da Informação - como também é conhecida - é, na verdade, uma sistematização do processo comunicativo a partir de uma perspectiva puramente técnica, quantitativa, elaborada por dois engenheiros matemáticos, Shannon e Weaver, em 1949. Constitui, portanto, um estudo de engenharia da comunicação. • O modelo de Shannon e Weaver tornou-se uma importante referência para toda a discussão dos processo de comunicação. • Significou a sistematização do processo comunicativo a partir de uma perspectiva puramente técnica, quantitativa. • Ex: Na telefonia • A fonte de informação é o cérebro da pessoa que fala (selecionando a mensagem desejada a partir de um conjunto de mensagens possíveis – repertório). • O transmissor converte a mensagem em ondas eletromagnéticas. • O sinal é uma corrente elétrica variável e o canal é um fio. • O receptor é o fone que recebe o sinal e o converte em mensagem inteligível para o destinatário, o cérebro da pessoa com quem se fala. NA FALA... • A fonte de informação é o cérebro, • O sistema vocal é o transmissor e • O sinal é a pressão sonora variável e • O canal é o ar, • o ouvido com o oitavo nervo é o receptor que leva a mensagem até... • O destinatário, que é o cérebro da pessoa com quem se fala. • Alguns conceitos correlatos adotados por esta teoria, bem como os elementos do processo são adequados a um sistema lógico de estudo puramente matemático e quantitativo: • Ruído: fatores que distorcem a qualidade de um sinal (sons perturbadores, mensagens que interferem em outras mensagens); Se ampliarmos o sentido de ruído, podemos incluir todos os fatores que podem reduzir a efetividade da comunicação; Quanto maior o ruído, menor é a fidelidade da comunicação; • Fidelidade: a comunicação que atinge seu propósito inicial; - A eliminação do ruído aumenta a fidelidade e a produção de ruído reduz a fidelidade. • A comunicação é vista não como processo, mas como sistema, com elementos que podem ser relacionados e montados num modelo. • A proposta é de um modelo linear fixo, em que os elementos são encadeados e não podem se dispor de outra forma. Enrijece a apreensão do fenômeno comunicativo, com a cristalização numa forma fixa.