WOLF, Mauro. Teorias da comunicação.

Lisboa: Editorial Presença, 1994

p.(3 - 31)

Capítulo 2: O estudo da comunicação nos Estados Unidos: a “Mass Communication

Research”
in
França, V. V., & Simões, P. G. (2016). Curso básico de Teorias da Comunicação (1ª ed.). Belo
Horizonte: Autêntica Editora. (Coleção Biblioteca Universitária).

Contexto
A teoria emerge no período entre guerra, ou seja, o fim da primeira guerra e esse
início da segunda.
➔ A massificação de canais de comunicação: rádio, jornal e revistas deixam de ser
restritos à elite e se espalham pela população. É na teoria Hipodérmica que ocorre
essa primeira reação de estudiosos analisarem esses primeiros efeitos dos meios de
comunicação nas pessoas.
➔ Revolução Industrial
➔ Energia elétrica
➔ E grande parte dessa teoria foi utilizada para estratégias de massa de estados
totalitários, isso porque ela serve para aqueles que detêm a informação.

A injeção
A teoria considera essencialmente o poder da propaganda veiculado aos meios de
comunicação, exerce um tipo de poder na sociedade. E segundo a teoria, a propaganda é
enfiada na cabeça dos sujeitos e seriam o que os veículos de comunicação gostariam que eles
quisessem, é realmente a ideia de injeção.
➔ Eles analisam esses efeitos de uma sociedade exposta a mensagem: rádio, propaganda
pelas revistas. Isto é: a injeção de informação.

A Teoria Hipodérmica, também conhecida como Teoria da Bala Mágica, é um modelo

da teoria da comunicação que compara uma mensagem a uma injeção de uma "seringa
hipodérmica". Segundo essa teoria, os meios de comunicação de massa têm um efeito
imediato e poderoso no público, modificando comportamentos, alterando atitudes e
interferindo diretamente na mente das pessoas.
A teoria foi desenvolvida na década de 1920, em um contexto de crescente
industrialização e urbanização, no qual os meios de comunicação de massa, como a televisão,
o rádio e os jornais, estavam se tornando cada vez mais populares.
Nesse contexto, surgiu a preocupação de que esses meios pudessem ser usados para
manipular as massas e controlar a opinião pública. A teoria hipodérmica baseia-se em três
premissas principais:
● Os meios de comunicação de massa são poderosos o suficiente para atingir um grande
número de pessoas de forma simultânea.
● As mensagens transmitidas pelos meios de comunicação de massa são unidirecionais,
ou seja, o receptor não tem controle sobre o que recebe.
● Os receptores das mensagens são passivos e suscetíveis à influência dos meios de
comunicação de massa.
Sendo assim, segundo a teoria hipodérmica, “cada indivíduo é um átomo isolado que
reage sozinho às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa
monopolizados”(Wright Mills, 1963, p. 203) Por isso, a partir desse sociólogo observamos
que a teoria, considera que cada um de nós é um átomo que faz parte de uma massa.

O modelo “de comunicação ” da teoria hipodérmica

A teoria hipodérmica, funda-se na psicologia Behaviorista – que estuda o comportamento

humano na relação entre estímulo e resposta. Exemplo: se digo claro você diz escuro, ou
exemplo: se é dado uma ordem você obedece.