MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E

TECNOLOGIA TRIÂNGULO MINEIRO
CAMPUS UBERLÂNDIA (CENTRO) - MG
TECNOLOGIA EM MARKETING

ALUNO: ALBERT COTRIM, ESTEFANE MATES, SOFIA PEREIRA DATA: 07/10/2023

MATÉRIA: ESTRATÉGIA EMPRESARIAL E NEGOCIAÇÃO PROF.(A): GLEIDSON

TRABALHO SEMESTRAL - PARTE I

ANÁLISE DE ESTRATÉGIA EMPRESARIAL - PANTYS
A análise de casos empresariais desempenha um papel fundamental no
desenvolvimento de uma visão crítica e analítica das estratégias de negócios. Neste trabalho,
vamos explorar um caso que exemplifica o sucesso e as lições aprendidas em estratégia
empresarial. É importante destacar que tanto os casos de sucesso quanto os casos de fracasso
oferecem insights valiosos para o mundo dos negócios, uma vez que ilustram o impacto das
estratégias adotadas e das decisões tomadas.
Contextualização
A Pantys é uma empresa brasileira que opera no setor de produtos menstruais
sustentáveis. Fundada em 2017 por duas mulheres, Emily Ewel e sua sócia Maria Eduarda
Camargo, a Pantys se destaca por sua missão de oferecer alternativas inovadoras e
sustentáveis para as mulheres durante o período menstrual. Com sede em Sorocaba/SP, a
empresa rapidamente ganhou reconhecimento devido à sua abordagem única.
Seu histórico é marcado por uma jornada notável desde sua fundação. A empresa
iniciou suas operações com uma visão clara de criar produtos menstruais que fossem
amigáveis ao meio ambiente e que oferecessem conforto e higiene para as mulheres. Desde
então, a empresa passou por várias fases de crescimento, expandindo seu portfólio e
conquistando um público extremamente fiel.
Apresentação do Caso
Pantys: Um Case de Sucesso em Produtos Menstruais Sustentáveis
A Pantys introduziu uma abordagem inovadora para o cuidado menstrual, oferecendo
calcinhas absorventes que utilizam tecnologia de ponta em seus tecidos. Esses tecidos são
capazes de secar rapidamente, são impermeáveis, respiráveis e anti-bacterianos, o que permite
a absorção eficaz da menstruação e a redução de bactérias e odores. Além disso, a empresa
patenteou essa tecnologia exclusiva de forro.
 Durante sua trajetória, a Pantys passou por eventos importantes, como o lançamento
de novos produtos e a expansão de sua presença no mercado. A empresa também se destacou
em termos de inovação tecnológica e design de produtos, o que a tornou líder em seu nicho de
mercado.
Estratégias Relevantes
A empresa adotou uma estratégia centrada na inovação tecnológica e na
sustentabilidade. A empresa investiu em pesquisa e desenvolvimento para criar tecidos
avançados que atendessem às necessidades das mulheres e, ao mesmo tempo, reduzissem o
impacto ambiental.
Resultados Alcançados
Os resultados alcançados pela marca incluem a conquista de um mercado fiel de
clientes que valorizam a inovação, a sustentabilidade absolutamente reforçadora dos seus
ideais e o conforto durante o período menstrual. A empresa registrou crescimento constante
em sua receita e expandiu sua linha de produtos para atender a outras necessidades das
mulheres, como sutiãs de amamentação.
Fatores-Chave para o Sucesso da Pantys
Vários fatores-chave contribuíram para o sucesso da marca. Um deles é a inovação
tecnológica, que permitiu à empresa criar produtos de alta qualidade e eficazes. Além disso, a
abordagem sustentável da Pantys ressoou com os consumidores conscientes, que buscam
alternativas ambientalmente amigáveis. A ênfase na qualidade, no conforto e na saúde
também desempenhou um papel crucial em sua aceitação no mercado.
A análise desses fatores revela como a combinação de inovação, sustentabilidade e
foco no cliente foi fundamental para o sucesso da Pantys. A empresa soube se diferenciar da
concorrência, atender às necessidades de seu público-alvo e construir uma marca sólida.
Lições Relevantes
O caso da Pantys oferece várias lições importantes. Primeiramente, destaca a
importância da inovação tecnológica como um impulsionador do sucesso empresarial. A
capacidade de oferecer produtos verdadeiramente únicos e superiores pode criar uma
vantagem competitiva significativa. Além disso, a ênfase na sustentabilidade e na
responsabilidade social demonstra como os consumidores valorizam cada vez mais empresas
que abraçam práticas ambientalmente amigáveis. Por fim, a Pantys ilustra como a qualidade
do produto e o foco no conforto do cliente podem construir uma base de clientes leais.
 O caso da marca oferece inclusive lições importantes que estão intrinsecamente
ligadas ao ESG (Environmental, Social, and Governance, ou em português, Ambiental, Social
e Governança):
○ Enfoque na Sustentabilidade Ambiental (E - Environmental): A Pantys
adotou uma abordagem sustentável em seu core business (nicho principal),
oferecendo produtos menstruais reutilizáveis e duráveis. Isso contribui para a
redução do desperdício de produtos menstruais descartáveis e diminui o
impacto ambiental. A lição aqui é que as empresas podem prosperar ao
incorporar práticas ambientalmente responsáveis em seus produtos e
processos.
○ Impacto Social Positivo (S - Social): A Pantys não se limitou apenas à
inovação tecnológica e à sustentabilidade ambiental; ela também promoveu
uma discussão aberta sobre questões relacionadas à menstruação e ao
bem-estar das mulheres. A empresa contribuiu para a conscientização sobre a
importância da saúde menstrual e da autoestima das mulheres. Isso demonstra
como as empresas podem ter um impacto social positivo, reconhecendo a
importância das questões sociais em sua estratégia.
○ Transparência e Responsabilidade (G - Governance): Embora a governança
corporativa da Pantys não seja tão destacada como a inovação e a
sustentabilidade, a empresa exemplifica a importância da transparência e
responsabilidade em suas operações. Isso inclui desde a fabricação responsável
até a comunicação transparente com os clientes sobre a origem e o impacto de
seus produtos. A Pantys mostra como a boa governança pode reforçar a
confiança dos consumidores e fortalecer a marca.
A empresa não apenas obteve sucesso ao adotar práticas sustentáveis, mas também
promoveu um impacto social positivo e estabeleceu bases sólidas de governança, ilustrando
como as empresas podem prosperar ao abraçar plenamente esses três pilares do ESG.
Implicações para a Estratégia Empresarial
As lições aprendidas com o caso Pantys podem ser aplicadas não apenas no setor de
produtos menstruais, mas também em outros setores. A inovação tecnológica, a
sustentabilidade e o foco no cliente são princípios universais que podem impulsionar o
sucesso em vários mercados.
Empresas de diferentes setores podem se beneficiar da abordagem da Pantys,
adaptando-a às suas próprias necessidades e ao perfil de seu público. A ênfase na
sustentabilidade, por exemplo, é relevante em diversos segmentos de mercado, à medida que a
conscientização ambiental cresce.
Recomendações
Com base nas lições do caso, recomendamos que as empresas busquem
constantemente inovar em seus produtos e processos. Investir em pesquisa e desenvolvimento
é essencial para se manter relevante e competitivo. Além disso, a consideração de práticas
sustentáveis não só é benéfica para o meio ambiente, mas também pode atrair clientes
preocupados com questões ambientais. Por último, colocar o cliente no centro da estratégia é
fundamental para construir uma base de clientes leais.
Conclusão
A análise do caso Pantys destaca como uma abordagem estratégica centrada na
inovação, sustentabilidade e foco no cliente pode levar ao sucesso empresarial. Aprender com
casos reais, como o da Pantys, é fundamental para aprimorar a estratégia empresarial e
prosperar em um ambiente de negócios em constante evolução.
 Referências Bibliográficas
PANTYS. Calcinha Absorvente para Menstruação. Disponível em:
<https://www.pantys.com.br/>. Acesso em: 2 out. 2023.
Pantys cria Cycle Fundation, projeto social para levar educação. Disponível em:
<https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/pantys-cria-cycle-fundation-projeto-social-par
a-levar-educacao/>. Acesso em: 4 out. 2023.
Como a Pantys está transformando o mercado de absorventes no Brasil. Disponível em:
<https://distrito.me/blog/pantys/>. Acesso em: 6 out. 2023.
DISTRITO, R. Emily Ewell e a ideia por trás dos produtos da Pantys. Disponível em:
<https://distrito.me/blog/emily-ewell-e-a-ideia-por-tras-dos-produtos-da-pantys/>. Acesso em:
9 out. 2023.
MENSAGEM, M. &. Fundadora da Pantys, Emily Ewell conta como a inovação é
essencial para o negócio. Disponível em:
<https://www.meioemensagem.com.br/womentowatch/fundadora-da-pantys-emily-ewell-cont
a-como-a-inovacao-e-essencial-para-o-negocio>. Acesso em: 9 out. 2023.