Pesquisa Panorama Do Consumo de Livros para Publicacao V1

Panorama do
Consumo de Livros
Um estudo sobre o perfil e hábitos de compradores de livros no Brasil
Dezembro, 2023
© 2021 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.

AGENDA
1 Sobre o estudo
2 Metodologia
3 Sumário Executivo
4 Compradores
5 Clube do livro/assinatura
6 Não compradores
2
Sobre o estudo
• Realizado pela Nielsen BookData a pedido

da Câmara Brasileira do Livro.
• Esta é primeira edição deste estudo que tem

por objetivo traçar o perfil e hábitos de
compra dos consumidores de livros.
• Nova ferramenta para auxiliar a tomada de

decisão de editoras, livrarias e demais
agentes da cadeia produtiva do livro.
3
Metodologia Quantitativa
Universo Questionário
Amostra com o seguinte desenho demográfico: Questionário via aplicativo de celular
• Nível socioeconômico (A, B, C e DE); 64 questões, com perguntas fechadas e de múltipla
• Idade (18+); escolha, com lógica de ramificação, direcionando os
• Gênero (M, F); respondentes para os diferentes caminhos desenhados
• Região (SE, Sul, N, NE, CO);
• Margem de erro: 0,8% | Nível de confiança: 95%
Campo e coleta Perfis
Total de 16.000 entrevistas Comprador de livros

Foram entrevistados indivíduos com 18 anos e mais Não comprador de livros
Campo realizado do dia 23/10/23 ao 31/10/2023
4
Compradores de livros
SUMÁRIO EXECUTIVO
• Cerca de 16% da população brasileira acima de 18 anos afirma ter comprado ao menos um livro nos últimos 12
meses. Em outras palavras, o mercado editorial teve ao redor de 25 milhões de consumidores de livros, entre os quais
74% têm a intenção de comprar novamente nos próximos três meses. Nesse estudo também vimos que 69%
adquiriram de 1 a 5 livros enquanto 8% compraram 16 ou mais livros no último ano móvel.
• O perfil do comprador está mais concentrado em mulheres, de classes C e B predominantemente no Sudeste e

Nordeste. 91% desses consumidores possuem níveis educacionais acima do Ensino Médio. Entre as atividades de lazer,
além da leitura, observa-se um uso de redes sociais e acesso a streamings acima da média da população. As razoes
mais citadas para comprar um livro foram ‘crescimento pessoal’ seguido de ‘lazer’.
• A maior parte dos consumidores de livro (55%) fazem suas compras online, consequência de uma maior
percepção de ofertas e dos elementos de comodidade, próprios desse canal de vendas. Por outro lado, os que
preferem comprar presencialmente (40%) ressaltam a importância de ter o livro em mãos antes da compra. Para
esses compradores também se destacam a maior importância da capa do livro e as recomendações dos vendedores.
Entre as datas especiais, Black Friday e Semana do Consumidor são as mais citadas entre os compradores.
• Com relação aos formatos, nos últimos 12 meses, 54% alegaram ter comprado apenas livros físicos e 15% apenas
digitais. Aqueles que compram o livro digital preferem em sua maioria (81%) o e-book e a leitura desses livros digitais
é feita essencialmente pelo celular (50%). O consumidor de e-book e audiolivros está acostumado a comprar com
desconto, 63% dos compradores disseram ter adquirido um livro digital em promoção.
• 2,6 % da população (acima de 18 anos) disse ter se inscrito em um clube de assinaturas de livro no último ano.
Destes, cerca de 51% também compraram livros impressos ou digitais avulsos. Clubes de livros impressos são os
favoritos e cerca de 35% dos assinantes optaram por aqueles com foco no público infantil.
5
Não compradores de livros
SUMÁRIO EXECUTIVO
• 84% da população alegou não ter comprado nenhum livro nos últimos 12 meses. Para 60% dessas pessoas o
hábito de leitura é uma atividade importante, porém a maioria aponta preço, ausência de loja e falta de tempo como
os maiores fatores para desmotivar ou não efetuar a compra de livros.
• O estudo mostra que a percepção de que livros são caros não depende da classe social. As regiões Norte e
Nordeste concentram o percentual mais alto de pessoas que citaram falta de livrarias como um impedimento para
compra de livros. Preço justo e tema/assunto são os fatores mais apontados para que essas pessoas passem a
comprar livros.
• Entre aqueles que não compraram livros, 56% encontraram alguma alternativa à compra: download de PDF
gratuito, acesso à biblioteca, empréstimo de um amigo ou terem sido presenteados com um livro. Esta informação é
um exemplo de demanda potencial entre este público, ainda que não tenham comprado nenhum exemplar.
6
RESPONDENTES QUE INDICARAM TER COMPRADO UM OU MAIS LIVROS NOS ÚLTIMOS 12 MESES

Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q7. Quais destes itens VOCÊ COMPROU nos últimos 12 meses? (RM)
Categorias consumidas nos últimos 12 meses
Roupas 55%
Celular 29%
Brinquedos 18%
Livros* 16%
Vinhos/Clube
Assinatura de vinhos 16%
Artigos esportivos 11%
Jogos de game
Videogame 8%
Assinatura de games 5%
8
© 2021 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. Livros*: impressos, digitais e clubes de assinatura
Nielsen BookData | Projeto Compradores
Quem são os
compradores
de livros*?
*Respondentes que indicaram ter comprado um ou mais livros nos

últimos 12 meses (Período de compra: Novembro/22 a Outubro/23)

Compradores de livros – Gênero
Da população, maior de 18 anos, comprou ao

16% menos um livro nos últimos 12 meses
Desses compradores...
57% 51%
Mulheres
43% 49%
Homens
Compradores População
10
Compradores de livros – Idade
A distribuição por idade assemelha-se ao que encontramos no total da população
12% 14%
22% 20%
18-24 anos
25-34 anos
24% 21%
35-44 anos
45-54 anos
55-64 anos 16% 17%
65 anos ou +
11% 14%
16% 14%
Compradores População 11
Compradores de livros – Classe Social

Ainda que a maior penetração esteja nas classes A e B, a concentração de compradores está
nas classes C e B (82%)
3% Penetração de compradores no total

7%
da população por classe social
22%
39% A 34%
A
B 47% B 25%
C
DE
43%
C 13%
28%
10% DE 5%
Compradores de livros – Regiões

O Sudeste e Nordeste como regiões mais populosas do Brasil concentram a maior parte dos
compradores de livros e também maior penetração
Penetração de compradores no total

da população por região
45% 42%
12%
88%Norte
Sudeste
14%
Nordeste 86%
Nordeste
Sul
28% 28% Centro-Oeste
Norte 13%
Centro-Oeste
87% 15%
Sudeste
14% 85%
14%
Sul
8% 9% 14%
7% 7% 86%
Os compradores de livros estão mais concentrados em níveis acima do
ensino médio (91%)
Ocupação %
Formação %
Empregado do setor privado 30%
Médio completo / Superior incompleto 42%
Autônomo 21%
Superior completo 32% Servidor público 13%
Pós-Graduação (Mestrado, Doutorado,

Desempregado 10%
MBA, etc.)
17%
Estudante 9%
Fundamental II completo / Médio
incompleto
4% Responsável pelo cuidado do lar 4%
Fundamental I completo / Fundamental Aposentado 4%

II incompleto
3%
Empresário 3%
Sem formação / Fundamental I
2%
incompleto Outros (vivo de renda, militar, etc) 7%
14
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q5. Quais dessas atividades você faz no seu tempo livre? (RM)
Compradores de livros – Hábitos de Lazer

Atividades conectadas à internet são a preferência dos compradores de livros
50,8% 44,9% 44,3% 38,9%

Redes sociais Leio livros Assisto a streamings Escuto música
36,4% 32,8% 30,7% 24,9%

Assisto a YouTube, Assisto à TV Pratico esportes
Descanso/durmo
TikTok (canais abertos ou fechados) Atividade física 15
Atividades de lazer % Atividades de lazer %

1 Uso redes sociais 50,8% 10 Vou a bares, restaurantes 19,2%
Realizo encontros/confraternizações com
2 Leio livros em papel ou livros digitais 44,9% 11 18,0%
familiares e amigos
3 Assisto canais de streaming 44,3% Vou ao cinema, teatro, shows, concertos,
12
museus ou exposições 17,6%
4 Escuto música 38,9% 13 Jogo games e/ ou videogames 16,2%
5 Assisto vídeo no youtube, tik tok, etc. 36,4% 14 Escuto podcast 13,9%
6 Descanso e/ ou durmo 32,8% 15 Leio jornais, revistas ou notícias 11,1%
7 Assisto televisão (canais abertos ou fechados) 30,7% 16 Escuto rádio 9,3%
8 Pratico esportes e/ou atividade física 24,9% 17 Outros 0,4%
9 Passeio em parques e praças 20,2%

16
Q6. E dessas atividades que você faz no seu tempo livre, qual é a que VOCÊ MAIS GOSTA? (RM)
Quais atividades vocês faz no seu tempo E dessas atividades, qual é a que você mais
livre? gosta?
15,9%
50,8%
14,3%
44,9% 44,3%
38,9%
36,4%
32,8%
30,7%
8,5%
24,9% 7,8% 7,7%
6,9% 6,7%
6,0%
Uso redes Leio livros Assisto Escuto Assisto Descanso Assisto Pratico Assisto Leio livros Pratico Realizo Uso redes Descanso Escuto Assisto
sociais streaming música Youtube, e/ou televisão** esportes streaming esportes encontros sociais e/ou música YouTube,
TikTok durmo Atividade Atividade c/ durmo TikTok
física física familiares
e amigos
**Canais abertos ou fechados 17

Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q4. Você assina/utiliza algum canal de streaming? (RM)
Compradores de livros – Streaming

Consumir streamings é a atividade de lazer mais
citada entres os compradores de livros
Netflix 63,2%
Amazon
Prime Video 42,1%
Disney+ 28,0%
Globoplay 26,4%
HBO Max 22,2%
Star+ 19,4%
YouTube
Premium 12,4%
Google Play 11,8%
Apple TV+ 6,0%
Outros 1,8%
Não assino/utilizo 17,9%
18
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q12. Quais prêmios literários você conhece? (RM)
Compradores de livros – Popularidade dos prêmios literários
O Prêmio Jabuti é o mais popular entre os prêmios literários
45,1%
32,5%
29,3%
22,1%
16,9% 15,5%
6,8%
0,2%
Prêmio Jabuti Nenhum Prêmio Prêmio Prêmio São Prêmio Kindle Prêmio Outros
desses Camões de Literário Paulo de de Literatura Oceanos
Literatura Biblioteca Literatura KDP
Nacional
19
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q13. Como você prefere comprar livros?
Compradores de livros – preferências de canal de compra
Porque você prefere este canal?
Canal preferido Online
Compra online 55%

por app/sites
Compra presencial
(lojas, livrarias,
sebos...)
Não sei dizer 40%
5%
*Consumo nos últimos 12 meses
20
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q13. Como você prefere comprar livros?
Compradores de livros – preferências de canal de compra
Porque você prefere este canal?
Canal preferido Offline
Compra online 55%

por app/sites
Compra presencial
(lojas, livrarias,
sebos...)
Não sei dizer 40%
5%
*Consumo nos últimos 12 meses
21
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q16. Você tem intenção de comprar livros nos próximos 3 meses?
Pretensão de compra
74%
Próximos 3 meses
Pretendem
comprar livros nos
próximos 3 meses
9%
Não sabem
17% Não irão

comprar
*Consumo nos últimos 12 meses 22
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q21. NO TOTAL, quantos livros você comprou nos últimos 12 meses?
Q22. Quais tipos de livros você comprou nos últimos 12 meses?
Quantos livros você comprou nos últimos E quais foram os tipos de livros que você
12 meses? comprou?
Entre 1 e 2 29,0%
Apenas livros
Entre 3 e 5 40,0% não didáticos
53%
Entre 6 e 10 18,0%
Tanto livros
didáticos
Entre 11 e 15 5,0% quanto livros
não didáticos
33%
Entre 16 e 20 3,0%
Apenas livros
Mais de 20 5,0% 15% didáticos
23
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q23. Quais os formatos dos livros que você comprou nos últimos 12 meses?
Quais os formatos dos livros que você Importância dos formatos por classe social
comprou?
Apenas livros 27%

33%
físicos Apenas livros
49%
digitais
56%
15% 54%
37%
54%
31% 17%
14% 12%
Tanto livro A B C/D/E

impresso quanto Tanto livro impresso quanto livro digital
livro digital Apenas livro impresso
Apenas livro digital
24
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q24. Nos últimos 12 meses, você comprou livros em razão de alguma dessas datas?
Compradores de livros – Datas especiais

Datas que concentram ações de desconto, como a
Black Friday, destacam-se entre as demais
Black Friday 21,0%

Semana do consumidor
Semana do cliente 17,0%
Início/ volta às aulas 14,0%
Dia das crianças 12,0%
Natal 10,0%
Dia dos namorados 10,0%
Dia das mães 9,0%
Dia dos pais 8,0%
Cyber Monday 6,0%
Nenhuma dessas 54,0%

25
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q36. Quando foi a última vez que você comprou livros?
Sobre a
última
compra de
livros
(Período de compra: Novembro/22 a Outubro/23)
26
Q38. Quantos livros você comprou em sua última compra?
Compradores de livros – Última compra de livros

74% dos compradores realizaram sua última compra nos últimos 3 meses
Quando foi sua última compra de livros? Quantos livros você comprou na última
compra?
No último mês 37,0% 1 livro 47,0%
Há dois meses 21,0%

2 livros 29,0%
Há três meses 16,0%
Há quatro/cinco meses 3 livros 13,0%

11,0%
Há seis/sete meses 6,0% 4 livros 4,0%
Há dez/onze meses 3,0%

5 livros 2,0%
Há oito/nove meses 3,0%
Há doze meses Mais de 5 4,0%

2,0%
27
Q38. Quantos livros você comprou em sua última compra?
Compradores de livros – Última compra de livros
Quais os formatos dos livros que você Importância dos formatos por classe social
comprou na sua última compra?
6% 6%
16%
Apenas livros
Tanto livro
físicos
impresso
quanto livro
75% 70%
digital
7% 64%
22%
Apenas livros
digitais 21% 19% 24%
71%
A B C/D/E
Tanto livro impresso quanto livro digital
Apenas livro impresso
Apenas livro digital
28
Sobre a
última
compra de
Livros impressos
29
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q51. Para quem você comprou o(s) livro(s) impressos na sua última compra? (RM)
Compradores de livros – Última compra de livros impressos
Para quem você comprou livros impressos na sua

última compra?
Para mim mesmo(a) 74,5%

Filho(a) 17,0%
Marido/Esposa
Companheiro(a)
9,8%
Parente/ Familiar 7,8%
Amigo(a) 7,0%
Pai/Mãe 4,5%
Colega de trabalho
escola/universidade
2,8%
Neto(a) 1,2%
Outros 0,4%
30
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q42. Como você fez a sua última compra de livro(s) impresso(s)?
Q43. Onde você fez a sua última COMPRA ONLINE de livro(s) impresso(s)?
Como você fez a sua última Onde você fez a sua última compra online de livros
compra de livros impressos? impressos?
App/ Site de compras/ E-commerce 71,0%
Site de livraria 13,0%

Compra
Site da editora 8,0%
online
55%
Sebo online 2,0%
Igreja/ Templo 2,0%

Compra
presencial Evento literário* 1,0%
Supermercado 1,0%
45% Escola/ Colégio 1,0%
Outros 1,0%
*Evento literário (ex: Feira do livro de faculdade, Bienal, etc.) 31

Q44. Em qual app/site, você comprou seu(s) livro(s) impresso(s), na sua última compra?
Como você fez a sua última Em qual site de livraria, app/site você fez a sua última
compra de livros impressos? compra de livros impressos?
Última compra realizada entre Novembro/22 a Outubro/23
Amazon 66,38%
Mercado Livre 6,85%
Compra
online Shopee 4,40%
55%
Saraiva 4,37%
Americanas 3,10%
Compra
presencial Magalu 2,84%
Cultura 2,05%
45% Livraria da Vila 1,42%

Submarino 1,34%
Leitura 0,94%
32
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q44. Em qual app/site, você comprou seu(s) livro(s) impresso(s), na sua última compra?

Em qual site de livraria, app/site você fez a sua última compra de livros impressos?
Livraria/App/Site % Livraria/App/Site %
1 Amazon 66,38% 12 Livrarias Curitiba 0,76%
2 Mercado Livre 6,85% 13 Livraria Família Cristã 0,76%
3 Shopee 4,40% 14 Casas Bahia 0,44%
4 Saraiva 4,37% 15 Escariz 0,29%
5 Americanas 3,10% 16 A Página 0,15%
6 Magalu 2,84% 17 Travessa 0,15%
7 Cultura 2,05% 18 Disal 0,14%
8 Livraria da Vila 1,42% 19 Dois Pontos 0,12%
9 Submarino 1,34% 20 Martins Fontes 0,06%
10 Leitura 0,94% 21 Outros 2,59%
11 Estante Virtual 0,86%

33
Q48. Quais foram os motivos para você comprar livro (s) nesse local em que fez a sua última compra? (RM)
Como você fez a sua última Motivos para a escolha do local da última online
compra de livros impressos? compra de livros impressos:
Preço 60,3%
Frete grátis 45,0%

Compra
online Entrega rápida 38,2%
55%
Disponibilidade 24,7%
Compra Variedade de títulos 18,8%

presencial Serviço/ Atendimento 8,8%
Pré-venda 5,7%
45% Usei um vale-presente/voucher do
local 4,5%
Outros 0,7%
34
Q49. Agora diga pra gente, que tipo de LIVRO IMPRESSO/FÍSICO você comprou, em sua última compra? (RM)
Como você fez a sua última Quais tipos de livro você comprou em sua última
compra de livros impressos? compra online de livros impressos?
Não Ficção p/ Adulto* 57,1%
Compra Ficção p/ Adulto 42,8%

online
55% Científico,
técnico e profissional 18,9%
Compra Infantil 8,8%

presencial
Juvenil 8,1%
45% Didático 7,7%
Outros 0,7%
Não Ficção para Adulto* (Biografia, Autobiografia, Esporte, Poesia, Artes, Gastronomia, Guias de Viagem, Fotografia, etc.) 35
Q50. Para qual finalidade você comprou o(s) livro(s) impresso(s), em sua última compra? (RM)
Como você fez a sua última E pra qual finalidade você comprou livros impressos em
compra de livros impressos? sua última compra online?
Crescimento pessoal 46,8%
Compra Lazer/ Entretenimento 40,7%

online 17,3%
55% Presentear
Atualização profissional
ou exigência do trabalho 14,4%
Compra Motivos religiosos 11,3%

presencial
Faculdade/pós-graduação 8,4%
Escola 6,2%
45%
Não sei/ Acabei comprando
sem pensar muito 1,3%
Outros 1,7%
36
Q53. Você comprou o(s) livro(s) impressos com desconto, em sua última compra?

Mais da metade das compras de livros físicos feitas pelo canal online foram realizadas com
desconto
Como você fez a sua última Você comprou os livros impressos de sua última
compra de livros impressos? compra online com desconto?
Não lembro
Compra
online
55% Não comprei
com desconto
10%
Compra Comprei
presencial 25% com
desconto
64%
45%
37
Q52. Quais fatores mais te influenciaram na(s) escolha(s) do(s) livro(s) impressos, em sua última compra? (RM)
Quais fatores te influenciaram na compra dos livros impressos em sua última compra
online?
% %
Tema ou assunto 49,2% Recomendação de professor 7,2%
Preço 26,2% Capa do livro 6,9%
Autor 20,5% Leitura obrigatória* 5,4%
Título do livro 19,1% Indicação de um influenciador digital do Tik Tok 4,6%
Recomendação de amigo, familiar 13,8% Recomendação de líder religioso 3,7%
Indicação de um influenciador digital de outras redes sociais** 9,0% Material de Merchandising/Propaganda 2,8%
Ter filme ou série relacionado ao livro 8,4% Revista ou material de divulgação 2,4%
Indicação de um influenciador digital do Youtube 7,8% Outros 2,7%
Recomendação do vendedor, livreiro 7,7%
*Leitura obrigatória - exigência do trabalho, escola, faculdade ou pós-graduação

** Outras redes sociais: Instagram, Facebook, Whatsapp, Telegram, Kwai, etc
38
Q46. Onde você fez a sua última compra presencial de livro(s) impresso(s)?

Livraria física é o principal tipo de varejo escolhido para a última compra presencial de
livros físicos
Como você fez a sua última Onde você fez a sua última compra presencial de livros
compra de livros impressos? impressos?
Livraria física 46,6%

Sebo físico 11,1%
Compra
Evento literário* 9,8%
online
55% Quiosque de shopping 9,5%
Papelaria 5,4%
Igreja/ Templo 5,0%
Compra
presencial Loja de varejo 4,1%
Escola/ Colégio 2,3%
Loja de conveniência 1,6%
45% Banca de jornal 1,4%
Supermercado 0,8%
Outros 2,5%
*Evento literário (ex: Feira do livro de faculdade, Bienal, etc.) 39
Q47. Em qual livraria você comprou seu(s) livro(s) impressos, na sua última compra?

Leitura, Saraiva e Livraria de bairro, são as principais escolhas dos compradores para a
última compra de livros físicos, concentrando 63%
Como você fez a sua última Em qual livraria física você fez a sua última compra de
compra de livros impressos? livros impressos?
Leitura 24,01%
Compra
Saraiva 20,31%
online Livraria de bairro 18,88%
55%
Livrarias Curitiba 9,31%
Cultura 9,08%
Compra
presencial Travessa 5,23%
Martins Fontes 3,56%
45% Livraria da Vila 2,48%

Nobel 2,05%
Outros 2,87%
40
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q47. Em qual livraria você comprou seu(s) livro(s) impressos, na sua última compra?

Em qual livraria física você fez a sua última compra de livros impressos?
Livraria Física % Livraria Física %

1 Leitura 24,01% 9 Nobel 2,05%
2 Saraiva 20,31% 10 A Página 0,74%
3 Livraria de bairro 18,88% 11 Vozes 0,63%
4 Livrarias Curitiba 9,31% 12 Escariz 0,26%
5 Cultura 9,08% 13 Zastras 0,24%
6 Travessa 5,23% 14 Loyola 0,22%
7 Martins Fontes 3,56% 15 Disal 0,13%
8 Livraria da Vila 2,48% 16 Outros 2,87%
41
Q48. Quais foram os motivos para você comprar livro (s) nesse local em que fez a sua última compra? (RM)

Como no canal online, preço também é buscado nos pontos de venda físico, seguido de
variedade e disponibilidade dos títulos
Como você fez a sua última Motivos para a escolha do local presencial na
compra de livros impressos? última compra de livros impressos:
Preço 22,3%
Variedade de títulos 19,3%
Compra
Disponibilidade 19,0%
online
55% Localização/ proximidade da loja 12,8%
Ambiente/ organização da loja 8,3%
Compra Serviço/ Atendimento 8,1%
presencial Vitrine 3,3%
Vendedores dão indicações 2,9%
45% Usei vale-presente/voucher do local 2,0%
Pré-venda 1,6%
Outros 0,4%
42
Q49. Agora diga pra gente, que tipo de LIVRO IMPRESSO/FÍSICO você comprou, em sua última compra? (RM)
Como você fez a sua última Quais tipos de livro você comprou em sua última
compra de livros impressos? compra presencial de livros impressos?
Não Ficção p/ Adulto 56,4%
Compra Ficção p/ Adulto 38,2%

online
55% Científico,
Compra Infantil 12,7%

presencial
Juvenil 12,3%
45% Didático 6,2%
Outros 0,4%
43
Q50. Para qual finalidade você comprou o(s) livro(s) impresso(s), em sua última compra? (RM)
Como você fez a sua última E pra qual finalidade você comprou livros impressos em
compra de livros impressos? sua última compra presencial?
Lazer/ Entretenimento 43,8%

Compra
online Presentear 21,8%
55%
Motivos religiosos 11,7%
Compra ou exigência do trabalho 8,8%
presencial Escola 6,9%
45% Não sei/ Acabei comprando
Outros 1,4%
44
Q53. Você comprou o(s) livro(s) impressos com desconto, em sua última compra?
Como você fez a sua última Você comprou os livros impressos de sua última
compra de livros impressos? compra presencial com desconto?
Não lembro
Compra
online Não comprei
55% com desconto
16%
Comprei
Compra 43% com
presencial desconto
41%
45%
45
Q52. Quais fatores mais te influenciaram na(s) escolha(s) do(s) livro(s) impressos, em sua última compra? (RM)
Quais fatores te influenciaram na compra dos livros impressos em sua última compra
presencial?
% %
Tema ou assunto 49,2% Indicação de um influenciador digital do Youtube 4,9%
Título do livro 24,1% Exposição e organização dentro da Loja 4,9%
Autor 19,2% Recomendação de líder religioso 4,1%
Preço 17,1% Vitrine da loja 4,0%
Recomendação de amigo, familiar 13,5% Leitura obrigatória* 3,5%
Capa do livro 9,6% Revista ou material de divulgação 3,0%
Ter filme ou série relacionado ao livro 8,4% Indicação de um influenciador digital do Tik Tok 2,4%
Recomendação do vendedor, livreiro 8,2% Outros 1,4%
Recomendação de professor 8,1% Material de Merchandising/Propaganda 0,9%
Indicação de um influenciador digital de outras redes sociais** 6,3% *Leitura obrigatória - exigência do trabalho, escola, faculdade ou pós-graduação
46
Sobre a
última
compra de
Livros digitais
47
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q59. Para quem você comprou o(s) livro(s) digital (ais) na sua última compra? (RM)
Compradores de livros – Última compra de livros digitais
Para quem você comprou livros digitais na sua última

compra?

Filho(a) 9,5%
Pai/Mãe 7,4%
Amigo(a) 7,1%
Marido/Esposa
Companheiro(a)
6,7%
Colega de trabalho
escola/universidade
6,4%
Neto(a) 4,0%
Outros 0,6%
48
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q54. Qual foi o formato do(s) livro(s) digital que você comprou em sua última compra?
Q55. Onde você comprou o(s) livro(s) digital (ais), em sua última compra?

Destaca-se a diferença de operação dos 3 primeiros colocados do ranking de varejistas
escolhidos pelo consumidor
Qual formato de livro digital você Onde você comprou os seus livros digitais em sua
adquiriu na sua última compra? última compra?
Amazon
46,60%
19% Google
25,50%
Audiobook
Skeelo
8,90%
Apple
5,90%
Direto com autor
4,40%
E-book
TocaLivros
4,20%
81%
Kobo
1,10%
HotMart
0,70%
Ubook
0,60%
Outros
2,20%
49
Q56. Quais foram os motivos para você comprar livro(s) digital (ais) nesse local em que fez a sua última compra? (RM)

Disponibilidade e variedade de títulos, apesar de não ocupar a primeira posição,
destacam-se por serem motivadores e fatores de decisão na escolha do local de compra
Qual formato de livro digital você Motivos para a escolha do local da última compra de
adquiriu na sua última compra? livros digitais:
Preço 68,1%
19%
Audiobook Disponibilidade 49,3%
Variedade de títulos 33,9%

Usei um vale-presente
voucher do local 11,6%
E-book
Serviço/ Atendimento 8,9%
81%
Pré-venda 5,9%
Tenho E-reader da loja 0,4%
Outros 0,6%
50

Assim como para os livros físicos, Não Ficção e Ficção para Adultos são os mais
selecionados na última compra de livros digitais
Qual formato de livro digital você Quais tipos de livro você comprou em sua última
adquiriu na sua última compra? compra de livros digitais?
Não Ficção p/ Adulto 35,8%

19%
Audiobook Ficção p/ Adulto 30,6%
Científico,
E-book Didático 6,3%

81%
Infantil 2,7%
Juvenil 1,9%
Outros 0,5%
51
Qual formato de livro digital você E pra qual finalidade você comprou livros digitais em
adquiriu na sua última compra? sua última compra?

19%
Lazer 39,5%
Audiobook
exigência do trabalho 17,2%
Presentear 12,3%
E-book
81%
Escola 8,3%
Concurso Público 1,1%
Outros 0,6%
52
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q60. Qual aparelho você utilizou para fazer a leitura do(s) livro(s) digital (ais) (e-book e/ou audiolivro) que você comprou?

Celular é o aparelho preferido para o consumo do livro digital mesmo em classes mais altas
onde o acesso a outros dispositivos é maior
Qual aparelho você utilizou para Importância dos formatos por classe social
fazer a leitura dos livros digitais
que você comprou?
34%
41%
59%
Celular
E-reader
50%
26%
Computador 23%
Tablet
14%
18%
Rádio de carro
19% 17%
Outros 18%
17% 14%
5% 4% 0%
17% 9%
2% 1%
12% A B C/D/E
0% 53
Outros Rádio de carro Tablet Computador E-reader Celular
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q63. Em sua última compra, você comprou livro digital com desconto?

Mais da metade das compras de livros digitais foram
realizadas com desconto
Você comprou os livros digitais de sua última compra

com desconto?
Não lembro
Não comprei
com desconto
17%
Comprei
com
19% desconto
63%
54
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q62. Quais fatores mais te influenciaram na(s) escolha(s) do(s) livro(s) digital (ais), em sua última compra? (RM)
Quais fatores te influenciaram na escolha na compra dos livros digitais em sua última
compra?
% %
Tema ou assunto 34,7% Ter filme ou série relacionado ao livro 6,9%
Preço 28,5% Indicação de um influenciador digital do Tik Tok 6,8%
Título do livro 21,2% Recomendação de professor 6,7%
Autor 14,2% Vídeo/ trailer do livro 5,2%
Recomendação de amigo, familiar 12,3% Leitura obrigatória* 4,4%
Indicação de um influenciador digital de outras redes sociais** 11,8% Material de Merchandising/Propaganda 4,1%
Leitura do primeiro capítulo/ informações adicionais 10,9% Revista ou material de divulgação 3,5%
Recomendação do próprio site em que comprei 9,7% Recomendação de líder religioso 1,9%
Capa do livro 7,6% Outros 0,5%
Indicação de um influenciador digital do Youtube 7,6% *Leitura obrigatória - exigência do trabalho, escola, faculdade ou pós-graduação
55
Clube de assinatura de livros
RESPONDENTES QUE INDICARAM TER SUBSCRITO UM CLUBE DE ASSINATURA DE LIVROS NOS

ÚLTIMOS 12 MESES

Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q34. Para quem você fez a assinatura/clube do livro?
Compradores de livros – Assinantes/Clubes de livros
Para quem você fez a assinatura/clube do livro?

Filho(a) 22,7%
Marido/Esposa /
Companheiro(a)
16,6%
Amigo(a) 14,5%
Pai/Mãe 12,6%
Colega de trabalho
escola/universidade
12,4%
Neto(a) 9,1%
Outros 0,6%
57
51%
Dos assinantes, além de
acessarem os livros das
assinaturas,
também compraram
livros
49% Que corresponde a
8%
dos compradores
Acessam apenas os livros
contemplados pelas de livros
assinaturas
58
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q26. Quando foi a última vez que você recebeu um livro em casa/teve acesso a um livro digital,
relacionado a sua principal assinatura/clube do livro?

Quando foi a última vez que você recebeu um livro em
casa/teve acesso a um livro digital, relacionado a sua
principal assinatura/clube do livro?
%
No último mês 47,1%
Há dois meses 16,6%
Há três meses 16,3%
80%
Há quatro/cinco meses 7,4%
dos
compradores Há seis/sete meses 1,4%
receberam livros
nos últimos 3 Há oito/nove meses 1,5%
meses
Há dez/onze meses 0,7%
Há doze meses 8,9%
59
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q27. Que tipo de assinatura/clube do livro é esse que você nos contou que tem?
Q28. Qual é a assinatura/clube de livro impresso que você nos contou que tem?

Clubes de livros impressos são os favoritos entre os assinantes. Entre os top 10, 35% assinam
clubes de livros infantis
Que tipo de assinatura / clube do livro Qual é a assinatura/clube de livro impresso que
é esse que você nos contou que tem? você nos contou que tem?
Leiturinha 28,30%
Literatour 11,80%
Livro
49% Impresso TAG 9,20%
Doxabox 7,40%
Armas da Crítica/Boitempo 6,50%
E-book Clube Quindim 6,20%
39% Amora 5,70%

Dois Pontos - Bússola 5,10%
Audiolivro Minha Biblioteca Católica 5,00%
13% Panaceia clube do livro 4,50% 60
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q28. Qual é a assinatura/clube de livro impresso que você nos contou que tem?

Qual é a assinatura/clube de livro impresso que você nos contou que tem?
Assinatura/clube de livro impresso % Assinatura/clube de livro impresso %

1 Leiturinha 28,30% 9 Minha Biblioteca Católica 5,00%
2 Literatour 11,80% 10 Panaceia clube do livro 4,50%
3 TAG 9,20% 11 Flip-se 4,30%
4 Doxabox 7,40% 12 Dois Pontos - Histórias Irresistíveis 4,30%
5 Armas da Crítica | Boitempo 6,50% 13 Letra Espírita 0,70%
6 Clube Quindim 6,20% 14 Taba 0,40%
7 Amora 5,70% 15 Outros 0,60%
8 Dois Pontos - Bússola 5,10%
61
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q27. Que tipo de assinatura/clube do livro é esse que você nos contou que tem?
Q29. Qual é a assinatura/clube de livro eletrônico (e-book) que você nos contou que tem? / Q30. Qual é a assinatura/clube de audiolivro que você nos contou que tem?
Que tipo de assinatura / clube do livro Qual é a assinatura/clube de livro digital que você
é esse que você nos contou que tem? nos contou que tem?
Kindle Unlimited 37,70%
Skeelo 29,30%
Livro
49% Impresso Prime Reading 8,60%
Toca Livros 8,60%
E-book Aya Books 4,70%

Audible 3,60%
39%
Ubook 3,60%
Audiolivro Storytel 3,20%

13% Outros 0,70%
62
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q31. Que tipo de livro você recebe/tem acesso com a sua assinatura/clube do livro?
Q32. Quais foram os motivos para você fazer a assinatura/clube do livro? (RM).
Que tipo de livro você recebe/acessa com Quais foram os motivos para você fazer a
a sua assinatura/clube do livro? assinatura/clube do livro?
Não Ficção p/ Adulto 132,0% Variedade de títulos 46,9%
Ler coisas diferentes,

Ficção p/ Adulto 59,0% 40,3%
que normalmente não leria
Científico, Preço do pacote/da

38,0% 35,2%
técnico e profissional assinatura
Didático 21,0% Comodidade 34,2%
Gosto do fator surpresa,

Juvenil 21,0% não saber o que vou receber 23,8%
Infantil 17,0% Curadoria/ Seleção de títulos 14,4%
Outros 1,0% Outros 1,2%
63
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q33. Para qual finalidade você fez a assinatura/clube do livro?
Para qual finalidade você fez a assinatura/clube do livro?

Lazer 46,7%
Presentear 23,6%
Atualização profissional ou
exigência do trabalho 21,1%
Escola 15,3%
Outros 1,7%
64
RESPONDENTES QUE NÃO INDICARAM TER COMPRADO LIVROS NOS ÚLTIMOS 12 MESES

Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q8. O quanto você acha importante LER LIVROS, seja para a carreira, lazer, aprender coisas
novas, etc? Q10. Você tem intenção de ler livros com uma frequência maior do que você tem hoje?
Para a maioria dos não compradores LER

LIVROS é uma atividade importante Não Compradores
(seja para a carreira, lazer, aprender coisas novas, etc) A maioria tem intenção de ler livros
com uma frequência maior
Sim, porém ainda não tenho uma data definida
34%
Sim, considero uma meta aumentar a frequência de
60% leitura ainda este ano
30%
25% Não
5%
3%
7% 19%
Não sei
17%
66
Hábitos de Lazer
Quais atividades vocês faz no seu tempo livre?
Compradores
Uso redes sociais 44%
35%
Leitura de livros é a 2ª
Escuto música
Assisto youtube, tik tok 34%

atividade mais de lazer
Assisto televisão** 32%
mais citada
Descanso e/ ou durmo 32%
Assisto canais de streaming
Pratico esportes e/ou atividade física 17%

27%
Vs Não Compradores
Jogo games e/ ou videogames 14%
Passeio em parques e praças 13% Ler livros ocupa a 13ª

Vou a bares, restaurantes 12% posição entre as atividades
Escuto rádio
11%
de lazer
Realizo encontros/confraternizações
com familiares e amigos 10%
Leio livros em papel ou livros digitais 9%

Hábitos de Lazer
Quais atividades vocês faz no seu tempo livre?
Compradores
Leitura de livros é a 2ª
atividade mais de lazer
mais citada
Vs Não Compradores
Ler livros ocupa a 13ª

posição entre as atividades
de lazer

Nielsen BookData | Projeto Compradores Q6. E dessas atividades que você faz no seu tempo livre, qual é a que
VOCÊ MAIS GOSTA?
Hábitos de Lazer
E dessas atividades, qual é a que você mais gosta?
Compradores
Assisto canais de streaming 14%
Uso redes sociais 13% Das atividades que mais

Assisto vídeo no youtube, tik tok 10%
gosta, Leitura de livros
é a 2ª mais citada
Escuto música 10%
Assisto televisão ** 10%
Vs
Descanso e/ ou durmo 9%
Não Compradores
Pratico esportes e/ou atividade física 9%
Jogo games e/ ou videogames 6%

Realizo encontros/confraternizações
com familiares e amigos 4% Leitura de livros é 12ª
Vou a bares, restaurantes
4% atividade entre aqueles
Passeio em parques e praças
4% que não compram livros
Leio livros em papel ou livros digitais 2%
Vou ao cinema, teatro, shows,
concertos, museus ou exposições
2%

Nielsen BookData | Projeto Compradores Q6. E dessas atividades que você faz no seu tempo livre, qual é a que
VOCÊ MAIS GOSTA?
Hábitos de Lazer
E dessas atividades, qual é a que você mais gosta?
Compradores
Das atividades que mais

gosta, Leitura de livros
é a 2ª mais citada
Vs Não Compradores
Leitura de livros é 12ª

atividade entre aqueles
que não compram livros

Nielsen BookData | Projeto Compradores Nielsen BookData | Projeto Compradores |
Q4. Você assina/utiliza algum canal de streaming? (RM)
Não compradores de
Não livros – Streaming
Compradores
Apesar de ser a atividade preferida entre os não
compradores, 37% deles não assinam ou não utilizam
nenhum canal de streaming.
44%
37%
18%
15%
12% 11%
9%
7% 7%
3% 2%
Netflix Não Amazon Globoplay Disney+ HBO Max Star+ YouTube Google Apple TV+ Outros
assino/ Prime Premium Play
utilizo Video
nenhum
desses
71
Nielsen BookData | Projeto Compradores Q7. Quais destes itens VOCÊ COMPROU nos últimos 12 meses? (RM)
Categorias consumidas nos últimos 12 meses
Roupas 52%
Celular 28%
Nenhum desses 25%
Brinquedos 16%
Vinhos 11%
Artigos esportivos 9%
Jogos de
game/videogame 7%
Assinatura de games 4%
Clube ou assinatura de
vinhos 1%
72
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q18. O que te desmotiva/desmotivaria a comprar livros?? (RM)

Desmotivações para compra de livro A percepção de preço e a ideia de que
livros são caros NÃO depende da classe
Livros são caros 35%
38% 37%
33%
31%
Falta de loja/livraria perto 28%
Falta de tempo para compra e/ou

leitura de livro
26%
Dificuldade de leitura/visão 19%

A B C DE
Falta de paciência para compra

e/ou leitura de livro
15%
As regiões Norte e Nordeste
Livro ocupa muito espaço, não concentram o percentual mais alto de
11%
tenho onde guardar falta de loja e/ou livraria por perto
Não gosto de comprar e/ou ler 32% 33%
livros 11% 29%
26% 24%
Prefiro fazer outras coisas que não
10%
compras e/ou leitura de livro
Outros 2%
Centro- Nordeste Norte Sudeste Sul
Oeste
73
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q19. O que te motiva/ motivaria a comprar livros? (RM)

Motivações para compra de livro
45,4% 45,2%
35,6%
32,0%
22,8%
14,8%
2,2%
Preço bom/justo Tema ou assunto Saber que vai Presentear uma Ter uma Ter prazer em Outros
auxiliar no meu pessoa que gosta série/filme que colecionar livros
desenvolvimento de livros gosto adaptado
profissional e do livro
pessoal
74
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q20. Por que você NÃO COMPROU livros nos últimos 12 meses?
Não Comprador
Porque NÃO COMPROU livro nos últimos 12 meses
Não tive tempo para leitura 23,8%
Baixei livros digitais gratuitos 13,4% Apesar do preço ser

apontado como o principal
Tive acesso a PDF gratuito 12,8% fator para a falta de
Peguei emprestado com amigos
motivação em comprar um
11,2%
e/ou familiares livro, a falta de tempo e
acesso a livros gratuitos são
11,1%
Ganhei livros de presente
as principais razões para os
Os livros que eu gosto de ler
não compradores não terem
10,7%
são/estavam caros realizado uma única compra
Não gosto de comprar livros online de livro nos últimos 12
7,1%
e não tenho fácil acesso a livrarias
meses.
Peguei emprestado da biblioteca 7,1%
Outros 2,8%
75
Nielsen BookData | Projeto Compradores | Q12. Quais prêmios literários você conhece? (RM)
Não compradores de livros – Popularidade dos prêmios literários
o prêmio mais popular entre os prêmios literários
16,5%
Prêmio Camões de Literatura 11,7%
Prêmio Literário Biblioteca Nacional 11,6%
Prêmio São Paulo de Literatura 10,6%
Prêmio Kindle de Literatura – KDP 5,3%
Prêmio Oceanos 3,3%
Nenhum desses 60,4%

76
Contato:
Mariana Bueno
mariana.bueno.consultant@nielseniq.com
Coordenadora de Pesquisa – Nielsen
BookData
Jacira Silva
jacira.silva@nielseniq.com
SR Market Analyst - Brazil

Pesquisa Panorama Do Consumo de Livros para Publicacao V1

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• Esta é primeira edição deste estudo que tem

• Nova ferramenta para auxiliar a tomada de

Campo e coleta Perfis

Total de 16.000 entrevistas Comprador de livros

• O perfil do comprador está mais concentrado em mulheres, de classes C e B predominantemente no Sudeste e

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Categorias consumidas nos últimos 12 meses

Artigos esportivos 11%

*Respondentes que indicaram ter comprado um ou mais livros nos

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Compradores de livros – Gênero

Da população, maior de 18 anos, comprou ao

Compradores de livros – Idade

A distribuição por idade assemelha-se ao que encontramos no total da população

Compradores de livros – Classe Social

3% Penetração de compradores no total

Compradores de livros – Regiões

Penetração de compradores no total

Superior completo 32% Servidor público 13%

Pós-Graduação (Mestrado, Doutorado,

Fundamental I completo / Fundamental Aposentado 4%

Compradores de livros – Hábitos de Lazer

50,8% 44,9% 44,3% 38,9%

36,4% 32,8% 30,7% 24,9%

Compradores de livros – Hábitos de Lazer

Atividades de lazer % Atividades de lazer %

4 Escuto música 38,9% 13 Jogo games e/ ou videogames 16,2%

6 Descanso e/ ou durmo 32,8% 15 Leio jornais, revistas ou notícias 11,1%

7 Assisto televisão (canais abertos ou fechados) 30,7% 16 Escuto rádio 9,3%

8 Pratico esportes e/ou atividade física 24,9% 17 Outros 0,4%

9 Passeio em parques e praças 20,2%

Compradores de livros – Hábitos de Lazer

**Canais abertos ou fechados 17

Compradores de livros – Streaming

Compradores de livros – Popularidade dos prêmios literários

O Prêmio Jabuti é o mais popular entre os prêmios literários

Compradores de livros – preferências de canal de compra

Porque você prefere este canal?

Canal preferido Online

Compra online 55%

Não sei dizer 40%

Compradores de livros – preferências de canal de compra

Porque você prefere este canal?

Canal preferido Offline

Compra online 55%

Não sei dizer 40%

17% Não irão

Apenas livros 27%

Tanto livro A B C/D/E

Compradores de livros – Datas especiais

Black Friday 21,0%

Início/ volta às aulas 14,0%

Dia das crianças 12,0%

Dia dos namorados 10,0%

Dia das mães 9,0%

Dia dos pais 8,0%

Cyber Monday 6,0%

Nenhuma dessas 54,0%

Compradores de livros – Última compra de livros

Há dois meses 21,0%