Escola Estadual José Maria Hugo Rodrigues

Aluno (a)____________________________ Turma______ Nº ___Turno:_______

Professor (a): Luany Christina Data:__/__/__
Componente corricular: ARTE

ATIVIDADE (LEITURA) – POP ART E A ARTE NA PROPAGANDA

Arte e publicidade sempre andaram de mãos dadas. Ambas são divertidas, emocionam e floreiam o nosso dia. Porém, apesar de
utilizarem a mesma linguagem pictórica (pontos, linhas, planos e cores) e conteúdo (ideia), existe uma diferença sutil entre elas: a
função. Uma ideia apoiando a outra na intenção de instigar, seduzir, provocar e vender; seja
um produto, serviço ou ideia. Apesar de a grande maioria das peças serem produzidas tendo
como base a fotografia e o design gráfico, praticamente todas as vertentes da arte estão
inseridas na publicidade. A arte traz ótimas referências para quem cria. Trazemos neste texto
alguns exemplos de campanhas famosas que ganharam prêmios e se utilizaram de peças
famosas, de diversos períodos artísticos, para criar suas campanhas e lançar suas ideias.
Você sabia que em 1962 algumas latas de sopa foram as protagonistas de uma obra
fundamental para o movimento da Pop Art, conquistando um merecido espaço no MoMa, o
Museu de Arte Moderna de Nova York? O que você vê na imagem acima são os quadros
que compõem a obra de arte intitulada Campbell’s Soup Cans (ou Latas de Sopa Campbell).
Feitas individualmente pelo artista norte-americano Andy Warhol, cada uma das pinturas
representa uma variedade de sabor que a marca oferecia na época. A Arte existe para dizer o
que é indizível, como diz Leonardo Da Vinci, pois é através da arte que expressamos nossos
sentimentos. Mas não é só para expressar sentimentos que a arte existe. Na verdade, de
acordo com estudos da área, a arte já teve várias funções: retratar a realidade, contar a história de povos, embelezar locais. Já a
publicidade está mesmo interessada em vender um produto e para isso, utiliza da linguagem da arte para dar o seu recado e
emocionar o público. Podemos dizer que enquanto a publicidade está preocupada em vender um produto, a arte está interessada,
dentre outras coisas, em passar uma ideia, seja referente a um sentimento, seja a valores da sociedade ou pensamentos.
Pop Art é um movimento artístico que se caracteriza pela reprodução
de temas relacionados ao consumo, publicidade e estilo de vida
americano (american way of life). Esse é um termo em inglês que
significa "arte popular" e surgiu durante a década de 1950, na
Inglaterra. A expressão foi criada
pelo crítico Lawrence Alloway
durante os encontros de um grupo
de artistas intitulado "grupo
independente". Depois, difundiu-se
durante os anos de 1960, atingindo
seu auge em Nova York. A Pop Art
não deve ser considerada um
fenômeno de cultura popular
(apesar de estar muito interligada a
ela), mas uma interpretação feita
pelos seus artistas da cultura dita popular e de massas. Este fenômeno
artístico baseou-se, em grande medida, na estética da cultura de massas, a mesma criticada pela escola
de Frankfurt. O movimento influenciou grandemente o grafismo e os desenhos relacionados à
moda. Andy Warhol tornou-se o representante mais conhecido da Pop Art no Mundo. Ficou
famoso por retratar ídolos da música popular e do cinema, evidenciando o quanto estas figuras são
impessoais e vazias. Principais artistas: Andy Warhol, Peter Blake, Roy Lichtenstein, Jasper Johns,
Wayne Thiebaud.

Características da Pop Art:

x Aproximação da arte com o cotidiano; x
Utilização de cores intensas e vibrantes; x
Reproduções de peças publicitárias; x
Inspiração na cultura de massa; x Uso da
serigrafia;
x Imitação da estética industrial; x Reproduções em
série do mesmo tema; x Uso da imagem de
celebridades; x Inspiração no universo das história em
quadrinhos.
 A LINGUAGEM E SIGNIFICADO DAS IMAGENS CAS E IMAGENS
ARTÍSTI PUBLICITÁRIAS
Outro fato que devemos nos ater é quanto
entendimento
ao dosignificaddasimagens
artísticas
e publicitárias
. ComoArtenão
tem uma intenção comercial, geralmente utiliza umao linguagem mais indireta. Quantas os para
avezes,
umaao imagem
olharm
êm a mesma
temos várias ideias do que ela pode representar? Além disso, nem sempre as pessoas
interpretação
t de uma imagem.
N publicidade
isto é algo que não pode acontecer! A mensagem tem que ser direta e sem espaço para o cliente
dúvidas, pois
adeve entender o que está vendo e captar a mensagem: comprar aquele produto! Por isso, geralmente as imagens publicitárias
vêm acompanhadas de um texto, para quedúvidas
não haja
do expectador.

VAMOS ANALISAR AS :
IMAGENS

Estas duas imagens se confundem entre o que são de verdade:

publicidade ou arte.
Pela estrutura, poderíamos dizer que a segunda é uma publicidade, pois
tem representado um monte de produtos industrializados colocados em
cima de uma mesa em uma cozinha. Apesar disso, a imagem é uma obra
de Tom Wesselmann, artista da Pop Art. Este movime nto artístico
criticava a sociedade de consumo e por isso várias obras datadas desta
mesma época estampam produtos industrializados.
Na segunda imagem é utilizada uma imagem de uma igreja clássica da
Itália. O que faz com que fiquemos um pouco sem saber é arteseou
publicidade. Mas, ao analisar os detalhes temos certeza de que é uma
publicidade da companhia de aviação TAM, pois, possui uma frase que
diz Voando dos céus do Brasil
para o céu
da Itália. Além disso, no fundo
vemos um aviãoda TAM.
E parasó parafazerpensar!
,
O c rioso q e al m de poss rem constr o pict rica parecidas
publicidade e arte podem ser consideradas propaganda ouSim
não.
propaganda! Propaganda não é sinônimo de publicidade como é
taxada erroneamente por muitas pessoas
, propaganda nada mais é do
que propagar ideias

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