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ARTE E DO
DESIGN
Introdução
A pop arte foi um movimento artístico que revolucionou o conceito de
arte e influenciou a estética e a cultura do século XX. As cores fortes e os
ícones da comunicação de massa marcam a estética pop. Por sua vez, o
estilo retrô faz uma releitura das características estéticas desse movimento
na contemporaneidade.
Neste capítulo, você vai estudar a pop arte, conhecer um pouco de sua
história e de suas características. Também vai ver como ela se expandiu e
influenciou a cultura do mundo ocidental. Além disso, você vai conhecer
alguns dos principais personagens desse movimento e ver de que forma
ele influencia a cultura e o design de interiores por meio do estilo retrô.
Pop arte
A pop arte foi um movimento artístico que surgiu na Inglaterra, na década
de 1950, mas que se destacou posteriormente nos Estados Unidos. Ele marca
a passagem da Modernidade para a Pós-Modernidade no mundo das artes.
Além disso, surge como um movimento de contraposição ao abstracionismo
moderno, buscando uma arte mais acessível a todos, resgatando a arte figu-
rativa e renovando a relação entre a arte e a vida cotidiana (ARCHER, 2001).
2 Pop arte e retrô
O termo pop arte deriva do inglês popular art (arte popular). Ele foi
utilizado pela primeira vez pelo crítico de arte Lawrence Alloway, em 1952,
para designar uma tendência que aparecia nas artes gráficas, na publicidade e
no design. O termo pop passou a ser utilizado também em outras áreas, como
na música e na moda.
A pop arte surgiu a partir do chamado Independent Group, fundado em 1952
e formado pelos artistas Lawrence Alloway, Peter Smithson, Richard Hamilton,
Eduardo Paolozzi e Reyner Banham. Uma das primeiras obras da pop arte foi
a colagem de Hamilton intitulada O que Exatamente Torna os Lares de Hoje
Tão Diferentes, Tão Atraentes? (Figura 1). Nessa obra, Hamilton representa um
casal rodeado de elementos e objetos da cultura de massa típicos do período
pós-guerra. O próprio Hamilton definiu esse novo estilo como “[...] popular,
transitório, descartável, barato, produzido em massa, jovem, espirituoso, sexy,
ardiloso, glamouroso e Big Business” (FARTHING, 2009, p. 460).
Figura 1. O que Exatamente Torna os Lares de Hoje Tão Diferentes, Tão Atraentes? (1956), Richard
Hamilton.
Fonte: Argan (1992, p. 574).
Pop arte e retrô 3
Somente a partir da década de 1960 é que a pop arte dos Estados Unidos
alcança projeção internacional. Ela passa a utilizar a linguagem dos veículos
de comunicação de massa, como a publicidade e a televisão, para fazer uma
crítica à sociedade consumista americana. Andy Warhol e Roy Lichtenstein
são os principais artistas da pop arte americana.
Warhol é considerado um dos artistas mais influentes do século XX. Ele
se formou em design gráfico e sua passagem pela arte comercial influenciou
a sua pintura, que faz referências à cultura de massa, à produção em série e ao
culto às celebridades. Warhol utilizava técnicas de produção em larga escala,
como a serigrafia, para realizar suas pinturas (FARTHING, 2009).
Sua primeira obra de impacto foi a série que reproduz 37 latas da sopa
Campbell’s, que você pode ver na Figura 2. Warhol utilizou a imagem de um
produto de consumo para fazer uma crítica à produção em série, à padronização
e à comodidade da sociedade (FARTHING, 2009).
A pop arte foi imediatamente aceita pelo público e pela crítica. Ela rapi-
damente espalhou sua influência estética pelo mundo, com a velocidade dos
meios de comunicação. Contudo, foi também rapidamente superada já na
década de 1970 (OLIVEIRA, 1993).
Por sua vez, o estilo retrô é uma releitura contemporânea de estéticas do
passado, inclusive da pop arte. Ele também é chamado de redesign. Desde a
década de 1980, há a tendência de se manter o passado vivo e em evidência.
A sociedade contemporânea busca o conforto do passado conhecido em con-
traponto ao desconforto de um futuro incerto. Essas referências ao passado
não têm o compromisso de serem fiéis à história, e sim de representarem a
memória do imaginário de outra época (SANTOS, 2010).
Pop arte e retrô 5
Figura 5. Eu sei como você deve estar se sentindo, Brad (1963), Roy Lichtenstein.
Fonte: Archer (2001, p. 5).
No Brasil, a pop arte se caracterizou pelo tom irônico e pela crítica ao regime
militar, que instaurou a ditadura em 1964. Os artistas utilizaram a técnica e a
estética do estilo americano, mas se valeram de temas sociais e políticos. Os
principais artistas da pop arte brasileira são Claudio Tozzi, Rubens Gerchman,
Wesley Duke Lee, Luiz Paulo Baravelli e José Carlos Aguilar. Na Figura 6, a
seguir, você pode ver uma obra de Claudio Tozzi.
8 Pop arte e retrô
Já o arquiteto Robert Venturi, influenciado pela pop arte, propôs uma ar-
quitetura que se aproximasse do gosto popular. Ele utilizava ícones e símbolos
típicos da comunicação em massa e revisava a estética erudita da arquitetura
moderna. Na fachada das lojas Best (Figura 11), você pode ver a arquitetura
decorativa proposta por Venturi.
Figura 11. Lojas Best (1973–1979), Robert Venturi e Denise Scott Brown.
Fonte: Archidaily (2015).
A estética da pop arte foi amplamente absorvida em diversos setores da cultura popular
americana. A música, por exemplo, manteve uma estreita relação com essa estética.
Andy Warhol fez a capa dos discos de muitos artistas importantes da época, como
The Rolling Stones, The Velvet Underground, Paul Anka e John Lennon.
14 Pop arte e retrô
ARCHER, M. Arte contemporânea: uma história concisa. São Paulo: Martins Fontes, 2001.
ARGAN, G. Arte moderna: do iluminismo aos movimentos contemporâneos. São Paulo:
Cia das Letras, 1992.
BUBBLE Chair Eero Aarnio.jpg. Wikimedia Commons, the free media repository, 3 out.
2006. Disponível em: <https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bubble_Chair_Eero_
Aarnio.jpg>. Acesso em: 9 out. 2018.
CLAUDIO TOZZI. 2018. Disponível em: <http://www.claudiotozzi.com.br/tozzi.html>.
Acesso em: 7 out. 2018.
16 Pop arte e retrô
DENIS, R. C. Uma introdução à história do design. São Paulo: Edgard Blücher, 2000.
FARTHING, S. 501 grandes artistas. Rio de Janeiro: Sextante, 2009.
OLIVEIRA, L. H. T. M. A Pop Art analisada através das representações dos Estados Unidos
e do Brasil na IX Bienal Internacional de São Paulo, em 1967. 1993. 320 p. Dissertação
(Mestrado) – Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciências
Humanas, Campinas, SP, 1993. Disponível em: <http://www.repositorio.unicamp.br/
handle/REPOSIP/279115>. Acesso em: 7 out. 2018.
PANTON Stuhl.jpg. Wikimedia Commons, the free media repository, 2007. Disponível em:
<https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Panton_Stuhl.jpg>. Acesso em: 9 out. 2018.
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SAARINEN Tulpanstolen.jpg. Wikimedia Commons, the free media repository, 2008.
Disponível em: <https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Saarinen_Tulpanstolen.
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SANTOS, R. C. A história inventando moda: A influência da memória na criação de
coleções de moda com referência no passado. Modapalavra, Ano 3, n. 5, p. 5-16, jan./
jun. 2010.
Leituras recomendadas
BARATTO, R. Denise Scott Brown e Robert Venturi são premiados com a AIA Gold Medal
2016. ArchDaily, 9 dez. 2015. Disponível em: <https://www.archdaily.com.br/br/778468/
denise-scott-brown-e-robert-venturi-sao-premiados-com-a-aia-gold-medal-2016>.
Acesso em: 7 out. 2018.
YESTERDAY'S Future: Visionary Designs by Future Systems and Archigram. ArchDaily,
29 abr. 2016. Disponível em: <https://www.archdaily.com/786504/yesterdays-future-
-visionary-designs-by-future-systems-and-archigram>. Acesso em: 7 out. 2018.
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