UNIVERSIDADE TIRADENTES

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

BRUNA LETÍCIA CARNEIRO AMARANTE

EMILLY ANDRADE GUEDES
LAVINIA LIMA CARVALHO
LÍVIA SOUZA TAVARES
ROSA MARIA DE ABULQUERQUE SILVA CHARGAS

ANÁLISE MERCADOLÓGICA DA EMPRESA CIMED

ARACAJU/SE
2023
 GESTÃO DE MARKETING I

● MARCA/EMPRESA

CIMED

● BREVE HISTÓRIA DA EMPRESA

O Grupo CIMED nasceu em 1977 com o objetivo de oferecer bem-estar a todos os

brasileiros. A empresa tem mais de 600 produtos, incluindo linhas completas de
medicamentos, cosméticos e suplementos. A CIMED está entre as maiores
indústrias do setor farmacêutico no Brasil. A empresa ultrapassou a marca de R$ 1
bilhão de faturamento em 2018. Tem forte atuação no mercado de medicamentos
genéricos, no qual investe desde 2005 por iniciativa de João Adibe, presidente e
CEO do grupo.

● PRODUTO/SERVIÇO PRINCIPAL

Medicamentos, higiene, cosméticos e suplementos para mais saúde e qualidade de

vida.

● CLIENTES E NECESSIDADES ATENDIDAS

A Empresa Cimed tem como clientes pessoas de todas as faixas etárias, eles
contam com produtos para todas as idades. Eles atendem a necessidade da área
farmaceutica e beleza.

● MODELOS FILOSÓFICOS DA ADMINISTRAÇÃO DO MARKETING

Marketing Holístico. Na Cimed todos os setores estão unidos na missão de cumprir

os objetivos do marketing e promover a melhor experiência do cliente possível. O
foco vai além de só promover para vender, conta com proporcionar boas experiência
aos clientes. Na construção da marca: pelas ações que desenvolve, acaba
aumentando a percepção de valor do consumidor sobre a marca. Consistência: gera
estabilidade em longo prazo. Eficiência: os processos estarão bem definidos,
ajustados e alinhados, tendo como resultado maior eficiência.

● COMPOSTO DE MARKETING (4 Ps) DA EMPRESA

Produto: A CIMED oferece uma variedade de produtos farmacêuticos, incluindo

medicamentos genéricos, produtos de saúde e bem-estar, produtos dermatológicos
e outros. Eles também podem ter produtos específicos para diversas categorias
terapêuticas, higiene e beleza.

Preço: A estratégia de preços da CIMED pode variar dependendo do produto e da

concorrência no mercado farmacêutico. Eles podem oferecer preços competitivos
para medicamentos genéricos, por exemplo, para atrair os consumidores que
buscam opções mais acessíveis.
Praça: A distribuição é fundamental para a CIMED, garantindo que seus produtos
estejam amplamente disponíveis em farmácias, drogarias e outros pontos de venda
em todo o Brasil. Eles podem ter parcerias com redes de farmácias para aumentar a
visibilidade e o acesso aos seus produtos.

Promoção: A CIMED pode realizar várias estratégias de promoção, como

publicidade em mídia, campanhas de marketing direto para profissionais de saúde,
participação em eventos da indústria farmacêutica e programas de fidelidade para
clientes. É importante notar que essas estratégias podem mudar ao longo do tempo
e em resposta às condições do mercado.

● ESTRATÉGIA DE MARKETING ADOTADA PELA EMPRESA

Uma das principais táticas de marketing utilizadas pela Cimed foi a segmentação de
mercado e a busca por afinidade de público.
A Cimed tendo o seu direcionamento para o segmento de saúde e bem-estar, inovou
com uma grande parceria com a Fini, empresa que possui seu público alvo voltada
para jovens e adeptos a doce. Portanto, ao virarem parceiras, as organizações
conseguiram alcançar um público mais diversificado, inovando e criando novas
oportunidades de negócio, visto que as marcas trabalharam em conjunto para
associar valores como diversão, alegria, saúde e bem-estar.

As duas empresas se preocuparam em oferecer uma experiência diferenciada aos

consumidores. Além de investir em embalagens atrativas e comunicação visual
impactante, ambas buscaram entender as necessidades e desejos dos clientes,
criando uma relação de confiança e fidelização, virando assim, um forte exemplo de
campanha de marketing atualmente.