SUMÁRIO

1. Manual de Grupos e Núcleos Locais 3

2. Passo a passo para a formação de um Núcleo Local 4
3. Passo a passo para a formação de um Grupo Local 5
4. Obrigações dos Núcleos e Grupos 6
5. Sugestões de atividades à serem executadas pelos Núcleos e Grupos Locais 8
6. Orientações complementares para Núcleos e Grupos Locais 9
6.1. Regras e dicas para as redes sociais 9
6.2. VegAction 10
6.3. Eventos 11
6.4. Filiação 15
6.5. Convênios 16
6.6. Relacionamento com a imprensa 17
7. Selo Vegano 17
7.1. Passos para solicitar o selo 17
8. Campanhas e programas em que Núcleos e Grupos Locais atuam 18
8.1. Campanha Segunda Sem Carne 18
8.2. PROVE - Programa de Incentivo a Proteína Vegetal 20
8.3. Programa Opção Vegana 21
8.4. Campanha Se você ama um, por que come o outro? 22
1. MANUAL DE GRUPOS
E NÚCLEOS LOCAIS

A Sociedade Vegetariana Brasileira se

reúne em torno de um ideal e, para que
o alcancemos, não basta pensarmos em
prol dos animais. Temos de ter harmonia
em nossa comunicação, sinergia em
nossas ações e, acima de tudo, respeito
à estratégia e forma de trabalho que nos
uniu até os dias de hoje e nos possibilitou
chegar onde chegamos. Os três pilares do
nosso trabalho são o respeito aos animais,
a preservação do meio ambiente e a saúde
das pessoas. JUNTOS PELA
Conforme seu estatuto, a SVB é formada
MESMA CAUSA.
por diversos agentes: a Assembleia Geral,
o Conselho Administrativo, a Diretoria, trabalham voluntariamente na sua
o Conselho Fiscal (caso instituído), e região para promover a alimentação
os Grupos e Núcleos Locais. Criados e vegana e, assim, gerar conscientização
formados por filiados(as) à SVB, o principal e engajamento, sempre visando os três
objetivo dos Grupos e Núcleos é replicar pilares da SVB.
localmente as ações, campanhas e todo
O Núcleo Local é um passo anterior
tipo de iniciativa que a SVB, como entidade
ao Grupo e tem como principal função
nacional, desenvolve, apoia e aperfeiçoa.
organizar as pessoas interessadas
Além disso, os Grupos e Núcleos Locais
na criação do Grupo de forma a dar
têm como uma de suas funções identificar
maior possibilidade, sustentabilidade
novas oportunidades que possam, local ou
e força a esses integrantes antes de
nacionalmente, promover a alimentação
oficializarem a sua criação.
vegana, objetivo principal da instituição.
Dessa forma, a grande maioria das
Uma pessoa filiada à SVB já contribui
atividades de um Grupo pode ser
para salvar os animais, as pessoas e o
desenvolvida pelo Núcleo, mas este
planeta. Sua força, quando somada a
não possui ainda a prerrogativa de
outros ativistas reunidos com o mesmo
eleger um(a) coordenador(a) e o
propósito através dos Grupos e Núcleos
suporte de um Grupo, que só serão
Locais, pode ser ainda maior e com
determinados quando da estabilização
mais impacto positivo. É possível termos
dos integrantes do Núcleo Local já
um alcance e resultados ainda maiores
existente. Neste manual constam
quando replicamos em determinado
algumas sugestões de atividades que
município as ações, campanhas,
podem ser executadas pelos Núcleos e
programas, convênios, eventos, pesquisa
Grupos Locais, mas também é possível
e ativismo que a SVB realiza.
que ambos criem novas ações, desde
Portanto, os Grupos e Núcleos Locais que alinhadas com a forma de trabalho
compõem-se de pessoas reunidas que da instituição.

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2. PASSO A PASSO PARA FORMAÇÃO
DE UM NÚCLEO LOCAL
O Núcleo Local geralmente é formado por, ao grupo da SVB pelo Brasil no
no mínimo, 3 pessoas veganas voluntárias, referido app. Dessa forma, é possível
filiadas à SVB, interessadas em difundir o mantermos um contato ainda melhor
veganismo na sua cidade, que tenham com todos os Núcleos Locais, de modo
uma visão harmônica quanto à linguagem que a comunicação entre todos seja
e abordagem utilizadas pela instituição, facilitada, rápida e eficiente;
além do interesse em replicar também • Criar o perfil institucional do Núcleo
suas atividades. Local nas redes sociais (e-mail
Após reunir filiados(as) com essas no formato svbnomedacidade@
características, são feitas algumas gmail.com, perfil no Instagram no
reuniões (geralmente online) e trocas formato @svbnomedacidade e
Coordenação de
de e-mails com a Coordenação página no Facebook com o endereço
Grupos para estudar o que é possível ser de link no formato facebook.com/
realizado para promover a alimentação svbnomedacidade);
vegana através das ações da SVB com • Coordenação Nacional as
Definir com a Coordenação
a abertura de um Núcleo Local. Feito ideias iniciais que o respectivo Núcleo
isso e a definição de que é possível criar Local tem para as primeiras atividades
o Núcleo, já poderá começar a atuar, locais. Assim, tendo data, local e demais
conforme as seguintes condições: informações definidos (incluindo as
• Logo de início, é preciso indicar o(a) orientações definidas neste manual e a
integrante que irá responder pelo capacitação dos(as) voluntários(as)),
Núcleo Local — chamado(a) de a SVB Nacional poderá divulgar o
Coordenador(a), que será o contato início desse Núcleo e enviar 1 kit de
oficial com a Presidência, a quem materiais institucionais para que os(as)
presta contas das atividades. Uma integrantes façam uso da forma que
vez definido(a), é necessário acessar acharem necessário, com a supervisão
Google Form
o Google Form disponibilizado pela da Coordenação de Grupos;
Coordenação de Grupos para • Seguir as orientações
Seguir orientações deste manual e
preenchimento dos dados desse agir de acordo com o que preceitua
representante, incluindo número o estatuto e regimento interno
do WhatsApp para ser adicionado da instituição.
NOTAS:
1. Poderá ser extinto o Núcleo Local que deixar de cumprir as obrigações previstas no estatuto,
no regimento interno, neste manual, bem como deixar de desempenhar as orientações
enviadas pela SVB Nacional;
2. Em caso de desligamento dos(as) integrantes ou de inatividade do Núcleo Local, todos
os acessos e senhas das redes sociais e e-mails institucionais devem ser repassados à
Nacional — ou quando solicitados por ela, a qualquer momento.

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3. PASSO A PASSO PARA FORMAÇÃO
DE UM GRUPO LOCAL
A formação de um Grupo Local se dá pelo interesse do Núcleo que, reunindo as
condições necessárias, poderá oficializar seu novo status perante à SVB (e que agora se
chamará “Grupo Local (Município)”).
Para iniciar um Grupo Local, é necessário que:
• O Núcleo Local tenha pelo menos 13 meses de atividades;
• O Núcleo Local tenha 3 ou mais integrantes;
• O Núcleo Local tenha replicado as ações da instituição de forma ativa e com entrega
do relatório anual de atividades e financeiro;
• Os(as) integrantes ativos(as) do Núcleo Local requisitem a formação do Grupo Local
para a Presidência da SVB. O pedido para criação deverá incluir:
• Cidade(s) de atuação do Grupo Local;
• Nome, e-mail e endereço dos(as) filiados(as)1 que formarão o Grupo Local;
• Nome do(a) Coordenador(a)2 com ata assinada, conforme estatuto e regimen-
to interno;
O Grupo Local terá um(a) Coordenador(a), responsável por responder pelas atividades
do Grupo conforme a necessidade e o que for determinado pelo estatuto, além de ser o
contato oficial com a Presidência, a quem prestará contas das atividades. O grupo local
poderá ter um(a) Secretário(a), um(a) Tesoureiro(a) ou outros encarregados(as) que
prestem contas ao(à) Coordenador(a), de modo que este Grupo se reunirá na medida
do possível para desempenho de suas atividades, de acordo com suas especificidades.
As orientações deste manual devem ser seguidas agindo de acordo com o que
regimento interno
preceitua o estatuto e regimento interno da instituição.

NOTAS:
1. Poderá ser extinto o Grupo Local que ficar com seu quadro reduzido a menos de 2 filiados(as),
podendo ou não continuar como Núcleo. É passível de extinção também o Grupo Local
que deixar de cumprir as obrigações previstas no estatuto, no regimento interno ou neste
manual, bem como deixar de desempenhar as orientações enviadas pela SVB Nacional;
2. Em caso de extinção ou de inatividade de um Grupo Local, todos os acessos e senhas
das redes sociais e e-mails institucionais devem ser repassados à Nacional — ou quando
solicitado por ela, a qualquer momento—, bem como os valores existentes em caixa (tal
como o suporte aos Grupos com as obrigações em dia).

1
Os(As) Coordenadores(as) de Grupo devem estar filiados(as) há pelo menos 13 (treze) meses. (Art. 23, §3 do estatuto).
2
No momento em que um Núcleo passa a ser Grupo, o(a) Coordenador(a) permanece o mesmo, havendo eleições
somente no próximo período eleitoral. (Art. 23, §4 do estatuto). A cada 4 (quatro) anos, são convocadas eleições, na
forma definida no regimento interno.

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4. OBRIGAÇÕES DOS NÚCLEOS
E GRUPOS LOCAIS
• Os(As) integrantes devem agir em conformidade com os valores da instituição,
o que inclui o respeito ao princípio da não violência, bem como a política
contra discriminação e assédio adotados pela instituição e de qualquer outro
comportamento impróprio ou ilegal. Além disso, os(as) voluntários(as) devem assinar
o Termo de Voluntariado e agir sempre de forma íntegra, compassiva, respeitosa,
com zelo, responsável e seguir as orientações gerais transmitidas pela organização,
bem como respeitar suas normas (estatuto, regimento interno e manual);
• O Grupo/Núcleo Local deve sempre utilizar o calendário da SVB pelo Brasil para inserir
quaisquer eventos que for realizar e/ou participar (inclusive suas reuniões). É através
dele que o Departamento de Comunicação tem acesso para postar nas redes
sociais da Nacional e, assim, ajudar na divulgação do evento. Além disso, essa é
umas das formas que qualquer pessoa — voluntária ou não — pode acompanhar os
eventos realizados por todos os Grupos e Núcleos pelo Brasil, e ainda tem a vantagem
de ajudar com ideias para a realização de atividades locais dos demais Grupos e
Núcleos Locais;
• Nos eventos em que o Núcleo/Grupo Local for participar ou realizar, os(as)
voluntários(as) devem providenciar o banner da SVB e/ou usar camisetas no padrão
da instituição para que sejam identificados corretamente. É importante se recordar
de outros materiais como toalha de mesa e faixa com a logo local padronizada.
É essencial também ter o aval da Nacional para realização ou participação de
qualquer evento, de forma que não haja “ruído” em nossos canais quanto ao que e
como participamos;
• É preciso manter um clima agradável, explicar o trabalho da SVB de levar informações
científicas e de credibilidade (em todos os aspectos do vegetarianismo) sempre com
uma abordagem positiva e não violenta. Por isso, a SVB tem diversas campanhas,
programas e ações bem estruturados e eficazes, que visam todo tipo de público.
Seja qual for o motivo que possa inspirar ou encorajar alguém para o veganismo —
pela saúde, pela sustentabilidade ou pelos animais — recomendamos focar sempre
no que nos une e no escopo da instituição;
• É necessário divulgar nas redes sociais locais os estabelecimentos conveniados de
sua cidade;
• Ao final de cada ano, fazer o Relatório Anual das atividades realizadas, incluindo o
financeiro (receitas e despesas). O(A) Coordenador(a) do Grupo/Núcleo Local deve

3
Consultar a Coordenação de Grupos para aderir ao voluntariado na instituição
4
A Coordenação de Grupos disponibilizará o modelo que pode ser usado para fazer esse Relatório Anual.

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 manter, devidamente atualizados, registro das atividades e fluxo de caixa, com a
finalidade de elaborar tal relatório, a ser entregue entre os dias 20 de novembro
e 1º de dezembro à Coordenação de Grupos, conforme definido no estatuto e
regimento interno;
• Anualmente, o(a) Coordenador(a) do Grupo/Núcleo Local deve fazer ao menos uma
reunião com os respectivos integrantes para explicar/relembrar as orientações
deste Manual;
• É essencial que o(a) Coordenador(a) do Grupo/Núcleo Local mantenha contato
permanente com a Nacional — sobretudo quando requisitado — através dos
canais indicados (geralmente WhatsApp e e-mail), repassar as informações
necessárias solicitadas, sugerir, informar as próximas atividades, dar feedback das
que ocorreram etc.;
• É importante que os(as) voluntários(as) saibam trabalhar em equipe, pois o trabalho
voluntário dificilmente é feito sozinho. É interessante observar que a grande maioria
das iniciativas de sucesso são fruto da reunião de várias pessoas que trabalham
juntas, de forma coordenada e com o mesmo propósito. Lembramos que é com
o conjunto das capacidades individuais que se forma um bom time. Os(As)
voluntários(as) também devem:
• Se comunicar de maneira positiva, acolhedora e encorajadora! Isso porque um
bom voluntário é proativo e faz o possível para se comunicar da forma mais
eficiente possível, tanto entre os demais voluntários (para pedir ajuda quando for
necessário, por exemplo), como para conscientizar as pessoas sobre a causa veg.
Ressaltamos que a forma com que nos comunicamos é tão importante quanto
(às vezes é até mais) o conteúdo que estamos informando;
• Agir com empatia! Ela alimenta a conexão com o outro e nos ajuda a sermos
ouvidos ainda mais, pois precisamos criar “pontes” com as pessoas, em vez de
“muros”. Quando permitimos que o que nos toca particularmente configure nossas
percepções dos outros, podemos nos tornar ainda mais influentes (o que nos faz
conseguir ainda mais resultados positivos para a causa) e alcançar riqueza nas
relações humanas. Assim, é muito importante o(a) voluntário(a) saber se colocar
no lugar do outro “sendo” o outro;
• Se comprometer à causa. Voluntários(as) mais engajados(as) são aqueles(as) que
já descobriram a luta pela qual realmente querem atuar. Seja pelas pessoas, pelos
animais, ou pelo meio ambiente, nos dedicamos para promover a alimentação
vegana. A partir disso, é fundamental manter o compromisso a que vai se dedicar
no trabalho voluntário na instituição;
• Caso os Grupos e Núcleos não cumpram com as normas e objetivos presentes no
estatuto, regimento interno ou nesse manual, poderão ser extintos de acordo com
os trâmites previstos nas normas da SVB.

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5. SUGESTÕES DE ATIVIDADES A SEREM
EXECUTADAS PELOS NÚCLEOS E GRUPOS LOCAIS
• Piquenique vegano;
• Realização ou participação em feiras
veganas;
• Rodas de conversa;
• Realização de festivais veganos abertos;
• Workshops ou oficinas de culinária
vegana. Exemplo: Oficina de Culinária
Cotidiana Vegana com chef: o que
comprar, onde encontrar, como
preparar;
• Palestras e seminários, definindo um
membro ou parceiro da SVB para
itinerante (produtos da loja virtual da
ministrar. Exemplo: palestra para
SVB que o Núcleo/Grupo Local pode
pessoas iniciantes no vegetarianismo;
vender (saiba mais no subtópico “Loja”
Jantar ou mostra de filme ou documentário na página 14);
com degustação de alimentos. Outra
• Semear a campanha “Se você ama
possibilidade é realizar uma edição
um, por que come o outro?” por meio
itinerante da Mostra Internacional de
Mostra Internacional
de folhetos, pintura de muro, outdoor,
Cinema pelos
pelos Animais;
Animais;
busdoor, camisetas e, caso o Grupo
• Distribuição de alimentos veganos para ou Núcleo Local tenha recursos para
pessoas em situações vulneráveis; custear, adesivagem gratuita em
• Abertura de convênios com a SVB e/ carros para transformar veículos em
ou incentivos aos estabelecimentos “ativistas”;
alimentícios que implementem ou • Desenvolver as atividades relacionadas
aumentem suas opções veganas às campanhas e programas da SVB,
(saiba mais no tópico “Convênios” na conforme orientações e treinamentos
página 16); realizados pelo Departamento de
• Estímulo às filiações, ressaltando as Campanhas, tais como Segunda Sem
vantagens em se filiar à SVB; Carne (SSC), Vegetarianismo Contra
• Sorteio de uma cesta de produtos o Câncer, Opção Vegana (OPV), Se
(alimentícios ou não) com parceiros você ama um, por que come o outro?,
locais; Bomba-Relógio, Programa de Incentivo
• Ampla divulgação de materiais à Proteína Vegetal (PROVE), bem como
educativos sobre a causa do demais Departamentos;
vegetarianismo; • Muito ativismo!
• Participação em eventos com a loja

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6. ORIENTAÇÕES COMPLEMENTARES PARA
OS NÚCLEOS E GRUPOS LOCAIS
6.1. REGRAS E DICAS PARA AS
REDES SOCIAIS

• Mantenha os perfis nas redes sociais sempre manter a identidade visual da

sempre atualizados, utilizando as instituição;
hashtags sugeridas pela Nacional • Não use imagens que contenham
e os perfis para reposts de receitas carne (por exemplo, na divulgação de
recomendados pela Coordenação dos uma feijoada, não selecione na internet
Grupos; uma foto em que apareça carne
• Caso haja criação de conteúdo para para fazer a postagem). Sugerimos
as redes, envie previamente para a que acompanhe o Instagram da SVB
Nacional tanto a arte do post quanto Nacional e procure seguir o padrão
autorização. Dessa
a legenda para autorização. das imagens;
forma, os conteúdos serão repassados • Caso não haja voluntários(as) no
aos respectivos departamentos para Núcleo/Grupo Local que dominem
aprovação. Lembre-se de usar sempre Photoshop e Illustrator, recomendamos
a logo local que consta no kit de artes usar o Canva. É uma ferramenta
repassado pela Coordenação de bem simples, fácil de usar e que
Grupos; pode ser acessada no computador
• A fonte da logo usada para escrever (via navegador) ou pelo celular
é a Montserrat Bold e, como fonte de (via aplicativo). Lá podem ser
apoio (para textos mais longos), é a encontradas artes quase prontas com
Calibri com um espaçamento maior a possibilidade de alterar texto, foto e
entre as letras. Siga as orientações do desenvolver um material interessante
Manual de Aplicação
Manual Aplicação da
daMarca
Marca para sem precisar de muito conhecimento
consultar as informações visando em ferramentas complexas.

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 Sugestões de postagens para a semana
Às segundas-feiras, sugerimos que o post seja sobre a Segunda Sem Carne,
incentivando mais pessoas a darem o primeiro passo. Pode ser feito um repost de
@sociedadevegetariana
uma publicação da própria @segundasemcarne ou da @sociedadevegetariana.
Neste caso, as hashtags sugeridas são #SegundaSemCarne, #SVB,
#SociedadeVegetariana e #Vegetarianismo.

Às terças-feiras, a divulgação dos estabelecimentos locais conveniados,

uma vez que é importante não apenas firmar convênio, mas também mantê-
los. Recomenda-se divulgar com frequência, como uma vez por semana nos
stories, sempre tagueando o @ do estabelecimento, para que o conveniado
tenha ciência que está sendo divulgado constantemente.

Às quartas-feiras, a preferência é por postagens em feed ou em stories de

alguma foto fofa, engraçada ou curiosa de animais “de fazenda”, remetendo
à pergunta da campanha “Se você ama um, por que come o outro?”. Aqui, as
hashtags sugeridas são #SeVoceAma, #TodaVidaImporta, #Vegetarianismo,
#SVB e #SociedadeVegetariana.

Às sextas-feiras, a sugestão é postar um prato de comida. Não precisa

ser uma foto feita em estúdio ou em um restaurante. A ideia é mostrar que
alimentação vegana é para todos e que ela é diversa, colorida, saborosa e fácil.
Em posts assim, as hashtags sugeridas são #ComidaVegana, #Veganismo,
#VeganoComeOque, #Vegetarianismo, #SVB e #SociedadeVegetariana.

Sugere-se que em algum dia da semana (ainda que seja apenas nos stories) seja
divulgado o VegAction para outros ativistas conhecerem e participarem das ações
virtuais. Saiba mais no box abaixo:

6.2. VEGACTION

Além das ações através dos Grupos e Núcleos Locais, é possível ajudar os
animais e o planeta através do celular participando do VegAction.
O VegAction foi criado para coordenar ações diretas virtuais, articuladas pelo
nosso Departamento de Voluntários, em que centenas de pessoas envolvidas
repostam notícias em suas redes sociais, disparam mensagens e interagem
com o objetivo de sermos vistos e conseguirmos passar nossa mensagem
principal: o veganismo.

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 Essas mensagens podem ter o intuito de pedir uma opção vegana em algum
estabelecimento, pressionar algum órgão do governo, coletar assinaturas para
alguma petição e várias outras ações em prol dos animais — sempre com
respeito, de forma positiva e estratégica.
Qualquer pessoa interessada pode ficar por dentro das ações participando do
nosso canal no Telegram ou fazer parte da lista de transmissão no WhatsApp,
salvando o número 11 98780-7427 no celular e enviando uma mensagem com
“vegaction” + nome do participante + cidade para esse número.

6.3. EVENTOS

1) Definir data, horário, local e público

Existem perguntas que sempre nos ajudam bastante quando temos uma ideia para
realizar um evento: Quando? Onde? De que forma? Por quê? Para quem?
Assim que surge uma ideia para um evento, precisamos pensar no essencial: o
planejamento! O planejamento será o momento de colocar no papel todas as ideias
possíveis sobre um evento, para assim esquematizá-las e analisar as reais possibilidades
para sua realização. Tente pensar sempre em uma data na qual consiga trabalhar
com certa antecedência (e verifique se já não tem algum evento da SVB Nacional
marcado que possa diluir o público, por exemplo), pois isso te dará uma margem diante
de quaisquer imprevistos mais importantes. Atente-se aos feriados que, dependendo,
podem facilitar ou prejudicar a escolha do dia do evento.
Outra dica importante: conheça o seu público. Quando se sabe para quem e o porquê
de fazer um evento, é possível ter melhores ideias sobre o horário e o local, que são
fatores muito determinantes.

Lembramos que embora a vacinação esteja avançando em algumas regiões

do Brasil, o país ainda continua em uma situação de pandemia. Sabemos que
entre os protocolos básicos estão a utilização de máscara, álcool-gel 70%,
aferição de temperatura e distanciamento seguro mínimo de 1,5 metro entre as
pessoas, mas ressaltamos que os protocolos sanitários estaduais/municipais
variam de acordo com cidades e regiões. Portanto, para orientações detalhadas
voltadas a eventos presenciais é sempre recomendada a consulta a órgãos
oficiais. A realização de eventos online pode ser uma ótima alternativa, tanto
para garantir a segurança de todos neste momento quanto para um maior
alcance de público. Hoje podemos contar com diversas plataformas para a
transmissão, sendo que a escolha delas varia de acordo com a necessidade

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 de cada evento. Para a escolha da plataforma, recomendamos sempre checar
antes a duração total de horas disponível para a transmissão (principalmente
em versões gratuitas), assim como o limite de participantes.

2) Infraestrutura

Quando pensamos em infraestrutura, além do local, também estamos pensando em

todos os detalhes que serão necessários para organizar estruturalmente o evento.
O primeiro ponto importante é checar se o local ou espaço está dentro de normas de
segurança (como conter extintor e saídas de incêndio, por exemplo).
Sabemos que todo evento é único e que a infraestrutura varia bastante de acordo com
cada um, no entanto, tente sempre planejar mentalmente como acontecerá o evento
no dia colocando a sua imaginação para funcionar. Isso muitas vezes ajuda a pensar
também em quaisquer possibilidades de imprevistos, contribui para a resiliência, e
ajuda a entender sobre outras necessidades, como por exemplo: De quantas cadeiras
precisarei? Será necessário ter folhas de papel e caneta? Haverá projetor com notebook?
É preciso ter microfone?
Você pode elaborar uma checklist própria para ajudar nessa organização — e existem
diversos modelos no Google, que você pode adaptar conforme a sua necessidade.
Obs.: A SVB possui também materiais de divulgação com dados interessantes (tanto
digitais quanto impressos) que podem ser entregues ou enviados para o público. Para
ter acesso, entre em contato antecipadamente com a Loja da
da SVB.
SVB.

3) Organização

O sucesso de um evento depende quase 100% de sua organização e do envolvimento

dos participantes durante todas as suas etapas, a saber:
• Pré-evento/concepção/organização;
• Operacional (durante o evento);
• Pós-evento/fechamento/prestação de contas.
Para melhor organização de todas essas etapas, recomendamos a elaboração de um
cronograma geral do evento, que pode ser feito em uma planilha (no Google há ideias e
pré-roteiros que você pode usar como um pontapé inicial e adequar conforme preferir).
Esse cronograma te ajudará muito a ter em mente tudo o que está previsto para ocorrer
em determinado horário. Essa informação, quando compartilhada, ajuda toda a equipe
envolvida a estar alinhada.

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4) Comunicação

Quando o evento se define e passa a ter um nome, uma data, horário e local, é necessário
pensar também sobre a forma de comunicar o seu público. Para isso, sugerimos que
utilize redes sociais, e-mail, WhatsApp, entre outras formas que contribuam para um
grande engajamento. Não se esqueça de utilizar a logo local nas artes de divulgação.
É importante lembrar que para todas as formas de comunicação a SVB prioriza sempre
fortalecer uma mensagem ou informação por meio de um tom leve e acolhedor.
Portanto, não recomendamos a utilização de termos negativos ou excludentes.

5) Identificação da equipe

A camiseta da SVB é essencial durante os eventos, pois ela funciona como um “uniforme”,
auxiliando na identificação da equipe entre si e também para o público. É importante
ressaltar que quando realizamos um evento, todos nós estamos representando a SVB e
fazemos parte de uma única família (#FamiliaSVB).

6) Controle de inscrições ou participação

Ao realizar um evento podemos ter, por exemplo, 10 ou 300 pessoas participando. A

organização do controle de inscrições ou participações é um dado muito importante
que pode te auxiliar desde no controle de capacidade de público do espaço, até a
quantidade de materiais.
Além disso, esses dados são importantes para você construir e ter uma base de dados
de pessoas interessadas em comunicações do seu Grupo ou Núcleo Local. Para a
elaboração de um controle de inscrições e participações, existem ferramentas gratuitas
como o Google Forms e o Sympla, plataforma que tem utilização gratuita para eventos
pagos e não pagos.
Obs.: Fique atento às regras de uso de mailing: dados pessoais dos inscritos e
participantes coletados durante um evento são confidenciais e devemos assumir
responsabilidade por eles.

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7) Alimentação

Durante os eventos existe uma grande abertura para o surgimento de parcerias,

portanto aproveite esse momento. É justamente durante os eventos que muitos
profissionais podem colocar seus produtos a teste e fazer suas divulgações. Além de
contribuir para a causa, pode haver um incentivo e fortalecimento do comércio local de
produtos veganos e ainda oferecer opções deliciosas aos participantes — afinal, quem
não gosta de experimentar algo novo, não é mesmo?

8) Loja SVB

Quando houver interesse em ter produtos da Loja SVB à venda (sobretudo em alguns
eventos), deve fazer o pedido com antecedência, de modo a haver tempo hábil para a
chegada de materiais na Nacional e entrega para o Grupo/Núcleo Local sem a cobrança
de taxas de urgência. Os preços dos produtos são diferenciados para Grupos e Núcleos
Locais.
Sugerimos que, quando um(a) dos(as) integrantes do Grupo/Núcleo Local passar na
sede da Nacional, aproveitar para fazer a retirada do material e, assim, não ter custos
com frete. Outra dica para reduzir o valor do frete é solicitar os materiais via PAC.
Para facilitar a confecção de alguns produtos (camisetas, por exemplo), é possível que
sejam feitos na própria cidade. A Nacional disponibiliza um link com as artes de alguns
Coordenaçãode
produtos da SVB. Para ter o acesso, basta solicitar à Coordenação deGrupos.
Grupos.

9) Filiação e desconto para filiados(as)

Dependendo do perfil do evento, também é sempre interessante se organizar para ter

um espaço voltado à captação de novos(as) filiados(as), afinal são essas pessoas que
nos ajudam a manter e continuar com os trabalhos da SVB.
Caso o evento não seja gratuito, conceda sempre desconto para filiados(as) da SVB.
Benefícios concedidos a quem se filiar podem ajudar muito na adesão do público ao
evento ou até mesmo na captação de novos filiados(as).

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10) Empatia e postura

Na realização de qualquer evento, lidamos com públicos diversos. Por isso, é importante
que todos os participantes do evento sejam empáticos, resilientes e assumam uma
postura de atendimento cordial ao público. Assim, trazemos mais confiança e abertura
para nossa causa.

11) Pós-evento

Todos os eventos são muito significativos para a SVB, visto que é por meio deles que
podemos mostrar uma parte do impacto da nossa causa e contribuir para a captação
de novas parcerias. Portanto, é sempre importante os Grupos e Núcleos Locais manterem
um controle de contagem de público e despesas do seu evento, pois com esses dados
é possível ajudar e contribuir muito com informações que são bastante relevantes para
a SVB. É importante mencionar essas informações no Relatório Anual de Atividades do
Grupo/Núcleo Local.

6.4. FILIAÇÃO

A SVB é uma organização sem fins

lucrativos que opera desde 2003 com
recursos advindos de doações de seus
filiados e apoiadores, entre outras fontes
de receita minoritárias.
As doações são a principal fonte
de receita da SVB. É com elas que
conseguimos custear a maior parte das
nossas atividades e campanhas em
defesa do vegetarianismo.
As pessoas que se filiam à instituição
(pagando mensal ou anualmente)
têm direito à carteirinha de filiação,
materiais e alguns benefícios, incluindo
descontos de até 30% em mais de 500
estabelecimentos em todo o Brasil
e também descontos exclusivos em
cursos, seminários e eventos da SVB. clique na imagem

P E L A S P E S S O A S . P E L O S A N I M A I S . P E L O P L A N E TA . 15
6.5. CONVÊNIOS

A SVB mantém convênios com centenas

de estabelecimentos vegetarianos e
afins em todo o Brasil. Há restaurantes,
lojas de produtos naturais, farmácias,
clínicas, academias de yoga e uma série
de outras empresas e profissionais que
oferecem ao público vegano, vegetariano
e simpatizante uma boa opção de produto
ou serviço. O benefício pode consistir em
um desconto percentual sobre o valor da
compra ou em outra forma de privilégio
para o(a) filiado(a).
Para ser conveniado, o estabelecimento
deve oferecer aos(às) filiados(as) da SVB benefícios ou descontos significativos na
aquisição do produto ou serviço oferecido. Em contrapartida, a SVB divulga em seu site
e em outras mídias sociais os estabelecimentos conveniados do Brasil todo. Assim, visa
fortalecer o mercado vegetariano e construir uma rede de consumo ética, saudável e
sustentável. Para efetivar o convênio, o estabelecimento precisa preencher o formulário
no site. Algumas sugestões para Grupos e Núcleos Locais:
• Verifique com os estabelecimentos conveniados da cidade/região se
disponibilizam também algum produto ou serviço para sorteio. Dessa forma, é
possível divulgar ainda mais o respectivo convênio;
• Questione os(as) novos(as) filiados(as) locais a respeito de estabelecimentos
com opções veganas que frequentam, mas que ainda não oferecem benefícios
ao(às) filiado(as). Peça o contato e procure o local para oferecer e firmar o
convênio com a SVB;
• Ajude a manter a base atualizada. Caso haja algum estabelecimento que fechou,
por exemplo, é necessário comunicar à Nacional para atualização no site.

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6.6. RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA

Sempre que algum veículo da imprensa (jornal, televisão ou site) contatar o Núcleo
ou Grupo Local por e-mail, telefone, redes sociais ou outro meio — independente do
tema —, comunicar a Assessoria de Imprensa da SVB (telefone (11) 99904-6632 e e-mail
valledamidia@valledamidia.com.br), copiando a Coordenação de Grupos.

7. SELO VEGANO
O Selo Vegano, criado em 2013 pela SVB, é
um programa de certificação confiável que
concede a produtos de diversos segmentos
(alimentação, cosméticos, higiene, limpeza e
calçados) um selo reconhecido nacionalmente.
O certificado é concedido a cada produto
individualmente e não se refere à marca ou à
empresa, o que permite que qualquer indústria
solicite o selo.

CRITÉRIOS PARA TER O SELO VEGANO

PRODUTOS SEM INGREDIENTES DE ORIGEM ANIMAL*

INGREDIENTES NÃO TESTADOS EM ANIMAIS**
PRODUTO FINAL NÃO TESTADO EM ANIMAIS**

*A possibilidade de presença não intencional de traços de origem animal nos

produtos não impede o produto de obter a certificação.
**Deve-se considerar o período de carência de, no mínimo, 5 anos sem testes em
animais para todos os produtos e ingredientes em processo de certificação.

7.1. PASSOS PARA SOLICITAR

1. A empresa interessada deve enviar os nomes dos produtos e as respectivas
composições para selo@svb.org.br
selo@svb.org.br. Em alguns dias, receberá o orçamento e as
orientações específicas para prosseguir para a próxima etapa;

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2. É necessário enviar as informações e documentos solicitados. O Departamento do
Selo Vegano analisará a documentação e retornará com o resultado no prazo de
30 a 90 dias. Caso sejam necessários documentos ou esclarecimentos adicionais, a
empresa será comunicada e um novo prazo será estabelecido para que o retorno
seja dado;
3. A empresa deve aguardar a aprovação. Após análise, caso o produto seja aprovado,
a utilização do Selo Vegano SVB para comercialização do produto estará autorizada
mediante à aprovação do layout de embalagem pela nossa área técnica (de
acordo com os critérios estabelecidos no Manual de Aplicação do Selo Vegano SVB)
e elaboração de contrato legal entre as partes interessadas.

É mantida a confidencialidade das informações e processos em andamento. Para

mais informações, basta acessar o site
site do
do Selo Vegano
Vegano ou perfil
página oficido programa
oficial
no Instagram.

8. CAMPANHAS E PROGRAMAS EM QUE

OS GRUPOS E NÚCLEOS LOCAIS ATUAM

8.1. CAMPANHA SEGUNDA SEM CARNE (SSC)

A Campanha Segunda Sem Carne se propõe a conscientizar as pessoas sobre os
impactos que o uso de produtos de origem animal para a alimentação têm sobre os
animais, a sociedade, a saúde humana e o planeta, convidando-as a descobrir novos
sabores ao substituir a proteína animal pela vegetal pelo menos uma vez por semana.
Existente em mais de 40 países, como nos Estados Unidos e no Reino Unido (onde
é encabeçada pelo ex-beatle Paul McCartney) e apoiada por inúmeros líderes
internacionais, a campanha foi lançada no Brasil em outubro de 2009 e hoje conta
com o apoio de governos, personalidades e empresas. Está presente em refeitórios
corporativos, escolas particulares e públicas, restaurantes e outras organizações, e já
serviu mais de 300 milhões de refeições com fontes vegetais de proteína desde o seu
lançamento.
Uma das realizações da campanha foi a implementação da Alimentação Escolar
Vegetariana, presente desde 2011 nas escolas municipais de São Paulo com refeições
100% livres de produtos animais, trazendo grande impacto positivo.
A fim de facilitar a adoção deste hábito, a Sociedade Vegetariana Brasileira (SVB)

P E L A S P E S S O A S . P E L O S A N I M A I S . P E L O P L A N E TA . 18
fornece em suas redes receitas saborosas, dicas de nutrição, notícias e informações
qualificadas a respeito das razões éticas, ambientais e de saúde para passar essa ideia
adiante, além de perfis voltados exclusivamente a esta campanha.

Estabelecimentos Embaixadores da SSC

Um estabelecimento embaixador é um restaurante, empório, café, bar, loja virtual etc.
que comercializa pelo menos uma opção alimentícia vegana e incentiva, por meio
de benefícios como descontos ou cortesias, a adesão à campanha mundial Segunda
Sem Carne. Dessa forma, seus clientes são encorajados a dar esse primeiro passo na
mudança alimentar.

Quais os benefícios?
Instagram da campanha,
Divulgação do estabelecimento em um story no perfil de Instagram campanha,
além de mantê-lo fixo em destaque. No site oficial da Campanha
site oficial Campanha é divulgado um
quadro com todos os estabelecimentos participantes e um mapeamento
mapeamento dos
dos locais
locais
participantes no Google Maps.

Quais as contrapartidas?
Todos os estabelecimentos embaixadores recebem um kit via Correios contendo
cartilha da Opção Vegana, adesivo “Este estabelecimento apoia a Segunda Sem Carne”
e também materiais a serem disponibilizados aos clientes: folhetos da Segunda Sem
Carne e os livretos Nutrição Vegetariana e Comendo o Planeta. Além disso, também têm
acesso a um material virtual para compartilhar nas redes sociais a fim de incentivar
seus seguidores a aderirem à campanha.

Como os Grupos e Núcleos podem auxiliar?

É possível auxiliar de duas maneiras diferentes, que têm o mesmo fim:
1. Enviar via inbox para o perfil de Instagram da @segundasemcarne apenas o @
do estabelecimento que sugere que faça parte da listagem de estabelecimento
embaixadores. Mande quantos quiser e a equipe entrará em contato com o(s)
estabelecimento(s); ou
Passar para o responsável pelo estabelecimento em questão o link do formulário
formulário para
preenchimento de todos os dados necessários. O link também está disponível no site
segundasemcarne.com.br.
segundasemcarne.com.br.

P E L A S P E S S O A S . P E L O S A N I M A I S . P E L O P L A N E TA . 19
Dúvidas frequentes
Que tipo de estabelecimento pode participar? Restaurantes, lojas online de delivery
com produtos alimentícios, cafés, empórios, bares etc. Podem ser estabelecimentos
veganos, ovolactos com ao menos uma opção vegana ou onívoros com ao menos
uma opção vegana.
É necessário ter loja física? Não, a divulgação vale também para estabelecimentos
que trabalham apenas com delivery.
Como fica a localização no Google Maps pra quem só trabalha com delivery? O
padrão é no centro da(s) cidade(s) de atuação, mas se o estabelecimento preferir
também pode passar um endereço específico para precisarmos no mapa.
Que tipo de promoção o estabelecimento pode fazer? A mais comum é desconto
em um prato, mas vai da criatividade: tem quem dê desconto em todos os produtos
veganos, tem quem ofereça bebida cortesia, sobremesa grátis e até massagem!
Posso fazer a promoção com itens vegetarianos e veganos? Da nossa parte, a
divulgação será apenas sobre os itens veganos em promoção.
E se meu restaurante não abre às segundas-feiras? A promoção pode ser válida
para a terça ou a quarta-feira, por exemplo. A divulgação será feita da mesma
forma, mas com a ressalva do dia da semana específico.
O desconto é apenas para seguidores da @segundasemcarne? Não. Deve ser
concedido a todos os clientes, de forma a incentivar a adesão à Segunda Sem Carne,
e não apenas aos seguidores do perfil da SSC. A ideia é incentivar aqueles que
nunca ouviram falar da campanha decidirem fazer adesão e reduzir seu consumo
começando uma vez por semana.

8.2. PROVE - PROGRAMA DE INCENTIVO À PROTEÍNA VEGETAL

É uma iniciativa que tem como objetivo aumentar o reconhecimento do feijão e da
proteína texturizada de soja como fontes de proteínas seguras.
Como é realizada: workshops e treinamentos com a chef consultora da SVB em locais
de vulnerabilidade.
Como os Grupos e Núcleos podem auxiliar?
Departamento de
Indicar para o Departamento de Campanhas
Campanhas os locais para onde podemos levar a
campanha.
Saiba mais no site do Programa

P E L A S P E S S O A S . P E L O S A N I M A I S . P E L O P L A N E TA . 20
8.3. PROGRAMA OPÇÃO VEGANA

É uma iniciativa da Sociedade Vegetariana Brasileira (SVB), em parceria com Humane

Society International (HSI) que visa auxiliar gratuitamente estabelecimentos do
segmento de alimentação a incluírem opções de refeições sem carne, leite, ovo e outros
ingredientes de origem animal no cardápio.

Por que incluir opção vegana? Confira este compilado

compiladode
demateriais
materiaiee pesquisas
pesquisas
sobre crescimento do mercado vegano.

Como os Grupos e Núcleos podem auxiliar: Encaminhar por e-mail email a lista dos
estabelecimentos que possuem opções veganas na cidade. Procurar reunir na
mensagem os seguintes dados: nome do local, endereço, forma de funcionamento
(espaço físico ou delivery), perfil no Instagram, se o local é vegano ou possui
opção vegana.
Indicar fornecedores locais de produtos veganos por meio do formulário para que
sejam adicionados ao site do Programa e, assim, os próprios estabelecimentos que
ainda não tiverem opções veganas possam consultar essas informações, de modo a
preparar pratos sem nenhum ingrediente de origem animal.

Links importantes:

Site oficial do programa clique aqui

Receitas para inclusão de opção vegana clique aqui

Fornecedores de produtos veganos clique aqui

Dúvidas sobre a opção vegana clique aqui

Mapa para buscar locais com opção clique aqui

vegana mais próximos de você

P E L A S P E S S O A S . P E L O S A N I M A I S . P E L O P L A N E TA . 21
8.4. CAMPANHA SE VOCÊ AMA UM, POR QUE COME O OUTRO?

Lançada originalmente em 2013 pela Sociedade Vegetariana Brasileira (SVB), a

campanha questiona o público com a seguinte reflexão:

Se você respeita e ama o cão ou gato que tem em casa, por que você come
outro animal que é igualmente inteligente, fascinante, afetuoso e tem sua
própria personalidade — como um porco, galinha ou vaca? Esses animais
incríveis e sensíveis acabam sendo condenados ao confinamento, separação
forçada de membros da família, mutilados e mortos, coisas que qualquer de
nós com um mínimo de compaixão consideraria absolutamente inaceitável.
Você tem uma escolha. Não faça parte disso e nos ajude espalhando essa
importante mensagem.

Como os Grupos e Núcleos podem auxiliar:

• Enviar sugestões de locais para veiculação dos outdoors;
• Participar das ativações de campo;
• Compartilhar o material divulgado pela SVB nas redes sociais e usar o filtro disponível
no Instagram.
Saiba mais no site da Campanha
site da Campanha..

Para conferir mais informações, acesse www.svb.org.br.

www.svb.org.br. Consulte o estatuto
estatuto e o
regimento interno da SVB. Em caso de dúvidas sobre Grupos e Núcleos, entre em contato
com a Coordenação de Grupos pelo e-mail patricia@svb.org.br.

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