Continuando...

Normalmente, as microtendências são

produtos e tecnologias, e as
megatendências são uma grande
“mudança de mentalidade ou
comportamento”. As micro refletem
“como” chegaremos lá, e as macro
apontam para “onde vamos chegar”.
De acordo com a Euromonitor, seus analistas se
perguntam:

1) Quais são as forças que estão promovendo as

mudanças e irão moldar o mundo nos próximos anos?
2) Quais são os problemas existentes que impulsionam
mudanças de longo prazo nas atitudes e no
comportamento dos consumidores?
A Euromonitor identificou cinco condutores
(direcionadores) dessas megatendências:

1) Mudanças no poder econômico: há uma intensa

mudança do poder global. Estima-se que em 2030, a
economia da China será 1,8 vezes maior do que dos
Estados Unidos.
2) População: o crescimento da população, o rápido
processo de urbanização e o envelhecimento (estamos
vivendo mais) são exemplos dessas mudanças, que traz
impactos em todos os negócios.
3) Tecnologia: A tecnologia desempenha um papel
fundamental na tomada de decisão do consumidor.
Essas mudanças continuarão a impactar de forma
intensa.
• Digitalização – tudo será expresso em termos de dados, gerando economias
com mobilidade ilimitada.
• Integração – dados se conectam em plataformas, acabando com a maioria
das intermediações econômicas que conhecemos.
• Inteligentização – todos os dados são transformados em sistemas
inteligentes, com impacto em qualquer aspecto da vida humana.
• Virtualização – plataformas e sistemas migram para as “nuvens”. Sem
qualquer exceção.
• Designação – sistemas deixam de ser só analíticos para se tornarem
previsíveis e prescritivos, impondo a obrigatoriedade de claras regras éticas.
4) Mudanças e pressões ambientais: A competição por recursos e o
aumento da consciência dos desafios ambientais tem tido um
impacto transformador no comportamento do consumidor e por
vezes, em um ritmo intenso, o que traz desafios e oportunidades para
o negócio.
5 - Mudanças nos valores: as mudanças são intensas e os
consumidores estão dando menos atenção as compras transacionais
e procurando por valores pessoais.

Saúde, ética consumidores mais conectados, reinvenção das

compras, premiunização (transformação de produtos comuns em
especiais ou melhorias significativas de qualidade e acabamento são
tendências de mercado .
PENSANDO NA GERAÇÃO Z (QUEM SÃO?)
EM GRUPO: Realizar busca na internet, definir um segmento
mercadológico e escrever um roteiro para video no youtube
descrevendo quais serão as macrotendências de
consumo para a Geração Z dentro desse segmento.
Ex: Varejo. Alimentação. Cultura. Tecnologia. Educação. Finanças.
Lazer...
Vocês tem 40 minutos para a realização da tarefa.
 Vamos considerar possíveis consequências disso?
Em grupo elaborem 2 afirmações (uma positiva e
outra negativa sobre o assunto.
Referência