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EMPREENDEDORISMO:
CENÁRIO DOS NEGÓCIOS GASTRONÔMICOS DURANTE A PANDEMIA DA
COVID- 19
Belo Horizonte
2023
RAFAEL QUEIROZ RESENDE MOTA
EMPREENDEDORISMO:
CENÁRIO DOS NEGÓCIOS GASTRONÔMICOS DURANTE A PANDEMIA DA
COVID-19
Belo Horizonte
2023
1
UNIVERSIDADE FUMEC
FACULDADE DE CIÊNCIAS EMPRESARIAIS - FACE
Banca examinadora
Orientador: __________________________________________________________
Belo Horizonte
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2023
3
AGRADECIMENTOS
4
RESUMO
5
ABSTRACT
This article addresses the relevance of the entrepreneurial profile in the context of the
challenges posed by the COVID-19 pandemic, especially in the gastronomic sector. In
concepts, where skills crucial for success, such as leadership, innovation and long-term
vision, the study explores how the pandemic negatively impacted many companies, leading to
the closure of several of them. However, it is noteworthy that those who managed to adapt
quickly and identify new opportunities were successful, highlighting the importance of the
entrepreneurial mindset. The justification for this study arises from the experiences of the
author, who works in the gastronomic sector, seeking to understand how the entrepreneurial
profile contributed to overcoming these challenges. As for the methodology, a qualitative,
exploratory and explanatory approach is adopted, using bibliographic and documentary
research. Therefore, the study aims to establish a relationship between entrepreneurship and
overcoming the challenges imposed in times of crisis, as well as understanding the
characteristics of a successful entrepreneurial profile.
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SUMÁRIO
1 INDRODUÇÃO 8
1.1 PROBLEMA 9
1.2 OBJETIVO GERAL 9
1.3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 9
1.4 JUSTIFICATIVA9
1.5 METODOLOGIA 9
2 REFERENCIAL TEÓRICO 10
2.1 EMPREEDEDORISMO 10
2.1.1 PERFIL EMPREENDEDOR10
2.2 COMPOSIÇÃO DO SETOR GASTRONÔMICO 12
2.2.1 TIPOS DE ESTABELECIMENTOS 12
2.2.2 ATENDIMENTO PRESENCIAL E DELIVERY 13
2.3 COVID-19 E SEUS IMPACTOS NA ECONOMIA 14
2.3.1 CENÁRIO GASTRONÔMICO DURANTE A PANDEMIA DA COVID-19 15
3 CONSIDERAÇÕES FINAIS 17
4 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 18
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1 INTRODUÇÃO
8
1.1 PROBLEMA
1.4 JUSTIFICATIVA
A justificativa deste estudo surge a partir de uma realidade vivenciada pelo autor, o qual
trabalha em uma empresa no ramo gastronômico e enfrentou vários desafios durante o período
da pandemia da COVID-19. Estes desafios foram compartilhados por diversos comerciantes e
lojistas, os quais tiveram que se reinventar e criar novas estratégias para os seus negócios.
Com base nisso torna-se evidente a necessidade de entender como o perfil empreendedor teve
destaque na superação desses desafios em um momento de incertezas e inseguranças durante
uma pandemia.
1.5 METODOLOGIA
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superação dos desafios impostos pela pandemia da COVID-19 , bem como a compreensão do
que é um perfil empreendedor de sucesso e em conceitos que serão necessários para imergir
no objeto de estudo.
2 REFERENCIAL TEÓRICO
2.1 EMPREEDEDORISMO
Uma pessoa com perfil empreendedor, geralmente possui uma combinação única de
características e habilidades que a define. Dentre elas, a visão e a inovação, proporcionam ao
empreendedor a capacidade de enxergar oportunidades onde outros veem desafios, em que
possui uma visão clara do que deseja alcançar e está em constante busca de maneiras
inovadoras de atingir seus objetivos. Com esse olhar encorajador, a capacidade de assumir
riscos, torna-se mais fácil, visto que o empreendedorismo envolve tomar decisões ousadas e
arriscadas, onde a pessoa precisa estar disposta a assumir riscos calculados, enfrentando a
incerteza com coragem e determinação. (BARBOSA, L. O.; COSTA, T. V. B.; 2015)
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fundamentais. Logo, as habilidades de tomada de decisão ficam mais assertivas, capacitando o
empreendedor a tomar decisões importantes em curtos períodos de tempo, baseadas em
análises e intuições. (BARBOSA, L. O.; COSTA, T. V. B.; 2015)
Visto todas essas características, o perfil empreendedor, dentro do dinâmico universo do setor
gastronômico, emerge como um diferencial essencial. Segundo Azevedo (2018, p. 26) “a
busca por novas alternativas de se manter no mercado competitivo dos negócios, fez com que
a gastronomia passasse a ser enxergada como um dos principais nichos do mercado para
empreender. Devido a aparência de ser algo fácil de ser criado e administrado.” Portanto,
capacidade de identificar oportunidades únicas, inovar no cardápio e criar experiências
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memoráveis para os clientes são traços distintivos que definem empreendedores de sucesso
nesse ramo. A adaptabilidade é uma qualidade crucial, uma vez que as tendências de consumo
e as demandas do mercado podem mudar rapidamente. (SEBRAE; 2014)
Além disso, o setor também inclui instituições de educação gastronômica, como escolas e
centros de treinamento, que preparam profissionais para atuar na indústria. Paralelamente, a
indústria alimentícia desempenha um papel fundamental, fornecendo insumos e ingredientes
para restaurantes, hotéis e outros estabelecimentos, garantindo a qualidade e a diversidade dos
pratos servidos. Logo, os fornecedores de equipamentos e insumos, por sua vez, sustentam a
infraestrutura do setor, fabricando e fornecendo o necessário para a operação eficiente dos
estabelecimentos. Por fim, críticos gastronômicos e mídias especializadas desempenham um
papel crucial ao analisar, avaliar e promover os diversos estabelecimentos gastronômicos,
influenciando as preferências e escolhas dos consumidores. Essa rica tapeçaria de elementos
define a composição multifacetada e dinâmica do setor gastronômico. (CARVALHO, M. A.
F.; et al.; 2014)
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Por outro lado, a tecnologia desempenha um papel crescente, com empresas fornecendo
soluções inovadoras para pedidos online, reservas, gestão de restaurantes e serviços de
entrega. Portanto, o serviço de delivery ganhou considerável popularidade, especialmente com
o advento de plataformas online. Empresas de entrega de alimentos, como Uber Eats, Ifood e
Rappi, facilitaram o acesso dos consumidores a uma variedade de opções gastronômicas no
conforto de suas casas. Esse modelo oferece conveniência, rapidez e uma ampla gama de
escolhas aos clientes, permitindo que eles desfrutem de refeições de seus restaurantes
favoritos sem sair de casa. Durante a pandemia da COVID-19, o delivery tornou-se uma
opção vital para muitos estabelecimentos, ajudando-os a manter operações e atender a uma
demanda crescente por refeições seguras em casa. (LISBOA, A. R. F.; et al.; 2021)
Este fator, trouxe mais um desafio para as empresas, uma vez que várias delas ainda não
estavam inseridas no setor de delivery. Onde a concorrência não tem fronteiras físicas, a um
clique, o cliente tem uma gigantesca variedade para pedir e receber em casa. Com este
desafio, surgiram necessidades de se adaptar às mídias sociais como meio de divulgação e
captação de clientes. Além disso, foi preciso criar promoções, como descontos na primeira
compra e fidelidade do cliente, no qual ao completar uma certa quantidade de pedidos, o
cliente seria bonificado de alguma forma.
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Por outro aspecto, os mercados financeiros experimentaram extrema volatilidade, com quedas
significativas nos preços das ações e flutuações nas taxas de câmbio. Investidores reagiram às
incertezas econômicas, levando a mudanças rápidas nos valores dos ativos (LIRA, M. C.;
ALMEIDA, S. A.; 2020). Além disso, a pandemia acelerou a adoção de tecnologias digitais
em muitos setores. Empresas tiveram que se adaptar rapidamente ao comércio eletrônico,
trabalho remoto e outras soluções tecnológicas para manter as operações. Com isso, o trabalho
remoto tornou-se uma norma em muitas indústrias, transformando os modelos tradicionais de
trabalho e criando desafios e oportunidades para empresas e funcionários. (LISBOA, A. R. F.;
et al.; 2021)
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diante dos desafios sem precedentes impostos pela crise. Dentre elas a agilidade e adaptação,
tornam-se elementos fundamentais. Empreendedores gastronômicos demonstraram notável
agilidade e capacidade de adaptação. Muitos reagiram rapidamente às restrições
implementando serviços de entrega, criando opções de take away 1 e ajustando seus modelos
de negócios para se alinhar às novas realidades. Diante da necessidade de reinvenção, foi
necessário buscar inovações nos modelos de negócios. Isso incluiu a criação de experiências
virtuais, a oferta de pacotes especiais para o delivery e a exploração de novos canais de
vendas. (CHAER, F. S. F.; 2023)
Além disso, a comunicação transparente com clientes, fornecedores e equipe foi uma
característica proeminente. Empreendedores mantiveram as partes interessadas informadas
sobre mudanças nas operações, protocolos de segurança e estratégias de adaptação,
enfatizando a segurança e higiene em seus estabelecimentos, implementando rigorosos
protocolos sanitários para tranquilizar os clientes e garantir um ambiente seguro para suas
equipes. (CHAER, F. S. F.; 2023)
3 CONSIDERAÇÕES FINAIS
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4 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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SEBRAE. Gostar de cozinhar não é o bastante para empreender em gastronomia: Perfil
de negócios de gastronomia. Recife. 2014
SOARES, M. S. P. Refeição fora de casa sobe 140% em dez anos e pesa no orçamento
das famílias. Folha de S. Paulo. 2013. Disponível em:
https://m.folha.uol.com.br/mercado/2013/05/1274535-refeicao-fora-de-casa-sobe-140-em-
dez-anos-e-pesa-no-orcamento-das-familias.shtml.
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