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CADERNO DO
CANDIDATO
O GUIA PRÁTICO DE COMUNICAÇÃO E
MARKETING POLÍTICO PARA AS ELEIÇÕES
2024
Gisele Meter
Fernanda Galvão
Meter, Gisele.
Galvão, Fernanda
Portal do Assessor
WWW.PORTALDOASSESSOR.COM.BR
TODOS OS DIREITOS RESERVADOS
02
Fernanda Galvão
Jornalista graduada pela Universidade do Estado do Rio de
Janeiro (UERJ), com especialização em Pós-Graduação em
Jornalismo pela UniverCidade, MBA em Inovação na Gestão
Pública também pela UERJ, formação em Mastercoach e
Consultora Política pelo renomado Instituto Manhanelli. Tem
experiência em jornalismo diário, organização de campanhas
eleitorais e trainer de centenas de profissionais. Passagem pela
comunicação de mandatos e pela Assembleia Legislativa do
Rio de Janeiro.
03
04
Instruções Iniciais 07
Calendário 2024
09
Minhas Metas 10
Janeiro 11
Ações para Janeiro 12
Datas Sazonais de Janeiro 13
Calendário de Ideias de Janeiro 14
Divisão de Tarefas de Janeiro 15
Fevereiro 16
Ações para Fevereiro 17
Datas Sazonais de Fevereiro 18
Calendário de Ideias de Fevereiro 19
Divisão de Tarefas de Fevereiro 20
Março 21
Ações para Março 22
Datas Sazonais de Março 23
Calendário de Ideias de Março 24
Divisão de Tarefas de Março 25
Abril 26
Ações para Abril 27
Datas Sazonais de Abril 28
Calendário de Ideias de Abril 29
Divisão de Tarefas de Abril 30
Maio 31
Ações para Maio 32
Datas Sazonais de Maio 33
Calendário de Ideias de Maio 34
Divisão de Tarefas de Maio 35
05
06
Este Caderno será o seu companheiro para o ano das eleições, ajudando você a
fazer sua campanha crescer mês a mês. Aqui, você vai encontrar direcionamentos
que irão te deixar mais seguro nas suas ações, aumentando suas chances de
sucesso.
Com este material, você vai aprender o que fazer, como criar conteúdos no tempo
certo para suas redes sociais e outros canais de comunicação, e como organizar
sua equipe, materiais, ideias e muito mais.
No final do caderno, estão organizados os Checklists que devem ser usados mês a
mês. Eles mostram, de maneira didática, o que fazer e como fazer em cada passo
da campanha.
Tente fazer tudo o que o Caderno propõe, pois vai ajudar muito na sua campanha.
A gente sabe que ganhar uma eleição depende de diversos fatores: a experiência
do candidato, sua equipe, orçamento e outros desafios.
Mas com este Caderno, você vai saber quais são seus pontos fortes e o que precisa
melhorar na hora certa, para tornar a sua candidatura forte e viável.
07
Datas Sazonais
Fortaleça a sua comunicação com datas comemorativas
As datas sazonais estão no caderno para que você possa escolher aquelas que fazem
sentido para a comunicação do político. Elas não devem ser usadas como tapa buraco
de post, mas como um conteúdo estratégico para se comunicar com o público que
entenderá a importância da data.
Não faça das redes do candidato um feed calendário.
Calendário de Ideias
Tenha o que postar todos os dias do ano eleitoral
O calendário de ideias é uma ferramenta de apoio para te ajudar a criar conteúdo diário
para se manter em constante comunicação com o futuro eleitor. Use este calendário
como o co-piloto da sua produção de conteúdo para de trazer ideias, sempre que
precisar.
Checklists
Um guia para te ajudar na execução
08
D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S
31 1 2 3 4 5 6 28 29 30 31 1 2 3 25 26 27 28 29 1 2
7 8 9 10 11 12 13 4 5 6 7 8 9 10 3 4 5 6 7 8 9
14 15 16 17 18 19 20 11 12 13 14 15 16 17 10 11 12 13 14 15 16
21 22 23 24 25 26 27 18 19 20 21 22 23 24 17 18 19 20 21 22 23
28 29 30 31 1 2 3 25 26 27 28 29 1 2 24 25 26 27 28 29 30
4 5 6 7 8 9 10 3 4 5 6 7 8 9 31 1 2 3 4 5 6
D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S
31 1 2 3 4 5 6 28 29 30 1 2 3 4 26 27 28 29 30 31 1
7 8 9 10 11 12 13 5 6 7 8 9 10 11 2 3 4 5 6 7 8
14 15 16 17 18 19 20 12 13 14 15 16 17 18 9 10 11 12 13 14 15
21 22 23 24 25 26 27 19 20 21 22 23 24 25 16 17 18 19 20 21 22
28 29 30 1 2 3 4 26 27 28 29 30 31 1 23 24 25 26 27 28 29
5 6 7 8 9 10 11 2 3 4 5 6 7 8 30 1 2 3 4 5 6
D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S
30 1 2 3 4 5 6 28 29 30 31 1 2 3 1 2 3 4 5 6 7
7 8 9 10 11 12 13 4 5 6 7 8 9 10 8 9 10 11 12 13 14
14 15 16 17 18 19 20 11 12 13 14 15 16 17 15 16 17 18 19 20 21
21 22 23 24 25 26 27 18 19 20 21 22 23 24 22 23 24 25 26 27 28
28 29 30 31 1 2 3 25 26 27 28 29 30 31 29 30 1 2 3 4 5
4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 6 7 8 9 10 11 12
D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S
29 30 1 2 3 4 5 27 28 29 30 31 1 2 1 2 3 4 5 6 7
6 7 8 9 10 11 12 3 4 5 6 7 8 9 8 9 10 11 12 13 14
13 14 15 16 17 18 19 10 11 12 13 14 15 16 15 16 17 18 19 20 21
20 21 22 23 24 25 26 17 18 19 20 21 22 23 22 23 24 25 26 27 28
27 28 29 30 31 1 2 24 25 26 27 28 29 30 29 30 31 1 2 3 4
3 4 5 6 7 8 9 1 2 3 4 5 6 7 5 6 7 8 9 10 11
09
Como candidato
Equipe
Outras Metas
10
JANEIRO
Os primeiros passos para uma
campanha eleitoral bem-sucedida
11
12
Dia do Leitor
Dia da Gratidão Dia da Liberdade de Dia do Fotógrafo Dia do Astronauta
Dia de Reis Cultos Dia do Fico (1822)
QUARTA 31
Dia do Mágico
Dia do Engenheiro
Ambiental
Dia Nacional das
Reservas Particulares
do Patrimônio Natural
13
JANEIRO
DIA 01 DIA 02 DIA 03 DIA 04 DIA 05
Crie uma série onde Crie uma playlist de
Ensine como as
Mensagem para o Faça um post com você responde no feed músicas prediletas e
pessoas podem ter
novo ano que se seus planos para perguntas que recebe divulgue para as pessoas
assistência de
inicia. 2024 no direct ou em caixa (Barack Obama faz isso
programas sociais.
de pergunta dos stories. todo ano).
DIA 31
Faça uma enquete
nos stories pedindo
para sua audiência
escolher a melhor
atração da cidade.
14
Press Kit
15
FEVEREIRO
É hora de começar a mostrar para as
pessoas a que o pré-candidato veio
16
17
18
FEVEREIRO
DIA 01 DIA 02 DIA 03 DIA 04 DIA 05
19
20
MARÇO
Defina apoios e fortaleça o
posicionamento do pré-candidato
21
Acompanhamento de resultados
Levantamento de base de cadastros
Aumento de inserções na mídia
Análise de formatos de sucesso
22
DOMINGO 31
Páscoa
Dia da Saúde e Nutrição
Dia Mundial do Backup
Dia Internacional da
Visibilidade Trans
23
MARÇO
DIA 01 DIA 02 DIA 03 DIA 04 DIA 05
Faça um post mostrando Faça um vídeo Faça um carrossel Abra uma caixa de
que chegamos ao mostrando como sua falando sobre a perguntas para Crie um post com
terceiro mês do ano e cidade poderia destinação de perguntar o que o uma lista sobre suas
falando de planos futuros melhorar através da impostos na cidadão deseja para prioridades.
política. cidade. o futuro.
Fale sobre uma ação Publique uma foto Faça um vídeo com Faça um vídeo
pública que você não mostrando um local uma de suas Faça um post mostrando ações
concorde e explique o da cidade e peça para lideranças falando o falando sobre voltadas para a
por quê. adivinharem onde é. que está sendo feito educação. juventude na sua
no seu bairro. cidade.
DIA 31
Faça um post
sobre o Domingo
de Páscoa.
24
25
ABRIL
Agora, a campanha começa
a tomar forma de verdade!
26
Orçamento e arrecadação
Definição do orçamento necessário
Definição de estratégias de arrecadação
Acompanhamento e realinhamento
Revisão ou definição de equipe (cargos, perfis, quantidades e tarefas)
Avaliação final das métricas da pré-campanha
Redefinição de agendas e bandeiras, caso necessário
27
28
ABRIL
DIA 01 DIA 02 DIA 03 DIA 04 DIA 05
Faça um post
Dia da Mentira: faça Faça um vídeo
Faça um post falando contando para a sua Direcione as pessoas
um post falando de falando sobre os
sobre um livro que audiência alguma para seus canais de
um serviço ou desafios de construir
marcou a sua infância. história da sua escola atendimento.
notícia que parece novas leis.
que moldou seu
mentira mas não é
caráter.
Poste uma foto antiga Faça um carrossel Mostre para sua Faça um post Faça um post desejando
que tenha relação com explicando alguma lei audiência sua rotina mostrando o que você uma semana de sucesso
sua decisão de entrar que tenha impacto na profissional para além faz nos seus momentos para sua audiência.
para a política. sua comunidade. da política. em família.
29
30
MAIO
Chegou a do pré-candidato começar
a criar os materiais de campanha.
31
Design da campanha
Criação de identidade visual da campanha
Criação de slogan
Criação de enxoval gráfico
32
QUINTA
SEXTA30
31
33
MAIO
DIA 01 DIA 02 DIA 03 DIA 04 DIA 05
Post do Dia Faça um post falando Faça um post falando Ensine como as pessoas Indique uma série
Mundial do sobre sua capacitação sobre a importância podem buscar ajuda que traz emoção
Trabalho. profissional. da imprensa. psicológica na sua para sua vida.
cidade.
Poste um conteúdo Cite cinco fatos Faça um carrossel com Direcione seu público Produza um vídeo
sobre como você que ninguém sabe um compilado de fotos para outra mídia social com dicas de como
vive seu propósito sobre você. das reuniões que você utilizada por você. ser um bom cidadão
no dia a dia. tem organizado.
DIA 31
34
Fotos da campanha
Seleção da equipe para rua
(panfletagem, abordagem)
35
JUNHO
Jingle, treinamentos e fechamento
de enxoval são prioridades do mês.
36
Treinamentos e jingle
Início da concepção criativa do jingle de campanha
Treinamento do time de campanha e rua
Treinamento do núcleo duro e definição de responsabilidades
Estratégia de comunicação
Revisão de estratégia de comunicação
Criação de calendário e definição de volumetria de conteúdo
Ajuste de conta de anúncio para a campanha (selo de propaganda
eleitoral)
Agendas e cadastros
Agendas públicas, em residências, eventos públicos
Ampliação de base de cadastro vindo do digital e das agendas
Ampliação de presença na mídia (em relação ao mês anterior)
37
38
JUNHO
DIA 01 DIA 02 DIA 03 DIA 04 DIA 05
Story de visitas Faça um reels Vídeo curto falando Participe de uma ação
Poste uma foto com seus participando de
mostrando os diferentes como você equilibra de plantio de árvores,
pais em forma de atividades de lazer na
bairros, destacando a responsabilidades destacando a
homenagem. cidade, promovendo a
diversidade da cidade. profissionais com a vida importância da
qualidade de vida familiar. sustentabilidade.
39
40
JULHO
Definição de agenda de campanha e
início de gravação de vídeos é o que
tem para o mês de julho.
41
Revisão de ações
Revisão de ações não realizadas
Criação de força-tarefa para realização de ações não executadas
Ampliação de presença na mídia (em relação ao mês anterior)
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QUARTA 31
43
JULHO
DIA 01 DIA 02 DIA 03 DIA 04 DIA 05
Post destacando seu Uma foto ou vídeo Um vídeo curto ou uma
compromisso com a visitando uma estação Crie uma série no Story imagem destacando a Poste um vídeo que
saúde pública e a de bombeiros ou um com mensagens importância dos mostre qual a sua
importância da hospital, agradecendo contra o racismo e a operadores de visão de futuro para
vacinação em aos profissionais por favor da igualdade. telemarketing na sua cidade ou
crianças e idosos seu serviço essencial. economia e no estado.
atendimento ao cliente
DIA 31
Compartilhe os
valores e principios
que guiam sua vida
e carreira politica
44
45
AGOSTO
É chegada a hora da campanha.
Você se preparou para esse
momento!
46
47
SÁBADO 31
Dia do Nutricionista
Dia Internacional do
Blog
48
AGOSTO
DIA 01 DIA 02 DIA 03 DIA 04 DIA 05
Post com o começo
Vídeo com um Post sobre a Post sobre o Dia
da contagem Carrossel com suas
depoimento seu importância de Nacional da Saúde e
regressiva para o prioridades na
falando sobre conhecer os nomes a importância deste
começo do período política.
suas expectativas. na política da cidade setor para a cidade.
eleitoral.
Post sobre o Faça um vídeo sobre o Poste uma foto com sua Esclareça seu
público sobre seus Faça um conteúdo
Dia dos Pais e stories que pode fazer um família falando sobre os
compromissos, mostrando sua
sobre o dia do advogado vereador/prefeito. desafios que estão por
como cidadão, com expectativa com os
chegar e o seu apoio. dias futuros.
a cidade.
DIA 31
Chamada para o
WhatsApp
Lançamento de filtro
do Instagram (se fizer)
49
50
SETEMBRO
Ritmo forte, motivação e candidato
na rua! On-line e Off-line caminham
juntos rumo a vitória!
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52
53
SETEMBRO
DIA 01 DIA 02 DIA 03 DIA 04 DIA 05
Candidato Foto com família e Vídeo com resumo do Vídeo com bandeiras
Divulgação de site ou dia do candidato
caminhando pela material de e materiais de
jornal virtual com
cidade campanha campanha
propostas Vídeo ou foto falando
Apresentação de Foto ou vídeo de da sua história com a Candidato na rua
Meme de campanha cidade
propostas apoiadores entregando material
DIA 31
Card início da
contagem regressiva
para votar
Vídeo compilado de
agenda do candidato
54
55
OUTUBRO
Está chegando a hora de ver o
resultado do seu trabalho!
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Após a campanha
Agradecimentos aos eleitores, independente do resultado
Manutenção das redes sociais para manter o capital político
Entrega de prestação de contas da campanha (ver prazo legal)
57
QUINTA 31
Dia do Saci /Dia das Bruxas
Dia Nacional da Poesia
Dia Mundial da Poupança
Dia da Reforma Protestante
Dia da Dona de Casa
Dia Nacional da Proclamação
do Evangelho
Dia Mundial das Cidades
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OUTUBRO
DIA 01 DIA 02 DIA 03
Card de contagem Card de contagem Card de contagem
regressiva logo cedo regressiva logo cedo regressiva logo cedo
Vídeo do candidato Carrossel de fotos do Vídeo alegre de
conversando com os candidato em campanha
eleitores falando que campanha corpo a demonstrando apoio
está chegando a hora de corpo ao candidato
votar
Atenção aos horários de postagem, isso é o que vale para fins de fiscalização de
propaganda.
C
uide dos impulsionamentos, eles devem ser interrompidos de forma a não estar ativos no
período onde a propaganda é proibida.
Cuidado com os “flertes com a ilegalidade”, em especial sobre boca de urna. Os tribunais
tem sido mais rigorosos com esta fiscalização.
As limitações para comícios valem também para carros de som circulando com pessoas.
Atenção à prestação de contas na reta final, muitos problemas podem ser evitados com
organização prévia.
Cuidado com o uso de celular, seu e da sua equipe, para evitar vazamentos de
informações. Cuidado também com as filmagens feitas por outras pessoas, atenção ao que
você faz ou fala.
Tenha equilíbrio com seu material: muitas vezes, por pânico, o candidato manda fazer
muito mais material do que deveria com medo de faltar, e acaba ficando com um produto
que não pode ser reutilizado e que acaba saindo caro.
O
rganize sua equipe para a apuração e mantenha o equilíbrio, não importa o resultado,
pois muitas vezes isso pode ser gravado e gerar uma crise.
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60
NOVEMBRO
Avaliar seus resultados
também é importante
61
Análise Financeira
Faça um balanço financeiro detalhado, comparando despesas e receitas
Verifique com o jurídico e com o contador sobre a prestação de contas
Agradecimentos e Reconhecimento
Envie agradecimentos formais a todos os envolvidos na campanha, incluindo equipe,
voluntários, doadores e apoiadores
Agradeça os votos nas redes sociais - independente do resultado
62
63
Clareza estratégica: Você será capaz de ter maior clareza sobre como estão as
suas estratégias atualmente, podendo traçar um plano para melhorar, se for
necessário.
Ajuste estratégias: Use suas respostas para formular ou ajustar seu plano de
campanha.
64
SUCESSO ELEITORAL
PINTE CADA ITEM DE 0 A 10 DE ACORDO COMO VOCÊ ESTÁ HOJE EM
RELAÇÃO AO PLANEJAMENTO E ESTRATÉGIA DA SUA CAMPANHA
AM PANHA BASE E
LEI
D AC TO
RA
S LD
G EN EF
SA IN
ID
EN A
M
S
O
RS
ES
CU
TR
RE
AT
OE
ÉG
IA D
ENT
ORÇAM
IGITA
L
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
MED
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G
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ÃO Ç DE
PE
IZA CA
BIL MPA
MO NHA
65
66
Apoio da Família
Hierarquia da equipe
Fluxo de trabalho da equipe (cada pessoa sabe o que faz dentro do fluxo)
67
APRESENTAÇÃO DO CANDIDATO
ITENS QUE O SEU FUTURO ELEITOR DEVE SABER SOBRE VOCÊ
Experiência política
Qualificações profissionais
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RASTELO ESTRATÉGICO
CANDIDATO
Chefe de Campanha
Coordenador Político
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COMPOSIÇÃO DE EQUIPE
Você pode progredir na formação da sua equipe à medida que seu projeto político se
desenvolve. Recomendamos que defina um prazo específico para montar um time
que satisfaça as exigências e esteja alinhado com a envergadura da sua candidatura.
Equipe mínima
Equipe de Comunicação (imprensa, digital)
Equipe de galpão (escritório) e gestão de materiais
Equipes de mobilização local e digital
Equipe de acompanhamento do candidato
Equipe de panfletagem
Equipe satisfatória
Equipe de Comunicação (imprensa, digital)
Equipe de galpão (escritório) e gestão de materiais
Equipes de mobilização local e digital
Equipe de acompanhamento do candidato
Equipe de panfletagem
Equipe de foto e filmagem
Equipe de segurança do candidato
Coordenações de mobilizadores locais
Monitoramento de adversários
70
DEFINIÇÃO DE BANDEIRAS
Identificação com Bandeiras
Liste temas com os quais o candidato se identifica positivamente.
Inclua temas que o candidato apoia, mesmo que sejam controversos.
Saber quais temas devem ser evitados, ajuda o candidato a se preparar de forma mais
estratégica se for questionado sobre esses temas em algum momento da campanha.
Consistência e Autenticidade
Revise todas as bandeiras para garantir consistência e autenticidade
Prepare o candidato para apresentar suas bandeiras de maneira confiante e convincente.
71
Avaliação Socioeconômica
Analise a situação socioeconômica do território (renda, emprego, educação, saúde).
Determine as áreas que necessitam de maior atenção e intervenção.
72
Visitas Diretas
Realize visitas regulares a diferentes áreas para observar as condições e interagir com
os moradores
Documente problemas e situações observadas durante as visitas
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Estas análises são importantes para avaliar a viabilidade da sua candidatura perante o
partido, oferecendo uma perspectiva detalhada sobre as probabilidades de sucesso e as
áreas que requerem atenção estratégica do candidato.
É integrante da executiva?
T
em proximidade com algum membro da executiva?
Há quanto tempo é filiado ao partido?
75
ESTRATÉGIA DE ARRECADAÇÃO
77
Desenvolvimento de Mensagens-Chave
Crie mensagens-chave que resumam efetivamente cada bandeira
Assegure que as mensagens sejam concisas, memoráveis e facilmente
compreensíveis
Treinamento em Comunicação
Treine o candidato em técnicas de comunicação eficaz
Pratique a apresentação das bandeiras para garantir clareza e confiança
Garanta a interação direta com os eleitores para explicar as propostas e ouvir feedback
78
Feedback e Ajustes
Colete feedback dos eleitores sobre a clareza e a relevância das bandeiras
Ajuste as mensagens e estratégias conforme necessário com base no feedback
recebido
79
Informações do Perfil
Verifique se todas as informações do perfil estão atualizadas e consistentes em
todas as plataformas (biografia, foto de perfil, links)
Assegure-se de que a imagem de perfil e a capa refletem a marca da pré-
campanha e depois, da campanha, quando for o momento certo para isso
80
Segurança e Privacidade:
Análise de Adversário
Atualizações Regulares
81
ESTRATÉGIA DE CADASTROS
Definição de Objetivos
Objetivos já estão claros para fazer a coleta de cadastros (já sabe o que fazer com eles)
Otimize cada canal para facilitar o cadastro (formulários simples, legendas intuitivas)
Treinamento de equipe
Comunicação Pós-Cadastro
Monitoramento e Ajustes
Monitore o sucesso dos diferentes canais de cadastro
Faça ajustes conforme necessário para otimizar a coleta de cadastros
82
FOTOS DE CAMPANHA
Aqui você terá um Checklist de fotos essenciais para compor um acervo que suprirá
as necessidades da equipe de comunicação do candidato. Vale lembrar que o acervo
de fotos deve ser renovado periodicamente conforme a evolução da pré e da
campanha propriamente dita.
Fotos de Ação
Imagens do candidato em eventos, reuniões e atividades de campanha
Fotos interagindo com eleitores e participando de eventos comunitários
Fotos de Bastidores
Imagens mostrando o candidato em momentos de preparação ou reflexão
Fotos de equipe, demonstrando trabalho em equipe e colaboração
Fotos Temáticas
Imagens que refletem as principais bandeiras e temas da campanha
Fotos que ilustrem o candidato trabalhando em questões específicas (educação,
saúde, meio ambiente)
83
Atualização constante
Inclua imagens de eventos recentes e momentos marcantes
Mantenha uma pasta no drive digital com subpastas para cada categoria
84
MEDIA TRAINING
Desenvolvimento da Mensagem
Definir mensagens-chave da campanha.
Aprender a adaptar a mensagem para diferentes formatos de mídia.
Treinamento de Entrevistas
Praticar entrevistas simuladas com perguntas variadas.
Aprender técnicas para manter o foco nas mensagens-chave.
Melhoria contínua
Analisar gravações de entrevistas e vídeos para melhoria contínua.
85
Vídeos são excelentes para que o político possa gerar conexão com o eleitor, o que
ajuda muito na hora de ser lembrado quando mais importa - na frente da urna.
Por isso, usar vídeos é uma excelente estratégia de garantir que sua mensagem
não só chegue até o eleitor, mas que a imagem do político se consolide na
memória das pessoas - Isso é posicionamento.
E agora que você já sabe que vídeos fortalecem o seu posicionamento e geram
conexão, trago a você 10 razões para que você tenha mais resultados, usando
roteiros para criar vídeos para perfis políticos.
Roteiro em Tópicos - Nem todo político gosta de roteiros longos e se adapta melhor em
tópicos para se guiar.
Roteiro Detalhado - É o roteiro bem detalhado onde o político memoriza para gravar.
86
Defina o objetivo do vídeo: antes de tudo, entenda claramente o que você quer
alcançar com o vídeo. Seja para informar, persuadir ou entreter, ter um objetivo claro
guiará todo o processo de criação do seu roteiro.
Pense nos detalhes: Imagine o vídeo finalizado com todos os elementos que você
gostaria que fizessem parte da composição do vídeo. isso ajudará a incluir esses
elementos no roteiro.
Escreva o que precisa ser dito: com a estrutura definida, comece a escrever os
diálogos e as descrições das cenas. Seja simples e direto, garantindo que cada palavra
contribua para o objetivo do vídeo.
Revise: Leia o roteiro várias vezes, para ver o que pode ser melhorado. Considere
também a duração do vídeo, ajustando o roteiro para que se encaixe no tempo
necessário, sem perder a essência do que precisa ser dito.
Entregue com tempo para que o político ensaie: entregue o roteiro com
antecedência para que o político tenha tempo de memorizar e ensaiar como irá
gravar o vídeo.
87
Você pode fazer no formato de tabela, texto corrido, colunas ou como você e o
político preferirem. O importante é que o roteiro seja fácil de ser acessado e,
principalmente, de ser executado.
88
Inclua quaisquer outros materiais que possam ser úteis para a imprensa, como
artigos acadêmicos ou publicações do candidato.
89
Monitore as redes sociais para identificar pessoas influentes que apoiam causas
similares
90
CONSOLIDAÇÃO DE LIDERANÇA
Capacidade de Mobilização
Avalie a capacidade do líder local de mobilizar a comunidade
Observe a eficácia em organizar eventos, reuniões e outras atividades de engajamento
Feedback da Comunidade
Colete feedback dos membros da comunidade sobre a liderança
Analise como as ações do líder local são recebidas e percebidas
91
92
MATERIAIS DE CAMPANHA
Impressos
Bandeiras 1,80 x 1,20 m
Perfurado com foto 80 x 40 cm
Praguinhas 6 cm
Adesivo 50x50 para casas e outros locais
Adesivo de carro 25 x 12 cm ou proporcional
Panfletos direcionados
Cartões
Santinho 7 x 10,5 cm
Santão 10 x 15 cm
Jornal de campanha
Panfletão A5 (Que pode substituir o jornal)
Digital
Capa para redes sociais
Tema para foto do facebook e WhatsApp
Filtro de Instagram
93
Note que ele é segmentado conforme os responsáveis macros por cada etapa do
processo.
Agenda da Majoritária
Chefe de campanha
94
No dia do evento
Chegar ao menos 45 minutos antes para verificar as condições do local
Verificar a quantidade de pessoas faltando meia hora e faltando 15 e 10 minutos
para o horário divulgado
Informar ao time do candidato as condições encontradas no local
95
Informar ao time que segue com o candidato nomes presentes a serem citados
Pós-evento
Desmobilizar o local (equipamentos, mesas, cadeiras etc)
Agendas
Pré-evento
Receber os pedidos de agenda (assessores e coordenadores)
Verificar eventuais duplicidades de agenda
Definir com o chefe da campanha critérios para desempate de agendas
Verificar com o requisitante as condições dos locais
Preparar kit evento para equipe alocada com o candidato, contendo: endereço,
contato do assessor presente ao local, breve resumo sobre a pauta, breve
resumo sobre condições do local
96
Pós-evento
Verificar com time de acompanhantes do candidato panorama do evento
No dia do evento
Pedido da majoritária - verificar se horários estão mantidos e avaliar
necessidade de adaptação dos compromissos seguintes
97
98
99
100
Crescimento de Seguidores
Monitore o crescimento do número de seguidores ao longo do tempo
Engajamento
Acompanhe curtidas, comentários, compartilhamentos e menções
Alcance e Impressões
Monitore o alcance total e as impressões das publicações
Taxa de Clique
Monitore a taxa de cliques em links compartilhados em ações nas redes sociais
Sentimento e Reações
Analise o sentimento geral nas interações (positivas, negativas, neutras)
101
Feedback e Interatividade
Monitore e responda a comentários e mensagens privadas
Avalie a eficácia de estimular conversa por meio de comentários nas suas redes
Monitoramento de Adversários
Observe as métricas de redes sociais dos principais adversários
Compare estratégias e desempenho
Influenciadores e compartilhamentos
Avalie o impacto de post colab com lideranças, influenciadores e eleitores
Monitore o engajamento e o alcance de posts compartilhados
102
ANÚNCIOS POLÍTICOS
Pré-campanha
A orientação legal (jurídica) de gastos com anúncios no período de pré-campanha
é de até 10% do teto de gastos da campanha a ser disputada, para não arriscar
cometer abuso de poder econômico.
Configuração de conta
Configure a conta com o CNPJ do candidato
Crie o rótulo de “pago por” para veicular os anúncios fora do período eleitoral
Crie o rótulo de “propaganda eleitoral” para veicular os anúncios no período eleitoral
Definição de Objetivos
Estabeleça objetivos claros para os anúncios (conscientização, engajamento,
construção de imagem política)
Alinhe os anúncios com as estratégias gerais da pré-campanha definidas pelo político
e o seu núcleo duro
Identificação do Público-Alvo
Determine o público-alvo dos anúncios (demografia, localização, hábitos, interesses)
Utilize dados e pesquisas para refinar o foco do público
Mensagem e Conteúdo
Desenvolva uma mensagem coerente com as bandeiras e valores do pré-candidato
Crie conteúdo com formato adequado para o público e para a plataforma
Acompanhamento
Acompanhe o desempenho dos anúncios
Acompanhe a gestão de respostas de comentários
Verifique o período de veiculação e se vai estender, interromper o manter os prazos
103
ANÚNCIOS POLÍTICOS
Campanha
A orientação é rodar anúncios com rótulo de propaganda eleitoral, onde consta o
CNPJ de campanha do candidato.
Foco na Conversão
Oriente os anúncios para ação específica (votar, participar de eventos)
Reforce a importância do voto
Mensagens de Impacto
Desenvolva mensagens emocionais que criem um forte impacto
Use histórias e narrativas que ressoem com os eleitores
104
FAÇA ACONTECER!
Gisele e Galva
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TREINAMENTOS
CONSULTORIA
OU MENTORIA
CLIQUE AQUI
PORTAL DO
ASSESSOR
CLIQUE AQUI
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