FUNDAMENTOS DA PUBLICIDADE:

UM CONTATO COM A HISTÓRIA DA PROPAGANDA BRASILEIRA

O anúncio escolhido foi do produto Biotônico Fontoura, de 1943. O “Almanaque

Fontoura”, foi uma revista anual para a divulgação desse produto, onde eram
narradas as peripécias do personagem Jeca Tatu. Foi criado por Monteiro
Lobato, amigo profissional do farmacêutico Cândido Fontoura (dono da marca).
As revistas eram dadas de brinde nas farmácias de todo o país. O Almanaque,
como peça de propaganda, foi um fenômeno e o fortificante um sucesso de
vendas e continua sendo vendido até os dias de hoje.

Nessa mesma época da propaganda, em novembro de 1943, foi criada a Força

Expedicionária Brasileira (FEB), e soldados de diferentes partes do país foram
convocados para formar um corpo de aproximadamente 25 mil militares,
comandados pelo general Mascarenhas de Morais. Esses soldados ficaram
conhecidos pelo nome de “pracinhas”. E no mundo, acontecia a Segunda
Guerra Mundial (1939-1945), que foi um período muito delicado principalmente
para os países europeus e um momento em que as mulheres eram
responsáveis por manter a economia girando enquanto os homens estavam
lutando na guerra. Durante esse período, muitas propagandas haviam
mulheres como “garota propaganda” de muitas marcas, e também muitos
movimentos de “empoderamento” feminino as mulheres que estavam deixando
de ser apenas donas de casa e se tornando peças fundamentais para que as
indústrias não parassem.

Na época do Almanaque Biotônico Fontoura, em 1943, o anunciante era a

‘Fontoura-Wyeth’. Era uma parceria entre uma empresa brasileira, a ‘Casa
Fontoura’, e a ‘Wyeth’, uma empresa farmacêutica dos Estados Unidos. Juntas,
essas companhias se tornaram uma das maiores produtoras de medicamentos
e suplementos vitamínicos no Brasil. A ‘Fontoura-Wyeth’ era conhecida pelo
seu trabalho no desenvolvimento e na comercialização de produtos
farmacêuticos. Além do Biotônico Fontoura, a companhia oferecia uma grande
variedade de medicamentos e suplementos para promover a saúde e o bem-
estar, como vitaminas, analgésicos, antitérmicos e produtos para o tratamento
de diversas condições médicas. Nos anos 40, a ‘Fontoura-Wyeth’ utilizava
diversos meios de comunicação, como jornais, revistas e emissoras de rádio,
para promover seus produtos. A companhia investe em estratégias de
comunicação para educar os compradores sobre os
benefícios de seus produtos para a saúde e fomentar a
aquisição.

As revistas, escritas e editadas por Lobato, teve

publicações anuais entre 1920 e 1988 e foi a principal
alavanca de vendas do produto. Hoje acondicionado em
frascos plásticos, o fortificante, vendido pela DM Indústria Farmacêutica, ainda
é um dos líderes de sua categoria. O almanaque divulgava o laboratório e
pregava uma campanha contra a ancilostomíase (infecção nos intestinos).
NOMES: Caroline Vitória, Karoline Vitória, Maria Eduarda Bonin, Maria
Eduarda dos Santos

REFERÊNCIAS / FONTE:

https://www.propagandashistoricas.com.br/2013/01/biotonico-fontoura-mais-de-
100-anos-com.html

https://www.biotonicofontoura.com.br/historia-da-marca

https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Biotônico_Fontoura

https://dotlib.com/blog/farmaceuticos-brasileiros-e-suas-contribuicoes

https://brasilescola.uol.com.br/amp/historiab/brasil-segunda-guerra.htm

https://pt.wikipedia.org/wiki/Almanaque_Fontoura