Aula 3 - Economia Brasileira e o Ambiente Da Administração

UNIVERSIDADE PAULISTA
Administração
Financeira
Economia Brasileira
e o Ambiente da Administração
Prof. Me. Evandro Rafael Ascencio de Sousa
2024
ADMINISTRAÇÃO FINANCEIRA
Economia Brasileira e o Ambiente da Administração
O ambiente empresarial no Brasil ainda se encontra

na infância ou pré-adolescência se compararmos com o
dos Estados Unidos, que tem inspirado as práticas
gerenciais brasileiras ao longo do tempo.
E.U.A (1776) - Tem um ambiente de

descentralização política dos estados norte-americanos
com quase nenhuma interferência estatal na vida das
empresas.
BRASIL (1822) - organizaram-se as oligarquias, cujo

poder era exercido pelo Estado. A base do motor da
economia se formou com as pessoas mais pobres,
principalmente por ex-escravos e seus descendentes.
COMO SE FORMOU A ECONOMIA BRASILEIRA
A economia brasileira foi considerada, em 2018, a
nona economia mundial e a primeira da América Latina,
segundo dados do FMI.
Ciclo do Pau-Brasil
Ciclo da Cana-de-Açúcar
Ciclo do Ouro
Ciclo do Café
Industrialização Brasileira
Até 1930 a economia baseada fundamentalmente na

agricultura.
No período de (1882-1954) passa a incentivar a

instalação da indústria pesada no Brasil como a
siderurgia e a petroquímica. O foco central era a Política
Integradora Nacional, que pretendia industrializar o
Brasil de norte a sul.
A premissa do governo era de que o país seria

industrializado homogeneamente, com pleno emprego e
carteira assinada para todos os brasileiros aptos ao
trabalho.
No período entre 1956-1960 criou-se o Plano de
Metas que foi um programa cuja finalidade era melhorar
as infraestruturas brasileiras com os objetivos,
agrupados em cinco setores, a serem alcançados:
energia, transporte, indústria, educação e alimentação.
No período entre 1969 e 1973, houve o ciclo

denominado Milagre Econômico, quando o PIB cresce
12%. É nessa fase que são construídas obras de grande
impacto, como a ponte Rio-Niterói, a hidrelétrica de
Itaipu e a rodovia Transamazônica..
Década 1980 – É o período marcado pela insuficiência

de recursos da União para o pagamento da dívida
externa.
Com a economia em forte recessão, dívida externa e
perda do poder de compra, o Brasil lançava mãos de
planos econômicos para tentar recuperar a economia.
Os planos econômicos tentavam desvalorizar a moeda a

fim de conter a inflação. Entre 1984 e 1994, o País teve
várias moedas diferentes:
Moeda Período
Cruzeiro Agosto de 1984 e fevereiro de 1986
Cruzado Fevereiro de 1986 e janeiro de 1989
Cruzado Novo Janeiro de 1989 e março de 1990
Cruzeiro Março de 1990 a 1993
Cruzeiro Real Agosto de 1993 a Junho de 1994
Real De 1994 até o presente momento
PANORAMA GERAL DAS EMPRESAS NO BRASIL
O Brasil é um país heterogêneo.
O movimento histórico, político e social ocorrido ao
longo dos séculos fez com que se distinguisse alguns
contrastes importantes no território brasileiro.
No perfil do sistema empresarial brasileiro, existe
uma forte concentração de micro e pequenas empresas
quando consideramos a quantidade de empregados,
conforme apontam os dados.
Quadro
No Brasil, a economia é diversificada, abrangendo os
setores primário, secundário e terciário.
Setor Primário: Este setor engloba as atividades
relacionadas à agricultura, pecuária, pesca e extrativismo. O
Brasil é um dos maiores produtores e exportadores de
commodities agrícolas do mundo, como soja, café, carne
bovina, frango, cana-de-açúcar e laranja.
Setor Secundário: Abrange a indústria de transformação,
construção civil e produção de energia. O Brasil possui uma
indústria diversificada, destacando-se nos setores
automobilístico, aeronáutico, petroquímico, siderúrgico, têxtil
e de alimentos.
Setor Terciário: Este setor é o mais representativo da
economia brasileira em termos de participação no PIB. Ele
engloba os serviços, como comércio, transporte, educação,
saúde, finanças, turismo, entre outros.
VALOR E OBJETIVOS DAS EMPRESAS
Existem pelo menos dois conceitos de valor em
finanças:
a) valor de uso é o valor atribuído à capacidade de
bens e serviços satisfazerem as necessidades
daqueles que os possuem; e
b)valor de troca é a quantia de recursos que, de
comum acordo entre as partes, permite a troca da
posse de um bem ou serviço.
As finanças preocupam-se com o valor de troca.
Sendo a função primordial da administração
financeira a criação de valor para o acionista, se está
dizendo que todas as atividades deverão, direta ou
indiretamente, aumentar a riqueza do acionista, ou seja,
aumentar o valor de troca da empresa.
Podemos aumentar esse valor de duas formas:
a) INTERNAMENTE.
Ao vender bens e serviços por preços acima de seus
custos, a empresa gera uma diferença, a qual é
chamada de lucro operacional. Quanto maior esse lucro,
maior é a eficiência da empresa em suas atividades fins.
b) EXTERNAMENTE.
A empresa tem uma imagem junto ao mercado, e
prováveis acionistas apostam no aumento de seu valor e
pagam mais por suas ações.
Existem várias formas de se expressar o valor da
empresa, sendo as mais adotadas:
✓ Valor Patrimonial Contábil
✓ Valor Patrimonial Real
✓ Valor Presente Líquido
✓ Valor de Mercado
✓ Valor de Liquidação
OBJETIVOS são os resultados que a empresa
pretende realizar.
No processo de definição, é importante definir
objetivos com critérios quantificáveis como, fatia de
mercado, faturamento total ou número de clientes etc.
Devem ser objetivos que possam ser medidos por
indicadores, pois assim os resultados podem ser
avaliados na etapa de controle.
Conceito de Migração de Valor
Migração de valor é um conceito que se concentra
na realocação do valor econômico dentro de uma
empresa ao longo do tempo.
A ideia central é que o valor numa empresa pode
mudar de um interveniente ou modelo de negócio para
outro, impulsionado por mudanças nas preferências dos
clientes, avanços tecnológicos ou outras dinâmicas de
mercado.
A MIGRAÇÃO DE VALOR é a transferência de valor, criando forças a

partir de desatualizados modelos de negócio para algo mais capaz
de satisfazer as demandas dos consumidores.
Conceito de Migração de Valor
(influxo, estabilidade e evasão de valor)
Uma concepção de negócio só pode existir, em
relação a migração de valor, em uma das seguintes
formas:
INFLUXO OU ATRAÇÃO DE VALOR – Fase inicial em que a empresa
começa a capturar valores de outras partes ou de seus
concorrentes graças à concepção de negócio que evidencia ser
superior no atendimento das prioridades dos clientes.
ESTABILIDADE – quando concepções de negócios encontram-se

relativamente ajustadas às prioridades dos clientes e prevalece um
equilíbrio entre os concorrentes.
EVASÃO DE VALOR – o negócio já não atende mais as prioridades

dos clientes e, consequentemente, o valor da empresa começa a
deteriorar-se.
Como aumentar o valor das empresas
Foco Centrado no Cliente: Enfatiza a importância de
compreender e atender às necessidades e preferências
dos clientes em evolução.
Vantagem competitiva: As empresas que
conseguem antecipar e capitalizar as mudanças de
valor podem obter uma vantagem competitiva.
Inovação: estar à frente das mudanças nas
necessidades dos clientes são fundamentais.
AMAZON: A expansão da Amazon de uma livraria on-line para uma

gigante global do comércio eletrônico e da computação em nuvem
ilustra a migração de valor.
TESLA: O foco da Tesla em veículos elétricos e soluções energéticas

captura valor nos setores automotivo e de energia limpa.
Ciclo de vida das empresas
XXXXXXXXXXXXXX.
FONTES DE RECURSOS
(interno, terceiros, ações e fundos imobiliários)
FONTES DE RECURSOS pode ser entendida como
os meios que as entidades utilizam para levantar os
valores financeiros necessários no intuito de cumprir as
suas finalidades / seus objetivos.
É um meio para atingir o fim.
❑ De acordo com a origem:
✓ Interno – Ex.: Lucro Gerado, Lucro Retido
✓ Externo – Ex.: Empréstimo, Financiamento,
Investidores, Leasing, Crowdfunding etc.
❑ De acordo com o prazo de devolução:
✓ Curto prazo
✓ Longo Prazo
VISÃO SISTÊMICA DAS ATIVIDADES EMPRESARIAIS
FUNÇÕES DO ADMINISTRADOR FINANCEIRO
As funções financeiras são executadas por diversas
pessoas. A forma como estas estão organizadas
depende do porte da empresa e das atividades por ela
desenvolvidas.
GERÊNCIA FINANCEIRA CONTROLADORIA
Administração de caixa Auditoria interna
Administração de crédito e cobrança Avaliação de desempenho
Administração do risco Contabilidade
Administração de câmbio Orçamento
Decisão de financiamento Patrimônio
Decisão de investimento Planejamento tributário
Planejamento e controle financeiro Relatórios gerenciais
Relações com acionistas e investidores Sistemas de informação financeira
Relações com bancos
Administração de custos e preços
EXERCÍCIO
O objetivo contemporâneo da administração financeira está centrado na
maximização da riqueza de seus acionistas. Assim fica evidenciado o impacto
que cada decisão financeira determina sobre a riqueza. Neste contexto, todas
as afirmativas a seguir estão corretas, exceto:
a) O lucro contábil não é o critério mais indicado para a análise da liquidez
por não definir a efetiva capacidade de pagamento da empresa, pois o
critério de apuração é o regime de competência e não o regime de caixa.
b) O lucro contábil não leva em consideração o valor do dinheiro no tempo,
prejudicando a tomada de decisão financeira.
c) A realização dos resultados em termos de caixa, valor da moeda no
tempo e diferentes níveis de risco associado às decisões financeiras são
fundamentos importantes para se obter o valor de mercado da empresa.
d) O método que calcula o valor de mercado da empresa, como o valor
presente de um fluxo futuro esperado de benefícios de caixa, é o critério
mais indicado para a tomada de decisão financeira.
e) O genuíno resultado operacional de uma empresa é calculado após todas
as despesas operacionais, inclusive as despesas de juros de
financiamentos contraídos e direcionados à atividade operacional.
Prof. Me. Evandro Rafael Ascencio de Sousa

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Até 1930 a economia baseada fundamentalmente na

No período de (1882-1954) passa a incentivar a

A premissa do governo era de que o país seria

No período entre 1969 e 1973, houve o ciclo

Década 1980 – É o período marcado pela insuficiência

Os planos econômicos tentavam desvalorizar a moeda a

A MIGRAÇÃO DE VALOR é a transferência de valor, criando forças a

ESTABILIDADE – quando concepções de negócios encontram-se

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