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Objetivos
Módulo 1 Módulo 2
Módulo 3
Indústria cultural e
comunicação de
massa
Analisar o papel da construção de um meio
de comunicação de massa como fenômeno
no fim do século XX.
meeting_room Introdução
Ao falar em comunicação, é possível se referir a dois tipos: a comunicação
direta e em pequena escala, que acontece entre poucas pessoas em
ambientes determinados e limitados; e a comunicação de massa, que se
dá em grande escala, envolvendo grandes quantidades de pessoas e
mensagens mais globais.
Saiba mais
O primeiro livro produzido em larga escala com a tecnologia da prensa de papel
é conhecido como a Bíblia de Gutenberg. Inúmeros exemplares dela começaram
a ser confeccionados e vendidos em 1455.
Bíblia de Gutenberg.
Exemplo
Em Veneza, os jornais eram vendidos pelo valor de uma gazeta, a moeda local do
momento. Isso representava, portanto, um baixo custo, o que indica quão
acessível era esse material. O nome de vários jornais inclusive ficou
estabelecido como “correio” e “carta”, remetendo a tradições ainda mais antigas
de comunicação.
Oficina de impressão.
Exemplo
O comércio ampliou suas páginas de divulgação com informações sobre a
economia.
Saiba mais
O primeiro jornal brasileiro de grande circulação, o Correio braziliense, foi criado
em junho de 1808. Impresso em Londres, ele era enviado de navio para o Brasil!
Jornalismo e a difusão de
notícias
Telégrafo.
O telégrafo permitiu que os textos – que levariam horas ou até dias para serem
transportados – fossem repassados pelos profissionais de jornalismo às
redações em questão de minutos. Ele é considerado a origem de toda a
comunicação moderna por ter permitido à imprensa se tornar significativamente
mais ágil.
Ilustração da atividade jornalística via telégrafo na sessão “Últimas Informações” do jornal O Imparcial, Rio
de Janeiro, 1 de janeiro de 1920.
Exemplo
Uma notícia ocorrida de manhã poderia, com a utilização do telégrafo,
facilmente ser publicada à tarde em um jornal.
Atenção!
Não se deve comparar essa velocidade com a de nossa sociedade, e sim notar
como ela era algo absolutamente impressionante naquele espaço.
Criam-se, dessa forma, uma nova profissão, um novo valor e uma nova
velocidade para se lidar com as informações do mundo.
Jornal no século XX e a
concorrência do rádio
O século XX é o período de mais
prestígio, popularidade e sucesso dos
jornais e do jornalismo.
Especificamente, o período entre 1890
e 1920 é considerado inclusive a “era
de ouro dos jornais”. Nesse momento,
o jornal já estava inserido na vida dos
adultos. De acordo com algumas
pesquisas, metade dos adultos norte-
americanos o lia ao menos uma vez
Os jornais do século XX não viram sua audiência seguir para o rádio de forma
apática. Dessa maneira, eles resolveram reagir e buscaram ficar mais modernos
e populares.
Contudo, tal era o preço que os consumidores pagavam para ter a modernidade
nas paginas diárias. Sem dúvida, essa atualização foi fundamental para que o
jornal, como veículo, resistisse ao longo do tempo e fosse se atualizando sempre
que necessário.
A primeira foto da história foi da vista da janela do seu inventor, Joseph Nicéphore Niepce: View from the
Window at Le Gras, de 1826.
O primeiro foi o Sortie de l’usine Lumière à Lyon (em português, “A saída dos
operários da fábrica"). Curta-metragem criado por Louis Lumière, ele contava
com míseros 45 segundos de duração.
Saiba mais
Os irmãos Lumière não seguiram carreira no cinema. Louis inventou o fotorama
e se concentrou na ciência, enquanto Auguste se dedicou a seus estudos de
bioquímica e fisiologia.
Os irmãos Lumière, Auguste e Louis Lumière. A primeira fotografia colorida da história, Tartan
Ribbon, tirada pelo físico James Clerk Maxwell, em
1861.
As invenções pré-cinema
Algumas descobertas, invenções e desenvolvimentos foram necessários para
que o cinema surgisse. Por isso, precisamos conhecer os seguintes elementos:
Esboço para câmera escura feito por Leonardo da Vinci, no século XV.
Fenacistoscópio expand_more
Praxinoscópio expand_more
Na segunda metade do século XIX, o praxinoscópio foi criado por Charles
Émile Reynaud. Trata-se de um aparelho de formato circular que projeta
em uma tela imagens desenhadas em fitas transparentes a partir da
disposição de espelhos e luzes; com isso, quando as imagens,
multiplicadas pelos espelhos e prolongadas pelas luzes, giram, é criada a
ilusão de movimento.
Cinetoscópio expand_more
Cinematógrafo expand_more
Sem dúvida, a fim de que fosse possível evoluir até se alcançar a ideia de
cinema entedida atualmente, esse processo de desenvolvimento precisou
seguir – e não estancar. Por isso, tal aperfeiçoamento ainda permanece.
Hoje em dia, existem câmeras próprias para a elaboração de filmes em
telas cada vez maiores, com uma resolução de imagem melhor e mais
qualidade de som, além de outros fatores, como as câmeras específicas
para a exibição de filmes 3D, por exemplo.
Francesa, Alice Guy pode ser considerada a primeira cineasta mulher, mas, na
verdade, ela foi a primeira pessoa a explorar a potencialidade narrativa do
cinema. Responsável pela escrita de aproximadamente mil obras, a autora teve a
ideia de transpor a narrativa para o cinema. Dessa forma, ela fez seu primeiro
filme a partir de um conto popular: A fada do repolho (1896).
A partir desse momento, ela começou a supor como poderiam ser suas histórias
narradas nesse contexto e com essa aparelhagem. A autora não se limitou aos
testes que fazia, sendo a primeira pessoa a combinar cores e som nos seus
filmes.
Saiba mais
Em pouco tempo, já nos Estados Unidos, Alice Guy criava a própria produtora e
construía estúdios para filmar suas obras. Entretanto, sua vida não foi uma
trajetória marcada apenas pela ascenção. Após se divorciar, ela retornou para a
França em 1920, não conseguiu retomar sua carreira de diretora.
As gravações nessa cidade foram boas. Hollywood provou ser o local ideal para
tais produções por certas razões. Listaremos algumas delas a seguir:
Clima temperado e
ensolarado o ano todo
Terra abundante e
barata
Acesso a montanhas e
desertos
Variações de lagos
Costas e florestas
Greta Garbo e Antonio Moreno em Terra de Todos, Greta Garbo e Nils Asther em Mulher Singular, John
Fred Niblo e Mauritz Stiller, 1926. S. Robertson, 1929.
Muitas obras apresentam o letreiro na montanha, fator que ainda intensifica essa
distância local e de realidade. A ficção que Hollywood divulga, portanto, é muito
mais atraente que a realidade da maioria das pessoas; por isso, ela desperta
tantos sonhos e desejos.
Até os dias atuais, inúmeras pessoas viajam até Hollywood e buscam seu
letreiro para fazer, pelo menos, um registro na cidade dos maiores e mais
tradicionais filmes. Outras, por sua vez, movimentam o imaginário que a cidade
desperta: de uma vida alegre, exagerada e de luxos, utilizando a cidade da
Califórnia como tema de festas ou decoração de ambientes em bares e
restaurantes, além de outras medidas.
Questão 1
Questão 2
O rádio e a tecnologia
A formação da comunicação de
massa muda de foco durante o século
XX.
Se a tecnologia dependia de
habilidades daqueles se relacionavam,
como a de ler e a de interpretar, agora
a questão passava a ser outra: possuir
tecnologia suficiente para difundir as
informações.
Surgimento do rádio
A história do rádio começou em 1831 com Michael Faraday, que descobriu a
indução magnética. Mas o princípio que realmente fez o rádio possível, o da
propagação radiofônica, foi percebido em 1887 por Henrich Rudolph Hertz. O
experimento consistia em utilizar duas bolas de cobre distanciadas, as quais,
ainda assim, criavam faíscas que atravessavam o ar.
Após a elaboração desse princípio, não demorou muito tempo até que a primeira
companhia de rádio fosse fundada, em Londres, no ano de 1896, por Guglielmo
Marconi com a emissão e recepção de sinais sem fio. Logo no ano seguinte,
Oliver Lodge criou o circuito elétrico sintonizado, que possibilitava a mudança de
sintonia ao se selecionar a frequência desejada.
Nessa época, as mensagens eram transmitidas em código morse, e não por voz,
como estamos acostumados atualmente. A transmissão da voz só foi possível
depois desta contribuição de Lee de Forest: a experiência com uma válvula de
três elementos em 1906. Na prática, isso permitiu que os volumes alcançados
fossem suficientes para serem transmitidos e recebidos.
Exemplo
O rádio foi usado para transmitir avisos às cidades perto dos locais de guerra e
era a ferramenta de comunicação entre os aviões que sobrevoavam os campos
inimigos e as bases militares.
Soldados americanos operam uma central de rádio durante a Primeira Guerra Mundial.
Era fundamental que essa ferramenta fosse precisa, pois havia muita coisa em
risco; por isso, o rádio se tornou uma ferramenta cada vez mais aprimorada.
Uma vez desenvolvida, a tecnologia da criação do aparelho apresentou
resultados ótimos. Porém, com o uso e o avanço de alguns detalhes, surgiram
alguns empecilhos.
Epitácio Pessoa inicia a primeira transmissão radiofônica do Brasil, no Rio de Janeiro, em 1922.
Após a celebração, o rádio, nesse momento inicial, foi desprezado pelo governo
brasileiro, que não demonstrou interesse em investir no seu desenvolvimento.
Por isso, em 1923, as empresas norte-americanas que haviam movimentado os
equipamentos para o Brasil se organizavam para ir embora.
Inicialmente, a concessão foi dada pelo governo com a condição de que ela
fosse exclusivamente educativa. Entretanto, logo no começo dos anos 1930, o
Estado autorizou a veiculação de publicidade, o que resultou no surgimento de
outras emissoras.
flag 1922
Roquette-Pinto criou e
apresentou o primeiro jornal
de rádio brasileiro. Na Rádio
Sociedade, localizada no Rio
de Janeiro, ele fazia a leitura
dos jornais impressos em
um programa chamado
Jornal da manhã. O
processo de eleição das
notícias a serem lidas no
jornal era feito pelo próprio
Roquete-Pinto, que, na
sequência da leitura, fazia
comentários.
flag 1932
Durante a Revolução
Constitucionalista, o
radiojornalismo ganhou
uma nova expressão em
São Paulo, sendo utilizado
como instrumento de
mobilização popular,
explorando diversos
formatos jornalísticos e
apresentando uma forte
parcialidade. Essa
modalidade do jornal falado
ainda perdura.
Saiba mais
O programa Hora do Brasil ainda existe. Atualmente, ele é transimitido com outro
nome: A voz do Brasil.
Uma breve história dos
video_library programas jornalísticos no Brasil
Vamos falar mais sobre a história dos programas jornalísticos, dos noticiários no
cinema até os primeiros jornais televisivos.
Entra no ar a televisão
O surgimento da televisão
A história de seu surgimento se parece com a própria história do cinema, já que
foram necessárias invenções de aparelhos e aperfeiçoamentos para isso. Houve,
em suma, uma sequência de experimentações e criações para que tivéssemos
este produto final: a televisão.
1920 expand_more
John Logie Baird apresenta o primeiro protótipo de aparelho de televisão.
1923 expand_more
1926 expand_more
John Logie Baird apresenta o primeiro receptor de televisão inteiramente eletrônico, em Londres.
1928 expand_more
Atenção!
Ressaltamos mais uma vez a proximidade entre o rádio e a televisão, os quais,
por terem uma base tecnológica de desenvolvimento parecida, são lançados ou
desenvolvidos nas empresas de forma conjunta.
Tubos de transmissão
As sequências de desenvolvimento para a elaboração de aparelhos
tecnicamente superiores são intensas. Em 1932, Vladimir Zworykin, aquele que,
nove anos antes, desenvolvera o ionoscópio, finalizou o protótipo do tubo de
transmissão, que foi a base para a produção das televisões que estariam nas
residências das pessoas.
Saiba mais
Até por volta da década de 1990, os monitores CRT – sigla de Cathode Ray Tube
ou, em português, tubos de raios catódicos – eram os mais populares.
Saiba mais
Durante anos, a televisão era pouco acessível. Somente as famílias ricas podiam
comprar o objeto. No Reino Unido, por exemplo, dados mostram que apenas
3.000 pessoas possuíam televisões na década de 1930.
Barateamento e popularização
A Segunda Guerra Mundial foi relevante para o desenvolvimento da televisão,
assim como do rádio. Em determinados períodos, certamente houve a
paralisação da pesquisa e da produção de televisores; no entanto, novas
tecnologias eram desenvolvidas para facilitar a comunicação.
I Love Lucy é uma das mais aclamadas e populares Versão brasileira de I love Lucy, Alô, doçura,
sitcoms da televisão norte-americana. protagonizado por John Herbert e Eva Wilma (1953-
1964).
As transmissões abertas aconteceram a partir da década de 1930: inicialmente,
na Alemanha, em 1935; em seguida, na Inglaterra, nos EUA e na União Soviética.
Aliás, em 1936, as Olimpíadas de Berlim foram transmitida pela televisão.
Saiba mais
No Brasil, em 1950, era possível acessar um sinal aberto de televisão após a
inauguração da TV Tupi pelo jornalista Assis Chateaubriand. Tratava-se, além
disso, da primeira transmissão na América Latina. Na ocasião, porém, ainda não
havia muitos televisores nos lares brasileiros: o próprio Chateubriand precisou
importar aproximadamente 200 aparelhos e os espalhou pelo país, sobretudo no
Rio de Janeiro.
Imagem colorida
Detalhes de conforto
Estética
Variedade
Acompanhamento de
tecnologia
Atualização
Exemplo
Controles remotos, videocassetes que podiam exibir imagens gravadas, câmeras
de gravação caseiras, testes de transmissões ao vivo, aparelhos com imagens
3D e smart tvs.
A TV e o jornal
Mas o jornal também teria espaço nessa nova configuração? A resposta é sim.
Não demorou muito, aliás, para que outro veículo dividisse atenção com ele. Em
meados do século XX, a televisão logo se popularizou, atraindo a atenção
daqueles que consumiam o jornal. Assim como aconteceu com o rádio, o jornal
conseguiu garantir seu espaço nesse novo veículo de comunicação.
Gontijo Teodoro, âncora do telejornal Rede Tupi de Assis Chateaubriand fazendo o seu discurso de
Notícias do Rio de Janeiro, na TV Tupi. inauguração da TV Tupi, em 1950.
A história de as notícias serem transmitidas com imagens e falas remonta, antes
da televisão, à própria história do cinema. Com o surgimento da sétima arte,
afinal, também aparece a ideia de gravar notas de tipo informativo. Essa vontade
foi tão intensa que o primeiro filme produzido retratava a saída dos operários de
uma fábrica, revelando as capacidades informativas do cinema. Com isso,
exigências técnicas foram estabelecidas, enquanto o cinema era visto como um
veículo transmissor de notícias.
Saiba mais
No Brasil, o telejornal surgiu na década de 1950 com a TV Tupi. Nesse momento,
como apontamos, os televisores não eram algo comum para a população. Em
1969, houve a primeira transmissão em rede nacional de um telejornal: era o
Jornal nacional, da Globo, que se consagrou como líder de audiência no horário
nobre.
Sérgio Chapelin e Cid Moreira, âncoras do Jornal Nacional, em 1969.
Exemplo
Durante o século XX, o horário do jornal, em muitas casas, virou o momento de
repousar e ver televisão após um longo dia e o jantar. Ele também aparece em
inúmeras literaturas com destaque, além de estabelecer como objetivo
profissional o ato de se “apresentar, entrevistar ou aparecer no telejornal”. Entre
outros impactos, o telejornal, em suma, é um assunto na vida cotidiana.
Questão 1
Questão 2
groups thumbs_up_down
Como esses meios Quais informações
impactam os e significados são
hábitos cotidianos veiculados e
da sociedade apreendidos
Sobre esse assunto, Sousa (2004) atesta que, como a cultura se assenta em
processos comunicacionais de transmissão de informações ao longo do tempo
e do espaço, as questões da identidade cultural figuram entre as mais estudadas
pelos comunicólogos. Assim, ao se estudar a comunicação num grupo ou numa
organização, é preciso atender à cultura específica desse grupo ou organização.
Linguagens
Formas de fazer as
coisas
Interpretações
Pontos de vista
compartilhados
Captação da mensagem
Identidade
Governança
Poder
Resumindo
Não é possível separar a comunicação de massa da indústria cultural, pois
ambas são codependentes justamente pelo objetivo de cultura e amplitude no
atingimento de pessoas. Entretanto, destacamos que isso possui vantagens e
desvantagens, isto é, lados positivos e negativos em demasia.
Globalização e comunicação
Percebemos que o jornalismo e a publicidade possuem um papel relevante nas
sociedades modernas, sobretudo nas ocidentais. Desde o século XV, com o
surgimento da prensa, as ideias colocadas em texto começaram a possuir um
elemento facilitador na sua difusão. A partir disso, houve diversos
desenvolvimentos. Como apontamos, ao longo dos séculos, foram surgindo:
Jornal impresso
Cinema
Rádio
Televisão
Profissões associadas
a esses meios de
comunicação.
satellite_alt language
Diminuição das Aproximação dos
fronteiras povos
connect_without_contact trending_up
Intercâmbio entre Crescimento dos
as sociedades negócios
Ainda assim, não há um consenso sobre tal conceito em suas particularidades.
Certos estudiosos subdividem a globalização em fases cujo início se deu no
século XV, passando por diferentes etapas ao longo da história e perdurando até
os dias de hoje. A subdivisão mais usual a separa em quatro fases:
flag 1ª fase
O mais comum é tratar
como primeira fase o que
ocorreu entre o século XV e
o XIX, caracterizando a
globalização pela
ocorrência das grandes
navegações e pela
expansão da economia
mercantilista.
flag 2ª fase
Tem início no final do
século XIX e segue até o fim
da Segunda Guerra Mundial,
isto é, em 1945. A principal
característica dessa etapa é
o crescimento do
capitalismo.
flag 3ª fase
Ela é considerada o período
da Guerra Fria (1945-1991)
entre a União Soviética e os
Estados Unidos. Sua
principal característica é o
conflito entre a existência
do sistema capitalista e os
preceitos do socialismo.
flag 4ª fase
Inicia-se com a queda do
Muro de Berlim, em 1989, e
segue até os dias atuais.
Suas principais
características são o maior
avanço e a consolidação do
sistema capitalista, assim
como uma percepção com
mais nitidez das
consequências desse
sistema.
A necessidade de
comunicação entre
diferentes povos de
modo eficaz e prático,
além da instauração
uma “língua
universal” – no caso, o
inglês
A criação e a expansão
de empresas
multinacionais que
atuam em diferentes
nações
A maior difusão de
conhecimentos além
das fronteiras
espaciais
O transporte intenso
de matérias-primas
de diversas origens
para as mais variadas
produções
O incentivo à
inovação e à
criatividade para o
desenvolvimento de
melhores produtos e
serviços
Exemplo
Até o processo de globalização acontecer e exigir profissionais mais
qualificados para lidar com a tecnologia e todas as suas áreas necessárias, mais
da metade da população trabalhadora mantinha seus empregos nas indústrias,
os quais, aliás, não exigiam muitas qualificações.
Má qualidade na Proliferação de
alimentação doenças
contagiosas e
perigosas
Objetivando negócios agropecuários, os animais são
alimentados com produtos químicos que os fazem produzir
muito leite ou aumentar de peso. Os indivíduos se alimentam
dessa carne e desse leite, assim como das verduras, dos
legumes e das frutas contaminadas com químicos presentes
em todos esses ambientes, para responder à necessidade da
indústria e desenvolvem doenças crônicas.
Por fim, destacamos um aspecto complexo que possui seus pontos úteis e
outros inconvenientes. Com a internet, a tecnologia de telefonia celular, os
dispositivos portáteis sem fio e outras tecnologias de comunicação, as pessoas
passaram a se comunicar rapidamente e com muita qualidade – mesmo em
longas distâncias. Graças ao desenvolvimento da tecnologia, o mundo está
ficando mais próximo, pois as distâncias são diminuídas em relação a tempo-
espaço. A relação entre tecnologia e comunicação é objetiva: com o advento da
internet, ela tornou-se muito fecunda.
Celulares
Nos anos 1980, houve um movimento de popularização de aparelhos de telefone
para uso residencial e pessoal no Brasil. Ainda nesse momento, o celular era um
elemento pouco acessível à maioria dos habitantes graças a burocracias, acesso
e investimento financeiro, sendo considerado um bem material que conferia
status à família que o possuía. Mas havia uma tendência à sua popularização, o
que logo aconteceu por volta dos anos 1990. Esse foi um momento relevante
para a comunicação, pois, na prática, o telefone celular aproximou as pessoas,
favoreceu o diálogo entre sujeitos distantes e propiciou novas demonstrações de
afetividade e de presença, além de se tornar um elemento de desejo para toda a
população.
Resumindo
Em muitos espaços, o movimento acontece ao mesmo tempo, mas não
podemos considerar que todo o planeta desenvolve a comunicação de modo
homogêneo e simultâneo. Mesmo assim, com a globalização, há uma tendência
de que as coisas se desenvolvam concomitantemente – e podemos perceber
isso em relação ao telefone.
No Brasil, o primeiro celular teve sua linha ativada em 1998. Dessa forma, a
comunicação passou a ser mais imediata e móvel. Trata-se de um aspecto muito
relevante e que altera ainda mais muitos comportamentos – só que agora essa
alteração atinge um número mais amplo de pessoas.
Falta pouco para atingir seus objetivos.
Questão 1
Questão 2
Porque
Considerações finais
Ao longo deste estudo, percebemos que, independentemente de suas mudanças
serem significativas ou menos impactantes, certos meios de comunicação
foram possibilitados graças a algumas sequências de desenvolvimentos
encadeados. Vimos também que, quando acontecem, tais alterações, mesmo
promovendo algumas rupturas, acabam por exaltar a permanência do veículo de
comunicação.
Explore +
Para se ambientar mais na história do jornal The London Gazette, navegue por
site. Trata-se de um dos jornais mais antigos do mundo, estando em circulação
há 357 anos. No site do periódico inglês, existem algumas abas destinadas à
trajetória do jornal ao longo de todos esses anos.
Para refletir mais sobre a relação entre presença digital dos indivíduos, seu
comportamento e as atividades cotidianas, verificando como estão interligados
e podem se desdobrar em um mundo no qual tais aspectos são intensificados,
veja o episódio Nosedive (temporada 3, episódio 1, de 2016) da série Black
mirror.
BRIGGS, A.; BURKE, P. Uma história social da mídia: de Gutenberg à internet. Rio
de Janeiro: Zahar, 2004.
CAMPBELL, R.; MARTIN, C.; FABOS, B. Media & culture: an introduction to mass
communication. 8. ed. Boston: Bedford/St. Martins, 2012.
MEMÓRIA GLOBO. Jornal nacional: a notícia faz história. Rio de Janeiro: Jorge
Zahar, 2004.
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