Administração de Empresas

Gestão de Marketing

Empresa: Ambev

Integrantes:

Antonio Carlos Rodrigues de Sousa Junior RGM:29809070

Beatriz Schiavo RGM:29277353

Gabriel Pinheiro Fortes RGM:29327822

Gustavo Giraldelli H dos Santos RGM:29065275

Ingrid Vitoria Maciel Gomes RGM:29081980

Izabel Cristina dos Santos Vieira RGM:29600316

Laura Arioso Alttomar RGM: 29433797

Safira Vieira Lima RGM: 30549191

Introdução sobre a Empresa AMBEV

Ambev é uma empresa brasileira fabricante de bebidas. Pertencente ao grupo

Anheuser-Busch InBev é a maior fabricante de cervejas do mundo, controla
cerca de 69% do mercado brasileiro de cerveja e é a 14.ª maior empresa do
país em receita líquida e sendo fabricante de refrigerantes, energéticos, sucos,
chás e água mineral.

Oriunda da fusão entre as então concorrentes Companhia Antarctica Paulista e

a Companhia Cervejaria Brahma, do Rio de Janeiro em 1999, atualmente
possui mais de 30 cervejarias, maltarias, fábricas de refrigerante, rótulos, rolha
e vidro, além de seis centros de excelência espalhados pelo Brasil.É conhecida
pela produção de mais de 25 rótulos de cervejas pilsens, como Skol, Brahma e
Budweiser e cerca de 50 do tipo ale. Em 2023, a Associação Brasileira da
Indústria da Cerveja (CervBrasil) acusou a Ambev de esconder dívida de R$ 30
bilhões em impostos federais, estaduais e municipais
Analise SWOT da Ambev

Análise Microambiente , Mercado, Concorrência e público alvo.

Mercado:

O mercado de bebidas é um território em constante efervescência, e a

estratégia da AmBev a tornou uma protagonista desse cenário, construindo não
apenas um império de cervejas, mas um ecossistema diversificado e inovador.

A AmBev, segundo uma pesquisa, é destacada como a líder no cenário

cervejeiro brasileiro, com uma participação de mercado expressiva de 59,4%.
Suas principais marcas, como Skol, Brahma e Antarctica, ocupam as primeiras
posições em cervejas mais bebidas do país, consolidando a empresa como
líder incontestável.
Concorrência:

Com sua participação de mercado em queda, a Ambev terá agora de enfrentar

um novo incômodo, sua maior concorrente no mercado global, a Heineken,
assumiu a vice-liderança no Brasil ao comprar a Brasil Kirin, controlada pela
japonesa Kirin Holdings.

Público alvo:

Na definição institucional da Ambev, o público-alvo são os bebedores de

cerveja que valorizam o bate-papo com amigos, desde que sejam maiores de
18 anos. Essa penetração mais bem distribuída da Brahma é um dos fatores
que levou a empresa a escolher a marca como a cerveja oficial
da Copa do Mundo.