PRINCIPIOS IMUTAIS DENTRO DO META ADS

os 20 principios mais idiots sobre segmentaçoes que ninguem nunca te ensinou

1) Os principios aqui indendepm de fonte de tráfego(vc pode usar a mesma logica para anunciar em
qualquer plataforma)

2) esses são algumas das poucas coisas que não mudam.(Por isso são principios)

Princípio 1

a sugestão de segmentação é a segmentação: quer dizer que: a meta vai usar sua sugestão de
segmentação e dentro dela ela vai direcionar seu anúncio para algumas pessoas.

ex: br tem 100kk de mulheres, dentro desse grupo o meta vai escolher um grupo de mulheres, no outro
dia outro grupo, outro grupo e dps outro grupo

mas existe 4 maneiras de segmentar fora o meta

-público(público personalizado, local, demográficos, direcionamento detalhado, semelhantes)

- Críativos : (ex: vc que é mulher e ganha mais de 10k no mês?) Naturalmente a meta vai começar a
naturalmente segmentar para mulheres que ganham mais de 10k no mês, pq a meta a tendencia é ela
começar a entender e começar a mostrar mais por esse tipo de segmentação

- Objetivo: (ex se o objeitvo for de vendas) a tendencia é o facebook começar a pegar mulheres que
ganham mais de 10k mes e que tenham tendencias a comprar de você

- Pixel: com o tempo e você alimentando o pixel pelas pessoas que interagem pelo site ele começar a
entender o tipo de perfil de pessoas(então vc vai ter mulheres no brasil, que provavelmente ganham
mais de 10k mês, e que provavelmente tenham tendencias de comprar de vc, e que são parecidas com
outras mulheres que já compraram de mim

Exemplo: Eu segmento meu anúncio para quem tem interesse em ''saúde''(público,) mas meu anúncio
fala específicamente com médicos(criativo), meu objetivo é vender(objetivo) e meu pixel só anda
marcando resulados para pessoas que a meta identificou como médicos(pixel)

O GRANDE ERRO É VOCÊ CONTAR SÓ COM UM TIPO DE SEGMENTAÇÃO

Princípio 2

Tamanho X qualidade:q O tamanho do público tende a ser diretamente inversamente a sua qualidade.

Quanto maior o público maior a tendencia dele ser menos qualificado

EXEMPLO: Pessoas que se envolveram no último dia 1, tendem a gerar mais resultado do que pessoas
que se envolveram a 30 dias.

Princípio 3

Tamanho x Escala: o tamanho do úblico tende a ser diretamente proporcional ao seu potencial de
escala*

*Escala = gastar mais dinheiro naquele público (extrair mais resultados)

Quanto maior o público mais ele tende escalar

quanto menor o público menos ele tende a escalar

principios 2 e 3 são meios contraditorios mas é isso mesmo, o lance é fazer testes e achar um público
não tão especifico e nem tão grande para escalar n tem resposta magica

Quanto maior o público mais ele tende a gastar

quanto menor o público menos ele tende a gastar

EXEMPLO: O PÚBLICO DE QUEM SE VIU UM VÍDEO NOS ULTIMOS 60 DIAS TENDE A CONSEGUIR GASTAR
MAIS DO QUEM PÚBLICO DE QUEM VIU UM VIDEO NOS ULTIMOS 30 DIAS

Princípio 4)

passos anterior: os públicos dos passos anteriores ao seu objetivo são sempre os mlehores públicos

EXEMPLO: SE MEU OBJETIVO É VENDER, PROVAVELMENTE OS PÚBLCIOS QUE MAIS FUNCIONARÃO

SÃO: INICIOU A FINALIZAÇÃO DEE COMPRA, ADICIONOU AO CARRINHO, VISITOU A PÁGINA DO
PRODUTO, OU VISITOU A PÁGINA DE VENDAS ]

Exemplo 2: Se o meu objetivo é que as pessoas se cadastrem em uma página, provavelmente meus
melhores públicos serão, e provavelmente meus melhores públicos serão caiu(mas não cadastrou)na
página e quem viu o anúncio.(mas não foi até a página)

Princípio 5)

Princípio da obviedade**: Públicos óbvios tendem a funcionar melhor do que

invenções complicadas.
Exemplo: Se meu foco é aparecer para engenheiros o público do direcionamento detalhado em
''engenharia'' ou ''cargo de engenheiros'' tendem a funcionar bem

se eles não funcionarem o problema está em outro lugar (anuncio, verba, pixel, página, oferta,
atendimento)
Princípio 6)

Níveis de aquecimento: públicos mais quentes tendem a funcionar melhor do

que mornos e frios.
Exemplo: Públicos recentes de envolvimento, visitantes do site, listas de emails e outros personalizados
tendem a funcionar melhor do que públicos mais ANTIGOS e do que públicos lookalike, direcionamento
detalhado e localização

Envolvimento 7D>ENVOLVIMENTO 30D>INTERESSE EM XYZ

QUENTES>MORNOS>FRIOS

Princípio 7)

Princípio dos números de conjuntos: Campanhas tendem a funcionar melhor

com 4 a 8 conjuntos de anúncios.

Exemplo: uma campanha com 12 conjnutos de anúncios na maioria das vezes não vai performar tão
bem quanto uma campanha com 4-8 conjuntos de anúncio

Princípio 8)

*Princípio da localidade: Públicos de locais muito específicos tendem a

funcionar melhor sozinhos do que quando combinados com outras
segmentações.

Exemplo: Se eu tenho uma hamburgueria em Londrina, e atendo somente em um bairro, a tendencia é

que se eu focar em anunciar nessa região sem nenhuma outra segmentação, isso funcionará melhor do
que anunciar nessa região para quem interesse em Ifood e Delivery (por exemplo)

Princípio 9)

*Princípio da fusão: Públicos parecidos podem performar melhor quando unidos

em um mesmo grupo de anúncio.

Exemplo: Se eu tenho dentro de um conjunto de anuncios o público de ''Envolvimento 30D'' e em outro

conjunto de anúncio o público de ''Visitantes do Site 14D'' e a perfomance deles é muito parecida, eu
posso testar unir eles dois em um mesmo grupo de anúncio.

Princípio 10)

Princípio da separação: Públicos grandes podem dominar o orçamento e impedir

que públicos menores recebam atenção.

Exemplo: Se dentor da minha campanha meus públicos são muito pequenos e eu colocar dentro dela
um conjunto de anúncio de um direcionamento detalhado muito grande, pode acontecer de toda verba
pode ser direcionada para o direcionamento detalhado

Campanha - 100 reais

00 - Envolvimento 7D - 0 reais

01 - Visualização do vídeo 75% - 60D - 0 reais

02 - Lista de emails - 0 reais

03 - Interesse em saúde -> 100 REAIS

oq vc pode fazer?

Criar uma 2 campanha

Campanha 02 - 50 reais

03 - Interesse em saúde >50 reais

Princípio 11)

Isolar públicos em diferentes campanhas: Isso pode trazer resultados distintos e

melhorar o desempenho geral.

Exemplo:

campanha 01 - 50 reais

00 - Envolvimento 7D - 0

01 - Visualização do vídeo 75% - 60D -

02 - Lista de emails

campanha 02 - 50 reais

03 - interesse em saúde

04 - lookalike seguidores 1%

o resultado vai ser diferente se tiver tudo em uma campanha de 100 reais

Exemplo 02: Aos invés de colocar públicos quentes e frios dentro de uma mesma campanha e eu posso
criar uma campanha específica para públicos quentes e outra campanha específica para públciso frios.

Princípio 12)

Princípio da semelhança: Públicos semelhantes (lookalike) tendem a performar

melhor com % menores e quando mais parecidos com o público que realizou o
seu objetivo.

Exemplo: Se meu objetivo é econseguir mais seguidores o público o ''semelhante 1% - Seguidores''

tende a gerar mais resultados do que o ''Semelhante 2% - Seguidores'' ou do que o ''Semelhante 1% -
ENVOLVIMENTO 30D''

realizar na consulte

Princípio 13)

Princípio da exclusão: Usar exclusões para evitar sobreposição em públicos pode

otimizar a segmentação.

Exemplo: Se eu anúnciar para o público ''ENVOLVIMENTO 7D'' e para o público ''ENVOLVIMENTO 30d''
Eles tem pessoas em comum, então eu posso anunciar da seguinte forma:

Conjunto de anúncio 1: Envolvimento 7D

Conjunto de anúncio 2: Envolvimento 30D - exclui Envolvimento 7D

por que envolvimento 7D está dentro de 30D

Sempre anunciando primeiro para os públicos menores e mais qualificados.

LEMBRAR PRINCIPIO 2

Princípio 14)

Princípio da fatia: Segmentar uma fatia mais específica e qualificada de um

público maior pode melhorar os resultados.
Lembrar exemplo do SOBRAL SOBRE EMAILS

Exemplo: Se eu tenho uma lista muito grande de ledas, eu posso focar em anúnciar somente para quem
já abriu algum dos meus e--mails, isso tende a funcionar bem.

(TENHO QUE DESCOBRIR COMO FAZER ISSO)

Princípio 15)

Princípio da escolha: Se a Meta não está gastando em um público, forçar o gasto

pode não trazer bons resultados.

Exemplo: Se na minha campanha a Meta não gastou dinheiro no público ''Envolvimento 7D'' e eu forçar
ele a gastar dinheiro, provavelmente ele não vai perfomar.

- Isolar ele em uma campanha

- Isolar o público que está gastando dinheiro em uma campanha

- Colocar um valor mínimo no grupo de anúncio

- Usar ABO ao invés de CBO

Princípio 16)

Princípio da escala horizonta: Duplicar conjuntos de anúncios pode ajudar a

encontrar fatias mais qualificadas dentro de um grande público.(Isso não é uma
formula magica e isso não funciona bem no longo prazo)

Exemplo: Duplicar 3x o conjunto de anúncio ''interesse em moda'' pode fazer com que a Meta anuncie
para 3 ''fatias'' diferentes de pessoas que estão na sua segmentação

Mas ao longo prazo, ela vai encontrar a fatia correta, e não vai mais fazer sentido fazer essa estrategia

Princípio 17)

Princípio dos anúncios específicos: Criar anúncios que dialogam diretamente

com a segmentação específica normalmente melhora resultados.

Exemplo: Fazer um anúncio falando específicamente para quem caiu em uma determianda página vai
funciona melhor do que usar um anúncio genérico.

''Lembrar do exemplo sobral: Para vc que caiu na minha página ded inscrição e não se inscreveu
pbabpaibpiabpiabaip''
(APRENDER A FAZER ESSA SEGMENTAÇÃO)

Princípio 18)

A ordem dos interesses altera o resultado: A maneira como os interesses são

combinados ou separados em campanhas pode afetar o desempenho.

(anúnciar para dois intereses juntos não é o mesmo do que anunciar para eles
esparados.)

Exemplo: Conjunto de anúncio: ''Emagrecimento+fitness''

isso é diferente disso aqui \/

Conjunto de anúncio ''Emagrecimento''

Conjunto de anúncio ''Fitness'

O que é melhor? Separar ou unir? Não tem uma regra

Princípio 19)

Qualidade não é quantidade: Nem sempre o público que gera mais leads ou
engajamento é o que traz mais vendas.

Exemplo: Um público que fez 300 leads pode gerar menos do que um que fez 20 leads(depende da
qualidade)
Princípio 20)

Princípio da mudança e variedade: O que funciona hoje pode não funcionar

amanhã, e vice-versa; a diversidade e teste contínuo são fundamentais.

RESUMO DOS PRINCIPAIS CONCEITOS:

- Seu anúncio, pixel e objetivo desempenham um papel fundamental na segmentação da sua

campanha.

- BUSQUE TER CAMPANHAS COM 4-8 CONJUNTOS DE ANÚNCIO

-Sempre anuncie para os públicos dos passos anteriores ao seu objetivo

- Para tentar qualificar seus públicos deixe eles menores.

- Para tentar escalar seus públicos deixe eles maiores.

- Públicos quentes TENDEM a serem melhores do que públicos mornos e frios.

- Evite força gastar dinheiro em grupos de anúncios que a Meta não está gastando.

- Se um público muito grande não funcionar, tente segmentar um pedaço mais qualificado dele
- Use as exclusões entre osp úblicos para evitar aparecer para as mesmas pessoas sem controle

- Para negócios locais sempre teste anunciar somente para a localização.

- Teste sempre primeiro as porcentagens menores nos públicos semelhantes e foque em públicos base
iguais ao seu objetivo final.

-Se um público óbvio não funcionar o problema PROVAVLEMTNE está em outro lugar.

- Públicos grandes demais podem roubar todo o orçamento da sua campanha.

- Teste muito.